導(dǎo)語：頻道文化背景下的CCTV2運(yùn)營研究論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：從去年8月24日到今天，財(cái)經(jīng)頻道經(jīng)歷一次比較深刻的變化，也可以說是一次陣痛。這種變化是對生產(chǎn)關(guān)系的一次新的調(diào)整，調(diào)整的目的是為了更好的發(fā)展，走更加專業(yè)化的路徑。半年多的實(shí)踐來看，財(cái)經(jīng)頻道看似收視份額有所下滑，但是對于第二套節(jié)目現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)頻道而言，實(shí)際上讓頻道更加純粹。財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)品牌的力量能夠發(fā)揮更大的作用。這個(gè)目的是初步到達(dá)了，但是還有很長的路要走。如果說去年的變化，可以用8個(gè)字概括：“調(diào)整、改進(jìn)、充實(shí)、提高”?！罢{(diào)整”不言而喻，撤了一些欄目、走了一些欄目、新增加了一些欄目?！案倪M(jìn)”體現(xiàn)在每一個(gè)欄目上，“提高”也體現(xiàn)在每一個(gè)欄目和每一個(gè)節(jié)目上。收視率從剛開始調(diào)整掉到了0.6%、0.7%，逐步又回到了1%，現(xiàn)在維持1%這個(gè)數(shù)字，實(shí)屬不易。

關(guān)鍵詞：CCTV-2；財(cái)經(jīng)頻道；頻道專業(yè)化；經(jīng)濟(jì)欄目

前言

從去年8月24日到今天，財(cái)經(jīng)頻道經(jīng)歷一次比較深刻的變化，也可以說是一次陣痛。這種變化是對生產(chǎn)關(guān)系的一次新的調(diào)整，調(diào)整的目的是為了更好的發(fā)展，走更加專業(yè)化的路徑。半年多的實(shí)踐來看，財(cái)經(jīng)頻道看似收視份額有所下滑，但是對于第二套節(jié)目現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)頻道而言，實(shí)際上讓頻道更加純粹。財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)品牌的力量能夠發(fā)揮更大的作用。這個(gè)目的是初步到達(dá)了，但是還有很長的路要走。

如果說去年的變化，可以用8個(gè)字概括：“調(diào)整、改進(jìn)、充實(shí)、提高”?！罢{(diào)整”不言而喻，撤了一些欄目、走了一些欄目、新增加了一些欄目?！案倪M(jìn)”體現(xiàn)在每一個(gè)欄目上，“提高”也體現(xiàn)在每一個(gè)欄目和每一個(gè)節(jié)目上。收視率從剛開始調(diào)整掉到了0.6%、0.7%，逐步又回到了1%，現(xiàn)在維持1%這個(gè)數(shù)字，實(shí)屬不易。但是向后看，還有空間。這就是怎么樣把節(jié)目做的更加專業(yè)。所說的更加專業(yè)是讓我們的普通電視觀眾看起來非常專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道，而不是讓專業(yè)的經(jīng)濟(jì)人士看起來是專業(yè)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，這是一個(gè)很重要的概念。

本文從中央二套的歷史談起，概覽了一下十幾年來頻道的概況，從中也看出這些年來頻道一直堅(jiān)持不懈的做著專業(yè)化的深化，這些深化是符合客觀要求的，也是符合全球頻道專業(yè)的步伐的；然后，集中視角關(guān)注2009年8月24日開始的最近的一次專業(yè)化改革，搜集整理了一系列實(shí)例，從多角度分析了這次頻道專業(yè)化的步驟和內(nèi)容；之后，又從效果出發(fā)去審視這次專業(yè)化改革的作用和反應(yīng)，其中引用的大量數(shù)據(jù)和圖表作為佐證。最后，通過分析提出了幾點(diǎn)合理化建議。

第一章目前電視頻道專業(yè)化狀況

第一節(jié)頻道專業(yè)化的興起和歷史

頻道專業(yè)化這個(gè)概念的提出，最早是在國外的一些媒體開始的，比如美國有線新聞網(wǎng)CNN、美國財(cái)經(jīng)頻道CNBC等。我國提出電視頻道專業(yè)化，主要受國際電視媒體的影響以及國內(nèi)電視業(yè)發(fā)展的需要。電視頻道專業(yè)化分工，實(shí)際就是市場經(jīng)濟(jì)條件下，工業(yè)社會的分工愈加細(xì)密的結(jié)果。胡智峰在《中國電視策劃與設(shè)計(jì)》一書中對“專業(yè)化頻道”進(jìn)行了概念界定：專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道。每一個(gè)頻道有它非常鮮明的風(fēng)格和主打的內(nèi)容，形成統(tǒng)一性、個(gè)性和獨(dú)特性。

我國專業(yè)化頻道出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代，它以各級廣電系統(tǒng)的集團(tuán)化改革以及機(jī)構(gòu)合并為產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以1995年中央電視臺的頻道擴(kuò)充為突出標(biāo)志。在此過程中，中央臺首先完成了對電視觀眾和市場的初步劃分——按照節(jié)目內(nèi)容的不同進(jìn)行了一級分眾，分別開辟了體育頻道、文藝頻道、電影頻道和少兒•農(nóng)業(yè)•軍事頻道。這標(biāo)志著具有中國特色的專業(yè)化頻道的創(chuàng)立。以中央電視臺為例，截止2004年它已經(jīng)開設(shè)了15個(gè)專業(yè)頻道，涵蓋政治、生活、經(jīng)濟(jì)、音樂、生活和體育等方面，滿足了各個(gè)層次的電視目標(biāo)受眾的收視需求。

中國的電視起步于1958年，然而經(jīng)歷了短短幾十年時(shí)間，中國己進(jìn)入電視大國的行列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國擁有一臺以上電視機(jī)的家庭占總戶數(shù)的75%，全國電視觀眾的總數(shù)達(dá)87億人。我國數(shù)字壓縮技術(shù)的突破給電視業(yè)帶來了一場革命，增加了可以被傳輸?shù)碾娨曨l道數(shù)量。一般的城市有線網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過技術(shù)改造，普通家庭都可以接收到幾十套至上百套電視節(jié)目。由于電視頻道數(shù)量急劇膨脹，節(jié)目必須有個(gè)性有特色，頻道必然走向?qū)I(yè)化。

90年代以來，伴隨著國內(nèi)電視傳媒對娛樂、服務(wù)、生活、經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)代電視多維功能的開發(fā)，節(jié)目的專業(yè)化(專業(yè)化功能)漸漸帶動著頻道專業(yè)化的發(fā)展。經(jīng)過若干年的深度發(fā)展，可以說，當(dāng)前許多電視傳媒向?qū)I(yè)化頻道的發(fā)展、過渡己具備了比較成熟的基礎(chǔ)。在當(dāng)前電視傳媒的產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展進(jìn)程中，頻道專業(yè)化也愈來愈凸現(xiàn)出重要意義。特別是伴隨著各電視傳媒集團(tuán)化進(jìn)程的加快，這一問題更是成為電視傳媒謀劃經(jīng)營的中心。

目前的形勢是，外國媒體與我們有激烈競爭，表面上看我國己經(jīng)是個(gè)巨無霸似的電視大國。然而，細(xì)細(xì)考察就會發(fā)現(xiàn)，如此眾多的電視頻道，辦出特色和效益的卻為數(shù)甚少，絕大多數(shù)電視臺的專業(yè)頻道概念模糊，許多地市級電視臺靠政府和廣電局的撥款維持財(cái)政，節(jié)目在相互抄襲的循環(huán)中慘淡經(jīng)營。全國近50個(gè)上星頻道，定位均是綜合頻道，除旅游衛(wèi)視等及少數(shù)幾個(gè)頻道具有一定的特色外，其余都給觀眾以似曾相識的感覺。頻道資源如此的“豐富”，但是不能回避的是，為了搶占市場份額，許多家電視臺在不具備連續(xù)生產(chǎn)節(jié)目能力、且在從未研究過受眾群體需要以及對未來缺乏必要規(guī)劃與定位的情況下，紛紛進(jìn)行了頻道擴(kuò)建，于是出現(xiàn)“跟風(fēng)”、“內(nèi)容同質(zhì)化”等現(xiàn)象，例如一部電視劇會同時(shí)在十幾個(gè)頻道中播放。這樣的直接后果就是造成頻道經(jīng)營的一種短期良好，不容易培養(yǎng)起一批具有品牌效應(yīng)的欄目和比較穩(wěn)固的受眾群。

針對上述情況，國家廣電總局于1999年、2000年分別頒發(fā)了旨在“優(yōu)化資源，減少內(nèi)部矛盾”的電視事業(yè)發(fā)展綱要，時(shí)任局長徐光春在2000年8月召開的全國廣播電視局長會議上指出要“實(shí)行頻道化管理，逐步實(shí)現(xiàn)頻道專業(yè)化、對象化”。與此同時(shí)，電視理論界也掀起了對頻道專業(yè)化的關(guān)注浪潮。

就目前來講西方媒體的頻道專業(yè)化進(jìn)程，的確比國內(nèi)高出一個(gè)檔次。我們不主張盲目崇洋媚外，但是如果抱著拿來主義的觀點(diǎn)，對比分析一下西方電視頻道專業(yè)化上的一些特點(diǎn)，也許能夠多少達(dá)到“師夷之長技以制夷”的效果。

第二節(jié)CCTV-2專業(yè)化之路進(jìn)程

中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道實(shí)行專業(yè)化實(shí)踐較早，其中經(jīng)歷了多次改版，頻道的專業(yè)性也在不斷加強(qiáng)。CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道于1973年5月正式開播后，其覆蓋率和入戶率一直在全國的電視頻道中名列前茅，僅次于CCTV綜合頻道。它播出30多年，節(jié)目內(nèi)容在人民心中潛移默化，擁有《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《幸運(yùn)52》、《開心辭典》、《對話》、《生活》等一大批名牌欄目，為了加強(qiáng)頻道品牌建設(shè)，努力打造成專業(yè)化頻道的精品，近年來就經(jīng)歷了幾次較大規(guī)模的改版：

1996年7月全面調(diào)整為以經(jīng)濟(jì)節(jié)目為特色的頻道，開啟央視第二套節(jié)目的頻道專業(yè)化改革。

2000年再次改版進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)化建設(shè)，CCTV-2定位為“經(jīng)濟(jì)•生活•服務(wù)頻道”。

2003年10月改版，頻道以“大經(jīng)濟(jì)”理念將“經(jīng)濟(jì)•生活•服務(wù)頻道”改名為“經(jīng)濟(jì)頻道”，確立以經(jīng)濟(jì)資訊為主體框架，以經(jīng)濟(jì)深度報(bào)道、生活服務(wù)、益智節(jié)目為主體配置的頻道布局，同時(shí)實(shí)施頻道制管理改革。

2005年，根據(jù)“專業(yè)頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略部署，頻道以《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《對話》《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》為龍頭和主干，支撐頻道經(jīng)濟(jì)特色品牌和鮮明形象，在節(jié)目編排上，形成了經(jīng)濟(jì)資訊、專欄、生活服務(wù)三大板塊。

2006年，在異常激烈的電視市場競爭壓力下，經(jīng)濟(jì)頻道對欄目進(jìn)行“微調(diào)”：進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)特色——龍頭欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》與《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》剝離非經(jīng)濟(jì)類選題；增強(qiáng)黃金檔收視競爭力——《開心辭典》、《鑒寶》、《幸運(yùn)52》等原來的7個(gè)周播益智娛樂欄目全周橫貫黃金檔播出。

2008年，繼2006年改版后一年多的積極運(yùn)作和不間斷思考探索后，經(jīng)濟(jì)頻道再度拔錨改版：進(jìn)一步強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)特色，打造經(jīng)濟(jì)頻道的經(jīng)濟(jì)品牌和經(jīng)濟(jì)形象成為此次改版的主要訴求。第一步5月5日的調(diào)整被稱為“專業(yè)升級”，以經(jīng)濟(jì)節(jié)目的影響力提升、頻道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化為抓手；第二步10月27日被稱為“創(chuàng)新升級”，著力于頻道欄目品種的完善和益智節(jié)目的創(chuàng)新。兩步行動目標(biāo)一致，那就是打造一個(gè)全新的面向大眾的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道。從經(jīng)濟(jì)頻道10多年幾度創(chuàng)新改版的軌跡可以看出CCTV-2人積極探索頻道發(fā)展的努力和專業(yè)精神。不斷梳理分析受眾市場、競爭格局和自身狀況，不斷修正頻道的發(fā)展方向，不斷打磨經(jīng)濟(jì)頻道的特色品牌。

每一次的改版不是任務(wù)的終結(jié)，而是下一次創(chuàng)新起航的開始。不斷適時(shí)而為的頻道整體調(diào)整讓CCTV-2的收視平臺和影響力得到全面提升，不僅在觀眾中樹立了頻道專業(yè)化品牌符號，更贏得業(yè)界“最有活力、最具成長性頻道”的良好評價(jià)。

第三節(jié)改版前CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道專業(yè)化不足

中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道一直在不斷地進(jìn)行著頻道專業(yè)化的探索，可以說憑借著自身地位與資訊來源方面的優(yōu)勢在全國范圍內(nèi)可以算是專業(yè)化程度比較高的專業(yè)頻道之一。但是同時(shí)相對于國外成熟的專業(yè)化頻道而言依然還有各種的不足和缺失。當(dāng)然這其中有著各種各樣的原因，比如經(jīng)濟(jì)條件，市場背景的不同，信息渠道不暢通，硬件設(shè)施不健全等客觀原因，但也有著如機(jī)制不完善，頻道定位不準(zhǔn)確，市場調(diào)查體制不健全等的主觀原因。但是“雖然頻道專業(yè)化在發(fā)展過程中遇到這樣那樣的困難和問題，但實(shí)踐正在說明：專業(yè)化的發(fā)展確是電視發(fā)展的必經(jīng)之路，也是電視業(yè)市場競爭的合理選擇?！?/p>

即便說不能把任何一個(gè)頻道作為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的范本去模仿，但是如果能從比較中看到不足也是我國頻道專業(yè)化之路良好的途徑，這里選擇CNBC作為目標(biāo)同CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道去比較以便衡量本次改版“財(cái)經(jīng)頻道”對于頻道專業(yè)化所實(shí)現(xiàn)的突破。

頻道定位方面，CCTV-2與CNBC的頻道定位有所不同,CCTV-2的頻道定位兼顧投資者和消費(fèi)者,在頻道定位上越來越傾向于“大經(jīng)濟(jì)”的定位,頻道的核心理念演變?yōu)椤按蟊?、綜合、實(shí)用”。CNBC的頻道定位在投資者,全部和經(jīng)濟(jì)有關(guān),沒有娛樂生活類節(jié)目。

二者之所以有這樣的不同定位,與其各自所處的社會、經(jīng)濟(jì)背景有關(guān)。CCTV-2處在一個(gè)市場化程度較低的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展之初,消費(fèi)者的利益經(jīng)常遭到損害,保護(hù)消費(fèi)者利益、引導(dǎo)投資和消費(fèi)是媒體的重要任務(wù)；CNBC處在一個(gè)市場化程度很高的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的環(huán)境下,富裕起來的人需要把手中的錢用于投資,股票、基金、債券、信托等市場的建立和發(fā)展給這部分人提供了投資渠道,它的收視對象是全球商界精英。

傳播內(nèi)容方面，CCTV-2是以經(jīng)濟(jì)資訊為核心的泛財(cái)經(jīng)頻道,傳播內(nèi)容繁多,且益智娛樂類節(jié)目占了相當(dāng)?shù)谋戎亍NBC的專業(yè)頻道特色鮮明,節(jié)目以證券市場報(bào)道為主，欄目數(shù)量少,便于記憶和收看,重點(diǎn)內(nèi)容和優(yōu)秀節(jié)目重播多,便于各種不同生活和工作習(xí)慣的人收看。不同的定位導(dǎo)致了泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道之間在傳播內(nèi)容上呈現(xiàn)出明顯的差異。

節(jié)目形態(tài)方面，CCTV-2與CNBC頻道內(nèi)欄目構(gòu)架有很多不同之處。CCTV-2的節(jié)目形態(tài)比較豐富,幾乎涵括了目前國內(nèi)所有的節(jié)目形態(tài)專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道CNBC的節(jié)目形態(tài)簡單明了,從節(jié)目形式來講,大致只有訪談對話類、資訊報(bào)道類、雜志類、紀(jì)錄片、專題類等5種,而且所涉及的主題內(nèi)容更加單一化,只有產(chǎn)經(jīng)和金融兩個(gè)方面。連續(xù)追蹤報(bào)道作為吸引觀眾連續(xù)收看的一種節(jié)目形態(tài),是提高收視率的有力手段。CCTV-2對一個(gè)重大事件大規(guī)模地連續(xù)報(bào)道不多,而CNBC憑借其遍布全球的記者站,對許多財(cái)經(jīng)大事進(jìn)行了追蹤式的連續(xù)報(bào)道。

傳播方式方面，證券市場報(bào)道作為財(cái)經(jīng)報(bào)道的主體,電視要報(bào)道瞬息萬變的市場,再沿襲以前的錄像播出跟不上時(shí)代需求,所以世界各地的證券報(bào)道采用了直播的方式。CNBC這種直播形式不僅降低制作成本,也為觀眾提供最快捷與最直接的財(cái)經(jīng)信息服務(wù),及時(shí)、客觀和真實(shí)地反映金融市場風(fēng)云變化,有利于投資者做出準(zhǔn)確判斷。

記者，主持人方面，節(jié)目質(zhì)量的高低不僅取決于節(jié)目內(nèi)容,記者、主持人的風(fēng)格和素養(yǎng)也制約著節(jié)目的傳播效果。CCTV-2的專家隊(duì)伍匱乏,無論是專家型的財(cái)經(jīng)記者、主持人,都存在著專業(yè)知識不足的現(xiàn)象。CNBC的主持人都來自于資深的財(cái)經(jīng)記者,比如瑪麗亞•巴蒂羅莫、內(nèi)爾•卡吾托等一大批名主持人。隨著財(cái)經(jīng)新聞事業(yè)的發(fā)展,CCTV-2應(yīng)培養(yǎng)自己高水平的財(cái)經(jīng)記者、專家型主持人并從專業(yè)財(cái)經(jīng)記者中選拔主持人。財(cái)經(jīng)節(jié)目也要求主持人能有名人效應(yīng),而且像CNBC的主持人一樣,具備深厚的專業(yè)知識,才能從容面對經(jīng)濟(jì)界名人進(jìn)行專業(yè)的采訪。

CCTV-2的節(jié)目無論是財(cái)經(jīng)新聞欄目還是證券資訊欄目,無論報(bào)道對象還是報(bào)道方式,都可以從代表先進(jìn)水平的美國財(cái)經(jīng)頻道CNBC找到類似的對應(yīng)欄目。它體現(xiàn)了我國目前電視專業(yè)頻道的發(fā)展?fàn)顩r,頻道定位上傾向于“大專業(yè)”的定位,走“大眾、綜合、實(shí)用”之路。在專業(yè)化上,CCTV-2與CNBC相比還存在著明顯的差距。

第二章CCTV-2大變革——改版“財(cái)經(jīng)頻道”過程

本章從五個(gè)角度對CCTV-2從經(jīng)濟(jì)頻道改版成為財(cái)經(jīng)頻道這六個(gè)月來發(fā)生的一系列的措施和舉動進(jìn)行歸納總結(jié)，以事實(shí)案例為主，以便整體體現(xiàn)財(cái)經(jīng)頻道創(chuàng)建之初級階段進(jìn)行的改造和提升，并且以此作為事實(shí)基礎(chǔ)進(jìn)行接下來專業(yè)化程度提升的論述。公務(wù)員之家

第一節(jié)頻道專業(yè)化建設(shè)的戰(zhàn)略升級

CCTV-2的歷史性演變經(jīng)歷了綜合性頻道，經(jīng)濟(jì)特色的綜合頻，面向大眾的專業(yè)化經(jīng)濟(jì)頻道和財(cái)經(jīng)頻道這四個(gè)階段。這四個(gè)階段記錄和見證中央電視臺第二套頻道從一個(gè)綜合性頻道逐漸向?qū)I(yè)頻道過渡的過程。財(cái)經(jīng)頻道全新推出，全新理念、全新架構(gòu)、全新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了CCTV-2專業(yè)化進(jìn)程的歷史性跨越和大變革，初步實(shí)現(xiàn)了頻道專業(yè)化建設(shè)的戰(zhàn)略升級。在《中央電視臺2010年工作會議報(bào)告》中指出：經(jīng)濟(jì)頻道的開播，進(jìn)一步完善了中央電視臺頻道專業(yè)化的格局。

2009年7月1日，中央電視臺分黨組通過建設(shè)中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道的決定；12日，財(cái)經(jīng)頻道建設(shè)方案獲臺分黨組會議原則通過；17日，方案獲臺編委會審議通過；24日，方案上報(bào)廣電總局、。其中臺長焦利，副臺長羅明都親自修改了財(cái)經(jīng)頻道建設(shè)方案，指出財(cái)經(jīng)頻道的發(fā)展方向。7月29日，李長春同志批示：建設(shè)權(quán)威的中國財(cái)經(jīng)頻道勢在必行，同意在改造CCTV-2的基礎(chǔ)上建設(shè)財(cái)經(jīng)頻道，關(guān)鍵是人才隊(duì)伍的建設(shè)。請錦濤，家寶同志閱示；胡建濤同志30日進(jìn)行了圈閱，同志同日進(jìn)行批示：贊成。

財(cái)經(jīng)頻道的頻道的建設(shè)在多方支持幫助下得以新一次的大變革，可見不論是中央電視臺本身，還是國家領(lǐng)導(dǎo)部門對于專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道，頻道專業(yè)化的建設(shè)是關(guān)注的，支持的，我國進(jìn)行頻道專業(yè)化的大趨勢還一如既往的是電視頻道發(fā)展的趨勢。配合改版需要，財(cái)經(jīng)頻道自2009年8月24日開播之日至9月29日一個(gè)多月的時(shí)間里推出包括《環(huán)球經(jīng)濟(jì)連線》，《商道》，《消費(fèi)主張》，《理財(cái)在線》，《交易時(shí)間》等七檔新欄目，并且將《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》，《今日觀察》，《第一時(shí)間》，《對話》，《快樂主婦》等十檔現(xiàn)有欄目進(jìn)行改版。以達(dá)到“新欄目、新形態(tài)、新內(nèi)容，引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)潮”和“品牌欄目改造提高煥發(fā)新活力”的目的。

第二節(jié)輿論引導(dǎo)能力顯著提升

秉承“為國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)”的核心理念，切實(shí)履行“財(cái)經(jīng)政策的窗口”的職能，“服務(wù)中心，服務(wù)大局”，擔(dān)當(dāng)國家經(jīng)濟(jì)宣傳主陣地重任，輿論引導(dǎo)能力顯著提升。頻道專業(yè)化最基本的的訴求就是在所細(xì)分的受眾市場中確立主流地位，擴(kuò)大影響力，打造品牌節(jié)目，所以在財(cái)經(jīng)頻道開播初始，大批的深度品牌報(bào)道成為轉(zhuǎn)型重頭戲。

一主題宣傳“高出一籌”，特色突出

作為財(cái)經(jīng)頻道，關(guān)注每日資本市場，報(bào)道經(jīng)濟(jì)消息的職能是不言而喻的，但是，專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道不能只限于此，對于國家政策層面，宏觀經(jīng)濟(jì)的追本溯源地系統(tǒng)解讀與報(bào)道是更加重要的，而且報(bào)道角度，報(bào)道方式，報(bào)道深度都是考驗(yàn)以財(cái)經(jīng)為主題的電視頻道的專業(yè)化，職業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)。打破固定欄目的限制，以系列報(bào)道的形式對社會熱點(diǎn)，國家政策等問題進(jìn)行深度報(bào)道，特色報(bào)道，形成了一批優(yōu)秀的報(bào)道品牌。

系列報(bào)道：評價(jià)

《創(chuàng)業(yè)課堂》：是“三貼近”的成功實(shí)踐，用大學(xué)生、農(nóng)民工中的創(chuàng)業(yè)典型人物的成功實(shí)踐，大力弘揚(yáng)創(chuàng)業(yè)文化，提振全民信心。

《提問2010》：作為大型經(jīng)濟(jì)民生互動節(jié)目，深入解讀中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，解答百姓關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，中國記協(xié)討論會高度肯定了其對于創(chuàng)新主題宣傳的典范意義。

《2009中國經(jīng)驗(yàn)》：全面回顧了過去一年來之不易的經(jīng)濟(jì)成就，系統(tǒng)總結(jié)了成就背后的成功經(jīng)驗(yàn)。中國經(jīng)濟(jì)年會開設(shè)“中國經(jīng)驗(yàn)”專場討論會，把2009年中國應(yīng)對國際金融危機(jī)的經(jīng)濟(jì)成就提升到理論高度。

《2009我家新變化》：用民生的視角細(xì)致展望2009年每一個(gè)家庭的不同變化，生動展示2009年百姓生活變化，以及黨和政府一系列改善民生的措施。

《開學(xué)第一課》：講述愛國要從身邊小事做起，引導(dǎo)學(xué)生從愛小家到愛大家，從愛自己到愛他人，從而更深切的懂得愛祖國，愛人民，受到社會好評。此節(jié)目好多中小學(xué)作為作業(yè)要求學(xué)生觀看，并寫觀后感。

另外，還有《春暖•一號文件進(jìn)我家》、《中國驕傲》、《cctv2009經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》等系列節(jié)目均收拾良好，獲得國家領(lǐng)導(dǎo)人的正面批示。

二權(quán)威解讀財(cái)經(jīng)大事，積極引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)輿論

權(quán)威解讀國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，制作《中國經(jīng)濟(jì)年報(bào)》，《中國經(jīng)濟(jì)季報(bào)》等特別節(jié)目，通過多點(diǎn)連線、實(shí)地調(diào)查、權(quán)威嘉賓訪談、播發(fā)背景短片等報(bào)道形式，全面、深入分析中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，正確引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)輿論。9月1日，11月9日，國家發(fā)改委通過《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目，兩次現(xiàn)場全國成品油價(jià)上調(diào)信息，開創(chuàng)了國家重大經(jīng)濟(jì)政策第一時(shí)間由專業(yè)電視頻道的先例?！督?jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《對話》等欄目推出《如何破解中小企業(yè)融資難》系列報(bào)道，報(bào)道了一大批破解中小企業(yè)融資難的案例、經(jīng)驗(yàn)、措施，促進(jìn)國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》文件?！秾υ挕贰敖饷芪锫?lián)網(wǎng)”等聚焦新經(jīng)濟(jì)新能源系列節(jié)目，為觀眾提供最前沿的信息與思考。

第二節(jié)做“貼心、入耳、入腦”的財(cái)經(jīng)節(jié)目

恪守“為大眾的經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)”的理念，努力當(dāng)好百姓“經(jīng)濟(jì)生活幫手”，做“貼心、入耳、入腦”的財(cái)經(jīng)節(jié)目。報(bào)道民生熱點(diǎn)，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活。其中《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》推出的“陽澄湖大閘蟹真?zhèn)握{(diào)查”；《經(jīng)濟(jì)與法》推出“解密地下黑客產(chǎn)業(yè)鏈”“信用卡套現(xiàn)黑幕”等報(bào)道，都成為民生經(jīng)濟(jì)新聞的典范，成為第一批財(cái)經(jīng)頻道關(guān)注民生的熱點(diǎn)。

一強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)節(jié)目專業(yè)性，提升實(shí)用性

副總理致電證監(jiān)會，對財(cái)經(jīng)頻道創(chuàng)業(yè)板首個(gè)交易日《直擊創(chuàng)業(yè)板開板》的報(bào)道提出表揚(yáng)，認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)提示充分，起到了很好的引導(dǎo)作用。資本市場類節(jié)目深度剖析行業(yè)發(fā)展趨勢，挖掘投資機(jī)會，做百姓投資理財(cái)?shù)闹改?。股指期貨系列?jié)目詳細(xì)解讀專業(yè)只是進(jìn)行投資者教育。

二創(chuàng)新表達(dá)方式，提升節(jié)目貼近性

《今日觀察》、《消費(fèi)主張》、《理財(cái)在線》等欄目注重于新聞媒體合作，開通觀眾QQ群，設(shè)置網(wǎng)友觀察團(tuán)，進(jìn)行在線答疑，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的互動，擴(kuò)大傳播效果。對于四檔原具有一定娛樂性的周播節(jié)目《快樂主婦》、《購物街》、《尋寶》、《交換空間》進(jìn)行了節(jié)目改造，增加了消費(fèi)理財(cái)類內(nèi)容，擴(kuò)大了知識性，增大了文化內(nèi)涵，并實(shí)現(xiàn)了主題系列化操作，取得良好效果。

以《快樂主婦》為例，在游戲環(huán)節(jié)中加入了比如精打細(xì)算，巧婦當(dāng)家等具有財(cái)經(jīng)特色的環(huán)節(jié)，并聘請專業(yè)理財(cái)專家作為評委給予評價(jià)，打分?？陀^上講，這些環(huán)節(jié)或元素的加入對收視率造成了一定的負(fù)面影響，但是，總的來說能體現(xiàn)出廣經(jīng)中心對于其頻道下的所有欄目的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)一要求。到今年2月份為止，《快樂主婦》的理財(cái)元素有所取消，一方面是受眾和廣告收入的要求，另一方面，廣經(jīng)中心也是在調(diào)整欄目定位，以免矯枉過正。

《第一時(shí)間》、《交易時(shí)間》等欄目增加實(shí)用小貼士，通過字板，百葉窗，圖片，動畫等豐富多彩的表現(xiàn)形式給百姓最實(shí)用的生活，投資提醒，更好地服務(wù)大眾經(jīng)濟(jì)生活。豐富屏幕元素，實(shí)現(xiàn)在線包裝升級，屏幕更加實(shí)用和時(shí)尚。順應(yīng)節(jié)假日收拾氛圍，貼近觀眾假日收視需求，科學(xué)整合節(jié)目內(nèi)容，打造非黃金時(shí)間的“時(shí)段品牌”，2月13日至19日，頻道平均收視份額達(dá)到2.18%。

三落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)指示，召開觀眾座談會，聽取觀眾意見

李長春10月21日批示：廣泛聽取意見，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；劉云山9月28日批示：可選擇有代表性的觀眾召開座談會，聽聽他們的意見，以改進(jìn)完善。為了自身的提高，財(cái)經(jīng)頻道陸續(xù)在北京、沈陽、上海、杭州、深圳、成都、西安等地召開觀眾座談會，廣泛聽取政府部門，企業(yè)界代表，專家學(xué)者，媒體同行，普通觀眾等社會各方意見。座談會主要圍繞著頻道欄目設(shè)置，各欄目差異化發(fā)展，頻道建設(shè)等問題展開，對于電視頻道進(jìn)行觀眾座談會的形式不免有走形式之嫌，但是，從宣傳的角度講，這種全國范圍的觀眾座談會卻起到了新頻道推廣的重要效果。

第三節(jié)創(chuàng)新國際報(bào)道方式，頻道國際傳播能力顯著提升

對于作為中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道而言，服務(wù)國內(nèi)是重要的，但是積極介入國際財(cái)經(jīng)問題的報(bào)道，創(chuàng)新國際報(bào)道方式，也是極其重要。從低位上來講，作為中央直屬單位的中央電視臺，國際影響力的大小，直接決定著中國在國際平臺上的話語權(quán)，主動權(quán)，一個(gè)具備高水平的國際報(bào)道能力的頻道是中國政府、中央電視臺和中國企業(yè)等方面的共同訴求。從內(nèi)容上講，全球經(jīng)濟(jì)互動模式早已是不爭的事實(shí)，要想做專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道，有深度的財(cái)經(jīng)頻道，有意義的財(cái)經(jīng)頻道，那么良好國際傳播能力又是必備的重要條件之一。

一深入國際重大場合，突出“中國聲音的表達(dá)現(xiàn)場”

2010年瑞士達(dá)沃斯年會：首次實(shí)現(xiàn)連線直播，演播室首次進(jìn)入達(dá)沃斯核心區(qū)域，首次舉辦進(jìn)入達(dá)沃斯官方議程的“chinachat”，首次成功設(shè)置議題“管理世界對中國的預(yù)期”。

哥本哈根聯(lián)合國氣候峰會：前方報(bào)道組專訪中國代表團(tuán)，通過在國際場合“媒體外交”，財(cái)經(jīng)頻道傳遞中國聲音，維護(hù)國家權(quán)力。

二加強(qiáng)與國際主要媒體的合作，引入國際權(quán)威評論

為了增加頻道內(nèi)容的權(quán)威性，財(cái)經(jīng)頻道加強(qiáng)了與國際主流媒體的交流，并且適時(shí)引入國際權(quán)威評論，“借船出?！痹鰪?qiáng)說服力和國際影響力。輪胎特保案中歐盟前主席、意大利前總統(tǒng)普羅迪批評美國貿(mào)易保護(hù)主義；G20匹茲堡會議期間表示支持提高中國在IMF的發(fā)言權(quán)。財(cái)經(jīng)頻道與路透社、CNBC、美聯(lián)社、彭博社、歐廣聯(lián)等國際媒體合作。財(cái)經(jīng)頻道在連線前與外國嘉賓進(jìn)行充分溝通，掌握其核心觀點(diǎn)，確保其評論體現(xiàn)中國立場。

第三章CCTV-2改版經(jīng)濟(jì)頻道6個(gè)月內(nèi)的效果研究

第一節(jié)目標(biāo)受眾再次整頓，收視實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)

對于國內(nèi)電視頻道專業(yè)化研究情況而言，專業(yè)頻道不專業(yè)的質(zhì)疑一直都是討論的焦點(diǎn)，“盡管一些電視臺主觀上按專業(yè)頻道設(shè)計(jì)，但客觀上是專業(yè)頻道不專業(yè)或?qū)I(yè)化程度很低，一些電視臺就是名義上的專業(yè)頻道實(shí)際上的準(zhǔn)綜合頻道?！睂τ贑CTV-2原經(jīng)濟(jì)頻道也是存在著這樣的問題。收視率驕人的《開心辭典》《詠樂匯》《非常6+1》幾乎不屬于財(cái)經(jīng)類欄目，而作為財(cái)經(jīng)主題的頻道，收視率要靠非財(cái)經(jīng)類欄目去維持，尷尬境地可想而知。著名媒介專家，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明說“專業(yè)頻道不專業(yè)是很正常的,因?yàn)橹袊旧磉€沒有進(jìn)人到頻道專業(yè)化的時(shí)代,誰要是率先進(jìn)人,就會受到市場的懲罰?！?/p>

雖然面對一系列問題，但是憑借著中央電視的品牌影響力和國家領(lǐng)導(dǎo)部委的指示，CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道還是在2009年8月24日進(jìn)行了頻道改版，大刀闊斧向更專業(yè)專業(yè)的專業(yè)化頻道進(jìn)發(fā)。

“從世界專業(yè)化頻道的發(fā)展走勢來看，大都經(jīng)歷了綜合頻道、具有專業(yè)特色的準(zhǔn)專業(yè)頻道和高度專業(yè)化頻道的過程。從目前來看，我國專業(yè)化頻道都處于第二階段，因此首要任務(wù)是對目標(biāo)受眾再次進(jìn)行準(zhǔn)確定位?！?/p>

對于改版后的CCTV-2的受眾定位我們可以從羅明副臺長的會議發(fā)言中看出端倪?！拔宜f的更加專業(yè)是讓我們的普通電視觀眾看起來是非常專業(yè)的財(cái)經(jīng)頻道，而不是讓專業(yè)的經(jīng)濟(jì)人士看起來是專業(yè)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目，這是一個(gè)很重要的概念。”

我們能看到他的講話中的幾個(gè)關(guān)鍵詞，“更加專業(yè)”，“普通電視觀眾”，“專業(yè)的經(jīng)濟(jì)人士”，“非常專業(yè)”。提到了“普通觀眾”也就是說財(cái)經(jīng)頻道要爭取的受眾是相對的大眾，而不是一批專家，業(yè)內(nèi)人士，這種基本理念正好吻合大眾傳媒的本質(zhì)，是要將信息有效地傳遞給大眾，同時(shí)，節(jié)目看起來要“非常專業(yè)”，也就是說信息來源要廣，要準(zhǔn)，要權(quán)威。這便是滿足需要財(cái)經(jīng)信息的普通觀眾的需求，完成了專業(yè)頻道的基本職能。那么泛泛而言，這種有“需要”的“普通觀眾”就成為了CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道所定位的受眾群體。

然而改版推進(jìn)，觀眾構(gòu)成發(fā)生著改變，隨著結(jié)構(gòu)改變的同時(shí)，整個(gè)收視群體逐漸萎縮。如果從頻道專業(yè)化的角度而言，頻道受眾結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，對高收入、高學(xué)歷、高影響力的“三高”人群吸引力顯著增強(qiáng)，品牌影響力和品牌價(jià)值大幅提升。目前受眾構(gòu)成更符合財(cái)經(jīng)頻道的目標(biāo)觀眾特征。

頻道觀眾規(guī)模和忠實(shí)度基本同幅下降，表明收看頻道節(jié)目的觀眾數(shù)量和觀眾收看頻道節(jié)目的時(shí)長同步下降，導(dǎo)致頻道收視平臺降低。可以想象以前的CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道，經(jīng)濟(jì)頻道近一半的欄目不是其相對應(yīng)的專業(yè)化欄目,其中還含有很多純粹性的娛樂節(jié)目,這個(gè)專業(yè)化頻道實(shí)在有些名不符實(shí)。央視二套節(jié)目不乏亮點(diǎn)欄目,最令觀眾滿意和收視率最高的兩個(gè)欄目是益智娛樂版塊里的《開心辭典》和《幸運(yùn)》,觀眾眼里的品牌欄目是《開心辭典》、《幸運(yùn)52》和《非常6+1》,品牌主持人是王小丫和李詠。

然而隨著改版財(cái)經(jīng)頻道之后，《開心辭典》，《非常6+1》被調(diào)離二套廣經(jīng)中心至三套文藝中心，《幸運(yùn)52》也被改版成為新欄目《詠樂匯》放到中央三套的平臺上播出。瞬間喪失了一批其欄目所對應(yīng)的忠實(shí)觀眾。此現(xiàn)象不僅表現(xiàn)在整個(gè)頻道上也表現(xiàn)在每個(gè)欄目上，比較典型的是現(xiàn)存的非純財(cái)經(jīng)類節(jié)目的表現(xiàn)，可以說這類節(jié)目就像是財(cái)經(jīng)頻道的縮影，從偏娛樂的游戲節(jié)目到含財(cái)經(jīng)理財(cái)元素的游戲節(jié)目，代表欄目是《快樂主婦-超市大贏家》一方面它非制播分離，屬頻道辦欄目，另一方面，為了配合頻道改版而做調(diào)整，收視短期內(nèi)收到很大傷害。

其中“巧婦當(dāng)家”，“精打細(xì)算”環(huán)節(jié)就是插入了理財(cái)元素的游戲環(huán)節(jié)，最低收視達(dá)到0.097%的歷史最低點(diǎn)。《快樂主婦》的在改版前后表現(xiàn)和頻道整體表現(xiàn)是匹配的，包括收視率，收視份額，觀眾構(gòu)成，觀眾忠誠度，觀眾規(guī)模等指標(biāo)?？梢?，頻道專業(yè)化雖然是電視行業(yè)的趨勢，但是沒有相應(yīng)的市場做匹配，那么相對收視平臺的下降是必須的，也許這種損失在長遠(yuǎn)專業(yè)化頻道建設(shè)上看并不算損失，畢竟專業(yè)平臺是為所對應(yīng)有需要的收視人群，而不是大眾?！邦l道專業(yè)化必須有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容專一和受眾分眾化、小眾化?！彼园凑者@兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，CCTV-2的改版嘗試專業(yè)化是有意義的。“這一次深刻的變化實(shí)際上是對生產(chǎn)關(guān)系的一次新調(diào)整，調(diào)整的目的是為了更好的發(fā)展，走更加專業(yè)的路徑，半年多的時(shí)間來看，財(cái)經(jīng)頻道看似收視份額有所下降，但是對于現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)頻道來看，實(shí)際上是讓頻道更加純粹。”羅明副臺長在財(cái)經(jīng)頻道2010年工作會議作出如是評價(jià)。

但是令人可喜的是，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道通過半年的改版探索，對于人氣積累的速度還是很快的，到2009年11月開始財(cái)經(jīng)頻道的收視份額開始回升。

財(cái)經(jīng)頻道創(chuàng)辦前后，頻道收視份額實(shí)現(xiàn)漂亮的V型反轉(zhuǎn)，2009年財(cái)經(jīng)頻道全年收視份額1.51%，12月份月收視額1.01%，圓滿完成工作計(jì)劃中的全年和年底收視份額均達(dá)到1%的目標(biāo)。財(cái)經(jīng)頻道在全國電視財(cái)經(jīng)市場中的份額又創(chuàng)辦前的56.5%提升至70%

收視份額指標(biāo)的回升是相對的，而且也是原因眾多的，但總體而言遵循著CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道改版后的總體專業(yè)化方針不變的條件下，得到了受眾的逐漸認(rèn)可，其中不乏有一大部分的收視群體離開，但是沖著“財(cái)經(jīng)頻道”的專業(yè)資訊而新加入的收視人群，是在這次整頓中值得可喜的部分。

第二節(jié)品牌欄目建設(shè)強(qiáng)化，影響力在多領(lǐng)域擴(kuò)大

為了應(yīng)對第一財(cái)經(jīng)上星，CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的資本市場類節(jié)目首當(dāng)其沖要優(yōu)布局，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)與內(nèi)容，提升專業(yè)能力，提升影響力。在新欄目建設(shè)中圍繞內(nèi)容聚焦，語態(tài)形態(tài)不斷完善，繼續(xù)創(chuàng)新提升，張揚(yáng)特色，打造品牌；對于老欄目就是圍繞強(qiáng)化內(nèi)容貼近性，形態(tài)，語態(tài)鮮活性，繼續(xù)拔高。

“品牌欄目培育是頻道專業(yè)化發(fā)展的重心。而一個(gè)真正的品牌欄目至少應(yīng)該具備以下特征：第一，較高的知名度和穩(wěn)定的收視群體。第二，較高的質(zhì)量水準(zhǔn)，包括文化品位以及技術(shù)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。第三，與同類節(jié)目相比具有領(lǐng)先性和獨(dú)特性。第四，持續(xù)發(fā)展所需要的自我調(diào)節(jié)能力。第五，經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的持久生命力。第六，欄目主持人的人格魅力。”

那么按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量改版后的CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的新辦欄目《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》，之所以選擇這檔欄目是因?yàn)檫@檔欄目是財(cái)經(jīng)頻道開播后推出的一檔具有財(cái)經(jīng)頻道代表性的連線節(jié)目，是由原《全球資訊榜》改版而來。

《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》分為午間檔和晚間檔兩個(gè)時(shí)段分別播出，節(jié)目內(nèi)容強(qiáng)化全球連線，國際財(cái)經(jīng)新聞達(dá)70%以上，經(jīng)一再梳理調(diào)整內(nèi)容編排，按照“中國焦點(diǎn)”“國際熱點(diǎn)”“環(huán)球人物”“環(huán)球看點(diǎn)”四個(gè)重點(diǎn)，再連線回合中增進(jìn)主持人與評論員的交流，由“提問式”逐步向“交鋒式”轉(zhuǎn)變，頻道愿望將此欄目辦成財(cái)經(jīng)頻道中國際化特色最濃的節(jié)目。

知名度和收視群體方面看，依托中央電視臺的平臺，加上《全球資訊榜》的觀眾承接，半年來午間檔和傍晚檔的平均收視率均為0.09，客觀來看不算高，但是從收視份額分別為0.85和0.44上分析，這檔欄目具有穩(wěn)定的收視群體，由于高端化，小眾化的節(jié)目內(nèi)容，就目前收視狀況是在可接受范圍。

從質(zhì)量水準(zhǔn)方面來看，在財(cái)經(jīng)頻道演播室，在線包裝，數(shù)據(jù)庫和境外直播點(diǎn)，信息源通路系統(tǒng)的硬件設(shè)備的保證下，這檔欄目的制作水平是具有保證的。但是，目前本欄目依然在修正提高階段，如果和國外成熟的財(cái)經(jīng)資訊新聞?lì)惞?jié)目相比，依然存在深度和廣度方面的差距。

從領(lǐng)先性和獨(dú)特性方面看，《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》啟用了財(cái)經(jīng)頻道在五大洲的直播站，確保全球經(jīng)濟(jì)資訊的鮮活性和時(shí)效性，并保持著對重點(diǎn)時(shí)間的遞進(jìn)式關(guān)注。同時(shí)加強(qiáng)了和境外媒體、研究機(jī)構(gòu)的的合作，要錢高端嘉賓和境外人士參與，提升節(jié)目的視野和品質(zhì)。

主持人頻道選用的是近年來口碑良好的財(cái)經(jīng)欄目主持人芮成鋼，眾多的專家都認(rèn)為我國財(cái)經(jīng)頻道的欄目缺乏品牌主持人，對于中央電視臺來講的確是個(gè)挑戰(zhàn)，全臺精神對于主持人管理是保守的，不會像國內(nèi)衛(wèi)視或地面頻道一樣做更多的明星主持人開發(fā)，但是近年來芮成鋼本人在哈佛演講，接受男性雜志采訪等社會活動不能不說同中央電視臺毫無關(guān)系。為了樹立芮成鋼名牌財(cái)經(jīng)主持人的地位，財(cái)經(jīng)頻道特派他去哥本哈根聯(lián)合國氣候峰會做專訪，《直擊華爾街風(fēng)暴》同國外嘉賓對話，接受外國電視臺專訪，在《直擊G20倫敦峰會》成為同時(shí)提問美英首腦的記者，出身財(cái)經(jīng)專業(yè)海歸的芮成鋼基本有條件國內(nèi)外的雙語采訪，訪談。

收視率基本維持在往年的平均水平上，雖然在激烈的市場競爭中不進(jìn)則退，但是考慮到受眾范圍集中所導(dǎo)致收視規(guī)模的整體縮水的情況，可以看出在財(cái)經(jīng)頻道平臺整體下降的前提下，各欄目依然保持上升態(tài)勢，社會整體接受度也有所增長。

新一波的財(cái)經(jīng)節(jié)目和以前的節(jié)目相比收視佳績并沒有創(chuàng)造，但是從廣告投放量的角度看確實(shí)可以說CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道目前的欄目品牌影響力大有提升。財(cái)經(jīng)頻道推出之后，受眾結(jié)構(gòu)日益高端化，表現(xiàn)為高收入，高學(xué)歷，高影響力的城市人群手中日益增多，大大提升了財(cái)經(jīng)頻道的市場價(jià)值，各新欄目開播短短一個(gè)月的時(shí)間里，據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月份，財(cái)經(jīng)頻道重要欄目的廣告投放與前八個(gè)月的平均值相比都有很大的增長，其中，《環(huán)球經(jīng)濟(jì)連線》（與原《全球資訊榜》相比）增長490.00%，《商道》（與原《財(cái)富故事會》相比）增長260.70%，《快樂主婦》增長121.26%、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》增長91.90%、《經(jīng)濟(jì)與法》增長84.47%、《交換空間》增長86.64%、《對話》增長40.78%。同時(shí)，與頻道受眾結(jié)構(gòu)變化相匹配，廣告客戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，高端客戶的比例日益增加。財(cái)經(jīng)頻道在節(jié)目發(fā)生巨大調(diào)整的情況下，2009年全年廣告收入16.1億元，比臺里下達(dá)的年度收入創(chuàng)收確保指標(biāo)11億元增收5.13億元，2009年創(chuàng)收比2005年創(chuàng)收提升130%。

財(cái)經(jīng)頻道每1%收視份額創(chuàng)收14.15億元，居全臺頻道之首。CCTV-1每1%收視份額創(chuàng)收9.98億元位居第二，第三名是CCTV-9的是7.92億元，然后是CCTV-新聞為5.97億元。另外，為了多方位的進(jìn)行品牌影響力的提升，財(cái)經(jīng)頻道各欄目通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺強(qiáng)化與觀眾的互動，提升觀眾的參與度，《今日觀察》，《理財(cái)在線》，《消費(fèi)主張》等節(jié)目分別開設(shè)了QQ群和視頻新通道，觀眾可以在線與主持連線，進(jìn)行信息溝通，或者提供選題來源，此外，各欄目還組織網(wǎng)絡(luò)懇談，在線答疑等多項(xiàng)活動，廣泛聽取觀眾意見建議。

第三節(jié)小結(jié)

總體而言，本次CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道的專業(yè)化方向改版的路線是合理的，各方面調(diào)整也是符合專業(yè)化頻道概念的，所以從目的上看可以說財(cái)經(jīng)頻道最新一次頻道改版是成功的。

欄目構(gòu)成方面，財(cái)經(jīng)頻道大刀闊斧的做了一系列大膽的卻符合專業(yè)化道路的調(diào)整，調(diào)走了一批非財(cái)經(jīng)類的欄目，雖然他們都是拉攏收視率的欄目；改版了一批財(cái)經(jīng)味道不重的欄目，雖然這種提升一定程度上傷害了收視；新增了一批專業(yè)的，時(shí)效性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)欄目，雖然收視不是非常高。

頻道欄目質(zhì)量與內(nèi)容方面，加大了直播量，提高了時(shí)效性；拓寬的信息來路，提高了節(jié)目內(nèi)容的延展性；組建了權(quán)威人士構(gòu)成的智庫系統(tǒng)，提高了信息的可信度；完善了全流程質(zhì)量控制體系，保證了節(jié)目在線包裝和安全播出等質(zhì)量問題。頻道品牌影響力方面，由于欄目構(gòu)成及內(nèi)容方面有所調(diào)整，對于受眾人群和頻道之間的雙向選擇方面有所變化，雙方都向?qū)I(yè)化更近了一步，雖然頻道由于收視率的萎縮而整體平臺有所下降，但是收視份額卻在半年之內(nèi)有回升趨勢，證明大眾對于改版后的財(cái)經(jīng)頻道逐漸接受而且信賴。同時(shí)，廣告投放量的提升，廣告客戶高端化，廣告收入的增加從客觀上認(rèn)可了改版后的財(cái)經(jīng)頻道的品牌影響力。

縱然對于中央電視臺而言，敢于對專業(yè)化程度進(jìn)一步升華是有資金和影響力作保證的，有著其他衛(wèi)視或地面頻道所不具備的出身優(yōu)勢，而且作為國家級的電視媒體，這樣的一個(gè)專業(yè)化程度深并且權(quán)威的財(cái)經(jīng)頻道是各方面都亟待的，所以，各方面的支持尤其是政府力量會是具有決定性作用的，但是從行業(yè)角度看，這樣的嘗試是具有榜樣性的。

財(cái)經(jīng)頻道改版只有不到一年的時(shí)間，我們目前可以看到只能啟動時(shí)期的舉動，更多還只是傾向式的嘗試，應(yīng)該承認(rèn)還有很多方面不及成熟專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的標(biāo)準(zhǔn)，比如，對于受眾的選擇盡量還是在大眾中尋覓共鳴，沒有只是針對小眾而存在；節(jié)目時(shí)長和直播量還是保持保守設(shè)置，沒能突破以往中國的收視習(xí)慣去放大；制播分離推廣仍在進(jìn)行中，所以對于話語權(quán)和輿論傾向的選擇依然單一，不能達(dá)到盡量客觀。

第四章財(cái)經(jīng)頻道初期階段存在的問題和建議

第一節(jié)問題

一在節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性方面還有欠缺

也許財(cái)經(jīng)頻道的專業(yè)化道路不會向民生頻道專業(yè)化那樣的“討巧”，畢竟財(cái)經(jīng)作為高端，專業(yè)的象征并不會吸引更多的目光來關(guān)注，尤其是普通老百姓，而電視做為大眾傳媒的主干力量又不得不把大眾放在第一位，所以專業(yè)性和貼近性做到兩全，兩好不會那么順利。從專業(yè)性上說，雖然有經(jīng)濟(jì)頻道最為基礎(chǔ)，但是相對于將視角更為細(xì)化的財(cái)經(jīng)頻道來說還是需要更多努力。如果經(jīng)常關(guān)注財(cái)經(jīng)頻道的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)頻道的新聞偶爾也會涉獵一些政治性很強(qiáng)，或者帶有民生色彩的社會新聞，也就是說和新聞?lì)l道的新聞比起來并不具備明顯的差異性，更多的事建立在不同平臺框架下，形式上的差別，比如財(cái)經(jīng)頻道的滾動新聞可能會是股市行情，新聞?lì)l道的滾動新聞可能是國家重大事件。可是往往財(cái)經(jīng)頻道主持人嘴中播出的新聞稿并不具備鮮明的財(cái)經(jīng)特征。

CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道現(xiàn)在依然處在專業(yè)頻道的初級階段，或者說正在向更高的層次過渡的階段，我們從節(jié)目形態(tài)，欄目設(shè)置，欄目包裝方面可以看出財(cái)經(jīng)頻道基本上具備了做專業(yè)頻道的良好平臺，直播，在線包裝，資訊，深度解讀，智庫，這些都是專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的保證，可是這些剛剛搭建模式在運(yùn)行上還需要磨合和深化，良好的體制和概念是要用實(shí)踐去補(bǔ)充。

二品牌欄目的打造趨同化，欄目內(nèi)容特色不鮮明

財(cái)經(jīng)頻道目前的所報(bào)道的大量財(cái)經(jīng)信息主要分布在股市證券市場，大市場秩序和一些寬泛的經(jīng)濟(jì)信息，比如從欄目構(gòu)成上看，《第一時(shí)間》，《市場分析室》，《交易時(shí)間》等三大欄目都是圍繞股市來填充其內(nèi)容，剩下的一些經(jīng)濟(jì)資訊類欄目都是著眼寬泛的財(cái)經(jīng)信息，甚少有一些專業(yè)的欄目去做“樓市”，“車市”，“物流”，“貿(mào)易”等更細(xì)分門類的深度資訊，這些信息往往都分散在各個(gè)欄目中去。這樣就牽扯到兩個(gè)問題，一個(gè)是專業(yè)化的頻道成立后固步自封，排除了一系列非財(cái)經(jīng)元素之后，填充了一批專業(yè)財(cái)經(jīng)欄目，但是新的財(cái)經(jīng)欄目并沒有同以往的舊財(cái)經(jīng)欄目有很大的區(qū)分性，依然是關(guān)注廣泛的財(cái)經(jīng)資訊，這樣不但沒有新欄目的品牌特色，同時(shí)也削弱像《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》這類老牌財(cái)經(jīng)欄目的特色性。如此狀況的原因可能就源于另一個(gè)問題，就是財(cái)經(jīng)各色視角不細(xì)化，股市大盤類信息確實(shí)具備發(fā)散性，主流型還有探討性，所以單獨(dú)有這樣的欄目去關(guān)注就很方便而且可以持續(xù)維持，但是在財(cái)經(jīng)范疇之內(nèi)依然有更多的方面大眾需要了解，比如政策的解讀，對影響的分析等，大眾可能也都需要一種專門的渠道去了解。

三缺乏有品牌影響力的高端人才和吸納機(jī)制

財(cái)經(jīng)頻道為了提高專業(yè)性，擴(kuò)大平臺除了強(qiáng)化內(nèi)部培訓(xùn)，建設(shè)學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)，同時(shí)成立智庫事務(wù)組，建立頻道智庫系統(tǒng)，目前，頻道智庫系統(tǒng)國內(nèi)專家460多人，建立了財(cái)經(jīng)頻道的財(cái)經(jīng)評論員、市場分析師等專兼職人才隊(duì)伍。其中有中國人民銀行副行長朱民，清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵，意大利前總統(tǒng)，歐盟委員會前主席羅馬諾•普羅迪等。但是，搭建平臺，擴(kuò)大隊(duì)伍依然處在“招兵買馬”的階段，很多掛了名的專家，權(quán)威人士并不會出現(xiàn)在哪一檔欄目里，好多欄目依然換湯不換藥的繼續(xù)著，更有甚者，前一陣網(wǎng)上盛傳財(cái)經(jīng)頻道《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》“假嘉賓”事件，引發(fā)財(cái)經(jīng)資訊的可信危機(jī)，就是急于提升專業(yè)能力，但是缺乏高端人才的所導(dǎo)致惡果。

提升專業(yè)能力高端人才不可少，但是如何聘請，是否有相應(yīng)的機(jī)制，模式去實(shí)現(xiàn)，又如何保障言論的客觀性和可信性，都是眼前要解決高端人才吸納的關(guān)鍵問題。

四財(cái)經(jīng)鏈條單一，競爭力還很單薄

專業(yè)化財(cái)經(jīng)頻道是應(yīng)該全方位，立體的，具有鮮明的特征大財(cái)經(jīng)平臺，才能在當(dāng)今的媒體市場站穩(wěn)腳跟，成為財(cái)經(jīng)平臺的龍頭。依靠中央電視臺，在電視平臺上有又無可爭辯的優(yōu)勢，然而，除此之外呢，上網(wǎng)人們可能往往會想到，新浪財(cái)經(jīng)，搜狐財(cái)經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)視頻又有第一財(cái)經(jīng)，報(bào)業(yè)有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》，雜志有《商界》。那么財(cái)經(jīng)頻道的競爭力就局限在了低位日益下降的電視平臺上了。目前整合外界資源的舉動已將開始，其效果還在觀望中。如果說能將財(cái)經(jīng)鏈條延長，那么可能對財(cái)經(jīng)頻道，以及旗下的各個(gè)欄目，作為一系列品牌創(chuàng)造更大的市場份額和社會影響力。因?yàn)橹仃P(guān)注財(cái)經(jīng)人士相對于大眾來說，看電視的機(jī)會相對要少，更多的他們會選擇報(bào)紙，雜志尤其是網(wǎng)絡(luò)去篩選信息，那么想進(jìn)一步打開局面就要把觸角伸出去，增強(qiáng)競爭力。

第二節(jié)建議

一抓住定位，保持專業(yè)化道路深化

中央二套財(cái)經(jīng)頻道被稱為“最有活力，最具成長性頻道”，在本次改版中依然可以看出此頻道的大膽創(chuàng)新，這對于中國電視行業(yè)進(jìn)行專業(yè)化道路探索很具有先驅(qū)性。從最早的準(zhǔn)綜合頻道到如今的財(cái)經(jīng)頻道歷經(jīng)了30多年的時(shí)間，一直一步步的向?qū)I(yè)化頻道過渡。目前財(cái)經(jīng)頻道的愿景是：遵循財(cái)經(jīng)媒體的運(yùn)作規(guī)律，你搭建以中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道為龍頭，統(tǒng)一品牌的包括財(cái)經(jīng)電視頻道，財(cái)經(jīng)報(bào)紙，財(cái)經(jīng)雜志，財(cái)經(jīng)廣播，財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)），數(shù)據(jù)庫，財(cái)經(jīng)研究機(jī)構(gòu)等在內(nèi)的全鏈條財(cái)經(jīng)媒體平臺。難得這次“陣痛”建立起來的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的基礎(chǔ)，是針對現(xiàn)行國內(nèi)頻道專業(yè)化探索最大膽的一次嘗試，那么既然有中央電視臺作為依托，和09年這一次改版作為起步，希望能夠在接下來的嘗試中保持大膽的步伐，避免走回頭路，將頻道專業(yè)化進(jìn)行到底。

二加強(qiáng)學(xué)習(xí)，保持與時(shí)俱進(jìn)

“學(xué)習(xí)不僅僅是提升，更是我們的一種生活方式”羅明副臺長在2010年工作會議時(shí)提出這樣的口號。

隨著頻道專業(yè)化程度的提升，對于頻道內(nèi)部各個(gè)位置的人都應(yīng)該帶來了危機(jī)感，想做好財(cái)經(jīng)節(jié)目，除了學(xué)習(xí)運(yùn)作方法外，整個(gè)經(jīng)濟(jì)頻道整體提升經(jīng)濟(jì)素養(yǎng)也是至關(guān)重要的一步，就像歌手可以通過技巧的增加來提高唱功，但是想在演唱方面有質(zhì)的飛躍，需要更多的還是個(gè)人閱歷和整體素養(yǎng)的提升，同樣的道理，想做出個(gè)高層次的財(cái)經(jīng)類欄目，其頻道內(nèi)部的整體財(cái)經(jīng)素養(yǎng)應(yīng)該提升。

另外，相對于國外的電視行業(yè)來說，我國電視行業(yè)一直處在學(xué)習(xí)，吸納的位置，CCTV-2無論是過去的經(jīng)濟(jì)頻道還是現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)頻道，我們都能在欄目形式，欄目結(jié)構(gòu)，欄目內(nèi)容等方面看到國際上知名財(cái)經(jīng)頻道欄目的影子。這種學(xué)習(xí)是必須，因?yàn)槲覀兊膶I(yè)化頻道建設(shè)的探索需要有一個(gè)榜樣式方向去參照，以前我們更多模仿是表面的，欄目包裝上的東西，如果在這次改版的推動下如果能夠更深層的去學(xué)習(xí)，比如，受眾的細(xì)分，品牌建設(shè)的策略，運(yùn)營機(jī)制上的東西，那么可能會在財(cái)經(jīng)類頻道專業(yè)化建設(shè)的道路上更加順利。

三創(chuàng)新是動力，做符合中國國情的專業(yè)化頻道

我們都希望在“好榜樣”的指引下，將成熟的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道在國內(nèi)生根，服務(wù)大眾，創(chuàng)造價(jià)值，但是，畢竟我們的國情同西方不同，越是深層次的，越是靠近精髓的東西學(xué)習(xí)起來越困難，甚至可能與國情相悖，畢竟傳媒行業(yè)包含很多意識形態(tài)和政策體制上的東西，所以就在我們吸取CNBC等優(yōu)秀財(cái)經(jīng)頻道的運(yùn)作模式，節(jié)目形態(tài)的同時(shí)可能會遇到不適用，不能執(zhí)行的問題。

這既需要一邊學(xué)習(xí)，一邊摸索，一邊創(chuàng)造出符合我國體制的專業(yè)頻道運(yùn)營模式，競爭體制，節(jié)目形態(tài)，呈現(xiàn)手法等等一系列行而有效的造作模式。另外，創(chuàng)新是動力，應(yīng)該是不懈的追求，只有創(chuàng)新才能不斷的維持受眾的忠實(shí)度，拉攏更多觀眾。

四品牌打造不能放松

品牌一個(gè)頻道的財(cái)富，更是頻道的競爭力，頻道整體的品牌包裝已經(jīng)進(jìn)入日程，獨(dú)特的才臺標(biāo)，區(qū)別與中央電視臺其他頻道，將“財(cái)經(jīng)頻道”的字樣直接置于“CCTV”正下方，諸如此類一系列的頻道包裝已經(jīng)在開展。

但是，作為電視頻道，更為重要的就是品牌欄目，如果一個(gè)頻道有7，8個(gè)品牌欄目的話，那么這個(gè)頻道一定就是品牌頻道，目前，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》可以說是CCTV-2一直以來的品牌欄目，其影響力依然在上升，特別是經(jīng)營收入，加起來有七個(gè)億，比一兩個(gè)頻道都高。改版后財(cái)經(jīng)頻道可以說是一個(gè)新的頻道，它有近15檔欄目等待時(shí)間的檢驗(yàn)去成為品牌欄目，還有計(jì)劃在新的一年推出一兩個(gè)新品牌。

建議新欄目要圍繞內(nèi)容聚焦，語態(tài)形態(tài)不斷完善，繼續(xù)創(chuàng)新提升，張揚(yáng)特色，打造品牌；老欄目要圍繞強(qiáng)化內(nèi)容貼近性，形態(tài)語態(tài)鮮活性，繼續(xù)拔高。

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