導(dǎo)語(yǔ)：電視文化類節(jié)目熱播成功因素一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

2018年4月，《朗讀者》斬獲第25屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”電視文藝欄目大獎(jiǎng)，網(wǎng)友稱：實(shí)至名歸！其實(shí)，從2016年開(kāi)始，《朗讀者》《見(jiàn)字如面》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目熱播，就早已引起社會(huì)各界的熱議。文化類節(jié)目兼具文化屬性和人文內(nèi)涵，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播有積極的促進(jìn)作用。借助電視這一大眾傳播媒介，融合多元化的呈現(xiàn)形式，傳統(tǒng)文化再一次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、從時(shí)代背景來(lái)看

關(guān)鍵詞“文化思潮”董卿曾在第一季《朗讀者》結(jié)束后感慨道：“幾乎所有來(lái)和我探討的同行，大家都會(huì)提到一個(gè)詞‘時(shí)機(jī)’，《朗讀者》真是抓住了一個(gè)特別好的時(shí)機(jī)，現(xiàn)在無(wú)論大屏小屏，長(zhǎng)期被一些同質(zhì)化的節(jié)目霸屏。他們會(huì)說(shuō)你們這個(gè)節(jié)目很清新，卻又以文化人這種面貌讓大家耳目一新?！闭\(chéng)然，時(shí)代的發(fā)展開(kāi)拓了大眾的視野，更新了國(guó)民的觀念。在《朗讀者》等一系列品悟中國(guó)傳統(tǒng)文化的節(jié)目作用下，全社會(huì)迎來(lái)了文化思潮。文化類節(jié)目在中國(guó)新形態(tài)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下?lián)碛辛烁蟮奶嵘臻g。

二、對(duì)節(jié)目受眾來(lái)說(shuō)

關(guān)鍵詞“價(jià)值取向”隨著科技的迅猛發(fā)展，碎片化閱讀逐漸成為主流，很少有人能靜心閱讀。再加上生存的強(qiáng)壓使得我們不得不向工作傾斜，大家花在閱讀上的時(shí)間被大大壓縮。另一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了國(guó)民思想的進(jìn)步和觀念的更新。物質(zhì)進(jìn)步推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在內(nèi)核上促進(jìn)了電視節(jié)目的更新。同時(shí)，大眾的審美水平不斷提高，對(duì)精神文明的渴求愈發(fā)旺盛，對(duì)知識(shí)的需求空前急切。但他們遇上的卻是一些“娛樂(lè)至死”，產(chǎn)出內(nèi)容低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重，很少出現(xiàn)能直擊觀眾內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴的低俗節(jié)目。當(dāng)觀眾的遙控器長(zhǎng)期被娛樂(lè)霸占，他們的內(nèi)心會(huì)更渴望看到具有正確價(jià)值取向的節(jié)目?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》等優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目的應(yīng)運(yùn)而生滿足了大節(jié)目受眾的需求。其實(shí)，大部分文化類節(jié)目的本質(zhì)還是綜藝，但其能夠使受眾“共情”的主要原因還是因?yàn)樗_的價(jià)值取向。

三、對(duì)監(jiān)管機(jī)構(gòu)來(lái)講

關(guān)鍵詞“價(jià)值導(dǎo)向”總局歷年的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評(píng)選，均是從堅(jiān)持正確導(dǎo)向、傳遞核心價(jià)值觀、內(nèi)容積極健康的基本立場(chǎng)出發(fā)，追求節(jié)目?jī)?nèi)容思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一。當(dāng)前熱播的文化類節(jié)目多以傳播中華傳統(tǒng)文化為核心出發(fā)點(diǎn)，恰恰符合了廣電總局堅(jiān)持和倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向。為兼具主流意識(shí)形態(tài)和收視聚焦點(diǎn)的節(jié)目大力點(diǎn)贊、加大優(yōu)質(zhì)節(jié)目的扶持力度成為了各類監(jiān)管機(jī)構(gòu)鼓勵(lì)原創(chuàng)類電視文化節(jié)目發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。監(jiān)管機(jī)構(gòu)也鼓勵(lì)更多電視臺(tái)、社會(huì)制作公司對(duì)優(yōu)秀的文化節(jié)目選題進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)讓“老樹(shù)”開(kāi)“新花”，制作出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目。

四、從電視從業(yè)者角度來(lái)講

關(guān)鍵詞“節(jié)目創(chuàng)新”制作文化類節(jié)目，極其考驗(yàn)電視從業(yè)者的文化積淀。一味地套用節(jié)目程式，毫無(wú)創(chuàng)新并且以盈利性質(zhì)為目的是無(wú)法制作出優(yōu)秀的文化節(jié)目的。誠(chéng)然，相較于其他節(jié)目，制作文化類節(jié)目的確存在準(zhǔn)入門(mén)檻，那便是創(chuàng)新。文化類節(jié)目應(yīng)該是接地氣，有溫度，而不是曲高和寡的?！独首x者》的制片人董卿認(rèn)為，文化類節(jié)目很難做，需要更精心的設(shè)計(jì)。文化類節(jié)目應(yīng)該是立意高，但又不失溫度的節(jié)目類型。我們不難發(fā)現(xiàn)，從傳播知識(shí)到倡導(dǎo)國(guó)民重拾傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)型，文化類節(jié)目幾度檢驗(yàn)電視從業(yè)者創(chuàng)新的能力和勇氣，讓他們能做出更有溫度的電視文化大餐。

五、從文化推廣角度來(lái)看

關(guān)鍵詞“人文性”“觀乎人文，以化成天下?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為先進(jìn)文化的重要組成部分，在當(dāng)今社會(huì)起到育心化人的巨大作用。無(wú)論是通過(guò)詩(shī)詞、書(shū)信還是歌舞戲曲，文化類節(jié)目都應(yīng)該承擔(dān)起普及傳統(tǒng)文化的責(zé)任。宣揚(yáng)先進(jìn)的文化理念，更新陳舊的思想觀念，文化類節(jié)目必須責(zé)無(wú)旁貸。文化的推廣并非一蹴而就，潛移默化的“春風(fēng)細(xì)雨”更易潤(rùn)化人心。文化類節(jié)目憑借其強(qiáng)大的人文內(nèi)涵，把離現(xiàn)代人很遠(yuǎn)的名著典籍、詩(shī)詞歌賦拉回到我們身邊，并不斷擴(kuò)大其影響力，傳承其精神內(nèi)涵。

六、文化類節(jié)目的生存之道

關(guān)鍵詞“緊追潮流、模式創(chuàng)新”當(dāng)前的電視文化，單一結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)節(jié)目模式逐漸被淘汰，多元媒介融合的節(jié)目形態(tài)則更受觀眾的青睞。如今的文化類節(jié)目早已不是“百家講壇”式的文化灌輸，它大多與益智、情感、真人秀等綜藝形式結(jié)合。它們緊跟節(jié)目潮流，盡可能將更多元的呈現(xiàn)手段融合到新文化節(jié)目中。其實(shí)，文化類節(jié)目的形態(tài)還是比較寬泛的，但它們的本質(zhì)都是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化。面對(duì)參差不齊的文化節(jié)目市場(chǎng)，如何將創(chuàng)新和文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，避免文化類節(jié)目的爛俗化、表演化是接下來(lái)這個(gè)時(shí)代所需要認(rèn)真思考的。

七、小結(jié)

電視文化類節(jié)目是現(xiàn)階段深受觀眾喜歡的節(jié)目類型之一，它和一些博關(guān)注、博出位的節(jié)目有著明顯的價(jià)值差異。時(shí)代的進(jìn)步為電視文化節(jié)目的發(fā)展打下了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，觀眾也愈發(fā)認(rèn)同文化類節(jié)目給他們帶來(lái)的思想啟迪。在廣電總局正確的價(jià)值導(dǎo)向和思想引領(lǐng)下，電視從業(yè)者高舉文化自信的大旗，開(kāi)拓創(chuàng)新。在注重人文性的同時(shí)革新呈現(xiàn)方式，深挖內(nèi)容，對(duì)電視節(jié)目的價(jià)值也起到了積極的引領(lǐng)作用。文化類電視節(jié)目“高”在題材不“冷”在情懷，一味的說(shuō)教是無(wú)法深入普通大眾的，只有結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及創(chuàng)意的輸出方式，文化類節(jié)目才能更多元地?cái)U(kuò)散和傳播。其實(shí)，無(wú)論是站在時(shí)代潮流、受眾還是電視從業(yè)者的角度來(lái)看，我們都希望整個(gè)社會(huì)能夠給予文化類節(jié)目更多的支持和寬容，能夠讓它們生根發(fā)芽，結(jié)出中國(guó)文明最美的花。

參考文獻(xiàn)：

[1]李季.文化類節(jié)目的定位及發(fā)展反思[J].新媒體研究，2016(17)：146-147.

[2]劉笑霓.語(yǔ)言文化類電視節(jié)目探析[D].湖南大學(xué)，2015.

作者:鄭曉偉 單位:上海大學(xué)上海電影學(xué)院