摘要：本文以新華社現(xiàn)階段所依托的“兩微兩端”平臺為例，在簡要介紹“兩微兩端”所包含平臺的基礎(chǔ)上，圍繞融合新聞傳播使用策略展開討論，內(nèi)容涉及可視化應(yīng)用、媒介技術(shù)的引入等方面，希望能為相關(guān)人員提供幫助或帶來啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新華社；“兩微兩端”；融合新聞；傳播策略

一、前言

世界媒體行業(yè)發(fā)展趨勢表明，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的出現(xiàn)使媒介融合成為大勢所趨，由此衍生出的融合新聞成為從業(yè)人員關(guān)注的焦點。在報道媒介融合的產(chǎn)物融合新聞時，新華社主要運用了“兩微兩端”平臺，對各平臺運用方法及取得效果進行研究，對行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

二、“兩微兩端”平臺分析

（一）微博平臺

新聞是人們認(rèn)識世界的獨特窗口，是當(dāng)代社會生活中十分重要的內(nèi)容。然而，在信息爆炸的當(dāng)今時代，人們每天甚至每時每刻都被各種各樣的信息包圍。因此，“新聞報道只有先引起受眾的注意，并維持他們閱讀的興趣，才談得上讓受眾接受，而新聞報道在題材上的新穎，表達(dá)手法上的不落俗套，正是引起受眾注意的重要條件”。正是為了留住那些在各種媒體上匆匆瀏覽的目光，新聞工作者們在精心組織內(nèi)容的同時，對言語表達(dá)也格外重視，雕詞琢句，匠心獨運。而以新穎獨特、幽默風(fēng)趣為主要效果的仿擬也就成了他們手中一大法寶。“仿擬”是一種“仿”照某現(xiàn)成的語言形式“擬”創(chuàng)出一個臨時性新說法的修辭方法。[2]它在滿足廣大受眾的心理需求、實現(xiàn)新聞報道的相關(guān)目標(biāo)方面具有十分明顯的效果。然而，縱覽當(dāng)今國內(nèi)新聞傳播中仿擬的使用情況，我們發(fā)現(xiàn)其中還存在著不少問題，因此，如何提高新聞傳播中仿擬應(yīng)用的藝術(shù)，是一個非常值得深入研究的課題。我們認(rèn)為，在新聞傳播中運用仿擬辭格應(yīng)力求實施“求同”“求異”“求簡”“求趣”四大策略。

一、求同法策略

所謂求同法策略，“即努力使仿體接近、類似本體，努力保持本體的基本面貌，以充分顯示本體和仿體之間依附與被依附的關(guān)系，使仿體能較快地被受眾辨認(rèn)出來，并使人們能較容易地從本體身上推出仿體的含義”。如:例1．消費者:從文盲、法盲到營養(yǎng)盲(《青年時訊》，2006－03－03)例中的“營養(yǎng)盲”雖是一副“新面孔”，但由于它和本體“文盲”一詞具有明顯的趨同性，讀者只要借助對“文盲”一詞的認(rèn)知，就能很快類推出“營養(yǎng)盲”的含義。實施求同策略，一是可以提高受眾對仿體這個新言語形式的認(rèn)知度，二是可以加強新聞?wù)Z言的親和力，拉近新聞和受眾的心理距離，讓受眾產(chǎn)生一種熟悉感、親切感，甚至有一見如故之感，從而產(chǎn)生解讀的興趣和信心。實施求同策略，主要可從以下兩方面著手:

(一)本體的求同———習(xí)見性

任何仿體都是依附于本體才得以“存身”的，它們的語義、語用乃至情感意義，都必須借助于本體的引導(dǎo)、提示才能得以實現(xiàn)。因此，本體越為人們所熟知、所習(xí)見，其仿體就越容易為人們所認(rèn)知、所接受。如:例2．《好馬也吃回頭草》(《中國教育報》，1994－07－18)該例的本體“好馬不吃回頭草”是一則流傳已久、為人們所習(xí)見的俗語，因此，一看到仿句，人們自然就會聯(lián)系起本體，進而對其間巨大的語義反差產(chǎn)生強烈興趣。當(dāng)然，習(xí)見性并不一定就是指具有歷史淵源的詞句。且看下例:例3．一捆廢紙引發(fā)的血案(《錢江晚報》，2006－03－01)人們也許還記得，2005年末，胡戈將陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》剪輯制作了一個視頻幽默短片———《一個饅頭引發(fā)的血案》，一時間，“饅頭血案”在網(wǎng)絡(luò)上傳得沸沸揚揚，片名“一個饅頭引發(fā)的血案”的知名度也借助網(wǎng)絡(luò)一路飆升，幾乎達(dá)到了無人(網(wǎng)民)不知的程度。于是，“一個XX引發(fā)的血案”也成了人們?nèi)浩鸲轮谋倔w，例3顯然正是其中之一。正是由于作者選擇了具有高度習(xí)見性的言語形式為本體，該新聞一刊出，就因標(biāo)題沾了“饅頭”的光而吸引了不少受眾的眼球。因此，新聞傳播者在運用仿擬辭格時，可盡量選擇一些“知名度”、流通度較高的言語形式來充當(dāng)本體，如成語、熟語、經(jīng)典名人名言、暢銷書書名、流行歌曲的歌名歌詞、電影片名、經(jīng)典臺詞等，以獲取“名語效應(yīng)”。

(二)仿體的求同———形式趨同

民生新聞的傳播價值在于它一定程度上滿足受眾對話語權(quán)和知情權(quán)的渴求、促進公共領(lǐng)域的構(gòu)建，從而進一步提高受眾的公民意識；挖掘、傳承、發(fā)揚區(qū)域文化和培育大眾化特征的電視文化。然而，從目前的實踐來看,民生新聞有諸多不足，存在某些傳播困境，如出現(xiàn)壟斷話語權(quán)現(xiàn)象、粗制濫造、內(nèi)容量多而質(zhì)乏等，產(chǎn)生了不良的傳播效果,對于倡導(dǎo)以人為本、構(gòu)建和諧社會十分不利。由此，采取策略完善民生新聞，使之走出傳播困境，十分重要。

一、民生新聞的傳播困境分析

1.傳播主體存在壟斷話語權(quán)現(xiàn)象現(xiàn)今，在具體實踐中，民生新聞傳播的主體走進充滿刺激性的壟斷傳播話語權(quán)的困境，往往僅憑一家之言妄下論斷。這種壟斷的話語權(quán)，一旦出現(xiàn)矛盾的事件時，就對媒體的依賴極大，而不是尋求合法的法律手段來解決，只是一味地盲目崇拜媒體“權(quán)力”，這在一定程度上影響了公眾的態(tài)度，如對政府和司法等的態(tài)度都會有影響。

2.傳播內(nèi)容量多而質(zhì)乏，過于表面化民生新聞的根本核心是民本取向,這就要求其在傳播內(nèi)容上鎖定民眾,關(guān)注與民眾息息相關(guān)、對群眾有影響的事件。但事實上，許多民生新聞傳播的內(nèi)容逐漸走向世俗化、庸俗化。具體體現(xiàn)在：主題事項過于繁多，以及大量完全沒新聞價值的新聞出現(xiàn)，反復(fù)渲染和停留在充滿刺激性的人或事件上，激發(fā)民眾的好奇心理，這些導(dǎo)致民生新聞傳播內(nèi)容膚淺，根本不能真正反映出民生新聞的價值。

3.傳播技巧單一，采訪與編輯形式弱化這主要在三個方面體現(xiàn)出來：一是記者在采訪過程中，不注重采訪的藝術(shù)，采訪簡單、通俗，選擇拍攝的新聞素材和角度都很隨意。二是目前許多民生新聞在后期編輯中將大量原始鏡頭隨意堆砌，甚至有的被采訪者話音未落就切換了鏡頭，可以說后期編輯十分粗糙。三是表現(xiàn)手法“娛樂化”，即借鑒娛樂手法，對偷盜搶劫、突發(fā)事件等新聞報道進行“情景再現(xiàn)”。然而新聞現(xiàn)場的第一手素材如果沒及時獲得，是無法客觀再現(xiàn)的。這違背了新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，并不能獲得良好的傳播效果。綜合上述，我國民生新聞還存在許多傳播困境，已或多或少地造成了受眾的“審美疲勞”，使得傳播效果不佳。由此，為了能更長久地發(fā)展，新聞工作者應(yīng)該積極采取措施，完善民生新聞報道，使之盡快走出傳播困境。

二、民生新聞的完善策略

【摘要】新媒體時代的到來，使得人們獲取信息的途徑更為廣泛，獲取信息的時間更為及時，新聞單位應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體時代給新聞采編工作帶來的影響，積極采取有效措施，不斷培養(yǎng)新聞采編人員的采編能力，更好地適應(yīng)新媒體時代的要求。本文簡要分析了新媒體時代新聞傳播的特點、新聞采編工作存在的不足，提出了培養(yǎng)新聞采編能力的相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；采編；能力；培養(yǎng)；策略

新媒時代，新聞傳播較之前發(fā)生較大變化，呈現(xiàn)出及時性、多樣性、個性化特點，尤其在信息技術(shù)的支撐下，人們獲取新聞信息的方式與習(xí)慣發(fā)生較大改變，為促進新聞信息在新媒體時代下的更好傳播，新聞單位應(yīng)充分意識到這一改變，在新聞采編工作上積極尋求創(chuàng)新與突破，不斷提高工作人員的采編能力，更好地滿足人們獲取新聞信息的不同需求。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

在計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，人們迎來了新媒體時代，同時社會的飛速發(fā)展，使人們的工作、生活節(jié)奏不斷加快。如何把握新媒體時展機遇，深入掌握人們獲取新聞信息的習(xí)慣，不斷提高新聞采編人員的綜合技能，更好地適應(yīng)時展，應(yīng)引起新聞單位的高度重視。分析發(fā)現(xiàn)，新媒體時代新聞傳播具有以下特點：交互性、個性化、多樣化。交互性指新聞信息傳播不再是受眾單純地接受，而是為受眾提供交互的渠道，即受眾閱讀新聞內(nèi)容后能及時反饋自己的想法，而且能夠進行觀點交流。與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，交互性更具吸引力與粘性。個性化指根據(jù)不同群體的特點，推送受眾感興趣的新聞信息，這一特點要求新聞采編工作對不同領(lǐng)域做進一步細(xì)分，以滿足不同受眾群體的閱讀要求。多樣化指新聞傳播渠道更為多樣化，不再依賴報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)傳播。如微博、微信以及各類APP等媒介，新聞信息傳播的速度更快、傳播面更廣。

二、新媒體時代新聞采編中出現(xiàn)的問題

【摘要】科學(xué)技術(shù)的發(fā)展極大地促進了我國網(wǎng)絡(luò)信息行業(yè)的發(fā)展，新媒體也逐漸成為人們生活的必需品。新媒體較之傳統(tǒng)媒體有了很大的發(fā)展，更加便利了人們的生活，但在幫助新聞傳播的同時也存在著諸多的問題。在本文中，筆者將分析新媒體視域之下新聞傳播存在的特點，并且提出相應(yīng)的改進對策。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；特點；對策

近年來，我國科學(xué)技術(shù)水平得到了非?？斓陌l(fā)展，這對新媒體技術(shù)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，與傳統(tǒng)媒體相比有了很大的進步。

1.新媒體視域新聞傳播的特點

1.1新聞傳播形式多樣化。傳統(tǒng)媒體中，信息往往都是通過廣播、報刊以及電視來進行傳播，新聞受眾參與到新聞信息中的機會是非常少的。隨著新媒體的發(fā)展，新聞傳播方式逐漸展現(xiàn)出雙向互動性，例如微博的出現(xiàn)，導(dǎo)致某項重磅新聞的發(fā)生能夠在短時間內(nèi)得到迅速傳播，可以說新聞信息與人們越來越接近。并且新媒體對點擊率的重視程度是非常高的，大眾的關(guān)注度對新媒體的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。1.2傳播內(nèi)容更加豐富。對傳統(tǒng)的媒體而言，傳播內(nèi)容往往就是文字或者圖片，同時在新聞信息中占據(jù)大比例的是主流新聞，主要就是用于對政府與黨的方針政策的宣傳，所以傳播內(nèi)容還是相對局限的。但是新媒體的發(fā)展，使得人們接觸到了除了主流信息之外更多的信息，包括財經(jīng)信息、娛樂信息等。同時傳播的內(nèi)容也突破了文字與圖片的局限，逐漸發(fā)展為以文字、圖片、聲音以及視頻相結(jié)合的信息內(nèi)容。1.3傳播主體更加廣泛。傳統(tǒng)媒體中，信息的大多是新聞工作者，公眾往往只能作為受體存在。但是新媒體視域之下，之前的受眾甚至成為了信息的者，人們可以隨時關(guān)注到信息的發(fā)展?fàn)顩r，新聞傳播逐漸成為全民活動。因此說傳播主體更加的廣泛。

2.新媒體視域下新聞傳播存在的問題

一、融媒體視域下的新聞傳播特質(zhì)

隨著融媒體時代的到來，我國新聞傳播的形式越來越豐富，從傳統(tǒng)的報紙、電視傳播逐步轉(zhuǎn)向廣播、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等方式，充分滿足了廣大人民群眾對新聞信息的傳播要求。通過相關(guān)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在融媒體視域下，新聞傳播呈現(xiàn)出了以下幾種特征；其一是多樣性特征，在信息技術(shù)和計算機技術(shù)的支持下，新聞信息的傳播途徑大大增加，傳播形式也更為豐富，如視頻傳播、音頻傳播、圖片傳播等；其二是高效率的特征，傳統(tǒng)的新聞傳播只能借助報紙或電視等媒介進行新聞資訊的了解，而在融媒體時代，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺、微型站點來進行新聞傳播，大大提高了新聞傳播的時效性。

二、移動短視頻新聞傳播的優(yōu)勢分析

（一）傳播范圍很廣

移動短視頻是時代發(fā)展下的產(chǎn)物，其之所以能夠在短時間內(nèi)獲得如此蓬勃的發(fā)展，主要原因還是在于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步以及人們接受新事物的能力大大提升。通過相關(guān)分析可以發(fā)現(xiàn)，移動短視頻本身的時長就比較短，更符合當(dāng)代社會大眾的閱讀特點，因此其傳播速度很快，且范圍也很廣。將新聞傳播與移動短視頻相結(jié)合，不僅可以提高新聞傳播的實效性，同時也能大大增加傳播的范圍，只要手邊有移動設(shè)備，都能借助短視頻平臺了解最新的新聞資訊。相對于傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，這種利用移動短視頻的傳播形式更符合新聞傳播的要求，對該行業(yè)的未來發(fā)展有著非常重要的助推作用。

（二）內(nèi)容自由靈活

摘要：當(dāng)前，隨著新媒體的發(fā)展與進步，給依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞帶來了諸多挑戰(zhàn)。新媒體對傳媒生態(tài)的形成發(fā)揮著重要的作用，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，黨報新聞的傳播方式與用戶習(xí)慣發(fā)生了根本性的改變，同時新媒體對紙質(zhì)媒介也造成了一定的沖擊，最終使得黨報新聞的傳播力受到了不同程度的損害。因此，如何提升媒介融合背景下黨報新聞的傳播力成為重要的研究課題。

關(guān)鍵詞：媒介融合；黨報；新聞傳播力；策略

黨的報告指出，“要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！边@為我們抓好新時代新聞輿論工作和新媒體的發(fā)展指明了前進方向，提供了行動指南。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵時期，傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新是提升黨報新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。

一、媒介融合背景下黨報新聞傳播力面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式與用戶閱讀習(xí)慣的改變。新媒體時代的到來使得依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，由于新媒體的傳播速度十分快捷，信息內(nèi)容的更新周期要遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于黨報新聞的更新周期，同時新媒體對新聞的截稿日期沒有明確規(guī)定，普遍采取以“天”為標(biāo)準(zhǔn)的更新周期與發(fā)稿方式，而這些優(yōu)勢是依托于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞無法比擬的。同時，黨報新聞的信息采集與編輯依靠的是記者，然后刊登在紙質(zhì)媒介上，例如報紙或者雜志。但是在新媒體環(huán)境中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動智能終端的普及與發(fā)展，越來越多的用戶使用一些新興的信息載體來獲取和信息，導(dǎo)致新聞的主體與形式產(chǎn)生了明顯的變化。處于新媒體時代中的每一個人都是新聞信息的者與接受者，而不再局限于記者這個職業(yè)。由此可見，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，對黨報新聞的傳播方式起到了深遠(yuǎn)的影響作用。另外，人們越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及各種形式的電子通訊設(shè)備，對傳統(tǒng)的閱讀方式也產(chǎn)生了潛移默化的影響，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)閱讀方式的限制與禁錮，從而使得多元化的閱讀媒介開始興起與發(fā)展。黨報新聞依托于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介，傳播速度與信息儲存量都無法滿足新媒體環(huán)境下人們對多元化信息的需求，于是互聯(lián)網(wǎng)成為了紙質(zhì)媒介最好的替代品，最終對黨報新聞的傳播產(chǎn)生了直接的影響。（二）新媒體對紙質(zhì)媒介的沖擊。近幾年，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體逐漸占領(lǐng)了廣告市場，推動了廣告市場的快速、穩(wěn)定發(fā)展，使得新媒體在廣告市場中占據(jù)著主導(dǎo)地位，從而對紙質(zhì)媒介的廣告市場地位產(chǎn)生了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，導(dǎo)致以報紙廣告為主的紙質(zhì)媒介廣告市場份額面臨著急劇下滑的困境。實際上，廣告市場份額并不是新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介之間的唯一區(qū)別，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的發(fā)行量也在新媒體的沖擊下處于遞減的狀態(tài)，最終紙質(zhì)媒介的市場競爭力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，新媒體的出現(xiàn)改變了傳媒環(huán)境，用戶接觸各種媒體形式的機會越來越多，使得黨報新聞的受眾呈現(xiàn)出分散性的特征，進而導(dǎo)致黨報新聞的發(fā)行量出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。另外，黨報新聞自身存在閱讀率低、市場不景氣等問題，使得媒介融合背景下黨報新聞的生存環(huán)境日益惡劣，同時新媒體也對黨報新聞自身的發(fā)展與進步提出了更高的要求。

二、媒介融合背景下提升黨報新聞傳播力的具體策略

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給我們的日常生活帶來了極大的便利，也使人們的視野變得更加寬廣。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，許多傳統(tǒng)行業(yè)都受到了不同程度的沖擊。其中，廣播電視新聞采編就在其影響下呈現(xiàn)出了一些新的特點。本文就從廣播電視新聞采編入手，分析其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新特點及應(yīng)對策略。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視新聞采編應(yīng)對策略

現(xiàn)如今，我們已經(jīng)正式步入了互聯(lián)網(wǎng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息傳播越發(fā)受到更多人的青睞，這就在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視等新聞媒體的發(fā)展，并且在其新聞采編上逐漸呈現(xiàn)出了一些新特點、新趨勢。因此，為了減少“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，廣播電視新聞媒體必須認(rèn)識到其在互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的新特點，并且給予高度重視，采取合理的應(yīng)對策略，從而實現(xiàn)廣播電視新聞行業(yè)的進一步發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編新特點

1.采編對象愈發(fā)平民化?，F(xiàn)如今，新聞行業(yè)飛速發(fā)展，關(guān)注新聞的民眾數(shù)量也越來越多，因此，為了適應(yīng)民眾的日常需求，廣播電視新聞的采編越來越趨于平民化，從傳統(tǒng)的新聞傳播向著廣大人民群眾發(fā)展，采編的對象和內(nèi)容逐漸貼合民主特性，盡可能地向民眾提供即時的新聞資訊。這種新特點的產(chǎn)生主要是因為在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，廣播電視新聞所面對的群眾不再只是廣播下的聽眾以及電視機前的觀眾，而是廣大人民群眾全體，人們可以隨時從手機等移動智能終端搜索、瀏覽新聞信息。因此，這就需要廣播電視新聞采編對象的廣泛性、平民化，而不再僅僅局限于個人，要將普通民眾都作為采編的對象。在這一方面，東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視就做出了相應(yīng)的姿態(tài)，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景，相繼推出了《東方大頭條》和《今日關(guān)注》等新聞節(jié)目，深度關(guān)注了人們特別關(guān)心的民生問題，凸顯了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編平民化的新特點。2.采編方式更加多樣化。一般情況下，傳統(tǒng)廣播電視新聞采編的方式通常為文字、圖像，手段比較單一，呈現(xiàn)出來的新聞信息也比較枯燥無味，很難吸引民眾的眼球，激發(fā)人們觀看和閱讀興趣，如果一直將這種傳統(tǒng)的采編方式延續(xù)下去，廣播電視的發(fā)展將會受到嚴(yán)重的制約。但是，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，隨著各種信息媒體的融合創(chuàng)新，新聞采編的方式越來越多樣化，可以將文字、圖片、音頻、視頻有機地結(jié)合起來，增強新聞信息的視聽效果，激發(fā)群眾的興趣，吸引大眾的眼球。比如鳳凰衛(wèi)視，在考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，于2004年6月開設(shè)了手機電視臺，并添加了很多新的模塊，采編的方式也更加多樣化，給群眾帶來了耳目一新的視聽體驗。3.采編載體更加豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視新聞采編的載體也越來越豐富，逐漸摒棄了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視，轉(zhuǎn)向手機、互聯(lián)網(wǎng)。并且，隨著智能手機的普及，很多廣播電視都建立了自己的微博和微信公眾號，拓寬了新聞信息的傳播范圍。4.傳播方式愈發(fā)多元化。傳統(tǒng)的廣播電視新聞，通常是以電臺、電視進行傳播的，傳播方式比較單一。但是現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步，通信方式逐漸向多元化發(fā)展，新聞資訊可以通過智能手機、平板電腦等渠道傳播，與此同時，有些廣播電視新聞媒體還開發(fā)出了在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下與受眾價值需求更加契合的新聞傳播渠道，這使得廣大群眾在查閱與瀏覽新聞信息的過程中不再受到時間與空間的雙重限制，方便于受眾的同時，也使廣播電視的新聞采編過程更加順利。

二、基于廣播電視新聞采編新特點的應(yīng)對策略

摘要：電視新聞傳播已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，具有一定的權(quán)威性、認(rèn)知性和社會公信力，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章主要分析了提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

新媒體時代的到來，使得大眾的心理和需求發(fā)生了變化，而大眾的心理和需求是影響電視新聞傳播效果的兩個關(guān)鍵因素，這使得電視新聞媒體面對新的挑戰(zhàn)和機遇。鑒于此，電視新聞媒體必須創(chuàng)新產(chǎn)品模式、經(jīng)營模式和商業(yè)模式，這樣才能繼續(xù)存在和發(fā)展下去。

一、提高電視新聞傳播的真實性，創(chuàng)新新聞節(jié)目

受眾最看重新聞的真實性，如果電視新聞出現(xiàn)虛假新聞，會失去受眾的信任，會讓受眾選擇其他新聞媒介來獲取新聞信息，這會導(dǎo)致受眾流失、收視率降低。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時代的到來，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒介的沖擊，優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機等平臺。鑒于此，電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實性和可信度，這也是作為新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。具體而言，電視新聞工作者要實事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點主題，保證新聞的質(zhì)量和水平。此外，要對新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進而可以有效提高電視新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，讓受眾喜愛并習(xí)慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺的金牌欄目。這可以有效提高電視新聞的傳播效果。比如，對于一些受眾極其關(guān)注的大型新聞、大型事件，類似于重要的政府會議、國家重要的體育賽事、受眾喜愛的演出活動等等，電視新聞媒體可以進行實時直播，這可以有效提升電視新聞傳播的價值，提高收視率，提高電視新聞傳播的效果。因為實時直播能為受眾及時呈現(xiàn)信息，能夠保證新聞信息的完整性和真實性，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，給受眾帶來別樣的體驗，能夠加強電視新聞傳播的影響力，讓受眾喜愛并愿意選擇電視作為獲取新聞信息的媒介。然而，在中央電視臺、省級電視臺，直播已經(jīng)常態(tài)化，但一些地方電視臺還沒有實現(xiàn)直播常態(tài)化，這就需要地方電視臺繼續(xù)朝著這方面努力。

二、創(chuàng)新新聞編排

【摘要】電視新聞編輯工作，是新聞傳播活動的基本環(huán)節(jié)與主要業(yè)務(wù)，而新聞傳播活動又與整個社會環(huán)境，尤其是媒體環(huán)境的變化緊密相關(guān)。近年來，隨著媒介融合時代的到來，給傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作帶來巨大的影響與轉(zhuǎn)變。文章結(jié)合實踐工作經(jīng)驗，從融媒體的概念、內(nèi)涵及對編輯工作的影響出發(fā)，著重研究探討融媒體背景下電視新聞編輯工作的技巧與創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；編輯技巧

廣義上的融媒體，可以認(rèn)為媒介融合的外延很廣，既包括原有傳媒產(chǎn)業(yè)，也包括以原有傳媒為中心而參與進來的通信、科技等產(chǎn)業(yè)，是跨產(chǎn)業(yè)的融合。而狹義的融媒體，則可認(rèn)為是指原有傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，涵蓋傳媒技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、組織結(jié)構(gòu)、所有權(quán)等要素的融合。[1]融媒體背景下對電視新聞的編輯工作提出了全新的要求，新聞的編輯工作愈加成為新聞傳播活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但是，伴隨著融媒體的高速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作也帶來了一定的影響與挑戰(zhàn)，如編輯信息來源的多元化、編輯內(nèi)容真實性缺乏、受眾流失等，這都有必要對電視新聞編輯工作做進一步的創(chuàng)新與改變，使電視新聞傳播活動能更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境的發(fā)展，更好地滿足廣大用戶對電視新聞節(jié)目真實性、多元化的需求。

一、融媒體對電視新聞編輯的影響

（一）對編輯職責(zé)的影響

電視新聞編輯是新聞報道的基礎(chǔ)性工作，而在媒介融合的環(huán)境下，由于信息流通渠道眾多，信息采集手段多樣，一個媒體與其他媒體所采集的新聞素材大同小異。在內(nèi)容同源的情況下，電視新聞要想更吸引人，就必須在新聞信息的加工、開發(fā)中展現(xiàn)媒體獨特的個性，新聞編輯的工作也就變得更加重要，職責(zé)也更加豐富。電視新聞編輯一方面需要更多地承擔(dān)對新聞進行解釋與評析的責(zé)任，從單純的采編轉(zhuǎn)變成“知識管理”；另一方面還需要通過創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播方式，盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈。[2]要做到這兩點，編輯就需要在整個新聞采編過程中進行總體調(diào)度，要從原來的“新聞把關(guān)人”變?yōu)椤皥蟮啦邉澣恕?。編輯要通過生產(chǎn)流程的設(shè)計和控制實現(xiàn)資源整合，不僅要熟悉新聞采編業(yè)務(wù)，還要具有很強的協(xié)調(diào)能力和策劃能力。