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論文關鍵詞：浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費水平體育消費結構

論文摘要：通過社會學問卷、社會調(diào)查、文獻資料和數(shù)理統(tǒng)計等方法，對浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費水平、體育消費結構、影響體育消費的因素進行了調(diào)查，在分析研究的基礎上提出了提高浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民提高體育消費水平的建議與對策

1研究對象與方法

1．1研究對象

以浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民作為本文的研究對象。共發(fā)放問卷3OOO份，回收2546份，回收率84．9％；其中有效問卷236份(男性1338份，占56．7％；女性1023份，占43．3％)，有效率92．7％。

1．2研究方法

1．2．1咨詢法

向有關專家咨詢國內(nèi)、外體育消費市場目前的狀況和特點，向體育經(jīng)營企業(yè)了解其經(jīng)營狀況。

1．2．2文獻資料法

查閱體育期刊雜志及相關書籍作為本文的研究依據(jù)。

1．2．3問卷調(diào)查法

按年齡、文化層次、職業(yè)結構特點向浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民隨機發(fā)放問卷進行調(diào)查。

1．2．4數(shù)理統(tǒng)計法

對收集到的調(diào)查數(shù)據(jù)進行歸類整理，通過計算機進行統(tǒng)計處理。

2結果與分析

2，1經(jīng)濟收入與體育消費

2004年浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民年收入均超過13000元并均高于長三角地區(qū)的平均水平，其中杭州市最高，人均年收入達到了14565元，這說明在長三角經(jīng)濟大環(huán)境的拉動下，在地方調(diào)資增收政策的作用下，浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民生活水平顯著提高，思格爾系數(shù)三個城市的平均值為38．7％。按照聯(lián)合國的標準，恩格爾系數(shù)在2o％一39％為富裕狀態(tài)，表明浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民生活水平穩(wěn)定地處在小康階段，并正在向富裕狀態(tài)邁進。2OO4年人均年體育消費為140．24元，占人均年支出的1．35％，占人均年收入的0．99％。經(jīng)相關檢驗，浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均年收入與體育消費總量呈顯著弱相關關系，可見，體育消費與人均年消費之比值與該地區(qū)的經(jīng)濟收入沒有完全正比關系。這可能與該地區(qū)的文化、傳統(tǒng)、消費心理、消費習慣等有關。

2．2年齡層次與體育消贄

在體育消費過程中，不同的年齡層次表現(xiàn)出不同的消費欲望與消費需求。從表l我們可以看出，總體消費水平呈先增后降趨勢。l6—25年齡段人群大多是學生，主要經(jīng)濟來源于家庭的供給。但由于青少年的攀比心理和高消費傾向，男子組的消費水平僅低于26—35年齡段的人群，女子組僅低于26—35、46—55年齡段的人群，總體消費水平僅低于26—35年齡段的人群，體育消費占年均消費量的2．5％，超過了各年齡段人群。26—35年齡段人群年均體育消費支出是各年齡段最高的，這表明年輕人正處于收入的上升階段，更容易選擇炫耀性的體育消費。66歲以上年齡段人群年均體育消費支出最低，年均體育消費支出僅占年均消費支出的0．61％，老年人的消費心理比較成熟，他們更注重對實用體育用品的需求。其中在4|5—55年齡段出現(xiàn)了女性體育消費反彈，這與她們生活、工作壓力有所下降，閑暇時間相對增多有關。公務員之家:

2．3文化層次與體育消費

不同的文化層次表現(xiàn)出較大的消費差異，從表2可以看出，研究生層次人群的年均體育消費總量最高，但占年均消費總量的百分比并不高，僅排在所調(diào)查人群層次的第五位。高中層次人群的年均體育消費占消費總量的百分比最高，達到了1．12％，小學年齡層次人群最低，僅為O．63％，這充分說明文化層次直接影響人們的體育消費水平。文化層次越高者，由于工作性質(zhì)、職務、地位以及人際關系方面的原因，往往對自身的健美與自身的能力有較高的要求，對身心的完善較為重視且消費心理比較成熟。加之文化程度較高者一般均有較高的收入，從而為提高生活質(zhì)量奠定了雄厚的物資基礎。

3影響浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費的主要因素

眾所周知，要想進行體育消費，必須滿足相應的消費條件，這樣體育消費才會成為可能。調(diào)查顯示：運動興趣(16．69％)是影響體育消費水平的首要因素。浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民把運動興趣對體育消費的影響排在首位，這在以前的所有調(diào)查中還是第一次，這也在一定程度上說明了該地區(qū)城鎮(zhèn)居民的生存觀念正在發(fā)生深刻的變化，已經(jīng)認識到了傳統(tǒng)的生活習慣、消費觀念正影響著人們生活質(zhì)量的提高。其次是體育場館設施的收費價格(15．59％)。浙北地區(qū)體育場館和娛樂設施向體育消費者提供的服務價格偏高，資料顯示，一般一次活動費用需上百元甚至近千元，不利于個人或家庭消費。要想充分發(fā)揮這些場館設施的作用，就不能消極地用提高收費價格來增加場館設施的收入，而應充分發(fā)揮這些體育場館設施的功能。第三是時間(14．13％)對體育消費的影響。

4結論與建議

1)浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟收入較高，生活富裕，但體育消費水平較低。各級政府及其相關職能部門，應繼續(xù)加強全民健身的宣傳力度，積極培養(yǎng)城鎮(zhèn)居民的運動興趣，正確引導城鎮(zhèn)居民為健康、健身、健美的需要而進行對自身有益的體育消費。

2)年齡、文化、職業(yè)層次都對居民的體育消費水平產(chǎn)生直接影響。要提高居民的體育消費水平，就應根據(jù)不同年齡、不同文化層次、不同職業(yè)的體育消費者，來細分體育消費市場，并開發(fā)不同層次的體育消費品，滿足不同層次的城鎮(zhèn)居民的體育消費需要。

3)現(xiàn)階段浙北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的體育消費結構仍以實物性體育消費為主，其次是參與性體育消費，再次是觀賞性體育消費及博奕性體育消費。從經(jīng)濟學角度分析，隨著經(jīng)濟收入的提高，市場的建立與完善，居民的體育消費結構將發(fā)生巨大的變化，觀賞性體育消費具有巨大潛力，博奕性體育消費也將伴隨體育博彩業(yè)的迅速發(fā)展而成為體育消費結構的重要組成部分。