導(dǎo)語(yǔ)：電視民生新聞生產(chǎn)力增強(qiáng)途徑一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今時(shí)代，隨著媒介傳播技術(shù)的開(kāi)發(fā)和傳播手段的創(chuàng)新，媒體傳播格局正在發(fā)生著深刻的重構(gòu)式變化?！耙暰W(wǎng)融合是三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)和融合，既包括物理層面的合一、無(wú)縫覆蓋，又涵蓋業(yè)務(wù)和服務(wù)層面的相互滲透。隨著視網(wǎng)融合的推進(jìn)，其對(duì)電視業(yè)的媒介形態(tài)、業(yè)務(wù)模式乃至觀眾的收視行為都產(chǎn)生了重大影響?！盵1]以互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為基礎(chǔ)而不斷衍生和涌現(xiàn)出新的媒體形態(tài)，博客、微博等新媒介的崛起使傳播理念進(jìn)入個(gè)人化和非主流化的傳播時(shí)代；媒介不再是各自為伍，而是通過(guò)各種媒介的內(nèi)外資源的整合和合作模式的改進(jìn)，從而優(yōu)化媒體的功能結(jié)構(gòu)，以期實(shí)現(xiàn)媒體的最優(yōu)化發(fā)展。新媒體的勃興和融媒體的應(yīng)用印證了新的傳播時(shí)代已然來(lái)臨。在新的媒介環(huán)境中，電視民生新聞必將遇到更多的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)。在新的媒體時(shí)代如何更深入地挖掘出電視民生新聞的剩余生存空間？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新的傳播格局之下電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展之路又在何方？河北電視臺(tái)《今日資訊》的實(shí)踐值得思考與探討。

一、電視民生新聞在困境中求生

1.內(nèi)憂與外患：電視民生新聞的生存困境在當(dāng)前的媒介環(huán)境之下，民生新聞能夠迅速而有效地吸引和凝聚受眾，從而提高電視收視率與網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，進(jìn)而擴(kuò)大媒體影響力，因此，民生新聞成為各種媒體著力打造的新聞形態(tài)之一。20世紀(jì)90年代初，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始在我國(guó)興起。憑借著傳播迅捷、互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)交流等優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)迅速俘獲了受眾，而崛起成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。在網(wǎng)絡(luò)信息的海量傳播中，民生新聞因能更容易獲取高的點(diǎn)擊率，而成為網(wǎng)站吸引受眾眼球的法寶?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體憑借相對(duì)寬松的輿論環(huán)境，內(nèi)容更加出位，更加吸引眼球”[2]，從而使電視民生新聞在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上處于劣勢(shì)，擠占了電視民生新聞的生存空間。網(wǎng)絡(luò)的崛起也深深影響著受眾的媒介選擇意愿，電視觀眾流失嚴(yán)重，并且越來(lái)越趨向于老齡化。而在電視媒體內(nèi)部，民生新聞同樣也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，幾乎每家電視臺(tái)都有至少兩檔民生新聞節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在每天17∶30～22∶30這個(gè)時(shí)段中，南京觀眾就可在電視上看到共計(jì)20檔的自制新聞欄目，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)16小時(shí)[3]。電視民生新聞行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)之慘烈由此可見(jiàn)一斑。因此，電視民生新聞?dòng)趦?nèi)面臨著本行業(yè)內(nèi)部激烈的收視率之爭(zhēng)，于外面臨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的洶涌沖擊。

2.后續(xù)發(fā)展乏力：電視民生新聞的生長(zhǎng)困境電視民生新聞在迅速到達(dá)了鼎盛時(shí)期之后，因片面強(qiáng)化節(jié)目的“可看性”而導(dǎo)致節(jié)目選題過(guò)于瑣碎化、報(bào)道視角低俗化、題材同質(zhì)化，屢屢受到“低端新聞”的質(zhì)疑，久而久之給受眾留下了“民生新聞品位不高”的刻板印象，電視民生新聞難以擺脫被詰垢為庸俗、低俗以及過(guò)于娛樂(lè)化的窘境，這些都成為了制約電視民生新聞繼續(xù)前行的瓶頸。由于受眾需求構(gòu)成已然發(fā)生了變化，電視民生新聞如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型，就不能很好地滿足受眾的收視需求、引導(dǎo)受眾建立良好的收視習(xí)慣，從而必將被市場(chǎng)所淘汰。

二、打造新形態(tài)的電視民生新聞，提升新聞生產(chǎn)力

1.媒體擔(dān)當(dāng)力：電視民生新聞的報(bào)道理念亟待升華電視民生新聞在發(fā)展進(jìn)程中，其與生俱來(lái)的一些問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，由于受眾普遍存在著“求新、求異、求怪”的收視心理，電視民生新聞過(guò)度地迎合著受眾的這種心理，越來(lái)越依賴通過(guò)“奇、怪、俗”來(lái)爭(zhēng)取受眾，從而使報(bào)道缺乏深度與力度，陷入了低俗化與同質(zhì)化的發(fā)展道路之上。長(zhǎng)此以往，必將會(huì)使節(jié)目的起點(diǎn)越來(lái)越低，節(jié)目品質(zhì)也會(huì)陷入惡性循環(huán)，流于膚淺而不能自拔。《今日資訊》以人文關(guān)懷作為節(jié)目制作理念，樹(shù)立“大民生”的報(bào)道理念，從“觀賞性”中跳脫出來(lái)，努力使之升華為“人文性”。民生新聞的報(bào)道能否體現(xiàn)出人文關(guān)懷的精神內(nèi)涵，根本取決于節(jié)目的報(bào)道意識(shí)是否具有“人文關(guān)懷”的理念，由此，節(jié)目的報(bào)道理念和報(bào)道手法發(fā)生了質(zhì)的改變。2010年12月30日，《今日資訊》報(bào)道了一個(gè)三歲男孩全身長(zhǎng)滿“黑毛”的事件。通常情況下，這類報(bào)道很容易成為迎合受眾的觀奇心理的報(bào)道，但是報(bào)道并未從這一思路出發(fā)，而是傳播了男孩家人對(duì)孩子生這種怪病的焦慮與不安、對(duì)治好這種怪病的希望與期盼的信息，整篇報(bào)道圍繞著男童渴望能同其他小朋友一樣正常上學(xué)這一中心主題展開(kāi)敘事。報(bào)道為這一事件奠定了關(guān)懷和幫助的基調(diào)，從而使節(jié)目在傳播過(guò)程中盡可能地引導(dǎo)受眾以正常的心態(tài)接受這一信息，摒棄觀賞性和獵奇性的接受心理。2011年1月10日，欄目又追蹤報(bào)道了男童已得到醫(yī)院救治的最新情況。而男童能夠在短時(shí)間內(nèi)被社會(huì)廣泛的予以關(guān)注，與欄目的幫助式報(bào)道是分不開(kāi)的。記者在采寫(xiě)新聞過(guò)程中的著力點(diǎn)有了改變，節(jié)目報(bào)道理念的改變帶來(lái)了報(bào)道視角的變化，從最初的獵奇化和娛樂(lè)化的報(bào)道方式到現(xiàn)在的溝通式和幫助式報(bào)道，使民生報(bào)道的新聞品質(zhì)得到了升華。在諸如此類的報(bào)道中，《今日資訊》通過(guò)主題報(bào)道的人文化呈現(xiàn)，過(guò)濾了瑣碎小事，提高了選題質(zhì)量，使宏大的人文關(guān)懷主題具有了可操作性的載體。因此，電視民生新聞應(yīng)具有宏觀的人文精神視野，微觀的民生報(bào)道操作，從庸俗化的報(bào)道桎梏中跳脫出來(lái)，向更為廣闊的“人情大愛(ài)”領(lǐng)域努力，從而使電視民生新聞的報(bào)道視域更為開(kāi)闊，擁有更加深厚的精神底蘊(yùn)。

2.輿論影響力：電視民生新聞的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督優(yōu)勢(shì)值得挖掘電視民生新聞自誕生以來(lái)，以“百姓觀點(diǎn)、平民視角”受到受眾的擁躉，成為與百姓聯(lián)系密切的一種新聞形態(tài)。實(shí)踐表明，大多數(shù)電視臺(tái)的民生新聞欄目都保持著不錯(cuò)的收視份額和相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，這說(shuō)明，在媒體行使輿論導(dǎo)向功能時(shí)，電視民生新聞具有天然的節(jié)目形態(tài)優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，電視民生新聞的內(nèi)涵與節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形態(tài)都在逐漸發(fā)生著變化，電視民生新聞?dòng)沙跗诘膯渭兊馁Y訊類報(bào)道逐漸深入到輿論引導(dǎo)和監(jiān)督報(bào)道領(lǐng)域。電視民生新聞?chuàng)?fù)起輿論引導(dǎo)和監(jiān)督職能是新的媒介環(huán)境下的必然使命，是節(jié)目形態(tài)發(fā)展到一定階段的必然變化，是輿論引導(dǎo)和監(jiān)督工作的一個(gè)新的領(lǐng)域?！督袢召Y訊》開(kāi)播于2001年7月，欄目在十余年的發(fā)展進(jìn)程中，其節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)的漸進(jìn)變化都說(shuō)明了在新的媒體環(huán)境之下電視民生新聞的媒介功能已然轉(zhuǎn)型，電視民生新聞的輿論導(dǎo)向功能從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)?！督袢召Y訊》通過(guò)互動(dòng)式的節(jié)目策劃，組織開(kāi)展了一系列專題報(bào)道活動(dòng)?！督袢召Y訊》每年定期推出公益行動(dòng)系列報(bào)道，與河北省婦聯(lián)、河北省第六人民醫(yī)院等相關(guān)單位聯(lián)手，相繼推出了圓夢(mèng)行動(dòng)、春蕾計(jì)劃、助殘行動(dòng)、解鎖行動(dòng)、暖冬行動(dòng)等一系列關(guān)愛(ài)救助行動(dòng)，通過(guò)策劃和組織這一系列行動(dòng)，先后報(bào)道了貧困家庭高考生的艱辛求學(xué)之路、面臨輟學(xué)的女孩們渴望能繼續(xù)學(xué)業(yè)的迫切心情以及重癥精神疾病患者的遭遇等。這一系列報(bào)道引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，在社會(huì)上掀起了救助熱潮。僅“春蕾計(jì)劃”于2010年4月26日推出后，在歷時(shí)40天的特別報(bào)道中，就直接資助了貧困女童20余人，每人的受助額都在千元以上[4]。欄目注重保障民生系列的專題報(bào)道的策劃，定期播出“每周3.15”系列節(jié)目。欄目還通過(guò)策劃“金婚”、“四世同堂”等一系列民生報(bào)道，弘揚(yáng)夫妻、家庭之間堅(jiān)貞、互愛(ài)、互助、孝老等中華民族的美好品德，使社會(huì)主旋律更加貼近百姓的日常生活，從而在社會(huì)上掀起了良好的道德之風(fēng)。

欄目通過(guò)這一系列調(diào)查式和組合式報(bào)道深入拓展了民生新聞的深度報(bào)道和輿論監(jiān)督報(bào)道領(lǐng)域，多層面、多角度地展現(xiàn)了民生民情、解讀了民生政策，從而有效地引導(dǎo)了輿論，極大地提升了媒體的公信力和影響力，彰顯了一家主流媒體所應(yīng)有的媒體責(zé)任感和輿論影響力。“民生新聞不僅可以報(bào)道這些事關(guān)社區(qū)居民和城市發(fā)展的公共事務(wù)，還可以通過(guò)傳播各方觀點(diǎn)來(lái)探尋公共事務(wù)正確決策的統(tǒng)一意見(jiàn)，以更好地協(xié)調(diào)和處理涉及各方權(quán)益的公共事務(wù)。”[5]電視民生新聞逐漸成為一種新形式的公共話語(yǔ)平臺(tái)，在這個(gè)由媒介、政府相關(guān)部門(mén)、公眾和專家等多方人士和機(jī)構(gòu)組成的話語(yǔ)空間中，公眾可以交流、討論、匯集以及反饋公共性的社會(huì)事務(wù)。由此，電視民生新聞的內(nèi)涵隨著時(shí)代的變化發(fā)生了變化，由單純地滿足受眾的信息需求，到主動(dòng)地宣傳主流意識(shí)形態(tài)，從而引領(lǐng)健康話題，帶動(dòng)全社會(huì)關(guān)注。電視民生新聞在發(fā)展進(jìn)程中，由最初的無(wú)意識(shí)到現(xiàn)在的能夠自覺(jué)地?fù)?dān)當(dāng)起輿論導(dǎo)向工作，電視民生新聞走出了“低俗化”、“媚俗化”的質(zhì)疑，逐漸成熟起來(lái)，成為了能夠有效進(jìn)行輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的一種新聞節(jié)目形式。

3.傳播有效力：新媒體的主體性傳播和融媒體的全景式傳播方式值得借鑒以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體具有傳播迅速的特點(diǎn)，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式為主。傳播方式的改變使受眾身份也發(fā)生了變化，這極大地調(diào)動(dòng)起受眾的“我”的傳播者心態(tài)，受眾在傳播過(guò)程中主體意識(shí)的增強(qiáng)使信息由單向傳播變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播。而在融媒體時(shí)代，由于多種傳播手段的應(yīng)用和媒介的相互契合，可以使信息呈現(xiàn)得更加豐富、生動(dòng)和立體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借力于新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，著重開(kāi)發(fā)新的傳播空間，從而提高信息的傳播效率，擴(kuò)大信息的傳播范圍?！啊翱诨呗栽呛萌R塢電影發(fā)行的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)多級(jí)別的‘窗口’播出創(chuàng)造出范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。”[1]依據(jù)“窗口化”理論，產(chǎn)品在越多級(jí)別和類型的“窗口”上播出展示，其所創(chuàng)造和產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)越為突出、廣泛和可觀。在視網(wǎng)融合的媒介環(huán)境下，電視節(jié)目可在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)同步直播，使電視節(jié)目的“窗口化”效應(yīng)更加突出。《今日資訊》已實(shí)現(xiàn)了與長(zhǎng)城網(wǎng)的同步直播。實(shí)踐表明，熒幕與網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互動(dòng)，有效地開(kāi)拓了節(jié)目的傳播新平臺(tái)，吸引和帶動(dòng)了越來(lái)越多的網(wǎng)民轉(zhuǎn)向關(guān)注電視節(jié)目，從而提升了節(jié)目的收視率與影響力。除此之外，欄目自身的傳播手段也得到了最大程度上的效用發(fā)揮。欄目設(shè)有熱線電話，真正地成為了服務(wù)民情、溝通民意的傳聲筒和擴(kuò)音器，也成為新聞線索采集的有效渠道；欄目配合建有官方網(wǎng)站，及時(shí)上傳節(jié)目視頻，有效利用網(wǎng)民交流版塊，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的開(kāi)發(fā)與利用，最大限度地實(shí)現(xiàn)了新聞信息的多級(jí)傳播與有效傳播，延長(zhǎng)了新聞傳播鏈。

4.議程設(shè)置力：通過(guò)電視民生新聞的議程設(shè)置彰顯主流價(jià)值取向現(xiàn)在的電視民生新聞在報(bào)道中還存在著許多誤區(qū)，認(rèn)為電視民生新聞無(wú)非就是報(bào)道諸如路燈不亮、井蓋缺失、水管跑水、夫妻鄰里關(guān)系之類家長(zhǎng)里短的瑣碎“小事”，或者是報(bào)道諸如殺人放火、搶劫盜竊之類的社會(huì)暴力事件，由此給受眾留下了電視民生新聞多是負(fù)面新聞的錯(cuò)誤印象。在這樣的報(bào)道理念之下，電視民生新聞的價(jià)值取向也偏離了正確的軌道。因此，有必要提升電視民生新聞的議程設(shè)置能力，通過(guò)議程設(shè)置把握好電視民生新聞報(bào)道的尺度，處理好電視民生新聞報(bào)道中各類新聞之間的關(guān)系。一是要處理好電視民生新聞“大”與“小”之間的關(guān)系。電視民生新聞因之公共性，同百姓之間具有天然的貼近性與親切感，因此在電視民生新聞節(jié)目中，與百姓生活密切相關(guān)的生活類新聞被大量采用。但是如果記者僅僅限于奔波于解決路燈不亮、井蓋丟失、道路積水、鄰里糾紛、夫妻不和等“小”問(wèn)題，不僅給觀眾造成了新聞報(bào)道瑣碎化的印象，使電視民生新聞流于形式化和膚淺化，而且也在一定程度上浪費(fèi)了寶貴的媒介資源。因此，電視民生新聞在采寫(xiě)過(guò)程中要注意“大”與“小”之間的辯證關(guān)系。電視民生新聞應(yīng)著眼于“大民生”，記者在采寫(xiě)新聞報(bào)道時(shí)要具有“大情懷”，但是“大民生”新聞如果通過(guò)枯燥的說(shuō)教和機(jī)械的展示勢(shì)必獲取不了受眾的關(guān)注，甚至還會(huì)引起受眾的反感。這就對(duì)電視民生新聞報(bào)道提出了一個(gè)很高的要求，報(bào)道要通俗，但不能低俗；要莊重，但不能?chē)?yán)肅；要輕松，但不能輕佻。二是要處理好電視民生新聞?wù)媾c負(fù)面之間的關(guān)系。過(guò)多的報(bào)道負(fù)面新聞會(huì)給受眾營(yíng)造出一個(gè)惡劣的“擬態(tài)生態(tài)環(huán)境”，使受眾片面的認(rèn)為社會(huì)的治安環(huán)境和人文環(huán)境等都不盡如人意，會(huì)產(chǎn)生消極的負(fù)面情緒，從而對(duì)社會(huì)建設(shè)失去應(yīng)有的信心與熱情?！督袢召Y訊》通過(guò)合理設(shè)置議程，安排每期節(jié)目中各類新聞的數(shù)量與播放順序，做到既能針砭時(shí)弊而不偏激，既能揭示美丑而不主觀，從而使民生新聞成為解決群眾難事、煩心事的端口，而不是使媒體盲目的成為民眾的情感發(fā)泄工具。電視民生新聞最終的報(bào)道目的是要通過(guò)議程設(shè)置而達(dá)到新聞報(bào)道點(diǎn)與點(diǎn)之間的平衡，以營(yíng)造積極、健康的媒介環(huán)境，彰顯主流的價(jià)值觀念。

5.情感表現(xiàn)力：要把控好電視民生新聞軟實(shí)力電視民生新聞在采寫(xiě)過(guò)程中更加注重故事性結(jié)構(gòu)與情節(jié)化展示，在敘事過(guò)程中更多的偏重于使用情感因素，借助電視圖像更易于展示事件的細(xì)節(jié)，從而打動(dòng)觀眾，取得共鳴。《今日資訊》在節(jié)目中的情感因素就使用的到位而且恰當(dāng)，情感表現(xiàn)恰到好處。《今日資訊》在2011年11-12月連續(xù)兩月的節(jié)目中持續(xù)關(guān)注了一對(duì)來(lái)自邯鄲武安的農(nóng)民夫婦，這對(duì)夫婦剛剛出生十幾天的嬰兒小金陽(yáng)因?yàn)橄忍彀l(fā)育不足患上了脊柱裂，但是因?yàn)闊o(wú)錢(qián)為孩子醫(yī)治，所以迫不得已想要將孩子“送給有錢(qián)人，讓有錢(qián)人給孩子治病”。節(jié)目播出后，社會(huì)上的愛(ài)心人士紛紛捐款，在四天之內(nèi)就湊齊了孩子手術(shù)所需的費(fèi)用，小金陽(yáng)最終得以順利手術(shù)。這個(gè)采訪過(guò)程是一次動(dòng)情、溫情的情感之旅，在采訪中，記者多次通過(guò)鏡頭表現(xiàn)孩子的父母的“哭泣”，通過(guò)展現(xiàn)陷入絕境時(shí)、請(qǐng)求幫助時(shí)、得到捐助時(shí)以及送孩子進(jìn)手術(shù)室時(shí)的不同階段的哭泣，傳達(dá)了“哭”在不同階段所表現(xiàn)的不同內(nèi)涵和心情。在孩子被推入手術(shù)室時(shí)，孩子?jì)寢尳K于忍不住趴在手術(shù)室的門(mén)上哭泣起來(lái)，她的手無(wú)力地垂了下來(lái)，這時(shí)鏡頭對(duì)準(zhǔn)了她的手，手中拿的是孩子的安撫奶嘴。這一個(gè)小小細(xì)節(jié)，足以在瞬間使電視機(jī)前的觀眾的內(nèi)心為之一顫。情感因素的運(yùn)用使電視民生新聞如虎添翼，但是這一切都是建立在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上的，過(guò)度的煽情，渲染和濫用情感，會(huì)使節(jié)目過(guò)猶不及，走向另一個(gè)極端，反而會(huì)使節(jié)目失去能夠打動(dòng)受眾的真實(shí)情感，這是電視民生新聞在新聞實(shí)踐中需要特別警醒的。

三、結(jié)語(yǔ)

視網(wǎng)融合的背景之下，媒體的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加趨于激烈，提升新聞生產(chǎn)力成為每個(gè)新聞節(jié)目刻不容緩的課題。在新的媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)力的創(chuàng)造事關(guān)節(jié)目品質(zhì)的提升、欄目品牌的確立與媒體公信力的建立。提升電視民生新聞的媒體擔(dān)當(dāng)力、輿論影響力、傳播有效力、議程設(shè)置力以及情感表現(xiàn)力，有助于激發(fā)電視民生新聞的活力，從而使其轉(zhuǎn)化成為電視民生新聞后繼發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。