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[摘要]隨著人們對體育需求的日益增長和體育消費市場的不斷擴大，體育已成為新的消費熱點。中國體育產(chǎn)業(yè)開始進入市場化運作，其機遇與挑戰(zhàn)并存，北京奧運的勝利召開使中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有更加廣闊的拓展空間。

[關(guān)鍵詞]北京奧運體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在北美、西歐、日本，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列。體育產(chǎn)業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠超過其他產(chǎn)業(yè)，每年以20％的速度增長，被人稱之為當(dāng)今社會具有廣闊前景的“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”。國外一些經(jīng)濟學(xué)家和社會學(xué)家預(yù)言，體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀四大產(chǎn)業(yè)之一。目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達4000多億美元，且以每年20％的速度增長。這一數(shù)字相當(dāng)于我國去年國民生產(chǎn)總值的一半。

一、中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在仍處于過度階段，還遠未適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。中國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為3000多億人民幣，中國的體育用品加工企業(yè)超過3000家。但是，在體育傳媒和廣告市場、大型賽事、俱樂部投資等方面，與發(fā)達國家的差距仍然很大。美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻也超過了1%；意大利以“足球工業(yè)”為主的體育產(chǎn)業(yè)自20世紀80年代末就已成為國民經(jīng)濟的十大支柱產(chǎn)業(yè)；英國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達70億英鎊，超過汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。然而,中國體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻卻不足0.5%。

二、北京奧運對中國體育經(jīng)濟的影響

從2003年至2010年八年間，北京奧運會所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟影響將達到717.06億美元。2008年北京奧運會正在成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。在今后的五年時間里，中國將先后迎來多項重量級體育賽事，中國體育產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展的黃金期。體育產(chǎn)業(yè)被企業(yè)界稱為露天金礦，預(yù)計每年2萬億元人民幣的巨大潛在市場，吸引著全世界越來越多的目光和中國企業(yè)家的目光。中國體育產(chǎn)業(yè)正面臨著一個產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要歷史時期，體育產(chǎn)業(yè)已成為一個年產(chǎn)值超過3000億元人民幣的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測，到2010年它還將以3倍的速度持續(xù)增長。我們以13億人口為基數(shù)，每擴大一個百分點，體育產(chǎn)業(yè)帶來的產(chǎn)值和效益都是相當(dāng)可觀的。

人們將因奧運會而參與更多或更加多樣化的休閑活動，這將意味著北京奧運會為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量發(fā)展空間。體育從娛樂業(yè)的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè)，消費者渴求更加多樣化的休閑體驗，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來。這些消費渴求證實了中國體育經(jīng)濟中新興“需方”因素的增長。中國消費者變得越來越懂得體育，體育和運動項目將在中國繼續(xù)迅速增長。在滿足不斷增長的體育渴求的促使下，與之相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、活動、品牌和媒體等相關(guān)行業(yè)也將得到快速發(fā)展。

健身消費已為越來越多的人們所重視，北京承辦2008年奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在擴大體育消費需求，提升國民體育意識，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費行為。奧運會留給中國的最大的遺產(chǎn)將是全民健身運動的升級。觀念上、認識上的轉(zhuǎn)變，使健身消費可能被普遍接受，成為飲食消費、服飾消費、娛樂消費、文化消費之后的又一種時尚。奧運會已經(jīng)并將改變他們看待休閑的方式。人們還將越來越重視休閑運動項目，能夠提供舒適、完善的體育休息環(huán)境，以及合理搭配的健康飲食管理的休閑娛樂場所，將更受體育消費群體的青睞。

三、奧運后中國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展

中國奧委會副主席王鈞在2008奧運經(jīng)濟上接受采訪時表示，舉辦奧運會帶給中國體育產(chǎn)業(yè)最大的財富是信心。通過奧運會，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將變得更加系統(tǒng)和規(guī)范。同時，舉辦奧運極大的吸引社會對體育的關(guān)注，提升了國民的體育意識，激發(fā)了體育的消費熱情，吸引了社會資金投入到體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能為社會創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，同時對促進相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也起著重要的作用，并且還具有一定的社會效應(yīng)。

北京奧運會將大大推動中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但北京奧運經(jīng)濟研究會會長魏紀中說，中國體育產(chǎn)業(yè)真正加速發(fā)展將是在2008年奧運會后。他說，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應(yīng)規(guī)模的消費群體，但是在北京奧運會前，中國體育的消費需要和能力仍處于積累階段，迅速形成一個龐大的消費群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運會后期消費能力會實現(xiàn)加速的釋放?！耙虼宋翌A(yù)言中國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展時期不是在2008年奧運會前，而是在2008年奧運會后?！彪m然奧運會對中國經(jīng)濟的影響有多大尚存在爭議，然而奧運會將成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”已成不爭的事實。

四、結(jié)語

自從美國商業(yè)奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運會和商業(yè)緊密結(jié)合起來，并使1984年洛杉磯奧運會成為“第一次賺錢的奧運會”以來，“奧運經(jīng)濟”日益成為帶動世界各國體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟發(fā)展的“秘密武器”，對中國的體育產(chǎn)業(yè)來說同樣如此。2008年北京奧運會肯定能夠為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機遇，奧運會的運作模式將給中國體育產(chǎn)業(yè)提供很好的借鑒。

參考文獻：

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