導(dǎo)語：電視交談節(jié)目與城市形象構(gòu)造一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

構(gòu)建和諧社會，是以人民富裕和幸福為目標(biāo)，從體制和機(jī)制上改造社會結(jié)構(gòu)、社會運(yùn)行方式，推動人和人、人和社會關(guān)系的友好和協(xié)調(diào)，而成功的塑造一個(gè)良好的城市形象則是和諧社會的重要表現(xiàn)之一。城市形象塑造的成功與否是判定一個(gè)城市競爭力是否強(qiáng)大的重要手段。城市形象的塑造最重要的就是城市形象的宣傳，城市形象宣傳是將城市的政治，經(jīng)濟(jì)，社會和文化特色通過一定的宣傳方法和途徑，使社會公眾對城市有一個(gè)總的可識別的印象。本文選擇了西安的電視談話節(jié)目與傳媒建構(gòu)的西安的城市形象為模板進(jìn)行研究，從而幫助西安的城市電視臺建立起能夠正確積極塑造和傳播西安城市形象的電視談話節(jié)目。

一、我們的電視談話節(jié)目缺失了什么

本文選擇了兩檔西安比較有代表性且風(fēng)格迥異的電視談話節(jié)目：西安電視臺的《城市故事》和陜西廣播電視臺的《開壇》?！堕_壇》這檔電視談話節(jié)目，秉承的節(jié)目風(fēng)格是精英文化。國內(nèi)學(xué)者鄒廣文認(rèn)為，精英文化是知識分子階層中的人文科技知識分子創(chuàng)造、傳播和分享的文化。電視節(jié)目中的精英文化是以受教育程度或文化素質(zhì)較高的少數(shù)知識分子或文化人為受眾，旨在表達(dá)他們的審美趣味、價(jià)值判斷和社會責(zé)任。它是經(jīng)由藝術(shù)創(chuàng)作之后的文化薈萃，是人們在靜心思索后的精神食糧。俞虹在《電視經(jīng)營文化生存價(jià)值辨析》一文中把陜西廣播電視臺的《開壇》欄目比喻成總統(tǒng)套房，入住率可能不高，但是總統(tǒng)套房還是必不可少的?！堕_壇》欄目有著十分鮮明的陜西特色，是陜西歷史、文化以及地域薈萃的展示，是帶有深刻文化內(nèi)涵和高端的品位的電視精英文化代表作。這類代表精英文化的談話節(jié)目，具有很好的知名度和美譽(yù)度，但它的目標(biāo)受眾主要面向高收入、高素質(zhì)、高消費(fèi)的社會階層，他們只是全社會總?cè)丝诘臉O小部分。知識分子的參與確實(shí)提高了談話節(jié)目的文化檔次，但也產(chǎn)生了一些不良影響，一些專家和學(xué)者紙上談兵在節(jié)目中只顧說教，這很容易讓觀眾產(chǎn)生逆反心理。與精英文化相對的自然是草根文化，西安電視臺的《城市故事》也是一檔談話類節(jié)目，但是節(jié)目的討論話題主要是民生類，打感情牌。這類話題面向的主要受眾是草根階層?！冻鞘泄适隆吩掝}討論多關(guān)注事件的故事性，一般不加入許多深度觀點(diǎn)和引申性的理性思考。這類談話節(jié)目更貼近大眾百姓生活，用真實(shí)的情感打動人。根據(jù)《當(dāng)今中國城市電視觀眾的收視特征及傳媒對策》的調(diào)查報(bào)告，西安觀眾更喜歡選擇教育講座、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)節(jié)目來觀看。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，為了滿足目受眾的獵奇心理和窺私欲，大眾媒介對草根階層的報(bào)道存在悲情化傾向。但實(shí)際上，大眾媒介應(yīng)始終保持客觀的態(tài)度對草根階層以及弱勢群體進(jìn)行人文關(guān)懷和精神幫助，并喚起整個(gè)社會對草根階層以及弱勢群體的關(guān)注。綜上所述，這兩檔風(fēng)格不同的電視談話節(jié)目所對比塑造出的西安傳媒景象為：歷史悠久、文化輝煌、精英薈萃、高品位的文化成就與草根群體生活、弱勢群體情感、農(nóng)民工問題、失業(yè)以及社會治安等問題的斷帶粘合?？v觀西安本土傳媒塑造出的西安城市文化的整體形象不難發(fā)現(xiàn)存在一定問題，它是偏頗而不完整的。和社會的構(gòu)建，需要傳媒的客觀理性運(yùn)用于尋找黨和政府與人民群眾關(guān)注點(diǎn)的平衡上。目前西安本土的電視談話節(jié)目所描述的傳媒景觀缺失的正是這所城市真正的文化景觀。真正文化景觀的內(nèi)核應(yīng)該是理性的、貼近的、現(xiàn)代的、城市化的，且由占城市絕大多數(shù)的主流人群所承載的文化。從受眾的角度出發(fā)，應(yīng)將目標(biāo)受眾圈定于絕大多數(shù)，也就是精英和草根之間的中間階層，節(jié)目的定位以及內(nèi)涵也應(yīng)該符合中間階層的情感生活以及思維方式。

二、創(chuàng)立面對廣大中間階層的電視談話節(jié)目

1、在話題選擇上必須滿足中間階層的收視期待和需求。電視節(jié)目要面向中間階層，所選的話題就應(yīng)遵循中間階層的思維特點(diǎn)、生活方式和價(jià)值觀念，應(yīng)該是百姓生活、普通社會事務(wù)、時(shí)尚娛樂等內(nèi)容。比如，出租車為什么這么難打？商品房漲價(jià)的拐點(diǎn)來了嗎？如何看待大學(xué)校園的偽娘現(xiàn)象等等。這樣的問題與弱勢群體基本沒有多大關(guān)系，他們大多不打出租車，也沒有那么多錢去購買商品房，所以并不關(guān)心這些問題；精英階層往往關(guān)心的是對社會穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)增長政策實(shí)施的宏觀思考。與上述問題息息相關(guān)的是占廣大多數(shù)的中間階層，與自身利益相關(guān)自然有話說，參與度也相對較高。對于定位于中間階層的話題，類型應(yīng)該是開放性的，節(jié)目最好不預(yù)設(shè)結(jié)果，僅在把握大方向的基礎(chǔ)上開放討論。

2、選取什么樣的談話嘉賓既然是面向中間階層的談話節(jié)目，那么所選擇的談話嘉賓必須是中間階層的代表，或者是能夠滿足中間階層參與及影響社會事務(wù)要求的代表。中間階層占社會絕大多數(shù)，是社會穩(wěn)定的中堅(jiān)力量，他們更加關(guān)注社會事務(wù)的改革，并能夠提出質(zhì)疑和自己的見解從而起到監(jiān)督社會的作用。他們具有較強(qiáng)的維權(quán)意識和參與感，是更具有話語權(quán)的階層。只有選擇這樣的嘉賓才能真實(shí)的還原傳媒所塑造的城市文化原貌。

作為西安本土的大眾傳媒，塑造的傳媒景觀應(yīng)該展示城市承載主流文化的主流人群的風(fēng)貌，從不同側(cè)面展現(xiàn)城市的真實(shí)原貌，向全國以及全世界展現(xiàn)一個(gè)和諧的、現(xiàn)代化的、滿載歷史文化的新西安。