導(dǎo)語(yǔ)：電子媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在消費(fèi)社會(huì)中，正如馬歇爾•麥克盧漢所言“媒介即信息”。電子媒介帶來(lái)的技術(shù)變革，深刻地影響了文學(xué)形態(tài)及其審美變化。在“平臺(tái)（媒介）／作者／讀者→作品”的網(wǎng)文生產(chǎn)機(jī)制中，作品是成果，世界是環(huán)境。而平臺(tái)、作者、讀者既是其中重要參與的主體，無(wú)時(shí)不刻地影響著生產(chǎn)機(jī)制的變革，又是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制中的客體，發(fā)展的傾向也深受其內(nèi)在規(guī)律的影響。由文學(xué)活動(dòng)五要素的關(guān)系出發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制與動(dòng)態(tài)存在方式關(guān)聯(lián)起來(lái)，這樣使得電子媒介時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在有了言說(shuō)的可能。

關(guān)鍵詞：電子媒介；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；動(dòng)態(tài)存在方式；生產(chǎn)機(jī)制；文學(xué)形態(tài)；文學(xué)活動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與計(jì)算機(jī)技術(shù)的更新迭代，人類社會(huì)從機(jī)械復(fù)制時(shí)代步入了電子媒介時(shí)代。媒介的影響力已經(jīng)滲透到了文學(xué)中。麥克盧漢稱，“用電子時(shí)代的話來(lái)說(shuō)：‘媒介即是訊息’的意思是，一種全新的環(huán)境創(chuàng)造出來(lái)了?！保?］27媒介作為人的延伸，具有工具性，使得人類的審美方式得到了擴(kuò)容，由傳統(tǒng)的手工時(shí)代的“靜觀”、機(jī)械復(fù)制時(shí)代的“震驚”擴(kuò)展成了數(shù)字虛擬時(shí)代的“融入”。伯林特在建構(gòu)自己的交融美學(xué)時(shí)指出，“人融于當(dāng)下在場(chǎng)的情境、當(dāng)下情境將人吸納入其中的在場(chǎng)性體驗(yàn)，這種體驗(yàn)表現(xiàn)為時(shí)間上的綿延和空間上的廣袤”［2］。與之類似的是，媒介創(chuàng)造了一個(gè)全新的賽博環(huán)境，延展了人類世界的虛擬空間和敘事時(shí)間，并且作為中介者連結(jié)了不同的節(jié)點(diǎn)和對(duì)象，這種“環(huán)境性”與“中介性”，造就了媒介的“居間性”。媒介這種居于其中又連結(jié)影響彼此的特性，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代尤為突出。單小曦從“存在即信息”“媒介即信息”推導(dǎo)出了“媒介即存在之域”［3］42。媒介利用其網(wǎng)絡(luò)化的新特色，通過(guò)與文學(xué)活動(dòng)諸要素的互動(dòng)，造就了獨(dú)特的生產(chǎn)機(jī)制。“‘文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制’指的是文學(xué)生產(chǎn)各部分、各環(huán)節(jié)的內(nèi)在工作方式和相互關(guān)系，主要包括文學(xué)的生產(chǎn)、流通、評(píng)介、接受等幾個(gè)主要方面?！保?］在電子媒介時(shí)代，由于媒介的特性，文學(xué)活動(dòng)諸要素之間的運(yùn)作，貫穿了整個(gè)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制?！拔膶W(xué)活動(dòng)是文學(xué)的動(dòng)態(tài)存在方式”［3］45，也即文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制是文學(xué)的動(dòng)態(tài)存在方式。因此，對(duì)文學(xué)活動(dòng)諸要素關(guān)系和運(yùn)作機(jī)制的探討，也就是切入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)態(tài)存在方式的鑰匙。傳統(tǒng)西方文論中艾布拉姆斯的文學(xué)四要素“世界、作家、作品、讀者”體系已難以闡明電子媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新現(xiàn)象，因而需要觀照網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中“世界／平臺(tái)（媒介）／作者／讀者→作品”的生產(chǎn)機(jī)制體系。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

關(guān)于如何定義網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，歐陽(yáng)友權(quán)曾將其分為三種層次：從本義上講，指的是“首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)性文學(xué)”；從狹義上講，指的是“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接與多媒體融合而依賴網(wǎng)絡(luò)存在的文學(xué)”；從廣義上講，指的是“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的文學(xué)”［5］3。這里特指網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)中長(zhǎng)篇類型化小說(shuō)。17K小說(shuō)網(wǎng)的總編血酬曾在魯迅文學(xué)院的交流會(huì)上提到，“從運(yùn)營(yíng)角度，網(wǎng)文發(fā)展可以分為三個(gè)階段：‘個(gè)人站長(zhǎng)時(shí)期、公司化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期、版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)期’”［6］。除了互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展導(dǎo)致的技術(shù)手段變革，動(dòng)漫、游戲、輕小說(shuō)等青年亞文化，以及港臺(tái)武俠與言情等通俗小說(shuō)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展形態(tài)和生產(chǎn)機(jī)制起到了重要作用。1．個(gè)人站長(zhǎng)時(shí)期：電腦端傳統(tǒng)長(zhǎng)篇網(wǎng)文該時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要源于個(gè)人博客主頁(yè)、BBS論壇、貼吧等，因而具有了分時(shí)連載和即時(shí)回復(fù)的寫作模式，從而不斷發(fā)展完善，成為后來(lái)的電腦端長(zhǎng)篇網(wǎng)文形態(tài)。該時(shí)期的網(wǎng)文作者多是出于自發(fā)性的兼職興趣寫作，且這一代作者從小對(duì)傳統(tǒng)通俗文學(xué)———尤其是武俠與言情文學(xué)耳濡目染，進(jìn)而在原有的閱讀與生活經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，不斷實(shí)驗(yàn)著對(duì)網(wǎng)文題材的創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了很多今日被稱為“XX流”的網(wǎng)文流派。因而網(wǎng)文中有不少經(jīng)典之作，均誕生于此時(shí)期，且兼具文學(xué)性與創(chuàng)新性。2．公司化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期：手機(jī)端無(wú)線風(fēng)超長(zhǎng)篇網(wǎng)文該時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要得益于技術(shù)的革新，尤其是手機(jī)閱讀的興起與電子訂閱的出現(xiàn)。天蠶土豆《斗破蒼穹》于2006年在中國(guó)移動(dòng)閱讀基地（即后來(lái)的咪咕閱讀）的訂閱火爆，標(biāo)志著網(wǎng)文的跨時(shí)展。一個(gè)新的網(wǎng)文形態(tài)———無(wú)線流網(wǎng)文，就此誕生。與此同時(shí)，該時(shí)期也誕生了新的網(wǎng)文平臺(tái)，產(chǎn)生了多家網(wǎng)文公司競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。在此期間，以17K為代表的買斷制度與起點(diǎn)為代表的VIP制度出現(xiàn)，成為后來(lái)兩種主流的電子訂閱的分成方法，網(wǎng)文也由此進(jìn)入了工業(yè)化時(shí)期。無(wú)線風(fēng)網(wǎng)文以商業(yè)化寫作為導(dǎo)向，追求快節(jié)奏、高爽感、長(zhǎng)篇幅，也因此出現(xiàn)跟風(fēng)之作，從而未曾逃出通俗文學(xué)的套路化窠臼。同時(shí)，也因更新要求快，語(yǔ)言的基本要求是通順即可，精琢細(xì)磨倒在少數(shù)，因而大多數(shù)無(wú)線風(fēng)網(wǎng)文也被戲稱為“小白文”，以此區(qū)分于先前的“老白文”。由于工業(yè)化體系的介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只是一種自發(fā)性的興趣，而是作為“商品”朝著流水線化的生產(chǎn)運(yùn)作方向發(fā)展。也因此進(jìn)一步拉近了作者與市場(chǎng)的距離，作者因?yàn)樽髌反筚u而得到生活保障，由此促進(jìn)了作者的生產(chǎn)積極性。而不同網(wǎng)文平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)優(yōu)質(zhì)的作者作品的爭(zhēng)奪，使得其開(kāi)始完善作家福利制度；對(duì)競(jìng)品優(yōu)勢(shì)的追求，使得其開(kāi)始各自發(fā)展其自身的特色，從而成為了其不同的平臺(tái)調(diào)性，即不同的題材風(fēng)格傾向，這也使得網(wǎng)文一度百花齊放。因此，在無(wú)線風(fēng)“小白文”興盛的同時(shí)，也有熱情的網(wǎng)文作家在探索新的題材創(chuàng)新方法。3．版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)期該時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再只著眼于作為個(gè)體商品的自身文本價(jià)值，而是更關(guān)注于網(wǎng)文的衍生IP價(jià)值，即網(wǎng)文作為版權(quán)專利的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。（1）新媒體向中篇網(wǎng)文隨著web2．0的“微時(shí)代”的到來(lái)，尤其是微博、微信、今日頭條等自媒體矩陣與抖音、快手等直播短視頻的出現(xiàn)，催生了網(wǎng)文對(duì)下沉市場(chǎng)的拓展探索。因?yàn)槭鼙姷母淖儯W(wǎng)文的形式和內(nèi)容也隨其閱讀習(xí)慣和口味出現(xiàn)了調(diào)整。該類網(wǎng)文為了將這些很少看網(wǎng)文、甚至平時(shí)就很少閱讀的用戶吸納進(jìn)來(lái)，抓住其對(duì)新聞資訊和社會(huì)話題的獵奇與八卦心理，將網(wǎng)文包裝成“熱點(diǎn)新聞”，用一個(gè)放大的社會(huì)家庭矛盾點(diǎn)作為文案，通過(guò)接地氣的人設(shè)（不再追求接近完美人物，并且更貼近實(shí)際生活，且偏向社會(huì)底層）讓讀者代入其中感受到負(fù)面高喚醒的情緒，通過(guò)快節(jié)奏、大矛盾、精確的懸念卡點(diǎn)吸引讀者留存，尤其是罕見(jiàn)職業(yè)、鄉(xiāng)土懸疑、都市題材文更受到青睞。也正因此，網(wǎng)文的篇幅和節(jié)奏得到了控制，出現(xiàn)了中篇。但同時(shí)，由于其與新聞資訊的結(jié)合，使其在追求時(shí)效性的同時(shí)，也出現(xiàn)了盲目追求熱點(diǎn)、爆點(diǎn)來(lái)吸引讀者注意的弊端，從而導(dǎo)致了過(guò)分渲染欲望與矛盾沖突的不當(dāng)面。此類小說(shuō)運(yùn)用的媒體形式較之其他更為多樣化。而最近因?yàn)槎桃曨l而廣為人知的“戰(zhàn)神贅婿”文，其實(shí)就是綜合了新媒體網(wǎng)文與無(wú)線風(fēng)網(wǎng)文各自的特色所誕生的產(chǎn)物，采用多媒體的方式直觀展現(xiàn)出核心爽點(diǎn)，從而兼具短時(shí)間內(nèi)的強(qiáng)沖突、戲劇性的轉(zhuǎn)折、扮豬吃虎的爽感、底層小人物逆襲的欲望。（2）IP改編向網(wǎng)文該類網(wǎng)文源于對(duì)網(wǎng)文全版權(quán)與產(chǎn)業(yè)鏈的重視。網(wǎng)文作為最核心的內(nèi)容，其質(zhì)量和流量將關(guān)乎其下所有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的收益。因此，IP改編向網(wǎng)文大部分是具有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、有一定粉絲基數(shù)的頭部作品，以及小部分是找優(yōu)質(zhì)作者寫的專門結(jié)合市場(chǎng)喜好和品牌商聯(lián)動(dòng)廣告植入要求的定制IP。前者除了希望轉(zhuǎn)化原著本身粉絲的“自來(lái)水”流量，還有就是對(duì)網(wǎng)文世界觀系統(tǒng)化的設(shè)置、人物豐滿程度、情節(jié)曲折和飽滿程度有要求，這也是改編成游戲、動(dòng)漫、影視的重要基礎(chǔ)。比如游戲類改編，更青睞于長(zhǎng)于打怪升級(jí)體系，背景是多門派、多種族（因而有了不同的風(fēng)土人情與規(guī)章制度）這類有著壯闊世界觀的玄幻小說(shuō)；影視類改編，更青睞于長(zhǎng)于描寫細(xì)膩情感變化、情節(jié)一波三折、人物性格鮮明的歷史小說(shuō)或言情小說(shuō)；動(dòng)漫類改編，更青睞于多人群像類、單主角但配角特色個(gè)個(gè)鮮明、世界觀具有獨(dú)一無(wú)二性或開(kāi)創(chuàng)流派的小說(shuō)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“實(shí)體世界”與“虛擬世界”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，作者、讀者既是“實(shí)體世界”的接受者，又是“虛擬世界”的創(chuàng)造者。1．虛擬世界與異托邦傳統(tǒng)文學(xué)的“世界”是由作者從現(xiàn)實(shí)世界中汲取養(yǎng)料，并通過(guò)藝術(shù)加工反應(yīng)到了文學(xué)作品上，再由讀者根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)驗(yàn)，將文學(xué)精神世界的養(yǎng)料還原到現(xiàn)實(shí)中比對(duì)與吸收。此時(shí)人們只是被動(dòng)接受這種實(shí)體的“客觀世界”，而網(wǎng)絡(luò)的誕生大大提升了人們的自主創(chuàng)造性，讓“虛擬世界”得以產(chǎn)生。電子媒介使得文藝發(fā)生了擴(kuò)容，“從三個(gè)世界（客觀世界，主觀精神世界，知識(shí)世界）變到四個(gè)世界（客觀的自然世界，主觀的精神世界，精神生產(chǎn)的世界，網(wǎng)絡(luò)虛擬化世界）。多重世界拓寬了人類的活動(dòng)范圍，也給文學(xué)創(chuàng)作活動(dòng)提供了更多的表現(xiàn)內(nèi)容”［7］。從世界的形式上來(lái)看，網(wǎng)文的世界觀建造深受網(wǎng)絡(luò)游戲的影響，尤其是早年的DNF（《龍與地下城》體系）的影響。從心理機(jī)制上來(lái)看，呈現(xiàn)一種“異托邦”狀態(tài)，尤其內(nèi)化于穿越與架空題材中，在探討平行世界的可能性的同時(shí)，悄然將自己在現(xiàn)代社會(huì)中的心理欲求移植其中，成為一種可能性的寓言。這種基于心理上的真實(shí)所產(chǎn)生的“虛擬世界”，有其自身的存在邏輯，而不能簡(jiǎn)單劃歸“”或“非現(xiàn)實(shí)主義”。正如邵燕君所言，“?？碌漠愅邪钍菑?fù)數(shù)。虛擬的世界不再受時(shí)空和資源的限制，惹不起，躲得起，你玩你的，我玩我的，大家各玩各的。并且，‘異托邦’是與現(xiàn)實(shí)并存的，‘不與主流對(duì)抗的方式的邊緣存在’，是其抵抗的基本方式?！保?］而且，這種“異托邦”還有著“療傷撫慰”和“心理養(yǎng)成”的效果。在此邏輯上，才能合理解釋出網(wǎng)文“YY”追求爽等欲望滿足的原由，和具有文化批評(píng)意味的借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“女尊文”“女強(qiáng)文”“耽美文”等女性文學(xué)在網(wǎng)文中的性別權(quán)力關(guān)系的顛覆和反轉(zhuǎn)的實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象，以及歸屬于不同“異托邦”里的諸如科幻類的宇宙?zhèn)惱?、玄幻類的叢林倫理、言情類的情感倫理等的倫理體系。2．統(tǒng)覺(jué)共享與畫面感網(wǎng)文中雖少有插圖，但文字之間卻有著如同文中有畫一般的某種“畫面感”，尤其是動(dòng)漫IP改編向網(wǎng)文與輕小說(shuō)，通過(guò)文字語(yǔ)言描述的細(xì)節(jié)，以及世界觀體系的完善，使得人物場(chǎng)景在紙上呼之欲出，有如真實(shí)存在。而這種文字與聯(lián)想迸發(fā)的畫面感，又和定型的圖像不同，并非作者固定了一絲一毫的模樣，而是在細(xì)節(jié)基礎(chǔ)上的二次想象。而趙憲章老師發(fā)展的“統(tǒng)覺(jué)”概念，正可以闡釋這種讀者在其中的再創(chuàng)作性，將文字與圖像的奇妙的統(tǒng)覺(jué)共享關(guān)系點(diǎn)出。趙憲章指出，“‘統(tǒng)覺(jué)’存在于作家和讀者的頭腦中，屬于‘觀念’，但其存在本身又是‘媒介’的映射物，是審美主體面對(duì)‘白紙黑字’并由它喚起的統(tǒng)覺(jué)聯(lián)想，也是一種‘虛擬的空間’。不同的媒介決定了不同的藝術(shù)種類，它們?cè)谖锢硎澜绲闹脫Q幾無(wú)可能；但是，卻能通過(guò)聯(lián)想和‘統(tǒng)覺(jué)’實(shí)現(xiàn)互文共享，從而使不同藝術(shù)之間的比較研究成為可能。”［9］如果說(shuō)游戲《戀與制作人》、橙光文字制作游戲等是通過(guò)游戲這種多媒體形態(tài)來(lái)調(diào)動(dòng)“統(tǒng)覺(jué)”，那么網(wǎng)文中的文字渲染乃至后來(lái)與游戲交叉誕生的“對(duì)話小說(shuō)”形式，正是基于“白紙黑字”對(duì)“統(tǒng)覺(jué)”的喚醒。這種在網(wǎng)文中根據(jù)聯(lián)想和“統(tǒng)覺(jué)”所形成的畫面感，正是得益于ACGN文化通過(guò)技術(shù)或文字手法，對(duì)人設(shè)與世界觀進(jìn)行渲染，從而達(dá)到一種虛擬空間的感官“真實(shí)感”。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣化平臺(tái)

平臺(tái)為作者的創(chuàng)作和讀者的閱讀提供了橋梁，也為雙方的互動(dòng)提供了可能。平臺(tái)的多樣化發(fā)展與體系化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制起著重要的紐帶作用。1．原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站這里指的是具有成型的類別標(biāo)簽，專門為網(wǎng)文寫作搭建的原創(chuàng)小說(shuō)寫作平臺(tái)。確切來(lái)說(shuō)，是“以超長(zhǎng)篇幻想連載小說(shuō)為主的專業(yè)原創(chuàng)書站”［10］。平臺(tái)的不斷發(fā)展革新，對(duì)網(wǎng)文生產(chǎn)的迅猛發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。（1）個(gè)人站長(zhǎng)時(shí)期“個(gè)人站長(zhǎng)并不是一個(gè)人在做站，而是集合了網(wǎng)友的力量，利用大量免費(fèi)兼職在幫助站長(zhǎng)工作?！保?］68這種模式下，還未形成體系化完整化的商業(yè)模式，各種盈利途徑仍在摸索階段，版權(quán)保護(hù)意識(shí)尚未得到足夠重視，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)里存在盜版灰色地帶。然而作為一種新模式的出現(xiàn)，對(duì)文學(xué)創(chuàng)作的激勵(lì)也是很大的，而且網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)比傳統(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)要簡(jiǎn)單快捷，步驟減少了很多，單以榕樹(shù)下文學(xué)網(wǎng)站為例，“從1997年建站到2006底，已登載原創(chuàng)作品近350多萬(wàn)篇（部）”［6］，比同期的傳統(tǒng)行業(yè)高出不少。（2）公司化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期這一階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始進(jìn)入工業(yè)化時(shí)期。•05•2004年，當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商盛大，收購(gòu)了起點(diǎn)中文網(wǎng)。作者福利開(kāi)始系統(tǒng)化體制化，VIP制度上線，并成為持續(xù)不衰的運(yùn)營(yíng)模式。并且，各大原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站紛紛成立或完善，作者的重要性日漸突出，各大網(wǎng)站爭(zhēng)挖作者資源。實(shí)際上，早在2002年明楊品書網(wǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)了VIP概念，并借助中華楊的《中華再起》收獲了大批會(huì)員付費(fèi)閱讀VIP書籍。但后期因?yàn)檫^(guò)于依賴單本書加之中華楊的離開(kāi)，明楊品書網(wǎng)沒(méi)落，于2005年被幻劍書盟收購(gòu)。而VIP章節(jié)分成付費(fèi)的成熟模式，源于2003年起點(diǎn)中文網(wǎng)的建樹(shù)，并使得作者與網(wǎng)站平臺(tái)簽約的分成模式逐漸成為原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站的主流模式。以男頻為主的起點(diǎn)、幻劍、縱橫，以女頻為主的紅袖、晉江、瀟湘，綜合男女頻的17K、逐浪，開(kāi)始爭(zhēng)奪VIP份額，用不斷更新的各種作者福利，吸引作者來(lái)駐站簽約發(fā)文。其間，從起點(diǎn)脫離的部分編輯，于2006年成立了17K小說(shuō)網(wǎng)，首創(chuàng)買斷制度，影響深遠(yuǎn)。自此，VIP制度與千字買斷制度成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)制度不可或缺的一部分。分成成為電腦PC端的主流，而買斷也成為手機(jī)無(wú)線端渠道的主力（塔讀文學(xué)、掌閱最突出）。與此同時(shí)，分類小說(shuō)題材的排行榜也開(kāi)始運(yùn)作，激勵(lì)作者更上一層樓。（3）版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)期這一階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)期，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈形成。2008年盛大文學(xué)成立后，相繼收購(gòu)了包括紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧等主流原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站，以及晉江文學(xué)網(wǎng)50％的股權(quán)，還有“華文天下”“中智博文”“聚石文華”三家圖書出版策劃公司，以至于同期完美旗下的縱橫中文網(wǎng)、中文在線的17K小說(shuō)網(wǎng)等在規(guī)模上都無(wú)法企及。中文在線與盛大文學(xué)為此后的版權(quán)運(yùn)營(yíng)提出了兩種模式，即：全媒體與全版權(quán)運(yùn)營(yíng)［6］。前者是聯(lián)合出版、影視等多家合作運(yùn)營(yíng)推廣（渠道合作），后者則是一家通吃包干，即出版、游戲改編等一條龍生產(chǎn)（渠道自營(yíng)）。2013年5月，騰訊創(chuàng)立創(chuàng)世中文網(wǎng)，并收購(gòu)華夏原創(chuàng)網(wǎng)（與騰訊讀書合并為云起書院），后整合歸于創(chuàng)世中文網(wǎng)，吸納起點(diǎn)大神加盟的同時(shí)，也啟動(dòng)新人培養(yǎng)計(jì)劃，于2014年推出“星創(chuàng)獎(jiǎng)”征文計(jì)劃。2013年12月，百度收購(gòu)了縱橫中文網(wǎng)，招攬了夢(mèng)入神機(jī)等加盟。2015年1月，騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)，與騰訊文學(xué)合并成立閱文集團(tuán)。自此，閱文集團(tuán)一家獨(dú)大，17K、縱橫并存，各種新興小站也開(kāi)始大量出現(xiàn)。VIP制度更加完善，分成的單定模式和包月模式，為作者提供了更多的選擇。男女頻分站的福利建設(shè)、不同類別小說(shuō)的標(biāo)簽整合、版權(quán)IP價(jià)值的提出，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)日益繁榮，影響范圍更廣。同時(shí)，對(duì)版權(quán)的重視，也使得網(wǎng)站對(duì)作者的人文關(guān)懷增多：如對(duì)網(wǎng)站福利的細(xì)化與提高、組織優(yōu)秀大神作者的沙龍聚會(huì)，提供參加文學(xué)交流會(huì)與魯迅文學(xué)院的進(jìn)修機(jī)會(huì)，大神作者明星化與專業(yè)化，渠道的推廣與拓展、對(duì)盜版的打擊力度加大等。這極大地鼓勵(lì)了作者創(chuàng)作的積極性，掀起了全民寫作的熱潮。據(jù)2015年閱文集團(tuán)原創(chuàng)文學(xué)報(bào)告先行版統(tǒng)計(jì)，“2015年內(nèi)，近100位簽約作家稿酬首次突破50萬(wàn)，而閱文集團(tuán)注冊(cè)用戶數(shù)突破6億，在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先”［11］。2．推廣平臺(tái)（1）高校BBS與天涯社區(qū)：1995年8月，清華大學(xué)的BBS水木清華站建立。作為我國(guó)大陸第一個(gè)建立的BBS，引領(lǐng)了眾多知名高校的效仿。2000年，Tinadannis將《冤鬼路》的第一部發(fā)表在中山大學(xué)的逸仙時(shí)空BBS，后來(lái)在水木清華BBS、天涯論壇的蓮蓬鬼話版塊等人氣論壇受到熱捧，Tina就此被稱為“校園恐怖第一人”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前期發(fā)展階段，高校BBS成為很多愛(ài)好文學(xué)的大學(xué)生們作品的根據(jù)地。與之類似的就是受眾更廣的天涯社區(qū)論壇。2002年，慕容雪村在天涯上連載《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，“閱讀量迅速超過(guò)20萬(wàn)次，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上的一個(gè)奇跡”［12］。自此，天涯連載小說(shuō)成為一種熱潮，通過(guò)論壇免費(fèi)連載文本來(lái)積累人氣，從而吸引出版商進(jìn)行出版，這種網(wǎng)文生產(chǎn)模式在今日仍可見(jiàn)到。（2）百度貼吧：類似于論壇的連載小說(shuō)模式，但內(nèi)容形式更偏向輕松戲說(shuō)。通常用一個(gè)噱頭的標(biāo)題來(lái)吸引人點(diǎn)開(kāi)，俗稱“貼吧體小說(shuō)”。此類小說(shuō)往往是在貼吧上積累了不少人氣點(diǎn)擊，然后被原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)而邀請(qǐng)駐扎，從而吸引更多人氣，在訂閱成績(jī)上取得很好效果，一舉成為大神級(jí)作家。因此，該類小說(shuō)往往娛樂(lè)性更強(qiáng)，文字通俗易懂，多現(xiàn)實(shí)類直播小說(shuō)，能引起讀者共鳴。比如，2009年10月底，純銀耳墜在百度“魔獸世界吧”發(fā)表了一篇名為《哥也混過(guò)，哥也愛(ài)過(guò)，現(xiàn)在哥也低調(diào)》的帖子，“點(diǎn)擊高達(dá)6000多萬(wàn)人，一躍成為百度貼吧2009年第一神貼”［13］。12月被17K小說(shuō)網(wǎng)邀請(qǐng)駐站簽約，小說(shuō)改名為《一起混過(guò)的日子》。截止目前，已有超過(guò)6900萬(wàn)點(diǎn)擊率，而作者也已經(jīng)有了4本小說(shuō)完本，并常常成為17K文學(xué)聯(lián)賽的導(dǎo)師。另外，黑巖、磨鐵等網(wǎng)站，除了引入自帶讀者資源的神級(jí)作者，同時(shí)也倒用了貼吧—網(wǎng)站的模式，即先在網(wǎng)站發(fā)文簽約，然后在貼吧發(fā)帖連載一些公眾章節(jié)，最終做到將讀者引入網(wǎng)站，按照訂閱量來(lái)進(jìn)行遞增的千字分成的鼓勵(lì)措施，一方面激勵(lì)了貼吧體作者的寫作，另一方面也為網(wǎng)站帶來(lái)了大量讀者資源。這種模式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)效益，但也存在著為了制造博人眼球的噱頭，導(dǎo)致標(biāo)題和內(nèi)容趨向低俗化的隱患。（3）個(gè)人微博、微信公眾號(hào)：這依托于新媒體的發(fā)展，尤其是個(gè)人微博和微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)。一類是通過(guò)每天推送短篇文章，來(lái)收獲粉絲，從而吸引出版改編等各種機(jī)會(huì)。比如張嘉佳2013年在微博上推送“睡前故事”，收獲了大量粉絲，之后出版的新書《從你的全世界路過(guò)》“上市6個(gè)月后銷售超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)”［14］。還有一類，是作家成名后，作家或官方網(wǎng)站在微博和公眾號(hào)上與粉絲互動(dòng)，分享一些小番外、小短文，進(jìn)一步推廣了自己的作品。如南派三叔在自己的微信公眾號(hào)上連載了《盜墓筆記》的番外。又如起點(diǎn)中文網(wǎng)在新浪微博和微信公眾號(hào)上，根據(jù)節(jié)日或其他聯(lián)想來(lái)做主題書單推薦，讓讀者快速選擇出心儀的類型。（4）閱讀APP：這里主要是為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供推廣的渠道和手機(jī)端的舞臺(tái)。一類是第三方平臺(tái)，將其他原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站的作品放在無(wú)線端APP書庫(kù)分類，如搜狗閱讀、小米閱讀等。一類是自有平臺(tái)，將本公司旗下的原創(chuàng)網(wǎng)文放入APP來(lái)付費(fèi)閱讀（有時(shí)候推出限免活動(dòng)推廣），如QQ閱讀、塔讀文學(xué)、掌閱iReader等。一類是手機(jī)端寫作平臺(tái)，如白熊閱讀、湯圓寫作等。一類是手機(jī)端平臺(tái)，如“一個(gè)”APP。這其中，“一個(gè)”和湯圓寫作，都做到了圖文并茂，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超文本性。歐陽(yáng)友權(quán)在講網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形態(tài)時(shí)提到，“超文本結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)超媒體技術(shù)平臺(tái)，能夠輕松實(shí)現(xiàn)其包含了文、圖、聲、像等多種媒體藝術(shù)信息系統(tǒng)集成”［5］91。3．創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)除了原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站自身帶的論壇功能（書評(píng)、封面的支持），近些年網(wǎng)文的發(fā)展也帶動(dòng)了專門性為網(wǎng)文寫作提供創(chuàng)作服務(wù)的平臺(tái)。（1）資訊類：最早可以追溯到2000年“龍的天空”的建立，起先是為作者搭建寫作平臺(tái)和出版走向，后來(lái)卻因?yàn)榉N種原因變成“眾網(wǎng)站讀者交流、評(píng)論的集中地”，現(xiàn)在其成為了創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的性質(zhì)，推書頻道與盤點(diǎn)討論、業(yè)界咨詢成為其主要內(nèi)容。（2）封面類：網(wǎng)文的創(chuàng)作上，需要作者自己提供相應(yīng)的封面。一個(gè)好的封面，可以為作品增色。墨星封面網(wǎng)，專門提供小說(shuō)封面制作的平臺(tái)，擁有著上百名美工，免費(fèi)、收費(fèi)等模式比較系統(tǒng)成熟。（3）素材類：網(wǎng)文的寫作效率，使得作者們尋求一種可以有效幫助網(wǎng)文寫作的資料“類書”。墨星小說(shuō)網(wǎng)和愛(ài)泡書微信公眾號(hào)，就是做各類別小說(shuō)素材的集錦，為小說(shuō)作者提供一個(gè)便利的學(xué)習(xí)和尋找寫作材料的小型網(wǎng)文資料圖書館。（4）碼字軟件類：網(wǎng)文的快餐化寫作，對(duì)作者的發(fā)文速率要求很高。以起點(diǎn)中文網(wǎng)的唐家三少為例，“日更文字8000以上……連寫96個(gè)月未斷更新，已申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄。”［15］而這種狀態(tài)堅(jiān)持了十多年，才有了今天網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首的成就，更不用說(shuō)普通作者的拼搏狀態(tài)了。這就催生了很多碼字軟件的誕生，如小黑屋、吉吉寫作、大神碼字、碼字精靈等。在功能上，有鎖屏多少時(shí)間達(dá)到多少字?jǐn)?shù)的目標(biāo)解鎖，有碼字組隊(duì)拼字的字?jǐn)?shù)時(shí)間榜房間戰(zhàn)隊(duì)，有提供取名功能、全文按固定字?jǐn)?shù)自動(dòng)分章，有大綱樹(shù)型輔助建設(shè)等等，讓作者寫作不再單調(diào)，同時(shí)提高了效率，使得網(wǎng)文生產(chǎn)更加迅捷高效，又有相互激勵(lì)助攻作用。（5）高校合作平臺(tái)：2013年10月30日，“由中國(guó)作家協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中文在線成立了中國(guó)首家網(wǎng)文專業(yè)學(xué)?！保?6］，公益性推出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)課程，并邀請(qǐng)莫言作為榮譽(yù)校長(zhǎng)，邵燕君、莊庸等傳統(tǒng)文學(xué)研究者或出版人作為導(dǎo)師。2015年，“中文在線與中國(guó)當(dāng)代文學(xué)研究會(huì)新媒體文學(xué)委員會(huì)合作，在三江學(xué)院共建‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)編輯與寫作本科’專業(yè)（方向）”［17］，表明了原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站嘗試著與高校合作，嘗試培養(yǎng)專業(yè)化網(wǎng)文人才。而在2016年3月11日，“閱文集團(tuán)與蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院宣布達(dá)成合作，雙方將建立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，共同培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)人才”［18］?？梢?jiàn)網(wǎng)文發(fā)展對(duì)網(wǎng)文編輯的需求增大，專業(yè)化培養(yǎng)相關(guān)人才的可能性也日益凸顯。網(wǎng)文作者和網(wǎng)站編輯，也正是網(wǎng)文生產(chǎn)過(guò)程中重要的樞紐，聯(lián)合高校培養(yǎng)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化模式，是網(wǎng)文發(fā)展對(duì)人才吸收的變革嘗試。4．IP價(jià)值衍伸平臺(tái)IP（IntellectualProperty），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)。關(guān)于IP的價(jià)值，在網(wǎng)文中日漸得到了空前的重視與大膽嘗試，收獲頗豐。網(wǎng)文改編的形式與涉及的領(lǐng)域日益擴(kuò)大，甚至對(duì)一些領(lǐng)域產(chǎn)生了風(fēng)向引導(dǎo)作用。以閱文集團(tuán)為例，簽約的合約上包括了全版權(quán)，即小說(shuō)改編出版、游戲、電影、電視劇、動(dòng)畫、漫畫、有聲讀物等版權(quán)都收于囊中，相對(duì)的，公司全權(quán)負(fù)責(zé)小說(shuō)推廣與版權(quán)改編運(yùn)營(yíng)。如影視劇《花千骨》《瑯琊榜》《鬼吹燈》《盜墓筆記》等，曾獲得了很高的收視率，同時(shí)也促進(jìn)了小說(shuō)自身的熱度。而2012年成立的騰訊動(dòng)漫，不僅在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫上有所突破，更使得小說(shuō)改編成動(dòng)漫的轉(zhuǎn)化率更高，如國(guó)王陛下的《從前有座靈劍山》、林海聽(tīng)濤的《冠軍之光》的漫畫化，尤其是前者的動(dòng)畫化，為中日合作動(dòng)漫做了嘗試，并且有了周邊的制作企劃，讓國(guó)產(chǎn)小說(shuō)、國(guó)產(chǎn)漫畫達(dá)到一個(gè)新高度，傳播的范圍也擴(kuò)展到了國(guó)外，受到肯定與展望期待。另一方面，版權(quán)的熱捧催生了IP一詞的重視度，使得運(yùn)營(yíng)方對(duì)IP的期待加大，反過(guò)來(lái)引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，比如小說(shuō)作者在寫文的時(shí)候，會(huì)考慮到游戲改編而建設(shè)好世界觀，會(huì)考慮到出版的門檻而自審自查，會(huì)考慮到改編成動(dòng)漫而走向輕小說(shuō)風(fēng)格等。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者

1．類型化創(chuàng)作與流派細(xì)化盧衍鵬在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究中提到，“與傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制更接近文化工業(yè)生產(chǎn)流程，類型化、復(fù)制化和時(shí)尚化等流行文化策略成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為倚重的生存方式。”［19］在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，小說(shuō)已經(jīng)成為主流的體裁，因而更加看重題材的細(xì)分。相比傳統(tǒng)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力更加豐富張揚(yáng)，因而想象力作品的類別標(biāo)簽變多。而作者的寫作，也正是受類別化分類的影響，更容易成就出單一類型的突出作家。以創(chuàng)世中文網(wǎng)為例，主站有玄幻奇幻、武俠仙俠、都市職場(chǎng)、歷史軍事、游戲競(jìng)技、科幻靈異、同人短篇的分類，分類更加多樣化。而女頻則離不開(kāi)言情，分為玄幻仙俠、古代言情、現(xiàn)代言情、科幻靈異、浪漫青春。這是受男女讀者、作者的寫作差異影響，正如金庸古龍時(shí)代男生愛(ài)武俠，瓊瑤臺(tái)言時(shí)代女生愛(ài)言情一般，熱血與浪漫的差異追求，使得網(wǎng)文類型化標(biāo)簽化的快捷分類閱讀受到了大眾的歡迎。而2016年2月，創(chuàng)世中文網(wǎng)對(duì)于男頻編輯部與品類化榜單推薦位整合，正體現(xiàn)了類型化小說(shuō)創(chuàng)作的網(wǎng)文作者比重的飛速攀升。與此同時(shí)，類型化創(chuàng)作也導(dǎo)致了網(wǎng)文同質(zhì)化的弊端，也就是所謂題材套路文的寫法。廢柴流退婚流的開(kāi)頭，改造渣男斗小三的狗血戲碼，一夜情艷遇的低俗描寫，一方面拉低了創(chuàng)新度，使得網(wǎng)文乍看起來(lái)結(jié)構(gòu)千篇一律，甚至于各種抄襲現(xiàn)象層出不窮；另一方面降低了價(jià)值觀，對(duì)未成年人產(chǎn)生了不良影響。而從2014年開(kāi)始的網(wǎng)文“掃黃打非”的整頓后，大尺度、擦邊情節(jié)開(kāi)始有所改觀。在創(chuàng)新上，一些現(xiàn)在被稱為“大神級(jí)”的作家，基本上都是開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)文某個(gè)流派的人物。而這些流派，影響了網(wǎng)文生產(chǎn)的類別化、流派化的跟風(fēng)趨勢(shì)。以無(wú)限流為例，其全稱“無(wú)線穿梭流”，張恒（zhttty）的《無(wú)限恐怖》是“無(wú)限流”的開(kāi)山之作，其精髓就是“開(kāi)副本”。其基本框架是“主角進(jìn)入神秘的‘輪回空間’，前往電影、游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)的副本世界完成任務(wù)，由此獲得超凡力量，但卻不得不在異世界永不停歇地冒險(xiǎn)與輪回。無(wú)限流的設(shè)定框架清晰明了，擁有極大的拓展空間，易于在副本世界里容納各種網(wǎng)文類型與流行文化題材，在當(dāng)年即引發(fā)了無(wú)限流的創(chuàng)作熱潮，至今仿效者不計(jì)其數(shù)”［20］294。后來(lái)在卷土的《王牌進(jìn)化》中得到發(fā)展，開(kāi)啟了另一分支———類似網(wǎng)游的“數(shù)據(jù)流”小說(shuō)［21］。后來(lái)的黑色火種的《地獄公寓》的業(yè)分支“地獄流”，也正是源于“無(wú)限流”的核心構(gòu)思的變種。2．粉絲運(yùn)營(yíng)與交互創(chuàng)作資深出版人布狄在網(wǎng)文IP系列中曾談到“數(shù)據(jù)化作品運(yùn)營(yíng)”的概念，即“按照固定的時(shí)間，每天來(lái)統(tǒng)計(jì)自己作品的，點(diǎn)擊、收藏、訂閱、打賞人數(shù)（金額）以及評(píng)論數(shù)量，都可以來(lái)發(fā)現(xiàn)一本書的增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)這樣的數(shù)據(jù)來(lái)做分析，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)所在”［22］。這些數(shù)據(jù)正是源于讀者對(duì)作者和作品的支持，因此要重視讀者，即作者和平臺(tái)要注重書的粉絲的積累與運(yùn)營(yíng)互動(dòng)。與傳統(tǒng)文學(xué)的“作者—出版社—讀者”模式相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)模式拉近了作者與讀者間的距離。“網(wǎng)站制定的規(guī)則直接決定了的書寫方式和狀態(tài)，讀者的選擇直接決定了網(wǎng)站和的利潤(rùn)，迎合讀者就成為網(wǎng)站和的自然選擇?！保?9］這讓讀者也參與到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)過(guò)程中。比如一些鐵桿粉絲讀者可以成為作者作品中的龍?zhí)谆蚺浣牵軌騾⑴c主人公命運(yùn)的見(jiàn)證，如同共同創(chuàng)作一般，從中得到一種臨場(chǎng)體驗(yàn)的滿足感。又如，粉絲對(duì)原書重要配角命運(yùn)的干涉和結(jié)局的影響，這在一些女頻的男主男配之爭(zhēng)中尤為明顯，有時(shí)候，人氣高的角色會(huì)使得作者改變了原本的寫作意圖，這也是讀者參與到作者寫作中的一大體現(xiàn)。而“當(dāng)作者對(duì)情節(jié)架構(gòu)產(chǎn)生困惑時(shí)，他便可以設(shè)計(jì)一些由讀者投票的問(wèn)題，請(qǐng)讀者投票幫助他決定情節(jié)的走向”［23］，這就為作者思路的擴(kuò)展提供了多樣的可能性。再如，作者與粉絲開(kāi)展活動(dòng)互動(dòng)，粉絲讀者給人物寫的書評(píng)與蓋樓活動(dòng)，以及同人創(chuàng)作小片段小劇場(chǎng)的鼓勵(lì)，讓讀者產(chǎn)生歸屬感，主動(dòng)為作者作品進(jìn)行推廣宣傳，又激勵(lì)了作者的生產(chǎn)積極性，使得粉絲運(yùn)營(yíng)成為網(wǎng)文生產(chǎn)機(jī)制中的有機(jī)組成部分。

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者

1．情感訴求與爽感機(jī)制在當(dāng)代社會(huì)，單調(diào)同質(zhì)化的生活，尤其是掙扎在都市各種壓力下工作生活的人們，渴望尋找一種精神上的消遣，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一空缺，從而迅速受到人們的追捧。虛擬化的小說(shuō)，趣味性的內(nèi)容，想象力的發(fā)展，簡(jiǎn)單流暢的文筆，讓讀者釋放壓力，在小說(shuō)中得到代入感的滿足?？梢钥吹?，在暢銷的網(wǎng)文小說(shuō)中，被稱為“中原五白”的起點(diǎn)中文網(wǎng)的我吃西紅柿、天蠶土豆、唐家三少、辰東，以及縱橫中文網(wǎng)的夢(mèng)入神機(jī)，都是小白文作者，但滿足了快節(jié)奏的網(wǎng)文模式，并且讓讀者有著很強(qiáng)的代入感與期待感，升級(jí)的爽點(diǎn)、感情的鋪陳、明快的情節(jié)起伏、草根逆襲的成功，讓職場(chǎng)挫敗、情場(chǎng)不如意、考試失利等情形下的讀者的情感訴求，在虛擬世界得到了極大的滿足。對(duì)此，邵燕君根據(jù)網(wǎng)文的實(shí)際，結(jié)合?？碌摹爱愅邪睢备拍睿鞒隽司钚蜗蟮年U釋，“在網(wǎng)文發(fā)展進(jìn)程中，有兩種非常積極的心理建設(shè)功能發(fā)揮著重大作用，一種是堪稱‘全民療傷機(jī)制’的釋放撫慰功能，一種是借助‘設(shè)定’建構(gòu)‘虛擬世界’而達(dá)成的心理養(yǎng)成功能，筆者把前一種功能比喻為‘子宮’，后一種功能比喻成‘培養(yǎng)皿’”［8］。在此邏輯上，形象賦予了讀者在網(wǎng)文中“YY”追求爽等欲望滿足的深層原由。2．題材傾向與趣緣群體受到情感訴求的影響，以及類型化的引導(dǎo)，讀者閱讀的題材傾向也有了較大的差異，這作用于平臺(tái)與作者的創(chuàng)作方向中，成就網(wǎng)文生產(chǎn)的市場(chǎng)化趨勢(shì)。我們以目前最大的網(wǎng)文平臺(tái)閱文集團(tuán)在2015年的數(shù)據(jù)來(lái)論證?？偟膩?lái)看，男頻小說(shuō)（見(jiàn)圖1）中，最受追捧是都市類和玄幻類小說(shuō)；女頻小說(shuō)（見(jiàn)圖2）中，題材傾向類型比男頻少很多，主要是現(xiàn)代言情和古代言情，但幻想言情也在近幾年有了很大的市場(chǎng)。其他網(wǎng)站雖未披露具體內(nèi)部數(shù)據(jù)，但從網(wǎng)站的推薦和銷售榜單上可以得到同上的讀者題材傾向結(jié)論。雖然個(gè)體主打的題材不同，但讀者的消費(fèi)習(xí)慣卻大同小異。讀者口味上，更成熟、更早建立的文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站，其讀者要比新興的小說(shuō)網(wǎng)站口味更挑剔精細(xì)。如起點(diǎn)中文網(wǎng)的讀者閱讀年齡更長(zhǎng)，創(chuàng)世中文網(wǎng)的讀者閱讀年齡比較短，使得前者讀者口味比后者高，反映在網(wǎng)文生產(chǎn)上，就是起點(diǎn)的創(chuàng)新類作品更多，而后者文筆情節(jié)簡(jiǎn)單流于小白文體系。從某種意義上，這也跟網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)出現(xiàn)的“趣緣文化”有著密切聯(lián)系。麥克盧漢曾提出，從口語(yǔ)時(shí)代到印刷時(shí)代再到電子媒介時(shí)代，人類社會(huì)經(jīng)歷了從部落化到非部落化再重歸部落化的階段。電子媒介時(shí)代的再次部落化，正是趣緣群體的寫照。蔡騏指出，“趣緣群體，也就是經(jīng)由趣緣關(guān)系結(jié)合起來(lái)的社會(huì)群體，這種趣緣關(guān)系建立在共同的興趣愛(ài)好、價(jià)值取向的基礎(chǔ)上”［24］。邵燕君進(jìn)一步闡釋了趣緣圈子對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的影響，指出這種依托于網(wǎng)絡(luò)形成的趣緣部落有自己的生態(tài)話語(yǔ)體系，彼此之間獨(dú)立又互通［20］I。趣緣聚合產(chǎn)生的共同體圈子，讓同一題材愛(ài)好的粉絲匯聚在一起，與喜歡的作品和作者產(chǎn)生互動(dòng)?！皬哪撤N意義上說(shuō)，‘粉絲團(tuán)’代替了從前的貴族或官方體制，成為文學(xué)的‘供養(yǎng)人’，”［8］與作者形成了“價(jià)值—情感共同體”［8］。正因?yàn)檫@種“羈絆”一般的“趣緣共同體”心理連結(jié)，反向促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型化尤其是細(xì)化流派的發(fā)展和不斷創(chuàng)新。3．閱讀習(xí)慣與文本形態(tài)“1987年9月，CANET在北京計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)研究所內(nèi)正式建成中國(guó)第一個(gè)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)電子郵件節(jié)點(diǎn)。14日，研究員錢天白先生發(fā)出我國(guó)第一封電子郵件，揭開(kāi)了中國(guó)人使用互聯(lián)網(wǎng)的序幕?！保?5］互聯(lián)網(wǎng)的普及為網(wǎng)文的誕生提供了便捷的平臺(tái)，也讓PC端原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站開(kāi)始活躍。而智能化電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，以及飛快的更新?lián)Q代速度，讓無(wú)線端、移動(dòng)端的概念出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的視野里。尤其是因智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們開(kāi)始習(xí)慣于手機(jī)閱讀，早期的天翼閱讀與中國(guó)移動(dòng)閱讀基地成為人們廣泛點(diǎn)擊的區(qū)域。這使得原創(chuàng)小說(shuō)網(wǎng)站不滿足于PC端，可以與移動(dòng)端合作，使得網(wǎng)文除了簽約、上架（VIP章節(jié)）的模式外，還多了一個(gè)渠道———上無(wú)線端。無(wú)線端（又稱移動(dòng)端）的用戶數(shù)量相當(dāng)龐大，使得后來(lái)又出現(xiàn)網(wǎng)站自己做無(wú)線渠道的模式———手機(jī)閱讀APP。無(wú)線端渠道成為網(wǎng)文合作推廣的重要資源，自由平臺(tái)與第三方合作平臺(tái)的共建模式，成為網(wǎng)文生產(chǎn)中的重要橋梁。根據(jù)2015年閱文集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)，在每天活躍的3000萬(wàn)原創(chuàng)文學(xué)用戶中，在閱讀端選擇的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中（見(jiàn)圖3），有超過(guò)80％的用戶主要采用移動(dòng)端付費(fèi)閱讀的方式。可見(jiàn)，隨著智能手機(jī)的更新?lián)Q代，便利的手機(jī)移動(dòng)端閱讀基本取代了PC端的瀏覽習(xí)慣。這一行為習(xí)慣的變革，使得讀者很快就能用零碎的時(shí)間閱讀完小說(shuō)，為小說(shuō)的快速寫作更新又添了一把火。同時(shí)，手機(jī)屏幕大小的限制，使得章節(jié)分段的字?jǐn)?shù)極大地縮小，一句成段的現(xiàn)象日漸突出，快捷閱讀也使得口語(yǔ)化寫作更加明顯，也使得簡(jiǎn)介文案、章節(jié)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有所限制，使得網(wǎng)文走向文案的更精簡(jiǎn)化、內(nèi)容的更通俗化。

總之，由文學(xué)活動(dòng)諸要素的關(guān)系出發(fā)，將文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制與動(dòng)態(tài)存在方式關(guān)聯(lián)起來(lái)，使得電子媒介時(shí)代的文學(xué)存在有了言說(shuō)的可能。一方面，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制中，作品是成果，世界是環(huán)境，而平臺(tái)、作者、讀者既是其中重要參與的主體，無(wú)時(shí)不刻地影響著生產(chǎn)機(jī)制的變革，比如文學(xué)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的趨向；另一方面，三者又是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制中的客體，發(fā)展的傾向也深受其內(nèi)在規(guī)律的影響，比如商業(yè)寫作的趨勢(shì)。

作者:朱麗 單位:山東大學(xué)文藝美學(xué)研究中心