導(dǎo)語(yǔ)：電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體的措施一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】基于對(duì)電視新聞?dòng)浾?/a>如何借勢(shì)新媒體的研究，首先，闡述新媒體具有能夠與用戶之間形成有效互動(dòng)、信息傳播精準(zhǔn)性得到提升等優(yōu)勢(shì)。然后，針對(duì)電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體，給出實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)用、加強(qiáng)營(yíng)銷互動(dòng)等措施。

【關(guān)鍵詞】電視新聞；新聞?dòng)浾?；新媒體運(yùn)用；傳統(tǒng)媒體借勢(shì)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們接觸信息方式以及傳遞信息方式發(fā)生很大變化，同時(shí)為人們的日常生活與工作帶來(lái)很多便利。在此背景下，電視新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展受到一定影響。電視新聞?dòng)浾呦胍獙?shí)現(xiàn)自身更好發(fā)展，就要對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用，將電視媒體與新媒體之間進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，這樣可以實(shí)現(xiàn)雙方的更好發(fā)展。電視新聞?dòng)浾咴鯓咏鑴?shì)新媒體，增強(qiáng)自身影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，成為發(fā)展中面臨的一個(gè)重要問題。所以，本文將針對(duì)電視新聞?dòng)浾呷绾谓鑴?shì)新媒體相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行闡述。

一、新媒體優(yōu)勢(shì)

對(duì)于新媒體優(yōu)勢(shì)，本文主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述與分析：（1）能夠與用戶之間形成有效互動(dòng)。電視媒體有著較強(qiáng)的公信力與影響力，通過電視媒體可以了解到相應(yīng)國(guó)家政策以及熱點(diǎn)新聞事件。但是相較于新媒體而言，缺乏與用戶之間的互動(dòng)。有一部分電視媒體已經(jīng)逐漸意識(shí)到自身在這一方面存在的問題，通過電話熱線方式，或者邀請(qǐng)用戶參與視頻采訪等方式，增強(qiáng)與用戶之間的交流與互動(dòng)。但仍然無(wú)法與新媒體的用戶互動(dòng)相媲美，新媒體可以在媒體平臺(tái)中，隨時(shí)隨地相應(yīng)消息，而用戶也可以隨時(shí)接收到信息，并進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，說出自己的想法，這是電視媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的一個(gè)重要功能。（2）信息傳播精準(zhǔn)性得到提升。電視媒體在新聞傳播中，擁有一個(gè)固定形式。例如，某個(gè)電視節(jié)目只在固定時(shí)間內(nèi)播放，時(shí)效性大打折扣，這也是其收視率與新媒體存在差異的一個(gè)重要原因。而新媒體可以二十四小時(shí)即時(shí)傳播，能有效滿足用戶的信息需求，能夠通過數(shù)據(jù)分析與研究，明確不同年齡段、不同文化水平受眾的實(shí)際愛好、信息需求情況，并提供針對(duì)性服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更好的信息氛圍，促使信息的傳播更具價(jià)值。

二、電視新聞?dòng)浾呓鑴?shì)新媒體措施

（一）實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為迅速，在此發(fā)展背景下，電視新聞?dòng)浾咭鞔_市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)、媒介傳播技術(shù)的特征及優(yōu)勢(shì)，合理利用新媒體優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視新聞工作。在對(duì)新聞線索的挖掘中，可以從新媒體傳播角度展開，如此，可在一定程度上提升新聞線索的價(jià)值性，推動(dòng)所采制的新聞作品質(zhì)量得到明顯提升。從日常生活中也可以發(fā)現(xiàn)，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“采訪失敗”的情況[2]。導(dǎo)致其采訪失敗的原因很多，比如，電視新聞?dòng)浾叩亩床炝Σ蛔?，提問方式不合理，采訪前或采訪過程中沒能深入分析和了解采訪對(duì)象等，這都會(huì)造成許多有價(jià)值信息、隱秘信息的流失。面對(duì)此問題，電視新聞?dòng)浾咴诰幉尚侣勥^程中，要具備敏銳的洞察力，并始終保持此“洞察性”，以便于深入地分析和了解事物或采訪對(duì)象，確保所得到的信息更具新聞價(jià)值，防止出現(xiàn)信息流失的現(xiàn)象。除此以外，電視新聞?dòng)浾咭惨钊肓私庥脩舻膶?shí)際需求，依據(jù)用戶的信息需求安排新聞采制工作，以為用戶提供符合其需求的新聞內(nèi)容。為此，電視新聞?dòng)浾咭煤酶鞣N網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，及時(shí)了解信息，注意收集網(wǎng)絡(luò)用戶提出的建議與意見，并對(duì)其進(jìn)行整理和分析，在此基礎(chǔ)上查找自身不足，針對(duì)自身存在的問題及時(shí)作出改正。同時(shí)，也要全面認(rèn)識(shí)和了解用戶需求、用戶愛好，以確保采編的新聞內(nèi)容能夠符合用戶的信息需求，進(jìn)而吸引更多用戶，得到其更多的關(guān)注與重視。

（二）強(qiáng)化新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨?，想要更好地?shí)現(xiàn)自身發(fā)展，提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不但要認(rèn)清市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，還要掌握新媒體應(yīng)用技術(shù)，提高應(yīng)用水平，以更加合理地利用新媒體，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)。然而，若要合理應(yīng)用新媒體并非易事，這需要電視新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。如今，社會(huì)快速發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，電視新聞?dòng)浾邔儆趥鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的代表性職業(yè)[3]。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視新聞?dòng)浾呶ㄓ胁粩嗟貙W(xué)習(xí)更多的知識(shí)，掌握更多的技能，方能實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展。電視新聞?dòng)浾咭惨嬲J(rèn)識(shí)時(shí)展的特征，基于媒介傳播發(fā)展實(shí)際，學(xué)習(xí)更多的先進(jìn)信息技術(shù)，比如學(xué)習(xí)GIF制作、HTML技術(shù)、VR技術(shù)等。通過不斷的學(xué)習(xí)，提高新聞攝影工作效率和工作質(zhì)量，更好地滿足用戶的需求。如果電視新聞?dòng)浾卟荒苷_認(rèn)識(shí)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，沒能掌握更多的新媒體知識(shí)，那么，電視新聞?dòng)浾邔?huì)被市場(chǎng)和時(shí)代所淘汰。鑒于此，相關(guān)部門要制定相應(yīng)的規(guī)則制度和策略，鼓勵(lì)電視新聞?dòng)浾邊⑴c到新媒體知識(shí)的學(xué)習(xí)中，促使其不斷學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識(shí)，以新興媒介傳播技術(shù)去重構(gòu)其專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高電視新聞?dòng)浾叩木C合能力，增強(qiáng)其新媒體運(yùn)用能力，為更好地發(fā)展電視媒體奠定良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭惨冀K保持初心，要時(shí)刻警醒自己，明白自己是一名新聞工作者，要具備較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)與道德素養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，各種信息充斥于網(wǎng)絡(luò)和新聞傳播平臺(tái)上，受眾很難辨識(shí)其真?zhèn)涡?，加之許多用戶缺乏自己的立場(chǎng)，在不良新聞信息的裹挾下，這些用戶極易被此類新聞?wù)`導(dǎo)，給社會(huì)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。而作為主流媒體，作為社會(huì)輿論方向的引導(dǎo)者，電視新聞?dòng)浾呙鎸?duì)此類信息時(shí)，必須始終保持客觀理性的態(tài)度，不能傳播不良信息和虛假信息，要始終確保其傳播的信息內(nèi)容積極向上，確保其傳播的內(nèi)容具備正能量，在凈化社會(huì)輿論空氣的同時(shí)，推動(dòng)社會(huì)更好地發(fā)展。

（三）加強(qiáng)營(yíng)銷互動(dòng)

在電視媒體的發(fā)展過程中，電視媒體要合理應(yīng)用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體傳播平臺(tái)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)合一，構(gòu)建全媒體式的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。電視新聞?dòng)浾咭邆漭^強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，不僅要在電視傳播平臺(tái)中完成自身工作，更要審時(shí)度勢(shì)，開通微博賬號(hào)以及微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，對(duì)新媒體渠道優(yōu)勢(shì)進(jìn)行合理利用。比如，現(xiàn)如今很多地方電視臺(tái)都擁有屬于自身的微信賬號(hào)以及微博賬號(hào)，每天會(huì)定時(shí)相應(yīng)信息，在評(píng)論區(qū)可以實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)。也有部分電視新聞?dòng)浾呃每焓帧⒍兑舻榷桃曨l平臺(tái)，實(shí)時(shí)新聞信息，并在評(píng)論區(qū)與用戶展開互動(dòng)。電視新聞?dòng)浾卟粌H要在新媒體中搜索相應(yīng)新聞信息，而且還要利用新媒體與其他用戶之間進(jìn)行互動(dòng)與交流，這樣能夠全面了解用戶喜好及需求情況。然后將用戶需求加入到電視新聞節(jié)目中，滿足用戶信息需求，從而提升電視新聞節(jié)目收視率，達(dá)到良性循環(huán)效果。營(yíng)銷是目前社會(huì)發(fā)展中的一個(gè)熱潮，只有懂得營(yíng)銷，商家才能獲得更多利潤(rùn)。通過營(yíng)銷不僅可以創(chuàng)造更多利潤(rùn)，而且可以增強(qiáng)社會(huì)關(guān)注度。在此背景下，電視媒體的發(fā)展，要合理利用新媒體手段，制定最為合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷方式，這樣才能在營(yíng)銷互動(dòng)中逐步前進(jìn)。通俗來(lái)講就是，電視新聞?dòng)浾咭陔娨曅侣劰?jié)目中，制作出相應(yīng)話題，然后利用新媒體方式進(jìn)行話題傳播和話題引導(dǎo)，使話題能具備更高的關(guān)注度與熱度。除此之外，還可以使用新媒體平臺(tái)更好完成線上活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上活動(dòng)到線下活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，開展線下營(yíng)銷體驗(yàn)活動(dòng)。通過開展互動(dòng)活動(dòng)，構(gòu)建與觀眾之間良好關(guān)系，促使新聞關(guān)注度與知名度的提升。在活動(dòng)的參與中，用戶會(huì)有著良好體驗(yàn)，不斷提升用戶忠誠(chéng)度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，電視新聞?dòng)浾呷粢獙?shí)現(xiàn)更好發(fā)展，若要增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)全面了解和認(rèn)識(shí)新媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)際情況，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，將新媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)，充分了解和分析用戶需求、興趣愛好以及特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，開展電視新聞節(jié)目編制工作，以提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與水平。新媒體與電視新聞媒體之間要取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彼此的更好發(fā)展，擁有更多忠實(shí)用戶，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：陳涵 單位：鄭州電視臺(tái)