一、電視新聞畫面的構(gòu)成

電視記者通過一幅幅精美的畫面，將生動的、具體的、典型的畫面形象的展現(xiàn)給觀眾，使人不但得到耳聞目睹，親臨現(xiàn)場的感覺而且得到“美”的享受。由于受時間限制和人的眼睛接受圖像信息的限制，一個電視新聞畫面不可能長時間在屏幕上顯示或停留，觀眾不可能像看報紙。美術(shù)作品或照片那樣反反復(fù)復(fù)地、全面地觀看畫面，這就要求記者或拍攝人員在選取面面的時候。選擇最能反映主要內(nèi)容的畫面。讓觀眾在短時間內(nèi)就能看到電視機(jī)屏幕上最能解釋新聞消息的畫面。因此，對電視新聞畫面的精確透析是電視新聞拍攝的重中之重。

(一)電視新聞畫面的技術(shù)構(gòu)成

從拍攝技術(shù)的角度看，電視新聞畫面是將新聞事件現(xiàn)場所發(fā)生的事件的各種原因和通過鏡頭搜集、整理后呈現(xiàn)給觀眾的一種鏡頭組合。從這個角度看，電視新聞畫面就是由一組不同內(nèi)容、不同角度、不同景別和不同長度的鏡頭構(gòu)成的。也就是說鏡頭是構(gòu)成電視新聞畫面的基本單位。構(gòu)成電視新聞畫面的鏡頭可分為中心鏡頭(重要鏡頭)和介紹性鏡頭(次要鏡頭)。

中心鏡頭。是反映新聞主要內(nèi)容的鏡頭即引起新聞事件主體的一切鏡頭：介紹性鏡頭是引導(dǎo)觀眾進(jìn)入新聞主題的鏡頭，主要是交待新聞發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物、規(guī)模等新聞要素。

電視新聞畫面的拍攝歸根結(jié)底就是對構(gòu)成畫面的重要鏡頭和次要鏡頭的合理布局和拍攝處理，處理好這兩個方面的問題，就基本上確立了新聞畫面的基本構(gòu)架。

第一條為加快推進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，積極順應(yīng)構(gòu)建社會主義文化市場的需要，國家廣播電影電視總局對于電視劇的拍攝制作生產(chǎn)實(shí)行備案公示管理制度。為此，特制定本辦法。

第二條本辦法適用于電視劇（不含電視動畫片）的拍攝制作管理。

第三條國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）負(fù)責(zé)中直單位制作機(jī)構(gòu)拍攝制作電視劇的備案管理和全國拍攝制作備案電視劇的公示管理。

省級廣播影視行政部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)所屬制作機(jī)構(gòu)拍攝制作電視劇的備案管理。

解放軍總政藝術(shù)局，中央電視臺負(fù)責(zé)所屬制作機(jī)構(gòu)拍攝制作電視劇的備案管理。

第四條拍攝制作備案劇目須符合下列條件：

目的及意義:有效地鞏固、提升企業(yè)形象.

展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)

展示企業(yè)各部門良好的工作風(fēng)貌

宣傳片制作具體操作流程:

1、腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

當(dāng)客戶有影視制作需求時——請和我們聯(lián)系，讓我們制片組、創(chuàng)意組充分了解客戶的需求及了解您的企業(yè)、單位、產(chǎn)品的情況——客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式及向客戶報價-——確認(rèn)及簽定協(xié)議，付首期款后我們開始拍攝制作——我公司向客戶提供創(chuàng)意腳本方案——拍攝完成后我們進(jìn)行后期剪輯制作——粗剪毛片并請客戶審查——根據(jù)客戶審查后的意見進(jìn)行后期修改及音效合成——請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。

摘要：由于對日本社會獨(dú)特的觀察與影像表現(xiàn)，森山大道已經(jīng)成為國際公認(rèn)的日本代表性攝影家。然而正如他自己所說，“我只是順著自己的興趣和欲望，想要拍攝空氣中飄著緊張感的街頭照片”，森山大道認(rèn)為自己是憑著本能和生理學(xué)的反應(yīng)來拍攝的，他覺得他所拍攝的景象沒有好壞之分，而且他一再強(qiáng)調(diào)，如果這個世界有因果邏輯的話就不精彩了，每個攝影師都是一個時代的“鏡頭”，他們都有著各種各樣的意識形態(tài)和美學(xué)觀點(diǎn)，拍攝出來的照片都是對外界碎片的搬運(yùn)和復(fù)制。基于這種隨機(jī)性，森山大道憑著自己的直覺拍照，所以搖晃感、失焦感、顆粒感和黑白度對比構(gòu)成了他特有的攝影風(fēng)格，使得他的作品更符合人性和貼近生活。

關(guān)鍵詞：森山大道；街拍；藝術(shù)功能

一、森山大道心中的街拍

森山大道認(rèn)為街拍攝影就是把大街小巷某個景象的瞬間化作永久記憶。在他眼中，一張張的街頭照片如同“良物”，體現(xiàn)著某個時間或時期的特征。比如人們可以從東京街頭的各種照片中感受那個年代獨(dú)有的生活氛圍。如果在某個時間翻開這些照片，無論是很久之前拍的或是最近拍的，觀者都能感覺到其中保存著拍攝瞬間的時間、光和事象。因此森山大道認(rèn)為街拍者就如同街頭的獵手，對于街頭出現(xiàn)的任何景象都不應(yīng)該放過。同時他還認(rèn)為街拍者也要有一顆想要表現(xiàn)自己的心，因?yàn)橹挥羞@樣才能用心聆聽世界發(fā)出的各種聲音，然后用相機(jī)將自己內(nèi)心的各種欲望清楚地呈現(xiàn)出來。拍攝的過程是一個雙向觀察的過程，因?yàn)榕臄z者通過鏡頭來觀察自己周圍的人或事物，而欣賞者通過照片了解拍攝者拍攝時的心境和所想表達(dá)的意圖。

二、森山大道攝影風(fēng)格的形成

童年的森山大道由于種種原因，不斷地搬家和更換學(xué)校，這導(dǎo)致他無法適應(yīng)頻繁變化的生活環(huán)境，慢慢形成了憂郁的性格。他經(jīng)常游走于市區(qū)的大街小巷，所以他攝影作品中的一景一物基本都來自他在街頭巷尾的所見。森山大道曾把自己比作“海參”，“在平靜無波的海底呼呼大睡，與人情社會隔絕，在始終模糊又懶散的海參記憶里，獨(dú)自漂蕩玩?！薄Ｉ竭€戲稱自己是一個只想拍照的老頭子，無論什么時代，不管哪個年代，都跟他沒有關(guān)系，而他所做的事情就是把自己看到的定格在鏡頭里，讓后來的欣賞者們透過他的鏡頭來認(rèn)識和理解這個世界。他認(rèn)為作為街頭攝影師應(yīng)該正視一個現(xiàn)實(shí)———街頭是不斷變化的事物，大街小巷生動而真實(shí)，攝影師要保持客觀，記錄街頭變化。森山大道希望世界上能有“肉眼相機(jī)”，這樣他就能把自己眼睛所看到的東西都拍下來并存儲到芯片上。在一次采訪中，有記者問他在按下快門的瞬間，是看向他所拍攝的景象還是景象“走”進(jìn)他的鏡頭，他的回答是：“我感覺是雙方的，只是迎面而來的感覺更強(qiáng)烈一些，外界的各類事物會闖入你的眼中，在街頭的時候，包括眼睛、身體細(xì)胞在內(nèi)，看與被看、拍與被拍的關(guān)系都是相對的，不管是什么類型的照片，往往都會在拍到別人的同時拍到自己。”

一、商業(yè)攝影概述

隨著社會的不斷發(fā)展，信息化也逐漸加快，當(dāng)今這個社會已經(jīng)進(jìn)入了一種“讀圖時代”，逐漸的成為人們進(jìn)行溝通的語言，即一種以直觀性以及生動性為特點(diǎn)的一種視覺語言。在廣告中，如何去獲得更多的視覺上的吸引力，這是廣告設(shè)計中面臨的一個重要的課題。在平面廣告中，其包含著很多要素，比如說色彩、文案以及圖形等等，其中圖形這個因素就起著很重要的作用，對于傳統(tǒng)的圖形主要是由繪畫進(jìn)行，但是繪畫有其弊端性，比如完成的周期比較長，表現(xiàn)形式過于的單一，所以說，在廣告設(shè)計的視覺方面，繪畫形式是不能滿足的。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，攝影技術(shù)也已經(jīng)出現(xiàn)。近幾年，商業(yè)攝影逐漸的完善起來，商業(yè)攝影有其優(yōu)越性，例如快捷、真實(shí)等，這是其他的藝術(shù)形式無法比擬的，商業(yè)攝影逐漸的成為了廣告中的主要的一個組成部分。一位廣告家曾經(jīng)這樣說過，沒有圖片，廣告是很難成立的，這就說出了商業(yè)攝影發(fā)揮出的表現(xiàn)力是文字所不能夠代替的、一個好的商業(yè)照片會以它的藝術(shù)性為廣告起到一個推銷的作用，吸引人們對它的關(guān)注，將商品的用途、特點(diǎn)顯示出來，進(jìn)而讓人們對這種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。

二、商業(yè)攝影在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

1.商業(yè)攝影要傳達(dá)廣告內(nèi)容。商業(yè)攝影就是為了吸引更多的受眾，引起受眾們對產(chǎn)品的購買欲望。而對于商業(yè)攝影作品的一些預(yù)測以及評價，就是根據(jù)在商品的推銷中廣告所起到的作用，以消費(fèi)者作為中心，以市場作為基礎(chǔ)。在創(chuàng)作商業(yè)攝影的過程中，對于鏡頭的布置，要根據(jù)產(chǎn)、供、銷的關(guān)系予以進(jìn)行，這也是其任務(wù)的核心力量。在對廣告的目的以及基礎(chǔ)所了解之后，要對廣告的宗旨予以明確，并針對于消費(fèi)者的購買心理注重于介紹產(chǎn)品的形態(tài)。根據(jù)宗旨的不同，攝影也應(yīng)該采取不同的側(cè)重點(diǎn)，它進(jìn)行表現(xiàn)的方法也是不相同的。此外，對于不同的消費(fèi)者，其心理也是有差異的，這就要求廣告要有不同的注意力予以表達(dá)。

2.商業(yè)攝影不能脫離廣告。攝影一般是以傳遞信息為主，從現(xiàn)代化的傳播功能來說，商業(yè)攝影應(yīng)該是信息進(jìn)行傳遞的一種藝術(shù)。它應(yīng)該具有一種宣傳目的以及市場的目標(biāo)，要注重其實(shí)效性，要綜合性的考慮商業(yè)方面的因素。它作為一種攝影藝術(shù)來講，其創(chuàng)意與構(gòu)思應(yīng)該受到商品的一種制約，有一定的局限性。所以說，商業(yè)攝影應(yīng)該講究商品風(fēng)格以及個性，不應(yīng)該過于突出自己的性格，要以商品的需要作為創(chuàng)意的基礎(chǔ)。而對于商業(yè)攝影的作品來說，就需要通過媒介，它的效果也是要受到媒介的一種制約。它是一項(xiàng)綜合性的活動，最直接的就是要促進(jìn)商品的銷售，是不能夠單獨(dú)性的存在的，另外，商業(yè)攝影還應(yīng)該考慮消費(fèi)者的心理需求，要針對不同層次的消費(fèi)者來進(jìn)行創(chuàng)作。

3.商業(yè)攝影應(yīng)該有創(chuàng)意。商業(yè)攝影的目的就是要傳播廣告，近幾十年來，商業(yè)攝影從無到有，從混亂向著規(guī)范不斷發(fā)展，目前已經(jīng)成為了一個產(chǎn)業(yè)。我國的商業(yè)攝影的基礎(chǔ)相對于國外來說，差距已經(jīng)不斷的縮小，但是存在的問題就是我國的商業(yè)攝影在創(chuàng)意方面還有待進(jìn)步。對于消費(fèi)者的心理、對于市場，攝影師還有待進(jìn)一步去了解，沒有將市場的調(diào)研情況與消費(fèi)者的心理進(jìn)行有效的結(jié)合，也就很難形成有創(chuàng)意性的作品。商業(yè)攝影的創(chuàng)意就是指將對象視覺化的過程，就是一個創(chuàng)新、形象化、視覺化以及藝術(shù)化的過程。僅僅有著明確的主題，但是卻缺乏創(chuàng)意的作品，只能是將商品的表面予以表現(xiàn)，而對于商品的本質(zhì)是不能表現(xiàn)出來的，所以說，商業(yè)攝影是否有創(chuàng)意，是藝術(shù)的一個問題，也是廣告策劃、是否達(dá)到廣告的預(yù)期目標(biāo)以及定位是否準(zhǔn)確的問題。也是廣告設(shè)計、攝影以及廣告文案的一個分工與合作的問題。商業(yè)攝影的創(chuàng)意也是廣告創(chuàng)意的一個部分，能夠關(guān)系到廣告策劃的成與敗。

［摘要］本文首先簡要分析科技幫扶視頻片的拍攝意義，然后介紹天津市科技幫扶工作中農(nóng)業(yè)技術(shù)視頻片的拍攝技巧與要求，對科技幫扶團(tuán)隊進(jìn)行視頻拍攝與制作給出具體的指導(dǎo)意見，為普及技術(shù)知識提供支撐。

［關(guān)鍵詞］科技幫扶；技術(shù)視頻；拍攝畫面；聲音采集

1科技幫扶視頻片的拍攝意義

為深入貫徹落實(shí)關(guān)于推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的要求以及天津市委、市政府結(jié)對幫扶困難村的總體部署，自2014年10月起，天津市科委充分利用農(nóng)業(yè)科技特派員體系長期服務(wù)農(nóng)村的經(jīng)驗(yàn)，開展了以科技特派員為載體，以科技創(chuàng)新示范基地為依托，科技幫扶困難村的專項(xiàng)工作，目的是使科技在困難村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮支撐、引領(lǐng)作用，推動困難村農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。專項(xiàng)工作實(shí)施3年來，市科委共認(rèn)定設(shè)施蔬菜、生豬、家禽、奶牛、果樹、水產(chǎn)、食用菌和觀賞魚等10個產(chǎn)業(yè)的首席科技特派員和61名骨干特派員，組織了由833名農(nóng)業(yè)科技特派員組成的61支科技幫扶團(tuán)隊，面向困難村開展了網(wǎng)格化的包村入戶指導(dǎo)、技術(shù)觀摩與培訓(xùn)、技術(shù)對接與服務(wù)等幫扶工作。截至2017年底，科技幫扶團(tuán)隊累計幫扶村莊2324個，幫扶農(nóng)戶29947戶，解決技術(shù)問題17808個，示范新品種362項(xiàng)，新技術(shù)304項(xiàng)。在幫扶過程中，各產(chǎn)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，多次組織農(nóng)戶觀看技術(shù)講座、發(fā)放技術(shù)專題片，利用音視頻手段面向農(nóng)戶開展技術(shù)普及與培訓(xùn)。由于視頻片通俗易懂、形象直觀，一方面可以很好地向困難村農(nóng)戶普及技術(shù)知識，成為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的重要推手；另一方面也能系統(tǒng)全面地梳理天津市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)適用技術(shù)，拍攝形成視頻合集，使之成為科技幫扶工作乃至都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要成果。

2科技幫扶視頻片分類

2.1技術(shù)講座片

第一條為弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)，加強(qiáng)文物拍攝管理工作，根據(jù)《中華人民共和國文物保護(hù)法》第八章第三十二條的規(guī)定，制定本辦法。

第二條本辦法適用于所有因制作出版物、音像制品以及其它各種需要而拍攝文物的活動。

第三條因制作出版物、音像制品以及其它各種需要而拍攝文物的活動必須履行報批手續(xù)。各級政府文物行政管理部門負(fù)責(zé)審批各級文物保護(hù)單位和館藏文物的拍攝申請。文物收藏、研究單位為研究和保管工作需要所進(jìn)行的拍攝活動，普通觀眾在對社會開放的文物單位所進(jìn)行的紀(jì)念拍照活動，不在報批范圍內(nèi)。

第四條全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位和館藏一級文物的拍攝，由國家文物局審批，在審批同意后向拍攝申請單位頒發(fā)《文物拍攝許可證》(見附件)，許可證僅適用于報請國家文物局審批的項(xiàng)目。省、自治區(qū)、直轄市及縣、自治縣、市級文物保護(hù)單位和館藏二級以下(含二級)文物的拍攝，由文物所在地的省、自治區(qū)、直轄市文物行政管理部門審批。

特殊情況下，國家文物局可以直接審批各級文物保護(hù)單位和各級館藏文物的拍攝申請。

第五條提出拍攝文物申請的單位必須具備以下資格：

在電視鏡頭的拍攝與剪輯中，也是有一定傾向性的，只要這種傾向性是善意的，并且新聞主體不失實(shí)、廣告拍攝與制作中不做假，那么也是無可非議的。這就像電視新聞節(jié)目的播音員和其它節(jié)目的主持人，出鏡前一般都會進(jìn)行化妝，他們的目的是為了給觀眾一個美好形象。對于電視新聞和電視廣告來說，鏡頭除了要體現(xiàn)畫面的有效信息量、穩(wěn)定性、光與影的合理配置外，還應(yīng)該考慮畫面的情感色彩，讓電視畫面充滿美感。這里就會涉及到一個電視鏡頭拍攝與剪輯中的善意傾向性問題。

一、拍攝新聞時主要體現(xiàn)在選好角度

“新聞報道的傾向性是絕對的，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，而客觀性則是相對的。作為社會中的人，是無法做到完全客觀的報道的?！雹匐娨曅侣剤蟮赖膬A向性既存在于文字稿中，又反映在鏡頭里，后者主要體現(xiàn)在如何選好拍攝角度和流暢的剪輯。在拍攝電視新聞時，電視記者一般是不能干預(yù)采訪對象的，也不能讓采訪對象按照記者的要求做這做那，只能有選擇地抓拍。但遇到特殊情況時，電視記者為了把具有審美價值的電視畫面奉獻(xiàn)給觀眾，適當(dāng)采取一些相應(yīng)措施也是應(yīng)該允許的。實(shí)際上現(xiàn)在的電視新聞拍攝中，為了拍好電視新聞中的人物，有時電視記者除了“擺拍”外，在技術(shù)手段上稍作些調(diào)整也是可以的。例如：某地有位領(lǐng)導(dǎo)，也許是因?yàn)楣ぷ魈量嗔?，臉又粗又黑像大寨梯田一樣。電視臺記者在拍攝這位領(lǐng)導(dǎo)時，除了打平面光、在攝像機(jī)上裝上柔光鏡外，還用手動光圈鎖定曝光，對他的面部曝光采取過曝半檔的做EWSWINDOW法。例如：有的采訪對象，左臉上有塊明顯的胎記，那拍攝者一般會從右面去拍攝他的頭像，除了拍攝角度，有時電視記者在拍攝時還會適當(dāng)提醒一下拍攝對象。筆者在當(dāng)攝像記者時，經(jīng)常會遇到個別同志在開會或參加活動時抽煙的情況，筆者在拍攝前就會走過去請這位同志把煙滅掉，當(dāng)然同志也是很配合的。鏡頭語言是電視新聞的基礎(chǔ)語言，電視新聞的最大優(yōu)勢就是能夠充分展示鏡頭語言的魅力。從某種程度上來說，電視對畫面的要求更甚于文字。電視說到底還是一門剪輯藝術(shù)，剪輯的環(huán)節(jié)也很重要。因?yàn)殡娨暜嬅媸菙z像機(jī)從開機(jī)到關(guān)機(jī)不間斷地拍攝所記錄下來的一個片段。觀眾所看到的電視節(jié)目是經(jīng)過剪輯、修改、制作以后得到的“成品”。畫面是電視節(jié)目的基本元素，合理組接才能構(gòu)成有機(jī)的畫面語言。如在剪輯一條會議新聞時，電視記者在領(lǐng)導(dǎo)講話的特寫鏡頭后面，接上一個全場鼓掌的鏡頭。

二、廣告拍攝與剪輯中力求追求完美

對于電視廣告的拍攝與剪輯來說，也有一個傾向性問題。只要對面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)不做假，對一些非主要元素作適當(dāng)?shù)孛阑?，也未嘗不可。前幾年，紹興市柯橋區(qū)有個企業(yè)家來我臺做廣告，要求我臺的攝像師為他拍個視頻片，并且要有他講話的同期聲。然而，這位企業(yè)家有嚴(yán)重的口吃，說話結(jié)結(jié)巴巴，并且頭還是癩的。雖然在拍攝時他戴上了頭套，但他的同期聲卻是“在企業(yè)開、開業(yè)十周年之、之際……”后期制作人員在廣告播出前，對這位企業(yè)家斷斷續(xù)續(xù)的話語進(jìn)行了剪輯，雖然口型對不上，但老總的話卻很連貫了，一點(diǎn)也聽不出他是口吃的。廣告播出后，這位老總非常滿意，后來又多次來到柯橋區(qū)臺主動要求播出廣告。長期以來，有的人始終把平淡、隨意、無技巧甚至模糊、變形的表現(xiàn)手法作為電視鏡頭的拍攝模式。但這種“是什么拍什么”、表現(xiàn)出“原生態(tài)”即可的無目的拍攝方式，是發(fā)揮不出電視鏡頭拍攝者主觀能動性的，且在一定程度上削弱了電視作品的思想深度，失去了電視鏡頭應(yīng)有的影響力和社會效果。在通常情況下，選擇電視鏡頭的拍攝角度非常重要，要用一組鏡頭來表現(xiàn)某一事物，這一組鏡頭就可以選用不同的角度。如想把物體拍攝得很高大，只要把拍攝位置靠近一點(diǎn)，用仰角度拍攝就行；如想把場面拍得大一些，使畫面顯得遼闊廣大，只要把拍攝位置選擇在高處，用俯角拍攝，就會得到想要的結(jié)果；如想把物體拍得具有立體感，除了燈光配置外，拍攝角度選擇在物體的側(cè)面，立體感就能出來。電視節(jié)目是由多個鏡頭組接在一起后來完成敘事和表意的，如果一組鏡頭中的每個鏡頭或者某一個鏡頭拍攝不到位，那必然會影響到電視作品的質(zhì)量。所以，這就要求我們在拍攝每個鏡頭時，都要認(rèn)真思考，不僅要注意到畫面造型的美，更要去尋求畫面思想內(nèi)涵的表達(dá)。在電視廣告鏡頭的拍攝與剪輯中作適當(dāng)后期加工，目的就是在不做假的前提下使視聽信息更加流暢、更為簡潔，讓觀眾在收看的同時又能有美的享受。電視媒體與廣告主是一種互惠互利、合作共贏的關(guān)系，廣告片的拍攝和制作要在不欺騙消費(fèi)者的前提下，努力做到令廣告主滿意的效果。

三、畫面客觀性與傾向性的辯證關(guān)系

【摘要】本文簡要談一談電視紀(jì)錄片的攝影思維，為我國紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展提供一些建議，以促進(jìn)電視紀(jì)錄片的快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視紀(jì)錄片拍攝思維創(chuàng)新

一、電視紀(jì)錄片的概念

1.什么是電視紀(jì)錄片。指紀(jì)錄型的電視專題報道類節(jié)目，是運(yùn)用電子采錄設(shè)備和手段，對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等新聞題材，做比較系統(tǒng)完整的紀(jì)實(shí)報道。它運(yùn)用新聞鏡頭，客觀真實(shí)地記錄社會生活，客觀反映生活中的真人、真事、真情、真景，著重展現(xiàn)生活原生形態(tài)的完整過程，排斥虛構(gòu)和扮演的新聞性電視節(jié)目形態(tài)。2.電視紀(jì)錄片的兩大特征。第一，真實(shí)性。電視紀(jì)錄片的性質(zhì)和新聞節(jié)目是一樣的，都是對事實(shí)進(jìn)行客觀描述。真實(shí)性不僅是電視紀(jì)錄片的生命，還是電視紀(jì)錄片的核心思想和制作準(zhǔn)則，所以要求電視紀(jì)錄片制作者要保證記錄內(nèi)容的真實(shí)性，以真誠、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待生活、對待創(chuàng)作。第二，實(shí)際性。實(shí)際性是電視紀(jì)錄片的另一種基本屬性，也是一種創(chuàng)作風(fēng)格，是當(dāng)前電視紀(jì)錄片創(chuàng)作過程中最重要的手法之一。3.電視紀(jì)錄片的三大類型。電視紀(jì)錄片經(jīng)過這些年的快速發(fā)展，已經(jīng)延伸出了諸多的題材類型，其中最主要的類型依舊是以人為主。①人與社會。人與社會紀(jì)錄片是當(dāng)前最多、最重要的電視紀(jì)錄片類型。這種紀(jì)錄片主要探討從古至今人與社會之間的關(guān)系，其中主要包括人與社會的矛盾、沖突以及解決辦法。②人與自然。人與自然紀(jì)錄片主要講述人與自然之間的矛盾沖突。比如，因自然環(huán)境的變化導(dǎo)致人的生存環(huán)境的變化、人為因素對自然的諸多影響、自然對人的幫助以及對人類的改變等。③人與歷史。人與歷史紀(jì)錄片主要是介紹人類的過去，其內(nèi)容包括人類的演變歷史、古代的朝代演變以及各種歷史故事。通過歷史讓人們更好地認(rèn)識、了解人類的過去。因人與歷史紀(jì)錄片包含大量的歷史知識和故事，所以深受人們的喜愛，逐漸成為電視紀(jì)錄片的主流。

二、當(dāng)前電視紀(jì)錄片拍攝存在的問題

1.電視紀(jì)錄片拍攝內(nèi)容枯燥乏味，缺乏創(chuàng)新思維。隨著社會的發(fā)展，各種娛樂節(jié)目不斷出現(xiàn)，我國電視的發(fā)展環(huán)境出現(xiàn)了非常大的變化，讓電視紀(jì)錄片的生存環(huán)境變得越來越差。近幾年來不斷出現(xiàn)的各種綜藝娛樂節(jié)目為人們?nèi)粘Ｉ钐峁┝酥T多樂趣，使人們對缺乏趣味和幽默感的電視紀(jì)錄片逐漸失去了觀看的興趣，使得電視紀(jì)錄片的生存環(huán)境更加艱難。各種電子游戲的普及，使得年輕人選擇去玩游戲而不是觀看電視，更是進(jìn)一步?jīng)_擊了電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。面對這一情況，雖然一些電視紀(jì)錄片的拍攝人員在創(chuàng)作過程中進(jìn)行一定的創(chuàng)新，但是大多數(shù)人的創(chuàng)作思維沒有得到改變，電視紀(jì)錄片作品并不符合當(dāng)前人們的審美。2.內(nèi)容造假。要知道，電視紀(jì)錄片的核心就是其內(nèi)容的真實(shí)性。但是當(dāng)前電視紀(jì)錄片收視率非常慘淡，一些紀(jì)錄片的拍攝人員為了提高收視率，增加經(jīng)濟(jì)效益，違背了這一拍攝原則，在拍攝過程中虛構(gòu)內(nèi)容，添油加醋。要知道很多電視紀(jì)錄片主要內(nèi)容是人與歷史、人與社會，從而讓人們更好地認(rèn)識歷史及社會發(fā)展情況，如果內(nèi)容造假，將會讓受眾的歷史認(rèn)知產(chǎn)生偏差，阻礙了歷史文化的傳承。如果學(xué)生看到這些虛假內(nèi)容，將會影響其學(xué)生世界觀、人生觀、價值觀，對學(xué)生的學(xué)習(xí)成長造成極大的影響。

電視廣告是一種為了達(dá)到某種特定目的，通過電視媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。電視廣告又可以細(xì)分為公益廣告與商業(yè)廣告。公益廣告主要是為了喚起人們對現(xiàn)實(shí)生活問題的關(guān)注，呼吁人們動手解決或制止社會上的不良行為，商業(yè)廣告的主要目的則是通過向受眾傳遞商品信息以吸引其注意力，從而獲取利益。出于創(chuàng)意需要和廣告效果考慮，許多商業(yè)廣告都選擇未成年人作為其代言人。由于未成年人心智尚未成熟，對廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)尚不具備完全判斷能力，使得未成年人拍攝電視廣告這一行為的弊端不斷顯現(xiàn)。

一、未成年人電視廣告拍攝情況概述

廣告中的未成年人形象，尤其是14周歲以下的兒童形象，一直是廣告吸引受眾注意力的有效手段。尤其是在母嬰用品與兒童用品中，兒童往往比成人更容易獲得受眾的好感，也因此在激發(fā)受眾購買欲上占有更大的優(yōu)勢。近幾年來，我國未成年人拍攝廣告的情況越來越普遍，不僅參與拍攝的人數(shù)有所增加，拍攝范圍也有所擴(kuò)大。未成年人所拍攝的廣告不再局限于母嬰用品與兒童用品，家具用品、藥品、保健品、護(hù)膚品甚至汽車廣告中都出現(xiàn)了未成年人的身影。2011年社科院所作的調(diào)查顯示，我國34個衛(wèi)星電視頻道所播放的電視廣告中，兒童廣告占據(jù)10%以上，其中包括許多與未成年人毫不相干的產(chǎn)品。2012年《中國青年報》則發(fā)文稱，通過對民意中國網(wǎng)與網(wǎng)易的調(diào)查，有98.9%的受訪者認(rèn)為我國當(dāng)前存在過度消費(fèi)兒童的現(xiàn)象，其中48%的受訪者認(rèn)為這種現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。而未成年人拍攝廣告的現(xiàn)象在如《爸爸去哪兒》等親子真人秀流行后逐漸達(dá)到高潮，隨著真人秀走紅的“星二代”們在節(jié)目熱度逐漸下降后也沒有退出電視屏幕。在未成年人拍的這些電視廣告中，他們所扮演的角色又不盡相同。有的未成年人在廣告中起到的是背景板的作用，他們的出現(xiàn)并沒有實(shí)質(zhì)作用，只是為了畫面的完整。有的未成年人則在廣告中以成年人代言人的身份，替成年人說出不適合成年人身份的話。如，在“腦白金”廣告中，小孩子拿著電話說：“爸爸，快送腦白金來?！痹趦和闷窂V告中，未成年人是主角，在這類廣告中，未成年人所扮演的常是產(chǎn)品需求者與使用者的身份，如在廣為人知的“步步高”點(diǎn)讀機(jī)的廣告中，小女孩開心地拿著點(diǎn)讀機(jī)說：“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了?！彪娨晱V告中廣泛出現(xiàn)未成年人的形象，究其原因，可以從兩個方面來看。首先是出于商業(yè)目的的考慮，廣告的拍攝目的便是吸引受眾購買產(chǎn)品以獲得利益。在商家這里，電視廣告中的未成年人特別是兒童，較之成年人有著更大的吸引力，尤其是涉及到兒童產(chǎn)品的時候。如上文提到的“步步高”點(diǎn)讀機(jī)廣告，用小女孩表演的效果顯然比一個成年人干巴巴地講述這個產(chǎn)品更為突出，也更容易得到兒童的關(guān)注。兒童雖不具備購買力，但孩子喜歡的才是家長喜歡的。商家在廣告中使用未成年人，顯然充分把握了家長的心理。且更實(shí)際的考慮是，用未成年人的費(fèi)用更為低廉，即使是童星，在廣告價位上也要低于當(dāng)紅明星。此外，家長的心態(tài)也是導(dǎo)致未成年人拍攝電視廣告潮流愈演愈烈的重要原因。父母愛自己的孩子，希望將孩子最美好的一面展現(xiàn)在人前，網(wǎng)上出現(xiàn)的曬孩子熱潮便是這種心態(tài)的體現(xiàn)。在我國，“上電視”一直是家長認(rèn)為非常有面子的事，即使沒有酬勞也樂于讓自己的孩子去體驗(yàn)一番，更不用說是廣告這種報酬不菲的工作了。至于未成年人自身，他們在很大程度上缺乏理性的分析與對自身發(fā)展的思考，尤其是兒童，他們參與拍攝電視廣告，或許只是覺得這是一件很好玩又值得在自己朋友面前炫耀的事情，而不會考慮到其他影響。

二、未成年人拍攝電視廣告行為的弊端

未成年人參與拍攝電視廣告并非全無益處，這種與不同人接觸的體驗(yàn)?zāi)茉鲩L未成年人的見識，開闊他們的眼界，而拍攝中面臨的種種需要克服的困難也能鍛煉他們的韌性。然而，未成年人在心理上并未完全成熟，過早、過多接觸成人世界會在價值觀、道德觀等方面對他們造成誤導(dǎo)，并在行為上產(chǎn)生錯誤的指引。在此，分別從以下兩方面進(jìn)行分析。首先是在觀念上的誤導(dǎo)。電視商業(yè)廣告宣揚(yáng)的通常是一種消費(fèi)的、物質(zhì)的價值觀與人生觀，這種觀念無時無刻不在影響著當(dāng)今社會，與成年人不同的是，未成年人更容易受到這些不良消費(fèi)觀的影響。未成年人通常有著強(qiáng)烈的好奇心，樂于接受新事物，但同時又對世界的了解有限，缺乏人生經(jīng)驗(yàn)，無法分辨出價值觀的正確與否，在觀念上極易受到電視廣告的影響。未成年人參與拍攝保健品和電子產(chǎn)品的廣告后，很容易對學(xué)習(xí)方法產(chǎn)生質(zhì)疑，如“步步高”點(diǎn)讀機(jī)的廣告，這個廣告拍得非常有趣，但在廣告中將學(xué)習(xí)與點(diǎn)讀機(jī)這個產(chǎn)品聯(lián)系在一起，很容易讓未成年人認(rèn)為，只要有了點(diǎn)讀機(jī)這樣的學(xué)習(xí)工具，即使不努力也能取得好成績。電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品如今很常見，這些產(chǎn)品作為幫助學(xué)習(xí)的工具出現(xiàn)本無可厚非，但如果將其當(dāng)成學(xué)習(xí)好的必然條件或充分條件就有失偏頗。然而遺憾的是，為了更好的銷量，商家并不在意這些廣告所產(chǎn)生的負(fù)面影響。這對觀看廣告以及參與拍攝的未成年人來講，其影響之大可想而知。除此之外，電視廣告中所傳遞的那種物化的價值觀也極易對未成年人造成影響。如，在旺仔牛奶的一則廣告中，小男孩的媽媽給他送來了旺仔牛奶，小男孩眼含淚水向媽媽跑過去，他的同學(xué)則用夸張的聲音說：“哇！你媽媽好愛你哦！”廣告中將母愛與旺仔牛奶聯(lián)系在了一起，在商家看來，這固然是推銷的好手段，然而對于未成年人來說，他們可能會將母愛與物質(zhì)等同起來。未成年人參與拍攝這種電視廣告，很可能對其思想觀念造成一定的扭曲。其次是容易在行為上對未成年人產(chǎn)生不良影響。未成年人在拍攝廣告后，很容易將廣告與現(xiàn)實(shí)混為一體，他們無法在理智上將廣告的藝術(shù)世界與現(xiàn)實(shí)世界區(qū)分開來，于是會不自覺地將在廣告中看似合理實(shí)則不符合生活邏輯的行為帶到現(xiàn)實(shí)生活中來。如，有一則雞精的廣告，孩子在奶奶做好菜后大聲說沒放某某牌雞精不好吃。孩子的行為出現(xiàn)在廣告里是為了推銷商品，然而在拍攝過這則廣告后，孩子會不會在現(xiàn)實(shí)生活中也這樣大聲反駁自己的奶奶或者媽媽？此外，廣告拍攝也容易加劇未成年人的攀比炫耀心理，不光是因?yàn)閺V告中所表現(xiàn)的消費(fèi)欲，僅僅是拍攝廣告本身，就是一件值得拍廣告的未成年人向同伴炫耀的事情。這種炫耀攀比的風(fēng)氣一旦在兒童中間形成，若沒有外力干涉，會形成一個惡性循環(huán)，所導(dǎo)致的后果便是如前文提到的未成年人廣告拍攝完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

三、未成年人拍攝電視廣告行為弊端的應(yīng)對措施