導(dǎo)語(yǔ)：電視劇預(yù)判“三力”模型分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:預(yù)判電視劇收視，若按照以往的標(biāo)準(zhǔn)，即市場(chǎng)環(huán)境（播出時(shí)是否有強(qiáng)劇競(jìng)爭(zhēng)）、演員陣容、是否是IP等傳統(tǒng)方法判斷，會(huì)有收視預(yù)判偏差。市場(chǎng)環(huán)境在變，觀眾口味在變，傳統(tǒng)的考量因素具有不可控性。未來(lái)市場(chǎng)需要什么樣劇，需從業(yè)從更新角度、更寬視角來(lái)重新探索。文章結(jié)合電視劇收視情況，以及觀眾收看劇集心理變化等因素，嘗試提出在電視劇預(yù)判可能存在以“張力”“魅力”“交互力”的新預(yù)判體系。

關(guān)鍵詞:電視??；收視；預(yù)判

電視劇對(duì)一個(gè)衛(wèi)星頻道而言，重要意義不言而喻。電視劇由于日播出量相對(duì)節(jié)目要大，因此對(duì)一個(gè)衛(wèi)星頻道全天收視產(chǎn)生的影響往往更大。從市場(chǎng)近兩年晚間首播電視劇收視表現(xiàn)看，電視劇收視也出現(xiàn)了不一樣的變化?？傮w來(lái)看，全國(guó)網(wǎng)收視率1%以上的電視劇數(shù)量有所減少①。原來(lái)衛(wèi)星頻道在選劇、購(gòu)劇方面的核心指標(biāo)可能是從劇本角度出發(fā)：以明星、卡司、劇情為主要評(píng)判點(diǎn)，但往往實(shí)際播出效果會(huì)有偏差。

1電視劇預(yù)判新“三力”模型介紹

1）魅力。魅力是頻道電視劇不可或缺的一部分。魅力是什么呢？魅力，是在觀看電視劇之前以及初步接觸過(guò)程中，電視劇對(duì)觀眾感官方面的一種吸引力，滿足電視劇消費(fèi)者的感性需求的滿足，側(cè)重于衡量電視劇自身的一個(gè)元素，主要包括電視劇卡司、顏值（形象）、表達(dá)方式（風(fēng)格）、制作、場(chǎng)景、燈光、音樂(lè)、畫面、美術(shù)等?！镑攘Α蓖C合構(gòu)成為觀眾是否愿意接觸、認(rèn)知某部電視劇的“第一印象”。魅力可以給電視劇帶來(lái)什么？“魅力”可以帶來(lái)觀眾的到達(dá)率。就一部電視劇而言，強(qiáng)的卡司陣容，必然會(huì)帶來(lái)關(guān)注，魅力型電視劇首先會(huì)吸引粉絲型觀眾。如，《咱們相愛吧》《翻譯官》，播出時(shí)全國(guó)網(wǎng)到達(dá)率比其前一部劇高。同時(shí)，魅力中服化道聲光，則為電視劇帶來(lái)欣賞性，增強(qiáng)觀劇過(guò)程中的收視體驗(yàn)，制作精美的劇集會(huì)讓觀眾產(chǎn)生良好的“第一印象”，激發(fā)繼續(xù)追下去的欲望。市場(chǎng)需要魅力型電視劇，然而僅限于追求魅力這個(gè)單一指標(biāo)，也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題。比如，劇集價(jià)格偏高，成本漸漲的壓力。此外，若僅有魅力，也不夠，魅力不一定帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)和口碑。例如市場(chǎng)上播出部分劇集收視較好，卻無(wú)良好口碑，對(duì)劇場(chǎng)整體品牌的發(fā)展和維系不利。2）張力。除了魅力以外，“張力”開始成為近些年來(lái)電視劇突圍的武器。張力是什么？張力，是指在觀劇過(guò)程中，電視劇幫助觀眾建立或釋放的一種對(duì)觀眾自身、家庭及社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活具有實(shí)際關(guān)聯(lián)或價(jià)值作用的驅(qū)動(dòng)力。它側(cè)重于對(duì)電視劇消費(fèi)者理性需求的滿足，強(qiáng)調(diào)電視劇的實(shí)用性和功能性，主要包括題材、類型、領(lǐng)域、信息量、邏輯。“張力”往往是決定觀眾是否忠實(shí)收看某部電視劇的核心要素。側(cè)重于電視劇本以及電視劇與社會(huì)之間的關(guān)系。結(jié)合收視率來(lái)看，張力可以來(lái)帶更長(zhǎng)的收視時(shí)長(zhǎng)，給觀眾提供更長(zhǎng)的收看動(dòng)力。一部劇可以首集或前期收視不高，但可憑借“張力”帶來(lái)新的卷入觀眾的能力。如《歡樂(lè)頌》《人民的名義》便是靠張力取勝，該劇首集播出時(shí)全國(guó)份額僅在2%附近，但后續(xù)份額均節(jié)節(jié)沖高，展現(xiàn)出較強(qiáng)的卷入觀眾能力。就電視頻道而言，張力可以給一個(gè)頻道帶來(lái)更強(qiáng)的附加值，強(qiáng)化電視頻道與社會(huì)之間的聯(lián)系?！皬埩Α敝械墓适?、題材領(lǐng)域和社會(huì)映射，能為頻道帶來(lái)介入社會(huì)的力量和口碑。3）交互力。除了魅力與張力外，在當(dāng)下電視劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中，還有一個(gè)對(duì)播出平臺(tái)、對(duì)劇場(chǎng)，更有價(jià)值的力——交互力。交互力，是指在觀劇過(guò)程之間，引導(dǎo)觀眾反復(fù)收看，并與電視劇產(chǎn)生交互的一種粘附力。它側(cè)重于對(duì)電視劇消費(fèi)者更深層次的情感愉悅和滿足，強(qiáng)調(diào)電視劇對(duì)觀眾的代入感和投射力，以及帶給觀眾超脫劇集之外的象征意義和符號(hào)價(jià)值。交互力的形成，通常有兩種方式：一種是通過(guò)懸念、命運(yùn)、故事給觀眾以引導(dǎo)；一種是通過(guò)營(yíng)造圈子氛圍、價(jià)值觀、人設(shè)，讓觀眾產(chǎn)生心理認(rèn)同和粘附。交互力通常是觀眾是否愿意反復(fù)收看、分享某部劇的關(guān)鍵要素。對(duì)電視頻道而言，交互力帶來(lái)的是共享、分享，它可以為劇集帶來(lái)二次傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，是對(duì)某一頻道品牌的認(rèn)同。觀眾對(duì)劇中的演員、角色的認(rèn)可也是通過(guò)交互產(chǎn)生。例如，于2017年以周播劇形式播出的《漂亮的李慧珍》，單集全國(guó)網(wǎng)份額破10%①，主要是以劇集交互力取勝。劇中李慧珍外貌由丑到美，是觀眾通過(guò)劇集中的故事、人性關(guān)聯(lián)度來(lái)產(chǎn)生心理認(rèn)同。這部劇盡管魅力（卡司不強(qiáng)）、張力一般，但在特定時(shí)期（暑期檔播出），通過(guò)與特定觀眾（女性、白領(lǐng)群體）的交互，產(chǎn)生了較大收視和口碑價(jià)值。

2電視劇收視預(yù)判需“張力”“魅力”

“交互力”的結(jié)合統(tǒng)一在對(duì)電視劇市場(chǎng)效果進(jìn)行預(yù)判時(shí)，需要將“魅力”“張力”“交互力”三力予以統(tǒng)一結(jié)合。對(duì)播出平臺(tái)而言，魅力是基礎(chǔ)。魅力體現(xiàn)在劇場(chǎng)到達(dá)率、日均觀眾量、觀眾池的吸引方面；“張力”則綜合作用于在劇集忠實(shí)度、人均收視時(shí)長(zhǎng)、持續(xù)吸引觀眾能力方面；“交互力”則對(duì)劇場(chǎng)的二次傳播價(jià)值、高附加值消費(fèi)、劇場(chǎng)品牌的維系和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。高收視劇集，必定是以強(qiáng)魅力為基礎(chǔ)，同時(shí)有較強(qiáng)的張力支撐，并在社會(huì)或某一類人群中產(chǎn)生了影響深遠(yuǎn)的交互力。首先，對(duì)于選劇，判斷劇，電視播出平臺(tái)需要更新的標(biāo)準(zhǔn)。目前市場(chǎng)上選劇標(biāo)準(zhǔn)大多停留在魅力層面，容易有失誤，并且不利于頻道劇場(chǎng)收視的穩(wěn)定和品牌的發(fā)展。其次，在選劇執(zhí)行操作操作中，既考慮本身劇集的生產(chǎn)方面的價(jià)值，也需考慮傳播價(jià)值和觀眾消費(fèi)邏輯。如，以主打年輕人群為主的湖南衛(wèi)視平臺(tái)而言，其頻道核心觀眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶高度同源，更易產(chǎn)生交互，或許對(duì)于主打年輕觀眾的平臺(tái)而言，并不一定全部是高人氣演員，而是更有草根、交互氣質(zhì)和精神的劇集和人員。最后，對(duì)于電視劇場(chǎng)而言，有魅力，有張力，更有交互力是最佳取向。魅力是基礎(chǔ)，但魅力已不再是非一不可，具備高張力才能持續(xù)留住和吸引觀眾，在張力基礎(chǔ)上具備互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)的終極價(jià)值。

作者:吳靜 單位:湖南省廣播電視臺(tái)