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摘要:馬關縣很多旅游扶貧項目發(fā)展緩慢，原因在于沒有科學的旅游精準扶貧模式作指導。本文認為旅游精準扶貧模式主要由旅游發(fā)展模式、營銷市場定位和貧困人口參與方式等環(huán)節(jié)組成，并立足于馬關縣旅游發(fā)展現(xiàn)實條件，對三個環(huán)節(jié)選擇路徑展開了研究。

關鍵詞:馬關縣;旅游扶貧;旅游發(fā)展

在脫貧攻堅時期，旅游扶貧作為我國精準扶貧工程的一種重要扶貧模式，具有1:5的經濟帶動率和1:4．3的就業(yè)帶動率，其產業(yè)帶動效益顯著。因此，云南省馬關縣也將其確定為強推動縣域扶貧事業(yè)發(fā)展的一種重要途徑。然而，旅游精準扶貧的效益取決于相應地區(qū)旅游扶貧模式的科學運作程度。同時，馬關縣眾多旅游精準扶貧項目發(fā)展緩慢的原因，也在于沒有科學的旅游精準扶貧模式作指導，因此本文針對馬關縣應有的以旅游發(fā)展模式、營銷市場定位和貧困人口參與方式為主要內容的旅游精準扶貧模式嘗試作出探索。

1旅游發(fā)展條件分析

探索馬關縣旅游精準扶貧模式的前提，是對旅游發(fā)展條件進行綜合分析。其中，主要是針對馬關縣的旅游資源、發(fā)展現(xiàn)狀及其所處環(huán)境等方面展開分析評價。1．1旅游資源分析。豐富的民俗節(jié)慶活動，如花山節(jié)、兜陽節(jié)、花飯節(jié)等，是馬關縣的主要人文旅游資源，且大部分具有較強的參與性、趣味性和體驗性。多民族的節(jié)慶活動和各民族獨特精美的手工藝品(如壯族木刻版畫、苗族刺繡等)，可以支撐馬關縣發(fā)展民俗節(jié)慶旅游項目。同時，馬關縣山清水秀，自然環(huán)境優(yōu)良，數(shù)量眾多的少數(shù)民族旅游村寨坐落其中，為馬關縣的特色村寨度假休閑旅游提供了基礎。此外，馬關縣地處國家邊境，外與越南接壤，可依托都龍集鎮(zhèn)打造旅游增長極，開發(fā)邊境自駕游。1．2發(fā)展現(xiàn)狀分析。馬關縣的旅游資源雖然數(shù)量眾多，但是體量普遍偏小，且資源稟賦不高。調查數(shù)據(jù)顯示，馬關縣現(xiàn)有古林箐原始森林、老君山等自然資源為主的景點5處，有馬關中山公園和馬關烈士陵園等遺址遺跡3處，有邊境旅游集鎮(zhèn)都龍集鎮(zhèn)1處。然而，馬關縣具備奇異性和唯一的旅游市場壟斷地位的旅游景點或高品位資源，數(shù)量不多。因此，馬關縣的旅游市場競爭力不強，旅游經濟發(fā)展有待提升。1．3發(fā)展環(huán)境分析?，F(xiàn)下的旅游發(fā)展環(huán)境，同時給予了馬關縣機會和挑戰(zhàn)。一方面是有利的旅游發(fā)展機會，如濃郁的邊境少數(shù)民族風情和優(yōu)良的自然生態(tài)條件為馬關縣的旅游發(fā)展奠定了基礎，同時21個全國重點旅游扶貧村落和多個云南省旅游扶貧示范村為馬關帶來了政策支持和資金扶持。另一方面，旅游發(fā)展基礎薄弱、地理區(qū)位較差、口岸人氣不足以及周邊地區(qū)占據(jù)旅游市場先發(fā)優(yōu)勢等諸多因素，都給馬關縣的旅游發(fā)展帶來了阻礙和困難。因此，馬關縣旅游發(fā)展環(huán)境不太明朗，揚長避短的發(fā)展節(jié)奏將成為其破局的關鍵。

2旅游發(fā)展模式選取

根據(jù)旅游發(fā)展條件的分析結果選取馬關縣的旅游發(fā)展模式，就是更加客觀地確定馬關縣旅游發(fā)展的主導力量。立足于馬關縣實際情況，縣域內的旅游發(fā)展模式可在以下三個種類中進行選取。(1)企業(yè)帶動式。成立或引進專業(yè)化的旅游龍頭企業(yè)，以此高效構建“食住行游購娛”一體化的旅游經營服務體系?？筛咝苿勇糜谓洕l(fā)展，但后期的扶貧效應需要重點兼顧。(2)景區(qū)輻射式。通過重點或者成熟景區(qū)輻射，借勢聯(lián)動發(fā)展周邊區(qū)域旅游，帶動當?shù)氐穆糜畏鲐?，促進貧困人口增收。前提是周邊具有發(fā)展成熟的景區(qū)作為輻射增長極。(3)社區(qū)推動式。社區(qū)推動式就是由社區(qū)或者村寨主導，推動旅游經濟發(fā)展和扶貧。必需條件是村寨或者社區(qū)對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展意愿強烈，且具備相應的能力和資源條件。在因地制宜原則指導下選出的旅游發(fā)展主導力量，應該能夠強力推動馬關縣域內的旅游經濟步入正常發(fā)展軌道并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？茖W地選取旅游發(fā)展模式，是理順權責關系的前提，也是旅游經濟起步的關鍵。

3旅游營銷市場定位

依循揚長避短和因地制宜原則，馬關縣的旅游的發(fā)展基礎和條件，決定其應該提供民俗風情游、特色村寨游、休閑度假游和邊境自駕游等旅游產品滿足旅游市場需求，且短期發(fā)展時段在空間范圍的市場指向應以縣城周邊以及地州周邊城市居民為主。而其他的機會市場如昆明和國內外其他城市應在中長期發(fā)展中兼顧。在確定了旅游發(fā)展模式和目標市場的基礎上把握利好精準旅游扶貧政策的難得機遇，打好“潤養(yǎng)邊城”形象名片，對馬關縣鄉(xiāng)村旅游旅游產品特定的市場開展營銷推介，有助于成功實現(xiàn)從產品或服務到金錢效益的驚險一躍，獲得經濟回報，也是實現(xiàn)旅游精準扶貧系統(tǒng)完整閉環(huán)不可或缺的一部分。

4貧困人口參與方式

馬關縣旅游精準扶貧的目標是借力旅游經濟的發(fā)展，帶動貧困地區(qū)，尤其是貧困人口脫貧可持續(xù)發(fā)展。當然，通過培訓提升貧困人口自身發(fā)展能力，有機會參與旅游扶貧工程是前提保障，而貧困人口的參與方式是評價旅游精準扶貧模式是否科學的關鍵因素。馬關縣貧困人口參與旅游扶貧的方式具體可分為以下五類。(1)加入企業(yè)式。即貧困人口直接參與旅游扶貧企業(yè)的生產活動中，通過就業(yè)獲取工資性收益，增加收入來源。(2)自主創(chuàng)業(yè)式。即貧困人口通過自主創(chuàng)業(yè)，提供旅游產品或服務獲取收益。(3)參與社區(qū)式。即貧困人口通過為社區(qū)旅游發(fā)展服務獲取工資性收益。(4)生態(tài)補償和交易式。即貧困人口通過貼息貸款入股或生態(tài)補償獲益。(5)參與供應鏈式。主要在于加強精準化分工，如餐具或者布草的消毒清洗工作，鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣域層面采用集中處理的方式，一方面可以規(guī)范市場供應商品或服務的質量標準，另一方面可吸納貧困人口就業(yè)。

5結語

整個旅游扶貧系統(tǒng)的旅游市場供給質量決定了其經濟效益規(guī)模的大小，而旅游精準扶貧模式的選擇不僅決定了旅游市場供給產品或服務的質量，并且直接關系到相應地區(qū)貧困人口的脫貧效果，進而對整個旅游精準扶貧系統(tǒng)的核心目標———通過旅游經濟發(fā)展實現(xiàn)貧困人口的有效可持續(xù)脫貧，發(fā)揮著關鍵作用。因此，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為空間發(fā)展單元的馬關縣應因地制宜選取恰當?shù)穆糜尉珳史鲐毮Ｊ健?/p>

參考文獻:

［1］胡錫茹．云南旅游扶貧的三種模式［J］．經濟問題探索，2003，5．

［2］黃淵基．旅游扶貧模式解析［J］．武陵學刊，2018，2(43)．

作者:李元昊 單位:云南財經大學旅游與酒店管理學院