導(dǎo)語(yǔ)：關(guān)于電視節(jié)目的文化內(nèi)涵表現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

Iphone手機(jī)，IPad平板電腦等流行產(chǎn)品，CNN推出IPHONE手機(jī)看CNN新聞，ABC、CBS電視網(wǎng)則推出了節(jié)目IPad版。年輕人在玩蘋果公司新潮產(chǎn)品的同時(shí)，也增加了對(duì)各家電視臺(tái)的好感。公共關(guān)系策略：美國(guó)的報(bào)紙一般都有電視節(jié)目版面，有些雜志還經(jīng)常刊登電視節(jié)目專題文章。電視臺(tái)利用良好的媒體關(guān)系，把節(jié)目相關(guān)內(nèi)容，整合成各報(bào)刊喜歡的角度或形式，向報(bào)紙雜志推薦，爭(zhēng)取更多刊登機(jī)會(huì)。在美國(guó)最大的全國(guó)性日?qǐng)?bào)《今日美國(guó)》上，我們看到多篇第11季《與星共舞》節(jié)目的預(yù)熱性報(bào)道，首播當(dāng)天，《今日美國(guó)》花半版篇幅刊登了十二對(duì)選手彩照和采訪。

地方臺(tái)性電視臺(tái)以報(bào)道地方新聞為主，他們把公共關(guān)系重點(diǎn)放在社區(qū)。推廣部門人員會(huì)走訪當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，了解社區(qū)需要，尋找社區(qū)公關(guān)的切入點(diǎn)。ABC電視網(wǎng)洛杉磯分臺(tái)向我們介紹說，洛杉磯有很多同一族裔聚集的社區(qū)，幾乎每個(gè)月都有某個(gè)社區(qū)辦節(jié)慶活動(dòng)，臺(tái)里的主持人都會(huì)去幫忙主持。他們還設(shè)計(jì)出一種主持人叫早電話，社區(qū)觀眾訂后，自己喜歡的主持人每天通過電話錄音定時(shí)叫早，當(dāng)然，主持人還忘不了提醒一句：請(qǐng)收看他們的早新聞。

五花八門的推廣方法其實(shí)只是表象，它的背后都有一套專業(yè)化、系統(tǒng)化的思路與規(guī)劃。電視推廣部門通常從定位節(jié)目的目標(biāo)受眾開始，尋找觀眾與節(jié)目之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，確認(rèn)營(yíng)銷推廣突破點(diǎn)，將平面、戶外、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店等多媒介巧妙結(jié)合，廣告、促銷、事件、公共關(guān)系等多手段有效整合，以品牌內(nèi)容清晰明確、品牌定位始終如一的方式進(jìn)行傳播，達(dá)到最大的邊際傳播效應(yīng)。在目前媒體競(jìng)爭(zhēng)的品牌時(shí)代，許多廣電媒體已經(jīng)意識(shí)到不管酒香不香，都要賣力吆喝。我們集團(tuán)各頻道的營(yíng)銷推廣，已從過去少有動(dòng)靜的寡言少語(yǔ)型，發(fā)展到影響漸增的多多益善型，下一步則需要在大力提升整合傳播力的基礎(chǔ)上，過渡到高影響、高效益的整合傳播型。（作者單位：浙江衛(wèi)視）

當(dāng)《中國(guó)達(dá)人秀》、《非誠(chéng)勿擾》等電視節(jié)目以?shī)蕵返姆绞角忠u人們的眼球，收視率屢創(chuàng)新高，娛樂節(jié)目成為人們茶余飯后的熱門話題，有人認(rèn)為：中國(guó)的電視媒體再次進(jìn)入一個(gè)被娛樂主宰的時(shí)代，娛樂元素正以前所未有的密度滲透在電視的方方面面。也有人“杞憂”當(dāng)前電視“文化”的內(nèi)涵已被“娛樂”所取代了，物質(zhì)主義的狂歡替代了精神的陶冶。眾說紛紜，莫衷一詞。對(duì)電視娛樂節(jié)目而言，文化內(nèi)涵永遠(yuǎn)是第一位的，無(wú)文則行之不遠(yuǎn)。然而有了較豐厚的文化內(nèi)涵，還得有與之匹配的表述樣式，方能相得益彰，受到觀眾歡迎。

筆者就這些年綜藝娛樂節(jié)目的變化與各頻道推出的娛樂節(jié)目，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的電視娛樂節(jié)目，呈現(xiàn)出表述的多樣性與文化內(nèi)涵的豐富性。本文試圖從四個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的表述作一番粗淺的探討。關(guān)鍵詞：知識(shí)性增知益智的娛樂尼爾•波茲曼曾預(yù)言：“一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)，并成為一種文化精神”①。這是社會(huì)安定物質(zhì)日益豐富后出現(xiàn)的產(chǎn)物，當(dāng)前中國(guó)，正處在這一階段，這是電視娛樂節(jié)目受到觀眾歡迎的緣由。俗話又謂：“百姓百性”，觀眾對(duì)娛樂節(jié)目的選擇與要求不會(huì)是千篇一律的，這就客觀上形成娛樂節(jié)目表述樣式的多樣性與文化內(nèi)涵的豐富性。

增知益智的娛樂節(jié)目是兩者較好結(jié)合的一種，它將書本中生澀乏味的知識(shí)點(diǎn)電視化、娛樂化、通俗化，用大眾喜聞樂見的競(jìng)猜形態(tài)進(jìn)行傳播?！皩W(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦悅乎！”可見增知益智確實(shí)能使人快樂。阿多諾說：“偉大的文化人具有一種激情，要將他們時(shí)代最好的知識(shí)從社會(huì)的一端傳播、搬運(yùn)到社會(huì)的另一端，使之流行不衰；他們殫精竭慮，要為知識(shí)去除一切粗糙的、粗野的、難解的、抽象的、專業(yè)的和孤傲的成分，要把它人性化，使它在學(xué)者的圈子之外，也見成效，成為甜美和光明的真正源泉②?！痹?jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《開心辭典》就是這一類型娛樂節(jié)目的經(jīng)典之作，該檔節(jié)目將主持人王小丫定位為親和、輕松、有學(xué)養(yǎng)的“女考官”，讓觀眾在智力PK的氛圍中潛移默化的浸淫在學(xué)習(xí)知識(shí)的電視課堂里。湖南衛(wèi)視的《天天向上》設(shè)有“中華禮儀文化”環(huán)節(jié)，將中華禮儀文化的精髓大大的廣而告之；央視青歌賽的綜合知識(shí)問答環(huán)節(jié)，主持人和選手間有較大容量的知識(shí)互動(dòng)，最大范圍地向觀眾普及音樂知識(shí)；《歡樂中國(guó)行》則糅合地域知識(shí)來豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵。值得一提的是，近年來少兒頻道在知識(shí)性?shī)蕵钒l(fā)展的道路上越走越好，央視少兒頻道推出的《智慧樹》、《大風(fēng)車》、《智力快車》等節(jié)目均以知識(shí)元素貫穿始終。與《百家講壇》開創(chuàng)文化娛樂化傳播的理念相似，增知益智的娛樂節(jié)目，讓娛樂插上知識(shí)的翅膀傳播，使觀眾于愉悅中“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地接受各種知識(shí)的熏陶，不失為娛樂節(jié)目健康發(fā)展的方向和其文化內(nèi)涵的表述之一。

關(guān)鍵詞：時(shí)代性應(yīng)時(shí)當(dāng)令的娛樂時(shí)代性是電視娛樂節(jié)目吸引觀眾的要素之一。人是社會(huì)的人，他總是關(guān)注與其有關(guān)的社會(huì)中發(fā)生的人與事，這些人與事莫不打上時(shí)代印記，又應(yīng)時(shí)當(dāng)令，具有新聞的特征?！皧蕵饭?jié)目新聞化，讓娛樂注重應(yīng)時(shí)當(dāng)令的特點(diǎn)，讓娛樂內(nèi)容緊密地與社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞、主流需求、國(guó)民精神相結(jié)合，使得節(jié)目具有鮮明的主題指向性”③。既是諸多電視節(jié)目的追求，也是電視娛樂節(jié)目的追求。

很多電視臺(tái)都意識(shí)到娛樂應(yīng)時(shí)當(dāng)令的重要，知道娛樂節(jié)目的經(jīng)久不衰需要時(shí)刻把握時(shí)代脈搏，緊跟社會(huì)主流。

諸多媒體在這方面作了有益的嘗試和實(shí)踐。省一級(jí)媒體的浙江電視臺(tái)影視娛樂頻道曾在一年一度的“地球一小時(shí)日”推出倡導(dǎo)節(jié)能減排的直播公益晚會(huì)，喚起更多人的環(huán)保意識(shí)。在2010年西南五省旱情告急之際，推出《巨星來襲》明星賑災(zāi)晚會(huì)；浙江衛(wèi)視也是此類主題性?shī)蕵返姆e極倡導(dǎo)者，2010年南方洪澇災(zāi)害，《我愛記歌詞》請(qǐng)胡彥斌、蘇醒、李建等眾多明星現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)愛心，向日葵愛心計(jì)劃的發(fā)起人、主持人朱丹為公益慈善掬淚。7月1日黨的生日又推出《慶祝建黨89周年暨〈時(shí)代先鋒〉開播特別節(jié)目》唱響經(jīng)典紅歌營(yíng)造歡慶氣氛。東方衛(wèi)視近年來的娛樂節(jié)目則緊緊圍繞一個(gè)主題即世博會(huì)，前后推出《加油！東方天使》、《全家都來賽》、《歡聚世博華人大綜藝》等綜藝娛樂欄目，為家門口舉辦的這一舉世矚目的盛會(huì)吶喊鼓勁。世界杯期間，一些應(yīng)時(shí)性強(qiáng)的娛樂欄目如《快樂大本營(yíng)》等又適時(shí)的將綠茵場(chǎng)上的球星、奪冠熱門球隊(duì)以及世界杯舉辦地南非的風(fēng)土人情融入節(jié)目，大大增強(qiáng)了娛樂的應(yīng)時(shí)當(dāng)令性。即便是飽受爭(zhēng)議的相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，《我們約會(huì)吧》、《為愛向前沖》也是娛樂與時(shí)代風(fēng)情集合的產(chǎn)物。清華大學(xué)教授尹鴻曾評(píng)價(jià)這類節(jié)目說，“沒有任何一個(gè)電視節(jié)目能完整體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)狀，相親節(jié)目能在中國(guó)大行其道是因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境在不斷變化，人們敢于表達(dá)私生活和愛情觀，從而引發(fā)諸多社會(huì)話題?！笨梢娤嘤H節(jié)目之所以有廣泛的群眾基礎(chǔ)，也有它鮮明的時(shí)代痕跡在。關(guān)鍵詞：審美性賞心悅目的娛樂審美性指領(lǐng)會(huì)事物或藝術(shù)品的美所具有的性能。

這是調(diào)動(dòng)觀眾情緒引導(dǎo)觀眾進(jìn)入娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的重要元素。高鑫說：“凡是能夠給觀眾帶來審美愉悅的電視節(jié)目就是電視藝術(shù)，娛樂節(jié)目作為電視藝術(shù)的一部分，具有電視藝術(shù)的獨(dú)特審美形態(tài)，是具有電視藝術(shù)形式美的藝術(shù)作品”④。盡管電視娛樂節(jié)目經(jīng)歷過《超級(jí)女聲》這樣的原生態(tài)的娛樂，鮮活，但有些粗放。這是因?yàn)殡娨曀囆g(shù)終究是審美的產(chǎn)物，娛樂節(jié)目也要回歸到審美的道路上來，且它具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。娛樂節(jié)目運(yùn)用攝影機(jī)這只眼睛，發(fā)揮綜合藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造出由舞臺(tái)、燈光、服飾、造型、音樂、主持人、參與嘉賓等共同營(yíng)造的審美世界。面對(duì)稍縱即逝的社會(huì)審美環(huán)境，娛樂節(jié)目的生產(chǎn)者必須是敏銳的，要使觀眾眼里的娛樂節(jié)目始終洋溢著動(dòng)態(tài)之美、力量之美、自由之美、健康之美和創(chuàng)造之美，始終走在時(shí)代的最前沿，傳遞著各種時(shí)尚的信息。當(dāng)前各大衛(wèi)視的娛樂節(jié)目不惜投重金用最現(xiàn)代的手法來美化舞臺(tái)，很多娛樂節(jié)目采用DLP、LED電子大屏，營(yíng)造璀璨絢爛的舞臺(tái)背景。眾多帥哥靚妹身著華服裝點(diǎn)屏幕，還有各種各樣的文藝演出，營(yíng)造的是全方位的視聽盛宴。浙江衛(wèi)視的《越跳越美麗》向觀眾展示的是舞蹈的魅力，國(guó)內(nèi)外頂尖的舞蹈團(tuán)體頻頻出現(xiàn)，給人以美的享受；《我愛記歌詞》演繹的是唱歌的魅力，從全國(guó)各地選拔出來的超級(jí)領(lǐng)唱們個(gè)個(gè)身手不凡；湖南衛(wèi)視的《節(jié)節(jié)高升》選當(dāng)下最流行的歌曲撫慰觀眾耳膜；安徽衛(wèi)視的《天聲王牌》、東南衛(wèi)視的《星光大會(huì)》則通過明星這個(gè)引領(lǐng)時(shí)尚潮流群體的勁歌熱舞，滿足觀眾多層次的審美需求。

關(guān)鍵詞：人文性?shī)手緤噬竦膴蕵吩诋?dāng)今的社會(huì)文化領(lǐng)域，娛樂要更好地滿足大眾的需要并且為消費(fèi)者提供更為廣闊的消費(fèi)選擇空間，不能僅停留在“找樂、玩樂”層面，同時(shí)也是尋找生命的意義，實(shí)現(xiàn)生命的價(jià)值。娛樂節(jié)目若是喪失或混淆了“真理與正義、同情與寬恕、高雅與低俗”的價(jià)值判斷，那么這樣的娛樂便成為文明進(jìn)步的絆腳石了。

故娛樂不光要使人快樂，還要使人趨于雅致與善良，規(guī)避鄙陋和邪惡。一句話，娛樂節(jié)目要具有人文性，要反映人民大眾在生活、思想、情感、愿望上美好的一面，展示各種積極健康的文化現(xiàn)象。在這一點(diǎn)上央視的娛樂節(jié)目做得非常好。央視的《星光大道》宗旨是為普通人提供實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想機(jī)會(huì)、為平民百姓提供展示自我的舞臺(tái)，打造了諸多“草根英雄”和“民間偶像”。星光背后是“三貼近”的理念，是人文精神最重要的平等法則。東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》出現(xiàn)民工街舞團(tuán)、鴨脖子夫妻、殘疾人舞蹈情侶等，營(yíng)造出一種觸及靈魂的對(duì)真、善、美的人生追求，從而使觀眾獲得精神上的愉悅和提升。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》則制作外來務(wù)工人員系列專場(chǎng)節(jié)目，在屏幕上留足空間展示新一代民工的精神風(fēng)貌，充分體現(xiàn)了媒體對(duì)這一群體的人文關(guān)懷。錢鐘書著名的“鹽水論”說到“理智溶化在情感中，所謂的理在情中，鹽之于水，有味無(wú)痕，性存體匿?！?/p>

好的娛樂節(jié)目要有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有良知、有情趣，娛志又娛神。我們看到《天天向上》用文化來提升娛樂的人文品位；浙江衛(wèi)視的《愛唱才會(huì)贏》用公益理念提升節(jié)目的人文品格；河南衛(wèi)視的《世說新語(yǔ)》則借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流，將眼光瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文化這一涉及甚廣的素材資源，以此來提升娛樂的人文品格。俗話說“以文化人”，同樣有深厚人文關(guān)懷的娛樂節(jié)目也可以化人。央視青歌賽評(píng)委徐沛東曾這樣評(píng)說一位唱功并不特別出眾，卻時(shí)刻透著純樸、甚至羞澀之氣的選手：“演員不是在演唱，而是在創(chuàng)作，有時(shí)候怕一專業(yè)了，反而把最自然和純樸的狀態(tài)丟了。技術(shù)不應(yīng)該暴露在外，而要為高尚的目的服務(wù)，才能打動(dòng)人?！眾蕵饭?jié)目亦是如此。如果說只有燈光、舞美以及主持人的圓熟技巧而沒有人文內(nèi)涵，這種娛樂大抵也就曇花一現(xiàn)了。

我們今天生活在一個(gè)全球化、多元化、游戲化的時(shí)代，面臨“雜語(yǔ)共生”、“眾聲喧嘩”的文化生態(tài)環(huán)境。尼采說：“如果我們要永遠(yuǎn)幸福，那么除弘揚(yáng)文化外別無(wú)他途⑤?！比绻f娛樂是一種狂歡，那么文化是一種力量，娛樂與文化聯(lián)姻，用老百姓喜聞樂見的娛樂方式傳播文化，在娛樂中不斷地去發(fā)現(xiàn)人類“游戲”本質(zhì)的“真”，讓人與人之間的關(guān)系在娛樂中得到發(fā)展，營(yíng)造社會(huì)的“善”，最終作為人類最高精神追求的“美”也將獲得實(shí)現(xiàn)。

傳播學(xué)里有一句名言說得好，沒有傳播的文化是死文化，沒有文化的傳播是死傳播。電視人需要以虔敬的態(tài)度，在優(yōu)秀文化傳統(tǒng)中尋找、挖掘和探索，不僅要把住市場(chǎng)和觀眾需求的脈，更要引導(dǎo)一種積極健康的文化與社會(huì)氛圍，讓電視娛樂節(jié)目既成為抵達(dá)市場(chǎng)狂歡的通道，也成為感受文化風(fēng)采的窗口。