導(dǎo)語：電視民生新聞可持續(xù)發(fā)展綜述一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、發(fā)展“大民生”增加廣度和深度

隨著社會的發(fā)展和進步，由“大民生”取代“小民生”是電視民生新聞與時俱進的一種體現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容品質(zhì)上加以提升，關(guān)注民生更高層次的追求，因此，電視民生新聞報道選題和內(nèi)容要將“民生”放在“國家大政方針”的高度上。首先，要加強經(jīng)濟現(xiàn)象的分析，經(jīng)濟和人們的生活密切相關(guān)，自然也就成為人們所關(guān)注的焦點，所以，加強經(jīng)濟現(xiàn)象的分析，會使人們更加準(zhǔn)確地掌握全國甚至全球的經(jīng)濟形勢，掌握了這種形勢，就會影響人們做出判斷，從而幫助自己在分配、消費以及投資上做出決定，所以，加強經(jīng)濟方面的報道，必然是人們最關(guān)注的，也是人們最愿意研究的。比如,《都市零距離節(jié)目》最近推出了《民生大參考》節(jié)目，就加強了經(jīng)濟政策方面的報道，實時顯示，這個時段的報道，收視率是呈上升趨勢的。其次，把報道的領(lǐng)域伸向政治領(lǐng)域，拓寬政治視野。時政新聞看起來很高很大，似乎與老百姓的柴米油鹽不搭界，內(nèi)容也枯燥無味，但是，隨著人們政治意識的提高，時政新聞也正在影響著大眾的生活，有的時候甚至影響著大眾的決策，所以，作為民生新聞，應(yīng)該在自己的新聞中融入時政新聞，用自己獨特的親民的特點，將時政新聞講述得更加貼邁民眾生活，讓老百姓也能看得懂，這樣，會讓這種民生新聞受到越來越多觀眾的歡迎和期待。再次，加強深度報道，深度報道是打破常規(guī)的報道模式，挖掘新聞背后的故事，任何報道都要深挖一鏟，在深挖的過程中，必然會引起很多的法規(guī)、道德的探討或是對時政的詮釋，這樣的新聞，是大民生所努力的方向，只有挖掘出觀眾不懂或是感興趣的東西，才能夠讓節(jié)目更加深入一個層次，才能夠讓觀眾覺得有品質(zhì)，有高度，觀眾在大呼過癮的同時，加深了對新聞品牌的記憶。最后，提高觀眾參與程度，加強觀眾輿論監(jiān)督，把轉(zhuǎn)播車、流動直播室和社區(qū)行活動結(jié)合起來，嘗試現(xiàn)場播報，甚至讓觀眾也參與到報道之中，充分保證觀眾的參與權(quán)，還可以網(wǎng)上參與，專家點評、網(wǎng)民投票，為民生新聞提供更廣闊的發(fā)展空間。

二、“以民為本”是電視民生新聞的落腳點

電視民生新聞的健康發(fā)展離不開以民為本，離不開群眾這一根基，根基不牢，整個大廈就會倒塌，以民眾喜聞樂見的形式解讀各類信息，這是民生新聞在和嚴(yán)肅新聞競爭中制勝的法寶，比如《都市零距離》經(jīng)歷了2次改版，現(xiàn)在已經(jīng)在哈爾濱市成為一檔比較受關(guān)注的電視民生新聞欄目，2009年，《都市零距離》將節(jié)目時長增加到了一個小時，收視率也在節(jié)節(jié)攀升，這種變化，實際上是和節(jié)目創(chuàng)辦的理念分不開的，那就是做主流媒體該做的，絕不講觀眾不關(guān)心的，而且在重大新聞事件報道中繼續(xù)發(fā)揮媒體影響力和創(chuàng)造力，做到“以小見大見微知著”并且挖掘事件背后的社會原因，充分發(fā)揮媒體的社會責(zé)任，盡力推動事件的正面發(fā)展或解決。

三、市場化經(jīng)營是必由之路

首先，在市場競爭中推進電視民生新聞欄目的創(chuàng)新如果一個頻道不能辦出自己的特色，就很難留住觀眾，其社會效益和經(jīng)濟利益均缺乏可持續(xù)發(fā)展的基本保證，勢必在激烈的傳媒競爭中被淘汰出局，更談不上同境外媒體競爭了，因此在激烈的市場競爭中，誰首先實現(xiàn)了創(chuàng)新，誰就能占得先機。目前，電視民生新聞的競爭趨于白熱化，適者生存，不適者就會被淘汰，要生存下來，一定不能走尋常路，電視民生欄目也是一樣，在競爭中存留下來的一定是有本事，有創(chuàng)新能力的那部分。其次，傳播技術(shù)的革新也是創(chuàng)新的一個手段，《快樂女生》所使用的舞臺及聲光電效果，是湖南電視臺花掉2000多萬巨資打造的，雖然這檔欄目不是民生新聞，但足以說明先進的技術(shù)使觀眾耳目一新，現(xiàn)場直播，現(xiàn)場剪輯，實時傳送現(xiàn)場情況等一系列手段都成為電視民生新聞在競爭中取勝的重要手段。這些手段，使觀眾能夠在電視上看到正在發(fā)生的即時報道以及現(xiàn)場報道，而且電視畫面也沒有經(jīng)過任何剪輯，能給電視觀眾帶來更加刺激的現(xiàn)場感受。這些技術(shù)手段的應(yīng)用，是以往傳統(tǒng)媒體沒有辦法做到的。而且，現(xiàn)在的傳播手段也不僅僅局限于電視臺的播報，而是增加了百姓DV、市民手機參與等很多表達方式，這些手段的應(yīng)用，也充分的說明了人們的話語權(quán)更加寬闊了。對于電視民生新聞如何進行創(chuàng)新，其實內(nèi)容包羅萬象，形式也不拘一格，首先要不斷探索節(jié)目形式和報道內(nèi)容，從原來的單獨由媒體播報，發(fā)展為動態(tài)新聞和百姓參與、評論員參與相結(jié)合，大型報道、深度報道、系列報道穿插其中，對新聞內(nèi)容不斷挖掘，利用直播車滾動連線，報道事件的最新進展。其次，構(gòu)建品牌意識品牌的影響力是最具有市場競爭力的，一旦品牌形成，就會創(chuàng)造出更大的價值，《第一時間》《南京零距離》等欄目的品牌影響力可謂家喻戶曉，《南京零距離》一個欄目的廣告收入連年超過一億元，做到了民生新聞的經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。品牌具有影響力，也就形成了市場競爭力收視親和力，發(fā)展的潛在力就會前途無限。電視民生欄目要想構(gòu)建品牌，首先要有自己有別于大多數(shù)媒體的定位，內(nèi)容要有獨創(chuàng)性，并且要有專業(yè)的包裝和經(jīng)營，走市場化的路線，對自己的欄目要有一個整體的推廣，在這些條件基礎(chǔ)之上，發(fā)揚人文主義精神，擔(dān)負(fù)起服務(wù)社會、服務(wù)大眾的責(zé)任，創(chuàng)造出欄目的影響力。比如，大型的具有影響力的報道，就是欄目能夠迅速樹立品牌的一個有效途徑。實踐告訴我們，電視新聞欄目的本質(zhì)在于傳播內(nèi)容，通過具有創(chuàng)新性的節(jié)目和手段，將傳播價值與服務(wù)性、影響力匯聚成為觀眾喜歡的節(jié)目。

本文作者：劉欣工作單位：哈爾濱電視臺