媒體形象廣告語是指表達(dá)媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達(dá)的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達(dá)品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：

1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進(jìn)取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責(zé)任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導(dǎo)都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標(biāo)。

這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進(jìn)行分隔，有利于讓媒體的目標(biāo)受眾進(jìn)入該媒體“引力場”。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達(dá)媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達(dá)的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達(dá)品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：

1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進(jìn)取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責(zé)任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導(dǎo)都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標(biāo)。

這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進(jìn)行分隔，有利于讓媒體的目標(biāo)受眾進(jìn)入該媒體“引力場”。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達(dá)媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達(dá)的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達(dá)品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：

1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進(jìn)取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責(zé)任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導(dǎo)都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標(biāo)。

這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進(jìn)行分隔，有利于讓媒體的目標(biāo)受眾進(jìn)入該媒體“引力場”。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。

媒體形象廣告語是指表達(dá)媒體理念和媒體產(chǎn)品核心特征的、長期使用的宣傳短句。隨著我國媒介產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，媒體之間的競爭也日趨激烈。這種競爭不但包括媒體產(chǎn)品和銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭，而且包括媒體品牌形象力的競爭。而媒體形象廣告語便是塑造媒體形象的“點睛之筆”。媒體形象廣告語的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達(dá)的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達(dá)品牌形象的方式和技巧。一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進(jìn)取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責(zé)任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導(dǎo)都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標(biāo)。這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進(jìn)行分隔，有利于讓媒體的目標(biāo)受眾進(jìn)入該媒體“引力場”。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。2、獨特的新聞觀念和執(zhí)著的敬業(yè)精神。即從媒體從業(yè)人員（主要是記者、編輯）對新聞報道的獨特理解和追求以及積極的工作態(tài)度方面來創(chuàng)作廣告語。如中央電視臺《焦點訪談》欄目廣告語“用事實說話”，體現(xiàn)了該欄目的制作者重視以事實為依據(jù)的報道觀念，《生活空間》欄目廣告語“講述老百姓自己的故事”，則表達(dá)了新聞從業(yè)人員對平民老百姓的人文關(guān)懷?！赌戏街苣吩玫膹V告語“你看到我們時我們在報上，沒看到我們時我們在路上”，雖然語句較長，但記者們?nèi)找辜娉?、不辭辛勞、追求重量級報道的工作精神躍然紙上。這類廣告語的特點是能在價值觀念、職業(yè)精神方面獲得受眾的認(rèn)同，從而塑造媒體的人格化魅力。但在運用時要避免傳者孤芳自賞的自戀和清高心態(tài)，例如曾獲得《羊城晚報》廣告語征集三等獎的作品“濃縮風(fēng)雅頌，聚焦時代潮”，可謂言辭華美，字斟句酌，但缺少的是大眾化報紙所應(yīng)有的平民意識。3、媒體的實力和優(yōu)勢。如中央電視臺國際頻道廣告語“視聽全球，傳播中國”，強調(diào)了該頻道在信息傳播上的優(yōu)勢；《中國信息報》廣告語更是不惜筆墨描繪自身的實力：“觀測市場風(fēng)云，剖析熱點問題，報道天下要聞，提供權(quán)威數(shù)據(jù)”。但在實踐中，這類廣告語很容易滑向傳者本位的傳播陷阱，因而也更容易使受眾產(chǎn)生逆反和抵觸的情緒。現(xiàn)在不少報刊喜歡用“創(chuàng)辦最早”、“發(fā)行量最大”、“榮獲某某獎”之類的廣告語，這些廣告語所揭示的不能說不是其媒體產(chǎn)品的“獨特之處”，但是與其說是廣告語，不如說是該媒體的官方報告和結(jié)論，難以在受眾心中產(chǎn)生共鳴。所以，以媒體的實力和優(yōu)勢為立意點的廣告語創(chuàng)作要特別謹(jǐn)慎，宜采用含蓄、內(nèi)斂的表達(dá)方式。如《紐約時報》的廣告語“期望于世”（ExpecttheWorld）就顯得比較高明，寥寥數(shù)字表現(xiàn)了《紐約時報》的實力——是世間所共同企盼看到的報紙，隱示沒有這份報紙是不行的，同時突出了它與讀者和公眾的關(guān)聯(lián)，即它是被社會公眾所期待的。4、消費者的信息需求。能滿足人們自身需求和利益的東西是最能引起人們注意的，其說服效果也是最直接、最明顯的。因此，這類廣告語更容易被消費者理解、接受和記憶，也更容易撥動消費者的心弦。例如新浪網(wǎng)的廣告語“你的網(wǎng)上新世界”，切中了受眾想第一時間獲得網(wǎng)絡(luò)資訊的需求，也表現(xiàn)了受眾在新的網(wǎng)絡(luò)信息世界里享受網(wǎng)上沖浪的無窮快感。鳳凰衛(wèi)視的廣告語“讓你看得通通透透”表現(xiàn)了鳳凰衛(wèi)視能夠給觀眾提供全面的新聞資訊、深入的新聞報道和專題調(diào)查，讓受眾能夠真切地了解新聞事件以及事件背景，滿足了觀眾對于信息深度了解的需求?！秼D女家庭伴侶》雜志的廣告語“就像在后花園里說的悄悄話”表現(xiàn)了該雜志對于女性的深切關(guān)懷和理解，使目標(biāo)受眾體會到一種猶如和姐妹們在后花園促膝談心的親密感，具有很強的親和力。還有《北京晚報》的廣告語“晚報，不晚報”，前一個“晚報”體現(xiàn)了報紙的性質(zhì)和消費者閱讀報紙的時間，后一句“不晚報”反映了讀者對于信息求新求快的需求，整句連讀起來，使讀者感受到《北京晚報》新聞時效不打折扣的鮮明承諾。二、敘述角度：溝通方式的選擇溝通方式包括訴求方式（理性訴求、感性訴求）和敘述角度，本文僅討論敘事角度。小說家詹姆斯曾略帶夸張地說，講述一個故事至少有500種方式。從敘事學(xué)理論來看，“每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反映和情感效果，因此，如何講述直接決定著這種效果能否得到實現(xiàn)?！雹偎?，在訴求內(nèi)容一定的前提下，敘述角度的選擇將會對媒體形象廣告語的傳播溝通效果產(chǎn)生重要的影響?！按_定敘述視角的關(guān)鍵在于找到擔(dān)當(dāng)故事敘述者的最佳人選——誰最適合將這個故事告訴別人，誰就來擔(dān)當(dāng)故事敘述者的角色。”②由于媒體廣告語一般為敘述語言，必然存在著一個敘述主體，因而，確定敘述主體顯得尤為重要。一般來說，媒體形象廣告語有以下幾種敘述角度：1、從媒體（廣告主）的立場信息，由媒體管理者、經(jīng)營者擔(dān)當(dāng)敘述者的角色。這種敘述角度運用應(yīng)當(dāng)避免讓人感覺到媒體是在自我吹噓，或容易產(chǎn)生“盛氣凌人”的強迫性和居高臨下的“官方口吻”，以利于與受眾進(jìn)行平等的溝通。首先，媒體應(yīng)有真誠的態(tài)度，對消費者開誠布公。我們對比一下《新周刊》的兩個不同的廣告語。（1）“中國最新銳的時事生活周報”，（2）“我們所有的努力，就是為了新一點”。前一條廣告語使用了最高級用語，顯然有悖于我國的《廣告法》，給受眾留下自吹自擂、夸大其辭的印象；而后一條廣告語則有一種謙和、誠懇的態(tài)度，能體現(xiàn)《新周刊》踏實、肯干、創(chuàng)新的形象。其次，媒體要能與受眾進(jìn)行交流和互動，或增加受眾的榮譽感，如《法制文萃報》廣告語“好人有好報”，一語雙關(guān)，使讀者像是被頌揚了；或激發(fā)受眾的參與意識，如中央電視臺《正大綜藝》欄目的廣告語從“不看不知道，世界真奇妙”改為“體驗世界無限魅力，盡在《正大綜藝》”，體現(xiàn)了從“帶您看世界”到“帶您走進(jìn)世界，零距離體驗世界的無限魅力”的節(jié)目定位的轉(zhuǎn)換，大大增強了節(jié)目品牌內(nèi)涵的互動性。2、以中立客觀的“第三方”口吻推介媒體產(chǎn)品。由于這里的敘述者是隱秘的，從表層形式來看，是對媒介產(chǎn)品的純客觀介紹，因此也能產(chǎn)生較讓人信服的效果。例如《書城》的廣告語“再現(xiàn)文字之美”和《三聯(lián)生活周刊》的“一本雜志和它倡導(dǎo)的生活”給受眾的感覺是純客觀的描述。不過這種角度用得太過，也會讓受眾對廣告語中所刻意營造的“客觀性”產(chǎn)生懷疑。3、從受眾（消費者）的角度訴說期望和感受，也就是受眾（消費者）充當(dāng)敘述者。由于處于同一地位，這種敘述角度較容易被受眾接受，也更有親近感。例如網(wǎng)站Myweb的廣告語“Myweb，我的網(wǎng)”，令消費者的榮耀與自豪之情溢于言表。而《羊城晚報》新廣告語“我家的報”既能顯示報紙的定位，又能讓受眾體味到家庭的歸屬感和溫馨感。再如雅虎網(wǎng)站的廣告語“AreyouYahoo？（你是雅虎一族嗎？）”以雅虎老用戶的口吻，道出了雅虎成員之間強烈的認(rèn)同感，并且對非雅虎的網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生強烈的吸引力?？傊襟w形象廣告語創(chuàng)作要力圖在內(nèi)容和方式上與受眾進(jìn)行貼近而深入的溝通，牢固樹立受眾本位的傳播觀念，惟有如此，方能起到塑造媒體形象的作用。注釋：①羅鋼：《敘事學(xué)導(dǎo)論》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159頁。②蔡凱如：《尋找新的電視敘述角度——簡評電視專題片〈黑眼睛與灰眼睛的對話〉》，《現(xiàn)代傳播》1999年第3期。

摘要:當(dāng)今社會的媒體技術(shù)日新月異，新興媒體對當(dāng)前社會的日常生活的影響日益增加，正在逐步影響著消費者的生活習(xí)慣，已經(jīng)變成了當(dāng)代市場所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要營銷方式之一。并且在當(dāng)下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)品品牌化的塑造，與新興媒體的關(guān)系也愈發(fā)的密切。以新興媒體來為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣品牌以及塑造品牌，新興媒體是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷的重要手段，同時對其影響也與日俱增。

關(guān)鍵詞:新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；營銷

1我國農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國市場現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌種類很多但是魚目混珠。被大眾所熟悉的知名度較高的有中糧、北大荒等等，多是以其為主導(dǎo)的，不過許多的知名度不是很高的品牌和具有區(qū)域性的產(chǎn)品品牌始終難以被消費者認(rèn)可。因為品牌被認(rèn)可程度可以使消費者產(chǎn)生信任度，所以消費者在購買與選擇產(chǎn)品時更多的是傾向知名度高的產(chǎn)品。

1.1企業(yè)缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識

公司的職工對于其生產(chǎn)的品牌的認(rèn)知度不夠高，也就使其難以準(zhǔn)確的將自身品牌在市場中定位。對于相關(guān)產(chǎn)品在營銷中的層次及分類都不夠了解，相關(guān)產(chǎn)品的品牌設(shè)計沒有考慮到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展方向，使其難以拓展相關(guān)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的實效性相對較強，產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)要及時，然而有些公司對這一特點難以明確出具體的概念。

一、旅游轉(zhuǎn)型升級對旅游營銷創(chuàng)新提出了新要求

1、旅游市場的復(fù)雜化要求凸顯旅游目的地形象品牌的營銷

由于旅游產(chǎn)品具有綜合性、無形性、生產(chǎn)與消費同步性等特點，旅游營銷既包括旅游產(chǎn)品的營銷，也包括旅游目的地形象的營銷。伴隨經(jīng)濟社會發(fā)展，城鄉(xiāng)居民生活水平日益提高，旅游消費成為人民生活的一種常見方式。度假游、鄉(xiāng)村游、境外游等多種形式的出現(xiàn)，打破了以觀光游、入境游為主的傳統(tǒng)格局。尤其交通條件的改善和信息技術(shù)的發(fā)展，散客游、自駕游挑戰(zhàn)傳統(tǒng)團隊游。區(qū)域化經(jīng)濟中心形成，以旅游社主導(dǎo)的“點線旅游”轉(zhuǎn)變?yōu)橐月糜文康牡赜慰头?wù)中心為主體的“板塊旅游”。旅游市場的日趨復(fù)雜化，導(dǎo)致旅游目的地的競爭日益激烈，必須突出旅游品牌與旅游目的地主體形象的營銷。

2、旅游業(yè)態(tài)的多元化需要細(xì)分市場滿足個性化需求

旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，新興(型)旅游產(chǎn)品(業(yè)種)不斷涌現(xiàn)。旅游業(yè)從原來的“吃、住、行、游、購、娛”六要素，增加“信息、文化、環(huán)境”等更多要素的綜合產(chǎn)業(yè)，以滿足人們休閑、養(yǎng)生、求知、探險等需求的多種產(chǎn)業(yè)組合形成的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。諸如智慧旅游、節(jié)事旅游、溫泉養(yǎng)生，電子商務(wù)游、分時度假游、咨詢服務(wù)游、特色村鎮(zhèn)游等新產(chǎn)品的多元化與專業(yè)化發(fā)展，以致旅游營銷必須更加注重市場細(xì)分，以滿足旅游者的個性需求，如對養(yǎng)生游市場、自駕游市場、遠(yuǎn)程游市場差異化營銷策劃的深入研究。

3、旅游形式的多樣化強調(diào)創(chuàng)新旅游營銷手段

論文摘要本文從新聞客觀性分析了中美兩國報紙如何報道對方國家。本文首先概括總結(jié)了中美兩國報紙在報道對方國家時所呈現(xiàn)的總體形象，報道內(nèi)容和手法，以及目前中西學(xué)者對新聞客觀性的不同理解：焦點集中在新聞的客觀性和傾向性的關(guān)系上。在此基礎(chǔ)上，作者提出了有關(guān)客觀性的兩個概念：事件客觀性和整體客觀性，并論述了這兩者的內(nèi)涵和相互間的關(guān)系，然后運用事件客觀性和整體客觀性二個概念分析了形成中美兩國報紙報道方式和現(xiàn)狀的成因，并指出性與國家形象密切聯(lián)系，應(yīng)與以重視。

關(guān)鍵詞：客觀性、中美報道

一、前言

近年來，隨著中國經(jīng)濟的騰飛，在國際事務(wù)中的地位和作用越來越重要。而美國作為世界上第一號經(jīng)濟大國，其國際地位仍受到人們關(guān)注。

但是由于政治、文化和思想意識形式的差異，中美兩國的關(guān)系的發(fā)展總是不那么順暢。特別是臺灣問題，50年來一直左右著兩國間的關(guān)系，成為引發(fā)兩國矛盾的最敏感的問題。

正因為如此，中美兩國的報紙如何報道對方國家正日益成為研究的焦點。不少中美學(xué)者運用內(nèi)容分析法來探討中美兩國媒體在報道對方時所運用的報道手法，因為媒體的報道往往能折射出兩個大國的國家形象和關(guān)系現(xiàn)狀。

當(dāng)前部隊領(lǐng)導(dǎo)干部中應(yīng)對新興媒體不當(dāng)?shù)闹饕?/p>

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前部隊領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對新興媒體不當(dāng)?shù)脑颍饕幸韵聨讉€方面：不了解新興媒體的性能特征。問卷調(diào)查統(tǒng)計表明，不知道新興媒體準(zhǔn)確概念的受訪對象約占40%，模糊表述、片面答復(fù)的占73.5%。座談中，所有領(lǐng)導(dǎo)干部都意識到因不能正確對待新興媒體，對自己、對部隊建設(shè)、對官兵成長成才可能帶來的危害。26.5%的人在談到新興媒體中網(wǎng)絡(luò)的“雙刃劍”效應(yīng)時，明知其危害性，卻不知如何興利除弊、為我所用，35%的人將自己“封閉”起來，以為常年身居營區(qū)，遠(yuǎn)離新興媒體，可以相安無事。不熟悉新興媒體的傳播流程。調(diào)查中，有近1/5的受訪對象對新興媒體多點對多點的傳播狀態(tài)、流程速度和發(fā)展勢頭缺乏清醒認(rèn)識，有的領(lǐng)導(dǎo)對新興媒體互動交流的廣度和深度缺乏清醒認(rèn)識，對適應(yīng)新興媒體傳播、始終抓住話語權(quán)認(rèn)識不足。不精通媒體記者的采訪技巧。大多數(shù)受訪對象談到，接受新興媒體記者采訪是領(lǐng)導(dǎo)干部向部隊傳遞信息、溝通情況、展示觀點最直接、最有效的途徑。但在面對媒體記者時，有的領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪時的方式方法不當(dāng)，是缺乏把握新聞報道規(guī)律的表現(xiàn)，也是缺乏激發(fā)記者采訪的主動性、積極性和創(chuàng)造性技巧的表現(xiàn)。不具備新聞事件的處突能力。當(dāng)下，突發(fā)事件經(jīng)常成為新聞輿論關(guān)注的焦點、新興媒體捕捉的線索。近年來部隊遂行非戰(zhàn)爭軍事行動任務(wù)增多，其中突發(fā)事件占有相當(dāng)?shù)谋戎?。座談中發(fā)現(xiàn)，一些領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)初在涉軍突發(fā)事件現(xiàn)場遇見媒體記者時不知所措，找借口推托給政治部門或新聞宣傳部門的約5成；真正能區(qū)分事件初期、中期、后期階段，沉著引導(dǎo)媒體客觀公正報道，營造良好輿論氛圍的僅3成。不注意媒體形象的塑造展示。問卷調(diào)查中，圍繞“你如何看待部隊領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象”，10%的人認(rèn)為僅指領(lǐng)導(dǎo)干部本人的儀表形象、言談舉止，大多數(shù)人談到領(lǐng)導(dǎo)干部媒體形象是軍隊形象的縮影，他們的言行不僅僅代表個人，而作為公共形象，代表解放軍團體。但調(diào)查表明，事實上仍有30%左右的人面對媒體記者，不太注意穿著形象、職位形象、會議形象、視察形象和言語形象。不善于監(jiān)控輿情的流動走向。輿情是官兵對社會、軍營現(xiàn)實的主觀反映，源于現(xiàn)實生活，又不等同于民意。新興媒體炒作，極易成為新輿情的誘發(fā)點。到目前為止，一些部隊領(lǐng)導(dǎo)深刻意識到了學(xué)會使用網(wǎng)絡(luò)、把握網(wǎng)絡(luò)輿情的重要性，有的部隊也建立起輿情信息收集架構(gòu)，但分析輿情民意、疏通信息渠道、監(jiān)測新興媒體的對策措施仍不完善。

新形勢下部隊領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對新興媒體的策略和措施

（一）主要策略“網(wǎng)絡(luò)問政”策略。各級領(lǐng)導(dǎo)要把上局域網(wǎng)察兵情聽民意、處理問題、引導(dǎo)輿論作為分內(nèi)職責(zé)審慎對待，與推進(jìn)經(jīng)常性思想工作、管理工作結(jié)合起來。“以誠取信”策略。以誠取信是領(lǐng)導(dǎo)干部正確應(yīng)對新興媒體的基本要求，只有真誠對待媒體記者，才能取得媒體的信任、受眾的信任?！跋热霝橹鳌辈呗浴．?dāng)今，人們了解掌握信息的最顯著特征是快速、及時，誰能在“第一時間”信息，誰就占有優(yōu)勢。一旦錯過“第一時間”，要改變給受眾留下的錯誤印象，即使事后多次澄清和說明，未必取得理想效果?！稗D(zhuǎn)換視角”策略。面對同樣一件事情，可以從多個角度進(jìn)行報道?！胺阑嘉慈弧辈呗?。誠然，新興媒體的明顯特點是不經(jīng)審批或?qū)徟唵危孕袀鞑?，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍廣大，民主參與便捷，進(jìn)入的“門檻”低。但與其等出了問題再“亡羊補牢”，想方設(shè)法消除負(fù)面影響，不如把防范的“關(guān)口”前移。（二）基本法則領(lǐng)導(dǎo)干部利用好新興媒體，要運用有效的法則科學(xué)應(yīng)對。法則之一：放下官架，學(xué)會道歉。法則之二：關(guān)注兵情，體恤部屬。法則之三：沉著冷靜，展示涵養(yǎng)。法則之四：言辭準(zhǔn)確，留有余地。法則之五：借力發(fā)聲，加強說服。（三）應(yīng)對措施繃緊安全保密底線。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對新興媒體，必須遵循“保密優(yōu)先”的原則，遵守黨和軍隊的政治紀(jì)律、組織紀(jì)律和宣傳紀(jì)律。提高領(lǐng)導(dǎo)媒介素養(yǎng)。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要適應(yīng)新興媒體傳播的特點，提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力；要熟悉新聞采訪的基本技巧，以平等平和的心態(tài)接受新興媒體采訪；要學(xué)會用事例和數(shù)字簡明扼要回答記者提問；要講求儀容儀表、注重言行修養(yǎng)、規(guī)范肢體語言、展示良好的媒體形象；要保守涉密網(wǎng)絡(luò)信息、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)、尊重網(wǎng)絡(luò)隱私信息、善待網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、砥礪網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)。建立新聞制度。軍事新聞是我軍新聞宣傳的一項重要制度，通過軍事新聞活動，有計劃、有目的、有重點地對外釋放軍事信息，及時回應(yīng)社會關(guān)切，滿足受眾對我國國防和軍隊建設(shè)的信息需求。每次召開新聞會前，根據(jù)對外信息的意圖和重點設(shè)置主題，依此擬制回答問題的應(yīng)答口徑；對重大涉軍事件等的新聞，可采取網(wǎng)上新聞或網(wǎng)上在線交流，或接受記者專訪、聯(lián)合采訪等形式進(jìn)行；對提出的涉及重大敏感事件的問題，根據(jù)黨中央和中央軍委的有關(guān)精神靈活策略地予以回答。加強輿情監(jiān)控分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，約占85%以上的受訪對象意識到重視和把握網(wǎng)絡(luò)輿情的重要性。因此，要加強對互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體的輿情信息監(jiān)測收集，健全輿情分析機制。借助媒體指導(dǎo)工作。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要借助新興媒體，豐富部隊思想政治教育、軍事訓(xùn)練、行政管理、文化建設(shè)、后裝保障等方面的創(chuàng)新載體，向指導(dǎo)部隊工作實踐要質(zhì)量效益。增強臨機處突能力。各級黨委領(lǐng)導(dǎo)要站在政治和全局的高度，始終保持高度的新聞敏感，研究探索臨機應(yīng)對突發(fā)事件的處置能力。要充分利用新媒體優(yōu)勢，增強輿論引導(dǎo)能力，充分發(fā)揮新媒體的輿論動員和組織作用。

本文作者：吳志帆雷鳴劍周超凡工作單位：戰(zhàn)士報社

一、運用多媒體技術(shù)，突破教學(xué)中的重點難點

如語言教學(xué)活動中，散文詩“云彩和風(fēng)兒”創(chuàng)編活動是教學(xué)的一個難點，幼兒很難掌握。而當(dāng)我們運用了多媒體課件來幫助幼兒理解詩歌中的內(nèi)容時，幼兒直觀的看到了云彩的變化，感受到云彩變化過程的奇妙，這是其他教學(xué)方式所不能達(dá)到的。幼兒通過課件看到形象生動、色彩豐富、會變幻的小白云，它怎樣變換成各種可愛的小動物們，以及他們之間有趣的故事，一下子吸引了孩子們的注意力，幼兒感興趣極了，幼兒一邊欣賞課件，一邊朗誦，充分感受到語言的豐富和優(yōu)美，幫助幼兒加深對作品的體驗和理解，激發(fā)幼兒創(chuàng)編的興趣。根據(jù)幼兒已有的經(jīng)驗，仿編出很多具有童趣的語言，創(chuàng)編出許多新的詩歌，大大地激發(fā)了幼兒的語言表達(dá)能力和思維能力。運用多媒體技術(shù)，還可以解決由于不易觀察或操作不夠規(guī)范而給幼兒帶來的不良影響。在教學(xué)中，可把多媒體技術(shù)作為中介物，通過演示，引導(dǎo)幼兒進(jìn)行正確實踐操作如：折紙是幼兒喜歡的美術(shù)活動之一，但傳統(tǒng)的教學(xué)方式，教師一人面對幾十名幼兒進(jìn)行講解示范，當(dāng)講到復(fù)雜部分時，由于遠(yuǎn)近的關(guān)系，觀察角度的不同，多數(shù)幼兒不能完全理解和看清制作步驟。有時教師示范很多遍，幼兒還是很難理解。而利用視屏展示儀，這個問題就迎刃而解了。通過視屏展示儀與電視進(jìn)行連接采用圖像放大技巧，將老師的制作方法及步驟，清楚的展示給幼兒，讓幼兒通過仔細(xì)的觀察，輕松的理解和明白制作過程，并在幼兒的腦海中留下了深刻的印象。在美術(shù)活動中運用電教手段，大大的激發(fā)了幼兒的求知欲，使其觀察能力得到了提高。

二、運用多媒體技術(shù)，培養(yǎng)幼兒自主探索的能力

在活動中幼兒具體形象思維占主導(dǎo)，如果能啟迪幼兒思維，促進(jìn)幼兒自主探索，培養(yǎng)實踐操作能力，對其掌握新知識就會事半功倍。課堂教學(xué)中引進(jìn)多媒體技術(shù)，能使抽象復(fù)雜的內(nèi)容化為具體的形象，所學(xué)知識更能清晰地呈現(xiàn)在幼兒的面前，有利于幼兒的觀察、理解、記憶。因為課件主體形象直觀，畫面生動，富有童趣，容易引起幼兒的學(xué)習(xí)興趣，讓幼兒對抽象事物的要領(lǐng)、概念、具有直觀印象，并容易記憶掌握，使知識結(jié)構(gòu)的某種邏輯關(guān)系得到具體形象體現(xiàn)，把感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識。例如，在教學(xué)“認(rèn)識時鐘”時，教師運用課件通過故事導(dǎo)入，引導(dǎo)幼兒走進(jìn)揚揚小朋友的一天生活，只要輸入時間，畫面將會以動畫的形式，再現(xiàn)揚揚在該時間段內(nèi)所從事的活動，如吃飯、學(xué)習(xí)、游戲時間等等，進(jìn)入一個活動后等待著幼兒的是一些學(xué)習(xí)整點時間、半點時間的練習(xí)。但這又不是簡單地練習(xí)，而是與創(chuàng)造的情境緊密地聯(lián)系在一起，這種將數(shù)學(xué)知識和技能隱含在故事情境之中，來學(xué)習(xí)時鐘的一些基本知識，并靈活運用這些知識從不同角度來解決各種小問題，進(jìn)一步掌握作息時間的規(guī)律性，提高學(xué)習(xí)生活的計劃性。

在幼兒園的活動中，多媒體是教學(xué)信息的載體，是傳輸信息的工具和手段。它的作用不僅是用來傳遞教學(xué)內(nèi)容，更重要的是用來改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方法，為幼兒提供豐富的感性材料，營造一個生動活潑的氛圍，把學(xué)習(xí)的自主權(quán)真正交給幼兒，促進(jìn)和發(fā)展幼兒的智力，培養(yǎng)和發(fā)展幼兒的觀察力、想象力和創(chuàng)造力?？傊?，在幼兒教育中，教師要努力實踐，勇于探索，將教學(xué)內(nèi)容與現(xiàn)代現(xiàn)代媒體手段有機結(jié)合起來，多角度、多途徑地培養(yǎng)幼兒思考問題、解決問題的能力，培養(yǎng)幼兒的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新精神。

作者:楊俊單位:江蘇省揚州市明月幼兒園

的立足點在于在媒體和受眾之間架起一道可以溝通的橋梁，使受眾對媒體產(chǎn)生認(rèn)知、理解、記憶，并且引發(fā)價值觀的認(rèn)同和情感的共鳴。所以溝通策略的選擇顯得尤為重要。

媒體形象廣告語創(chuàng)作的溝通策略包括“說什么”和“怎么說”兩個層面，其中“說什么”是廣告語所表達(dá)的內(nèi)容，這主要與媒體的品牌定位和品牌理念密切相關(guān)；而“怎么說”則是廣告語用以傳達(dá)品牌形象的方式和技巧。

一、意念提煉：溝通內(nèi)容的選擇

意念提煉就是從媒體龐雜眾多的原始信息中，瀝沙披金，提煉出媒體形象最有價值的“閃光點”——立意點。意念提煉既要考慮媒體自身的優(yōu)勢和特色，更要考慮媒體消費者（目標(biāo)受眾）的心理需求，它通常是從如下幾個側(cè)面入手：

1、媒體經(jīng)營理念、定位和目標(biāo)。例如中央電視臺廣告語“傳承文明，開拓進(jìn)取”，充分展示了作為國家電視臺的歷史責(zé)任和精神追求；《城市畫報》廣告語“新生活的引領(lǐng)者”則以該刊“引導(dǎo)都市生活潮流，創(chuàng)造都市生活文化”的辦刊理念為出發(fā)點，同時也體現(xiàn)了其追求的目標(biāo)。

這類廣告語的優(yōu)點是能讓受眾對媒體形成整體印象和宏觀評價，或者能立即對受眾進(jìn)行分隔，有利于讓媒體的目標(biāo)受眾進(jìn)入該媒體“引力場”。但如果表述不當(dāng)，也容易步入自說自話、忽視消費者內(nèi)心需求的誤區(qū)。如《南方都市報》廣告語“辦中國最好的報紙”，雖然能讓人感受到新興報紙的活力和銳氣，但卻忽略了與消費貼近的溝通，有王婆賣瓜之嫌。