導(dǎo)語：廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體融臺思索一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

所謂媒體融合，是指在新技術(shù)環(huán)境下，為促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營模式的形成，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的Jr播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體相互合作，密切：互動(dòng)，最終獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。本文結(jié)合筆者_(dá)T作實(shí)踐，從以下幾個(gè)方_山探討了廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合的策略：

一、融合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞內(nèi)容資源的增值

廣電傳統(tǒng)媒體捌有豐富的內(nèi)資源，是新聞內(nèi)容的主力供應(yīng)者。然而，從傳播模式上說，廣電傳統(tǒng)媒體的傳播方向是單向的，溝通和互動(dòng)在傳受雙方中很難進(jìn)行，并且受媒介自身的性質(zhì)影響，廣‘電傳統(tǒng)媒體多數(shù)不便于查找相關(guān)資訊和以往資源，從而降低了信息的利用度。因此，借助："炭網(wǎng)、通信網(wǎng)等新媒體渠道，積極開展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新業(yè)務(wù)，通過各種閿絡(luò)渠道將廣播電視新聞內(nèi)容資源傳播給大眾，有利于實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞內(nèi)容資源的增值。

(一)借助網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的多渠道瀏覽。電視媒體可以根據(jù)絡(luò)媒體的傳播特性，對新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編排，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次甚至N次傳播，不斷擴(kuò)大自己的受眾群體，從而使傳播效果最大化。同時(shí)，通過超鏈接系統(tǒng)，將無限豐富的材料立體式地發(fā)，用戶只要點(diǎn)擊相關(guān)蚍，可以讓受眾通過相關(guān)詞匯鏈接到另一個(gè)網(wǎng)頁，獲得更多的信息量，并且在觀看的同時(shí)，還可以通過搜索引擎來查找自己想知道的資料。

(二)借助網(wǎng)絡(luò)媒體，增加廣播電視新聞的閱讀吸引力。報(bào)道同一新聞事件，廣播用聲音，電視主要用圖像。而網(wǎng)絡(luò)媒體集報(bào)紙、廣播、電視三者之長于一體，有利于文字、圖片，聲音、圖像等報(bào)道手段的有機(jī)結(jié)合，使受眾在網(wǎng)上同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。

(三)借助}奴j絡(luò)媒體，提高廣播電視新聞的傳播實(shí)效性。在新聞競爭中，快速始終是各媒體極力追求的目標(biāo)。但廣播電視媒體限于播出的定時(shí)性和節(jié)目的板塊化，不可能即時(shí)新聞，且無法作深入報(bào)道。而網(wǎng)絡(luò)媒體能做到“以秒為位”的信息，因此，我們可以讓電視節(jié)目直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)揮信息總匯優(yōu)勢，傳送電視節(jié)目和數(shù)據(jù)系統(tǒng)，使廣播電視節(jié)目的實(shí)效價(jià)值達(dá)到最大化。

二、融合網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)平臺，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞社會(huì)影響的擴(kuò)大

對于廣電媒體而言，關(guān)注大家關(guān)心的熱點(diǎn)事件，是媒體的職責(zé)所在，因此，實(shí)現(xiàn)新聞與受眾的互動(dòng)是欄目獲得和擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。而廣播電視的交流節(jié)口允許參加的人數(shù)也有限，在時(shí)間和地點(diǎn)也是有限制的，難以擺脫傳播向性這一缺陷。而互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)本質(zhì)特點(diǎn)，意味著網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)媒體單向傳送信息的格局，信息傳播者與接收者之問的互動(dòng)變得切實(shí)可行。

(一)提高新聞傳播的社會(huì)影響力。廣播電視欄目可以借助互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣、交互性強(qiáng)、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、聊天室、電子郵件、ICQ及MSN等網(wǎng)絡(luò)平臺即時(shí)通訊軟件等，吸引大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評論新聞、討論新聞話題等活動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)媒體真成為大眾共同發(fā)言的媒體，提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力。

(二)強(qiáng)化新聞傳播的輿論監(jiān)督，廣播電視欄目可以借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體可以通過發(fā)I帖或發(fā)起討論，白由發(fā)表意地和看法，將以往廣電媒體獨(dú)自監(jiān)督、“勢單力薄”的局面打破，敢于直指問題的重點(diǎn)和核心，迅速匯聚成強(qiáng)大的“聲流”，最大限度的利各種資源和手段將被監(jiān)督對象置于全社會(huì)的視野之下，揭露社會(huì)的陰暗麗，從而形成強(qiáng)大的輿論監(jiān)督力。(j)擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋范圍。廠播電視欄目利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的全球性，可真正實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代新聞傳播的“信息地球村”。廣電媒介的傳播大多受地區(qū)或者地域的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體新聞直播節(jié)El就具有不受地域限制的特性，受眾遍及全世界。因此，電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)新媒體，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播，有利-丁廣電媒體的社會(huì)影響力的擴(kuò)大。

三、融合網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞品牌形象力的提升

中困網(wǎng)絡(luò)媒體是融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺。它以視聽互動(dòng)為核心，為用戶提供包括視頻直播、點(diǎn)播、上傳、搜索、分享等在內(nèi)的方便快捷的“全功能”服務(wù)。岡此，電視媒體應(yīng)更好地借助網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從拍攝、編輯、播送到接收的全過程均要采用傘數(shù)字化的技術(shù)處理，并將欄目頻道的所有內(nèi)容放置網(wǎng)，將每位主持人的個(gè)人資料上傳網(wǎng)站，通過節(jié)日介紹、主持人介紹及其他商務(wù)性服務(wù)與觀眾建立快速、跨時(shí)空性的網(wǎng)絡(luò)連接，充分發(fā)揮了電視平臺和絡(luò)平臺的雙平臺優(yōu)勢，開拓出許多嶄新的媒體形態(tài)、節(jié)目形態(tài)。以更好地實(shí)現(xiàn)信息的分眾化傳播，更加細(xì)分化地適應(yīng)受眾的多元化需求，為受眾提供更加豐富的服務(wù)，更好地展示自身電視媒體品牌形象，能夠給受眾帶來更大的滿足感。