導(dǎo)語：古城旅游可持續(xù)發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、平遙古城所具有的地理優(yōu)勢

（一）位于地理優(yōu)勢的華北地區(qū)

山西平遙古城所在的地理優(yōu)勢是位于旅游資源比較豐富的華北地區(qū)。對華北地區(qū)人民具有一定的吸引力，華北地區(qū)與華東，中南地區(qū)是三個(gè)主要的旅游地區(qū)，雖然華北地區(qū)的人民普遍收入比較少，但是作為主要收入群體的城市居民仍然具有較高旅游需求。

（二）與其它熱點(diǎn)旅游城市相鄰

平遙古城在地理位置上與北京、天津、泰安等旅游景點(diǎn)相距比較近，每年去這些地方旅游的游客都很多，平遙古城可以利用其地理優(yōu)勢將部分游客吸引到自己的景點(diǎn)，這就需要平遙古城能夠認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目，以便更好的開拓自己的旅游市場份額。另外，由于平遙古城在地理位置上位于北京和西安的中間位置，北京和西安作為兩個(gè)最大的熱點(diǎn)旅游城市，山西平遙古城可以借助這兩個(gè)城市的旅游熱點(diǎn)來拉動(dòng)自己旅游項(xiàng)目的開發(fā)，以吸引更多的旅游客戶。

二、加大山西平遙古城旅游市場的開發(fā)的策略

（一）開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目

任何一個(gè)旅游景點(diǎn)的設(shè)置都不可能滿足所有旅游者的需求，為此，要設(shè)定一定的目標(biāo)市場，要根據(jù)客源的主要流向，分為主要的客源流向市場，基本的客源流向市場以及機(jī)會(huì)客源流向市場，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)客源市場。應(yīng)選擇兩三個(gè)旅游項(xiàng)目作為主要的客源目標(biāo)市場，主要是吸引客源中的大部分客源。選擇部分國家或地區(qū)的旅游項(xiàng)目作為基本的客源市場，這個(gè)市場吸引的客戶要僅次于主要的市場客源。基本的客源市場客源數(shù)量潛力比較大，在發(fā)展過程中有可能轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕目驮词袌?。要選擇要開發(fā)的旅游項(xiàng)目作為機(jī)會(huì)旅游市場。從目前的國內(nèi)旅游市場目標(biāo)劃分來看，華北、華東的大中城市，尤其是北京這樣的大城市是主要的客源市場，華北、華東的大中城市由于其經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，城市居民一般收入較高，有旅游的能力，而且一般出行也比較遠(yuǎn)，這應(yīng)該是平遙重點(diǎn)開發(fā)的客源市場。華北、華東作為主要的客源市場，該市場的客源購買力比較強(qiáng)，平遙古城要借助核心市場的優(yōu)勢，多開發(fā)旅游項(xiàng)目，以招攬更多的游客，平遙古城要借助自身更多的優(yōu)勢來開發(fā)更多的旅游目的地，同時(shí)要注意開發(fā)具有潛力的農(nóng)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。華南、中南地帶的打中城市可以作為平遙古城發(fā)展的基本客源市場，這兩個(gè)地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和平遙古城有很大的反差，加之，這些地區(qū)的居民收入比較高，出游需求比較大，反復(fù)性比較強(qiáng)。為此平遙古城可以打造高性價(jià)比，高層次，多目的地的旅游開發(fā)項(xiàng)目。西南、西北以及東北地區(qū)可以作為平遙發(fā)展的機(jī)會(huì)客源市場，這幾個(gè)地區(qū)在地理位置上離平遙古城比較遠(yuǎn)，為此，要發(fā)揮平遙古城的整體優(yōu)勢，發(fā)展多目的地的旅游發(fā)展模式，這幾個(gè)地區(qū)的居民生活習(xí)慣跟平遙也有很大的反差，這種反差就可吸引光大的游客。從平遙古城海外的市場客源來看，跟平遙旅游也相關(guān)的國家有日本和韓國，日本由于在文化自己人文上來說非常相近，因此，日本可以作為平遙發(fā)展的主要考慮的海外國家。韓國在風(fēng)俗習(xí)慣自己人文建筑上的差異比較大，但在文化的發(fā)展上有些相似，平遙旅游業(yè)的發(fā)展要加大跟韓國的合作。

（二）加大旅游市場的營銷

擴(kuò)大市場的影響范圍，對平遙古城的旅游產(chǎn)品要進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，要組織各個(gè)部分通分工合作的形式針對國內(nèi)外的客源來設(shè)計(jì)一系列的促銷政策，以更好的樹立平遙古城的經(jīng)典形象，來吸引更多的國外的客源，營造平遙古城熱鬧豐富的旅游熱潮。另外，要通過吸引更多的商家投資到旅游市場，以此來提高平遙古城的知名度，利用“世界文化遺產(chǎn)”商譽(yù)來更好的營造平遙古城的魅力形象。提出響亮的宣傳口號，要每年都要對外宣傳自己的產(chǎn)品，并用宣傳口號來更好的提升自己產(chǎn)品的知名度，利用生動(dòng)鮮活的形象來吸引更多的海外游客。要利用交通要道，鬧市區(qū)等來設(shè)置廣告牌、標(biāo)語等提高平遙古城的知名度。要拓寬自己旅游產(chǎn)品的營銷范圍，要以旅游中心城市為突破口。還要利用海外國家的旅游優(yōu)勢，例如日本、韓國等地區(qū)來帶動(dòng)平遙古城旅游資源的發(fā)展。平遙古城旅游市場的開拓更多的要考慮客源的問題，市場的開拓跟客源是密不可分的，要加大對客源的分析，以使更多的客源融入到市場的開發(fā)中。

三、促進(jìn)山西平遙古城旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

（一）改善旅游市場結(jié)構(gòu)

平陽古城和很多的旅游景點(diǎn)一樣，主要是以觀光欣賞為主的旅游景點(diǎn)，一般情況下，觀光欣賞的景點(diǎn)一般是收入不高的。平遙古城旅游景點(diǎn)中食、住、娛樂的部分所占用的比例比較低，從而在一定程度上影響了平遙古城的旅游收入。但是在旅游收入的結(jié)構(gòu)中，很大一部分的收入是來自娛樂項(xiàng)目，為此，要想提升平遙古城的收入，就需要對平遙古城的旅游結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善。要加大平遙古城的旅游項(xiàng)目的資金投入，針對客源不同的需求來設(shè)計(jì)更多的旅游項(xiàng)目，延長旅游的線路，以此來提高游客在平遙的停留時(shí)間，從而可以收入更多。平遙古城的客源主要是以山西省以及華北地區(qū)的居民為主，游客的數(shù)目相對比較多，人數(shù)隨著季節(jié)變化的變化趨勢比較慢，對于旅游項(xiàng)目有待進(jìn)一步的的開發(fā)，為此，平遙古城的旅游項(xiàng)目具有較大的潛力。但目前的市場結(jié)構(gòu)不盡合理，這就需要做好平遙旅游網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，形成系統(tǒng)的旅游開發(fā)模式，在旅游產(chǎn)品中要開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，以滿足不同旅游者的需求。

（二）開發(fā)旅游網(wǎng)絡(luò)

平遙古城作為比較大的旅游景點(diǎn)，其中包含的旅游景點(diǎn)比較多，密度比較大，但是卻沒有和其它的景區(qū)形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這樣在一定程度上就降低了旅游項(xiàng)目的效益，這樣的旅游模式不僅會(huì)增加游客的消費(fèi)開支，也會(huì)分散了客流量。為此，平遙古城在以后的旅游項(xiàng)目發(fā)展中，要形成更大的市場份額，要從點(diǎn)的發(fā)展開始逐漸擴(kuò)展到面從而形成統(tǒng)一的旅游面，形成較密的旅游網(wǎng)絡(luò)，然旅游者在以此旅游中就能感受到不同風(fēng)格的各有特色的旅游活動(dòng)內(nèi)容，從而能夠提高旅游者旅游的興致，也在一定程度上能夠提升旅游者的數(shù)量。在平遙古城發(fā)展中應(yīng)該以平遙古城本身的人文精神作為旅游資源，構(gòu)成相應(yīng)的旅游輻射帶，再通過與臨邊城市群的發(fā)展相結(jié)合，就一定能夠帶動(dòng)平遙古城旅游資源的發(fā)展并以此來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）掌握旅游市場特點(diǎn)

平遙古城的旅游者以周末旅游居多，帶有一定的周期性，從時(shí)間上來看，也具有一定的集中性。另外一些旅游這是為了去太原旅游從而順便到平遙旅游，這樣地區(qū)的順應(yīng)性比較明顯、平遙古城的收費(fèi)也能夠被一般人所能接受，為此，平遙古城在做市場定位時(shí)一定要考慮到主要的市場客源又要注意客源的不同層次以及旅游者不同的需求。另外，平遙古城的交通不便利，景區(qū)所能容納的人數(shù)，景區(qū)所服務(wù)的項(xiàng)目以及質(zhì)量等都存在一定的問題，這樣就造成平遙古城的旅游景點(diǎn)，游客不方便進(jìn)去，即使進(jìn)去了也沒有什么可游玩的景點(diǎn)，這就成為平遙古城發(fā)展的“瓶頸”，在一定程度上嚴(yán)重阻礙了平遙古城的旅游項(xiàng)目的發(fā)展。為此，為了使平遙古城的旅游項(xiàng)目更好的發(fā)展就需要將阻礙發(fā)展的問題解決掉，這樣才有可能促進(jìn)其進(jìn)一步的發(fā)展，首先需要將交通、通訊等發(fā)展旅游事業(yè)最為基本的配套設(shè)施建設(shè)好，以此來增加旅游者的數(shù)量，形成立體式的交通網(wǎng)絡(luò)，以使平遙古城的旅游事業(yè)有新的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)國際化旅游的進(jìn)程

隨著旅游事業(yè)的發(fā)展，旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)向年輕化、個(gè)性化方面發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加注重經(jīng)歷。旅游需求的多層次性，多樣化，旅游方式主要是以家庭為單位，更加趨于小團(tuán)體化，旅游業(yè)的發(fā)展要結(jié)合客源發(fā)展的現(xiàn)狀，要在旅游產(chǎn)品上下足功夫，推出一批具有國際吸引力的產(chǎn)品，以更好的促進(jìn)平遙古城旅游項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展。平遙古城的旅游資源的發(fā)展一定要結(jié)合國外旅游資源發(fā)展的優(yōu)勢，以促進(jìn)旅游資源更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

平遙古城屬于中西部發(fā)展中比較落后的地區(qū)，但旅游資源特別豐富，尤其是旅游資源中的人文資源。平遙古城所在的地理優(yōu)勢是位于旅游資源比較豐富的華北地區(qū)。平遙古城可以利用其地理優(yōu)勢將北京、天津部分游客吸引到自己的景點(diǎn)，這就需要平遙古城能夠認(rèn)識到自身的優(yōu)勢，開發(fā)更多的旅游項(xiàng)目，以便更好的開拓自己的旅游市場份額。任何一個(gè)旅游景點(diǎn)的設(shè)置都不可能滿足所有旅游者的需求，為此，平遙古城旅游資源的發(fā)展要設(shè)定一定的目標(biāo)市場。擴(kuò)大市場的影響范圍，對平遙古城的旅游產(chǎn)品要進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，要組織各個(gè)部分通分工合作的形式針對國內(nèi)外的客源來設(shè)計(jì)一系列的促銷政策，以更好的樹立平遙古城的經(jīng)典形象。平陽古城和很多的旅游景點(diǎn)一樣，主要是以觀光欣賞為主的旅游景點(diǎn)，一般情況下，觀光欣賞的景點(diǎn)一般是收入不高的。要加大平遙古城的旅游項(xiàng)目的資金投入，針對客源不同的需求來設(shè)計(jì)更多的旅游項(xiàng)目，延長旅游的線路，以此來提高游客在平遙的停留時(shí)間，從而可以收入更多。平遙古城作為比較大的旅游景點(diǎn)，其中包含的旅游景點(diǎn)比較多，密度比較大，但是卻沒有和其它的景區(qū)形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這樣在一定程度上就降低了旅游項(xiàng)目的效益，要從點(diǎn)的發(fā)展開始逐漸擴(kuò)展到面從而形成統(tǒng)一的旅游面，形成較密的旅游網(wǎng)絡(luò)，然旅游者在以此旅游中就能感受到不同風(fēng)格的各有特色的旅游活動(dòng)內(nèi)容，從而能夠提高旅游者旅游的興致，也在一定程度上能夠提升旅游者的數(shù)量。平遙古城在做市場定位時(shí)一定要考慮到主要的市場客源又要注意客源的不同層次以及旅游者不同的需求。只有不斷隨著客源市場的不同隨時(shí)制定相應(yīng)的策略就可以促進(jìn)平遙古城旅游資源更好的發(fā)展。

作者:張玥 單位:遼寧理工學(xué)院