我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

農(nóng)民的消費(fèi)支出構(gòu)成是衡量農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項(xiàng)生活消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重，重點(diǎn)包括食物消費(fèi)支出、交通通訊支出、文教娛樂(lè)用品及服務(wù)支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開(kāi)放初期，農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平偏低，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)人口生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的積極性。1978—2000年，我國(guó)農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢(shì)，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應(yīng)地比城市高出10.2和9.7個(gè)百分點(diǎn)。自改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費(fèi)支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個(gè)百分點(diǎn)，較高層次消費(fèi)支出在逐年增長(zhǎng)，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂(lè)分別增長(zhǎng)了3.13、5.52、6.09個(gè)百分點(diǎn)。2001年以來(lái)，在農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂(lè)、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢(shì)，其中正向變動(dòng)比例最大的是交通及通訊消費(fèi)所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文教娛樂(lè)、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說(shuō)明我國(guó)農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開(kāi)始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

可見(jiàn)，農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸升級(jí)，向合理化的趨勢(shì)發(fā)展。合理的農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是同該地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平，同消費(fèi)品和服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)，以及同農(nóng)民自然需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)存問(wèn)題及其成因

（一）我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問(wèn)題

【摘要】近年來(lái)，安康市九縣一區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了居民家庭消費(fèi)水平的提高。為探討安康市各縣區(qū)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，首先應(yīng)用EVIEWS，SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件，對(duì)安康市九縣一區(qū)的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了多重共線性檢驗(yàn)和聚類(lèi)分析。研究結(jié)果表明，安康市的城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間存在明顯差異。最終以提高安康市居民的總體消費(fèi)水平為目標(biāo)提出意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)結(jié)構(gòu);多重共線性檢驗(yàn);聚類(lèi)分析

一、引言

本文研究表明，居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的影響因素是多層次、多方面的。針對(duì)此問(wèn)題，結(jié)合中西方的經(jīng)濟(jì)研究成果，設(shè)計(jì)了清晰的研究思路，建立了合理的經(jīng)濟(jì)與數(shù)學(xué)模型，選取了服務(wù)型消費(fèi)支出、食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、雜項(xiàng)商品和服務(wù)共九方面作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)，根據(jù)安康市2017年統(tǒng)計(jì)年鑒中關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行聚類(lèi)分析和多重共線性檢驗(yàn)。

二、相關(guān)分析

(一)安康市各縣區(qū)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的聚類(lèi)分析。運(yùn)用spss軟件，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，采用層次聚類(lèi)方法對(duì)我市九縣一區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)聚類(lèi)，聚類(lèi)結(jié)果如圖1所示。從層次聚類(lèi)結(jié)果來(lái)看，若九縣一區(qū)可分為三類(lèi)。各類(lèi)所包含的縣區(qū)如下:第一類(lèi):漢濱區(qū);第二類(lèi):漢陰縣，白河縣，寧陜縣，旬陽(yáng)縣，嵐皋縣，平利縣，石泉縣，紫陽(yáng)縣;第三類(lèi):鎮(zhèn)平縣。聚類(lèi)分析結(jié)果表明，第一類(lèi)的漢濱區(qū)在反映消費(fèi)結(jié)構(gòu)的八個(gè)方面都有較高的消費(fèi)支出，可見(jiàn)這一地區(qū)是安康市消費(fèi)水平和生活質(zhì)量較高的地區(qū)，第二類(lèi)的八個(gè)縣在居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、雜項(xiàng)商品和服務(wù)支出、服務(wù)性消費(fèi)支出、食品等六個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域有比較明顯的消費(fèi)支出，而在衣著、交通和通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)三方面的消費(fèi)較低，它們代表消費(fèi)水平的中等層次，它們反映了安康市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主流;第三類(lèi)的一個(gè)城市在所有消費(fèi)領(lǐng)域都有較低的支出水平。從整體上看，漢濱區(qū)位于安康市市中心，所屬城鎮(zhèn)，其他各地區(qū)屬于農(nóng)村，顯然可以得到城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在明顯的差異。(二)模型的建立與結(jié)果。建立消費(fèi)性支出Y關(guān)于X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8和X9的回歸模型。設(shè)定模型為:Y=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+β7X7+β8X8+β9X9根據(jù)eviews回歸結(jié)果，可以知道X3是最重要的解釋變量，選取Y=5774.78+4.1603X3為基本回歸方程。(三)多重共線性檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明，在所有自變量中，當(dāng)引入X3時(shí)，模型的珚R2最高，且參數(shù)符號(hào)合理，變量也通過(guò)了顯著性水平為10%的檢驗(yàn)，因此，首先引入變量X3。然后做以下操作。第一步，在初始模型中引入X1，模型的珚R2提高，且參數(shù)符號(hào)合理，變量也通過(guò)了顯著性水平為10%的檢驗(yàn)，第二步，在初始模型中引入X2，模型的珚R2下降，，變量也未通過(guò)顯著性水平為10%的檢驗(yàn)。去掉X2。第三步，在初始模型中引入X4，模型的珚R2提高，變量也通過(guò)了顯著性水平為10%的檢驗(yàn)。第四步，在初始模型中引入X5，模型的珚R2雖然有點(diǎn)提高，但變量未通過(guò)顯著性水平為10%的檢驗(yàn)。去掉X5。第五步，在初始模型中引入X6，模型的珚R2雖然降低，并未通過(guò)顯著性水平為10%的檢驗(yàn)。去掉X6。第六步，在初始模型中引入X7，模型珚R2的雖然提高，并通過(guò)了顯著性水平為10%的檢驗(yàn)。第七步，在初始模型中引入X8，模型的珚R2降低，并未通過(guò)顯著性水平為10%的檢驗(yàn)，因此去掉X8。第八步，在初始模型中引入X9，模型的珚R2降低，并未通過(guò)顯著性水平為10%的檢驗(yàn)，因此去掉X9。因此建立如下線性模型:Y=1046.239+0.472686X1+3.437697X3+2.652806X4+0.889963X7根據(jù)以上分析，結(jié)合實(shí)際，影響消費(fèi)支出的主要因素有服務(wù)性消費(fèi)支出X1，衣著X3，居住X4，交通和通信X7。得到預(yù)測(cè)圖(見(jiàn)圖2)所示。

20*年，我區(qū)區(qū)委、區(qū)政府認(rèn)真貫徹落實(shí)省市農(nóng)村工作會(huì)議精神，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，緊緊圍繞農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村穩(wěn)定的工作重點(diǎn)，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整和增加農(nóng)民收入，落實(shí)各項(xiàng)利民富民政策，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保持健康穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，農(nóng)民收入快速增長(zhǎng)，消費(fèi)層次不斷提高，整體生活向小康邁進(jìn)。全區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

一、農(nóng)民人均純收入快速增長(zhǎng)

據(jù)我區(qū)桃花鎮(zhèn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)抽樣調(diào)查資料顯示，20*年農(nóng)村居民人均純收入達(dá)6720.42元，位居全省第一，比上年實(shí)際增加872.93元，增長(zhǎng)14.93%。從農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)看，農(nóng)民工資性收入人均2427.92元，比上年增加21.85元，增長(zhǎng)0.91%；家庭經(jīng)營(yíng)純收入人均1589.19元，比上年減少113.72元，降低6.68%；財(cái)產(chǎn)性純收入人均3336.89元，比上年增加864.32元，增長(zhǎng)34.96%；本年農(nóng)民無(wú)轉(zhuǎn)移性純收入。

1、家庭經(jīng)營(yíng)收入略有下降。

家庭經(jīng)營(yíng)性收入作為農(nóng)民收入的主要來(lái)源，20*年略有下降。20*年我區(qū)農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)純收入人均為1589.19元，比上年實(shí)際下降113.72元,降幅為6.68%。占全區(qū)農(nóng)民人均純收入的21.61%,其中第一產(chǎn)業(yè)純收入降幅較大，由去年人均的162.78元下降到今年的人均133.63元，人均下降29.16元，下降17.91%；非農(nóng)產(chǎn)業(yè)相比略有回升，由去年的人均8*.*元增加到今年的人均821.98元，人均增加15.92元，增幅為1.98%。家庭經(jīng)營(yíng)收入的變化顯示我區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已取得了一定成效,經(jīng)營(yíng)模式逐步由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)及手工業(yè)向非農(nóng)業(yè)擴(kuò)散。但應(yīng)看到，家庭經(jīng)營(yíng)性收入的下降也顯示出我區(qū)農(nóng)村居民自主謀業(yè)的能力有待提高。

2、工資性收入穩(wěn)中有升。

數(shù)據(jù)分析

1.估計(jì)方法。當(dāng)時(shí)間序列存在異方差時(shí)，普通最小二乘法估計(jì)（OLS）不再有效，需使用加權(quán)最小二乘法（WLS）估計(jì)。進(jìn)一步，如果時(shí)間序列同時(shí)存在序列相關(guān)性和異方差，使用加權(quán)最小二乘法（WLS）估計(jì)也不再有效，需使用廣義最小二乘法（GLS）?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的最小二乘法（OLS）、加權(quán)最小二乘法（WLS）、廣義最小二乘法（GLS）等估計(jì)方法都有一定的局限性，其參數(shù)只有在模型滿足一些假設(shè)條件時(shí)才具有良好的性質(zhì)。廣義矩估計(jì)法（GeneralizedMethodofMoments）則不受模型假定的限制，它不要求隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)一定非序列相關(guān)，不存在異方差等，并且使用該方法得到的參數(shù)估計(jì)值比用其他估計(jì)方法得到的參數(shù)估計(jì)值更接近真實(shí)值?？梢赃@么說(shuō)，廣義矩估計(jì)法（GMM）包容了普通最小二乘法（OLS）、加權(quán)最小二乘法（WLS）、廣義最小二乘（GLS）等估計(jì)方法。本文的數(shù)據(jù)分析就是在廣義矩估計(jì)的基礎(chǔ)上完成的。2.估計(jì)原理。廣義矩估計(jì)是設(shè)定參數(shù)滿足的一種理論關(guān)系。其原理是選擇參數(shù)估計(jì)盡可能接近理論上關(guān)系，把理論關(guān)系用樣本近似值代替；并且估計(jì)量的選擇就是要最小化理論值和實(shí)際值之間的加權(quán)距離。參數(shù)要滿足的理論關(guān)系通常是參數(shù)函數(shù)（fθ）與工具變量Zt之間的正則條件，即E[（fθ）''''Z）]=0，θ是被估計(jì)參數(shù)。廣義矩估計(jì)法（GMM）中估計(jì)量的選擇標(biāo)準(zhǔn)是使工具變量與函數(shù)（θ）之間的樣本相關(guān)性越接近0越好。用函數(shù)表示為：J（θ）=（m（θ））''''Am（θ），其中m（θ）=（fθ）''''Z，A是加權(quán)矩陣；任何對(duì)稱正定矩陣A都能得到（θ）的一致估計(jì)。3.估計(jì)結(jié)果。在EViews5.0中利用1994—2010年湖北省消費(fèi)數(shù)據(jù)，在廣義矩估計(jì)法下得出估計(jì)結(jié)果如表1所示。從表1可以看出，多元線性回歸模型對(duì)數(shù)據(jù)的擬合度很高，且湖北總消費(fèi)、湖北政府消費(fèi)、湖北城鎮(zhèn)居民消費(fèi)、湖北農(nóng)村居民消費(fèi)這四個(gè)變量均通過(guò)了假設(shè)檢驗(yàn)。

湖北政府消費(fèi)和居民消費(fèi)關(guān)系檢驗(yàn)

1.湖北政府消費(fèi)和居民消費(fèi)關(guān)系。政府消費(fèi)是指政府部門(mén)為全社會(huì)提供公共服務(wù)的消費(fèi)，包括國(guó)防、社會(huì)保障、教科文衛(wèi)以及向住戶以免費(fèi)或低價(jià)提供的貨物和服務(wù)等方面的開(kāi)支。政府消費(fèi)和居民消費(fèi)存在兩種關(guān)系，一種是正向因果關(guān)系，另一種是負(fù)向因果關(guān)系。負(fù)向因果關(guān)系即政府消費(fèi)增加會(huì)抑制居民消費(fèi)或政府消費(fèi)減少會(huì)促進(jìn)居民消費(fèi)。正向因果關(guān)系即政府消費(fèi)增加會(huì)促進(jìn)居民消費(fèi)或政府消費(fèi)減少會(huì)抑制居民消費(fèi)。如果不存在上述兩種關(guān)系，則表明政府消費(fèi)變動(dòng)是對(duì)整體消費(fèi)的平滑，即整體消費(fèi)不足時(shí)，政府應(yīng)增加消費(fèi)，提高整體消費(fèi)率；整體消費(fèi)過(guò)剩時(shí)，政府應(yīng)該減少消費(fèi)，降低整體消費(fèi)率。2.因果關(guān)系檢驗(yàn)。首先根據(jù)樣本容量確定檢驗(yàn)最大滯后期為5，然后在EViews5.0中利用1994—2010年湖北政府消費(fèi)和居民消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行滯后期為1~5的格蘭杰因果檢驗(yàn)。結(jié)果如表2所示。根據(jù)表2檢驗(yàn)結(jié)果得出，滯后期1~5的格蘭杰因果檢驗(yàn)在置信度為1%的前提下，原假設(shè)均成立。檢驗(yàn)結(jié)果表明湖北政府消費(fèi)和湖北居民消費(fèi)之間沒(méi)有格蘭杰因果關(guān)系。因此政府在制定消費(fèi)政策時(shí)，可以根據(jù)總消費(fèi)水平進(jìn)行相機(jī)決策，進(jìn)而平滑湖北總消費(fèi)率。

政策建議

（一）關(guān)于湖北政府消費(fèi)不足的政策建議

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融通過(guò)改善居民消費(fèi)的流動(dòng)性約束，刺激各階層擴(kuò)大消費(fèi)需求并提高消費(fèi)層次?；诨ヂ?lián)網(wǎng)便捷通聯(lián)的天然優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)金融在居民消費(fèi)行為中不斷呈現(xiàn)高頻次參與、高透明度和低成本等特征，尤其是第三方支付的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式，其跨空間和廣覆蓋的快捷結(jié)算方式在催生新型商業(yè)模式的同時(shí)對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深刻影響。根據(jù)國(guó)家信通院統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，我國(guó)移動(dòng)支付用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)7.33億，在城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的手機(jī)用戶滲透率分別高達(dá)93.8%和89.6%，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融在完善普惠金融體系的過(guò)程中提高了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平，并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型提供了新動(dòng)能。綜上，本文基于2007-2019年的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，構(gòu)建聯(lián)立方程組模型，實(shí)證檢驗(yàn)雙循環(huán)格局下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，并提出政策選擇。

雙循環(huán)下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)聯(lián)機(jī)制

（一）互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融體系的完善擴(kuò)大居民消費(fèi)服務(wù)范圍一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融在海量消費(fèi)數(shù)據(jù)的支撐下覆蓋了更廣闊的消費(fèi)群體?，F(xiàn)階段，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分化發(fā)展，個(gè)性化和差異化的消費(fèi)需求對(duì)消費(fèi)金融提出了細(xì)分和垂直化的要求，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的普惠特征能夠覆蓋更分散化的消費(fèi)領(lǐng)域，將農(nóng)村人口等傳統(tǒng)金融滲透困難的群體納入消費(fèi)金融服務(wù)范疇。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的場(chǎng)景化進(jìn)入深度應(yīng)用階段。第一，“線上線下”雙輪驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)金融增長(zhǎng)模式憑借更豐富的數(shù)字化產(chǎn)品體系和服務(wù)模式構(gòu)建了更完善的金融服務(wù)生態(tài)圈，強(qiáng)化場(chǎng)景引流消費(fèi)。第二，互聯(lián)網(wǎng)金融的場(chǎng)景范圍引導(dǎo)消費(fèi)向制造、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈垂直化延伸。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的深度融合下，非接觸化的金融服務(wù)模式逐漸成為居民消費(fèi)的剛需，多觸點(diǎn)和互動(dòng)頻繁成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融服務(wù)前端客戶和管理貸后的新常態(tài)。（二）互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的下沉釋放消費(fèi)潛力首先，在當(dāng)前碎片化和高頻化的社會(huì)消費(fèi)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的下沉和滲透不斷影響并改變消費(fèi)者的消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣，在更加便捷的金融支撐中潛移默化地創(chuàng)新居民消費(fèi)的商業(yè)價(jià)值增值渠道。例如，在普惠數(shù)字金融的發(fā)展框架下，居民消費(fèi)的偏好更加容易形成量化數(shù)據(jù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融衍生的大數(shù)據(jù)匹配技術(shù)能夠更加精確地向消費(fèi)者傳遞同偏好商品的關(guān)鍵信息，通過(guò)金融云平臺(tái)解決傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)中“填鴨式”銷(xiāo)售策略無(wú)法精準(zhǔn)把握市場(chǎng)消費(fèi)信息的短板，形成數(shù)字金融與數(shù)字消費(fèi)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的良性機(jī)制。其次，消費(fèi)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的創(chuàng)造，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的下沉能夠通過(guò)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)和挖掘潛在消費(fèi)者創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的消費(fèi)需求創(chuàng)造來(lái)自消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，零售企業(yè)能夠借助相關(guān)的數(shù)字技術(shù)快速把握消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，并將消費(fèi)信息根據(jù)消費(fèi)者的價(jià)格偏好、功能偏好及購(gòu)物體驗(yàn)等進(jìn)行細(xì)化，從而制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融創(chuàng)造消費(fèi)者的個(gè)性化和實(shí)時(shí)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字金融技術(shù)在居民消費(fèi)市場(chǎng)信息的捕捉中能夠科學(xué)的統(tǒng)計(jì)和分析天量的交易數(shù)據(jù)信息，并對(duì)消費(fèi)周期及消費(fèi)評(píng)價(jià)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)構(gòu)建一個(gè)更加精準(zhǔn)且充實(shí)的數(shù)字化消費(fèi)模擬場(chǎng)景，為居民消費(fèi)與社會(huì)供給打造更加精準(zhǔn)的商品價(jià)值共創(chuàng)閉環(huán)，滿足高頻次消費(fèi)場(chǎng)景中產(chǎn)生的個(gè)性化和實(shí)時(shí)消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)移動(dòng)終端的普及和便捷的支付也不斷挖掘并維持了消費(fèi)者的個(gè)性化與實(shí)時(shí)需求。最后，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的下沉引導(dǎo)刺激消費(fèi)行為。一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融創(chuàng)新了消費(fèi)信貸金融，通過(guò)數(shù)字金融的下沉緩解了居民消費(fèi)的流動(dòng)性約束，通過(guò)移動(dòng)支付平滑了居民消費(fèi)周期，通過(guò)“信用卡效應(yīng)”提升居民當(dāng)期消費(fèi)傾向，豐富居民消費(fèi)行為。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生適時(shí)性和沖動(dòng)性的影響，在便捷的支付手段下更加提升了居民邊際消費(fèi)傾向，促進(jìn)了居民采用移動(dòng)支付進(jìn)行消費(fèi)的產(chǎn)品感知滿意度。

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)實(shí)證檢驗(yàn)

（一）模型構(gòu)建本文實(shí)證中考慮到檢驗(yàn)數(shù)據(jù)需要滿足誤差同方差的分布假設(shè)，選擇構(gòu)建聯(lián)立方程模型實(shí)證檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。模型的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)為：AYt+BXT=ut假設(shè)聯(lián)立方程組模型中的方程個(gè)數(shù)為m，方程組內(nèi)的前定變量及內(nèi)生變量所組成的矢量方程分別為Xt和Yt，與m相關(guān)的隨機(jī)變量組成的矢量方程為ut，前定變量及內(nèi)生變量的參數(shù)矩陣分別為（A）和（B）。構(gòu)建聯(lián)立方程的結(jié)構(gòu)參數(shù)矩陣表達(dá)如下：（二）變量說(shuō)明核心解釋變量：互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融。考慮數(shù)據(jù)的可得性并結(jié)合大部分學(xué)者的研究思路，本文使用互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融放貸規(guī)模考察互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的發(fā)展水平。被解釋變量：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)在現(xiàn)有大部分研究文獻(xiàn)中已經(jīng)形成了較為統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但受到研究目標(biāo)的限制及數(shù)據(jù)的嚴(yán)謹(jǐn)性選取原則，本文將消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)認(rèn)定為是消費(fèi)資料從低標(biāo)準(zhǔn)向高標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，并將其分解為消費(fèi)類(lèi)型和消費(fèi)品質(zhì)的雙重升級(jí)。在具體測(cè)算中，對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)率進(jìn)行消費(fèi)初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)的支出賦權(quán)，計(jì)算公式如下：其中，Jun、Int和Sen表示消費(fèi)的初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)支出，分別賦權(quán)重1/6、1/3和1/2； Pit為t期i地區(qū)的人口總量；Cit為總消費(fèi)?；谏鲜綔y(cè)算的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)率Upconsu屬于正向衡量指標(biāo)，即該值越大表明高級(jí)消費(fèi)比重越大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)效果越明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源方面?；ヂ?lián)網(wǎng)普及度及城鄉(xiāng)居民人口和消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)自《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)人口與就業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的“分省年度數(shù)據(jù)”；互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融放貸規(guī)模中的2012-2020年數(shù)據(jù)來(lái)自艾瑞咨詢，2007-2011年數(shù)據(jù)參考相關(guān)學(xué)者的普遍做法，設(shè)置規(guī)模變量取值0.00001。（三）實(shí)證結(jié)果與分析總體性檢驗(yàn)?；诼?lián)立方程組的實(shí)證檢驗(yàn)需要依據(jù)備選條件設(shè)定約束條件，本文在實(shí)證分析中結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)等截面數(shù)據(jù)的維度差異現(xiàn)狀，選擇三階段最小二乘法進(jìn)行實(shí)證估計(jì)。通過(guò)R軟件運(yùn)算后的具體結(jié)果見(jiàn)表1所示。可以看出，城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的Up方程估計(jì)系數(shù)均為為正值，且分別通過(guò)1%和5%置信水平下的顯著性檢驗(yàn)。城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融水平對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的改善系數(shù)為0.2114，農(nóng)村地區(qū)為0.1728，即互聯(lián)網(wǎng)金融房貸規(guī)模增長(zhǎng)1%將優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)系數(shù)0.2114%和0.1728%。本文認(rèn)為，我國(guó)長(zhǎng)期存在的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在明顯的阻礙，而互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融作為數(shù)字普惠金融的下沉從緩解流動(dòng)性的角度打破了二元性消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)下不斷釋放城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)潛力。從城鄉(xiāng)居民的SPE方程估計(jì)看，僅城鎮(zhèn)地區(qū)的估計(jì)系數(shù)顯著有效，其原因可能是國(guó)家的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略優(yōu)先在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)更加良好的城鎮(zhèn)地區(qū)凸顯了成效。從IN方程的估計(jì)系數(shù)看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展均受到了互聯(lián)網(wǎng)普及的正向改善效果，同時(shí)在城鎮(zhèn)地區(qū)二者形成了互動(dòng)發(fā)展機(jī)制，而農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展反向機(jī)制不明顯；農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融水平存在正向單向關(guān)聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的影響未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。（四）地區(qū)異質(zhì)性檢驗(yàn)構(gòu)建面板數(shù)據(jù)的聯(lián)立方程組模型進(jìn)行異質(zhì)性檢驗(yàn)，結(jié)果如表2所示?？梢钥闯鰱|部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的改善效果最為明顯，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融水平每提升1%分別促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)0.2554%和0.1768%，而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展的反向改善效果微弱，僅有0.0011%和0.0004%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及水平每提升1%分別促進(jìn)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)0.2068%和0.1065%，其原因是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和電商購(gòu)物的迅速發(fā)展極大調(diào)動(dòng)了居民消費(fèi)的積極性，而互聯(lián)網(wǎng)的普及為此提供了必要的技術(shù)支撐?？傮w上看，東部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之間存在良好的互動(dòng)機(jī)制，東部地區(qū)的流通渠道、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電子商務(wù)發(fā)展在發(fā)達(dá)的硬件條件下更順暢，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與城鄉(xiāng)居民消費(fèi)形成了金融創(chuàng)新與消費(fèi)結(jié)構(gòu)中“量”與“質(zhì)”的良性轉(zhuǎn)化。中部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)也表現(xiàn)出了顯著的正向改善效應(yīng)，但改善效果低于東部地區(qū)，尤其是農(nóng)村地區(qū)的改善提升十分有限，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融僅在城鎮(zhèn)地區(qū)存在微弱的雙向關(guān)聯(lián)，在與互聯(lián)網(wǎng)普及水平的雙向關(guān)聯(lián)上表現(xiàn)為城鎮(zhèn)與農(nóng)村的均不顯著。西部地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)存在正向促進(jìn)，但對(duì)農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)表現(xiàn)為負(fù)向抑制；互聯(lián)網(wǎng)普及對(duì)城鎮(zhèn)地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)促進(jìn)較為明顯，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的影響有限。研究啟示第一，豐富互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的便捷性和普惠性創(chuàng)新了眾多消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)相應(yīng)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景的豐富能夠進(jìn)一步觸發(fā)消費(fèi)欲望，并形成消費(fèi)市場(chǎng)與生產(chǎn)供給側(cè)的消費(fèi)偏好匹配，因此需要深入搭建和豐富相關(guān)應(yīng)用場(chǎng)景，在交通、旅游和醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融強(qiáng)引擎的消費(fèi)拉動(dòng)機(jī)制。第二，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融與居民消費(fèi)的深度融合業(yè)務(wù)。一方面，可以通過(guò)加強(qiáng)金融科技創(chuàng)新進(jìn)一步降低互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的交易成本或提升交易便捷性，在緩解流動(dòng)性約束的同時(shí)降低消費(fèi)的支出成本，另一方面，創(chuàng)新支付手段，例如研發(fā)支持移動(dòng)支付的可穿戴智能電子產(chǎn)品。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融中移動(dòng)支付與消費(fèi)的深度融合挖掘居民跨期消費(fèi)潛力，適度刺激超前消費(fèi)。第三，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融安全風(fēng)險(xiǎn)管理。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融為居民消費(fèi)帶來(lái)便捷的同時(shí)存在下沉客戶風(fēng)險(xiǎn)及居民個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)，因此互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融平臺(tái)和消費(fèi)者應(yīng)高度重視風(fēng)險(xiǎn)安全管理，需要建立互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的大數(shù)據(jù)風(fēng)控系統(tǒng)來(lái)保護(hù)支付終端客戶的消費(fèi)安全。此外，消費(fèi)者需要培養(yǎng)健康的消費(fèi)習(xí)慣，政府部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)信息安全保護(hù)政策和法規(guī)，通過(guò)消費(fèi)者、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融平臺(tái)和政府部門(mén)的共同努力搭建安全消費(fèi)金融生態(tài)閉環(huán)。

作者：許靜 單位：四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院

摘要：為促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，深入研究省內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有意義和必要的?，F(xiàn)通過(guò)建立居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)系模型，探究其中的影響機(jī)制。結(jié)果顯示，云南省的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)和高級(jí)化有顯著影響，并且可以借助技術(shù)創(chuàng)新和資本投資方式間接促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；影響機(jī)制；中介效應(yīng)

一、引言與文獻(xiàn)綜述

為促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，深入研究省內(nèi)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)如何作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是有意義和必要的。云南當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等一些制約因素阻礙了產(chǎn)業(yè)間資源的合理配置的現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，問(wèn)題的關(guān)鍵在于居民。消費(fèi)能否促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，通過(guò)什么路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。通過(guò)整理當(dāng)前文獻(xiàn)，有關(guān)學(xué)者已經(jīng)明確了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的內(nèi)在聯(lián)系。認(rèn)為兩者之間不僅存在著協(xié)同發(fā)展關(guān)系，且呈現(xiàn)穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)，但仍有以下缺點(diǎn)：一是在傳統(tǒng)的研究中，只關(guān)注消費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的直接影響，實(shí)際上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是資本投資技術(shù)創(chuàng)新等諸多路徑來(lái)影響區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的。二是現(xiàn)有研究往往考慮消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體升級(jí)的影響，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部進(jìn)化等，多維的研究很少見(jiàn)。

二、云南省居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的理論機(jī)制與假設(shè)

（一）資本投資效應(yīng)

近年來(lái)，隨著河北省經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，河北省城鎮(zhèn)居民的生活水平有了顯著提高，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。為了找出河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)情況，以便更好的為相關(guān)政府部門(mén)提出優(yōu)化河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建議，進(jìn)而提高城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平。本文采用因子分析法來(lái)進(jìn)行研究。

1河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的因子分析

1.1數(shù)據(jù)選取及說(shuō)明

本文選取的是河北省統(tǒng)計(jì)年鑒2003年到2015年的年度數(shù)據(jù)，選取的指標(biāo)是河北省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)中的指標(biāo)。分別是食品、衣著、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通信、娛教文化服務(wù)、居住、雜項(xiàng)商品及服務(wù)8項(xiàng)指標(biāo)。為了后繼分析的方便，各項(xiàng)指標(biāo)在河北省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)消費(fèi)支出中所占的比重依次用如下變量來(lái)表示：X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8。借助SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的八個(gè)組成部分的百分比數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。

1.2因子分析過(guò)程

首先進(jìn)行八個(gè)變量的相關(guān)性分析，通過(guò)SPSS輸出的相關(guān)表可以看出，八個(gè)變量之間的相關(guān)系數(shù)大部分都較大，說(shuō)明變量之間具有較強(qiáng)的相關(guān)性。也說(shuō)明這些變量間包含的信息有較強(qiáng)的重疊性，因此，接下來(lái)必須要通過(guò)因子分析來(lái)簡(jiǎn)化模型，進(jìn)行后繼分析。通過(guò)KMO和Bartlett的球形度檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，KMO的取值為0.264，雖然取值不是很大，但是Sig值為0.000，表明數(shù)據(jù)來(lái)自正態(tài)分布總體，適合進(jìn)行因子分析。由表1可知，前兩個(gè)因子的特征根大于1，同時(shí)前兩個(gè)因子的方差累計(jì)貢獻(xiàn)率占所有主成分方差的86.827%，可見(jiàn)前兩個(gè)公因子基本可以涵蓋原變量絕大部分的信息，因此只需要提取兩個(gè)公因子。由旋轉(zhuǎn)成分矩陣表2可知第一個(gè)因子在食品、衣著、居住、雜項(xiàng)商品及服務(wù)上有較大的載荷，主要反映的是這幾個(gè)變量的信息，這幾項(xiàng)是居民生活必需的方面，因此將這個(gè)公因子命名為生存型消費(fèi)因子。第二個(gè)因子在家庭設(shè)備用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通和通訊、娛教文化服務(wù)上有較大的載荷，反映的是這四個(gè)變量的信息，這幾項(xiàng)是居民為了改善生活，追求生活質(zhì)量需要支出的方面，就將其命名為享受型消費(fèi)因子。表3給出了成分得分系數(shù)矩陣，根據(jù)表3的輸出結(jié)果可以直接寫(xiě)出如下兩個(gè)公因子的得分函數(shù)，需要注意的是，函數(shù)中各個(gè)變量已經(jīng)不是原來(lái)的變量而是標(biāo)準(zhǔn)化之后的變量。F1=0.186*ZX1+0.287*ZX2+0.137*ZX3+0.082*ZX4-0.007*ZX5-0.091*ZX6-0.239*ZX7+0.297*ZX8F2=-0.083*ZX1+0.118*ZX2+0.326*ZX3-0.180*ZX4+0.287*ZX5-0.337*ZX6+0.003*ZX7+0.158*ZX8結(jié)合兩個(gè)公因子的方差貢獻(xiàn)率，構(gòu)建綜合得分因子模型：F=(0.602*F1+0.267*F2)/0.868=0.694*F1+0.308*F2由兩個(gè)公因子的得分函數(shù)F1、F2及綜合得分因子模型F，繪制出如圖所示的河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因子得分圖。反映了河北省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)程度及變動(dòng)趨勢(shì)?？梢钥闯?，整體分成兩部分，從2003到2012年，各因子得分整體呈上升趨勢(shì)。2012年到2015年各因子得分整體呈下降趨勢(shì)。這是由于隨著河北省城鎮(zhèn)居民收入增長(zhǎng)以及消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)開(kāi)始由生存型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。

摘要：通過(guò)對(duì)云南省農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀的分析，提出了影響優(yōu)化云南省農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的阻礙因素，并針對(duì)存在問(wèn)題，對(duì)改善農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)給出了合理性的解決措施與建議。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)結(jié)構(gòu)；農(nóng)村居民；云南

消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究的重要內(nèi)容。研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)于了解云南省居民的消費(fèi)行為、研究云南省居民消費(fèi)趨勢(shì)和云南地區(qū)部分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化具有非常重要的作用。對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究中西方有較明顯的差異，由于西方國(guó)家的工業(yè)社會(huì)體制和農(nóng)業(yè)社會(huì)工業(yè)化，在西方的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究中很少有專門(mén)針對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究。云南省林地面積廣袤，林業(yè)經(jīng)營(yíng)者占據(jù)多數(shù)人口，因此云南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要焦點(diǎn)還是農(nóng)村問(wèn)題，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究問(wèn)題也越來(lái)越受到國(guó)家的重視。

1阻礙云南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升存在的問(wèn)題

1.1收入水平普遍偏低

收入水平的高低是居民消費(fèi)的關(guān)鍵因素。消費(fèi)水平的高低取決于收入水平的高低。云南省屬于我國(guó)的邊遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較弱，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展比較落后，而農(nóng)村居民的收入又遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上城市居民，因此出現(xiàn)了收入水平無(wú)法滿足生活需求的現(xiàn)象，也限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)市場(chǎng)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升。

[論文關(guān)鍵詞]審美能力情感社會(huì)關(guān)系勞動(dòng)的對(duì)象化微觀的單個(gè)勞動(dòng)心理滿足感配合

[論文摘要]生存就是現(xiàn)實(shí)，因此把現(xiàn)實(shí)與審美的理想對(duì)立起來(lái)實(shí)際上是一種違背設(shè)計(jì)美學(xué)常識(shí)的見(jiàn)解。而設(shè)計(jì)師的任務(wù)，則是改變現(xiàn)實(shí)順應(yīng)潮流，引導(dǎo)創(chuàng)構(gòu)理想。作為社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中人與世界的一種精神關(guān)系，審美活動(dòng)具有現(xiàn)實(shí)性的特征。審美活動(dòng)著眼于現(xiàn)實(shí)的人生，尋求理想的實(shí)現(xiàn)和幸福愿望的達(dá)成，從中提升和超越自我。我們不得不承認(rèn)主體精神性的理想是在現(xiàn)實(shí)關(guān)系中生成的，幾乎表現(xiàn)在等同于現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，是一種消費(fèi)水平理想化、藝術(shù)化的活動(dòng)，與現(xiàn)實(shí)活動(dòng)沒(méi)有距離。這種活動(dòng)不但植根于自然生命的深處，以生命意識(shí)為基礎(chǔ)貫通自然與社會(huì)消費(fèi)，而且又在此基礎(chǔ)上反映出社會(huì)化的情感對(duì)整個(gè)世界消費(fèi)結(jié)構(gòu)的精神需要。對(duì)于大眾而言這種關(guān)系形式上不但涉及功利，而且暗含著功利的強(qiáng)度，它以現(xiàn)實(shí)消費(fèi)水平關(guān)系為基礎(chǔ)，之后才超越了現(xiàn)實(shí)及其約束，走向心靈中理想與自由的境界。在此基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)的審美活動(dòng)讓主體的心靈從現(xiàn)實(shí)關(guān)系中獲得一種超越。

一、依靠受眾自身實(shí)現(xiàn)審美活動(dòng)

消費(fèi)設(shè)計(jì)作品與理念一經(jīng)傳出就不可改變，能否產(chǎn)生審美作用，其決定因素就在受眾。設(shè)計(jì)作品只是提供了設(shè)計(jì)審美的可能性，要使這種可能性向現(xiàn)實(shí)性轉(zhuǎn)化，就要依賴受眾身上應(yīng)具備的條件。條件之一，是受眾要閱歷豐富、人情練達(dá)，這樣他就會(huì)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)事件中美的信息十分敏感，容易在內(nèi)心激起活動(dòng)。但僅僅只是閱歷和人情還不夠，只能達(dá)到一種不可名狀的愉悅和激動(dòng)，最多只能算是審美活動(dòng)中的感性認(rèn)識(shí)。那么，受眾還應(yīng)具備的條件之二，是要具有在掌握大量藝術(shù)作品基礎(chǔ)上形成的藝術(shù)美修養(yǎng)，這樣才能把設(shè)計(jì)接受中的情感活動(dòng)很清晰地和藝術(shù)審美范疇聯(lián)系起來(lái)，使設(shè)計(jì)審美真正到位。

對(duì)于人的藝術(shù)修養(yǎng)在審美活動(dòng)中的決定作用，馬克思曾做過(guò)這樣的表述：“只有音樂(lè)才引起人的音樂(lè)感覺(jué)：對(duì)于非音樂(lè)的耳朵，最美的音樂(lè)也沒(méi)有意義……社會(huì)人的感覺(jué)和非社會(huì)人的感覺(jué)是不同的。只有憑著從對(duì)象上展開(kāi)的人的本質(zhì)的豐富性，才能部分地第一次產(chǎn)生著人的主觀感受的豐富性：欣賞音樂(lè)的耳朵，感受到形式美的眼睛──簡(jiǎn)單地說(shuō)，能夠從事人的享受和把自己作為人的本質(zhì)力量來(lái)肯定的各種感覺(jué)?！?/p>

二、受眾感受設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義

我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化

一是從數(shù)量向質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，我國(guó)居民原先對(duì)產(chǎn)品數(shù)量的需求正逐漸向?qū)|(zhì)量的需求過(guò)度。質(zhì)量追求是未來(lái)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的長(zhǎng)期特征。在產(chǎn)品個(gè)性化需求方面越來(lái)越多，如住宅越來(lái)越注重舒適和美觀，食品越來(lái)越注重綠色和安全，產(chǎn)品越來(lái)越注重多功能和高檔化。二是從物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在我國(guó)城鎮(zhèn)居民收入不斷增加，消費(fèi)水平不斷提升的情況下，物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)的轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。在物質(zhì)生活資料得到保障之后，居民消費(fèi)對(duì)于精神文化需求的比例必然會(huì)擴(kuò)大，另外，娛樂(lè)休閑與旅游等相關(guān)文化娛樂(lè)產(chǎn)品也在很大程度上體現(xiàn)出了我國(guó)居民豐富精神文化的必然需要，精神生活消費(fèi)的多種性和多層次性以及文化消費(fèi)的增加，也是我國(guó)居民消費(fèi)層次不斷提升的重要表現(xiàn)方式。三是生存消費(fèi)向發(fā)展消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在生存資源得到質(zhì)和量的滿足之后，我國(guó)居民在消費(fèi)過(guò)程中必然會(huì)更多地關(guān)注跟自身發(fā)展相關(guān)的消費(fèi)需求，會(huì)進(jìn)一步加大對(duì)健身醫(yī)療保健和教育方面的投資，同時(shí)追求快捷交通和對(duì)稱信息，提升自身發(fā)展水平。居民發(fā)展需求所帶來(lái)的消費(fèi)需求正逐漸成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重要內(nèi)容。

我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的影響

企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化以及對(duì)市場(chǎng)的影響。圍繞市場(chǎng)識(shí)別和市場(chǎng)評(píng)估兩個(gè)方面進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的分析，結(jié)合市場(chǎng)需求領(lǐng)域的新情況和新變化，科學(xué)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的科學(xué)性和針對(duì)性。能否有效識(shí)別和尋求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展能力具有關(guān)鍵作用。顧客作為微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的主導(dǎo)者，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)影響到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)應(yīng)當(dāng)牢牢把握結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，進(jìn)一步制定營(yíng)銷(xiāo)方案，切實(shí)迎合居民消費(fèi)需求，依靠市場(chǎng)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力和持續(xù)發(fā)展水平，并將其作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析的最根本出發(fā)點(diǎn)。圍繞居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化進(jìn)行市場(chǎng)分析，主要是從現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析和從未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析兩個(gè)方面。本文將居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化與市場(chǎng)影響相關(guān)率變量記為F，市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展比率變量為C。根據(jù)增長(zhǎng)效應(yīng)理論，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)變化對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展的影響存在促進(jìn)作用。因此，本文在構(gòu)建模型時(shí)不僅包含市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展比率的一次項(xiàng)，還納入二次項(xiàng)，如模型（1）所示：C=α+F*β1+F*β2+εt（1）模型（1）中，α、β1、β2為參數(shù)，εt為隨機(jī)誤差項(xiàng)。一方面為了有效防止自變量之間可能存在的線性關(guān)系，提升回歸結(jié)果，需要對(duì)樣本進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，通過(guò)多重共線性檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，變量之間不存在多重共線性關(guān)系，能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析?；貧w分析的結(jié)果如表1所示。通過(guò)回歸分析可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)有的居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化與市場(chǎng)影響之間的發(fā)展具有正相關(guān)關(guān)系，即提升居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的變化水平，能夠有效提升市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展速度，增強(qiáng)市場(chǎng)活力。

現(xiàn)存市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析

進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)分析和識(shí)別時(shí)，一般會(huì)按照營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象來(lái)進(jìn)行，并將其轉(zhuǎn)化為對(duì)于市場(chǎng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的分析，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的識(shí)別和分析，確保產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)這一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的核心地位。應(yīng)當(dāng)從供需現(xiàn)狀來(lái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析。市場(chǎng)出清是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最理想的狀態(tài)，但是在管理實(shí)踐中，市場(chǎng)出清這一理想狀態(tài)往往難以實(shí)現(xiàn)，因此在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，圍繞居民消費(fèi)這一消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)從結(jié)構(gòu)、數(shù)量以及層次這三個(gè)方面來(lái)對(duì)市場(chǎng)供需缺口進(jìn)行分析，并通過(guò)缺口分析進(jìn)一步尋求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。當(dāng)前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正逐漸從大眾化向個(gè)性化方向發(fā)展，對(duì)于同一產(chǎn)品個(gè)性化需求也是不一樣的，盡管供需總量平衡，但是結(jié)構(gòu)不平衡仍然會(huì)留下比較大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間，對(duì)供需結(jié)構(gòu)差異進(jìn)行分析也能夠從中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。圍繞高中低三個(gè)市場(chǎng)需求層次，分層次分析需求狀況，并有效查找需求空檔，生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行填補(bǔ)。重點(diǎn)關(guān)注我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化情況，一般來(lái)講，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化比農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化速度快，同時(shí)產(chǎn)品具有層次，差異也比較明顯，城鎮(zhèn)居民在消費(fèi)上更注重個(gè)人偏好和高檔層次消費(fèi)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)圍繞市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步尋求營(yíng)銷(xiāo)空間，按照消費(fèi)者需求層次和內(nèi)容的不同，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，并根據(jù)不同產(chǎn)品需求的消費(fèi)者所構(gòu)成的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定。圍繞消費(fèi)者生活方式、個(gè)性特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)行為、時(shí)效選擇、購(gòu)買(mǎi)方式，重點(diǎn)做好目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)劃，通過(guò)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘被忽視的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。尤其是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出越來(lái)越快的趨勢(shì)?！俺源┯谩钡南M(fèi)比例逐步下降，交通、娛樂(lè)、通信、體育等消費(fèi)需求比例不斷上升，正是基于這一居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)一步細(xì)分出許多新的目標(biāo)市場(chǎng)。細(xì)分虛擬產(chǎn)品和實(shí)體產(chǎn)品，精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品，享受產(chǎn)品和食用產(chǎn)品，投資產(chǎn)品和消費(fèi)產(chǎn)品這些不同的消費(fèi)，有助于為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供更好的機(jī)會(huì)。對(duì)于同一類(lèi)產(chǎn)品，也可以結(jié)合消費(fèi)者的不同需求，進(jìn)行差異化的分析和營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)差異化的市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)一步增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性，挖掘市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和水平，提高市場(chǎng)產(chǎn)品占有比例，具有重要的推動(dòng)作用。