淺析微電影廣告?zhèn)鞑バЧ?/h1>
時間：2022-01-02 08:24:41
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電影廣告強勢崛起，這股狂潮席卷全國。本文主要分析微電影廣告的傳播效果，結(jié)合現(xiàn)階段微電影廣告的發(fā)展概況，并在此基礎(chǔ)上對微電影廣告在未來的發(fā)展提出一些參考意見。
關(guān)鍵詞：微電影廣告；傳播效果；傳播主體
1傳播主體
廣告主作為微電影廣告的傳播主體，不僅是微電影廣告的發(fā)起者，也決定著該廣告能否投入廣告市場。微電影廣告的內(nèi)容是以廣告主的角度為出發(fā)點，注重真實的理念，為廣告主量身定做而成的，其中的故事情節(jié)或者劇情發(fā)展都融入了企業(yè)產(chǎn)品的品牌理念，看似在講故事，其實企業(yè)和產(chǎn)品才是主要的線索。在市場競爭中，微電影廣告不僅可以向受眾展示產(chǎn)品的相關(guān)信息和企業(yè)文化價值觀等，還可以提升企業(yè)的知名度，提高可信度，塑造良好的企業(yè)形象，使企業(yè)在受眾心中留下美好的印象。
2受眾決定效果
推動微電影廣告蓬勃發(fā)展的最重要因素就是消費者。很長一段時間，消費者對于產(chǎn)品的廣告信息接收都處于一種被動的狀態(tài)，也是因為長久的被動接受，才導(dǎo)致受眾表現(xiàn)出了審美疲勞和對傳統(tǒng)模式下商業(yè)廣告的強烈抵觸心理。廣告方在發(fā)現(xiàn)以上的普遍現(xiàn)象之后，開始致力于尋找一種嶄新的廣告形式，既能完整有效地使產(chǎn)品的信息被展示出來，又能不被受眾排斥。微電影廣告的出現(xiàn)同時滿足了廣告方和受眾需求。據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到2016年底，我國網(wǎng)民數(shù)量高達7.31億人次，手機網(wǎng)民的數(shù)量占95.1%，高達6.95人次。這兩年4G網(wǎng)絡(luò)的普及，無線網(wǎng)絡(luò)被大眾所熟知，各種平板電腦、智能手機更新?lián)Q代層出不窮，人們可以在移動的狀態(tài)下瀏覽網(wǎng)站、觀看視頻，不用擔(dān)心無法連接上網(wǎng)絡(luò)的問題。由此可見，龐大的網(wǎng)民數(shù)量也是微電影廣告的一大優(yōu)勢，同時，各大視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、土豆等在近些年越來越被大眾喜愛和使用，這些平臺也為微電影廣告在日后的發(fā)展提供了一個重要的前提。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展突飛猛進的時代環(huán)境下，微電影廣告在未來也有著非比尋常的發(fā)展空間。
3微電影廣告的傳播技巧
3.1充分利用新媒體平臺。微電影廣告主要通過新媒體平臺來進行推廣，將消費者所接觸的各種各樣的媒介進行有效整合，有著極大的重要意義。有關(guān)部門統(tǒng)計顯示，我國2017年的手機網(wǎng)民數(shù)量將遠超電腦網(wǎng)民數(shù)量，利用新媒體傳播方式進行廣告推廣將會成為傳統(tǒng)媒介的強大對手，微電影廣告在日后的傳播方式要牢牢緊隨當(dāng)前的發(fā)展趨勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及其他數(shù)字終端，在使用正確的營銷方式的同時把握住新媒體的傳播方式和合適的渠道。3.2滿足受眾的情感訴求。微電影廣告，將產(chǎn)品信息、品牌理念融進到劇情中，通過整個電影劇情來表現(xiàn)廣告的主題，淡化了廣告的硬性宣傳，帶動觀眾的情感、滿足了娛樂體驗以及心理需求，同時使其關(guān)注到企業(yè)所打造品牌的理念和品牌的價值及內(nèi)涵。另外，微電影廣告主要采用新媒體傳播的方式，在視頻網(wǎng)站、官網(wǎng)、微博、聊天軟件等網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣，在與廣大受眾進行娛樂互動的同時，向受眾展現(xiàn)出產(chǎn)品的信息和企業(yè)的品牌理念。2016年，百事可樂拍攝了猴年微電影《把樂帶回家之猴王世家》，以六小齡童的內(nèi)心獨白開啟故事的序幕，講述了章家四代人的故事，大打感情牌，將溫情進行到底，勾起了幾代人對于86版西游記的記憶，在情懷上獲得了巨大的成功，將猴王精神展現(xiàn)得淋漓盡致，與百可樂傳承快樂的理念相契合。同時，百事可樂還推出了猴年限量的“樂猴王紀念罐”，并在微博發(fā)起參與話題討論就有機會領(lǐng)取猴年定制鼠標的活動，將六小齡童的人生故事與百事可樂的猴年主題完美契合到一起。站在企業(yè)的角度，此舉措主要是希望廣大受眾感到娛樂放松的同時接受該企業(yè)的產(chǎn)品信息及品牌核心價值觀。因此，微電影廣告必須要將娛樂和廣告進行深層次融合，從而向觀眾展現(xiàn)產(chǎn)品的信息和企業(yè)的品牌理念。3.3微電影廣告獨特的編排方式。微電影廣告，通過將電影和廣告相結(jié)合的方式，將產(chǎn)品的信息和企業(yè)理念揉進電影的情節(jié)中去，利用電影的制作方式來展現(xiàn)產(chǎn)品。微電影廣告的制作，首先要明確目標受眾，要研究這類群體的特性，以此來挖掘其背后的故事，將目標受眾的生活，方式、交流方式和產(chǎn)品的理念無縫契合，淡化了產(chǎn)品信息的硬性宣傳，通過生動的電影劇情突出產(chǎn)品，讓受眾在滿足了娛樂體驗、心理需求帶動觀眾情感的同時關(guān)注企業(yè)所打造品牌理念、品牌價值及內(nèi)涵。
4結(jié)語
微電影廣告充分利用新媒體平臺，憑借短小精湛，受眾針對性強的特點，以及滿足受眾情感訴求的劇情，獲得了極好的傳播效果。但是，越多的廣告商發(fā)現(xiàn)了微電影廣告的優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)傳播后帶來的巨大收益，開始紛紛制作微電影廣告。此后出現(xiàn)了一大批質(zhì)量不過關(guān)的微電影廣告。在利益的驅(qū)使下，微電影中的商業(yè)氣息越來越濃，違背了最初制作微電影廣告時的目的，最終被消費者所排斥。所以，在未來，微電影廣告應(yīng)該提高該行業(yè)的門檻，整合多種營銷方式，設(shè)計出有矛盾沖突、創(chuàng)意性的原創(chuàng)劇情，從而創(chuàng)造出更加受喜愛的成功的微電影廣告。
作者:楊華源 單位:黃淮學(xué)院文化傳媒學(xué)院