導(dǎo)語：提高品牌意識(shí)加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因探析；提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響；進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的建議；結(jié)論進(jìn)行論述，其中，主要包括：大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場(chǎng)、國(guó)家嚴(yán)格的招投標(biāo)制度保證品牌家電下鄉(xiāng)、入圍企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)以適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者需求、示范效應(yīng)、農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)心理的另一最大特點(diǎn)是“眼見為實(shí)”、促進(jìn)廠商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，提高我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、加速農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從質(zhì)的方面拉動(dòng)內(nèi)需、拓展三、四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)、樹立品牌維護(hù)意識(shí)、增加農(nóng)民的收入、政府和企業(yè)要依據(jù)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)的變化，準(zhǔn)確把握農(nóng)村市場(chǎng)未來動(dòng)向等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

內(nèi)容摘要：政府和企業(yè)還需要采取措施，以期進(jìn)一步完善“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)。“家電下鄉(xiāng)”是一項(xiàng)重大的支農(nóng)、惠農(nóng)政策，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)將起到巨大的促進(jìn)作用。農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高對(duì)加快農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求和保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)有著重要的作用。

關(guān)鍵詞：家電下鄉(xiāng)農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)

我國(guó)于2007年12月先后在山東、四川和河南三省對(duì)冰箱、彩電和手機(jī)三類產(chǎn)品，開展“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)活動(dòng)，隨后遼寧等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市被納入推廣地區(qū)范圍。2009年2月，家電下鄉(xiāng)繼續(xù)向全國(guó)推廣?！凹译娤锣l(xiāng)”活動(dòng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的培養(yǎng)作用，農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生怎樣的影響，如何通過“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，本文對(duì)此進(jìn)行探討。

1家電下鄉(xiāng)提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因探析

“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)之前，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求更多的是價(jià)格低廉而且實(shí)用，即實(shí)用性消費(fèi)和價(jià)位性消費(fèi)，對(duì)品牌的高低端之分沒有太多的了解和要求。因此大量的低端品牌的家電充斥農(nóng)村市場(chǎng)。近年隨著“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)的逐漸推廣，一方面農(nóng)村居民對(duì)家電的數(shù)量需求不斷增加，另一方面對(duì)家電的品牌意識(shí)也日益提高。品牌家電在農(nóng)村市場(chǎng)銷量日增，而一些雜牌家電卻逐漸淡出了農(nóng)村市場(chǎng)?！凹译娤锣l(xiāng)”提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的原因主要有以下幾點(diǎn)：

（一）國(guó)家嚴(yán)格的招投標(biāo)制度保證品牌家電下鄉(xiāng)

對(duì)于“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的選擇，國(guó)家采取的是招投標(biāo)方式，為保證試點(diǎn)產(chǎn)品的供應(yīng)、銷售及維修服務(wù)，國(guó)家對(duì)中標(biāo)的生產(chǎn)和流通企業(yè)在生產(chǎn)、配送、銷售、維修等方面都提出了明確要求。嚴(yán)格的招投標(biāo)制度使入圍家電產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)外知名的品牌。例如，生產(chǎn)企業(yè)有海信、海爾、長(zhǎng)虹、新飛等，銷售企業(yè)有國(guó)美、蘇寧等，外資知名品牌有松下、西門子、惠爾浦、三洋等。和一些雜牌的家電產(chǎn)品相比，入圍的品牌產(chǎn)品有政府的擔(dān)保，質(zhì)高價(jià)廉，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)這些品牌越來越認(rèn)可，并逐漸形成了品牌意識(shí)。

（二）入圍企業(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造升級(jí)以適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者需求

除了高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入門檻外，國(guó)家在“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)中引入的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還體現(xiàn)在同種產(chǎn)品多個(gè)品牌入圍。不同的入圍品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，激勵(lì)入圍企業(yè)根據(jù)農(nóng)村居民的需求對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行改造升級(jí)，以期得到更大的農(nóng)村市場(chǎng)。如“海信”電視中標(biāo)的15款產(chǎn)品全部針對(duì)農(nóng)村特定的消費(fèi)環(huán)境，專門設(shè)計(jì)了防雷、防潮、超寬電源、超強(qiáng)接收、適合高強(qiáng)度運(yùn)輸、待機(jī)功耗小以及說明書簡(jiǎn)易化等適應(yīng)性功能”；康佳的部分產(chǎn)品增加了內(nèi)置萬年歷、農(nóng)歷節(jié)氣等功能；在液晶平板電視方面，三星取消了省級(jí)商；西門子對(duì)蘇寧提供專項(xiàng)資金支持，用于西門子系列家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)的推廣。這些知名品牌在更大程度上迎合了農(nóng)村的實(shí)際需求，樹立了品牌形象，使一些不知名的品牌遠(yuǎn)離了農(nóng)村消費(fèi)者的視線。

（三）示范效應(yīng)

農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)心理的另一最大特點(diǎn)是“眼見為實(shí)”，這也是廣告等促銷手段在農(nóng)村效果不太理想的主要原因。下鄉(xiāng)知名品牌家電的優(yōu)異性價(jià)比起到了良好的示范效應(yīng)，真正做到使廣大農(nóng)村消費(fèi)者眼見為實(shí)。一個(gè)農(nóng)民購(gòu)買、使用了下鄉(xiāng)知名品牌家電后滿意的笑臉，就是最好的宣傳和引導(dǎo)，很快就會(huì)擴(kuò)散到周邊人群。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，有大約23.66%的農(nóng)村消費(fèi)者是聽熟人介紹或依據(jù)口碑而購(gòu)買家電的。入圍的知名品牌受到追捧，并正在進(jìn)一步向周圍擴(kuò)展，農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)得到了普遍提高。

2提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

（一）促進(jìn)廠商對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，提高我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

國(guó)際知名的管理學(xué)家邁克爾•波特有一句名言：挑剔的消費(fèi)者是培育國(guó)際知名品牌的搖籃?！凹译娤锣l(xiāng)”引發(fā)的農(nóng)村消費(fèi)者（中國(guó)最大的消費(fèi)者群）品牌意識(shí)的覺醒和提高，對(duì)我國(guó)家電業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的戰(zhàn)略意義怎么說都不過分。農(nóng)村消費(fèi)者數(shù)以十億雙挑剔的眼睛，是我國(guó)家電業(yè)走向世界的最好的“磨刀石”，這種效果在家電下鄉(xiāng)過程中正在顯現(xiàn)，它可以直接促進(jìn)廠商對(duì)家電產(chǎn)品在質(zhì)量、性能等方面進(jìn)行升級(jí)，提高了我國(guó)家電業(yè)與國(guó)際知名品牌相競(jìng)爭(zhēng)的能力。

（二）加速農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，從質(zhì)的方面拉動(dòng)內(nèi)需

政府對(duì)農(nóng)民購(gòu)買下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13%的補(bǔ)貼，不僅實(shí)際增加了農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民擁有了購(gòu)買知名品牌家電欲望和購(gòu)買能力，而且隨著村消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的提高。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國(guó)家正在大大拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求。財(cái)政部曾會(huì)同有關(guān)部門測(cè)算認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施四年，預(yù)計(jì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售6億臺(tái)（件），拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)約16000億元，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)有著持久的重要意義。

3進(jìn)一步提高農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的建議

（一）拓展三、四級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的二元結(jié)構(gòu)是比較突出的，許多生產(chǎn)和銷售企業(yè)大都把產(chǎn)品投放在一、二級(jí)市場(chǎng)，對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多農(nóng)村的消費(fèi)者沒有獲取信息的有效途徑，使得很多農(nóng)民消費(fèi)者的品牌意識(shí)相對(duì)較低。下鄉(xiāng)家電及其它行業(yè)應(yīng)投入更多的力量，建立直接面向三、四級(jí)市場(chǎng)的銷售渠道、信息渠道。以期引導(dǎo)和培育農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提升他們的品牌意識(shí)。各級(jí)地方政府應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范和拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，清除假冒偽劣家電產(chǎn)品，讓農(nóng)村消費(fèi)者在享受較低價(jià)格的同時(shí)，享受下鄉(xiāng)品牌家電貨真價(jià)實(shí)的實(shí)惠。

（二）樹立品牌維護(hù)意識(shí)

入圍“家電下鄉(xiāng)”大多是有影響的知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)系統(tǒng)比較完善。然而有些企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上不夠重視，有的打著家電下鄉(xiāng)的“幌子”，把一些舊的家電進(jìn)行翻新，欺騙農(nóng)村消費(fèi)者，一些地方甚至出現(xiàn)了“山寨版”的下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品，這種短視行為危害極大，會(huì)使下鄉(xiāng)家電企業(yè)信譽(yù)掃地，最終失去農(nóng)村市場(chǎng)。企業(yè)要樹立品牌的維護(hù)意識(shí)，時(shí)刻不忘提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)營(yíng)銷理念和品牌意識(shí)。政府相關(guān)部門要加大社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)格監(jiān)管農(nóng)村家電市場(chǎng)，控制價(jià)格的同時(shí)也要加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品的力度，增加農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品尤其是名牌家電產(chǎn)品的信賴度，使他們牢固樹立品牌意識(shí)。

（三）增加農(nóng)民的收入

要想從根本上提高農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)，最關(guān)鍵的還是要增加農(nóng)民的收入。農(nóng)村沒有好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，提高品牌意識(shí)也只是空中樓閣。國(guó)家一直在推行各種惠農(nóng)政策，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，千方百計(jì)增加農(nóng)民收入。現(xiàn)在的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要國(guó)家予以更多的政策導(dǎo)向和資金扶持，各地部門要因地制宜，搞活農(nóng)村市場(chǎng)，切實(shí)以農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，提高農(nóng)民的消費(fèi)水平，這樣農(nóng)村消費(fèi)者的品牌意識(shí)就會(huì)有更大的提升空間。

4結(jié)論

政府和企業(yè)要依據(jù)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)的變化，準(zhǔn)確把握農(nóng)村市場(chǎng)未來動(dòng)向，在照顧農(nóng)民切身利益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)家電銷售的持續(xù)增加和品牌的不斷延伸。目前，包括“以舊換新”在內(nèi)的各種“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)正在積極開展中，這對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民品牌消費(fèi)意識(shí)無疑有著重要的提升作用，并將會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了拉動(dòng)效應(yīng)。而且農(nóng)村家電市場(chǎng)出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，相關(guān)的家電生產(chǎn)和銷售企業(yè)紛紛加大產(chǎn)品的改造升級(jí)，以應(yīng)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的需求。政府的公信和擔(dān)保將成為連接消費(fèi)者和企業(yè)之間的紐帶，農(nóng)村消費(fèi)者可以享受到活動(dòng)帶來的優(yōu)惠，并加強(qiáng)了品牌消費(fèi)的觀念，對(duì)今后農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。

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