論文關(guān)鍵詞：品牌權(quán)益品牌認(rèn)知品牌聯(lián)想品牌態(tài)度品牌忠誠(chéng)

論文內(nèi)容摘要：在查閱了大量品牌權(quán)益相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，對(duì)品牌權(quán)益概念、測(cè)量和相關(guān)因素研究進(jìn)行了回顧，簡(jiǎn)要介紹了該領(lǐng)域的研究概況，并指出品牌權(quán)益對(duì)學(xué)術(shù)研究抑或?qū)嵺`應(yīng)用而言，都是一個(gè)值得討論與研究的課題。

品牌權(quán)益的概念綜述

品牌權(quán)益從20世紀(jì)80年代出現(xiàn)以來(lái)已成為營(yíng)銷領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。Brasco認(rèn)為品牌權(quán)益是現(xiàn)在盈余與未來(lái)盈余預(yù)測(cè)的折現(xiàn)值之總合，并認(rèn)為品牌的價(jià)值應(yīng)被看作企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的無(wú)形資產(chǎn)。Aaker定義品牌權(quán)益為與品牌的名稱及標(biāo)識(shí)相聯(lián)系的一系列資產(chǎn)和負(fù)債的組合，它能夠增加（或減少）一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)為企業(yè)和企業(yè)顧客帶來(lái)的價(jià)值?？傊瑢?duì)于品牌權(quán)益的定義至今為止仍未有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。根據(jù)研究角度和對(duì)象的不同，主要分成兩種流派：財(cái)務(wù)觀點(diǎn)和顧客觀點(diǎn)。

財(cái)務(wù)觀點(diǎn)定義品牌權(quán)益?zhèn)戎赜趯⑵放茩?quán)益作為品牌績(jī)效評(píng)估的依據(jù)，或從會(huì)計(jì)角度把品牌價(jià)值表現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上，作為品牌購(gòu)并的參考。Brasco的定義就屬于這一類型。與此相似的還有Simon&Sullivan把因?yàn)槠放贫a(chǎn)生的未來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)值的增量定義為品牌權(quán)益。這種觀點(diǎn)來(lái)源于會(huì)計(jì)學(xué)的思想，會(huì)計(jì)學(xué)把企業(yè)的資產(chǎn)分為無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，而品牌作為企業(yè)一種最重要的無(wú)形資產(chǎn)也已經(jīng)成為一種共識(shí)。因此，品牌權(quán)益大多以現(xiàn)金流量、盈余、成本的角度來(lái)定義。

顧客觀點(diǎn)定義品牌權(quán)益往往側(cè)重于顧客認(rèn)知、態(tài)度或行為面來(lái)定義。Aaker的定義可歸為這類觀點(diǎn)。此類觀點(diǎn)是目前探討最多的，如Keller提出品牌權(quán)益是由于顧客的品牌知識(shí)而引起的顧客對(duì)該品牌營(yíng)銷活動(dòng)的不同反應(yīng)。這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌權(quán)益源自于顧客基礎(chǔ)的重要性，認(rèn)為顧客對(duì)品牌具有良好的認(rèn)知和積極反應(yīng)是品牌權(quán)益形成的關(guān)鍵，因此，消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度或行為面是定義品牌權(quán)益的差異化與附加價(jià)值核心。

論文關(guān)鍵詞：品牌權(quán)益品牌認(rèn)知品牌聯(lián)想品牌態(tài)度品牌忠誠(chéng)

論文內(nèi)容摘要：在查閱了大量品牌權(quán)益相關(guān)文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，對(duì)品牌權(quán)益概念、測(cè)量和相關(guān)因素研究進(jìn)行了回顧，簡(jiǎn)要介紹了該領(lǐng)域的研究概況，并指出品牌權(quán)益對(duì)學(xué)術(shù)研究抑或?qū)嵺`應(yīng)用而言，都是一個(gè)值得討論與研究的課題。

品牌權(quán)益的概念綜述

品牌權(quán)益從20世紀(jì)80年代出現(xiàn)以來(lái)已成為營(yíng)銷領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。Brasco認(rèn)為品牌權(quán)益是現(xiàn)在盈余與未來(lái)盈余預(yù)測(cè)的折現(xiàn)值之總合，并認(rèn)為品牌的價(jià)值應(yīng)被看作企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表中的無(wú)形資產(chǎn)。Aaker定義品牌權(quán)益為與品牌的名稱及標(biāo)識(shí)相聯(lián)系的一系列資產(chǎn)和負(fù)債的組合，它能夠增加（或減少）一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)為企業(yè)和企業(yè)顧客帶來(lái)的價(jià)值?？傊?，對(duì)于品牌權(quán)益的定義至今為止仍未有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。根據(jù)研究角度和對(duì)象的不同，主要分成兩種流派：財(cái)務(wù)觀點(diǎn)和顧客觀點(diǎn)。

財(cái)務(wù)觀點(diǎn)定義品牌權(quán)益?zhèn)戎赜趯⑵放茩?quán)益作為品牌績(jī)效評(píng)估的依據(jù)，或從會(huì)計(jì)角度把品牌價(jià)值表現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上，作為品牌購(gòu)并的參考。Brasco的定義就屬于這一類型。與此相似的還有Simon&Sullivan把因?yàn)槠放贫a(chǎn)生的未來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)值的增量定義為品牌權(quán)益。這種觀點(diǎn)來(lái)源于會(huì)計(jì)學(xué)的思想，會(huì)計(jì)學(xué)把企業(yè)的資產(chǎn)分為無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，而品牌作為企業(yè)一種最重要的無(wú)形資產(chǎn)也已經(jīng)成為一種共識(shí)。因此，品牌權(quán)益大多以現(xiàn)金流量、盈余、成本的角度來(lái)定義。

顧客觀點(diǎn)定義品牌權(quán)益往往側(cè)重于顧客認(rèn)知、態(tài)度或行為面來(lái)定義。Aaker的定義可歸為這類觀點(diǎn)。此類觀點(diǎn)是目前探討最多的，如Keller提出品牌權(quán)益是由于顧客的品牌知識(shí)而引起的顧客對(duì)該品牌營(yíng)銷活動(dòng)的不同反應(yīng)。這種觀點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌權(quán)益源自于顧客基礎(chǔ)的重要性，認(rèn)為顧客對(duì)品牌具有良好的認(rèn)知和積極反應(yīng)是品牌權(quán)益形成的關(guān)鍵，因此，消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度或行為面是定義品牌權(quán)益的差異化與附加價(jià)值核心。

一、工商部門要主動(dòng)為協(xié)會(huì)的發(fā)展做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益是工商部門義不容辭的職責(zé)，而××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)更是一個(gè)和企業(yè)合法權(quán)益直接相關(guān)的協(xié)會(huì)、是一個(gè)能夠直接有效地保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的協(xié)會(huì)，這個(gè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)成員有××區(qū)政府的主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經(jīng)銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益的相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人。保證了協(xié)會(huì)能及時(shí)接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的政策指導(dǎo)和相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)幫助。協(xié)會(huì)的理事機(jī)構(gòu)設(shè)在區(qū)工商局，這是五套班子對(duì)我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔(dān)子。同時(shí)，協(xié)會(huì)應(yīng)把促進(jìn)企業(yè)提高品牌意識(shí)及開(kāi)展多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作作為第一要?jiǎng)?wù)，引導(dǎo)、支持和維護(hù)企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經(jīng)營(yíng)道路，積極促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個(gè)維權(quán)的平臺(tái)，充分體現(xiàn)了××區(qū)人民政府是一個(gè)開(kāi)拓創(chuàng)新型的政府、一個(gè)服務(wù)型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，一個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)有它的知識(shí)成果，有許多無(wú)形資產(chǎn)在里面，對(duì)這個(gè)品牌的保護(hù)就是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護(hù)、對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權(quán)益會(huì)受到侵犯，除了政府有關(guān)職能部門的積極保護(hù)外，還需要一個(gè)社團(tuán)組織來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)，我們這個(gè)協(xié)會(huì)就此應(yīng)運(yùn)而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務(wù)范圍，積極開(kāi)展工作，竭誠(chéng)為企業(yè)服務(wù)。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和對(duì)企業(yè)創(chuàng)品牌的指導(dǎo)力度。要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新聞媒體的合作，深入開(kāi)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濃厚社會(huì)氛圍。工商部門歷來(lái)注重企業(yè)的品牌建設(shè)，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》已于____年_月_日公布實(shí)施，由省工商局認(rèn)定的著名商標(biāo)，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊(cè)商標(biāo)保有量只有___多件，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距，說(shuō)明我們?cè)趯?duì)品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開(kāi)展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對(duì)性地分重點(diǎn)、分梯次、分行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)“三級(jí)名牌”（即國(guó)家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)）的培育、指導(dǎo)和幫扶，有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“三級(jí)名牌”，努力提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體水平，以“叫響一個(gè)商標(biāo)，興旺一個(gè)企業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標(biāo)保護(hù)體系，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標(biāo)品牌，樹(shù)立形象，拓展市場(chǎng)，營(yíng)造育品牌、促品牌、用品牌、護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標(biāo)違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績(jī)是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權(quán)益的保護(hù)上要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，依據(jù)憲法和法律賦予的職權(quán)，全方位對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)，也就是對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)相關(guān)的合法權(quán)益都要進(jìn)行保護(hù)。在保護(hù)的內(nèi)容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)、商號(hào)專用權(quán)外，對(duì)企業(yè)商品相關(guān)的信譽(yù)、商號(hào)相關(guān)的信譽(yù)以及對(duì)知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權(quán)利也要加大保護(hù)力度。在對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會(huì)員對(duì)工商部門的工作，給予理解和支持。

四、加強(qiáng)協(xié)會(huì)與外界的信息資源共享，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的服務(wù)意識(shí)。協(xié)會(huì)要加強(qiáng)與有關(guān)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和社會(huì)各界的聯(lián)系，及時(shí)了解外界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的信息，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，提高對(duì)企業(yè)品牌的管理水平。協(xié)會(huì)成立后，要保護(hù)企業(yè)的利益，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)的服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，積極開(kāi)展品牌企業(yè)的自我保護(hù)、自我完善、自我發(fā)展和行業(yè)自律行為，同時(shí)，要充分發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)品牌的主動(dòng)性和自覺(jué)性，企業(yè)要對(duì)自主品牌規(guī)范管理，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、依法維權(quán)，讓自己的品牌做大做強(qiáng)。

我相信，在××區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)一定會(huì)成為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的參謀和助手，在××區(qū)的品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將發(fā)揮重要的作用。

摘要:創(chuàng)建品牌權(quán)益是品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。品牌權(quán)益是企業(yè)各種營(yíng)銷努力的結(jié)果。而能否成功將品牌植入消費(fèi)者心智，成為強(qiáng)有力的溢價(jià)資產(chǎn)，是一個(gè)系統(tǒng)工程，取決于企業(yè)內(nèi)外部各種協(xié)同作用。文章結(jié)合國(guó)外近年來(lái)的最新研究成果,對(duì)影響品牌權(quán)益?zhèn)鞑バЧ囊蛩剡M(jìn)行了深入剖析,提出了分析企業(yè)品牌營(yíng)銷手段效果的營(yíng)銷擊穿模型。并據(jù)此對(duì)碧桂園的品牌傳播策略進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞:品牌權(quán)益；品牌營(yíng)銷手段評(píng)價(jià)；營(yíng)銷擊穿模型；碧桂園

一、前言

品牌權(quán)益目前不存在統(tǒng)一的定義，本文主要基于美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)研究院(MS)I關(guān)于品牌權(quán)益的定義，即“品牌的顧客、渠道成員、母公司等對(duì)于品牌的聯(lián)想和行為,這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒(méi)有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤(rùn),可以賦予品牌超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大、持久和差別化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”即認(rèn)為其是一種借助營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)顧客造成長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的過(guò)程。在以往的研究中，主要側(cè)重于對(duì)于品牌權(quán)益的測(cè)評(píng)，構(gòu)成分析等，沒(méi)有對(duì)企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中手段選擇、應(yīng)用、結(jié)果等過(guò)程進(jìn)行系統(tǒng)整合的分析和反向研究其效果背后的因素分類。本文基于前人在品牌的整合研究策略和品牌權(quán)益的研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建一個(gè)品牌營(yíng)銷的從企業(yè)制定策略到消費(fèi)者接收概念的全過(guò)程分析，將各個(gè)主體的特征全納入效果分析模型-營(yíng)銷擊穿，以便于企業(yè)及個(gè)人系統(tǒng)的分析企業(yè)品牌營(yíng)銷手段的優(yōu)劣。

二、營(yíng)銷擊穿模型內(nèi)容介紹

1、簡(jiǎn)介及圖示：該模型形象可比作一個(gè)人從拉弓、射箭到中靶的過(guò)程，主要從三個(gè)角度分析品牌傳播策略的成效即拉弓的人，射出的箭，要射的靶。我將企業(yè)比喻為射箭者，將品牌傳播策略比喻為射出的箭，目標(biāo)顧客的信任比喻為箭靶，將射擊過(guò)程中的環(huán)境等因素作為其他變量，以射中箭靶離靶中心的距離衡量品牌宣傳的效度。如下圖所示：2.模型公式。U=f(m,a,x,i)U—品牌權(quán)益構(gòu)建的成效m—目標(biāo)顧客選擇的匹配度a—企業(yè)品牌傳播策略的優(yōu)劣程度(包括企業(yè)自身品牌傳播策略的優(yōu)劣程度和與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)比的相對(duì)優(yōu)劣程度)x—企業(yè)本身對(duì)結(jié)果的影響程度(包括品牌傳播力度和戰(zhàn)略傳播方向的準(zhǔn)確性和一致性)I：環(huán)境變量3.模型解釋。4.具體內(nèi)容介紹。(1)企業(yè)因素(拉弓的人)。企業(yè)內(nèi)部因素是企業(yè)展開(kāi)品牌宣傳的起點(diǎn)，也是最基礎(chǔ)的部分，為之后的宣傳策略做鋪墊，主要包括兩個(gè)方面，一方面是企業(yè)品牌傳播力度(射箭力量)，包括企業(yè)在該項(xiàng)目上的投入以及企業(yè)在社會(huì)公眾面前積累的品牌形象和價(jià)值。另一方面是企業(yè)品牌傳播方向(射箭方向)：包括企業(yè)品牌傳播針對(duì)目標(biāo)群體的準(zhǔn)確性以及品牌傳播和目標(biāo)市場(chǎng)的一致性，落地方向是否準(zhǔn)確。(2)企業(yè)品牌傳播策略(箭的質(zhì)地)。對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳來(lái)說(shuō)，想要到達(dá)顧客心智必須借助一定介質(zhì)，這個(gè)介質(zhì)就是傳播策略，在傳播策略上主要包括兩個(gè)分析角度。一是策略優(yōu)劣(箭的絕對(duì)質(zhì)地)，包括策略的多元化應(yīng)用(關(guān)系營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、文化營(yíng)銷等多種模式)、策略的順應(yīng)性(隨技術(shù)發(fā)展更新、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的適應(yīng)性)、差異化策略等等一切企業(yè)能夠應(yīng)用于品牌宣傳的方法。二是策略比較(箭的相對(duì)質(zhì)地)，包括與同產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較評(píng)價(jià)，例如顧客在競(jìng)爭(zhēng)者的箭的攻擊中形成相關(guān)的防御，可能對(duì)本企業(yè)的品牌傳播策略也產(chǎn)生影響。.(3)企業(yè)對(duì)于目標(biāo)顧客的選擇(合適的箭靶)。在目標(biāo)顧客選擇的這個(gè)層面，企業(yè)需要找到目標(biāo)顧客，并且需要采取適當(dāng)?shù)钠放苽鞑ゲ呗詠?lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)主要有以下兩個(gè)方面策略：了解顧客的真實(shí)需求(位置確定)：企業(yè)確認(rèn)的目標(biāo)顧客范圍過(guò)大則造成企業(yè)資源的浪費(fèi)，目標(biāo)顧客范圍過(guò)小則不容易獲得足夠數(shù)量具有消費(fèi)能力的目標(biāo)顧客，因此企業(yè)必進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研了解顧客需求。有效定向服務(wù)(能射中某群體)：包括目標(biāo)顧客的需求是否與企業(yè)認(rèn)知相符，企業(yè)提供的服務(wù)是否為是顧客真實(shí)所需，企業(yè)針對(duì)顧客采取的宣傳是否有效。(4)環(huán)境影響(風(fēng)力影響)。在環(huán)境影響方面，包括了企業(yè)的傳播策略在應(yīng)用過(guò)程中受到的其他因素的影響，可能是正向影響也可能是負(fù)向影響。例如企業(yè)的傳播策略若能順應(yīng)環(huán)境變化做出及時(shí)調(diào)整就能事半功倍，否則就會(huì)被湮沒(méi)在時(shí)代的潮流里。

今天召開(kāi)的××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)成立大會(huì)，標(biāo)志著××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。對(duì)此，我謹(jǐn)代表××市工商行政管理局對(duì)××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)作為我省首家類似協(xié)會(huì)的成立表示熱烈的祝賀。

××總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中首次提出要“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”，這標(biāo)志著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作已從“保護(hù)”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報(bào)告中指出，要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，堅(jiān)持把推進(jìn)自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)施的成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的效益，也直接關(guān)系到一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。今天，××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設(shè)提供了很好的交流平臺(tái)，也為加快××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯(lián)系的橋梁。作為負(fù)責(zé)商標(biāo)監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的工作，積極為協(xié)會(huì)工作的順利開(kāi)展創(chuàng)造條件。借此機(jī)會(huì)，我講幾點(diǎn)看法：

一、工商部門要主動(dòng)為協(xié)會(huì)的發(fā)展做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益是工商部門義不容辭的職責(zé)，而××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)更是一個(gè)和企業(yè)合法權(quán)益直接相關(guān)的協(xié)會(huì)、是一個(gè)能夠直接有效地保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的協(xié)會(huì)，這個(gè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)成員有××區(qū)政府的主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經(jīng)銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益的相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人。保證了協(xié)會(huì)能及時(shí)接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的政策指導(dǎo)和相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)幫助。協(xié)會(huì)的理事機(jī)構(gòu)設(shè)在區(qū)工商局，這是五套班子對(duì)我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔(dān)子。同時(shí)，協(xié)會(huì)應(yīng)把促進(jìn)企業(yè)提高品牌意識(shí)及開(kāi)展多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作作為第一要?jiǎng)?wù)，引導(dǎo)、支持和維護(hù)企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經(jīng)營(yíng)道路，積極促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個(gè)維權(quán)的平臺(tái)，充分體現(xiàn)了××區(qū)人民政府是一個(gè)開(kāi)拓創(chuàng)新型的政府、一個(gè)服務(wù)型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，一個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)有它的知識(shí)成果，有許多無(wú)形資產(chǎn)在里面，對(duì)這個(gè)品牌的保護(hù)就是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護(hù)、對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權(quán)益會(huì)受到侵犯，除了政府有關(guān)職能部門的積極保護(hù)外，還需要一個(gè)社團(tuán)組織來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)，我們這個(gè)協(xié)會(huì)就此應(yīng)運(yùn)而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務(wù)范圍，積極開(kāi)展工作，竭誠(chéng)為企業(yè)服務(wù)。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和對(duì)企業(yè)創(chuàng)品牌的指導(dǎo)力度。要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新聞媒體的合作，深入開(kāi)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濃厚社會(huì)氛圍。工商部門歷來(lái)注重企業(yè)的品牌建設(shè)，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》已于____年_月_日公布實(shí)施，由省工商局認(rèn)定的著名商標(biāo)，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊(cè)商標(biāo)保有量只有___多件，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距，說(shuō)明我們?cè)趯?duì)品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開(kāi)展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對(duì)性地分重點(diǎn)、分梯次、分行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)“三級(jí)名牌”（即國(guó)家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)）的培育、指導(dǎo)和幫扶，有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“三級(jí)名牌”，努力提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體水平，以“叫響一個(gè)商標(biāo)，興旺一個(gè)企業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標(biāo)保護(hù)體系，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標(biāo)品牌，樹(shù)立形象，拓展市場(chǎng)，營(yíng)造育品牌、促品牌、用品牌、護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標(biāo)違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績(jī)是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權(quán)益的保護(hù)上要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，依據(jù)憲法和法律賦予的職權(quán)，全方位對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)，也就是對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)相關(guān)的合法權(quán)益都要進(jìn)行保護(hù)。在保護(hù)的內(nèi)容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)、商號(hào)專用權(quán)外，對(duì)企業(yè)商品相關(guān)的信譽(yù)、商號(hào)相關(guān)的信譽(yù)以及對(duì)知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權(quán)利也要加大保護(hù)力度。在對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會(huì)員對(duì)工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開(kāi)的××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)成立大會(huì)，標(biāo)志著××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。對(duì)此，我謹(jǐn)代表××市工商行政管理局對(duì)××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)作為我省首家類似協(xié)會(huì)的成立表示熱烈的祝賀。

××總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中首次提出要“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”，這標(biāo)志著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作已從“保護(hù)”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報(bào)告中指出，要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，堅(jiān)持把推進(jìn)自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)施的成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的效益，也直接關(guān)系到一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。今天，××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設(shè)提供了很好的交流平臺(tái)，也為加快××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯(lián)系的橋梁。作為負(fù)責(zé)商標(biāo)監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的工作，積極為協(xié)會(huì)工作的順利開(kāi)展創(chuàng)造條件。借此機(jī)會(huì)，我講幾點(diǎn)看法：

一、工商部門要主動(dòng)為協(xié)會(huì)的發(fā)展做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益是工商部門義不容辭的職責(zé)，而××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)更是一個(gè)和企業(yè)合法權(quán)益直接相關(guān)的協(xié)會(huì)、是一個(gè)能夠直接有效地保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的協(xié)會(huì)，這個(gè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)成員有××區(qū)政府的主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經(jīng)銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益的相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人。保證了協(xié)會(huì)能及時(shí)接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的政策指導(dǎo)和相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)幫助。協(xié)會(huì)的理事機(jī)構(gòu)設(shè)在區(qū)工商局，這是五套班子對(duì)我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔(dān)子。同時(shí)，協(xié)會(huì)應(yīng)把促進(jìn)企業(yè)提高品牌意識(shí)及開(kāi)展多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作作為第一要?jiǎng)?wù)，引導(dǎo)、支持和維護(hù)企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經(jīng)營(yíng)道路，積極促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個(gè)維權(quán)的平臺(tái)，充分體現(xiàn)了××區(qū)人民政府是一個(gè)開(kāi)拓創(chuàng)新型的政府、一個(gè)服務(wù)型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，一個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)有它的知識(shí)成果，有許多無(wú)形資產(chǎn)在里面，對(duì)這個(gè)品牌的保護(hù)就是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護(hù)、對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權(quán)益會(huì)受到侵犯，除了政府有關(guān)職能部門的積極保護(hù)外，還需要一個(gè)社團(tuán)組織來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)，我們這個(gè)協(xié)會(huì)就此應(yīng)運(yùn)而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務(wù)范圍，積極開(kāi)展工作，竭誠(chéng)為企業(yè)服務(wù)。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和對(duì)企業(yè)創(chuàng)品牌的指導(dǎo)力度。要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新聞媒體的合作，深入開(kāi)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濃厚社會(huì)氛圍。工商部門歷來(lái)注重企業(yè)的品牌建設(shè)，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》已于____年_月_日公布實(shí)施，由省工商局認(rèn)定的著名商標(biāo)，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊(cè)商標(biāo)保有量只有___多件，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距，說(shuō)明我們?cè)趯?duì)品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開(kāi)展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對(duì)性地分重點(diǎn)、分梯次、分行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)“三級(jí)名牌”（即國(guó)家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)）的培育、指導(dǎo)和幫扶，有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“三級(jí)名牌”，努力提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體水平，以“叫響一個(gè)商標(biāo)，興旺一個(gè)企業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標(biāo)保護(hù)體系，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標(biāo)品牌，樹(shù)立形象，拓展市場(chǎng)，營(yíng)造育品牌、促品牌、用品牌、護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標(biāo)違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績(jī)是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權(quán)益的保護(hù)上要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，依據(jù)憲法和法律賦予的職權(quán)，全方位對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)，也就是對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)相關(guān)的合法權(quán)益都要進(jìn)行保護(hù)。在保護(hù)的內(nèi)容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)、商號(hào)專用權(quán)外，對(duì)企業(yè)商品相關(guān)的信譽(yù)、商號(hào)相關(guān)的信譽(yù)以及對(duì)知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權(quán)利也要加大保護(hù)力度。在對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，在這方面我們還有許多工作要做，希望在座各位會(huì)員對(duì)工商部門的工作，給予理解和支持。

今天召開(kāi)的××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)成立大會(huì)，標(biāo)志著××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段。對(duì)此，我謹(jǐn)代表××市工商行政管理局對(duì)××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)表示熱烈的祝賀。

××總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中首次提出要“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”，這標(biāo)志著我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作已從“保護(hù)”到“戰(zhàn)略”的新跨越；____年_月_日，××總理在政府工作報(bào)告中指出，要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，堅(jiān)持把推進(jìn)自主創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)。品牌戰(zhàn)略作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，其實(shí)施的成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的效益，也直接關(guān)系到一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。今天，××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的成立，不僅為企業(yè)搞好品牌建設(shè)提供了很好的交流平臺(tái)，也為加快××區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略搭建了一座政府與企業(yè)聯(lián)系的橋梁。作為負(fù)責(zé)商標(biāo)監(jiān)督管理和行政執(zhí)法的工商行政管理部門，要高度重視和全力支持企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)的工作，積極為協(xié)會(huì)工作的順利開(kāi)展創(chuàng)造條件。為此，我講幾點(diǎn)看法：

一、工商部門要主動(dòng)為協(xié)會(huì)的發(fā)展做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益是工商部門義不容辭的職責(zé)，而××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)更是一個(gè)和企業(yè)合法權(quán)益直接相關(guān)的協(xié)會(huì)、是一個(gè)能夠直接有效地保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益的協(xié)會(huì)，這個(gè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)成員有××區(qū)政府的主要領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)人大、區(qū)政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)成員包括擁有自主品牌的企業(yè)、經(jīng)銷知名品牌商品的企業(yè)以及保護(hù)企業(yè)品牌權(quán)益的相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人。保證了協(xié)會(huì)能及時(shí)接受××區(qū)人民政府、區(qū)人大本文來(lái)源于公務(wù)員之家范文中心:/、區(qū)政協(xié)的政策指導(dǎo)和相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)幫助。協(xié)會(huì)的理事機(jī)構(gòu)設(shè)在區(qū)工商局，這是五套班子對(duì)我們工商的信任，希望區(qū)工商局珍視這份信任，挑好這付擔(dān)子。同時(shí)，協(xié)會(huì)應(yīng)把促進(jìn)企業(yè)提高品牌意識(shí)及開(kāi)展多種形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作作為第一要?jiǎng)?wù)，引導(dǎo)、支持和維護(hù)企業(yè)走品牌創(chuàng)效益的經(jīng)營(yíng)道路，積極促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)是在××區(qū)人民政府的大力支持下成立的，為眾多品牌企業(yè)搭建了一個(gè)維權(quán)的平臺(tái)，充分體現(xiàn)了××區(qū)人民政府是一個(gè)開(kāi)拓創(chuàng)新型的政府、一個(gè)服務(wù)型的政府。大家都知道，企業(yè)的品牌包含了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，一個(gè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)有它的知識(shí)成果，有許多無(wú)形資產(chǎn)在里面，對(duì)這個(gè)品牌的保護(hù)就是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新積極性的保護(hù)、對(duì)創(chuàng)新成果的保護(hù)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。隨著品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有很多品牌企業(yè)的合法權(quán)益會(huì)受到侵犯，除了政府有關(guān)職能部門的積極保護(hù)外，還需要一個(gè)社團(tuán)組織來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)，我們這個(gè)協(xié)會(huì)就此應(yīng)運(yùn)而生。所以我希望××區(qū)企業(yè)商標(biāo)和品牌保護(hù)協(xié)會(huì)能夠充分發(fā)揮作用，按照章程規(guī)定的宗旨和業(yè)務(wù)范圍，積極開(kāi)展工作，竭誠(chéng)為企業(yè)服務(wù)。

二、××區(qū)工商部門要充分發(fā)揮職能作用，繼續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳和對(duì)企業(yè)創(chuàng)品牌的指導(dǎo)力度。要加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大影響，充分發(fā)揮工商職能優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與新聞媒體的合作，深入開(kāi)展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的宣傳，形成尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的濃厚社會(huì)氛圍。工商部門歷來(lái)注重企業(yè)的品牌建設(shè)，積極參與企業(yè)品牌創(chuàng)建的地方性立法工作，《××省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》已于____年_月_日公布實(shí)施，由省工商局認(rèn)定的著名商標(biāo)，在××區(qū)有__件，在全市是排在前列的。但是注冊(cè)商標(biāo)保有量只有___多件，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有很大差距，說(shuō)明我們?cè)趯?duì)品牌的培育方面還有很多工作要做，要盡量縮短與發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。為此，我們工商部門要按照市委開(kāi)展“雙創(chuàng)”工作《通知》精神，有針對(duì)性地分重點(diǎn)、分梯次、分行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)“三級(jí)名牌”（即國(guó)家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、市知名商標(biāo)）的培育、指導(dǎo)和幫扶，有計(jì)劃、有準(zhǔn)備、有階段、有層次地積極幫助企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)“三級(jí)名牌”，努力提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的整體水平，以“叫響一個(gè)商標(biāo)，興旺一個(gè)企業(yè)，富裕一方經(jīng)濟(jì)”為己任，積極幫助企業(yè)建立完善商標(biāo)保護(hù)體系，指導(dǎo)企業(yè)科學(xué)運(yùn)用廣告戰(zhàn)略，宣傳商標(biāo)品牌，樹(shù)立形象，拓展市場(chǎng)，營(yíng)造育品牌、促品牌、用品牌、護(hù)品牌的良好社會(huì)氛圍。

三、××區(qū)工商部門要繼續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，全方位實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌的保護(hù)，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的品牌發(fā)展環(huán)境。去年我市工商部門查處商標(biāo)違法案件___件，其中××區(qū)__件，成績(jī)是明顯的。希望××區(qū)工商部門在企業(yè)商品品牌權(quán)益的保護(hù)上要進(jìn)一步發(fā)揮職能作用，依據(jù)憲法和法律賦予的職權(quán)，全方位對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行保護(hù)，也就是對(duì)企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)相關(guān)的合法權(quán)益都要進(jìn)行保護(hù)。在保護(hù)的內(nèi)容上，要不斷地創(chuàng)新，除了保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)、商號(hào)專用權(quán)外，對(duì)企業(yè)商品相關(guān)的信譽(yù)、商號(hào)相關(guān)的信譽(yù)以及對(duì)知名商品特有的名稱包裝裝潢等專有權(quán)利也要加大保護(hù)力度。在對(duì)企業(yè)品牌保護(hù)的方法上也要不斷創(chuàng)新，除了加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的查處力度外，還要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，[更多精彩文章來(lái)自“公務(wù)員之家:/”]在這方面我們還有許多工作要做，希望在座位會(huì)員對(duì)工商部門的工作，給予理解和支持。

摘要：品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)的重要性不言而喻，中國(guó)的企業(yè)只有建設(shè)出有知名度和影響力的企業(yè)品牌，才能在世界的市場(chǎng)中有一席之地，在全球化日益完善的今天，能夠掌握主動(dòng)權(quán)，本文就中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)這一問(wèn)題進(jìn)行研究，并想法改善，提出解決問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；企業(yè)；品牌建設(shè)

企業(yè)的品牌建設(shè)是企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)發(fā)展的核心生命力，但是由于各方面因素的影響，企業(yè)品牌建立方面有很多的問(wèn)題需要解決，進(jìn)行完善的企業(yè)品牌建設(shè)，才能使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，對(duì)于此類問(wèn)題，別人會(huì)進(jìn)行研究和分析，以期能夠提出完善的解決方法和新的觀點(diǎn)，僅供參考。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

“品牌”并不是一個(gè)實(shí)質(zhì)性的東西，它是一種虛無(wú)縹緲的無(wú)形資產(chǎn)，品牌就是該企業(yè)在市場(chǎng)中的影響力和知名度，在行業(yè)中能夠具有相當(dāng)程度的凝聚力和擴(kuò)散力，才能和企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方面相結(jié)合取得更多的效益，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)所在當(dāng)?shù)爻鞘幸彩怯幸欢◣椭模梢院艽蟪潭壬系膸?dòng)當(dāng)?shù)爻鞘械慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。然后，企業(yè)品牌建設(shè)以誠(chéng)信為基礎(chǔ)，提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量，并且結(jié)合當(dāng)下一些新興的科技來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能在廣大消費(fèi)者當(dāng)中家喻戶曉，提高企業(yè)在整個(gè)社會(huì)當(dāng)中的公信力和信譽(yù)的認(rèn)知度，才可以讓自己的業(yè)務(wù)越來(lái)越廣泛，有足夠的市場(chǎng)占有率與經(jīng)濟(jì)效益。從品牌定位來(lái)講，首先要找準(zhǔn)自己整體所銷售產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中的位置，設(shè)置合理的價(jià)格和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在保證自己經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也保證消費(fèi)者所能感受到的權(quán)益。更加的增加消費(fèi)者對(duì)于公司產(chǎn)品品牌的粘性，然后要以一個(gè)誠(chéng)信企業(yè)單位的形象出現(xiàn)在大眾的面前，誠(chéng)信待人，誠(chéng)信做事，可以作為企業(yè)的文化來(lái)進(jìn)行推行，使大眾熟知公司的做人做事方法，增加大眾消費(fèi)者對(duì)公司的信任度，最后，再結(jié)合現(xiàn)代的一些媒體宣傳形式，來(lái)擴(kuò)大企業(yè)在整個(gè)社會(huì)上的影響力，通過(guò)上幾點(diǎn)的流程，才能完成整個(gè)企業(yè)品牌的建設(shè)。

二、我國(guó)企業(yè)品牌文化現(xiàn)狀

一、指導(dǎo)思想

圍繞市委、市政府建成全面小康社會(huì)和建設(shè)蘇北重要中心城市目標(biāo)，充分發(fā)揮司法行政優(yōu)勢(shì)資源，以改善民生、服務(wù)民生、保障民生作為法律援助工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，按照市軟建辦“關(guān)于開(kāi)展全市黨政機(jī)關(guān)服務(wù)品牌創(chuàng)建活動(dòng)”的安排部署，扎實(shí)開(kāi)展法律援助“助弱維權(quán)應(yīng)援優(yōu)援”品牌創(chuàng)建，切實(shí)維護(hù)弱勢(shì)群體合法權(quán)益，進(jìn)一步踐行101%服務(wù)理念，打造具有個(gè)性特色和時(shí)代內(nèi)涵的法律服務(wù)品牌，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

二、品牌名稱內(nèi)涵及目標(biāo)

“助弱維權(quán)應(yīng)援優(yōu)援”品牌的內(nèi)涵是：“助弱”代表關(guān)愛(ài)、排憂和解難；“優(yōu)援”代表優(yōu)質(zhì)、效率和便捷。以“助弱維權(quán)應(yīng)援優(yōu)援”為品牌內(nèi)涵，不斷強(qiáng)化法律援助的精神、制度、行為和物質(zhì)文化建設(shè)，將公平正義的陽(yáng)光普照在大地上。

創(chuàng)建目標(biāo)：以深化法律援助便民服務(wù)為著力點(diǎn)，以困難群眾滿意為根本標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步完善便民服務(wù)措施，規(guī)范服務(wù)行為，創(chuàng)新服務(wù)方式，全面提升服務(wù)質(zhì)量和工作效率，實(shí)現(xiàn)應(yīng)援盡援、應(yīng)援優(yōu)援，力爭(zhēng)辦案質(zhì)量、每萬(wàn)人辦案率全省第一，當(dāng)事人滿意率100%，在維護(hù)群眾權(quán)益中創(chuàng)先進(jìn)、爭(zhēng)優(yōu)秀。

三、創(chuàng)建措施

其一是假定考生是某政府職能部門負(fù)責(zé)外來(lái)務(wù)工人員就業(yè)的工作人員，根據(jù)材料，寫(xiě)一篇如何改善外來(lái)務(wù)工人員就業(yè)狀態(tài)的報(bào)告；

1.建立民工與市場(chǎng)對(duì)接的通道，暢通求職和崗位信息

勞務(wù)也是商品，和其他商品一樣，也應(yīng)該有自己的名稱、標(biāo)志，應(yīng)該有商品質(zhì)量與名稱標(biāo)志相一致的質(zhì)量保證體系。創(chuàng)建一個(gè)叫得響的勞務(wù)品牌，能讓民工在品牌“包裝”下獲得更多的就業(yè)空間，促進(jìn)農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入。

政府相關(guān)部門在打造“品牌民工”方面要下大功夫，深入挖掘本地資源的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)需求，運(yùn)用商業(yè)操作手法，打響自己的品牌，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立住腳，站穩(wěn)位置。政府部門在信息方面占有很大優(yōu)勢(shì)，民工通過(guò)政府指導(dǎo)，可以迅速獲得崗位信息，避免流動(dòng)的盲目性和管理失控。

2.政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、民工三方攜手，解決需求結(jié)構(gòu)性矛盾

普通崗位雖然已經(jīng)飽和，但很多企業(yè)急需的技術(shù)工人卻得不到補(bǔ)充，缺乏一技之長(zhǎng)成為很多民工求職的一大障礙，而企業(yè)由于種種原因不愿意培訓(xùn)工人，這一問(wèn)題的解決需要政府部門的大力協(xié)調(diào)。