[摘要]隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，同時(shí)也為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢(shì)條件，以健康體檢為門戶，以運(yùn)動(dòng)休閑為基地，以飲食購物為服務(wù)，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的空間。

[關(guān)鍵詞]運(yùn)動(dòng)休閑健康市場(chǎng)運(yùn)作

在大力倡導(dǎo)全民健身形式下的今天，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到消遣娛樂、體育運(yùn)動(dòng)的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復(fù)體力，精力充沛地再投入到生產(chǎn)勞動(dòng)中，也是人們?cè)趧趧?dòng)過程中腦力、體力消耗的補(bǔ)償方式，而且這些活動(dòng)提供給人們一個(gè)擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發(fā)揮自己愛好、興趣和才能的機(jī)會(huì)，為自身的充分發(fā)展提供條件。

根據(jù)零點(diǎn)公司對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費(fèi)調(diào)查顯示，5城市居民年平均運(yùn)動(dòng)花費(fèi)為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計(jì)算，則北京市一年的健身市場(chǎng)消費(fèi)就達(dá)88億元。群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)，于2007年在北京成立，從具體操作和實(shí)施方面，筆者認(rèn)為還有很大發(fā)展空間，還需進(jìn)一步完善。運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)現(xiàn)有會(huì)員企業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所共計(jì)2530個(gè)。其中運(yùn)動(dòng)健身1417個(gè)、生態(tài)觀光345個(gè)、休閑餐飲552個(gè)、保健服務(wù)164個(gè)、科普教育14個(gè)、體育休閑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家38個(gè)。這些運(yùn)動(dòng)、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場(chǎng)所，如能統(tǒng)籌規(guī)劃，集體運(yùn)作，完整配套，全面服務(wù)，既可以全面展開為人民大眾的健康事業(yè)服務(wù)，又可以收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)”

[摘要]隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，同時(shí)也為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢(shì)條件，以健康體檢為門戶，以運(yùn)動(dòng)休閑為基地，以飲食購物為服務(wù)，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的空間。

[關(guān)鍵詞]運(yùn)動(dòng)休閑健康市場(chǎng)運(yùn)作

在大力倡導(dǎo)全民健身形式下的今天，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到消遣娛樂、體育運(yùn)動(dòng)的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復(fù)體力，精力充沛地再投入到生產(chǎn)勞動(dòng)中，也是人們?cè)趧趧?dòng)過程中腦力、體力消耗的補(bǔ)償方式，而且這些活動(dòng)提供給人們一個(gè)擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發(fā)揮自己愛好、興趣和才能的機(jī)會(huì)，為自身的充分發(fā)展提供條件。

根據(jù)零點(diǎn)公司對(duì)北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費(fèi)調(diào)查顯示，5城市居民年平均運(yùn)動(dòng)花費(fèi)為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計(jì)算，則北京市一年的健身市場(chǎng)消費(fèi)就達(dá)88億元。群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)，于2007年在北京成立，從具體操作和實(shí)施方面，筆者認(rèn)為還有很大發(fā)展空間，還需進(jìn)一步完善。運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)現(xiàn)有會(huì)員企業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所共計(jì)2530個(gè)。其中運(yùn)動(dòng)健身1417個(gè)、生態(tài)觀光345個(gè)、休閑餐飲552個(gè)、保健服務(wù)164個(gè)、科普教育14個(gè)、體育休閑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家38個(gè)。這些運(yùn)動(dòng)、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場(chǎng)所，如能統(tǒng)籌規(guī)劃，集體運(yùn)作，完整配套，全面服務(wù)，既可以全面展開為人民大眾的健康事業(yè)服務(wù)，又可以收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)”

一、近年，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上被更多的國(guó)家認(rèn)可和市場(chǎng)環(huán)境的日益完善，服裝市場(chǎng)日益朝品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，2008年，隨著WTO的進(jìn)一步開放與完善以及中國(guó)紡織品出口配額的取消，對(duì)于中國(guó)服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌將大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，較低層面的市場(chǎng)運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間的日漸萎縮，市場(chǎng)份額日漸減少，中國(guó)內(nèi)地服裝市場(chǎng)在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場(chǎng)需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。

這一市場(chǎng)時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤(rùn)空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)向針對(duì)不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場(chǎng)合、不同個(gè)性和情感需求的全方位營(yíng)銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭(zhēng)，在此市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢(shì)所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。

二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)者歸納在一起。目前我司運(yùn)動(dòng)休閑服所處的市場(chǎng)位置——中低檔運(yùn)動(dòng)休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動(dòng)休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動(dòng)套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動(dòng)休閑服品牌春夏季市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。

同一檔次運(yùn)動(dòng)休閑競(jìng)爭(zhēng)品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)我司的市場(chǎng)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際一線的純運(yùn)動(dòng)服品牌Nike、Addidas，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象較好的運(yùn)動(dòng)服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

可喜的是，我司運(yùn)動(dòng)休閑服品牌已逐步加強(qiáng)品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長(zhǎng)期努力，2008年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實(shí)行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌形象，同時(shí)也將有效提升運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r(jià)格面料，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立了相對(duì)穩(wěn)定的品牌忠誠(chéng)度。

“冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游”是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，離開常居住地，依托冰雪運(yùn)動(dòng)資源與場(chǎng)地設(shè)施，以參加冰上、雪上積極性身體活動(dòng)為主要內(nèi)容，以愉悅身心為目的的休閑性活動(dòng)。上世紀(jì)80年代始，到東北賞冰玩雪已成為聞名全國(guó)的旅游項(xiàng)目，每年吸引著數(shù)以萬計(jì)的國(guó)內(nèi)外游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2011年冬季，哈爾濱機(jī)場(chǎng)平均每天客流2.5萬人左右，高出平日3成多。對(duì)于這些游客來說體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)是冰雪旅游的重要內(nèi)容，特別是滑雪，作為一種新鮮時(shí)尚的旅游產(chǎn)品受到越來越多人的青睞。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、生活水平不斷提高和閑暇時(shí)間的不斷增多，很多本地居民也在閑暇時(shí)間積極投身于冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游，在滑雪旅游旺季，每逢周末，很多居民以親朋好友結(jié)伴和參加滑雪俱樂部的形式加入到短途滑雪游的行列中來，壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游的規(guī)模，也使冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游客群體不斷分層。在這個(gè)群體中，年齡不一、運(yùn)動(dòng)水平不一、消費(fèi)意愿不一，進(jìn)而服務(wù)需求也不一樣，很多游客，特別是發(fā)燒友級(jí)游客，更是對(duì)服務(wù)提出了深入細(xì)致高品質(zhì)的要求。在這樣的情況下，僅僅局限于幾付雪板、幾條索道的簡(jiǎn)單服務(wù)已不能滿足如此大規(guī)模、如此多層次游客的需求，必須及時(shí)構(gòu)建合理的冰雪休閑運(yùn)動(dòng)旅游服務(wù)體系，有針對(duì)性地提供旅游服務(wù)，以滿足眾多冰雪運(yùn)動(dòng)休閑游客的需求。旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，在一定程度上會(huì)起到增添或減少旅游資源吸引力的作用。只有不斷改善和提高服務(wù)質(zhì)量才能擴(kuò)大知名度，贏得更多的客源和大眾市場(chǎng)份額［1］。目前，冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游活動(dòng)，特別是滑雪旅游，由于其巨大的市場(chǎng)需求及經(jīng)濟(jì)回報(bào)得到全國(guó)多個(gè)省市政府部門的關(guān)注，目前除了東北地區(qū)外，北京、河北、新疆、四川等地均不同程度建設(shè)了大大小小的雪場(chǎng)，由于地緣優(yōu)勢(shì)這些地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游在一定程度上截流了東北地區(qū)的客源。盡管從目前看，東北地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)旅游以其優(yōu)質(zhì)的自然資源在全國(guó)范圍還處于領(lǐng)先地位，但是如果不盡快改變管理粗放、服務(wù)質(zhì)量低下的弊病，在未來很難繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，更難在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上達(dá)到最佳化?；谝陨显颍搜芯吭趯?duì)東北三省冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游進(jìn)行深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，構(gòu)建東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系，研究成果對(duì)未來東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游的發(fā)展，促進(jìn)東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型具有一定的理論指導(dǎo)意義及實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

1東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系構(gòu)建的功能定位

“冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)”是旅游企業(yè)及相關(guān)組織在游客的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游過程中，為保證游客獲得更好的心理和精神上的愉悅而采取的與旅客有意識(shí)、有目的的互動(dòng)過程。是旅游服務(wù)與運(yùn)動(dòng)服務(wù)的統(tǒng)一，是公共性服務(wù)與營(yíng)利性服務(wù)的統(tǒng)一。東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系構(gòu)建，應(yīng)具備以下功能。

1.1指導(dǎo)功能

東北地區(qū)冰雪旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)服務(wù)水平不高是多年來一直困擾政府管理部門的重大問題，在一定程度上減緩了東北冰雪旅游的發(fā)展進(jìn)程，冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游企業(yè)也不例外。究其原因，缺少具有指導(dǎo)作用的、詳盡而操作性強(qiáng)的服務(wù)體系是重要因素。盡管近幾年黑龍江省旅游局出臺(tái)了《旅游滑雪場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》，標(biāo)準(zhǔn)涉及雪場(chǎng)設(shè)備及設(shè)施基本條件、旅游交通、游覽、安全、保險(xiǎn)、衛(wèi)生、通訊、旅游購物、綜合管理、資源與環(huán)境保護(hù)等9個(gè)方面內(nèi)容，但這些標(biāo)準(zhǔn)并未覆蓋冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)的全部，并且僅針對(duì)滑雪旅游。因此，構(gòu)建冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游服務(wù)體系必定要以指導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游相關(guān)單位實(shí)際運(yùn)營(yíng)為主要目標(biāo)，為旅游企業(yè)和相關(guān)公共服務(wù)部門提供切實(shí)可行、有據(jù)可依的服務(wù)內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，提升東北地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)休閑旅游的整體質(zhì)量。

1.2評(píng)價(jià)監(jiān)督功能

一、近年，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上被更多的國(guó)家認(rèn)可和市場(chǎng)環(huán)境的日益完善，服裝市場(chǎng)日益朝品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。

2008年，隨著WTO的進(jìn)一步開放與完善以及中國(guó)紡織品出口配額的取消，對(duì)于中國(guó)服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌將大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，較低層面的市場(chǎng)運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間的日漸萎縮，市場(chǎng)份額日漸減少，中國(guó)內(nèi)地服裝市場(chǎng)在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場(chǎng)需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。

這一市場(chǎng)時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤(rùn)空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)向針對(duì)不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場(chǎng)合、不同個(gè)性和情感需求的全方位營(yíng)銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭(zhēng)，在此市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢(shì)所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。

二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)者歸納在一起。目前我司運(yùn)動(dòng)休閑服所處的市場(chǎng)位置——中低檔運(yùn)動(dòng)休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動(dòng)休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動(dòng)套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動(dòng)休閑服品牌春夏季市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。

同一檔次運(yùn)動(dòng)休閑競(jìng)爭(zhēng)品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)我司的市場(chǎng)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際一線的純運(yùn)動(dòng)服品牌Nike、Addidas，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象較好的運(yùn)動(dòng)服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

一、近年，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位在國(guó)際上被更多的國(guó)家認(rèn)可和市場(chǎng)環(huán)境的日益完善，服裝市場(chǎng)日益朝品牌化、專業(yè)化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展。隨著wto的進(jìn)一步開放與完善以及中國(guó)紡織品出口配額的取消，對(duì)于中國(guó)服裝品牌既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，國(guó)際品牌將大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，較低層面的市場(chǎng)運(yùn)作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場(chǎng)空間和利潤(rùn)空間的日漸萎縮，市場(chǎng)份額日漸減少，中國(guó)內(nèi)地服裝市場(chǎng)在國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)催化下，提前進(jìn)入成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場(chǎng)需求日益在實(shí)用功能和消費(fèi)者消費(fèi)心理、情感訴求的基礎(chǔ)上細(xì)分。這一市場(chǎng)時(shí)期，服裝產(chǎn)品普遍供過于求，尤其是中低檔休閑裝，由于利潤(rùn)空間越來越狹小、產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)化和產(chǎn)品款式大同小異現(xiàn)象又十分普遍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)普遍超越了產(chǎn)品本身和銷售價(jià)格的低層次競(jìng)爭(zhēng)，而轉(zhuǎn)向針對(duì)不同層面的消費(fèi)者、不同穿著場(chǎng)合、不同個(gè)性和情感需求的全方位營(yíng)銷和服務(wù)的品牌綜合實(shí)力之爭(zhēng)，在此市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，走品牌提升之路，將品牌做大，做強(qiáng)，不但是國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)的大勢(shì)所趨，同時(shí)也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。

二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)作為傳統(tǒng)行業(yè)，服裝的產(chǎn)品差異性并不大，我們將具有相同質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)者歸納在一起。目前我司運(yùn)動(dòng)休閑服所處的市場(chǎng)位置——中低檔運(yùn)動(dòng)休閑服，目前，我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買的考慮因素依次為：款式價(jià)格品牌面料，此時(shí)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，穩(wěn)定性極差。運(yùn)動(dòng)休閑服100元/三件套價(jià)位的的運(yùn)動(dòng)套裝產(chǎn)品可普遍為目標(biāo)消費(fèi)者接受，不過由于梭織類，牛仔類時(shí)尚風(fēng)格的產(chǎn)品有待進(jìn)一步完善，這在一定程度上制約了運(yùn)動(dòng)休閑服品牌春夏季市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。同一檔次運(yùn)動(dòng)休閑競(jìng)爭(zhēng)品牌，伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等，則也分別利用各自的產(chǎn)品款式、品牌形象或是零售價(jià)格略低等自身優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)我司的市場(chǎng)形成較大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際一線的純運(yùn)動(dòng)服品牌nike、addidas，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形象較好的運(yùn)動(dòng)服李寧、洲克等品牌的中端產(chǎn)品，由于它們建立了較好的品牌形象，易被消費(fèi)者接受、購買，因而也占有相當(dāng)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額?？上驳氖牵宜具\(yùn)動(dòng)休閑服品牌已逐步加強(qiáng)品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構(gòu)建方面決定作長(zhǎng)期努力，將積極利用一些重大節(jié)日開始實(shí)行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進(jìn)終端銷售增長(zhǎng)的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌形象，同時(shí)也將有效提升運(yùn)動(dòng)休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標(biāo)消費(fèi)者購買本品牌的考慮因素的順序?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)變?yōu)椋浩放瓶钍絻r(jià)格面料，在目標(biāo)消費(fèi)群中建立了相對(duì)穩(wěn)定的品牌忠誠(chéng)度。

三、問題與機(jī)會(huì)(swot分析)通過對(duì)公司現(xiàn)有狀況的深入了解，我認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑服當(dāng)前面臨著下面一些市場(chǎng)問題：

目前營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率幾乎為零，國(guó)內(nèi)重要城市或區(qū)域市場(chǎng)是空白，，不利于品牌全國(guó)拓展戰(zhàn)略的推進(jìn)；

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢(shì)和特色不多，質(zhì)量上優(yōu)勢(shì)也不明顯，要想僅靠產(chǎn)品本身拋離競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，難度較大；

欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計(jì)劃，品牌形象缺乏獨(dú)特而鮮明個(gè)性，品牌的連貫一致性不強(qiáng)，品牌的推廣力度不夠，總體市場(chǎng)認(rèn)知度有待提升；

請(qǐng)?jiān)试S我代表中共市委、市人大、市政府、市政獲得十佳旅游企業(yè)、十佳體育協(xié)會(huì)和十佳旅游工作者表彰的企業(yè)和人員表示最真摯的祝賀，首先。向辛勤工作在運(yùn)動(dòng)休閑事業(yè)一線的同志們表示最衷心的感謝！剛才，市運(yùn)休辦主任在工作報(bào)告中，總結(jié)了年的工作，并從九個(gè)方面對(duì)今年的工作作了部署；鎮(zhèn)、經(jīng)貿(mào)局、登山協(xié)會(huì)和旅游開發(fā)有限公司也作了很好的經(jīng)驗(yàn)交流和表態(tài)發(fā)言。下面，再簡(jiǎn)單地講三點(diǎn)意見：

一、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，“合力建城”意識(shí)不斷增強(qiáng)。

年，是我市運(yùn)動(dòng)休閑工作腳踏實(shí)地、埋頭苦干的一年，也是運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì)工作機(jī)制優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，運(yùn)動(dòng)休閑戰(zhàn)略理念得以充分貫徹的一年。

一是部門整合資源的力度進(jìn)一步加大。運(yùn)動(dòng)休閑專委會(huì)工作機(jī)制不斷完善、工作成效明顯。非常喜人的是，不僅運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì)各個(gè)成員單位在為打造運(yùn)動(dòng)休閑之城傾心傾力，其他各部門也都主動(dòng)融入到運(yùn)動(dòng)休閑之城建設(shè)的大潮中來。例如林業(yè)部門結(jié)合林道工程，對(duì)全市8條登山游步道開展建設(shè)，去年投入數(shù)千萬元完成城市森林公園一期近50公里的登山游步道，還舉辦了“創(chuàng)森杯”登山比賽；水利部門成功做好富春江國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)的創(chuàng)建工作，并和交通等部門一起，根據(jù)路、堤的建設(shè)計(jì)劃，開展了新沙島環(huán)島公路自行車賽道、沿江公路自行車慢行系統(tǒng)等工程建設(shè)；農(nóng)業(yè)部門全力支持做好新沙島色塊農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)建設(shè)；文化、文聯(lián)等部門為黃公望隱居地建設(shè)深入挖掘文化資源；經(jīng)貿(mào)局牽頭舉辦富春江美食節(jié)等活動(dòng)，引導(dǎo)成立了茶樓咖啡、美容美發(fā)、保健足浴等特色潛力行業(yè)協(xié)會(huì)，為運(yùn)動(dòng)休閑工作創(chuàng)造良好的外圍氛圍；公安、衛(wèi)生、執(zhí)法、工商等部門主動(dòng)配合，積極做好富春江運(yùn)動(dòng)節(jié)工作。特別值得一提的是，為進(jìn)一步整合全市的鄉(xiāng)村旅游資源，我們結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作，“富春山居”新農(nóng)村精品工程暨美麗鄉(xiāng)村三年行動(dòng)計(jì)劃全面實(shí)施。

記得兩年前，市委副書記、市運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì)主任湯金華曾經(jīng)在一次會(huì)議上向各部門的一把手布置過一個(gè)課題，就是各個(gè)單位根據(jù)自身的行政資源和傳統(tǒng)的工作內(nèi)容，想想辦法到底該如何與運(yùn)動(dòng)休閑工作相結(jié)合？這是一個(gè)極富創(chuàng)新性、挑戰(zhàn)性的課題。從現(xiàn)在的情況看，各個(gè)部門正在以實(shí)際行動(dòng)交出滿意的答卷。運(yùn)動(dòng)休閑是全市各級(jí)各部門乃至全社會(huì)共同的事業(yè)，非核心的部門尚且如此支持重視這項(xiàng)工作，作為運(yùn)動(dòng)休閑委員會(huì)的主力部隊(duì)，我們更應(yīng)該不遺余力。

二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。和市級(jí)機(jī)關(guān)一樣，運(yùn)動(dòng)休閑的浪潮正在由重點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）向全市所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)推開，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑事業(yè)的積極性全面調(diào)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)休閑事業(yè)在全市均衡發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯。重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)休閑工作亮點(diǎn)頻頻。運(yùn)動(dòng)休閑的核心區(qū)域東洲運(yùn)動(dòng)休閑新城進(jìn)入建設(shè)的高潮，游艇生產(chǎn)基地開工，新沙島城市“綠心”綜合體、黃公望隱居地以及兩個(gè)風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)順利推進(jìn)，杭富沿江公路建成通車。富春江水利風(fēng)景區(qū)成功創(chuàng)建為國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)，富春江岸線碼頭收購、建設(shè)等工作全面啟動(dòng)；F4摩托艇成功下線；全國(guó)自駕游基地授牌；龍門景區(qū)被評(píng)為中國(guó)體育旅游精品推薦項(xiàng)目，野生動(dòng)物世界啟動(dòng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)工作。

摘要：該文采用田野調(diào)查法和訪談法，對(duì)常德市農(nóng)家莊園游與運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展存在的問題進(jìn)行系統(tǒng)梳理，提出實(shí)施體育文化造鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育行政主管部門深度融合、推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和健康休閑項(xiàng)目進(jìn)駐農(nóng)家莊園、培養(yǎng)綜合人才等策略，促進(jìn)農(nóng)家莊園游與運(yùn)動(dòng)休閑的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，增強(qiáng)人們鄉(xiāng)村旅游獲得感，提供新思路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)家莊園;鄉(xiāng)村振興;運(yùn)動(dòng)休閑業(yè);獲得感

建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，成為新時(shí)代解決“三農(nóng)”問題的重要舉措。2014年8月21日，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確指出，積極推動(dòng)體育旅游，加強(qiáng)競(jìng)賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)的融合發(fā)展，支持和引導(dǎo)有條件的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所面向游客開展體育旅游服務(wù)［1］。《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，要把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，建設(shè)一批健身休閑項(xiàng)目，豐富體育賽事活動(dòng)、營(yíng)造健身氛圍、倡導(dǎo)健康生活等［2］。以上兩個(gè)文件的頒布，為進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提供了制度保障。同時(shí)，劉朝文等［3］指出“農(nóng)家莊園”是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游主體產(chǎn)業(yè)農(nóng)家樂的升級(jí)版，是城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物，是破除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，解決“三農(nóng)”問題的重要節(jié)點(diǎn)。李茹［4］認(rèn)為，必須結(jié)合我國(guó)當(dāng)前社會(huì)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，積極向城市周邊發(fā)展綠色運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，結(jié)合旅游業(yè)和家庭健康業(yè)，努力從引導(dǎo)人們的健康意識(shí)、環(huán)境意識(shí)和休閑意識(shí)的角度入手，營(yíng)造運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之勢(shì)。因此，開展新時(shí)代農(nóng)家莊園與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)研究，探究二者聯(lián)動(dòng)存在的問題并提出相應(yīng)策略，對(duì)貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有十分重要的意義。

1鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)家莊園與運(yùn)動(dòng)休閑聯(lián)動(dòng)發(fā)展存在的問題

常德市工商局和文旅局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，常德市周邊鄉(xiāng)村新興的農(nóng)家莊園就達(dá)到5000多家，其中柳葉湖的洞天生態(tài)莊園、周公寨生態(tài)園、太陽山莊園、桃花源生態(tài)農(nóng)莊、柬埔寨農(nóng)莊、美麗山村、蓮花林苑等農(nóng)家山莊最為出名。通過對(duì)隨機(jī)抽取的500家常德市農(nóng)家莊園，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑與鄉(xiāng)村旅游有效結(jié)合的田野調(diào)查與訪談，發(fā)現(xiàn)二者的聯(lián)動(dòng)主要存在以下問題。

1.1二者聯(lián)動(dòng)發(fā)展的政策下沉不到位

摘要：大健康背景下，未病治療對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體的建設(shè)提出了新的要求。健康餐飲是康養(yǎng)的根基，餐飲干預(yù)與康養(yǎng)的融合是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。文章深入分析了基于健康餐飲的運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體的內(nèi)涵和特征，提出該康養(yǎng)綜合體要實(shí)現(xiàn)餐飲干預(yù)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合三位一體化。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)查結(jié)果和專家建議提出了該康養(yǎng)綜合體的基本架構(gòu)，并從資源價(jià)值評(píng)價(jià)和開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)角度給出了綜合體的選址依據(jù)。

關(guān)鍵詞：健康餐飲；運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體；選址依據(jù)

“以運(yùn)動(dòng)促健康治療未病”無疑是最經(jīng)濟(jì)的全民醫(yī)療保健理念。2016年中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出：全民健康導(dǎo)向要從“醫(yī)療健康干預(yù)”轉(zhuǎn)向“非醫(yī)療健康干預(yù)”即運(yùn)動(dòng)健康干預(yù)［1］。隨著2017年國(guó)家體育總局對(duì)第一批運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單的公布，“運(yùn)動(dòng)＋康養(yǎng)”這種新業(yè)態(tài)形式開始在全國(guó)興起。經(jīng)過近5年的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，“運(yùn)動(dòng)＋康養(yǎng)”理念逐漸深入人心，其倡導(dǎo)的通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力，不得病、少得病，把未來的疾病消滅在當(dāng)下的理念被民眾廣泛接受?！吨袊?guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》指出，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅?030年將達(dá)到22萬億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模［2］，然而縱觀一些已經(jīng)建成的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，其建設(shè)愿景達(dá)成度并不好。除了受新冠疫情影響外，主要原因還在于運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)在我國(guó)還處于初創(chuàng)階段，建設(shè)思路還不夠明確［3］，欠缺具有指導(dǎo)性的理論成果，造成脫離實(shí)際情況的同質(zhì)化建設(shè)難以避免。毫無疑問，建設(shè)康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)絕非易事，它是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，從本地特色的挖掘、運(yùn)動(dòng)與康養(yǎng)契合點(diǎn)的設(shè)置、“上、下游產(chǎn)業(yè)鏈”的定位和新業(yè)態(tài)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)、政府的扶持政策到可持續(xù)發(fā)展條件等問題涉及方方面面的因素，非常需要理論成果來指導(dǎo)?？偟膩砜?，對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)相關(guān)案例進(jìn)行剖析是目前研究的主要傾向［4－8］，研究成果包括探討休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式、政府作用，就產(chǎn)品與設(shè)施提出改進(jìn)建議等。這些均以實(shí)踐案例為研究對(duì)象，總結(jié)其得失并上升到理論層面，既能為后建者提供指導(dǎo)，也能促進(jìn)先建者進(jìn)行改進(jìn)。此外，還有成果通過對(duì)國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)實(shí)踐探索的分析，總結(jié)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的特征和要求，屬于前瞻性的基礎(chǔ)理論研究［9］。近年來，《養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施用地指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)工作的通知》和《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合的意見》等政策不斷出臺(tái)，明晰了醫(yī)療、健康服務(wù)業(yè)及養(yǎng)老的用地范圍、年限等，鼓勵(lì)政府按照法規(guī)合理規(guī)劃康養(yǎng)用地［10］。這些政策的出臺(tái)使得運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)不再局限于小鎮(zhèn)空間，可以建設(shè)在社區(qū)和城市周邊等醫(yī)療條件較好的地理區(qū)位，減少了老年人對(duì)小鎮(zhèn)醫(yī)療和護(hù)理水平的顧慮，因此，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來了新發(fā)展機(jī)遇。筆者根據(jù)自身研究森林公園養(yǎng)老綜合體的經(jīng)驗(yàn)，在本文中把運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)小鎮(zhèn)概念拓展為運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體。健康餐飲是未病治療的立足點(diǎn)，餐飲干預(yù)與康養(yǎng)的融合是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展趨勢(shì)。本文在此背景下開展基于健康餐飲的運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體的理論研究，包括內(nèi)涵與特征、基本構(gòu)架和選址依據(jù)。

1運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體內(nèi)涵與特征

運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體是結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源、政府要求、投資方訴求和客戶需求，基于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、文化資源、旅游資源和康養(yǎng)資源，由康養(yǎng)、旅游和房地產(chǎn)等相關(guān)企業(yè)共同開發(fā)，集康養(yǎng)、旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、醫(yī)療保健等多種功能為一體的綜合集聚區(qū)。國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)示范基地和國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)旅游度假區(qū)是該類綜合體建設(shè)的長(zhǎng)期目標(biāo)?；诮】挡惋嫷倪\(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體重在大健康的理念下體現(xiàn)“餐飲”“運(yùn)動(dòng)”和“醫(yī)療”的三融合，實(shí)現(xiàn)餐飲干預(yù)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合三位一體，達(dá)到增強(qiáng)免疫力，治療慢病、未病和頤養(yǎng)天年的目的。與傳統(tǒng)康養(yǎng)相比，基于健康餐飲的運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)具有以下特征。第一，先進(jìn)的康養(yǎng)理念促進(jìn)康養(yǎng)業(yè)良性發(fā)展。傳統(tǒng)康養(yǎng)主要以養(yǎng)老服務(wù)、康養(yǎng)旅游為主，需求者僅能夠享受到養(yǎng)老、休閑度假等服務(wù)形式［1］，其主要客戶為養(yǎng)老和休閑健體群體。由于受眾小，傳統(tǒng)康養(yǎng)主要依靠政府資金投入，資金缺口大，常常導(dǎo)致設(shè)施更新慢、服務(wù)滿意度低等不良形象，這些不良形象反過來又進(jìn)一步減少了客戶數(shù)量，民間資本更不愿意入場(chǎng)，資金缺口越來越大，惡性循環(huán)，極大地阻礙了傳統(tǒng)康養(yǎng)業(yè)的發(fā)展?；诮】挡惋嫷倪\(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)本著“治療未病”的先進(jìn)理念，在傳統(tǒng)康養(yǎng)的基礎(chǔ)上融合了餐飲干預(yù)、運(yùn)動(dòng)干預(yù)、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合等新的增值服務(wù)，擴(kuò)展了受眾范圍，其潛在客戶除了養(yǎng)老群體和休閑健體群體外還包括中年養(yǎng)生保健群體和慢病康復(fù)群體。市場(chǎng)需求增大，民間資本也愿意投入，多元供給提升新業(yè)態(tài)產(chǎn)品吸引力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。第二，健康餐飲是康養(yǎng)的根基?！安惋嫛薄斑\(yùn)動(dòng)”和“醫(yī)療”不是簡(jiǎn)單的三融合，而是在充分發(fā)揮各自強(qiáng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，扮演好自己的角色，達(dá)成客戶的目標(biāo)。在基于健康餐飲的運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體的構(gòu)建過程中，醫(yī)療診斷是為客戶制定康養(yǎng)個(gè)性化方案的依據(jù)，即由客戶身體健康的診斷結(jié)果，結(jié)合個(gè)人愛好確定餐飲干預(yù)和運(yùn)動(dòng)干預(yù)的具體措施。雖然運(yùn)動(dòng)在健康中起著非常重要的作用，但是僅僅依靠運(yùn)動(dòng)干預(yù)并不能完全滿足治慢病、治未病的需求。人要健康首先要控制飲食，均衡營(yíng)養(yǎng)，養(yǎng)成健康的膳食習(xí)慣，才能從根本上實(shí)現(xiàn)健康的管理與控制，達(dá)到康養(yǎng)目的。任何輕視健康餐飲而過度強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和醫(yī)療康養(yǎng)作用的做法都會(huì)舍本逐末，動(dòng)搖綜合體良好發(fā)展的根基。第三，“互聯(lián)網(wǎng)＋”是不可或缺的技術(shù)支持手段?；诮】挡惋嫷倪\(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體選址常常遠(yuǎn)離城市，坐落在風(fēng)光宜人的山水之間，本地醫(yī)療技術(shù)水平很難滿足客戶的需求。客戶遠(yuǎn)程訂閱、網(wǎng)上體驗(yàn)、事后感受分享等需要“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)，而作為“餐飲干預(yù)”和“運(yùn)動(dòng)干預(yù)”方案制定依據(jù)的醫(yī)療診斷就更離不開“互聯(lián)網(wǎng)＋”技術(shù)的支持。因此“遠(yuǎn)程問診”和“線上”＋“線下”相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、可穿戴醫(yī)療系統(tǒng)等這些“互聯(lián)網(wǎng)＋”應(yīng)用技術(shù)對(duì)康養(yǎng)綜合體尤為重要，它們是基于健康餐飲的運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體可持續(xù)發(fā)展不可或缺的技術(shù)支持手段。

2運(yùn)動(dòng)休閑康養(yǎng)綜合體基本架構(gòu)

[摘要]休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來說既是一個(gè)機(jī)遇，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。文章針對(duì)目前中國(guó)休閑裝市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行深入分析，借鑒國(guó)外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)中國(guó)休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問題的策略方法。

[關(guān)鍵詞]休閑裝競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展現(xiàn)狀策略

“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領(lǐng)域則代表了一種與時(shí)裝相區(qū)別的新的服裝風(fēng)格。20世紀(jì)70年代,隨著彈力纖維的發(fā)明和使用,服裝的分類日趨明細(xì),“休閑裝”作為獨(dú)立的形象因?yàn)檩p松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰(zhàn)的美國(guó),它代表的是后工業(yè)化社會(huì)中崇尚自然、反對(duì)奢華的消費(fèi)傾向。此類服飾以大眾平民化為風(fēng)格,更強(qiáng)調(diào)個(gè)性的凸現(xiàn),由此一經(jīng)面世便風(fēng)靡全球。由于休閑裝在全球范圍內(nèi)盛行并成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),同時(shí)有著占領(lǐng)服裝市場(chǎng)的趨勢(shì),因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。

一、休閑裝在中國(guó)的發(fā)展基礎(chǔ)

對(duì)于休閑裝的需求首先是來自于身體對(duì)環(huán)境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對(duì)于服裝提出的更高的要求。因此可以說休閑裝是物質(zhì)文明基礎(chǔ)上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規(guī)模之上，有了特定的需求才會(huì)得以發(fā)展。

休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀念發(fā)生變化的必然結(jié)果。在我國(guó)雖然沒有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開放以來人們生活質(zhì)量的提高，社會(huì)意識(shí)形態(tài)在變化,人們的生存觀念和生活態(tài)度都在變化,這些因素必然會(huì)影響到人們的服飾。“休閑裝”的概念很廣泛,大抵可分為運(yùn)動(dòng)休閑、生活休閑、家居休閑和商務(wù)休閑等，細(xì)分起來很多。休閑服是一個(gè)很大的領(lǐng)域，隨著國(guó)內(nèi)外休閑潮流的涌動(dòng),休閑類服裝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著很大的發(fā)展空間。