導(dǎo)語(yǔ)：動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)模式推廣分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

動(dòng)漫傳播在方式和內(nèi)容上的全球化特性，很明顯是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制帶來(lái)的后果。馬克思恩格斯指出:“擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)路的需要，驅(qū)使資產(chǎn)階級(jí)奔走十全球各地。它必須到處落戶，到處開(kāi)發(fā)，到處建立聯(lián)系?！表f伯對(duì)此表示認(rèn)同:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是擴(kuò)張。全球化特征與技術(shù)的發(fā)展亦密切相關(guān)，正如麥克盧漢所指出:人類(lèi)文明史的每個(gè)階段，技術(shù)都影響了社會(huì)。

人類(lèi)文化生存方式中一個(gè)極為凸顯的變化，就是對(duì)各類(lèi)文化產(chǎn)品的接收，已經(jīng)從人際的面對(duì)面變方式，變?yōu)榻裉祀娮拥?、?shù)碼的、多中介、多渠道的間接方式，這種超越時(shí)空的生存狀態(tài)，既大大方便了人們的生活、傳播交流、娛樂(lè)消遣，同時(shí)第二民族國(guó)家的娛樂(lè)社區(qū)不斷陷入世界娛樂(lè)業(yè)巨頭編織的娛樂(lè)迷宮當(dāng)中，成為娛樂(lè)市場(chǎng)全球化的行動(dòng)上的支持者、消費(fèi)者。

動(dòng)漫的傳播原本就以一定的技術(shù)手段為傳播條件，不存在人際傳播的問(wèn)題，一個(gè)處十弱勢(shì)或者空白國(guó)家的動(dòng)漫市場(chǎng)，恰好電視臺(tái)需要系列長(zhǎng)片增加廣告贏利，青少年對(duì)國(guó)外的娛樂(lè)產(chǎn)品好奇、饑渴，十是發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫文化作品在弱勢(shì)國(guó)家暢行無(wú)阻，倍受歡迎。這種傳播流向、內(nèi)容不均衡的問(wèn)題，在當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)片傳播現(xiàn)狀中非常突出，是傳播流向極不均衡的國(guó)際傳播。這種狀況，既反映了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的薄弱，也表明了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)征途中面臨的挑戰(zhàn)非同小可。

2、關(guān)于動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣的研究成果

自從有了市場(chǎng)就有了營(yíng)銷(xiāo)推廣的存在，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外，但是目前專(zhuān)門(mén)針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的研究還處于初級(jí)階段。

熊潔芬在《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播研究》一文中，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化，輔以大量的案例，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行了新的審視和探索。通過(guò)分析世界上成功的動(dòng)漫大國(guó)的發(fā)展歷程和所取得的成果，來(lái)了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之路的一般形式，并探索有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的各類(lèi)問(wèn)題及提出相應(yīng)的解決方法，作者希望這樣的方式可給中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化之路的探索提供一個(gè)全新的角度和視野，提供一些可供參考和借鑒的建議。

劉軼和張淡著的《中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)—學(xué)術(shù)新視野》一書(shū)中，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性兩大因素出發(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國(guó)新時(shí)期動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，第一次明確提出了“新時(shí)期動(dòng)漫”的概念厘定和層次劃分，明確提出了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)二個(gè)層次的領(lǐng)域”，對(duì)“原創(chuàng)力與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進(jìn)行了詳盡的分析。該書(shū)的一大特色是具有大量的實(shí)用性案例分析和理論闡釋。

林資敏編著的《動(dòng)漫行銷(xiāo)》是國(guó)內(nèi)第一本動(dòng)漫行銷(xiāo)的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)，作者匯集了世界各國(guó)最成功的動(dòng)漫偶像成功要素，綜合了日本動(dòng)漫的衍進(jìn)，才得以形成這套行之有效的動(dòng)漫操盤(pán)書(shū)。它既實(shí)用又能夠吸引人，這本書(shū)可以讓你很輕松的學(xué)會(huì)創(chuàng)造動(dòng)漫偶像的秘籍，創(chuàng)意高手更能突破資源瓶頸，用最少的錢(qián)，抓住龐大忠實(shí)的fans人群。并且與此同時(shí)，它也非常能夠吸引人的興趣，它就像是一本游戲書(shū)，能夠讓讀者深入其中享受動(dòng)漫偶像為他們帶來(lái)的樂(lè)趣。

孫長(zhǎng)城、趙新、張俊濤、蒲軍在《中國(guó)西部科技》2006年第28期上發(fā)表的《試論動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，對(duì)關(guān)于如何發(fā)展動(dòng)漫文化，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行探索。在文中作者針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了市場(chǎng)分析、優(yōu)勢(shì)分析和缺陷分析，將動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分成二個(gè)不同的時(shí)期(導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期)，并且提出了經(jīng)營(yíng)控制的理念，為動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)者們提供了一條了解和認(rèn)知這個(gè)市場(chǎng)的捷徑。’公務(wù)員之家

劉偉在《科技管理研究》2007年第8期上發(fā)表的《廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》中明確提出培育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)廣東建設(shè)文化大省和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有深遠(yuǎn)意義。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論出發(fā)，廣東要成功發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除了積極借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，樹(shù)立“文化創(chuàng)意，科技創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)新理念，關(guān)鍵還在于選擇“播出帶動(dòng)，資源整合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，充分利用廣東電視傳媒原創(chuàng)資源、播出平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)引導(dǎo)供給，提升播出效率，加快動(dòng)漫形象塑造，體現(xiàn)資源整合價(jià)值，深化上下游協(xié)作，各環(huán)節(jié)共享產(chǎn)業(yè)總收益，加速產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)，勇于走出一條有自己特色的道路，早日實(shí)現(xiàn)“亞洲動(dòng)漫原創(chuàng)中心和傳播中心”的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>

3、中國(guó)動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間大概在1000億元人民幣，市場(chǎng)空間巨大，但是動(dòng)漫產(chǎn)品并不能滿足市場(chǎng)的需求。中國(guó)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不可估量的巨大市場(chǎng)，中國(guó)有13億人口，其中年齡在14歲以下的兒童有3.67億，有30%的是城市人口，而在中國(guó)的幾個(gè)大城市中所做的調(diào)查顯示，中國(guó)14-30歲這個(gè)年齡階段的市民，有82%的人喜歡卡通，有50%的人在一個(gè)月內(nèi)消費(fèi)過(guò)卡通產(chǎn)品。并且隨著農(nóng)村的城市化，這個(gè)比例也在不斷的擴(kuò)大。

與巨大的市場(chǎng)潛力相呼應(yīng)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的發(fā)展前景也是廣闊的。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣發(fā)展的關(guān)鍵在于動(dòng)漫產(chǎn)品、動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷(xiāo)推廣體系、動(dòng)漫政策等方面。動(dòng)漫產(chǎn)品，是動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的基礎(chǔ)，我們要大力提高動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，提高原創(chuàng)力，打造我們自己的動(dòng)漫品牌。從動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)推廣人才、動(dòng)漫市場(chǎng)運(yùn)行及營(yíng)銷(xiāo)推廣體系、動(dòng)漫政策等三個(gè)方面來(lái)看看中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的發(fā)展前景。

4、動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)推廣中存在的問(wèn)題

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中存在的問(wèn)題，歸納出的幾點(diǎn)有：首先，推廣模式單一，主要是通過(guò)在電影院線的上映，進(jìn)行動(dòng)動(dòng)畫(huà)片的推廣，單一的渠道就造成了收益的減小。在21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，給動(dòng)畫(huà)片的推廣又增添了新的模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推廣，能更好的將動(dòng)畫(huà)片推廣給觀眾。這就產(chǎn)生第二個(gè)問(wèn)題，怎樣將傳統(tǒng)的推廣模式和新興的網(wǎng)絡(luò)推廣相融合，達(dá)到最佳的效果。第三點(diǎn)是在動(dòng)漫影視劇推廣中，城鄉(xiāng)差異明顯，如何做到城鄉(xiāng)間的差異推廣，將更有利于動(dòng)漫影視劇在整個(gè)市場(chǎng)的傳播。最后就是動(dòng)漫影視劇的營(yíng)銷(xiāo)推廣人才的匱乏，專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，將能更有效的推廣動(dòng)漫影視劇。只有更好的解決這些問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)片的營(yíng)銷(xiāo)推廣才會(huì)更順利的進(jìn)行，也更能為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王冀中.動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006:51-55.

[2]胡旻.日本動(dòng)漫的發(fā)展及其啟示[D].吉林：吉林大學(xué)，2006.

[3]賈否、路盛章.動(dòng)畫(huà)概論[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005：30-33.

[4]白曉煌.日本動(dòng)漫[M].北京：中國(guó)旅游出版社，2006：23-26.

[5]張永彬.關(guān)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D].天津：天津音樂(lè)學(xué)院，2007.

[6]甄業(yè)萍.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題論析[D].山東：山東大學(xué)，2008.

[7]徐蕾.從日本動(dòng)畫(huà)片看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片[J].首都經(jīng)濟(jì)，2003,11(7)：42-44.

[8]張亮.日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)啟示錄[J].南風(fēng)窗,2003,16(4)：60-63.

[9]戴廣軍.動(dòng)漫基地在珠三角遍地開(kāi)花[J].深圳商報(bào)，2007,7(5):10-12.

[10]聶偉.中國(guó)動(dòng)漫怪圈重重[J].文匯報(bào)，2007,8(9):20-22.

[11]吉福林.體驗(yàn)需求時(shí)代體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略意義[J].商業(yè)時(shí)代，2004,12(10):5.

[12]殷俊，楊金秀.迪士尼動(dòng)漫發(fā)行銷(xiāo)售環(huán)節(jié)策略分析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，4(211):126.

[13]焦家良.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的精要[J].企業(yè)家天地，2004,4(3):16-17.

[14]泉州.世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式對(duì)中國(guó)式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的啟發(fā)[J].廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，21(1):51.

[15]DouglasGlen.HowAisaCanWinInFeatureCGIAnimation[J].首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇演講匯編，2005,1(5)：189-195.

[16]DavidEhrlich.AnimationProductionandDisseminationintheDigitalAge[J].首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇演講匯編，2005,1(2)：147-153.