導(dǎo)語(yǔ)：電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式探索一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：將廣告植入電視節(jié)目或影視作品中，可以為廣告產(chǎn)品帶來(lái)范圍更廣的宣傳，這是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。該營(yíng)銷(xiāo)模式將產(chǎn)品與電視節(jié)目融為一個(gè)整體，借助電視節(jié)目的名氣以及節(jié)目參與人員的明星效應(yīng)，達(dá)到廣告的宣傳目的。利用這種模式，廣告商可以獲得巨大利潤(rùn)，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)廣告植入的方式進(jìn)行研究，解決該種模式存在的問(wèn)題，如此廣告在電視節(jié)目中才會(huì)更加顯得自然。

關(guān)鍵詞：電視；廣告植入；營(yíng)銷(xiāo)模式

在將廣告植入電視節(jié)目對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳之前，相關(guān)人員需要了解這種營(yíng)銷(xiāo)模式的背景及特點(diǎn)、基本原則等，還應(yīng)對(duì)植入方式和廣告的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新研究，使其在富有多元化特點(diǎn)的同時(shí)更加妙趣橫生。本文主要針對(duì)電視廣告植入的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析。

一、電視廣告植入的主要形式

廣告植入電視主要有兩種形式，一種是植入電視節(jié)目，另一種是植入影視作品。這兩種都可借助節(jié)目或明星的名氣來(lái)提高產(chǎn)品的知名度，在明星的帶動(dòng)下，觀眾會(huì)心甘情愿地接受產(chǎn)品、認(rèn)可產(chǎn)品。廣告植入的形式主要有三種，即復(fù)合式、簡(jiǎn)單式以及焦點(diǎn)式。在復(fù)合式中，產(chǎn)品會(huì)起到過(guò)渡或傳遞的作用，即將前后的故事情節(jié)聯(lián)系在一起，此時(shí)產(chǎn)品與電視作品是聯(lián)系在一起的，它們是一個(gè)整體，觀眾也會(huì)將其看作一個(gè)整體，從而對(duì)產(chǎn)品投入與對(duì)待電視作品同樣的感情，當(dāng)這種產(chǎn)品出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)，觀眾還會(huì)延續(xù)這種感情，那么產(chǎn)品就會(huì)逐漸變成一種情懷，最終演化為企業(yè)利潤(rùn)；［1］在簡(jiǎn)單式中，這種方式雖然不能給人留下深刻的印象，但因不會(huì)占用電視作品太多時(shí)間，所以觀眾對(duì)其的接受度很高；在焦點(diǎn)式中，產(chǎn)品會(huì)成為電視作品中的焦點(diǎn)，使觀眾對(duì)其的關(guān)注度提高，但焦點(diǎn)式插入不代表主次不分，嘩眾取寵，制作人員會(huì)將其與作品情節(jié)結(jié)合在一起，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能等，一般會(huì)插入在比較重要的故事情節(jié)中，最終產(chǎn)品價(jià)值會(huì)因明星效應(yīng)而得到提升。

二、電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式需要注意的問(wèn)題

電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式需要注意的問(wèn)題主要包括五方面。其一，在電視作品中植入的廣告要言簡(jiǎn)意賅，要隱晦，不適合直接點(diǎn)明，產(chǎn)品的功能特點(diǎn)等方面可以通過(guò)故事情節(jié)或視頻畫(huà)面展現(xiàn)，如此廣告插入才自然，不會(huì)給觀眾留下僵硬刻板的印象；［2］其二，植入式營(yíng)銷(xiāo)模式是在產(chǎn)品原有知名度基礎(chǔ)上加大宣傳，使產(chǎn)品知名度和價(jià)值得到進(jìn)一步提升，如果該產(chǎn)品屬于新型產(chǎn)品或在市場(chǎng)上不占據(jù)有利地位，相關(guān)人員應(yīng)采用其他營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)提升該產(chǎn)品的知名度；其三，最佳植入模式應(yīng)不會(huì)讓觀眾感到植入的刻意，在這種模式中，廣告應(yīng)與節(jié)目以及消費(fèi)者聯(lián)系在一起，無(wú)論是在訴求上還是在價(jià)值觀念等方面，都要符合消費(fèi)者的心理需求，如此觀眾才更易接受產(chǎn)品，如果廣告與節(jié)目作品毫無(wú)關(guān)聯(lián)，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種驢唇不對(duì)馬嘴的感覺(jué)；其四，在電視作品中植入廣告，雖然在表述形式上不能太過(guò)直白，但也不能過(guò)于隱晦，否則觀眾很容易接收錯(cuò)誤信息或直接看不出信息，相關(guān)人員應(yīng)使廣告植入一目了然又妙趣橫生；其五，無(wú)論要插入多少?gòu)V告，節(jié)目策劃都要合理安排植入點(diǎn)，使其能與整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容合理串聯(lián)在一起，不會(huì)對(duì)節(jié)目水平和節(jié)目?jī)?nèi)容造成太大影響，如此廣告植入才不會(huì)喧賓奪主，如果廣告數(shù)量太多或植入點(diǎn)太混亂，會(huì)使整個(gè)節(jié)目面目全非，降低了節(jié)目水平，所以相關(guān)策劃人員應(yīng)將節(jié)目放在首要考慮位置。

三、電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式趨勢(shì)

廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式起源于20世紀(jì)七八十年代，廣告表現(xiàn)形式以及營(yíng)銷(xiāo)模式隨媒介和信息技術(shù)等手段的變化而變化，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，在節(jié)目質(zhì)量不受影響的前提下，加強(qiáng)廣告植入效果。［3］只有營(yíng)銷(xiāo)模式獨(dú)特、高效、充滿趣味，才會(huì)有更多廣告商將眼光放到電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)中，電視廣告植入投入費(fèi)用才會(huì)越來(lái)越多，營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的利潤(rùn)也會(huì)增多。基于這種良好的發(fā)展趨勢(shì)，相關(guān)人員應(yīng)提高營(yíng)銷(xiāo)水平，以加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)效果，增強(qiáng)廣告與節(jié)目的聯(lián)系和互動(dòng)，保證產(chǎn)品與節(jié)目的整體質(zhì)量?jī)?yōu)良。在未來(lái)，廣告植入營(yíng)銷(xiāo)會(huì)進(jìn)入一個(gè)潛移默化時(shí)代，會(huì)完全代替溝通打擾時(shí)代，相關(guān)人員應(yīng)對(duì)植入流程、廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式表現(xiàn)特點(diǎn)以及效果評(píng)價(jià)等進(jìn)行不斷優(yōu)化和改進(jìn)，使?fàn)I銷(xiāo)模式更加自然有效。在改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式的過(guò)程中，相關(guān)人員還應(yīng)著重考慮觀眾的心理訴求和實(shí)際需求，如此觀眾才會(huì)心甘情愿接受營(yíng)銷(xiāo)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

電視廣告植入宣傳手段光明正大，雖然受眾不會(huì)對(duì)產(chǎn)品過(guò)度關(guān)注，但最終卻會(huì)使受眾在潛移默化中對(duì)產(chǎn)品留下深刻美好的印象，這種宣傳屬于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式。營(yíng)銷(xiāo)模式運(yùn)用得當(dāng)會(huì)拉近產(chǎn)品與受眾的距離，相關(guān)人員在研究廣告植入方式時(shí)，還應(yīng)與電視節(jié)目結(jié)合在一起，巧妙地設(shè)置植入點(diǎn)，達(dá)到前后連貫的目的，否則廣告會(huì)破壞電視節(jié)目的質(zhì)量，起到反作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉焱.淺析影視作品中植入廣告的現(xiàn)象［J］.淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017，14（03）：109-110.

［2］王榮.電視廣告植入營(yíng)銷(xiāo)模式研究［J］.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（學(xué)苑版），2016（09）：76.

［3］韋柳妹，陳艷.淺議電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的新模式：植入式廣告［J］.廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（02）：232-233.

作者:袁小春 單位:四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院