導(dǎo)語(yǔ)：廣播電視編輯主體與受眾意識(shí)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯面臨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，要想提高收視率和影響力，需要轉(zhuǎn)變其主體意識(shí)和受眾意識(shí)。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈且新媒體層出不窮的媒體環(huán)境下，明確受眾需求，做好廣播電視節(jié)目定位是其必然選擇。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視編輯；主體意識(shí)；受眾意識(shí)

當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為人們信息傳播的主流工具，網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、微信、微博以及各類(lèi)短視頻軟件也成為年輕人了解世界以及娛樂(lè)的主要平臺(tái)。廣播電視媒體遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體環(huán)境要求廣播電視編輯必須做出改變，提升廣播電視媒體以及節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一、新媒體環(huán)境下的主體和受眾變化

（1）主體形式和內(nèi)容變化。新媒體環(huán)境下，無(wú)論是娛樂(lè)節(jié)目還是新聞節(jié)目都出現(xiàn)了不同的形式，其內(nèi)容也更為貼近人們的生活。梨視頻、抖音以及各大視頻網(wǎng)站推出的新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)綜藝等節(jié)目在很大程度上擠占了廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)，導(dǎo)致其收視率下降。新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目不再是受眾單一的信息獲取渠道，受眾有了更多的選擇。廣播電視節(jié)目形式和內(nèi)容的變化無(wú)疑對(duì)廣播電視編輯提出了更高的要求，多變的內(nèi)容要求其掌握多方面的知識(shí)并熟練運(yùn)用各類(lèi)媒體編輯軟件，部分能力不足的廣播電視編輯出現(xiàn)了前所未有的危機(jī)感。（2）受眾需求變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的主流受眾是60后、70后，但是現(xiàn)在80后以及90后成為媒體的主流受眾。相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，新媒體受眾的需求發(fā)生了顯著變化，相較于對(duì)新聞大事的關(guān)注，他們更愿意觀看能夠讓他們放松身心的節(jié)目；相較于大篇幅的新聞報(bào)道，他們更傾向于言簡(jiǎn)意賅的短視頻播報(bào)；相較于沒(méi)有后話的電視節(jié)目，他們更喜歡有跟蹤報(bào)道有回應(yīng)的電視節(jié)目。受眾需求的變化是新媒體環(huán)境下的重要變化，也是廣播電視編輯不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

二、新媒體環(huán)境下的廣播電視編輯主體意識(shí)和受眾意識(shí)

（1）推進(jìn)融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展。新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)換思維，推進(jìn)融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展。在這一情況下，要求廣播電視編輯自覺(jué)提升自身融媒體素養(yǎng)，能夠適應(yīng)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下所做出的改變。當(dāng)前，很多電視臺(tái)或者電視劇都在微博上開(kāi)通了官方賬號(hào)，利用其宣傳自己的節(jié)目；同時(shí)，很多廣播電視節(jié)目也展開(kāi)了微信、抖音等多個(gè)平臺(tái)的宣傳，加強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的聯(lián)系，融媒體模式構(gòu)建已經(jīng)初見(jiàn)成效。在此背景下，廣播電視編輯應(yīng)該提升自身編輯能力，能夠根據(jù)不同媒體平臺(tái)上的信息傳播特點(diǎn)有意識(shí)和有針對(duì)性地進(jìn)行編輯。例如，在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目編輯過(guò)程中就應(yīng)該相對(duì)嚴(yán)肅認(rèn)真，在微信平臺(tái)上就應(yīng)該多利用圖片以節(jié)省人們的閱讀時(shí)間，在微博以及其他娛樂(lè)平臺(tái)上就應(yīng)該提升其話題引領(lǐng)力。通過(guò)融媒體模式的構(gòu)建和發(fā)展，廣播電視編輯可以有效提升編輯能力，也能夠以此推動(dòng)廣播電視節(jié)目與當(dāng)下時(shí)代接軌，更為符合當(dāng)下審美和價(jià)值傾向，無(wú)形中也有助于提升廣播電視節(jié)目的引導(dǎo)力和競(jìng)爭(zhēng)力。（2）構(gòu)建媒體矩陣，滿(mǎn)足多樣化的受眾需求。新媒體環(huán)境下的受眾需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，既有中年人對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的節(jié)目的需求，也有著年輕人對(duì)創(chuàng)新節(jié)目的需求，更有小孩子對(duì)益智節(jié)目的需求。為此，廣播電視編輯應(yīng)該推進(jìn)媒體矩陣的建設(shè)，以此滿(mǎn)足不同受眾的需求。廣播電視編輯在節(jié)目編輯過(guò)程中應(yīng)該樹(shù)立受眾意識(shí)，明確節(jié)目的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新需要圍繞受眾展開(kāi)，從受眾偏好入手才能在新媒體環(huán)境下獲得更好發(fā)展。廣播電視編輯還應(yīng)該推動(dòng)節(jié)目反饋機(jī)制的構(gòu)建，通過(guò)微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，收集受眾的意見(jiàn)。然后以此為基礎(chǔ)改進(jìn)節(jié)目編輯與設(shè)計(jì)，與受眾在新媒體環(huán)境下形成良性的信息互動(dòng)，更好地迎合受眾的需求。（3）明確節(jié)目定位，提升節(jié)目品牌號(hào)召力和影響力。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量激增，如何在諸多節(jié)目中吸引受眾，又如何在諸多節(jié)目中獲得忠實(shí)觀眾，都是廣播電視編輯人員需要考慮的問(wèn)題。新媒體環(huán)境下廣播電視編輯應(yīng)該樹(shù)立主體意識(shí)，明確節(jié)目定位，以此提升節(jié)目品牌號(hào)召力和影響力。在廣播電視節(jié)目編輯過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)該選擇一個(gè)明確的定位和主題，然后在編輯過(guò)程中不斷明確這一主題，無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體上的編輯還是在新媒體平臺(tái)上的編輯，都應(yīng)該圍繞這一主題。例如《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目編輯主題始終定位在“快樂(lè)”上，在微博宣傳過(guò)程中也始終圍繞這一主題。這樣一來(lái)，能夠通過(guò)節(jié)目定位的一貫性，逐步提升節(jié)目的品牌號(hào)召力和影響力，提升其在新媒體環(huán)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)力，使得其在諸多電視節(jié)目中脫穎而出。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代的車(chē)輪從未停歇，新媒體環(huán)境的出現(xiàn)也是歷史的選擇。面對(duì)新舊媒體的沖擊和碰撞，廣播電視編輯應(yīng)該積極推進(jìn)融媒體模式在廣播電視媒體中的運(yùn)用，應(yīng)該提升自身主體意識(shí)和受眾意識(shí)。新媒體環(huán)境下廣播電視主體形式多元化，內(nèi)容也變得更接地氣，受眾的需求也隨著90后的加入日益多樣化。面對(duì)這種情況，廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目編輯時(shí)，還應(yīng)該著眼于多樣化的受眾需求，極力推進(jìn)媒體矩陣的建設(shè)，提升廣播電視媒體信息化編輯水平和能力。除此之外，找準(zhǔn)電視節(jié)目的定位并堅(jiān)持下去，是廣播電視編輯需要堅(jiān)持的準(zhǔn)則，只有擁有明確定位的廣播電視節(jié)目才能夠在節(jié)目泛濫的新媒體環(huán)境下沖出重圍，發(fā)揮其應(yīng)有的號(hào)召力和影響力。新媒體環(huán)境下，最為關(guān)鍵的還是在廣播電視主體意識(shí)和受眾意識(shí)支撐下，提升其自身的編輯素養(yǎng)和能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳建華.廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)探討[J].傳播力研究,2019,3(10):119.

作者:呂峰 單位:山西省平陸縣廣播電視臺(tái)