內(nèi)容摘要：本文通過對(duì)當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)及其發(fā)展進(jìn)程中所存在的問題進(jìn)行深入分析和研究，就中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、必要性和可行性等進(jìn)行了嘗試性的探析，同時(shí)為解決當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村開展電子商務(wù)過程中所存在的問題，提出了建立中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)B2B交易場(chǎng)的構(gòu)想。

關(guān)鍵詞：中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；必要性分析；可行性分析

一引言

目前，從對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會(huì)有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實(shí)需求被大大地打了一個(gè)折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使得眾多的IT精英們面對(duì)農(nóng)業(yè)這個(gè)中國(guó)最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實(shí)施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用難得多。

二中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的基本概述

摘要：經(jīng)過多年的發(fā)展，電子商務(wù)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)生效果和作用十分明顯。然而當(dāng)城市電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈化后，如何拓展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，掌握影響農(nóng)村電商需求側(cè)發(fā)展傾向性的相關(guān)因素變得尤為必要。本文通過闡釋農(nóng)村電子商務(wù)與需求側(cè)定義，說明了相關(guān)的模型和研究假設(shè)，并且科學(xué)檢驗(yàn)了相應(yīng)的信度和效度，同時(shí)分析了回歸數(shù)據(jù)的結(jié)果。此次研究以分析農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通格局需求側(cè)發(fā)展的傾向性為主要的目的，從而有效促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；雙向流通；需求側(cè)；回歸分析

近年來，電子商務(wù)獲得了飛速的發(fā)展和進(jìn)步，淘寶、天貓等購(gòu)物網(wǎng)站的形成，對(duì)人們的日常生活帶來了重大的影響。當(dāng)我國(guó)大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的一二線城市電子商務(wù)市場(chǎng)日趨飽和之后，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)于眾多電商企業(yè)而言，可謂下一個(gè)關(guān)鍵的拓展市場(chǎng)。鑒于農(nóng)村特殊的地理環(huán)境條件、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平以及人們的思想觀念，科學(xué)引導(dǎo)并激發(fā)農(nóng)村民眾的消費(fèi)欲望，逐漸變成電商企業(yè)面臨的首要難題和任務(wù)。鑒于此，深入探討和分析農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通格局需求側(cè)的發(fā)展傾向性顯得十分關(guān)鍵，具有重要的研究意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、農(nóng)村電子商務(wù)與需求側(cè)定義的闡釋

此次研究以農(nóng)村電子商務(wù)作為主要目標(biāo)，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的定義可以從下述兩個(gè)不同的角度進(jìn)行理解與分析：第一，農(nóng)產(chǎn)特色商品進(jìn)入到城市；第二，有關(guān)工業(yè)品進(jìn)入到鄉(xiāng)村。農(nóng)產(chǎn)特色商品進(jìn)城，主要針對(duì)的為利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，把農(nóng)產(chǎn)品或者當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)匠鞘挟?dāng)中進(jìn)行售賣，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)批發(fā)與線上銷售等不同方式；所謂工業(yè)品下鄉(xiāng)，則針對(duì)的為基于農(nóng)民的需求之下，把相關(guān)的日常生活品與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)資料依靠電商終端渠道予以外延，最終形成一種農(nóng)村電子商務(wù)模式，確保服務(wù)的質(zhì)量與效率。顯而易見，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通格局的形成，主要以農(nóng)產(chǎn)特色商品進(jìn)入到城市和有關(guān)工業(yè)品進(jìn)入到鄉(xiāng)村兩個(gè)部分組成。實(shí)際上，所謂需求側(cè)，主要針對(duì)的為農(nóng)村的民眾借助電子商務(wù)平臺(tái)完成相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，也可以稱之為工業(yè)品進(jìn)入到鄉(xiāng)村。

二、相關(guān)模型和研究假設(shè)的說明

一、發(fā)展現(xiàn)狀

十堰市山多地少，政府倡導(dǎo)發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，建設(shè)綠色產(chǎn)業(yè)基地，順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)的潮流，突出十堰市農(nóng)業(yè)特色，主要以茶葉、中藥材、核桃、山羊?yàn)橹?。目前截?017年年底，十堰有農(nóng)村電商企業(yè)及商戶3000余家，帶動(dòng)超過10萬農(nóng)民脫貧，全年電商交易額高達(dá)25億元，其中最為著名的綠松石交易額超過3億元，房縣黃酒在淘寶黃酒類銷量?jī)H次于浙江紹興黃酒。其次，十堰香菇、木耳、茶葉、丹江魚等特產(chǎn)在網(wǎng)上都得以熱銷。以下以十堰市勛西縣為例，十堰市勛西縣下營(yíng)村位于秦巴山區(qū)深處，勛西縣工業(yè)經(jīng)濟(jì)一般，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主，現(xiàn)在，在政府的帶領(lǐng)下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，挖掘本地特色，依靠豐富的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)得以發(fā)家致富。作為電商成功的典范，目前人均純收入可達(dá)到10500元，每年平均增長(zhǎng)在12%，網(wǎng)上銷售綠松石占全村經(jīng)濟(jì)總收入60%以上，2017年更是實(shí)現(xiàn)7000多萬元的收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的作用

作為現(xiàn)階段最先進(jìn)的交易方式之一，電子商務(wù)平臺(tái)的存在對(duì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其重要的影響力。“電商+農(nóng)村”的發(fā)展模式，不但給農(nóng)民帶來實(shí)實(shí)在在的收益，也讓一些外出務(wù)工人員可以回到家鄉(xiāng)工作，解決了不少農(nóng)村社會(huì)問題。1.實(shí)現(xiàn)從根本上脫貧。以往救濟(jì)扶貧的模式盡管可以取得一定的效果，但是卻不能從根本上實(shí)現(xiàn)脫貧，導(dǎo)致這種現(xiàn)象最主要的原因就是缺乏主動(dòng)性，農(nóng)民沒有真正參與到其中，而發(fā)展電商扶貧是以農(nóng)民自身為主體，通過自身努力來實(shí)現(xiàn)致富。2.有助于開拓更廣闊的市場(chǎng)。電商平臺(tái)使農(nóng)民銷售不在局限于本地市場(chǎng)銷售，通過電商平臺(tái)農(nóng)民增加了銷售渠道，不僅可以自己在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，也可以吸引五湖四海的采購(gòu)商。

三、發(fā)展過程中存在的問題

1.物流運(yùn)輸方面。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)迅猛發(fā)展的同時(shí)對(duì)物流的需求也在日益擴(kuò)大，物流在電商發(fā)展環(huán)節(jié)中起著至關(guān)重要作用，但是目前湖北省村級(jí)的服務(wù)點(diǎn)只有1.69萬個(gè)，還有至少將近一萬個(gè)沒有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，許多的快遞都只能到達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，很多的貧困地區(qū)位置偏僻，交通閉塞，部分地區(qū)存在農(nóng)產(chǎn)品不能及時(shí)運(yùn)輸出去的問題。此外，交通不便也導(dǎo)致物流成本上升，如果物流方面有一個(gè)完整的體系不僅能降低市場(chǎng)交易成本，同時(shí)還能大大縮短消費(fèi)者等待快遞的時(shí)間以及更好的滿足不同消費(fèi)者不同的需求。2.電商人才方面。日益壯大的電子商務(wù)規(guī)模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。人才短缺成為阻擋其電商發(fā)展的絆腳石，在品牌包裝，促銷宣傳以及售后服務(wù)方面都非常缺乏專業(yè)的人員。無論是剛剛起步，還是已有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村電商，在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)等各個(gè)崗位，在高中低各個(gè)層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復(fù)合型人才。3.品牌效應(yīng)。這是一直制約農(nóng)村電商發(fā)展的短板，品牌效應(yīng)不足，無法形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。再者就是在品牌方面還缺少知名度，與“西湖龍井”、“紹興黃酒”等品牌相比還存在較大差距。4.企業(yè)規(guī)?；潭容^低。長(zhǎng)久以來，線下當(dāng)面交易是大部分農(nóng)民習(xí)慣的交易方式，對(duì)于線上電商交易并不了解，缺乏一定的認(rèn)識(shí)，具有特色的農(nóng)產(chǎn)品組織化程度很低。電商對(duì)產(chǎn)品最基本的生產(chǎn)要求有三點(diǎn)：規(guī)模、品牌以及有一定的標(biāo)準(zhǔn)，但是目前十堰部分地區(qū)很難同時(shí)滿足這三個(gè)條件，這就制約了其電商的發(fā)展。

摘要：報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是當(dāng)前全面建設(shè)小康社會(huì)的重要戰(zhàn)略，也是新時(shí)期開展三農(nóng)工作的重要指導(dǎo)。本文以貴州省白云區(qū)為例，就鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展背景下農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)調(diào)發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電子商務(wù)；物流；協(xié)調(diào)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增多，并且增長(zhǎng)速度較快，電子商務(wù)發(fā)展也開始挖掘農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)數(shù)量的增加，催生了龐大的農(nóng)村物流服務(wù)需求。白云區(qū)在建設(shè)發(fā)展中，農(nóng)村電子商務(wù)得到了很大程度的發(fā)展，已實(shí)現(xiàn)電商站點(diǎn)全覆蓋，村級(jí)電商站點(diǎn)覆蓋率也高達(dá)80%以上，農(nóng)村物流在電子商務(wù)發(fā)展的帶動(dòng)下體現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷增加，農(nóng)村網(wǎng)民所占比例也在逐漸增加。農(nóng)村網(wǎng)民的增多，為電子商務(wù)和物流協(xié)同發(fā)展提供了基礎(chǔ)。1.2政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)大力支持。近些年來，貴陽市白云區(qū)以電子商務(wù)近農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，重視互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，白云區(qū)政府與貴州電子商務(wù)云共同重視白云區(qū)電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)，結(jié)合各村情況，選派工作人員入駐運(yùn)營(yíng)，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，并重視電商意識(shí)的宣傳，引導(dǎo)農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)銷往各地，推動(dòng)了白云區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村電商構(gòu)建的良性循環(huán)發(fā)展。1.3農(nóng)村物流是電子商務(wù)發(fā)展的重要瓶頸。電子商務(wù)交易模式改變了原有的交易思維，白云區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，多是以實(shí)體的農(nóng)產(chǎn)品等，物流是中間不可或缺的環(huán)節(jié)，與電子商務(wù)發(fā)展迅速的現(xiàn)狀相比，農(nóng)村物流發(fā)展相對(duì)分散，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較為落后，缺乏市場(chǎng)科學(xué)管理等，影響到農(nóng)村電子商務(wù)的深入發(fā)展。

2電子商務(wù)與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展的關(guān)系研究

摘要：［目的/意義］旨在厘清并解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題。［方法/過程］基于信息生態(tài)理論，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)模型，結(jié)合調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境和信息人因子進(jìn)行交叉分析，總結(jié)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中遇到的主要問題，并從宏觀、中觀和微觀角度針對(duì)這些問題構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)平衡的實(shí)現(xiàn)路徑模型。［結(jié)果/結(jié)論］發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)需要政府及企業(yè)聯(lián)合采取措施，關(guān)注其薄弱環(huán)節(jié)，完善農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)，制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：信息生態(tài)理論；農(nóng)村電子商務(wù)；信息生態(tài)系統(tǒng)；信息生態(tài)因子

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)逐漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域的市場(chǎng)，中國(guó)的電子商務(wù)至今已有20多年的高速發(fā)展史，自2014年“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的提出，農(nóng)村電子商務(wù)也迅速地發(fā)展起來，農(nóng)村電子商務(wù)是指有營(yíng)銷管理能力的人在擁有信息技術(shù)和信息資源的背景下，利用農(nóng)村資源（包括農(nóng)產(chǎn)品、閑置土地、無業(yè)農(nóng)民、鄉(xiāng)村旅游資源等）生產(chǎn)有價(jià)值的產(chǎn)品和利用商品進(jìn)行線上交易的一種方式。一些研究將電子商務(wù)歸類于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提升了農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)選擇的可能［1］?？梢哉f，電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)下衍生出來的一種交易模式。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸表現(xiàn)出明顯的生態(tài)化特征，形成一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，“農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)”正成為學(xué)者研究的重要領(lǐng)域。發(fā)展農(nóng)村電商不僅可以推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、增加農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，對(duì)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，打破區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡具有重要意義。近年來，政府對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展越來越關(guān)注，2014—2018年間，連續(xù)5年的中央“一號(hào)文件”均明確提出推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，且關(guān)注的層次逐漸變高、視角逐漸變廣（如2017年首次提出電商產(chǎn)業(yè)園、2018年首次提出的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化等）。農(nóng)村電子商務(wù)想要快速地發(fā)展起來，平衡的農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)是基礎(chǔ)，而當(dāng)前農(nóng)村電商信息生態(tài)尚處于失衡狀態(tài)，農(nóng)村信息流轉(zhuǎn)較慢，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展受阻。本文將信息生態(tài)理論的研究成果應(yīng)用到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究上，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)模型，從系統(tǒng)的角度來分析和解決農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展中遇到的各種問題。

1農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)涵解析

1.1信息生態(tài)系統(tǒng)理論回顧。生態(tài)學(xué)是研究不同生物與其所處自然環(huán)境之間關(guān)系的一門學(xué)科，反映客觀存在的生態(tài)系統(tǒng)，在種群關(guān)系及物種多樣性研究中被廣泛應(yīng)用［2］。信息生態(tài)將自然生態(tài)概念引入信息領(lǐng)域，以生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)和理論研究信息科學(xué)中的問題。美國(guó)于20世紀(jì)60年代最早對(duì)信息生態(tài)學(xué)進(jìn)行研究，到20世紀(jì)80年代，信息生態(tài)學(xué)才作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)。我國(guó)學(xué)者陳曙［3-4］在研究中首次提出信息生態(tài)系統(tǒng)的概念，認(rèn)為其是人與信息環(huán)境相互作用的有機(jī)整體。張福學(xué)［5］對(duì)信息生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行補(bǔ)充，認(rèn)為其是由人、信息、靈感、洞察力和組織能力構(gòu)成的自組織系統(tǒng)，且系統(tǒng)中各要素相互作用相互影響。靖繼鵬［6］指出信息生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)人工系統(tǒng)，是由信息、人和信息環(huán)境組成，具有一定的自我調(diào)節(jié)能力，并且信息生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)開放的生態(tài)系統(tǒng)，其自身的各要素之間存在著相互聯(lián)系、相互作用、相互依存的共生共進(jìn)關(guān)系。隨后，學(xué)者對(duì)于信息生態(tài)系統(tǒng)的研究逐漸深入，呂桂芬［7］認(rèn)為信息生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)多樣且復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng)，信息人與外界環(huán)境進(jìn)行信息交換時(shí)就形成了一個(gè)信息生態(tài)循環(huán)，這樣信息生態(tài)系統(tǒng)始終處于動(dòng)態(tài)之中。目前，學(xué)者對(duì)于信息生態(tài)系統(tǒng)的研究已經(jīng)滲透到各種行業(yè)領(lǐng)域，其中，網(wǎng)絡(luò)（程霞，2006；李楊等，2011；陳明紅等，2012；馬捷等，2014、2015；劉珍，2017；孫學(xué)軍等，2018）、教育（岑健林，2008；朱永海等，2008、2009；張喜艷等，2010、2012；程琳等，2011、2014）、企業(yè)（陳遠(yuǎn)等，2007；張向先等，2010；張海濤等，2010；王晰巍等，2010；董微微，2011；柯健，2011；張秀娥等，2015）、商務(wù)網(wǎng)站（張海濤等，2012、2015；董微微，2012；冷曉彥，2014）、圖書館（王猛等，2011；王瑤等，2012；肖鈉，2012、2014；薛衛(wèi)雙，2014）等信息生態(tài)系統(tǒng)的研究成果較多。學(xué)者對(duì)于信息生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用研究大多是對(duì)其結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行研究，以及生態(tài)系統(tǒng)從失衡到平衡狀態(tài)發(fā)展的研究。信息生態(tài)是以信息生態(tài)系統(tǒng)的平衡為研究目的，只有系統(tǒng)中的關(guān)鍵要素達(dá)到均衡狀態(tài)，也即信息、人和環(huán)境三要素之間協(xié)調(diào)互補(bǔ)，信息整體結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，信息生態(tài)系統(tǒng)才處于平衡狀態(tài)。1.2農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)模型構(gòu)建發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，并且電子商務(wù)形成的完整的生態(tài)系統(tǒng)和生態(tài)鏈還可以促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的孵化培育，因此，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用舉足輕重。在信息化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信息資源在商務(wù)發(fā)展過程的每一環(huán)節(jié)都起著關(guān)鍵性作用。將信息生態(tài)理論應(yīng)用到電子商務(wù)發(fā)展研究上，有利于全面了解電子商務(wù)的運(yùn)行機(jī)理，促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展，特別是相對(duì)于城市來說信息資源較為貧乏的農(nóng)村，協(xié)調(diào)好電子商務(wù)發(fā)展中的各關(guān)鍵要素顯得尤為重要。學(xué)術(shù)界運(yùn)用信息生態(tài)理論關(guān)于電子商務(wù)的研究主要體現(xiàn)在生態(tài)系統(tǒng)、信息生態(tài)鏈及商業(yè)信息生態(tài)系統(tǒng)等方面。Moore［8］于1993年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表了《捕食者與獵物：一種新的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)》一文，將生態(tài)學(xué)觀點(diǎn)應(yīng)用于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中，首次提出了“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的概念。胡崗嵐、黃麗華等［9］利用商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論分析電子商務(wù)，得出了電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)概念模型。楊克巖［10］確定了電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)的概念，即在電子商務(wù)活動(dòng)中，信息主體之間以及其主體與環(huán)境之間不斷進(jìn)行信息交流和循環(huán)而形成的統(tǒng)一整體。電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的概念，其構(gòu)成是由多個(gè)子系統(tǒng)和組織的有機(jī)統(tǒng)一，且各子系統(tǒng)相互影響相互制約，共同影響著電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)的整體發(fā)展［11］。電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)由信息、信息人和信息環(huán)境三部分組成。本文所指的信息人不僅僅是指微觀層面上的單個(gè)個(gè)體，還包括宏觀層面上所有從事信息工作的這一特殊群體，具體可分為信息生產(chǎn)者、序化傳遞者、消費(fèi)者和分解者。信息環(huán)境是指從事某一項(xiàng)活動(dòng)中的個(gè)人或者群體接受信息和傳播信息的總體所構(gòu)成的環(huán)境，具體可以劃分為內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面，內(nèi)部環(huán)境包括信息安全、信息技術(shù)、信息資源服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施及政策和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，外部環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、信用環(huán)境、物流環(huán)境和法律法規(guī)。在電子商務(wù)進(jìn)行交易的整個(gè)過程中，信息人與信息環(huán)境不斷地進(jìn)行互動(dòng)，尋找合適的生態(tài)位，以期達(dá)到整個(gè)系統(tǒng)中各信息生態(tài)因子整體的動(dòng)態(tài)均衡。結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)村資源及信息服務(wù)情況，本文構(gòu)建了農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)模型（見圖1），以幫助政府或者從事電子商務(wù)活動(dòng)的個(gè)人或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)更好地理順農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)過程中的核心要素和支撐要素，制定更好的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)戰(zhàn)略。在整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)系統(tǒng)模型中，信息人始終是主體。信息人通過對(duì)農(nóng)村信息資源的收集、加工和提取，將普通的原始信息轉(zhuǎn)化為對(duì)電子商務(wù)活動(dòng)有價(jià)值的信息。信息環(huán)境是電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的重要支撐要素。在整個(gè)生態(tài)循環(huán)中，其人與環(huán)境相互作用、相互制約、共同發(fā)展，構(gòu)成了農(nóng)村電子商務(wù)信息生態(tài)鏈，同時(shí)，也是信息生態(tài)鏈的支持，信息生態(tài)因子之間持續(xù)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)才得以維持信息生態(tài)的平衡。

2信息生態(tài)視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)研

摘要：本文是課題組成員通過對(duì)河北農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的情況調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)小微企業(yè)存在的問題，探尋適合農(nóng)村小微企業(yè)發(fā)展的對(duì)策，最終幫助企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí)推動(dòng)河北農(nóng)村整體信息化的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：河北農(nóng)村；小微企業(yè)；電子商務(wù)；實(shí)施策略

在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的背景下，伴隨我國(guó)政府對(duì)三農(nóng)問題的重視，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到了不斷發(fā)展和改革，同時(shí)農(nóng)村小微企業(yè)對(duì)信息化的需求越顯突出，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村小微企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟了嶄新的空間。在河北企業(yè)數(shù)量上中小企業(yè)占據(jù)著很大的比例，其中小微型企業(yè)廣泛分布于城鄉(xiāng)之中，是最具活力，數(shù)量最大的群體。在建設(shè)新農(nóng)村的背景下，在農(nóng)村信息化環(huán)境下，小微企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)開展電子商務(wù)，有效降低營(yíng)銷及生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效益，是河北農(nóng)村小微企業(yè)面臨的最大機(jī)遇，同時(shí)也是面臨的最大挑戰(zhàn)。因此，對(duì)河北農(nóng)村小微企業(yè)電子商務(wù)實(shí)施策略研究具有十分重大的意義。

1河北農(nóng)村小微企業(yè)電子商務(wù)存在的問題

課題組成員通過深入企業(yè)實(shí)地走訪和問卷調(diào)查，對(duì)河北農(nóng)村小微企業(yè)開展電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析，探究和發(fā)現(xiàn)了存在的一些問題，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，河北農(nóng)村小微企業(yè)對(duì)電子商務(wù)知識(shí)了解的很少，對(duì)電子商務(wù)的應(yīng)用還處于萌芽狀態(tài)，還沒有真正實(shí)施電子商務(wù)，目前河北小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)主要存在以下問題。

1.1缺乏政策扶持

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，需要研究湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興是在黨的報(bào)告提出的戰(zhàn)略，本文以分析湖南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了湖南省電子商務(wù)發(fā)展的成就，并提出湖南省電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，為后期湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興；“農(nóng)村電商+”模式；“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；產(chǎn)業(yè)園區(qū)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和就業(yè)的巨大增長(zhǎng)點(diǎn)。在新的消費(fèi)浪潮推動(dòng)下，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，是我國(guó)政府及企業(yè)十分關(guān)注的項(xiàng)目。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在黨的報(bào)告提出的戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略?！笆濉睍r(shí)期，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化，是加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、全面建成小康社會(huì)的急切需求?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席在湖南考察時(shí)，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主攻方向，大力推進(jìn)電子商務(wù)等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)有十多億人口，八億在農(nóng)村，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿o限?？梢試@“電商+農(nóng)業(yè)”“電商+旅游”“電商+文化”，推出的“農(nóng)村電商+”模式，助力鄉(xiāng)村振興，助推旅游，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，能夠?qū)崿F(xiàn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，達(dá)到實(shí)現(xiàn)全面小康的目標(biāo)。國(guó)家財(cái)政部、商務(wù)部共同安排由財(cái)政撥款48億元，支持256個(gè)示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作的協(xié)議。2015年9月，蘇寧云商與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署了全國(guó)農(nóng)村電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，探索“互聯(lián)網(wǎng)+土特產(chǎn)”的電商精準(zhǔn)扶貧新模式。2016年1月，國(guó)務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組與京東集團(tuán)簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，京東集團(tuán)投資貧困縣生鮮冷鏈宅配體系建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，需要分析湖南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)湖南省農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合發(fā)展，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展速度具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、湖南省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，有“九州糧倉(cāng)”、“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。盛產(chǎn)稻米、牲豬、棉花、油料、茶葉、淡水產(chǎn)品、麻類、烤煙、中藥材等，這些農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列。水稻、苧麻、茶油、桐油居全國(guó)第一，牲豬居全國(guó)第二，茶葉居全國(guó)第四，柑橘、烤煙、淡水魚等產(chǎn)品在全國(guó)居前十位之內(nèi)。湖南省大力發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的步伐。近年來，湖南省委、省政府實(shí)施了一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，全省“三農(nóng)”發(fā)展成績(jī)斐然，農(nóng)民收入逐年增長(zhǎng)，新農(nóng)村建設(shè)如火如荼進(jìn)行，農(nóng)民生活幸福。2018年湖南省電子商務(wù)交易額10623.10億元，同比增長(zhǎng)27.12%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售額(B2C、C2C)2041.11億元，同比增長(zhǎng)31.14%；企業(yè)間電子商務(wù)交易額(B2B)8581.99億元，同比增長(zhǎng)26.20%。2014年～2015年間，湖南省電子商務(wù)交易額，每年呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)(如下圖所示)。長(zhǎng)株潭地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展一直居前列，電子商務(wù)交易額占到了全省電子商務(wù)交易額的75%，張家界、湘西自治州的電子商務(wù)交易額在全省排名靠后，但同比增長(zhǎng)速度高于全省平均水平。從表中可以看出，網(wǎng)絡(luò)零售額每年也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年全省網(wǎng)絡(luò)零售額2041.11億元。其中B2C交易額1180.23億元，C2C交易額860.88億元，“618”“雙11”等網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)使6月、11月網(wǎng)絡(luò)零售額相對(duì)較高，2月份受春節(jié)假期等因素營(yíng)銷，單月網(wǎng)絡(luò)零售額全年最低。網(wǎng)絡(luò)零售額排名靠前的行業(yè)有服飾鞋帽、食品酒水、家居家裝、母嬰用品等。在金屬材料、社區(qū)電商、智能配件、家紡服裝、美妝護(hù)膚、母嬰用品、家用醫(yī)療器械、農(nóng)村電商、旅游服務(wù)等領(lǐng)域一批優(yōu)秀電商企業(yè)成長(zhǎng)起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。農(nóng)村電商一直處于高速發(fā)展階段，尤其是2015～2016年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多，2017年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到了12448.8億元，同比增長(zhǎng)了39.1%。2018年，全省通過電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品零售額達(dá)135.2億元，同比增長(zhǎng)33.9%，高于全省網(wǎng)絡(luò)零售額平均增速。

二、湖南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成就

1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

雖然電子商務(wù)在農(nóng)村的推行，給農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更加廣闊的發(fā)展空間，但目前我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，也存在著許多問題，比如電子商務(wù)推廣不夠全面，缺乏相應(yīng)的制度、政策保障、農(nóng)村科學(xué)技術(shù)水平不高難以難以應(yīng)對(duì)電子商務(wù)帶來的挑戰(zhàn)等。在未來農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展中，如何更好的讓農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)相結(jié)合，是值得我們深思的問題。

2農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的有利條件

當(dāng)前農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展之所以能夠取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，這與社會(huì)所提供的各種有利條件是密不可分的。除了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展為電子商務(wù)提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之外，國(guó)家所給予的政策支持、農(nóng)民文化水平的提升、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村歷史發(fā)展因素等都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。筆者將從社會(huì)學(xué)的角度，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件、政治條件、文化條件、技術(shù)條件和歷史條件進(jìn)行詳細(xì)分析。2.1經(jīng)濟(jì)條件。經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作為一種上層建筑，必然離不開強(qiáng)有力的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展的支撐。改革開放以來，我國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力大幅提高，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差距也在進(jìn)一步縮小。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在城市發(fā)展中興起的電子商務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的利益，這也對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了潛移默化的影響，給許多農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)者帶來了啟示，再加上農(nóng)村本身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提高，更為發(fā)展電子商務(wù)提供了有力的條件。而另一方面，對(duì)于我國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，同時(shí)還缺乏相應(yīng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)業(yè)發(fā)展受到時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)等多方面因素的限制，而發(fā)展電子商務(wù)不僅能夠打破時(shí)間、地域的限制，還能夠?yàn)槁浜筠r(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大的提升空間，正是由于這一種對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需求，促使了電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村的快速發(fā)展。2.2政治條件。任何一項(xiàng)具有標(biāo)志性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的興起和發(fā)展，都離不開政府政策的大力支持。對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展來說，如果沒有政府政策的大力支持，電子商務(wù)也很難在全國(guó)快速的興起和發(fā)展。近年來，我國(guó)的政府始終關(guān)注“三農(nóng)問題”，對(duì)于解決“三農(nóng)問題”也嘗試著從多方面尋求解決思路，但是一直沒有取得特別明顯的成效。而電子商務(wù)作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，其開放性的特點(diǎn)促使城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了明顯地效益，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。因此我國(guó)現(xiàn)在大多數(shù)地區(qū)的政府都積極鼓勵(lì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，不斷推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的信息化建設(shè)，將農(nóng)村信息資源開發(fā)等工作作為政府工作的重要組成部分。2.3文化條件。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的文化條件，在這里主要指的是農(nóng)村對(duì)于電子商務(wù)信息化的了解程度和思想觀念的開放程度。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，農(nóng)民獲取信息資源的渠道也就進(jìn)一步拓展。與此同時(shí)，隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的思想觀念更加的開放，接受新事物的能力進(jìn)一步增強(qiáng)。面對(duì)電子商務(wù)這一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，農(nóng)民能夠在短時(shí)間內(nèi)了解電子商務(wù)的未來發(fā)展前景以及運(yùn)作模式，并且農(nóng)民由于具備一定的文化水平知識(shí)基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)掌握電子商務(wù)的運(yùn)行方法也容易了許多。思想上開放和文化水平的提高，都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展條件。2.4技術(shù)條件。這里的技術(shù)條件主要指的是電子信息技術(shù)。想要發(fā)展電子商務(wù)，那首先必須要具備的最基礎(chǔ)的能力就是上網(wǎng)操作能力，不論是手機(jī)還是電腦，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)使用率的提高表明農(nóng)村具有發(fā)展電子商務(wù)的最基本的技術(shù)條件。除此之外，各級(jí)政府大力在農(nóng)村推行信息化建設(shè)，通過各種形式的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)方式，教給村民相應(yīng)的信息化網(wǎng)絡(luò)操作技巧，促進(jìn)了農(nóng)村村民科學(xué)文化素養(yǎng)的進(jìn)一步提升，為電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。除此之外，隨著近些年來的電子商務(wù)發(fā)展，電子商務(wù)的技術(shù)也進(jìn)一步成熟，越來越多的公司開發(fā)出更加便捷的電子商務(wù)操作平臺(tái)，讓人們能夠更加簡(jiǎn)單的利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，這種技術(shù)條件的成熟為農(nóng)村推廣電子商務(wù)提供了極大的便利條件。2.5歷史條件。時(shí)代的每一種變革都與其發(fā)展歷史息息相關(guān)。電子商務(wù)的發(fā)展和成熟也不例外。農(nóng)村開展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，使網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，這與我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展歷史也有著密不可分的聯(lián)系。改革開放以來，我國(guó)農(nóng)村的生產(chǎn)力雖然得到一定的解放和發(fā)展，但“三農(nóng)問題”仍然沒有得到妥善的解決，農(nóng)民生活水平始終得不到有效的改善。正是由于農(nóng)村長(zhǎng)期以來飽受自然環(huán)境、文化水平、地域條件的限制的折磨，才促使農(nóng)村在電子商務(wù)的新機(jī)遇面前快速的把握了時(shí)機(jī)，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展都積極尋求電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)合作的新思路，這也為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來了生機(jī)與活力。

3如何從社會(huì)學(xué)角度促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展來說既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。為了更好的應(yīng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的時(shí)代潮流，可以從以下幾個(gè)方面來促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。3.1為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供更加有力的政策支持。政策對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展發(fā)揮著指導(dǎo)性的、方向性的作用。想要更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必然離不開政府相關(guān)政策的支持。筆者認(rèn)為，相關(guān)政府可以盡快制定指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的政策方針，為積極響應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)號(hào)召的農(nóng)民提供一定的技術(shù)支持和資金優(yōu)惠政策，從而刺激電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的活力，除此之外，國(guó)家也需要盡快的出臺(tái)與保護(hù)電子商務(wù)發(fā)展有關(guān)的法律法規(guī)，讓農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展有法可依，這也能夠促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)范化運(yùn)行。3.2提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)。正確、積極的電子商務(wù)發(fā)展意識(shí)，對(duì)于農(nóng)民的生產(chǎn)活動(dòng)有著指導(dǎo)性的作用。因此，提高農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的意識(shí)也尤為重要。雖然電子商務(wù)在我國(guó)部分地區(qū)農(nóng)村的發(fā)展取得了一定的成效，但是也有部分農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展的響應(yīng)積極性不高。這主要是由于對(duì)于電子商務(wù)的重要性認(rèn)識(shí)不夠造成的。筆者認(rèn)為，國(guó)家可以派專員對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行發(fā)展電子商務(wù)的指導(dǎo)，對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)信息進(jìn)行宣傳，激發(fā)廣大農(nóng)民利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)的積極性。3.3加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)教育。想要更好的發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，文化水平是最基本的要求。我國(guó)很多地區(qū)的農(nóng)民文化水平不高，面對(duì)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出心有余而力不足的狀態(tài)，為了更好的應(yīng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展潮流，把握電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展而言的機(jī)遇，筆者認(rèn)為，農(nóng)村相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)定期開展對(duì)于農(nóng)民的電子商務(wù)信息技術(shù)培訓(xùn)，讓農(nóng)民掌握一定的上網(wǎng)技能和電子商務(wù)操作技巧，讓他們能夠有基礎(chǔ)的能力去發(fā)展電子商務(wù)。這種培訓(xùn)和教育也能夠在一定程度上提高整個(gè)農(nóng)村地區(qū)的科學(xué)文化素養(yǎng)，有利于農(nóng)村的長(zhǎng)久發(fā)展。3.4促進(jìn)區(qū)域間的相互交流、借鑒、學(xué)習(xí)。在現(xiàn)如今開放性的時(shí)代，如果目光過于短淺，只局限于自己所在的小圈子，必然不會(huì)有大發(fā)展。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)也是一樣的。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地的農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際狀況，因地制宜，但是也需要積極借鑒電子商務(wù)發(fā)展較為成功的農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在與其他地區(qū)的交流、溝通中，尋求本地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的新思路，能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏，也能夠更好的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的提高，對(duì)于農(nóng)村的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展和縮小城鄉(xiāng)差距發(fā)揮著重要作用。

［摘要］農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式一直是解決“三農(nóng)”問題的重要手段，文章以吉林省農(nóng)村為研究對(duì)象，分析吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)吉林省農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式的實(shí)施進(jìn)行了探討，為吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有益的借鑒。

［關(guān)鍵詞］電子商務(wù);供應(yīng)鏈;農(nóng)村

1引言

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式的選擇，直接關(guān)系著吉林省農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展動(dòng)力。黨的十七大報(bào)告、十八大報(bào)告、報(bào)告連續(xù)提到了要改善農(nóng)村生活環(huán)境，提高農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)之間的差距。另外中央還連續(xù)出臺(tái)中央一號(hào)文件，提倡大力發(fā)展農(nóng)村物流，實(shí)現(xiàn)農(nóng)超對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的健康有序發(fā)展?？梢哉f農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈模式的發(fā)展將為我國(guó)農(nóng)村建設(shè)注入新活力。

2吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1吉林省的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模增加、普及率上升，但增速慢、分布不均。前已述及，吉林省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村居民占絕大多數(shù)，2018年吉林省網(wǎng)民的井噴式增加，但是與我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東省、浙江省、江蘇省等進(jìn)行比較，還比較落后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2000年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民持續(xù)增加，2007年達(dá)到最高，達(dá)到了20.7%，這個(gè)速度也超過了城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。2009年開始，吉林省農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度卻慢于城鎮(zhèn)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。從吉林省城鄉(xiāng)居民的生活水平來看，城鎮(zhèn)居民的人均收入是農(nóng)村民的兩倍左右，城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)卻是農(nóng)村居民的三倍左右。吉林省農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)狀況也限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。2.2吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用率上升，但電子商務(wù)人才缺乏。隨著中國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生代農(nóng)民已經(jīng)改變了傳統(tǒng)農(nóng)民的消費(fèi)方式，他們不僅會(huì)到實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)，而且能迎合城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)方式，通過互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)，包括通過微信、支付寶等支付方式進(jìn)行消費(fèi)，為吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。然而，吉林省農(nóng)村居民的學(xué)歷水平、收入水平都偏低，對(duì)電子商務(wù)了解的程度比較低，欠缺的是電子商務(wù)方面的知識(shí)。可以說農(nóng)村電子商務(wù)人才比較匱乏。2.3吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較快，但依舊薄弱。吉林省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)備覆蓋率基本上達(dá)到84%，電話覆蓋率達(dá)到94%，手機(jī)的擁有率幾乎達(dá)到100%。但是盡管如此，吉林省更加偏遠(yuǎn)地方的農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還是比較落后，通信速度、安全保障、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面還是比較落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)的發(fā)展，也限制了農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的迫切需求。2.4吉林省各級(jí)政府的農(nóng)網(wǎng)建設(shè)速度快，但利用率低。吉林省的四平、遼源、延吉等政府的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展迅速，蛟河、農(nóng)安、德惠等縣市的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)建設(shè)也很完善，但是該類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息更新速度、信息量豐富程度、內(nèi)容的全面性等方面還存在著參差不齊、利用率低等現(xiàn)象。2.5吉林省農(nóng)村電子商務(wù)能有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本，但物流發(fā)展滯后農(nóng)村居民可以通過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，也可以根據(jù)電子商務(wù)平臺(tái)掌握農(nóng)業(yè)信息、天氣預(yù)報(bào)、購(gòu)買車票，即時(shí)掌握農(nóng)作物價(jià)格信息，農(nóng)產(chǎn)品銷售信息等，有效地降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易成本。但是根據(jù)調(diào)查可知，吉林省農(nóng)村物流發(fā)展還相對(duì)滯后，農(nóng)村物流配套設(shè)施也不完善，這又阻礙了吉林省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1農(nóng)村電子商務(wù)含義

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，比城市電子商務(wù)平臺(tái)更重要，它能給農(nóng)民帶來網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、農(nóng)村特色旅游、網(wǎng)上農(nóng)家樂等，能真正服務(wù)于三農(nóng)，改變傳統(tǒng)肥了商家、虧了農(nóng)民的局面，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

2農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)

農(nóng)村是我國(guó)一個(gè)巨大的市場(chǎng)，比城市更需要電子商務(wù)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)在規(guī)范中求發(fā)展。作為一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，提供的服務(wù)應(yīng)該廣泛全面。（1）網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。這是電子商務(wù)平臺(tái)提供的最基本服務(wù)。目前，在農(nóng)村，要想發(fā)財(cái)致富，在農(nóng)林漁牧業(yè)應(yīng)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通過中央七臺(tái)每日農(nóng)經(jīng)、致富經(jīng)農(nóng)村節(jié)目就可以發(fā)現(xiàn)，很多農(nóng)民已在農(nóng)村開始規(guī)模創(chuàng)業(yè)。作為電子商務(wù)平臺(tái)，可以向農(nóng)民迅速傳遞這方面的技術(shù)知識(shí)服務(wù)、市場(chǎng)供求信息，幫助農(nóng)民拓展市場(chǎng)，最快尋求最佳貿(mào)易伙伴。（2）旅游全攻略。作為處于旅游資源的農(nóng)村，就更應(yīng)該發(fā)揮電子商務(wù)平臺(tái)作用。通過平臺(tái)，可以更好地通過宣傳提高本地知名度，介紹本地旅游特色，本地土特產(chǎn)，帶動(dòng)人氣，增強(qiáng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。（3）3D農(nóng)家樂。農(nóng)家樂是一種新興的旅游休閑方式，是農(nóng)民向城市人提供的一種回歸自然從而獲得身心發(fā)展的休閑旅游方式。因?yàn)檗r(nóng)家樂主要是利用當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品加工，成本較低，而且附近通常都有美麗的田園風(fēng)光，空氣清新，所以農(nóng)家樂越來越受到城市人的青睞。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)更加能有效地結(jié)合農(nóng)家樂，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作出一個(gè)網(wǎng)上逼真的3D化農(nóng)家樂來進(jìn)行宣傳。這樣方便城市人更快找到并了解農(nóng)家樂，也能為農(nóng)家樂帶來更多的市場(chǎng)，帶來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（4）特色經(jīng)濟(jì)。通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)本地特色產(chǎn)業(yè)、名牌企業(yè)的宣傳，擴(kuò)大知名度和影響力，增加競(jìng)爭(zhēng)力。作為政府部門，也要通過此平臺(tái)招商引資，將更多的優(yōu)惠政策、鼓勵(lì)項(xiàng)目完全透明公開，更好地吸引投資者前來投資生產(chǎn)。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

3．1農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱