導(dǎo)語(yǔ)：旅游目的地品牌傳播效益思索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

馬瑞教授等撰寫(xiě)的、河北省科技廳軟科學(xué)課題、河北省教育廳學(xué)術(shù)著作出版基金資助的《河北休閑旅游品牌傳播戰(zhàn)略研究》一書(shū)，由吉林大學(xué)出版社出版發(fā)行，這是一部專(zhuān)門(mén)針對(duì)河北旅游市場(chǎng)品牌傳播進(jìn)行研究的專(zhuān)著。該書(shū)視角新穎、獨(dú)特，從河北旅游市場(chǎng)的層面探討旅游傳播的問(wèn)題，透露出作者獨(dú)特的方法。河北省是旅游大省，但不是旅游品牌強(qiáng)省。因此，河北休閑旅游品牌傳播及旅游品牌建設(shè)問(wèn)題是政府及旅游學(xué)界、業(yè)界面臨的重大理論和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是河北旅游業(yè)發(fā)展需研究的重大課題。

該書(shū)萃集了作者多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及教學(xué)研究精華，讀后引人深思。作者系統(tǒng)地鉆研了品牌傳播及品牌構(gòu)成的相關(guān)理論，詳細(xì)探悉了休閑旅游傳播的過(guò)程，借鑒傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)理論，博采眾長(zhǎng)，深入調(diào)研，廣泛收集國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)傳播的大量案例進(jìn)行翔實(shí)論證，提出了解決問(wèn)題的對(duì)策，這對(duì)建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和諧河北，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。該書(shū)對(duì)河北旅游市場(chǎng)的品牌傳播活動(dòng)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，涉及河北休閑旅游品牌傳播現(xiàn)狀研究、河北旅游信息傳播接觸點(diǎn)、傳播戰(zhàn)略、傳播策略研究，共四大部分內(nèi)容。該書(shū)通過(guò)對(duì)河北休閑旅游品牌形象因素結(jié)構(gòu)的調(diào)研，明確了品牌塑造時(shí)所需關(guān)注的因素；通過(guò)對(duì)河北休閑旅游品牌接觸點(diǎn)的調(diào)研，確定了品牌信息傳播的渠道；通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群接觸媒體習(xí)慣的調(diào)研，了解人們接觸媒體的狀況，為媒體的選擇提供了依據(jù)；通過(guò)對(duì)河北休閑旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究，提出了河北休閑旅游品牌傳播戰(zhàn)略和具體的實(shí)施方案，為決策部門(mén)提供了依據(jù)。該書(shū)主要特點(diǎn)如下：

1.以點(diǎn)代面，突出區(qū)域特點(diǎn)。作者以河北旅游市場(chǎng)傳播活動(dòng)為研究對(duì)象，分析了河北休閑旅游品牌建設(shè)及河北旅游市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀、成因。作者認(rèn)為：河北旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播的基本形態(tài)不能滿足旅游市場(chǎng)傳播的需要；河北旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)溝通方式不能滿足新型市場(chǎng)溝通的需要；現(xiàn)有的旅游傳播模式不適應(yīng)休閑旅游者消費(fèi)行為的變化；現(xiàn)有的旅游傳播模式不適應(yīng)媒體環(huán)境變化的需求；河北旅游現(xiàn)有傳播方式難以適應(yīng)信息環(huán)境的變化。

2.理論聯(lián)系實(shí)際、針對(duì)性強(qiáng)。該書(shū)是在對(duì)京津冀旅游者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，研究旅游者獲取旅游信息的途徑，界定了旅游品牌傳播信息的內(nèi)容，明確了旅游活動(dòng)事前、事中、事后的信息收集行為，提出了進(jìn)行品牌傳播時(shí)應(yīng)選擇網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等媒體，針對(duì)不同人群制定不同的傳播方案。

3.以“傳播”為視角，研究河北休閑旅游品牌建設(shè)問(wèn)題。作者針對(duì)河北省旅游市場(chǎng)傳播現(xiàn)狀，提出應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的傳播機(jī)構(gòu)，規(guī)范制定傳播計(jì)劃流程，細(xì)分河北休閑旅游傳播市場(chǎng)。在傳播過(guò)程中可應(yīng)用口碑傳播、媒體策略、體驗(yàn)傳播策略等策略。

總之，該書(shū)是一部站在“傳播”的立場(chǎng)，從傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的多維視角系統(tǒng)而全面地考察和研究河北旅游品牌建設(shè)的專(zhuān)著，不僅標(biāo)志著河北旅游品牌建設(shè)研究有了突破性進(jìn)展，而且對(duì)其他區(qū)域及當(dāng)前的旅游傳播研究均有借鑒和啟示的意義。