進入20世紀(jì)30年代特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，由于政府干預(yù)特別是采取了一系列調(diào)控收入和財富差距的措施，社會財富和收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了新的變化，在產(chǎn)生更多富人的前提下，中低收入者的收入有了大幅度增加，特別是形成了一個橄欖形的中等收入者群體。我國在改革開放之前，由于實行平均主義的分配制度，絕大多數(shù)人處于貧困狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，1978年，中國有大約2．5億絕對貧困人口，實際上有更多的人還處于相對貧困狀態(tài)，可以說全社會幾乎沒有高收入者。改革開放之后，中國逐漸走上了市場經(jīng)濟道路，市場機制在促進資源配置效率提高的同時，由于自身難以克服的缺陷，收入差距進而財富差距呈現(xiàn)出急劇擴大的趨勢，目前中國居民的收入和財富差距呈現(xiàn)出什么樣的格局，筆者認(rèn)為既不是金字塔形也不是橄欖形。目前中國既有不少的高收入者，也有不少的中等收入者和低收入者。目前中國與發(fā)達(dá)國家在收入上的差別就在于，發(fā)達(dá)國家是在居民收入水平比較高和社會保障、社會福利比較健全的前提下產(chǎn)生的差別，我國是在居民收入水平普遍比較低，社會保障、社會福利不健全的情況下產(chǎn)生的收入差別。不同的收入群體會有不同的消費需求，高收入群體有消費能力但沒有消費愿望;中等收入群體有一定的消費能力，但由于缺乏良好預(yù)期而不敢消費;低收入者有消費愿望，但沒有消費能力。從收入因素來分析，制約消費需求擴大的主要因素在于中低收入者。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2011年我國農(nóng)村人均年純收入不足2300元的還有1．22億人，與日本總?cè)丝诓畈欢?，是韓國總?cè)丝诘?．5倍。從五等份分組的城鎮(zhèn)居民家庭收入情況來看，城鎮(zhèn)居民低收入戶為年均收入8788．9元，中低收入戶為14498．3元。也就是說2011年在我國城鎮(zhèn)6．91億人口中，有6910萬人年收入約為8788．9元，月平均收入只有732．4元，每天收入只有24．4元，每天收入平均4美元。還有6910萬人的收入約為14498．3元，每個月收入1208．1元，平均每天人均收入只有40．3元，約合不足7美元。從五等份分組的農(nóng)村居民家庭收入情況來看，2011年農(nóng)村低收入戶年人均收入為2001元，月均大約為166．8元，日均5．6元，不足1美元。2011年農(nóng)村人口為6．566億，也就意味著低收入人口數(shù)量為6566萬。中低收入戶年均收入為4256元，月均收入354．6元，日均11．8元，這部分人口數(shù)量同樣為6566萬(見表一)。在各種物價高企的條件下，無論是城市還是農(nóng)村，中低收入群體數(shù)量龐大，收入水平低。由于存在邊際消費傾向遞減規(guī)律，因而也就意味著收入越低，邊際消費傾向越高，因此，要擴大消費需求，最大的潛力在城鄉(xiāng)中低收入群體，從城鄉(xiāng)消費潛力來看，最大潛力在農(nóng)村。

供給制約

供給決定需求。要提供有效供給，一方面需要有效生產(chǎn)，即生產(chǎn)符合市場需求的產(chǎn)品;另一方面需要流通，及時將產(chǎn)品運送到市場，讓產(chǎn)品變成商品與消費者見面。從生產(chǎn)來說，生產(chǎn)決定消費，這是馬克思主義的基本原理?！吧a(chǎn)為消費創(chuàng)造的不只是對象，它也給予消費以消費的規(guī)定性、消費的性質(zhì)，使消費得以完成”［1］。所謂生產(chǎn)制約消費，包括兩個方面:一是生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不合格，不合格的產(chǎn)品就不會也不能被消費，冰箱不制冷，電視機不出畫面，汽車不能跑路，顯然就不能進入市場，即使進入市場也賣不出去。二是生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量不合理。要么是產(chǎn)品絕對短缺，無法滿足消費者需求。改革開放之前我國幾乎所有的產(chǎn)品都處于絕對短缺狀態(tài)，即使有錢也要受到糧票、布票等各種票證制度的限制。要么是相對短缺，也就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，有的商品數(shù)量過多，超出了消費者需要，自然其超出部分難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費需求;有的商品數(shù)量不足，難以滿足消費者現(xiàn)實的消費需求。從目前我國商品結(jié)構(gòu)來看，絕大多數(shù)商品處于供大于求或供過于求的狀態(tài)，但是也有少數(shù)產(chǎn)品滿足不了需求，如部分旅游產(chǎn)品、廉價醫(yī)藥等。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理的根源是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。之所以出現(xiàn)這種情況，有的是因為這種商品價格比較低，生產(chǎn)者不愿意生產(chǎn)。比如一些廉價的藥品，非常受患者喜愛，但是由于利潤率低，廠家不愿意生產(chǎn);有的是因為市場信息不對稱，生產(chǎn)者不了解市場需求;有的是因為某些商品出現(xiàn)了絕對的供大于求的情況，占用了社會資源，自然導(dǎo)致短缺商品無法生產(chǎn)出來;最后一個原因就是大量偽劣產(chǎn)品充斥市場，不僅擠占了優(yōu)質(zhì)商品資源，而且出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，由于偽劣產(chǎn)品價格低，因而不明真相的消費者選擇了劣質(zhì)商品，這種需求沒有反映真實需求，是一種虛假需求，最終結(jié)果可能是優(yōu)質(zhì)商品退出生產(chǎn)，形成惡性循環(huán)。當(dāng)然，生產(chǎn)出來商品之后，還需要流通環(huán)節(jié)，如果生產(chǎn)出來的商品被堆積在倉庫中不及時地運送到市場，自然就不會被消費。改革開放之前，一方面各種商品(嚴(yán)格意義上講是產(chǎn)品)嚴(yán)重短缺，另一方面又有大量商品生產(chǎn)出來之后被積壓在倉庫沒有賣出去。流通是生產(chǎn)和消費的中介環(huán)節(jié)。通常意義上所講的生產(chǎn)決定消費，是因為沒有生產(chǎn)就沒有消費對象，廠商不生產(chǎn)電視機，消費者就不可能消費電視機;面包商不生產(chǎn)面包，消費者就吃不上面包。但是其前提是流通順暢，沒有順暢的流通，不及時將產(chǎn)品運送到市場上，自然消費者也沒有辦法消費。從一定意義上講，流通作為中介，既“決定”生產(chǎn)也“決定”消費。之所以說流通“決定”生產(chǎn)，一是因為流通本身就是再生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)，流通就是生產(chǎn)?！百Y本價值在它的流通階段所采取的兩種形式，是貨幣資本的形式和商品資本的形式;它屬于生產(chǎn)階段的形式，是生產(chǎn)資本的形式”［2］。馬克思在《＜政治經(jīng)濟學(xué)批判＞導(dǎo)言》中就曾經(jīng)指出，“既然交換只是生產(chǎn)和由生產(chǎn)決定的分配一方同消費一方之間的中介要素，而消費本身又表現(xiàn)為生產(chǎn)的一個要素，交換顯然也就作為生產(chǎn)的要素包含在生產(chǎn)之內(nèi)。第一，很明顯，在生產(chǎn)本身中發(fā)生的各種活動和各種能力的交換，直接屬于生產(chǎn)，并且從本質(zhì)上組成生產(chǎn)。第二，這同樣適用于產(chǎn)品交換，只要產(chǎn)品交換是用來制造供直接消費的成品的手段，在這個限度內(nèi)，交換本身是包含在生產(chǎn)之中的行為”［3］。二是因為流通環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)互為前提。“如果我們對這三個形式進行總的考察，那么，過程的所有前提都表現(xiàn)為過程的結(jié)果，表現(xiàn)為過程本身所產(chǎn)生的前提。每一個因素都表現(xiàn)為出發(fā)點、經(jīng)過點和復(fù)歸點?？傔^程表現(xiàn)為生產(chǎn)過程和流通過程的統(tǒng)一;生產(chǎn)過程成為流通過程的中介，反之亦然”［4］。“連續(xù)性是資本主義生產(chǎn)的特征，是由資本主義生產(chǎn)的技術(shù)基礎(chǔ)所決定的，雖然這種連續(xù)性并不總是可以無條件地達(dá)到的”［5］。三是因為在再生產(chǎn)過程中，任何一個環(huán)節(jié)受阻，都會直接影響上一個環(huán)節(jié)和下一個環(huán)節(jié)的運行。如果流通環(huán)節(jié)受阻，商品就不能進入消費環(huán)節(jié)，商品的價值就不能得以實現(xiàn)，這時受損失的不是商品本身，而是商品所有者，生產(chǎn)就要停止。之所以說流通“決定”消費，是因為沒有順暢的商品流通，再好的產(chǎn)品不及時地運送到市場，消費者就無法消費。改革開放之后，在生產(chǎn)快速發(fā)展的同時，流通業(yè)也得以飛速發(fā)展，物流業(yè)越來越發(fā)達(dá)。從目前存在的問題來看，物流成本過高、物流設(shè)施不健全、物流體制不完善直接制約了物流業(yè)的發(fā)展，既不利于生產(chǎn)者，也不利于消費者。

消費品價格制約

在收入一定的情況下，消費品價格成為制約消費者消費的主要因素之一。消費品價格對消費的制約主要表現(xiàn)在:在其他條件不變的條件下，單個消費品的價格與需求量呈反比，即需求隨著價格上升而減少，隨著價格下降而上升?！坝捎谛枨罅侩S著價格上升而減少，隨著價格下降而增加，我們就說需求量與價格負(fù)相關(guān)。價格與需求量之間的這種關(guān)系對經(jīng)濟中大部分物品都是正確的，而且，實際上這種關(guān)系非常普遍，因此經(jīng)濟學(xué)家稱之為需求定理(lawofdemand):在其他條件相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少”［6］。這里還有以下幾種情況需要加以分析:第一種情況是:一種商品價格上升，其他類似商品價格不變或下降，那就意味著對一種商品的需求因為價格上升而下降，但是存在替代品，人們轉(zhuǎn)而消費其他消費品，從全社會來看，消費總量基本上是不變的。饅頭價格上漲了，人們更多地消費面條;牛肉價格漲了，人們更多地消費羊肉。第二種情況是:所有商品價格都上漲了，這時就需要看消費品對消費者的必要程度，因為在收入一定的情況下，需求的價格彈性顯然就要發(fā)揮作用。在價格上升的條件下，需求價格彈性小的商品，需求量不會有太大變化。例如，對食鹽的需求不會因為價格的上升而下降，也不因為價格下降而上升，因為這是生活必需品，價格彈性非常小。需求價格彈性大的商品，則需求量會下降，享受型物品一般價格彈性比較大，如果生活必需品消耗了更多的收入，自然要擠占享受型物品或服務(wù)的消費。用在吃和穿等生活必需品的支出增加了，用在購買奢侈品的消費自然要減少，用于旅游等休閑娛樂品和服務(wù)的支出自然要減少。需要進一步討論的是:一是商品價格上漲對不同收入群體消費的影響是不同的。如果食品等生活必需品價格上漲，對低收入者的消費影響最大，因為低收入群體的恩格爾系數(shù)最高，他們往往把更多的收入用于食品支出。對高收入者的影響最小，因為高收入者的恩格爾系數(shù)最低，在整個支出結(jié)構(gòu)中，食品支出比例極低，不會因為食品價格上漲而減少消費。對于中等收入者的消費影響則處于中間狀態(tài)，有影響但不是太大。二是不同消費品價格上漲對不同消費者有不同的影響。如果是生活必需品價格上漲，所有消費者都要為此付出代價，比如糧食、肉類、蔬菜等，因為人們每天都要消費此類商品。有的商品雖然也屬于必需品，但并不是影響所有人，而是只影響購買此類商品的部分消費者。如房子價格上漲并不影響所有消費者，只影響購房者家庭的消費支出，因為并不是所有人都要買房。同理，如果奢侈品價格上漲而生活必需品價格穩(wěn)定，影響的只是購買奢侈品的消費者。改革開放之后，我國居民收入一直處于較快提高過程中，在收入提高情況下，價格上漲對消費的影響，從總體上看主要有三種情況:第一種情況是收入的提高快于消費品價格的上漲，這時消費總量就會增加。第二種情況是收入的提高與價格上漲呈現(xiàn)同步狀態(tài)的時候，消費品零售額總體增加，但居民購買的消費品數(shù)量基本保持不變。第三種情況是收入的提高趕不上價格上漲，消費量就會減少。由于我國居民收入提高呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)，有的居民收入提高快，有的居民收入提高慢，價格上漲對不同收入群體的影響是不一樣的。大凡收入漲幅快于價格漲幅的，一方面會更多地追求生活必需品的質(zhì)量，如是不是有機食品，食品的口味是否符合消費者需要;另一方面會增加對發(fā)展資料和享受資料的需求，如旅游、文化等產(chǎn)品的需求。如果收入漲幅慢于價格漲幅，實質(zhì)上是收入降低。在收入降低的情況下，消費者首先減少的是發(fā)展資料和享受資料，進而是必要的生活資料。從我國商品價格變動對消費需求的影響來看，改革開放之前，我國實行的是固定價格制，同時通過票證制度限制消費，價格既不反映價值，也不反映供求關(guān)系，也就是說價格與消費沒有關(guān)系，價格處于嚴(yán)重扭曲狀態(tài)，消費處于嚴(yán)重壓抑狀態(tài)。改革開放之后，逐步放開了消費品價格，其走勢總體上一直處于上揚狀態(tài)。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，自1978年以來，除了1998年、1999年、2002年和2009年四個年份之外，其余年份居民消費價格指數(shù)一直處于上升趨勢，其中13個年份居民消費價格指數(shù)上升了5%以上。如果把1978年居民消費價格指數(shù)作為定基指數(shù)為100，那么到2011年則上升到了565，如果按照當(dāng)年價格計算，1978年我國社會消費品零售總額為1558億元，2011年我國社會消費品零售總額為183918．6億元，后者是前者的118倍;如果扣除物價因素，則2011年的社會消費品零售總額只有32552億元，后者是前者的20．89倍。當(dāng)前世界各國都處于開放環(huán)境，不同商品價格在全世界范圍內(nèi)進行比較，消費者自然要選擇更低的價格。從世界范圍來看，同樣商品的國內(nèi)價格高于國際價格，表現(xiàn)最為明顯的就是奢侈品的國內(nèi)價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際市場，其結(jié)果必然是更多的國內(nèi)富人到國外大量購買國外商品，帶回國內(nèi)消費，實質(zhì)上相當(dāng)于把更多國內(nèi)市場讓渡到了國外，拉動了國際消費而制約了國內(nèi)消費。

消費預(yù)期制約

從需求的角度來看，一個開放經(jīng)濟的增長取決于消費需求、投資需求和出口需求三個因素的共同作用。消費、投資、出口共同決定了經(jīng)濟增長的速度和質(zhì)量，被稱為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。從一定意義上講，經(jīng)濟增長和發(fā)展的最終目的是要提高居民的社會福利水平和生活質(zhì)量，消費需求才是最終需求，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用也更為持久和相對穩(wěn)定。因此，從長遠(yuǎn)的角度看，擴大消費比增加投資和刺激出口對經(jīng)濟發(fā)展具有更為重要的意義。

黨的十六大報告具體提出了要“逐步提高消費在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重”。這一新的決策，是針對以往消費比重低所做出的重大調(diào)整。擴張消費，把經(jīng)濟增長的主要支點從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費需求領(lǐng)域，是以后拉動經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。這既是過去長期實踐經(jīng)驗的總結(jié)，也是中國經(jīng)濟繼續(xù)保持較高速度增長的迫切需要，具有十分重要的意義。

一、我國消費需求不足的主要表現(xiàn)

1、消費在經(jīng)濟增長中所占比重偏低，比例失衡。20世紀(jì)90年代以來，世界平均消費水平為78％～79％，美國、英國等發(fā)達(dá)國家的總消費占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重更高達(dá)80％以上。而在我國，1996—2002年各年的年均最終消費率僅為50％多，大大低于世界平均水平。盡管我國自1998年以來一直實行擴大內(nèi)需的積極宏觀經(jīng)濟政策，也取得了積極的效果，但這種效果主要是靠投資拉動。相對而言，消費“啟而未動”，消費和投資的不協(xié)調(diào)非常突出。消費需求的不足，也使得投資的高增長缺乏持續(xù)的基礎(chǔ)，成為資金使用效率低下的重要原因之一。消費不足的另一個重要表現(xiàn)是消費品供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的失衡，部分產(chǎn)品的相對過剩和供給不足并存。

2、居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大。1992—1997年，我國城鎮(zhèn)居民年平均每人可支配收入年均增長20.0％，同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長達(dá)25.4％。而自1997年起，城鄉(xiāng)收入增速下降，差距也逐年拉大。城鎮(zhèn)居民在1997—2002年5年間的年均每人可支配收入年均增長下降為7.8％，而同期農(nóng)村居民人均純收入年均增長僅為3.1％。2003年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6347元，同比增長9.5％，扣除物價因素，實際增長9％，城鎮(zhèn)居民人均消費支出4844元，同比增長7.2％；農(nóng)民人均現(xiàn)金收入1802元，比上年同期僅增80元，消費支出1115元，僅增84元。占人口主體的農(nóng)村居民收入偏低且增長乏力是制約消費的重要因素。

3、體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。收入對消費的影響具有跨期的特點，隨著經(jīng)濟體制改革的深入和市場經(jīng)濟體制的完善，居民的消費行為日趨理性化，從攀比消費和集中消費向追求多樣化和跨期效用最大化轉(zhuǎn)變。在收入水平一定的條件下，影響居民消費意愿的最重要因素是未來支出預(yù)期，從而導(dǎo)致即期消費緊縮的局面。與此同時，原來由政府和國有企業(yè)向城鎮(zhèn)居民提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等保障，相繼轉(zhuǎn)變?yōu)榫用褡约撼袚?dān)全部或部分風(fēng)險與費用。因此，增加儲蓄就成為大多數(shù)居民的必然選擇。

電影作為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂的選擇之一，得到社會文化消費的普遍認(rèn)可。與此同時，電影后產(chǎn)品也成為社會大眾的消費需求。對中國電影行業(yè)而言，為把握未來市場的趨勢，有必要對電影后產(chǎn)品展開設(shè)計研究。

1.中國電影消費趨勢

我國消費者對電影歷來有著空前高漲的熱情和需求，而對于文化的渴求也是以往所未達(dá)到過的。預(yù)計2020年我國城鄉(xiāng)居民的文化消費將達(dá)到42400億元，占個人消費23%。而消費者在享受著生活的同時也承擔(dān)著來自社會與生活的重重壓力，逐漸將其消費需求轉(zhuǎn)向了尋求休閑放松。而今中國觀眾早已不再滿足于觀看電影本身，由電影所引起的消費熱潮正在社會生活中被追捧。消費趨勢也發(fā)生巨大變化：同一產(chǎn)品的需求轉(zhuǎn)向多樣性，并向文化、思想、藝術(shù)等精神層面的價值取向轉(zhuǎn)移。

2.中國電影后產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

我國的第三產(chǎn)業(yè)日漸興旺，電影作為文化產(chǎn)品，逐漸占據(jù)重要地位，并得到了社會文化消費的集中肯定。而觀眾對電影后產(chǎn)品的消費需求更是浮出水面。電影后產(chǎn)品，是指除電影票房以外，隨電影產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)品，包括生活日用品、玩具、電子游戲等衍生品。電影后產(chǎn)品中的“后”并不意味電影放映后所開發(fā)的產(chǎn)品，它貫穿于電影制作各個環(huán)節(jié)中。中國現(xiàn)今電影行業(yè)的后產(chǎn)品研發(fā)如同襁褓中的嬰孩，還在不停地摸索中，市場上升空間很大，仍需借鑒國外電影的成功實踐。近幾年也取得了一些成功例子，《英雄》、《長江七號》、《手機》等讓電影開發(fā)商逐漸意識到電影后產(chǎn)品背后巨大的市場，喚起對后產(chǎn)品開發(fā)的意識。

3.電影后產(chǎn)品的特點

摘要：當(dāng)前促進國民經(jīng)濟增長最有效、最直接的方法是擴大內(nèi)需。在我國，農(nóng)村人口眾多，消費需求潛力巨大，大力拓展農(nóng)村消費市場是非常必要的。我們通過走訪農(nóng)戶、發(fā)放調(diào)查問卷等方式對咸陽農(nóng)村居民的消費需求作了調(diào)查，透過農(nóng)村消費需求的現(xiàn)狀，對制約當(dāng)前咸陽農(nóng)民消費需求擴大的原因進行剖析，提出了相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：消費需求；消費觀念；農(nóng)民純收入；社會保障體系

總理在2008年政府工作報告中指出：“堅持?jǐn)U大內(nèi)需方針，調(diào)整投資和消費關(guān)系，促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變。”我國農(nóng)村人口占全國人口總數(shù)約七成，因此，當(dāng)前擴大內(nèi)需的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村，如何有效擴大農(nóng)村消費需求已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展必須解決的問題。

1咸陽農(nóng)村消費需求的現(xiàn)狀

咸陽地處陜西八百里秦川腹地，下轄秦都、渭城兩區(qū)和興平市，共十縣、216個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3800多個行政村；全市人口500萬左右，其中農(nóng)村人口近80%。根據(jù)我們對咸陽農(nóng)村消費需求情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費需求情況并不樂觀，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1商品消費水平不高農(nóng)民在商品方面的消費呈現(xiàn)出實惠、低價的特點。他們注重商品的實用性，對價格很敏感。通過調(diào)查問卷統(tǒng)計，農(nóng)民在購買商品時，有63%的人首先考慮價格。商品消費主要包括兩個方面：一是日用品消費。農(nóng)民平時的勞動場所多在農(nóng)田，對日用消費品要求不高，實用、低價的產(chǎn)品最受歡迎，高檔日用品的消費需求不多；二是耐用消費品的消費。對于這類產(chǎn)品農(nóng)民看重的是其操作簡單、皮實耐用的特點。我們在咸陽農(nóng)村調(diào)查發(fā)現(xiàn)每百戶擁有手機97.4部，電視機56.7臺，洗衣機47.9臺，電腦7.6臺、冰箱16.2臺和空調(diào)8.6臺。在交通工具方面每百戶擁有自行車33.6輛，摩托車37.6輛，私家車3.8輛。這些耐用消費品占有量都比咸陽市的居民低。

消費需求不足的根本原因

制約消費的因素主要有兩個，一是消費能力，取決于收入水平；二是消費意愿。我國居民的消費傾向并不低，以2002年為例，據(jù)測算，城市居民消費傾向為78.3％，農(nóng)村居民為74.1％。我國居民總體消費水平之所以偏低，主要是由于二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)導(dǎo)致居民收入不均等化和增長不快造成的。

首先，在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)下，占我國人口大多數(shù)的農(nóng)民聚集于第一產(chǎn)業(yè)，收入較低，購買力嚴(yán)重不足。農(nóng)村儲蓄又通過各種渠道流入城市，擴大了城市的投資和全社會的總供給能力。20世紀(jì)80年代，在“短缺經(jīng)濟”的條件下，由于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的推行和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村居民收入得到較快增長，我國經(jīng)濟面臨的需求約束還不明顯。20世紀(jì)90年代下半期以來，由于外部條件的變化，農(nóng)業(yè)效益下降，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進一步發(fā)展的體制和機制優(yōu)勢減少，城鄉(xiāng)收入差距加速拉開，成為抑制消費需求增長的重要原因。農(nóng)村居民消費額占社會消費總額的比例不斷降低，已從改革開放初期的67％，下降到2002年的37％。2002年，城鄉(xiāng)居民收入水平之比為3.1：1，消費水平之比為3.5：1。

其次，城鄉(xiāng)分割的工業(yè)化戰(zhàn)略造成城市化大大落后于工業(yè)化，導(dǎo)致服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后，限制了農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，影響著我國居民整體消費能力的提高。實行城鄉(xiāng)分割的工業(yè)化戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，雖然在一定時間里相當(dāng)程度上緩解了農(nóng)村就業(yè)的壓力，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，但總體上看，規(guī)模效益較差，同時加劇了我國城市化水平較低的狀況。2003年，我國城市化水平僅為40.5％，而世界平均水平接近50％，發(fā)達(dá)國家達(dá)到70％至80％。城市化不足導(dǎo)致第三產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，影響了農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。根據(jù)發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，在工業(yè)化過程中，工業(yè)增加就業(yè)1個人，在服務(wù)業(yè)可就業(yè)3個人。我國與其他人均收入水平在1000美元的國家相比，服務(wù)業(yè)產(chǎn)值比重低20個百分點，就業(yè)比重低30個百分點，同時也加劇了我國消費需求不足的結(jié)構(gòu)性矛盾。

再次，由于農(nóng)村剩余勞動力這支勞動后備大軍長期存在，壓低了勞動力價格，我國勞動力市場供求不平衡，造成我國工資水平尤其是勞動密集型行業(yè)工資水平增長緩慢。據(jù)測算，20世紀(jì)80年代，gdp、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入和按城鄉(xiāng)人口比重加權(quán)平均的城鄉(xiāng)居民人均收入年均增長率分別為9.3％、4.5％、8.4％和7.5％；90年代，這四項增長率分別為10.1％、6.8％、4.5％和5.2％。居民收入增長明顯低于經(jīng)濟增長，且二者差距呈擴大趨勢。因此，低工資和廉價勞動力雖然使我國產(chǎn)品具備很強的國際競爭力，但低工資也成為國內(nèi)消費需求擴大的阻礙。

此外，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)也是造成我國居民收入不均等化的重要原因。

一、擴大內(nèi)需的現(xiàn)實背景

1．國際金融對我國經(jīng)濟的影響

隨著全球性金融風(fēng)暴的影響，我國外需萎縮，經(jīng)濟增長速度回落。這主要是因為我國經(jīng)濟增長的重要方式之一就是外貿(mào)出口。就拿中國出口總額在2003年到2007年之間的那段時間同比增長率超過25％，但是，到2008年的時候開始出現(xiàn)一些波折，前三個季度步伐已經(jīng)緩慢基本保持在20％。但是隨著金融危機的爆發(fā)，許多國家受到波及，其中尤以發(fā)達(dá)國家受到打擊最為沉重，國際間的需求受到很大影響，我國也在這種大的國際環(huán)境下出口下降。2009年整個一年都陷入困境，無法回轉(zhuǎn)。出口總額回升的時候已經(jīng)到2010年了，到2011年又開始進入平穩(wěn)。2008年的金融危機是第二次世界大戰(zhàn)以來世界經(jīng)濟最嚴(yán)重的一次下滑。在這種困境下，人民幣在國際各界的壓力下不得不升值，我國出口形勢更加嚴(yán)峻。

2．國內(nèi)需求不足對經(jīng)濟的影響

全球金融危機的影響屬于外因，其影響畢竟只是短期的，但更重要的問題是我國消費需求無法滿足市場經(jīng)濟的要求，經(jīng)濟的增長過于依賴政府投資和出口，才是我國經(jīng)濟增長的根本原因所在。居民消費率較低直接導(dǎo)致消費需求不足。消費需求包括政府消費需求和居民消費需求。根據(jù)我國最終的消費需求構(gòu)成來說，最終消費中政府消費的比重在24％～28％之間，而且其呈現(xiàn)緩步上升的趨勢，居民消費率卻仍然處于下降趨勢，這也是影響我國最終消費率下降的關(guān)鍵。根據(jù)居民消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)來說，農(nóng)村居民消費率在居民消費中下降幅度很大，農(nóng)村居民的消費比重從1999年的34．8％不斷下降到2010年的23．2％。城鎮(zhèn)居民的消費比重持續(xù)上升，從1999年的65．2％到2010年的76．8％。要拉動居民消費需求就必須加大對農(nóng)村居民的消費需求的關(guān)注。

二、擴大內(nèi)需與稅收政策的關(guān)系

改革開放以來，中國社會經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)快速增長，經(jīng)濟總量已經(jīng)居于世界第二位。伴隨著社會經(jīng)濟持續(xù)的高速增長，我國城鄉(xiāng)居民人均收入也大幅度提高。三十多年來，城鄉(xiāng)居民的收入年均增長超過了7%，居民可支配消費額也大幅度增加。2008年，由于受到國際金融危機影響，我國出口嚴(yán)重受阻，為了刺激經(jīng)濟發(fā)展，黨和政府將擴大內(nèi)需作為應(yīng)對國際金融危機的重要舉措[1]。擴大內(nèi)需，是提高我國人民生活水平，推動我國經(jīng)濟持續(xù)增長，全面建成小康社會的長期性的戰(zhàn)略措施。在實施過程中，我們要把著力點放在擴大居民的消費需求上，建立擴大消費需求的長效機制，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，進一步拉動經(jīng)濟的增長。

一、消費需求的內(nèi)涵與類型

1.消費需求的內(nèi)涵

一國的支出法GDP等于居民消費、政府消費、總投資和凈出口之和。最終消費是居民消費和政府消費的總和，因此，最終消費、總投資和凈出口這三部分是拉動國民經(jīng)濟的三個最重要因素。本文的主要研究對象是居民的消費需求，居民的消費需求指的是城鄉(xiāng)居民在一個時期的市場上，在特定價格下根據(jù)自我意愿能夠購買的商品量數(shù)目。居民的消費需求是指對某種商品的消費需求，必須是消費者有主觀愿意購買，并且是有能力進行支付。這兩個條件缺一不可，必須同時具備，才能產(chǎn)生消費。

2.影響消費需求的因素

首先，是消費者的收入。在商品價格固定的情況下，消費者的收入和消費需求成正比，消費者支付能力越強，消費需求就會越大。其次，是商品本身的價格。在一定收入下，商品的價格與消費需求成反比，商品價格越高，消費需求就會越小。再次，相關(guān)商品的價格。一種商品的價格下降，作為替換商品的需求就會增加。再次，是消費者偏好。消費者喜歡的商品消費，對其消費的需求就自然會多，對不喜歡的商品，消費需求就少。再次，是政府的消費政策。在不同時期，政府的財政政策和貨幣政策對商品的消費需求可以起到影響作用，宏觀經(jīng)濟政策對消費需求具有一定影響。當(dāng)人們預(yù)感物價會下降時，會等待觀望，一般不會去消費。除此之外，消費需求還會受到政治、文化、氣候、歷史等等諸多因素的影響。

一、我國當(dāng)前旅游消費市場分析

旅游是人類在現(xiàn)代物質(zhì)文明高度發(fā)展基礎(chǔ)上所形成的一種高層次的生活需求。從目前世界范圍看，在發(fā)達(dá)國家，旅游已不再是時尚的象征，它正在演變?yōu)橐环N根深蒂固的生活方式，并成為僅次于食品和住房的消費者優(yōu)先選擇的第三大消費項目。而為旅游者提供行、游、住、食、娛、購系統(tǒng)性服務(wù)的旅游業(yè)，也以其投入少、效益高、增長快、活力強等優(yōu)勢，被譽為永不衰敗的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

旅游消費市場迅猛發(fā)展的主要依賴因素：一是居民收入達(dá)到相應(yīng)水平。據(jù)國際經(jīng)濟統(tǒng)計資料表明：當(dāng)一國家人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到300美元時，居民將普遍產(chǎn)生國內(nèi)旅游動機；達(dá)到1000美元時，將產(chǎn)生國際旅游的動機；超過3000美元，將產(chǎn)生洲際旅游動機。二是居民業(yè)余時間相應(yīng)增多。隨著人們勞動時間的逐步縮短，各種假期的日益增多，為提升生活層次與生活質(zhì)量，人們將會用更多的時間用于休息和享受生活。三是旅游消費需求的不斷增強。美國《幸?！冯s志早在二十世紀(jì)90年代就曾提出，消費者集中追求的5個目標(biāo)是時間、質(zhì)量、健康、環(huán)境與家庭，能同時滿足這5個目標(biāo)的最佳消費領(lǐng)域就是旅游活動。

我國正處在全面建設(shè)小康社會的經(jīng)濟成長階段。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，從業(yè)人員勞動時間的縮短和帶薪假期的增多，使得我國國際和國內(nèi)旅游消費市場潛力無限。

從理論上講，我國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已從二十世紀(jì)90年代初的300美元，發(fā)展到2000年的850美元。就目前我國國內(nèi)旅游消費的支付能力而言，70%的工薪階層已處于適宜國內(nèi)旅游區(qū)間。據(jù)統(tǒng)計，2001年我國國內(nèi)旅游人員達(dá)7.84億人次，其中城鎮(zhèn)居民3.74億人次，農(nóng)民4.09億人次；全國國內(nèi)旅游收入3522.36億元人民幣；全國國內(nèi)旅游出游人均花費449.3元。其中城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費708.3元，農(nóng)民國內(nèi)旅游人均花費212.7元。

另據(jù)世界旅游組織的最新展望報告分析，在未來的20年，全世界游客數(shù)量和旅游收入將分別以每年平均4.3%和6.7%的速度增長。進入21世紀(jì)后，中國的旅游業(yè)保持著高速發(fā)展態(tài)勢，市場前景極為廣闊。但客觀地講，我國旅游業(yè)的發(fā)展與世界旅游業(yè)的發(fā)展相比較差距還較大，尤其是現(xiàn)代旅游業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家的旅游業(yè)相比明顯落后，居民旅游消費需求嚴(yán)重不足。

摘要：目前制約我國居民消費需求的主要因素有:居民的總體收入水平低;收入分配不均,城鄉(xiāng)差距過大;預(yù)期的不確定性以及消費環(huán)境的不完善等。因此轉(zhuǎn)變居民消費理念,引導(dǎo)消費需求;改善消費環(huán)境,便利居民消費,推動消費結(jié)構(gòu)升級等是擴大內(nèi)需的有效途徑。本文即是著眼于消費需求,通過對城鎮(zhèn)居民的深入分析,研究目前我國城鎮(zhèn)居民的消費現(xiàn)狀,探討擴大我國城鎮(zhèn)居民消費需求可行性的措施。

關(guān)鍵詞：擴大消費需求現(xiàn)狀政策性建議

當(dāng)前,面對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的新變化,“擴大內(nèi)需”成為我國改變經(jīng)濟增長方式和緩解國際壓力的重要途徑之一。

一、我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

1、食品支出比重下降,恩格爾系數(shù)逐年走底

眾所周知,吃是人類生存的第一需要,在收入水平較低時,其在消費支出中必然占有重要地位。隨著收入的增加,在食物需求基本滿足的情況下,消費的重心才會開始向穿、用等其他方面轉(zhuǎn)移。恩格爾系數(shù)所反映的就是食品支出占家庭或個人消費總支出的比例,所以恩格爾系數(shù)在國際上常常用來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平的狀況,同時也成為反映一國居民家庭消費結(jié)構(gòu)變化的重要標(biāo)志。近年來,我國城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)逐年下降,這說明食品支出在城鎮(zhèn)居民的消費總支出的比重正呈下降的趨勢。

[摘要]目前我國需求結(jié)構(gòu)中投資率偏高、消費率較低，經(jīng)濟整體表現(xiàn)為有效需求不足、經(jīng)濟發(fā)展缺乏后勁。如何促進有效需求快速增長，化解消費需求增長的制度性“瓶頸”，確保國民經(jīng)濟又好又快增長是值得研究的現(xiàn)實問題。本文通過對我國內(nèi)需不足的特征進行分析，深入剖析了抑制消費需求增長的瓶頸因素，對如何擴大內(nèi)需提出了簡要的參考意見和思路。

[關(guān)鍵詞]消費需求不足；成因；對策

長期以來，我國經(jīng)濟發(fā)展中存在著嚴(yán)重的內(nèi)需不足的問題，這是此次金融危機背景下，我國經(jīng)濟疲軟、大量企業(yè)尤其是外貿(mào)型企業(yè)倒閉的根源。在我國內(nèi)需的基本構(gòu)成中，投資需求的長期主導(dǎo)性導(dǎo)致消費需求成為經(jīng)濟發(fā)展與增長的附屬物。事實上，投資拉動是特殊歷史時期為防止經(jīng)濟非正常減速而采取的政府強制行為，不反映經(jīng)濟運行的基本特征。在我國，投資卻分別扮演了二重角色，即經(jīng)濟繁榮時期的“助燃劑”和經(jīng)濟衰退時期的“興奮劑”，居民消費對生產(chǎn)供給的拉動作用不斷走向邊緣化。西方發(fā)達(dá)市場經(jīng)濟發(fā)展的歷史表明，要維持經(jīng)濟體的正常與繁榮，內(nèi)需就不能讓位于外需，居民消費需求就不能讓位于投資需求。

一、我國消費需求不足的主要特征

2000年以來，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)出明顯的背離特征：經(jīng)濟在持續(xù)高速增長，而消費增長速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于經(jīng)濟增長速度；銀行中積累的居民儲蓄已經(jīng)高達(dá)21萬億元，但同時內(nèi)需嚴(yán)重不足；物價在低位徘徊。大多數(shù)民眾則不斷感嘆生活負(fù)擔(dān)的沉重甚至生活的艱辛。目前，我國內(nèi)需不足，就是發(fā)生在這些因素所構(gòu)成的基本背景之下，呈現(xiàn)出某些獨有特征：

1經(jīng)濟高速增長，物價卻長期低迷。在2000年之前開始實施的一系列治理通貨緊縮的措施，終于在2000年收到效果，這一年經(jīng)濟增長速度突破“七上八下”的僵局，開始出現(xiàn)快速增長的勢頭。但作為宏觀經(jīng)濟景氣指標(biāo)之一的物價卻回升乏力，長期處在低迷狀態(tài)。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因盡管說法不一，但從大的方面來看不外兩條：一是從供給的角度看，我國從1998年以來絕大多數(shù)制造業(yè)部門生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩；二是從需求的角度看，則是需求明顯不足。城鎮(zhèn)消費需求增長乏力及農(nóng)村市場啟而不動，即收入增長緩慢造成物價低迷。比如，2005年，我國GDP在實現(xiàn)9.9％的增長時，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為1.05萬元，實際增長為9.6％，雖然增幅比上年提高了1.9個百分點，但仍低于經(jīng)濟增長水平。農(nóng)民的收入情況就更不樂觀。2005年，雖然我國糧食總產(chǎn)量比上年增產(chǎn)146億公斤，達(dá)到4840億公斤，增長3.1％，但2005年農(nóng)民人均純收入為3255元，實際增長了6.2％，不僅遠(yuǎn)低于GDP增長水平，其增幅還比上年回落了0.6個百分點。2005年之后，上述狀況不僅沒有得到改善，而且隨著收入與GDP之間剪刀差的擴大有進一步惡化的趨勢。