導(dǎo)語(yǔ)：電視劇音樂價(jià)值取向與傳播路徑探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來，電視劇藝術(shù)開始走向千家萬(wàn)戶，極大地推動(dòng)了電視劇音樂的傳播及其影響力的拓展。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視劇音樂價(jià)值越來越取決于其能否得到有效傳播。本文就新媒體環(huán)境下我國(guó)電視劇音樂價(jià)值取向進(jìn)行了解讀，并對(duì)如何依托于新媒體平臺(tái)促進(jìn)電視劇音樂的有效傳播進(jìn)行了探討，以便在群眾中更好地散播正向、積極的社會(huì)、藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視劇音樂；價(jià)值取向；傳播

電視劇是一種將長(zhǎng)篇故事以畫面形式展現(xiàn)出來的視聽藝術(shù)，經(jīng)過多年的發(fā)展，電視劇已經(jīng)成為千家萬(wàn)戶離不開的媒體藝術(shù)，也是觀眾最喜愛的藝術(shù)形式之一。電視劇音樂在音樂中的地位非常重要，作為音樂形式的一種，它正隨著電視劇產(chǎn)量的增加而增加。幾十年的發(fā)展經(jīng)歷，造就了中國(guó)電視劇音樂較高的關(guān)注度和活躍度，并逐漸成為一種文化形式。在重復(fù)性、連續(xù)性以及畫面感方面，電視劇音樂比其他音樂更強(qiáng)烈、更具優(yōu)勢(shì)，故其發(fā)展空間更為開闊。

一、我國(guó)電視劇音樂價(jià)值取向分析

作為電視劇的重要內(nèi)容，電視劇音樂應(yīng)符合電視劇的構(gòu)成元素，為電視劇提供整體服務(wù)，形成自然、和諧的劇情。電視劇音樂的受眾群體數(shù)量多、范圍廣，除了為電視劇提供基本的服務(wù)外，還應(yīng)擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任，即形成較高審美價(jià)值的社會(huì)藝術(shù)效應(yīng)，培養(yǎng)受眾群體良好的音樂情趣，提高他們的音樂審美水平，同時(shí)還能推動(dòng)中華民族音樂文化的發(fā)展。電視劇音樂的價(jià)值取向，主要體現(xiàn)在其民族性與時(shí)代性兩大層面。首先，要打好電視劇音樂的理論基礎(chǔ)，夯實(shí)創(chuàng)作之基；其次，在理論基礎(chǔ)上借助音樂技巧，將民族音樂作為電視劇音樂的創(chuàng)作靈魂，打造出兼具時(shí)代感和民族感的電視劇音樂，提高電視劇音樂的藝術(shù)價(jià)值。民族音樂是民族文化的象征，也是大眾喜聞樂見的音樂語(yǔ)言。具有民族內(nèi)涵的藝術(shù)，才是世界的藝術(shù)，電視劇音樂凝聚了濃郁的民族特色，其藝術(shù)價(jià)值也很高。民族種類多、地域范圍廣是我國(guó)的特點(diǎn)，在不同的地域和民族，都有著不同風(fēng)格的民族文化，民族音樂作為音樂財(cái)富的重要部分，展現(xiàn)著民族藝術(shù)的價(jià)值，是音樂創(chuàng)作的靈魂和來源。因此，在電視劇音樂的創(chuàng)作中，應(yīng)將民族音樂作為創(chuàng)作核心，結(jié)合電視劇的風(fēng)格、內(nèi)容、時(shí)代背景和地域等元素，尋找恰當(dāng)?shù)拿褡逡魳?，借助民族音樂的藝術(shù)魅力，創(chuàng)作出民族特色鮮明、民族價(jià)值較高的電視劇音樂。具有民族特色的電視劇音樂，其個(gè)性和風(fēng)格會(huì)與其他音樂不同，有很強(qiáng)的親切感，藝術(shù)生命力更持久，發(fā)展空間也更寬闊。另外，具有民族特色的電視劇音樂擁有藝術(shù)感染力和表現(xiàn)力，能提升電視劇收視效果，具有傳承和發(fā)揚(yáng)民族音樂的作用。將民族音樂作為創(chuàng)作源泉，不是將電視劇音樂傳統(tǒng)化。隨著經(jīng)濟(jì)水平和生活水平的提升，人們的音樂藝術(shù)審美需求也在不斷變化，只有符合時(shí)展要求的事物才不會(huì)被淘汰，電視劇音樂也不例外，除了保持民族音樂特色外，還應(yīng)具備時(shí)代性。電視劇音樂既不能過于保守，也不能過于追求時(shí)尚，有些電視劇音樂存在與電視劇內(nèi)容不相符情況，一味追求現(xiàn)代流行時(shí)尚，使得音樂和劇情看起來格格不入，這顯然是不可取的。傳統(tǒng)之中可以有時(shí)尚，時(shí)尚之中可以有傳統(tǒng)，只要將時(shí)尚的現(xiàn)代元素有機(jī)地融入傳統(tǒng)的民族音樂，取二者的精華部分，做到兼容并蓄就能使民族音樂具備時(shí)代特征。電視劇音樂在創(chuàng)作中應(yīng)有多元化視角和先進(jìn)的表現(xiàn)手段，在保持民族特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，形成時(shí)代性和民族性兼?zhèn)涞碾娨晞∫魳贰?/p>

二、新媒體環(huán)境下電視劇音樂的傳播路徑探索

鑒于新媒體環(huán)境下傳播方式的不斷變化，為了促進(jìn)電視劇音樂健康、有效傳播，應(yīng)從以下方面著手探索音樂傳播。（一）立足于傳統(tǒng)媒介，拓寬電視劇音樂的傳播。渠道傳統(tǒng)傳播媒介主要包括電視、報(bào)紙、唱片等。為了促進(jìn)電視劇音樂的傳播，必須立足于這些傳播媒介，進(jìn)一步拓寬其傳播渠道。雖然新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)傳播媒體帶來了巨大的沖擊，但其并未被新傳播所替代，而是呈現(xiàn)出了一種新、舊媒體相融合的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于電視劇音樂的傳播無(wú)疑增添了無(wú)盡的動(dòng)力，也為其傳播提供了廣闊發(fā)展空間，因此，要注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。第一，利用報(bào)刊雜志加強(qiáng)電視劇音樂的傳播。當(dāng)前，我國(guó)有關(guān)影視音樂專業(yè)性雜志、期刊已成規(guī)模，其中不乏極具影響力的期刊，如《中國(guó)電視》、《電視劇》、《視聽界》等。要利用相關(guān)報(bào)紙、雜志加強(qiáng)宣傳、推介、評(píng)析、鑒賞，深入挖掘電視劇音樂藝術(shù)價(jià)值。還可對(duì)演唱歌手進(jìn)行采訪，開展問卷調(diào)研活動(dòng)，雜志社可通過提供歌手演唱會(huì)、歌迷見面會(huì)等方式，鼓勵(lì)觀眾參與互動(dòng)。第二，廣播雖地位下降，但仍有很多受眾（這得益于私家車的日趨普及），因此，可以利用電臺(tái)廣播加強(qiáng)電視劇音樂傳播。例如，可以在廣播頻道中開設(shè)一個(gè)專門電視劇音樂欄目，聽眾可以點(diǎn)播自己喜歡的電視劇音樂，或點(diǎn)播送予朋友以示祝福。還可開設(shè)“電視劇音樂連連看”等欄目，對(duì)電視劇的音樂進(jìn)行播放，聽眾可打電話對(duì)歌曲源自于那一部電視劇進(jìn)行競(jìng)猜，猜對(duì)的可獲取原聲大碟、紀(jì)念品等，以調(diào)動(dòng)聽眾的互動(dòng)積極性。還可邀請(qǐng)歌手、創(chuàng)作者共同主持廣播，使觀眾能夠直接傾聽歌手、創(chuàng)作者的心聲。第三，將大量?jī)?yōu)秀電視劇音樂以唱片形式發(fā)表。唱片音質(zhì)十分優(yōu)良，雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體為電視劇音樂提供了很多下載路徑，但仍有很多人喜歡收集唱片，以享受最為純正的音樂。值得注意的是，在如今這個(gè)快餐文化時(shí)代，極易獲取的電視劇音樂反而容易變成“便當(dāng)”，導(dǎo)致受眾對(duì)其神圣感不斷下降。因此，傳統(tǒng)媒介應(yīng)充分發(fā)揮自身保存時(shí)間長(zhǎng)、音質(zhì)好等優(yōu)勢(shì)，致力于傳統(tǒng)媒體的推廣和應(yīng)用，為電視劇音樂愛好者提供一個(gè)享受藝術(shù)的路徑。第四，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電視劇音樂的深度傳播。借助于電視這一平臺(tái)，以音樂為主、畫面為輔，為觀眾提供無(wú)盡的藝術(shù)享受。當(dāng)然，傳統(tǒng)MTV已經(jīng)無(wú)法滿足受眾需求，應(yīng)當(dāng)對(duì)MTV模式加以創(chuàng)新，例如，將電視劇片段插入歌曲中，促進(jìn)歌手的二次創(chuàng)造等，為歌曲帶來更多的新意，使觀眾瞬間回到情節(jié)之中，引發(fā)其共鳴。此外，通過競(jìng)技類演唱節(jié)目，可以使許多經(jīng)典但不再流行的電視劇音樂重新回到觀眾面前，喚回其深處的記憶，激活電視劇音樂的“第二春”。（二）依托新媒體平臺(tái)，促進(jìn)電視劇音樂的多元化傳播。隨著新媒體時(shí)代的到來，各種關(guān)于電視劇音樂的網(wǎng)站、軟件層出不窮，迅速電腦、手機(jī)等終端，使電視劇音樂由傳統(tǒng)單一化傳播模式走向了雙向互動(dòng)模式，促進(jìn)了電視劇音樂的多元化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，各種音樂網(wǎng)站、軟件迅速席卷而來，為電視劇音樂的傳播提供了便捷的途徑。受眾可以通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，即可對(duì)想聽的電視劇音樂進(jìn)行收聽。很多網(wǎng)站、軟件還將電視劇音樂制成專輯，便于服務(wù)聽眾。例如，九天音樂網(wǎng)發(fā)起了“最美電視劇音樂互動(dòng)評(píng)價(jià)”活動(dòng)，對(duì)近10年的金曲進(jìn)行了收集，很多觀眾都積極參與其中。因此，還可借助于門戶網(wǎng)站、論壇等，開設(shè)專門的電視劇音樂板塊，對(duì)熱門電視劇音樂發(fā)表評(píng)論，為促進(jìn)其傳播貢獻(xiàn)力量。隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，電視劇音樂似乎找到了新的傳播途徑，各種炫鈴、彩鈴業(yè)務(wù)的開通就是其中一種，手機(jī)軟件的應(yīng)用也是一種。越來越多的音樂愛好者開始利用音樂手機(jī)軟件對(duì)自己喜歡的電視劇音樂進(jìn)行搜索、收聽。不僅如此，微博、唱吧等客戶端，還為用戶才藝展示提供了平臺(tái)，用戶可根據(jù)字幕演唱電視劇歌曲，并將其上傳到網(wǎng)上，唱的好的還會(huì)引來很多粉絲。

三、從相關(guān)制度、法律方面優(yōu)化

電視劇音樂的傳播環(huán)境樂傳播注入了極大的動(dòng)力，但也引發(fā)了一系列問題，如各種“惡搞”電視劇音樂、網(wǎng)絡(luò)“盜版”音樂猖獗、惡意炒作等，這些都導(dǎo)致電視劇音樂傳播的不規(guī)范化、不健康化。為了解決這一問題，需要政府相關(guān)部門加強(qiáng)審查，完善監(jiān)督、審核制度，為電視劇音樂的傳播營(yíng)造一個(gè)健康、良好的氛圍。為了保障新媒體環(huán)境下我國(guó)電視劇音樂的價(jià)值取向與傳播路徑的向好發(fā)展，必要從法律及制度方面加以規(guī)制。比如，對(duì)盜版行為加大執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)網(wǎng)站加強(qiáng)規(guī)范，這些措施有利于優(yōu)化電視劇音樂的傳播環(huán)境，有利于電視劇音樂的健康發(fā)展。再比如，在發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)站、個(gè)人對(duì)創(chuàng)作者的音樂曲目進(jìn)行以營(yíng)利為目的的應(yīng)用時(shí)，可以通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)；通過關(guān)于“于正與瓊瑤”、“汪峰與旭日陽(yáng)剛”這間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例分析，提高人們?cè)陔娨晞∫魳穫鞑シ矫娴姆梢庾R(shí)。隨著新媒體時(shí)代的到來，電視劇音樂傳播主體開始由傳統(tǒng)的電視媒體逐步朝著全媒體傳播方向發(fā)展，無(wú)論是傳播形式，還是傳播“本位”方面，都有了較大的變化，并開始朝著雙向互動(dòng)傳播方向發(fā)展。不僅如此，新媒體還極大地拓展了電視劇音樂傳播的受眾面。隨著受眾層次的分化與年齡跨度的擴(kuò)大，對(duì)于受眾需求的掌握越來越困難，這也為電視劇音樂傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，傳播渠道的精準(zhǔn)化也勢(shì)在必行。在這一形勢(shì)下，電視劇音樂只有依托于電視傳統(tǒng)媒體，同時(shí)善于借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)加以傳播，才能得到深入人心的效果。

作者:徐倩 單位:齊魯師范學(xué)院