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【摘要】吉林省積極深化電視劇行業(yè)改革，深入探索電視劇投資制作方式，堅持正確戰(zhàn)略導向，弘揚主旋律、傳播正能量；轉(zhuǎn)變電視劇內(nèi)容生產(chǎn)方式，做強內(nèi)容、以質(zhì)取勝；健全電視劇市場運作模式，完成自身革新、實現(xiàn)營銷升級，用新思維找尋突圍路徑。電視劇《外灘鐘聲》是吉林省投資制作電視劇的一個嘗試，其成功經(jīng)驗或許能為當下電視劇的投資制作提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】電視?。恢餍?；內(nèi)容生產(chǎn)；市場運作

2018年12月10日，現(xiàn)實題材年代劇《外灘鐘聲》在浙江、安徽兩大衛(wèi)視首播，并在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站同步播出。該劇由吉視傳媒股份有限公司等聯(lián)合出品，吉視傳媒文化產(chǎn)業(yè)投資公司、吉林廣播電視臺等聯(lián)合攝制，為、國家廣電總局首批紀念改革開放40周年的獻禮劇之一。電視劇《外灘鐘聲》將鏡頭聚焦于一條老上海弄堂，講述了幾戶百姓人家從到改革開放后十年的生活狀態(tài)與命運沉浮，以親情、愛情、鄰里情為情感主線，演繹出一部年代大戲。該劇將平民百姓的市井生活與追夢歷程娓娓道來，以小見大地揭示出時展的滄桑巨變與改革開放的偉大歷程?！锻鉃╃娐暋凡コ龊?，接連得到人民日報海外版、光明日報、文藝報等主流媒體的贊賞，劇集播出期間的收視率及網(wǎng)絡播放量均穩(wěn)居前列。

一、堅持正確戰(zhàn)略導向，弘揚主旋律、傳播正能量

強調(diào)：“文藝是時代前進的號角，最能代表一個時代的風貌，最能引領(lǐng)一個時代的風氣。”①電視劇作品不僅體現(xiàn)出廣電媒體的競爭力，也體現(xiàn)出社會發(fā)展水平與國家綜合國力。因此，吉林省在《外灘鐘聲》的投資制作中堅守黨和國家的戰(zhàn)略導向，突出“中國夢”主題，貫穿社會主義核心價值觀主線，弘揚主旋律、傳播正能量，傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從而引領(lǐng)時代風氣，助推時展。（一）記錄時展，反映百姓生活。好的電視劇作品應創(chuàng)新方式方法，為國家發(fā)展、時代進步與人民生活鼓與呼。2018年，中國人民迎來了改革開放40周年的偉大歷史時刻。作為紀念改革開放40周年的獻禮劇之一，《外灘鐘聲》從眾多劇目中脫穎而出。與講述改革浪潮中的大起大落不同，《外灘鐘聲》選擇了一個小且巧妙的切入點，即以老上海弄堂里的杜姓人家為聚焦點，展現(xiàn)平凡家庭的生活點滴以及在時代變遷中的命運抉擇，折射出家庭的前途命運與國家、民族前途命運的密切關(guān)聯(lián)。同時，《外灘鐘聲》由點及面，擴散式地刻畫出弄堂鄰里群像，在時代背景下全景式描繪出一幅老上海弄堂的民風畫卷，展現(xiàn)出改革開放背景下平凡百姓的生活狀態(tài)?！锻鉃╃娐暋吩?、扎根人民，記錄了改革創(chuàng)業(yè)歷程，書寫了時代浪潮中平凡百姓的動人故事。（二）傳達正向價值，助推時展。新世紀以來，伴隨著改革開放的深入，市場經(jīng)濟體制的建立，中國社會進入轉(zhuǎn)型期。這一時期，各種矛盾和問題凸顯，大眾的社會心態(tài)往往表現(xiàn)出焦慮與浮躁的情形。電視劇《外灘鐘聲》呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)家庭與弄堂鄰里間最原始的溫情，在家長里短的演繹中滲透了諸多值得細細品味的人生哲學，凈化了觀眾的心靈，有效緩解了社會焦慮問題，使觀眾建立起文化認同感。現(xiàn)實主義關(guān)照下的電視劇《外灘鐘聲》直面現(xiàn)實，傳達出正確的價值觀與積極的精神力量，給予觀眾思想的啟迪與精神的美感，從而助推時代的發(fā)展。（三）弘揚道德情感，傳承中華文化。邁入新時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的同時，后現(xiàn)代文化思潮也逐漸滲透到大眾的生活。如今，電視劇作品既要生動具體、真實可感，更要擔負起媒體的社會責任，傳播好主流文化與傳統(tǒng)文化?！凹椅幕笔侵腥A民族傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分。對于中國人而言，家是其精神家園與心靈港灣，也是其行動與思維的基點。電視劇《外灘鐘聲》中杜姓人家的故事生動展現(xiàn)了中國家庭的同甘共苦與相依相守，對“家文化”做了很好地詮釋。劇中杜媽媽常告訴兒女，“混得好壞，沒關(guān)系，掙不掙得到錢，也不重要，關(guān)鍵是平安就好”；心根與招娣的感情出現(xiàn)問題后，杜媽媽勸慰招娣，“這世上的夫妻哪有順順當當?shù)?，總是磕磕絆絆，家家有本難念的經(jīng)，可是再難也得念下去”；心根南下創(chuàng)業(yè)遇瓶頸，不久又得知母親去世，他第一時間趕回梧桐里，因為他明白，情比錢重要，家比工作重要。正如劇中角色心生所說，“家永遠都是最溫暖的地方”。電視劇《外灘鐘聲》探討了親情、婚姻、倫理、道德等諸多社會話題與人性話題，從家長里短、兒女情長中折射出時代的風云變換，傳承了中華民族傳統(tǒng)的“家文化”，彰顯出鮮明的文化取向與價值訴求。

二、轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，做強內(nèi)容、以質(zhì)取勝

當前，我國的電視劇傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡劇集分割了傳統(tǒng)電視劇的市場，基于視頻網(wǎng)站的自制劇集在影視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占領(lǐng)的份額越來越大，網(wǎng)絡劇集用戶激增，傳統(tǒng)電視劇市場面臨著嚴峻的形勢。電視受眾結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化趨勢，電視年輕群體流失嚴重。面對當前局勢，吉林省投資制作的電視劇《外灘鐘聲》轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)方式，正視影視劇市場現(xiàn)狀，做強內(nèi)容、以質(zhì)取勝，致力于滿足中老年觀眾群體的同時，增加對青年觀眾群體的吸引力。（一）用“中國方式”，講述中國故事。在被IP裹挾的當下影視劇市場，觀眾的注意力從內(nèi)容轉(zhuǎn)移到形式上，提升作品原創(chuàng)力是電視劇內(nèi)容生產(chǎn)中需直面的緊迫性問題。電視劇《外灘鐘聲》采用原創(chuàng)劇本，由上海知名編劇李云良及其同樣從事編劇的女兒洋子共同構(gòu)思、編寫?！皠”緞?chuàng)作歷時3年多，采訪了100余人，十易其稿?！雹跒榱藢≈腥宋锏膫€人經(jīng)歷與命運走向準確地表現(xiàn)出來，李玉良與洋子花費了大量的時間與精力，采訪了很多那個年代的人與真實事件，并進行甄別與巧妙安排。在上海生活了36年的洋子還將自己與身邊人的切身經(jīng)歷加入到劇本創(chuàng)作中，用真實生活的細節(jié)編寫出動人的情節(jié)與故事。李云良與洋子深入生活、深入人民，將從時代變遷下平凡人物與事件上汲取的真實細節(jié)與真實情感注入劇本創(chuàng)作，真正做到了用“中國方式”書寫中國人自己的故事。（二）堅持電影標準，還原年代質(zhì)感。電視劇《外灘鐘聲》幕后的“7印象”團隊，是由總導演管虎、導演費振翔、著名制片人朱文玖以及制片人、出品人梁靜組成的。作為業(yè)內(nèi)資深的創(chuàng)作團隊，“7印象”團隊在電視劇、電影領(lǐng)域均有涉獵，并以品質(zhì)見長。創(chuàng)作團隊按照電影標準打造《外灘鐘聲》，深耕細節(jié)，以匠人精神還原年代質(zhì)感。在前期選景過程中，為了重現(xiàn)20世紀六七十年代的老上海風貌，《外灘鐘聲》的創(chuàng)作團隊始終保持著匠人精神，高要求地進行電視劇創(chuàng)作，并將時代質(zhì)感與文化自信注入其中，才得以通過真摯的情感打動觀眾。（三）新老演員傾心演繹，帶著情感詮釋角色。一部電視劇的成功，離不開一眾演員的傾心演繹。電視劇《外灘鐘聲》不僅在演員陣容上選擇了俞灝明、吳謹言、代旭等演技新星，還有牛犇、陳瑾、張芝華、姚安濂等演藝界老戲骨，同時滿足了中老年觀眾群體與青年觀眾群體的喜好。演員俞灝明在劇中所飾演的是杜家長子心生，從少年到人父，在如此之大的時間跨度下，他根據(jù)劇情的不斷深入對自身的外在儀態(tài)與內(nèi)在情感做出了適當調(diào)整，使角色呈現(xiàn)出層次感；憑借《延禧攻略》一炮而紅的演員吳謹言褪去了強大的氣場，在劇中飾演杜家小女兒心美，她將角色的性格與心路歷程詮釋得入木三分，為觀眾呈現(xiàn)出一個單純善良、勇于追求夢想與幸福的女性形象；劇中出演老虎灶爺爺?shù)氖?3歲高齡的老戲骨牛犇，為了使自己能夠快速地進入年代情境、貼近劇中角色，他在開拍前做足了功課，甚至專程去了一趟松江看老虎灶實物，并畫了一張示意圖，協(xié)助劇組一同將細節(jié)做到極致。

三、健全市場運作模式，完成自身革新、實現(xiàn)營銷升級

新媒體時代，傳統(tǒng)電視劇的市場運作模式形式單一且存在巨大風險，有隨時被時代淘汰的可能。吉林省在深化電視劇市場運作的道路上不斷探索，通過電視劇《外灘鐘聲》項目運作與國內(nèi)知名影視劇制作企業(yè)建立廣泛合作，完成自身的革新，實現(xiàn)營銷升級，建立了健全的電視劇市場運作模式。（一）建立廣泛合作，實現(xiàn)資源互補。一部優(yōu)秀電視劇的誕生，需要一個強大的團隊作為其堅實后盾。在選擇團隊時，首先需要考慮的是資源配置。電視劇《外灘鐘聲》項目聚集了國內(nèi)多家知名影視劇制作企業(yè)及其優(yōu)秀資源，其中包括網(wǎng)絡發(fā)行商、電視發(fā)行商、制作方以及出資方等。在項目運作過程中，各種資源得以有效且合理地配置，真正實現(xiàn)了資源互補，為項目的綜合競爭力保駕護航。值得一提的是，吉林省相關(guān)單位在此過程中與國內(nèi)知名影視劇制作企業(yè)廣泛建立了良好的合作機制，彼此加深了解、溝通與配合，積累了寶貴的項目運作經(jīng)驗，為吉林省之后的電視劇投資制作帶來了更為長遠的價值。（二）轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)效益雙贏。在此之前，吉林省本土影視企業(yè)單位參與投資制作的電視劇類型大多為農(nóng)村現(xiàn)實主義題材，此類劇集多關(guān)注東北本土文化，在平臺選擇上多為央視平臺，更加注重社會效益，而《外灘鐘聲》項目則是吉林省投資制作電視劇的一次有益嘗試。從內(nèi)容方面看，《外灘鐘聲》關(guān)注的是上海的發(fā)展與變遷，這標志了吉林省影視行業(yè)的視野不再局限于本土文化，而是“走出去”參與投資制作具有其他地域特色電視??；從平臺選擇看，《外灘鐘聲》的播出平臺為浙江、安徽兩大衛(wèi)視以及愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等網(wǎng)絡視頻平臺，不再專攻央媒平臺，擴展了吉林省影視劇的播出平臺；從產(chǎn)業(yè)方面看，吉視傳媒股份有限公司作為吉林省成功的上市文化公司，本以廣電網(wǎng)絡通信為主營業(yè)務，但公司通過《外灘鐘聲》這個電視劇項目拓展了影視文化領(lǐng)域板塊，不斷完善著公司產(chǎn)業(yè)鏈整體布局，并且與長影集團、吉林廣播電視臺等老牌文化企業(yè)單位形成了在影視劇制作投資的資金、平臺、內(nèi)容、題材等方面上的互補。相信經(jīng)過有著雄厚資金實力的吉視傳媒集團在影視文化領(lǐng)域的不斷努力深耕，將為吉林省的文化事業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)做出貢獻，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。（三）針對市場定位，實現(xiàn)精準宣發(fā)。在電視劇《外灘鐘聲》的宣發(fā)階段，“關(guān)鍵一環(huán)在于對市場的定位，一方面需要明確劇集自身的優(yōu)劣勢以及與同類劇集的差異性，另一方面需要明確受眾定位和營銷策略”。③《外灘鐘聲》的劣勢在于在此時間節(jié)點下，改革開放獻禮劇扎堆“霸屏”；優(yōu)勢在于將鏡頭聚焦于一條老弄堂與弄堂里的平民百姓，借平凡人情與老上海的標志性建筑打動觀眾，這也是該劇與同類劇集的差異所在。針對影片的優(yōu)劣勢，相關(guān)人員制定了合理的策略，以“一條弄堂的前生今世，平民百姓的真實夢想”為宣發(fā)主題，采用懷舊風格的海報設計，精準定位，將劇集的優(yōu)勢與差異性有效地凸顯出來。此外，《外灘鐘聲》的受眾定位幾乎是全年齡段的，不僅有親歷過這段歷史的中老年觀眾，還有能夠在劇中找到兒時回憶的青年觀眾。針對青年觀眾群，相關(guān)人員充分利用一切資源進行營銷，包括浙江與安徽兩大衛(wèi)視的傳統(tǒng)媒體與新媒體宣傳、合作公司的助力、會等線下活動，更聚集了知名演員、主創(chuàng)人員、專家、影評人、媒體以及普通網(wǎng)友等多方力量來創(chuàng)作話題、發(fā)酵熱點，同時青年群體會自發(fā)地進行擴散，也可有效輻射到中老年群體。

黨的報告指出：“當前我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”④伴隨著物質(zhì)生活的豐富，人民群眾的基本需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)袷澜绲淖非?。在此背景下，電視劇的投資制作必須要堅持正確的戰(zhàn)略導向，把握內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律，健全電視劇市場運作模式，創(chuàng)作出大眾喜聞樂見的電視劇作品。

作者:霍美辰 王雪純 單位:東北師范大學