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摘要：當前，隨著新媒體的發(fā)展與進步，給依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞帶來了諸多挑戰(zhàn)。新媒體對傳媒生態(tài)的形成發(fā)揮著重要的作用，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，黨報新聞的傳播方式與用戶習慣發(fā)生了根本性的改變，同時新媒體對紙質媒介也造成了一定的沖擊，最終使得黨報新聞的傳播力受到了不同程度的損害。因此，如何提升媒介融合背景下黨報新聞的傳播力成為重要的研究課題。

關鍵詞：媒介融合；黨報；新聞傳播力；策略

黨的報告指出，“要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。”這為我們抓好新時代新聞輿論工作和新媒體的發(fā)展指明了前進方向，提供了行動指南。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關鍵時期，傳播手段的建設和創(chuàng)新是提升黨報新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑。

一、媒介融合背景下黨報新聞傳播力面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播方式與用戶閱讀習慣的改變。新媒體時代的到來使得依賴于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，由于新媒體的傳播速度十分快捷，信息內容的更新周期要遠遠短于黨報新聞的更新周期，同時新媒體對新聞的截稿日期沒有明確規(guī)定，普遍采取以“天”為標準的更新周期與發(fā)稿方式，而這些優(yōu)勢是依托于傳統(tǒng)媒體的黨報新聞無法比擬的。同時，黨報新聞的信息采集與編輯依靠的是記者，然后刊登在紙質媒介上，例如報紙或者雜志。但是在新媒體環(huán)境中，隨著互聯(lián)網技術與移動智能終端的普及與發(fā)展，越來越多的用戶使用一些新興的信息載體來獲取和信息，導致新聞的主體與形式產生了明顯的變化。處于新媒體時代中的每一個人都是新聞信息的者與接受者，而不再局限于記者這個職業(yè)。由此可見，在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，對黨報新聞的傳播方式起到了深遠的影響作用。另外，人們越來越依賴互聯(lián)網技術及各種形式的電子通訊設備，對傳統(tǒng)的閱讀方式也產生了潛移默化的影響，新媒體逐漸打破了傳統(tǒng)閱讀方式的限制與禁錮，從而使得多元化的閱讀媒介開始興起與發(fā)展。黨報新聞依托于傳統(tǒng)的紙質媒介，傳播速度與信息儲存量都無法滿足新媒體環(huán)境下人們對多元化信息的需求，于是互聯(lián)網成為了紙質媒介最好的替代品，最終對黨報新聞的傳播產生了直接的影響。（二）新媒體對紙質媒介的沖擊。近幾年，以互聯(lián)網為主的新媒體逐漸占領了廣告市場，推動了廣告市場的快速、穩(wěn)定發(fā)展，使得新媒體在廣告市場中占據(jù)著主導地位，從而對紙質媒介的廣告市場地位產生了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，導致以報紙廣告為主的紙質媒介廣告市場份額面臨著急劇下滑的困境。實際上，廣告市場份額并不是新媒體與傳統(tǒng)的紙質媒介之間的唯一區(qū)別，傳統(tǒng)紙質媒介的發(fā)行量也在新媒體的沖擊下處于遞減的狀態(tài)，最終紙質媒介的市場競爭力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，新媒體的出現(xiàn)改變了傳媒環(huán)境，用戶接觸各種媒體形式的機會越來越多，使得黨報新聞的受眾呈現(xiàn)出分散性的特征，進而導致黨報新聞的發(fā)行量出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。另外，黨報新聞自身存在閱讀率低、市場不景氣等問題，使得媒介融合背景下黨報新聞的生存環(huán)境日益惡劣，同時新媒體也對黨報新聞自身的發(fā)展與進步提出了更高的要求。

二、媒介融合背景下提升黨報新聞傳播力的具體策略

（一）創(chuàng)新黨報新聞的傳播內容。由于媒介融合背景下黨報新聞的內容面臨著稀缺的困境，為了提升黨報新聞的內容競爭力，應該創(chuàng)新黨報新聞的傳播內容，從而有效地增強黨報新聞的傳播力。黨的報告中明確指出了黨報新聞傳播力提升的作用與職責，強調采取創(chuàng)新性的方式實現(xiàn)黨報新聞傳播力的有效提升。因此，應該進一步創(chuàng)新黨報新聞的傳播內容，通過黨報新聞傳播內容的創(chuàng)新與變革增強黨報新聞的市場競爭力與影響力，從而應對新媒體對黨報新聞提出的嚴峻考驗。黨報新聞應該采取有效手段提升新聞報道的深度與廣度，充分體現(xiàn)出思想性，對新聞事件進行深層次的挖掘和分析。對此，一方面黨報新聞要實現(xiàn)新聞報道視角的創(chuàng)新，增強黨報新聞傳播的強度。由于黨報在新聞報道和傳播中占據(jù)著核心地位，可以對國家政治、經濟、文化等相關新聞進行與報道，也可以對一些重大政策和方針進行深刻解讀，使得黨報新聞具有鮮明的社會影響力與號召力。因此，黨報新聞應該創(chuàng)新報道視角，通過全方位、具有創(chuàng)新性的視角對權威信息進行解讀，并推動新聞產品的差異化，為大眾帶來新穎、全面、客觀的新聞信息。另一方面是對黨報新聞的版面內容進行創(chuàng)新，以形成獨特的風格。一般而言，紙質媒介版面內容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面，分別是縱向比創(chuàng)新與橫向比創(chuàng)新。在進行黨報新聞版面內容創(chuàng)新的過程中，要注重區(qū)域特色的展現(xiàn)，設置新穎、趣味性的欄目，并對市場進行明確的定位與細分，從而吸引用戶的注意力。（二）發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢。面對新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，應該客觀地認識到，新媒體自身具有的傳播優(yōu)勢對黨報新聞的發(fā)展具有重要的價值與意義，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，可以推動黨報新聞的發(fā)展與創(chuàng)新，進而提升黨報新聞的傳播力。雖然新媒體擁有海量的信息資源，傳播速度快，產品也體現(xiàn)出了鮮明的個性化與差異化，對黨報新聞的缺陷起到了一定的補充，但是由于新媒體傳播的信息資源繁雜且無序，網民素質不統(tǒng)一，缺乏獨立的新聞采訪權，使得新媒體自身并非具有一定的權威性與公信力。由此可見，新媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢正是提升黨報新聞核心競爭力的關鍵。首先，黨報新聞應該正確、客觀地認識到自身的優(yōu)勢及新媒體的劣勢，在面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊時，要提升自身的自信心，憑借黨報新聞的影響力與公信力，樹立良好的品牌形象，正確地引導社會輿論。其次，黨報新聞應該充分發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢，通過即時通信、自媒體等渠道提升黨報新聞的信息采集能力與傳播力，例如通過微博、微信、論壇等對社會輿論進行關注與檢測，建立良好的互動與反饋系統(tǒng)，及時發(fā)現(xiàn)新聞線索。最后，黨報新聞應該加強與新媒體之間的合作，借助黨報新聞自身的傳播優(yōu)勢及新媒體技術優(yōu)勢建立創(chuàng)新的運行體系，對新媒體中的海量信息資源進行正確的輿論引導，建立具有較強識別性的全媒體傳播渠道，生產個性化與差異化的品牌產品，最終提升黨報新聞的傳播力。（三）時刻堅守真實性與黨性原則。當前，黨報新聞面對新媒體的強烈沖擊，應該時刻堅守真實性與黨性原則，發(fā)揮主流媒體的作用，以提升黨報新聞的傳播力。一方面，黨報新聞應該重視自身公信力的提升，堅持實事求是的新聞報道態(tài)度。通過對黨報新聞實踐的現(xiàn)狀來看，我國各級黨報新聞的公信力普遍較高，為群眾帶來了實時的新聞事件報道。在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的關鍵時期，更應該堅守黨報新聞的真實性與黨性，深入、客觀地分析與探索新聞事件，確保新聞數(shù)據(jù)的準確性與客觀性，從而增強黨報新聞的真實性。另一方面，應該充分發(fā)揮黨報新聞的主流地位，增強對社會輿論的正確引導，在新媒體海量的信息中發(fā)揮旗幟作用。黨報是黨和政府履行自身職責的重要渠道，要通過發(fā)揮輿論引領作用來應對新媒體帶來的各種挑戰(zhàn)，為群眾分辨多元化的社會思潮提供參考依據(jù)。

三、結語

綜上所述，新媒體對黨報新聞的傳播內容與用戶習慣產生了深遠的影響，也對紙質媒介的廣告市場份額及發(fā)行量造成了強烈的沖擊，使得黨報新聞在新媒體浪潮中處于劣勢地位。為了有效地應對媒介融合背景下黨報新聞面臨的嚴峻考驗，應該創(chuàng)新黨報新聞的傳播內容，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，并且時刻堅守黨報新聞的真實性與黨性原則，從而使得黨報新聞在媒介融合中提升自身的核心競爭力，最終增強黨報新聞的傳播力。

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3.馮永香.新媒體環(huán)境下如何提高黨報的傳播力[J].青海師范大學學報(哲學社會科學版),2013(02):34-36.

作者:賈永強 單位:內蒙古日報社辦公室