導(dǎo)語(yǔ)：電視新聞?dòng)浾呷诤限D(zhuǎn)型分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：上虞廣播電視總臺(tái)努力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，電視新聞?dòng)浾?/a>積極從重置角色定位、提升創(chuàng)新能力、培養(yǎng)綜合能力等方面進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：融媒體;轉(zhuǎn)型;融合

目前，各地方媒體都在深耕“融”字，邊探索、邊總結(jié)、邊完善電視臺(tái)、報(bào)社、廣播、新媒體等平臺(tái)的一體化融合實(shí)踐，并向縱深推進(jìn)一體化進(jìn)程。關(guān)于融媒體的概念，一般來講是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)打造成更強(qiáng)大的宣傳矩陣，在人力、內(nèi)容和宣傳等多個(gè)方面采取全面融合，將電視和其他媒體包括體制、技術(shù)、管理和新聞制作等元素進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)資源整合、內(nèi)容整合、宣傳整合和利益整合。而在這個(gè)過程中，縣級(jí)媒體的融合尤為必要，且縣級(jí)廣播電視臺(tái)毋庸置疑是融合的主體。在新形勢(shì)下，為了迎合電視新聞生產(chǎn)過程中社會(huì)環(huán)境、工作環(huán)境的變化，電視新聞?dòng)浾弑仨氁獦淞⑵鹑诤纤季S、創(chuàng)新意識(shí)，且要錘煉好電視新聞編輯撰寫的本領(lǐng)。

一、主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，重置角色定位

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字、攝影攝像、現(xiàn)場(chǎng)出鏡的工作通常由不同的記者擔(dān)任。然而在融媒體環(huán)境下，更多的是考量記者的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，并自發(fā)地向“全能型”記者發(fā)展。首先，新聞報(bào)道不再只是依賴傳統(tǒng)大型采錄設(shè)備，而是要利用移動(dòng)終端成為行走的拍客，對(duì)突發(fā)事件做到應(yīng)對(duì)自如；其次，能夠?qū)W(wǎng)站、微博、微信等宣傳矩陣的采編技巧駕輕就熟；第三，不再局限于為電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙寫“硬”稿，而是多結(jié)合并嫻熟運(yùn)用新媒體采編技巧，在宣傳報(bào)道中吸引受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，電視、電腦、手機(jī)終端三屏融合，這就要求新時(shí)代的記者打破慣性思維和認(rèn)知，對(duì)職業(yè)進(jìn)行重新定位，不僅要做媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)者，更要成為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的內(nèi)容組織者。縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)則要打破固有模式，改變傳播模式相對(duì)單一的現(xiàn)狀，為受眾從海量信息中篩選最有價(jià)值的新聞，這就需要電視新聞?dòng)浾卟粩嘣鰪?qiáng)新聞的敏銳性。拿電視新聞?dòng)浾邅碚f，除了要把攝影、攝像、采寫、編輯的看家本領(lǐng)發(fā)揮到位外，還應(yīng)學(xué)好網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編輯編排等新技能，樹立“技多不壓身”的新觀念，適應(yīng)新形勢(shì)。2017年7月，上虞新聞綜合頻道對(duì)“紹興市曬亮點(diǎn)、比業(yè)績(jī)年中考評(píng)”活動(dòng)進(jìn)行了電視直播，同時(shí)，上虞廣播電臺(tái)和“看上虞”新媒體平臺(tái)也進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播。這種全媒體新聞直播方式與之前傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式截然不同，電視新聞?dòng)浾咦鳛閳?bào)道主體的身份和作用已被淡化，區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和部門“一把手”由以往被報(bào)道的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榈谝灰暯堑陌l(fā)言人，全程自述，直播中全程沒有電視新聞?dòng)浾叱鲧R，新聞事件的當(dāng)事人就是報(bào)道者、講述人，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道主體由“第三人稱”向“第一人稱”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，直播現(xiàn)場(chǎng)的99CONTEMPORARYTV電視新聞?dòng)浾卟粌H要根據(jù)實(shí)際情況撰寫電視新聞稿件，還要為當(dāng)天的廣播新聞提供稿件以及為“看上虞”公眾號(hào)采集圖片、視頻素材?！渡嫌菪侣劇冯娨暀谀繄?bào)道了各位負(fù)責(zé)人當(dāng)主持人進(jìn)行推介的臺(tái)前幕后，當(dāng)晚一經(jīng)播出，便引起了社會(huì)關(guān)注。隨后新媒體公眾號(hào)“看上虞”又以這篇報(bào)道的文字為基本素材，加上圖片和短視頻等元素，重新制作了一條微信進(jìn)行推送。通過廣大微信用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的受眾了解、關(guān)注到“紹興市曬亮點(diǎn)、比業(yè)績(jī)年中考評(píng)”活動(dòng)。以圖片、音頻、視頻、文字進(jìn)行立體式的呈現(xiàn)，這就是融媒體時(shí)代融合新聞的魅力。記者除了做好新聞事件的見證者，也要做好親歷者與參與者，展現(xiàn)獨(dú)當(dāng)一面的社會(huì)活動(dòng)能力。2017年8月，上虞舜陽(yáng)紅心獼猴桃文化旅游節(jié)啟動(dòng)，上虞廣播電視總臺(tái)作為承辦方之一，對(duì)旅游節(jié)開幕式、媒體推介會(huì)、專場(chǎng)晚會(huì)等進(jìn)行了全方位、多角度的報(bào)道。特別是在專場(chǎng)晚會(huì)的直播過程中，更是發(fā)揮了電視新聞?dòng)浾叩娜茏饔?。從晚?huì)開始前一小時(shí)，微博、微信公眾號(hào)以及朋友圈就開始了刷屏倒計(jì)時(shí)，并進(jìn)行最后一輪的宣傳，來調(diào)動(dòng)氣氛。晚會(huì)直播開始后，電視新聞?dòng)浾卟粌H需要現(xiàn)場(chǎng)出鏡，攝像、導(dǎo)播等工作也要由電視新聞?dòng)浾邠?dān)任。直播次日，電視新聞?dòng)浾哌€需要將此次活動(dòng)的情況進(jìn)行寫稿、編輯，在《上虞新聞》欄目中播出。其實(shí)，從2017年5、6月份開始，上虞新聞綜合頻道的電視新聞?dòng)浾弑汩_始進(jìn)行舜陽(yáng)紅心獼猴桃基地的系列報(bào)道工作，以動(dòng)態(tài)新聞的方式在《上虞新聞》中播出，并進(jìn)行“看上虞”新媒體公眾號(hào)的頭條推送，還利用所拍攝、采訪的素材制作了舜陽(yáng)紅心獼猴桃推介宣傳片。這是基層媒體新聞?dòng)浾咄ㄟ^轉(zhuǎn)型融合，把同一個(gè)信息樣本制作包裝成可以在不同媒介中傳播的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)整合，發(fā)揮了協(xié)同效應(yīng)，也節(jié)省了大量的人力成本。

二、堅(jiān)持新聞專業(yè)化，提升創(chuàng)新能力

在媒體融合時(shí)代，不僅可以播放傳統(tǒng)媒體制作的廣播和電視節(jié)目，還可以播放各種形式的直播，如采訪型直播、實(shí)時(shí)文字圖片直播和網(wǎng)絡(luò)直播。為了確保以最快的速度全面新聞，新聞媒體的寫作必須是動(dòng)態(tài)的，并使用文字、圖像和視頻來播放實(shí)時(shí)新聞，以方便受眾隨時(shí)隨地地接收信息。當(dāng)今的受眾已不再滿足于僅通過文字這一單一載體獲得訊息，因此需要電視新聞?dòng)浾呔邆湔衔淖?、圖像、音頻、視頻等多種傳播形式，進(jìn)行全方位、立體式報(bào)道的能力。電視新聞?dòng)浾咴谟H臨現(xiàn)場(chǎng)的同時(shí)，還要利用文字、圖片、音視頻為受眾創(chuàng)造出一個(gè)可想象的空間，讓他們獲得身臨其境的“現(xiàn)場(chǎng)感”。作為上虞廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道的記者，不僅要為電視欄目《上虞新聞》供稿，同時(shí)要為廣播欄目《上虞新聞》以及上虞電視臺(tái)公眾號(hào)“看上虞”提供稿件。無形之中要求電視新聞?dòng)浾呒纫姓f清楚事情的能力，也得有讓受眾通過聲音“看到”事發(fā)場(chǎng)景的能力。此外，在許多涉及大量數(shù)據(jù)、地名介紹等信息的報(bào)道中，還需要電視新聞?dòng)浾邔⑽淖謨?nèi)容與新聞事件相關(guān)的圖片和音視頻進(jìn)行整合穿插，或是制作全景圖片、3D視頻，利用這些新的表達(dá)方式來增強(qiáng)視覺效果，讓受眾對(duì)新聞中所涉及的數(shù)據(jù)、地點(diǎn)、事物有更加深刻、清晰的認(rèn)知，讓觀眾可以更直白、清楚地看懂。在2019年1月上虞區(qū)兩會(huì)期間，上虞廣播電視臺(tái)通過電視新聞、直播、廣播、客戶端、微信公眾號(hào)等多種形式全方位、多角度地解讀“兩會(huì)”，共推出各類報(bào)道百余篇，內(nèi)容精彩紛呈，贏得了受眾的廣泛好評(píng)。1月9日，紹興市上虞區(qū)第一屆人民代表大會(huì)第三次會(huì)議如期舉行，上虞區(qū)區(qū)長(zhǎng)代表區(qū)人民政府向大會(huì)作報(bào)告，講的都是與每一個(gè)上虞人息息相關(guān)的大事。這份《政府工作報(bào)告》字?jǐn)?shù)將近1.2萬(wàn)，涵蓋了城市發(fā)展和市民生活的各個(gè)方面，信息量非常大。如何才能讓老百姓在第一時(shí)間全面、準(zhǔn)確地了解報(bào)告內(nèi)容？上虞廣播電視臺(tái)的工作人員積極創(chuàng)新報(bào)道手段，注重發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓《政府工作報(bào)告》可視化、顯性化、數(shù)據(jù)化，進(jìn)一步提升了新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。同時(shí)，在“看上虞”公眾號(hào)上精心制作“兩會(huì)”圖文解析，第一時(shí)間對(duì)報(bào)告做了“一圖讀懂”的可視化解讀，使觀眾對(duì)過去一年來取得的成績(jī)和對(duì)今年發(fā)展的目標(biāo)舉措有了更加直觀清晰的認(rèn)識(shí)。對(duì)新聞媒體來說，一年一度的“兩會(huì)”報(bào)道工作是非常重要的政治任務(wù)。為了營(yíng)造良好的輿論氛圍，上虞廣播電視臺(tái)在半個(gè)月前就召開了專題策劃會(huì)，并在“兩會(huì)”開始前展開新聞報(bào)道部署，召集記者、編輯、攝像等各崗位人員，明確各自職責(zé)進(jìn)行分工，要求大家用真心宣傳黨的主張，用真誠(chéng)傾聽人民心聲，用真情書寫時(shí)代進(jìn)步。上虞廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道還推出了“兩會(huì)”特別報(bào)道，內(nèi)容除了對(duì)《政府工作報(bào)告》的解讀外，還包括“兩會(huì)”直播、“兩會(huì)”聲音、“委員風(fēng)采”等諸多內(nèi)容。用圖片、文字、音視頻的形式一一記錄下會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的故事，十分生動(dòng)。在“兩會(huì)”期間，上虞新聞、上虞廣播臺(tái)、“看上虞”公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)集中發(fā)力，權(quán)威“兩會(huì)”最新消息，全面解讀“兩會(huì)”的精彩內(nèi)容，營(yíng)造了濃厚的宣傳氛圍。這是上虞廣播電視臺(tái)第一次以如此全面的報(bào)道形式全方位地解讀“兩會(huì)”，對(duì)記者、攝像、編輯等采寫一線人員來說是一次挑戰(zhàn)，也是一次極好的鍛煉機(jī)會(huì)。不少一線記者表示，多形式的融合型報(bào)道也促使他們朝著通曉“十八般武藝”的方向發(fā)展，為生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

三、加強(qiáng)技術(shù)學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力

新聞制作是一個(gè)非常專業(yè)的過程，需要嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化和程序化。目前，我國(guó)媒體深度整合的“標(biāo)配”是融媒體中心—“中央廚房”。其目的是優(yōu)化新聞制作工作流程，整合信息、共享資源、提高效率等，并根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣和喜好實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確推送，從而保證新聞產(chǎn)品的質(zhì)量。無論是記者還是媒體單位，打造“融媒體記者”并不容易。特別是縣區(qū)級(jí)媒體受各種因素的限制，融媒體的發(fā)展仍然處于起步階段，發(fā)展薄弱，也存在著種種問題?？梢哉f，在融合和轉(zhuǎn)型的過程中，縣級(jí)媒體記者一方面要加強(qiáng)新媒體融合技術(shù)的研究，掌握數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)，適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境；另一方面，每位記者還要結(jié)合自身氣質(zhì)和性格特點(diǎn)，主攻專長(zhǎng)、展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。在2018年6月“2018紹興（上虞）鄉(xiāng)村旅游展示大會(huì)”的電視、新媒體同步直播中，盡管全程不需要記者直接參與，但他們的身份由記者、攝像轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、編導(dǎo)，對(duì)電視新聞?dòng)浾叩默F(xiàn)場(chǎng)掌控能力、前期組織策劃能力和靈活應(yīng)對(duì)能力都提出了更高的要求。同時(shí)，為了配合雙渠道的直播，就必須得放棄單人模式，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)各方面的協(xié)作聯(lián)系，活動(dòng)過程中也提高了采編人員整體的業(yè)務(wù)水平。并且在直播過程中，直播車導(dǎo)播都由電視新聞?dòng)浾邠?dān)任，這也要求電視新聞?dòng)浾弑仨殞?duì)直播車內(nèi)的操作了如指掌，可見融媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者的要求愈加向多樣化、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，融媒體記者特別是基層融媒體記者更需要努力成為有特長(zhǎng)的多面手，能適應(yīng)不同環(huán)境提出的要求，滿足不同受眾、不同層次人群的新聞需求。這一系列的改變和提升，要求電視新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)新媒體融合技術(shù)學(xué)習(xí)，并積極融入社交媒體，使這一習(xí)慣成為日常工作的一部分；同時(shí)電視新聞?dòng)浾咭私庾钚戮W(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，熟知各類論壇網(wǎng)站，尋找新聞熱點(diǎn)和新鮮話題，精準(zhǔn)捕捉受眾的興趣點(diǎn)，深度挖掘內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體的變革，促使電視新聞?dòng)浾卟稍L能力再優(yōu)化、新聞質(zhì)量再提升，作品更能迎合不同受眾群體的接受習(xí)慣。這也需要融媒體記者杜絕閉門造車、畫地為牢，要學(xué)會(huì)跳出“圈子”，換個(gè)角度天地寬，并且扮演好媒介潤(rùn)滑劑的角色，讓各類媒介對(duì)接順暢，將不同形態(tài)的傳播方式了然于心,進(jìn)一步提升融媒體操作能力及新聞價(jià)值的判斷力，更好地培養(yǎng)獨(dú)到的“新聞眼”,做出更多符合受眾需求、迎合受眾口味、跟得上受眾喜好發(fā)展的新聞作品，提升自身在融媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。

作者:張慧 單位:紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺(tái)