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【摘要】文化類電視節(jié)目是民族文化的記憶，是以文化教育為宗旨，以傳播知識為目標，堅守中華傳統(tǒng)文化的陣地，積極踐行社會主義核心價值觀。當年《百家講壇》的火爆讓人們重新認識了傳統(tǒng)文化，掀起了大眾重新解讀四大名著、探索中華文明的熱潮。如今《中華好詩詞》《中國詩詞大會》《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等文化類電視節(jié)目，憑借自身的實力更是吸引了大批的粉絲和觀眾?；诖?，我們要創(chuàng)新和發(fā)展文化類電視節(jié)目，讓文化類電視節(jié)目在中國特色社會主義新時代更加繁榮。

【關(guān)鍵詞】文化類；電視節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展

一、文化類電視節(jié)目發(fā)展的歷程

中國文化類節(jié)目的發(fā)展最早可以追溯到20世紀80年代，1980年開始播放《觀察與思考》，在1983年有了《話說長江》。當時的中國迎來了新的社會思潮。《觀察與思考》和《話說長江》在這樣的歷史背景下應運而生?！队^察與思考》是一檔評論性的電視新聞節(jié)目，而《話說長江》則是電視紀錄片，都有著文化教育意義，都在一定程度上提高了國民素質(zhì)、拓展了知識面。20世紀90年代，電視已經(jīng)全面進入了億萬家庭，電視節(jié)目迎來了第一輪的創(chuàng)新和發(fā)展，1998年以科普節(jié)目為定位的《走進科學》受到了人們的歡迎，2000年《開心辭典》用知識競答的方式引起了人們的關(guān)注，這類節(jié)目將知識和文化“游戲化”，不但有很強的文化教育功能，而且有強大的娛樂性。2001年《百家講壇》正式開播，此后長紅了十多年，引起了大眾史學熱，易中天、于丹、閻崇年等成了人們心中的學術(shù)明星，很多人像追影星、歌星一樣，對他們崇拜和熱愛，這也對國學經(jīng)典節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了深厚的影響，有力地傳播了中華傳統(tǒng)文化。進入2010年，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓人們獲取和欣賞文化娛樂節(jié)目的渠道更加寬泛，雖然這個時候電視上也產(chǎn)生了大批的國學經(jīng)典節(jié)目，但是這些節(jié)目再不能像《百家講壇》那樣得到全民的追捧。直到2014年《最強大腦》第一季的開播和2015年《傳承者》第一季的開播，文化類節(jié)目才重新回到了大眾的視野，而且文化類節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展，多了更多綜藝色彩。2016年《中國詩詞大會》的開播再一次挑動了國人的神經(jīng)，2017年《朗讀者》的開播，又引起了全民閱讀的浪潮，也將文化類節(jié)目推向了新的發(fā)展高潮。2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳公布了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確指出要創(chuàng)辦一批傳承中華優(yōu)秀文化的電視節(jié)目和欄目。在政策的支持下，大批文化類節(jié)目應運而生，比如2018年開播的《經(jīng)典永流傳》《詩意中國》、2019年開播的《神奇的漢字》《遇見地壇》等，都獲得了極高的評價和較高的收視率。但是我們也要看到文化類節(jié)目中的同質(zhì)化現(xiàn)象，節(jié)目主題都是詩詞詩歌、閱讀朗誦、國寶故宮等，文化類節(jié)目的創(chuàng)新和傳播陷入了瓶頸，因此，要通過各種方式和途徑促進文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、文化類電視節(jié)目創(chuàng)新及發(fā)展探討

1.明確節(jié)目定位，積極打造節(jié)目IP文化類電視節(jié)目要明確節(jié)目定位，通過重點打造IP節(jié)目不斷增強產(chǎn)品的識別性和知名度，帶來更多的經(jīng)濟效益和社會效益。電視文化類節(jié)目需要適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展要求，打造具有代表性的優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目。通過新媒體客戶端、官方微博、視頻網(wǎng)站、微信公眾號，將節(jié)目IP推送到更多觀眾身邊。文化類節(jié)目IP的形成，能夠吸引更多的受眾群體，尤其是更多的年輕人。90后和00后都是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長大的，他們熱衷于參與互動，通過他們之間的人際傳播，會使受眾始終保持對節(jié)目的關(guān)注度。節(jié)目IP的樹立和打造，可以從多個角度入手，例如比較受歡迎的文化類電視節(jié)目《國家寶藏》就有著鮮明的特色，《國家寶藏》在視覺創(chuàng)意方面上積極尋求突破，打造了節(jié)目的形象標識，極大地提升了節(jié)目的辨識度和影響力?！秶覍毑亍穼嵸|(zhì)上就是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，基于此，對“國家寶藏”四個字的設(shè)計選擇了傳統(tǒng)的漢字樣式，節(jié)目選用藍色為基礎(chǔ)色調(diào)，以暖色調(diào)的背景為國家文物做襯托，傳遞一種溫情。明確節(jié)目定位，就要突出新奇、獨特、個性和差異，電視文化類節(jié)目制作者需要具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識，不能一味照搬照抄，不能《朗讀者》火了，就都上閱讀類節(jié)目，《中國詩詞大會》火了，就都在節(jié)目上背誦唐詩宋詞，這樣不利于文化類節(jié)目的發(fā)展和進步。文化類電視節(jié)目要想吸引更多的觀眾和粉絲，更好地傳遞中華傳統(tǒng)文化和踐行核心價值觀，就需要不斷創(chuàng)新和求變，凸顯獨特魅力，提高節(jié)目的核心競爭力。比如2018年11月開播的大型文化類節(jié)目《上新了，故宮》就是創(chuàng)新求變的節(jié)目，這個節(jié)目聚焦故宮博物院，讓觀眾零距離感受故宮博物院，從而更好地創(chuàng)新和傳承故宮文化。該節(jié)目擯棄了最常用的演播廳拍攝的模式，帶領(lǐng)觀眾走進故宮，走進浩渺的歷史，由于語境的變化，實現(xiàn)了節(jié)目話語和故宮文化的深入交流和碰撞。2.提升受眾的情感體驗文化類電視節(jié)目的制作方需要樹立用戶思維和用戶意識，要以用戶需求為節(jié)目制作的根本方向。當前人類進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)提供了技術(shù)上的支撐，大數(shù)據(jù)能夠清晰分析出受眾的需求，受眾的需求變得不再模糊，而是隨時可見。大量的新媒體平臺為電視文化類節(jié)目提供強力支持，文化類節(jié)目要適應時展潮流，著眼于用戶關(guān)注的話題，根據(jù)受眾需求制作出相應的內(nèi)容，提升受眾的情感體驗。例如，通過微博社交平臺和微信社交平臺，和觀眾直接就話題進行互動和溝通，了解、掌握觀眾對節(jié)目的看法。深圳衛(wèi)視在2018年推出了一檔節(jié)目叫《詩意中國》，這個節(jié)目是大型原創(chuàng)文博推理秀節(jié)目，節(jié)目以文化為內(nèi)核，將綜藝當成外殼，以推理形式表現(xiàn)出來，真正開創(chuàng)了文化類節(jié)目的新局面。節(jié)目運用新穎的表現(xiàn)手法將主題內(nèi)容和主題畫面聚焦在中國傳統(tǒng)文化尤其是中國傳統(tǒng)美學上。觀眾在每一期節(jié)目中都能看到不同的文化形式，如宴飲文化、禮儀文化、花藝文化、節(jié)慶文化等，這些都生動地展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力和中國傳統(tǒng)的生活美學。節(jié)目播出后一個月，就引起強大反響，在微博上“詩意中國”相關(guān)話題的閱讀量突破了1.5億。文化類節(jié)目要注重傳遞中華傳統(tǒng)文化的精髓，不斷提升受眾的文化情感體驗，更好地調(diào)動受眾參與的積極性，只有這樣才能獲得更多的觀眾和粉絲，才能在互聯(lián)網(wǎng)時代的激烈競爭中站穩(wěn)腳步。3.在文化類電視節(jié)目的內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新長期以來，我國文化類電視節(jié)目一直存在著同質(zhì)化現(xiàn)象和低收視率的窘境。為了改變這種現(xiàn)狀，使文化類節(jié)目能夠有效傳播中華傳統(tǒng)文化、踐行社會主義核心價值觀，電視臺要在節(jié)目的內(nèi)容和形式上都大膽進行創(chuàng)新，讓文化類電視節(jié)目能夠吸引更多的觀眾和粉絲。比如河北衛(wèi)視的中國詩詞類節(jié)目《中華好詩詞》和央視的《中國詩詞大會》幾季以來，都受到了人們的喜歡和追捧，最主要的原因就是這兩個節(jié)目都在無時無刻地在進行自我的突破和創(chuàng)新，在發(fā)展中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破，在突破中前進。每一季節(jié)目的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容都是有所不同的，不會給人重復感和同質(zhì)感，每一季都給觀眾全新的感覺，《中華好詩詞》不但有常規(guī)季和大學季，而且還有特別季，也就是“詩詞王中王”的特別季。另外他們在節(jié)目中大膽引入了古人的行酒令中的“飛花令”，挑戰(zhàn)嘉賓的詩詞積累量和詩詞使用度，得到了廣大觀眾的追捧。總的來說，《中華好詩詞》和《中國詩詞大會》不但傳承了優(yōu)秀的文化，而且促進了電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展，發(fā)揮了應有的效果?！吨袊娫~大會》出題總體思路是就是帶領(lǐng)全民重溫那些我們學過的古詩詞，這些古詩詞實際上是我們從上小學到大學都或多或少的接觸過的，從《詩經(jīng)》到唐詩宋詞，從《紅樓夢》里的詩詞到偉大領(lǐng)袖革命時的詩詞，幾乎每道題都是我們熟悉的，但是出題方式是不同的，而且是趣味性比較濃的，主題都緊緊圍繞詩詞本體，包括基本的詩句、詩詞的韻律、作者的生平、文中的典故和社會的背景等，這也在一定程度上保證了文化類節(jié)目的專業(yè)性和競技性；詩歌類別豐富，詩詞主題鮮明，不但保證了節(jié)目的文學性和趣味性，又弘揚了社會主義核心價值觀。4.文化類電視節(jié)目要進行“文化+”模式探索電視臺要重新定義文化類節(jié)目，積極探索和創(chuàng)新“文化+”模式，對民族文化進行深度挖掘，進行價值引領(lǐng)。文化類節(jié)目實際上肩負著兩種使命，第一是肩負著文化傳承的使命，二是肩負著陶怡觀眾心靈的使命。文化類電視節(jié)目要深度分析大眾喜聞樂見的各種元素，用知識和文化增強電視節(jié)目的親和力和吸引力。文化類節(jié)目要體現(xiàn)文化性、專業(yè)性和知識性，采用多元化元素，讓文化類節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得更多的觀眾和粉絲。比如近年來比較火的《朗讀者》就是其中鮮明的例子，《朗讀者》成功將“情感”融入到節(jié)目中，融入到自身文化中，節(jié)目形式具有獨特性和創(chuàng)新性，節(jié)目站在一個普通者的角度，通過普通者的情感表達來講述一個個真實的人生故事，從而引起了大眾的情感共鳴。人們在一段段朗讀中，感受到了情感的力量，感受到了文化的力量，人們更加熱愛讀書，也更加熱愛朗誦，這也是文化類電視節(jié)目應具有的效果。其他節(jié)目無法復制《朗讀者》的成功，也無法復制《朗讀者》的形式。講好中國故事，傳播中華文化，是每一個文化類電視節(jié)目的目標，文化類電視節(jié)目要積極探索新的模式和形式，不斷更新節(jié)目內(nèi)容，吸引更多受眾。

三、結(jié)語

文化類電視節(jié)目肩負著重大使命，需要進行創(chuàng)新發(fā)展，基于此，要明確節(jié)目定位，積極打造節(jié)目IP，提升受眾的情感體驗，在文化類電視節(jié)目的內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，進行“文化+”模式探索，讓文化類電視節(jié)目在中國特色社會主義新時代更加繁榮。

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作者：趙梓巖