以低消耗、高附加值為特點的文化產(chǎn)業(yè)已然成為21世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流，已然成為眾多國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的首選。當前我國在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型當中也在著力推動文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，力爭使得文化產(chǎn)業(yè)在2020年成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。同樣，作為第三產(chǎn)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)本身就涵蓋多個產(chǎn)業(yè)，集多種產(chǎn)業(yè)功能為一體，對于地方經(jīng)濟具有強大的拉動效應(yīng)。隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整加速，政府也日益加大了對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度。從本質(zhì)屬性來看，文化與旅游兩者具有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性，文化是旅游的內(nèi)涵屬性，而旅游則是文化產(chǎn)品的重要載體和價值實現(xiàn)途徑。伴隨著我國大眾消費時代的到來，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著新契機。因此，探討如何挖掘旅游產(chǎn)業(yè)中文化元素，實現(xiàn)其價值提升，已成為當前學術(shù)界的研究熱點。在2011年10月中共十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中就已經(jīng)為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合研究指明了方向，即通過推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，來增加其產(chǎn)業(yè)中的文化含量，進而提高產(chǎn)業(yè)附加值。

一、文獻回顧

對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性問題，國內(nèi)眾多學者大多從產(chǎn)業(yè)融合的角度來探討兩者之間的耦合問題。如王振如(2009)就著重從生態(tài)農(nóng)業(yè)的角度探討旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間的融合模式和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢①;張海燕(2011)則圍繞民族文化品牌的打造視角來研究民俗文化與旅游的融合問題②;鮑洪杰(2010)通過定性分析文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合關(guān)系來構(gòu)建指標體系，形成模型評價標準，來驗證兩者之間的關(guān)系③;張建(2009)則結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈理論來分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條環(huán)節(jié)，指出兩者之間存在眾多的相似性，這也形成兩者耦合的基礎(chǔ)④;張潔(2011)指出文化是旅游業(yè)的發(fā)展根基和資源元素，突出鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)與購物休閑旅游產(chǎn)業(yè)存在著天然的耦合性，進而提出推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度互動發(fā)展的對策⑤。此外，也有部分學者引入耦合量化分析法來分析兩者之間的融合發(fā)展。如張琰飛(2012)以31個省級單位的面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)來構(gòu)建模型，進而來實證分析我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)系的區(qū)域差異⑥。劉定惠、楊永春(2011)則結(jié)合耦合協(xié)調(diào)度模型來驗證經(jīng)濟與旅游生態(tài)環(huán)境的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系⑦。周葉(2014)則通過灰色系統(tǒng)分析理論來驗證江西文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的耦合關(guān)系⑧。應(yīng)該說，隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的研究熱度的不斷提升，關(guān)于文化與旅游兩個產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在聯(lián)系的研究也在不斷增多，但對兩者之間的耦合關(guān)系研究更多的是停留在理論驗證階段，雖然有部分學者嘗試著結(jié)合數(shù)據(jù)和模型來驗證兩者關(guān)系，但尚未未形成系統(tǒng)化的研究。基于此，本文在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展內(nèi)在機理分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來福建省文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的面板數(shù)據(jù)，對福建省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合度和協(xié)調(diào)度進行驗證，以此為推動福建文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供相應(yīng)的對策。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的內(nèi)在機理

耦合現(xiàn)象主要是指兩個或多個系統(tǒng)通過相互作用而彼此影響的現(xiàn)象，雖然其是從物理學當中衍生出來的概念，但產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)本身就是由具有類似于生命機體組織屬性的企業(yè)組織系統(tǒng)和周邊產(chǎn)業(yè)環(huán)境系統(tǒng)組成的，因此近些年來耦合原理也被廣泛用于社會科學領(lǐng)域，尤其是經(jīng)濟學研究領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)是指兩個產(chǎn)業(yè)之間通過相互影響，進行信息、技術(shù)及人力資源等各方面的交換、滲透與循環(huán)，并在整個產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進程當中進行競合和聯(lián)動，從而形成良性的共振關(guān)系。在整個產(chǎn)業(yè)耦合系統(tǒng)運轉(zhuǎn)當中，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)耦合的技術(shù)支撐，而產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展到高級形態(tài)也就形成一個新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，即是產(chǎn)業(yè)融合為一體。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間相通的內(nèi)在屬性決定了兩者具有天然的耦合性，是緊密聯(lián)系在一起的復合有機體，具有極強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，這主要體現(xiàn)在兩者產(chǎn)業(yè)要素流動、產(chǎn)業(yè)政策互動支撐及產(chǎn)業(yè)布局等方面。首先，文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐和根源，而旅游產(chǎn)業(yè)可帶動文化資源價值的增值和延伸創(chuàng)新。一方面，文化產(chǎn)業(yè)可以豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及外延，提升其經(jīng)濟效益，因為通過開發(fā)文化旅游資源可挖掘出新的文化產(chǎn)業(yè)主體，賦予原有旅游產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，形成新的旅游產(chǎn)品。比如當前類似主題公園、創(chuàng)意園區(qū)及影視基地等新型的文化元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)中，從而增強了游客的旅游體驗，滿足了游客的多元化需求。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為文化資源的跨區(qū)域傳播提供了一個交流平臺，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新資本，拓寬了文化資源開發(fā)的新渠道，進一步壯大文化市場規(guī)模。特別是隨著國內(nèi)民眾旅游消費理念的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化的發(fā)展提供了市場基礎(chǔ)，增加了民眾的文化消費需求。比如會展旅游及文化展覽會的舉辦，本身也可有效提高文化產(chǎn)品品牌的知名度，提升旅游消費者對文化的認同感，促進相關(guān)文化資源價值增值。其次，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中匯集了眾多人力、資本要素，在各個區(qū)域形成了優(yōu)勢領(lǐng)域，可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐，圖1文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合關(guān)聯(lián)圖而文化產(chǎn)業(yè)則對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行相關(guān)優(yōu)化。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的空間交叉布局，形成了相互承接的耦合關(guān)系，促使了技術(shù)、勞動力及資金等產(chǎn)業(yè)要素的動態(tài)調(diào)整，從而催生了一系列新產(chǎn)品和服務(wù)，帶動了兩者相關(guān)邊緣產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，兩者的耦合關(guān)聯(lián)性見圖1。

三、福建省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合模型構(gòu)建

黨的十七大報告提出，要全面認識祖國傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使之與當代社會相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性，體現(xiàn)時代性。而旅游業(yè)的發(fā)展對于推進縣域經(jīng)濟的發(fā)展、促農(nóng)增收等具有重要作用。近年來，龍南縣充分挖掘客家文化資源，將客家文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)當中，著力發(fā)展獨具特色的客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，既推介客家文化，又促進旅游產(chǎn)業(yè)，*年，龍南進一步開拓創(chuàng)新，以建設(shè)“客家名城”、打造“*旅游強縣”為目標，以構(gòu)建“贛粵客家旅游后花園”為定位，依托“客家文化年活動”這個載體，大力發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，在海內(nèi)外進一步唱響客家品牌，助推旅游經(jīng)濟迅速崛起。

一、發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要意義

*“南大門”龍南，其境內(nèi)穿越105國道、京九鐵路、贛粵高速公路和正在建設(shè)的大廣高速公路，獨特的區(qū)位優(yōu)勢及豐富的客家文化資源和旅游資源優(yōu)勢，為龍南提供了發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良基礎(chǔ)和環(huán)境。大力發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，對弘揚客家文化、助推旅游發(fā)展均有重要意義。

首先，發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)是挖掘傳統(tǒng)文化，推介客家文化的重要手段。龍南客家文化獨具特色：370多座客家圍屋猶如珍珠散落大地；客家服飾樸素、大方，體現(xiàn)農(nóng)耕生活習性；客家婚嫁習俗保留了中原漢族之古風，極盡慎重、鄭重和隆重之儀；風格火辣的客家山歌，表達了客家人對生活的熱愛。立足本地資源優(yōu)勢，通過旅游這個平臺推介傳統(tǒng)客家文化，是貫徹落實十七大精神的體現(xiàn)。

其次，發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)是唱響旅游品牌，拉動經(jīng)濟增長的重要渠道。雄峻多姿的小武當山、蒼翠如畫的九連山、郁郁蔥蔥的千年古樹群、九曲十八彎的龍頭灘……龍南諸多旅游資源豐富多彩。當前，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭激烈，要在競爭中脫穎而出，就必須發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。龍南大力發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)，唱響與眾不同的客家品牌，由此打造特色旅游產(chǎn)業(yè)，拉動經(jīng)濟增長。

二、發(fā)展客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的特色做法

【內(nèi)容摘要】河北省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，緊抓“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展以及2020年張家口舉辦冬奧會的重大機遇，推動“旅游+工業(yè)+文化”的深度融合，促進河北省旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。本文通過對河北省的旅游資源以及發(fā)展中存在的問題，并結(jié)合河北省的四屆旅游發(fā)展大會，來探討河北省是如何來進行旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的。

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè);產(chǎn)業(yè)發(fā)展;旅發(fā)大會

一、河北省旅游資源現(xiàn)狀

河北省是既享有特殊的地理位置，西臨太行山，東臨渤海圈且內(nèi)環(huán)繞京津，又是集悠久的歷史、多彩的自然風光、耳熟能詳?shù)募t色文化于一體的資源豐富的省。河北省要實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，需要依托以旅游業(yè)為基礎(chǔ)，帶動其他經(jīng)濟的發(fā)展。河北省的旅游資源基本涵蓋了所有的基本類型，可謂是繁華盛開，百花齊放。是全國唯一兼有各種地形的省份，堪稱中國地形地貌的一個微縮景觀。河北省有以下幾種重要的旅游資源類型。(一)紅色旅游資源。河北省有著很長的革命傳統(tǒng)和歷史，所以紅色旅游資源十分豐富，根據(jù)2016年12月30日，國家發(fā)改委的《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，河北省就有14家紅色景區(qū)入選:河北省石家莊市平山縣西柏坡紅色旅游革命區(qū)、邯鄲市紅色旅游系列景區(qū)(晉冀魯豫烈士陵園，武安市晉冀魯豫中央局舊址，涉縣八路軍一二九師司令部舊址)、保定市紅色旅游系列景區(qū)(最為代表性的有易縣狼牙山風景區(qū)，安新縣白洋淀景區(qū)，清苑縣冉莊地道戰(zhàn)遺址，唐縣白求恩柯棣華紀念館，淶水縣野三坡平西抗日根據(jù)地等)、唐山市樂亭縣故居和紀念館紅色旅游紀念區(qū)、邢臺市邢臺縣抗大紀念館以及前南峪村、承德市烈士陵園及紀念館、張家口市張北國防教育基地，而這些景區(qū)幾乎包含了河北省所有的省市所有的縣級市，足以可見河北省紅色旅游資源的豐富性。(二)綠色旅游資源。河北省綠色旅游資源主要表現(xiàn)形式為兩種:一是青山文化，二是草原文化。因其西倚太行山，所以其青山資源主要包括有秦皇島的祖山、承德興隆縣的霧靈山、張家口境內(nèi)的長城嶺(崇禮群山)、小五臺山、河北省來源境內(nèi)的野三坡、白石山、省會石家莊周邊的托梁、天桂山、蒼巖山等。而提及到草原文化，則主要是指圍場壩上(木蘭圍場、豐寧壩上、張北壩上)等區(qū)域，其中較為著名以及受游客歡迎的是京北第一草原和烏蘭布統(tǒng)大草原。(三)白色旅游資源。因2020年河北省張家口承辦東奧會的召開，使得張家口這個城市的名字開始被世界認識，被世人熟知。張家口崇禮因獨立的地理位置，使得冬天常年被冰雪覆蓋，因此這也構(gòu)成最近幾年形成熱潮的“滑雪熱”，而京張鐵路的開通，更是大大縮短了人們在路上的時間，同時也吸引著更多游客到這片白色旅游資源去度假。(四)金色旅游資源。金色，也是黃色，又同皇，是皇家的色彩，構(gòu)成河北省獨特的皇家旅游，清朝的兩大墓地———清東陵、清西陵分為位于河北省的唐山遵化和保定易縣。皇帝冬天在北京辦公，夏天的時候離開了紫禁城到承德避暑山莊，秋天去木欄圍場打獵。河北應(yīng)該說是清朝皇帝生生死死離不開的地方，是晚年安息的地方，也是休閑度假的地方。(五)藍色旅游資源。藍色，是藍色的大海，河北省擁有四百多公里的海岸線，最有名的是河北省秦皇島市的北戴河，在秦朝的時候皇帝向世界開放，這里就成為了達官貴人暑期避暑進行政務(wù)活動的地方是當時著名的國際度假場所，可與美國的夏威夷相媲美。現(xiàn)在的北戴河，因其特殊的山丘地勢，再加上其路邊有各式各樣的歐式風格的老房子，構(gòu)成了北戴河獨特的風情味道。秦皇島歷史非常悠久，這個地區(qū)也是中國唯一一個以皇帝的名字命名的地區(qū)。曹操等詩人也在這兒留下了很有名的詩篇。以北戴河為中點的北戴河、南戴河黃金海岸，都構(gòu)成了河北省獨特的藍色旅游資源。

二、河北省旅游資源發(fā)展中存在的問題

(一)旅游資源散步凌亂，沒有形成全域旅游。河北省具有豐盛的旅游資源，但是大部分資源都是獨立存在的，沒有形成一個固定的旅游線路或者是旅游區(qū)域。比如說云南，很多游客一提及云南，往往能想到那些耳熟能詳?shù)木€路，昆明－大理－麗江，或者是昆明－大理－麗江－版納，這樣線路的形成無形中就成了吸引游客停留時間更長的有利工具。而河北省，往往面對游客時，想到的只是其中的某一個城市的固定地方。(二)旅游產(chǎn)品宣傳不到位，不出名。河北省有很好的文化旅游資源，有豐富的文化底蘊。比如:正定的隆興寺，擁有六個全國之最，其文化價值之高，但很多外地游客甚至是本地人都單純地把它當做一個燒香拜佛之地。再比如保定的直隸總督署，盛名在外，可是來這里參觀的游客非常少，很多人更是不知道保定有這樣一個地方。像這樣的地方還有很多，只是因為宣傳不到位，就使這些豐盛的文物古跡隱姓埋名，默默無聞。(三)旅游資源產(chǎn)品特別是文化古跡保護不到位。旅游作為對外展示整體城市形象的一張名片，如果僅是某一個景區(qū)的治理不到位，留給游客不堪的印象之后，對整體城市的印象也會下降很多。比如:趙縣的趙州橋，從小語文書上耳熟能詳?shù)囊黄恼?，充滿著神秘的神話色彩，但當游客滿心期待進入景區(qū)之后，河下的水污濁有異味時，頓時喪失了所有的興趣，進而對整個城市印象分都會大幅度降低。

本文作者：馮曉工作單位：舟山市旅游委

目前現(xiàn)狀進入本世紀初以來，舟山市具有海洋文化特征的文化用品制造業(yè)和批零貿(mào)易業(yè)開始起步，以海洋、佛教為特征的旅游工藝品進入全新時期。以市場為導向嘗試了與漁民畫有關(guān)的工藝品創(chuàng)作與訂單制銷售，先后開發(fā)創(chuàng)作了布貼畫、書簡旅游商品、工藝畫、海螺漁民畫、黑陶彩繪漁民畫、楊枝觀音碑、金箔金剛經(jīng)、心經(jīng)、工藝貝雕畫系列、大悲咒系列、青銅器、水晶系列制品、純銀紀念章、銀金紀念章、船板畫等。其中，青銅楊枝觀音獲中國民間工藝品展覽品博覽會金獎；楊枝杯（青銅器）獲浙江中國民間藝術(shù)展覽會金獎、浙江民間藝術(shù)品展覽金獎及浙江民間藝術(shù)作品展銀獎；貝雕工藝品“東海鳥島”獲2000年浙江新優(yōu)旅游商品獎。2003年開始，舟山夏奧旅游商品開發(fā)有限公司、舟山國際沙雕有限公司、舟山三合商務(wù)有限公司、舟山市普陀美藝雕塑工程有限責任公司、朱家尖旅游商品開發(fā)公司等依托國際沙雕節(jié)開發(fā)沙雕系列紀念品獲得成功。之后，舟山旅游工藝品將佛教文化、海洋文化融入其中，舟山貝雕傳承人、省工藝美術(shù)大師夏雨綴等設(shè)計、生產(chǎn)的貝雕產(chǎn)品逐漸成為一份文化大禮，進入旅游市場。舟山貝雕、舟山漁民畫、系列佛教用品再次形成規(guī)模，并再現(xiàn)了舟山經(jīng)濟發(fā)展的時代氣息，終于成為舟山對外文化交流中的一張名片。近年來，旅游工藝品制造業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，貝雕、漁民畫、船模、船版畫等備受中外游客歡迎。舟山漁民畫走出國門，先后應(yīng)邀在法國、德國、比利時等歐洲博覽會展出，并走俏歐洲市場。在此基礎(chǔ)上，舟山漁民畫又相繼延伸出系列居飾、織錦漁民畫、漁船船模系列、船板畫作品和繩結(jié)系列產(chǎn)品，使舟山漁主題工藝品成為一種最具地方特色和文化內(nèi)涵的工藝品，得到市場的充分認可。同時，依托佛教文化開發(fā)的系列產(chǎn)品也在管理提升的過程中得到成長。如佛像、檀木佛珠、鎏金五方佛、楊枝觀音、青銅釧鼎、佛教經(jīng)典、中式日式香爐等金銅工藝制品獲得了新生。活動主題產(chǎn)品，如“哥德堡號”如意書簽、紀念筆禮盒裝、金銀紀念幣、琉璃金屬茶葉罐、水晶煙灰缸、名片盒、仿哥德堡號船模、沙雕筆筒、煙灰缸、仿古竹筒、山水詩畫、沙雕旅游紀念品基本站穩(wěn)了市場立足點，進一步推動了舟山市旅游工藝產(chǎn)品的深度開發(fā)和規(guī)模發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來看，主要特點表現(xiàn)在兩個方面：一是以本地材料、本島工藝、本土人才為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的產(chǎn)品特色。比如船板畫創(chuàng)作、漁民畫創(chuàng)作、船模制作等，既具有對周邊內(nèi)陸深厚的傳統(tǒng)文化傳承的一面，更具有東海海島地區(qū)對外來文化兼收并蓄以及對當?shù)厣a(chǎn)生活方式加以提煉升華而形成的新意與獨創(chuàng)的一面，這正是舟山工藝美術(shù)得以發(fā)展與壯大的文化根源。二是本地工藝美術(shù)發(fā)展進程的快慢與當?shù)爻鞘械漠a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有極大關(guān)系。十一屆三中全會之后三十年間，舟山的主導產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由“漁、港、景”到“港、景、漁”的痛苦轉(zhuǎn)折，也正因為這一轉(zhuǎn)折過程使當?shù)氐暮Ｑ舐糜萎a(chǎn)業(yè)提到了應(yīng)有的地位，以旅游市場為主要目標的旅游工藝品才得以進入了一個快速發(fā)展時期，地方化、規(guī)模化、標準化開始邁出了新的步伐。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點來看，特點表現(xiàn)在兩個方面，一是當?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)的產(chǎn)業(yè)縱向結(jié)構(gòu)基本趨于合理，但主要側(cè)重主導產(chǎn)品的系列衍化創(chuàng)作和批量加工，佛教用品系列、漁俗飾品系列等同一產(chǎn)品的創(chuàng)作形式均表現(xiàn)出較為明顯的多角度延展與多元化發(fā)展的傾向。二是從當?shù)芈糜喂に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)來看，在處理創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)保護、產(chǎn)品壟斷與價格競爭等方面明顯傾向于前者，這與當前業(yè)界盛行的“小創(chuàng)意、大作品”、“在保護中前行”的理念和發(fā)展策略仍有較大的差距。舟山市旅游工藝品的開發(fā)主要存在以下幾方面問題：一是舟山貝雕、沙雕等雕刻類等很有當?shù)氐奈幕卣?，但限于作坊式的?shù)量規(guī)模無法進入省級保護項目。目前舟山貝雕工藝品多限于政府或部門間的市內(nèi)消費，且并未進入地方政府公務(wù)性禮品采購之列，民間前來收藏或者購買的數(shù)量很小，只有少數(shù)國外游客或特殊愛好及收藏者才對這類手工藝品產(chǎn)生興趣。盡管貝雕原材料在舟山分布廣泛，但很難將此提到產(chǎn)業(yè)高度加以推廣。二是缺少地方特色的旅游工藝品和旅游商品購物商場。旅游工藝品是旅游商品的重要組成部分，是旅游六大要素“購”的重要環(huán)節(jié)，但舟山旅游工藝品沒有放到應(yīng)有的臺面上，缺少專賣店及專業(yè)銷售市場，更缺少一支專業(yè)營銷隊伍，導致旅游工藝品收入占旅游購物收入的比例偏低。三是新的旅游工藝品研發(fā)落后，同質(zhì)化旅游工藝品多。據(jù)不完全統(tǒng)計，舟山市工藝旅游品市場包括普陀山八大景區(qū)270余個柜展和定海、普陀、岱山、嵊泗等市場，年銷售產(chǎn)值只及億元水平，且舟山市本地產(chǎn)品僅占市場份額的2%～3%之間，大多是外地進來的“舶來品”。四是缺少全市旅游工藝品系統(tǒng)開發(fā)規(guī)劃。沒有形成一個研發(fā)、推介、銷售分工協(xié)作互為關(guān)聯(lián)的整體力量。表現(xiàn)在商業(yè)、旅游、服務(wù)等各系統(tǒng)、單位和個人條塊各自為政，沒有系統(tǒng)整合、利用好當?shù)氐穆糜慰驮促Y源優(yōu)勢。舟山市旅游工藝品中雖然有幾大系列的產(chǎn)品品位較高，但由于推介功能的欠缺，難以形成組合性批量生產(chǎn)和大眾化消費氛圍。五是沒有很好地利用現(xiàn)有的“人文景觀”和海洋資源，來體現(xiàn)舟山地方的深刻內(nèi)涵，導致旅游工藝品的“特色”和“品牌”效應(yīng)無法得以正常發(fā)揮。更新傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。傳統(tǒng)旅游工藝品產(chǎn)業(yè)正面臨蛻變和再生的考驗，適者生存的規(guī)律不僅適用于自然界，也適用于文化產(chǎn)業(yè)。要把傳統(tǒng)技藝與當代的審美需求結(jié)合起來，在傳承的基礎(chǔ)上，對老題材、老工藝進行創(chuàng)新，不斷使用新工藝，開發(fā)新產(chǎn)品。政府相關(guān)部門應(yīng)首先通過對本市民間工藝品創(chuàng)作、推介、銷售的深度調(diào)研，調(diào)整發(fā)展觀念，引導設(shè)計開發(fā)出有真正舟山地方特色的“海派”旅游工藝品、紀念品和地方標志性禮品。其次，要組織和動員研究機構(gòu)及企業(yè)，加大對觀音佛像系列、船模系列、海洋生物系列、漁繩結(jié)系列的等地方特色旅游工藝品的開發(fā)力度，研究新的發(fā)展模式。工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須體現(xiàn)創(chuàng)新主題?！笆濉睍r期，舟山旅游工藝品要圍繞“漁、船、佛”，形成大旅游觀念和創(chuàng)造大旅游經(jīng)濟氛圍，即以旅游帶動工業(yè)、帶動交通、帶動三產(chǎn)消費等大旅游經(jīng)濟發(fā)展格局。形成旅游景點、旅游三產(chǎn)、旅游工藝品行業(yè)的統(tǒng)籌開發(fā)規(guī)劃，形成互相協(xié)作配套的一盤棋格局，打響舟山旅游工藝品牌，加快產(chǎn)業(yè)品牌與城市品牌同步推進。形成自己的生產(chǎn)基地和產(chǎn)品特色。舟山旅游工藝品的市場空間巨大，舟山旅游購物占旅游總支出19%左右，這個消費比例落后于浙江省內(nèi)其他地市。這就需要我們利用舟山現(xiàn)有的海洋文化資源和客源條件，在推廣大眾化旅游紀念品與個性化工藝品的同時，形成多個有潛力的拳頭產(chǎn)品；做好“海、佛、沙”字的深化文章，以旅游景點為支撐，著重在“特、精、?！鄙舷鹿し?，以旅游紀念品、工藝品和地方標志性禮品為產(chǎn)品主題，形成各自的產(chǎn)業(yè)基地，并通過自主研發(fā)和借助外地企業(yè)加工相結(jié)合，逐步形成旅游工藝品的研發(fā)和生產(chǎn)體系。創(chuàng)新發(fā)展機制，推動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。一方面要用建立旅游工藝品開發(fā)基金，實施扶持工藝旅游品開發(fā)的貼息政策，鼓勵開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值；另一方面要通過實施版權(quán)保護、專利申請、命名宣傳等對策，提升海洋文化、漁文化、海島民俗文化、佛教文化的文化含金量及品牌價值；再是，可適時建成工藝品專業(yè)市場，推動銷售網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，并引導產(chǎn)品生產(chǎn)與推廣銷售適當集聚，形成開發(fā)、加工生產(chǎn)和銷售相互銜接的“一條龍”企業(yè)集群，通過實行“放水養(yǎng)魚”和“養(yǎng)雞生蛋”的辦法，努力促進本市旅游工藝品的組織化、規(guī)模化、市場化、規(guī)范化發(fā)展局面的形成。建立行業(yè)協(xié)會，強化行業(yè)規(guī)范、加強自律和信用建設(shè)，將部分管理權(quán)授予行業(yè)協(xié)會是政府實施柔性社會管理的一種有效途徑，在組織市場營銷、引導產(chǎn)業(yè)分工、抑制無序競爭等方面協(xié)會將會發(fā)揮更好的協(xié)調(diào)與控制作用。支持相關(guān)企業(yè)嘗試籌建專業(yè)方向、自愿組合、企業(yè)化運作的研發(fā)中心、信息中心、推廣中心，引導旅游工藝品行業(yè)健康快速發(fā)展。保護海島民間傳統(tǒng)工藝和傳統(tǒng)工藝品。作為海洋文化的一個亮點，上世紀六七十年代舟山貝雕作品曾被很多收藏愛好者收藏或作為高中檔禮品作饋贈之用。后因種種原因，貝雕生產(chǎn)企業(yè)先后倒閉，藝人散失，貝雕工藝幾近失傳，所以對具有八十多年歷史的舟山貝雕畫應(yīng)進行有效的保護搶救和傳承發(fā)展。目前《舟山漁民畫》的文化功能和經(jīng)濟功能，經(jīng)過重新包裝，使其由單一的觀賞性提升為既有地方特色和個性，集新穎性、紀念性和工藝性為一體并具有一定收藏價值的旅游工藝品，使《舟山漁民畫》作為海洋文化的特色品牌得以推向國內(nèi)外市場，《舟山漁民畫》已成為舟山民間文化的一種延續(xù)。同時對舟山其他民間藝術(shù)如木雕、根雕、石雕等加以發(fā)揚光大是一個很好的啟發(fā)，并與旅游等配套聯(lián)動，使地域文化特色得到充分展示。

舟山工藝美術(shù)品歷經(jīng)百年歷史。作為旅游產(chǎn)品的一個重要組成部分，傳承、保護、培育本土藝術(shù)家已是當務(wù)之急。加快工藝美術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)和培訓，既要推行民間學藝及名師帶徒，又要與中小學的鄉(xiāng)土教材、興趣愛好體驗課程結(jié)合起來，還要與職業(yè)教育結(jié)合起來，在中職專業(yè)中開設(shè)工藝美術(shù)職業(yè)班，通過獎勵、免費、優(yōu)先入職等辦法鼓勵學生選擇工藝美術(shù)專業(yè)，以此不斷改變現(xiàn)有從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)。通過建設(shè)專業(yè)市場，消除舟山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)的“小、松、散”現(xiàn)象，統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一組織生產(chǎn)，形成規(guī)模優(yōu)勢。

一、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

1.地理環(huán)境上的優(yōu)勢。大部分農(nóng)牧場是“一場一縣”，而且位于市縣的近郊，如齊齊哈爾種畜場是齊齊哈爾市的近郊，依安農(nóng)場、富裕牧場在依安縣和富裕縣的近郊，或巨浪牧場、綠色草原牧場、大山種羊場在大慶市境內(nèi)。2.生態(tài)資源上的優(yōu)勢。管理局有豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游有得天獨厚的天然資源優(yōu)勢。該局有耕地206萬畝，草原80萬畝，林地81萬畝，水面13萬畝；其中有6個農(nóng)牧場環(huán)繞著扎龍自然保護區(qū)，共有草原面積68萬畝，水面30萬畝，屬于國內(nèi)最好的寒溫帶草原，其中齊齊哈爾種畜場和巨浪牧場有26萬畝草原在扎龍濕地緩沖區(qū)，擁有林地面積5萬畝。3.大農(nóng)業(yè)資源上的優(yōu)勢。在齊齊哈爾和大慶地區(qū)，農(nóng)墾齊齊哈爾管理局是北大荒集團的代表，是區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的引領(lǐng)者，如克山農(nóng)場旱作農(nóng)業(yè)、查哈陽農(nóng)場水田種植、克山農(nóng)場馬鈴薯加工技術(shù)等都是墾區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的標兵。4.小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的優(yōu)勢。幾年來的小城鎮(zhèn)建設(shè)，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前該局在新農(nóng)村建設(shè)中通過撤隊并區(qū)，小城鎮(zhèn)建設(shè)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率逐年提高，2012年已達到80%。同時也加快了生態(tài)城鎮(zhèn)的建設(shè)，重點加強了綠化、道路、森林公園和文化廣場等建設(shè)，加強了小城鎮(zhèn)的物業(yè)和環(huán)境的管理，全面提高了小城鎮(zhèn)整體功能和服務(wù)功能，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了支撐和保障。5.文化方面的優(yōu)勢。該局大部分農(nóng)場建場時間早，并且農(nóng)場組建的方式不同，有兵團時期組建的，有地方政府組建的，也有省政府直接組建的。由于建場的時間早，組建方式不同，全局各場的文化源頭不同，其特點也不一致，有兵團文化、有移民文化，也有知青文化。如查哈陽農(nóng)場的金界壕遺址是國家重點保護文物，有悠久的歷史；富裕牧場柯爾克孜民族村迄今也有一百多年的歷史。6.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所發(fā)展。經(jīng)過幾年的旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)，該局旅游產(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，如富裕牧場柯爾克孜民族村的開發(fā)建設(shè)已初具規(guī)模，被評為“3A”旅游景區(qū)；綠色草原牧場的沙坨子旅游已開始開發(fā)建設(shè)，齊齊哈爾種畜場花卉基地及采摘業(yè)開發(fā)已有一定規(guī)模，北大荒鶴城鮮花港被省政府評為2A級旅游景點，這些都為進一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)打下了一定的基礎(chǔ)。

二、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

1.各級領(lǐng)導對發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重要性認識不足。農(nóng)墾企業(yè)長期以來是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為主，雖然近幾年加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，墾區(qū)經(jīng)濟取得了較快的發(fā)展，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是把旅游當作一個產(chǎn)業(yè)來抓，各級領(lǐng)導對此重視不夠、認識不足，沒有提到應(yīng)有的地位。2.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的科學規(guī)劃。目前該局各農(nóng)牧場旅游產(chǎn)業(yè)沒有制定科學發(fā)展的規(guī)劃，有些是盲目發(fā)展，尤其是在投資上沒有制定科學有序的投資計劃。3.旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資不足。從該局所屬各場旅游產(chǎn)業(yè)投資看，尚未形成良好的投資環(huán)境，投資盲目，很多投資不是圍繞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進行投資，造成旅游重點設(shè)施、關(guān)鍵項目沒有投資，形成不了投資規(guī)模收益，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。該局所屬農(nóng)場大部分旅游景點賓館、飯店、娛樂場所等設(shè)施檔次和規(guī)模不達標。4.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的專業(yè)人才。該局旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與管理的專業(yè)人才短缺，也限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，5.旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護和土地管理關(guān)系沒有處理好。很多農(nóng)場在旅游資源的開發(fā)與環(huán)境保護上脫節(jié)，造成旅游景點尚未投入正式運營，土地和環(huán)境管理已出現(xiàn)了問題。

三、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的幾點建議

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅持的原則

摘要：近年來旅游產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大，對我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響。旅游產(chǎn)業(yè)政策是國家加強和改善旅游業(yè)的宏觀調(diào)控，保障有效發(fā)揮旅游的經(jīng)濟效益和優(yōu)化服務(wù)的質(zhì)量，以促進我國國民經(jīng)濟的健康快速的可持續(xù)發(fā)展。針對旅游產(chǎn)業(yè)政策的概念、分類、對比、內(nèi)容以及發(fā)展等方面，專家學者們陸續(xù)展開了全面深入的研究。據(jù)此，就已有的旅游產(chǎn)業(yè)政策研究成果進行簡要概括，以便進一步的研究。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)政策；政策研究；綜述

1旅游產(chǎn)業(yè)政策概念研究

大部分研究從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的角度出發(fā)，對旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策性質(zhì)進行界定，應(yīng)用“產(chǎn)業(yè)政策”的概念來定義“旅游產(chǎn)業(yè)政策”。就目前經(jīng)濟學領(lǐng)域而言，雖然還未有明確的定義，但是已產(chǎn)生了幾點共識，首先確定了產(chǎn)業(yè)政策是政府政策的總和這一主體；在時間上指出產(chǎn)業(yè)政策主要指向未來，能夠干預產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動方向；在目標上強調(diào)用產(chǎn)業(yè)政策進行逐步推進，以彌補失靈的基礎(chǔ)市場，從而增強某一區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)橫向競爭力，并進一步推動整體實力。1．1國內(nèi)學者對于旅游產(chǎn)業(yè)政策的界定。旅游產(chǎn)業(yè)政策的探究，在整個經(jīng)濟學領(lǐng)域中具有很強的指向性。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)政策這一概念，相較于國外學者，國內(nèi)學者則是更多的強調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)政策在時間與空間方面的效用。高舜禮從政策探究的角度進行了廣義和狹義兩方面的講解，認為“當前我國的旅游產(chǎn)業(yè)政策是由國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)職能部門制定出來的，有針對性的旅游方面的約束措施”。張輝以時間維度的特定性為基礎(chǔ)，將旅游產(chǎn)業(yè)政策定義“是有針對性的旅游方面的政策指導綱要”。寧澤群從空間維度出發(fā)，對旅游產(chǎn)業(yè)政策的定義是“為了地區(qū)內(nèi)旅游發(fā)展目標的實現(xiàn)而制定的規(guī)章制度”。羅明義側(cè)重于國家廣域性和地區(qū)局域性的空間，認為旅游產(chǎn)業(yè)政策是“國家或地方相關(guān)職能部門為促進旅游全面發(fā)展所制定出來的利好引導方略，以及與其相關(guān)的法律、制度、方案的總和”。王洪濱則定義旅游產(chǎn)業(yè)政策為“是一種為了催生旅游，定向的，有計劃性的促進方法和策略”。對于旅游產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)的概念，我國只有極少部分人做了相關(guān)研究。陳友華將基礎(chǔ)于政策課學的理論進行系統(tǒng)的結(jié)合，提出了一種新的概念：“旅游政策系統(tǒng)”。雖然提出了這一概念，但卻未對其進行詳細的劃分和具體的界定。而蘇振對于機關(guān)的各種旅游政策進行了分類，在公共政策的基礎(chǔ)上，建立了一種新的旅游公共體系：“金字塔型”。1．2國外學者對于旅游產(chǎn)業(yè)政策的界定。國外對于旅游產(chǎn)業(yè)政策的研究分析多側(cè)重于對政策“戰(zhàn)略框架”的制定。查爾斯、布倫特等人認為“旅游產(chǎn)業(yè)是一項有計劃性的、全方位的、能夠起到正相關(guān)作用的規(guī)范戰(zhàn)略，其能夠為區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，起到極大的正面促進作用”。斯洛博丹．翁科維奇提出“旅游相關(guān)的政策是我國最高職能部門，為了實現(xiàn)旅游的正向發(fā)展，所制定出的能夠催動旅游業(yè)全面發(fā)展的相關(guān)行為準則”。

2旅游產(chǎn)業(yè)政策分類研究

學者們在概念研究的基礎(chǔ)上對旅游產(chǎn)業(yè)政策的分類進行了進一步的研究和探討。根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)政策的功能，張凌云將其歸納成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策，組織、周邊信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)周邊衍生、產(chǎn)業(yè)聚集等相關(guān)的促進推動政策。分屬于扶助重點產(chǎn)業(yè)，設(shè)計規(guī)模經(jīng)濟及保護競爭，支持與推動技術(shù)創(chuàng)新活新技術(shù)適用，影響產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的分布和促進產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)諸如充分就業(yè)等社會目標。萬先進和張素芳以當時旅游業(yè)所處的階段、經(jīng)驗、問題等現(xiàn)狀為依據(jù)，認為旅游產(chǎn)業(yè)政策存在十個亟待解決的問題，同時對其進行具體分類，即“旅游產(chǎn)業(yè)的定位、指引、導向、規(guī)劃、周邊建設(shè)、投入情況、相應(yīng)的周邊組織規(guī)劃、技術(shù)周邊、法律保護等相關(guān)的政策。”。沈姍姍對2008年之前的關(guān)于旅游政策相關(guān)的文獻進行了歸類總結(jié)，將旅游產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)的區(qū)分為基本和特殊兩類政策，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)劃為產(chǎn)業(yè)、組織、技術(shù)相關(guān)、布局、周邊設(shè)施等五個具體類目，當前的一些特殊旅游產(chǎn)業(yè)政策則細化為市場和產(chǎn)品兩個類目。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

1、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟背景

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，各地區(qū)出現(xiàn)了較為明顯的經(jīng)濟差異，其中經(jīng)濟較為發(fā)達的區(qū)域中鐘愛于戶外體育運動的人群日益增多，戶外體育運動主要包括以下幾種類型：定向越野、攀巖、登山、野外生存、拓展等。我國屬于發(fā)展中國家，存在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平不平衡性的現(xiàn)象，這種經(jīng)濟區(qū)域分布為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利條件，因為經(jīng)濟有待開發(fā)的區(qū)域仍然保留著原始的自然風光，具有古樸的風土人情，而經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域有外出旅游的經(jīng)濟實力。體育旅游主張的是資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，在這種情況下，體育旅游不僅不會使環(huán)境遭到破壞，而且還可以使當?shù)氐淖匀画h(huán)境得到充分利用，從而為游客營造了一個良好的旅游氛圍。體育旅游產(chǎn)業(yè)為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻。

2、體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景

自改革開放以后，我國社會發(fā)展邁上了一個嶄新的臺階。在這種社會背景下使得民族風俗和文化得以更好的發(fā)展，并對其做出了有效的保護措施，為我國體育旅游注入了具有民族特色的文化因素。隨著經(jīng)濟、社會、文化素養(yǎng)的發(fā)展，人們對體育旅游認識的深度和廣度也隨之加深。

二、產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀研究分析

隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提升，國民收入不斷提高，閑暇時間越來越多，旅游閱歷越來越豐富，旅游消費者從原來物質(zhì)方面的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷裣硎芎吐糜胃咂焚|(zhì)體驗的需求，旅游需求越來越個性化、多元化，旅游消費需求的變化必將影響人們對旅游產(chǎn)品的選擇。面對旅游消費者個性化、多元化旅游產(chǎn)品的需求，旅游產(chǎn)業(yè)融合所生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游新業(yè)態(tài)（會展旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、旅游地產(chǎn)、旅游演藝、體育旅游、旅游電子商務(wù)、民俗旅游等）是滿足新時期消費者需求的重要途徑，也是我國旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走內(nèi)涵式發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，在新時期，旅游產(chǎn)業(yè)融合研究成為了業(yè)界關(guān)注的熱點，掌握旅游產(chǎn)業(yè)融合規(guī)律對推動我國旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重大意義。但是，目前學術(shù)界的研究大多關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)融合的應(yīng)用型研究，如旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念、特征、模式、路徑、存在問題及對策等，很少涉及旅游產(chǎn)業(yè)融合普及性的理論研究，本文將在已有研究的基礎(chǔ)上，對旅游產(chǎn)業(yè)融合從低級向高級的演化過程中形成的激勵機制、動力機制、保障機制進行研究，期望本研究可以進一步拓展和豐富現(xiàn)有的研究成果，對我國“十三五”規(guī)劃期間旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、旅游產(chǎn)業(yè)融合概念界定

產(chǎn)業(yè)融合對旅游業(yè)巨大的推動作用早已得到社會各界的認可，國內(nèi)有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)融合的學術(shù)討論和各項政策不斷涌現(xiàn)，使旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)科研成果不斷被轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。但是，截至目前，學術(shù)界對旅游產(chǎn)業(yè)融合的定義并未形成統(tǒng)一意見，其中比較有代表性的定義有10余種，例如：徐虹強調(diào)“系統(tǒng)理論的滲透”、嚴偉強調(diào)“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化”、程錦等強調(diào)“產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的作用”等。國內(nèi)學者對旅游產(chǎn)業(yè)融合進行定義時主要側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)。本文中所提到的旅游產(chǎn)業(yè)融合是指當在遺傳機制作用下所繼承的原有慣例不能帶來滿意的利潤時，旅游企業(yè)重新搜尋和創(chuàng)造新的慣例，將有針對性地與目標產(chǎn)業(yè)進行融合作為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的主要路徑，通過市場選擇機制的作用，繼而引起同行的模仿和追隨，最終擴散至整個旅游產(chǎn)業(yè)的過程。旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體是真正生產(chǎn)融合型旅游產(chǎn)品和提供相關(guān)服務(wù)的各種線上線下旅游企業(yè)，這些旅游企業(yè)直接或間接生產(chǎn)和培育出各種旅游新產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)，客體是各種融合型旅游產(chǎn)品和旅游新業(yè)態(tài)，包括實體型產(chǎn)品與服務(wù)型產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)通過自身或其他行業(yè)的融合最終形成一個關(guān)聯(lián)帶動性很強的綜合性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)融合的激勵機制

旅游產(chǎn)業(yè)進行跨界整合以及生產(chǎn)融合型旅游產(chǎn)品具有一定的激勵作用，主要體現(xiàn)在外部激勵和內(nèi)部激勵兩大方面。激勵機制是旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的重要因素，對旅游產(chǎn)業(yè)融合升級起著至關(guān)重要的作用。（一）外部激勵。外部激勵基本上是在人類社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級過程中出現(xiàn)，外部激勵一方面給旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來了巨大的壓力，包括旅游行業(yè)內(nèi)部的壓力和其他行業(yè)的壓力，另一方面也給旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來了發(fā)展的動力，旅游產(chǎn)業(yè)借助外力幫助實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)融合升級。影響旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部激勵主要有以下幾點。第一，現(xiàn)代高新科技的發(fā)展。不管是20世紀60年代的航空技術(shù)，還是20世紀90年代的信息技術(shù)，科技對旅游產(chǎn)業(yè)的影響之大已毋庸置疑，進入21世紀，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，高新科技正影響著人們生活，其中移動互聯(lián)網(wǎng)、虛擬科技等技術(shù)正推動旅游業(yè)不斷實現(xiàn)新的突破。隨著各種高新科技的涌現(xiàn)，人們對旅游消費的需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，從以往關(guān)注旅游生活中的吃、住、行等基礎(chǔ)層面發(fā)展為逐步重視旅游活動中游覽、娛樂、體驗等深層面，旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造的多種新型旅游產(chǎn)品正是人們強烈的旅游需求下的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算以及大數(shù)據(jù)的強力推進，旅游企業(yè)通過與這些高新科技的融合，在市場營銷、信息搜集、企業(yè)管理等方面都發(fā)生了巨大變化，如景區(qū)門票銷售系統(tǒng)、酒店網(wǎng)絡(luò)預定系統(tǒng)、旅游旅行社業(yè)務(wù)信息管理系統(tǒng)等，大大提高了旅游企業(yè)的經(jīng)營管理效率。第二，產(chǎn)業(yè)分工的升級。按照傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分工，一、二、三產(chǎn)業(yè)分工非常明確，彼此并沒有太多交叉與結(jié)合。但是隨著人類社會整體經(jīng)濟條件的持續(xù)向前發(fā)展，人們可隨意支配的閑暇時間和收入呈逐年漲幅趨勢，因此，人們外出的欲望越來越強烈，外出的經(jīng)驗越來越豐富，從而導致旅游市場需求個性化、多元化，要求旅游產(chǎn)品種類多元化。隨著旅游消費者需求的變化，線上線下的旅游企業(yè)為了在激烈的市場競爭中獲取經(jīng)濟效益，必須根據(jù)消費者需求生產(chǎn)個性化、多元化的旅游產(chǎn)品，為消費者提供定制化服務(wù)。但是，我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分工體系由于相互交叉和結(jié)合的內(nèi)容很少，因此根本無法滿足新時代旅游消費者的個性化、多元化需求。因此，通過與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將各種產(chǎn)業(yè)按照消費者的需求進行重新分工和升級是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢。（二）內(nèi)部激勵。內(nèi)部激勵是旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中相關(guān)旅游企業(yè)自發(fā)的內(nèi)在力量，這種內(nèi)在力量在旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中至關(guān)重要。旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)部激勵主要有以下幾點。第一，旅游企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)具有創(chuàng)新能力是新時期市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，旅游市場每時每刻都在發(fā)生變化，旅游企業(yè)如果不能及時了解市場的變化并及時采取相應(yīng)的對策，過于依賴原有的市場慣例，止步不前，便會陷入被動，并逐步退化。因此，旅游企業(yè)必須不斷學習新知識和新技術(shù)，才能不斷保持與提升自身的優(yōu)勢，才能在不斷變化的市場環(huán)境中立于不敗之地，而較高的創(chuàng)新能力正是旅游企業(yè)不斷學習和提升的重要體現(xiàn)，其中，旅游產(chǎn)業(yè)融合型旅游產(chǎn)品是旅游企業(yè)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識的集中體現(xiàn)。第二，高端旅游復合型人才。企業(yè)之間的競爭歸根結(jié)底是各類智力資源的競爭，尤其是專業(yè)人才的競爭，專業(yè)人才作為旅游企業(yè)寶貴的無形資源，是旅游企業(yè)相互爭奪的焦點。在產(chǎn)業(yè)融合的大背景之下，旅游產(chǎn)業(yè)將與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化和體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，衍生出更多旅游業(yè)態(tài)，新旅游業(yè)態(tài)的出現(xiàn)必將需要新型旅游人才的加入，這些高端旅游復合型人才將成為整個行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，他們?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)融合制定方向和目標，從而引領(lǐng)整個行業(yè)積極健康發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機制

一、旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提出的背景

（一）產(chǎn)業(yè)化時代，旅游產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展

在產(chǎn)業(yè)化時代，伴隨著中國知識經(jīng)濟的發(fā)展，人民休閑意識的提高，居民消費能力的增長，越來越多的人參與旅游活動，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、專業(yè)化、層級化、集聚化的發(fā)展趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)以整合互補共贏為導向，以傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)為核心，旅游文化業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)、旅游金融業(yè)、旅游信息業(yè)等相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)迅速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，由傳統(tǒng)的單維度的旅游鏈轉(zhuǎn)變?yōu)槿S度的旅游產(chǎn)業(yè)集群，再進化為多維度的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

（二）市場化時代，旅游企業(yè)競爭加劇

在市場化時代，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更依賴于運用市場的“無形的手”來實現(xiàn)旅游資源與旅游要素的優(yōu)化配置，提高旅游效率。近年來旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，更多的行業(yè)巨頭轉(zhuǎn)變投資方向，開始涉足旅游產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)旅游企業(yè)積極整合優(yōu)質(zhì)資源，努力做大做強。同時由于旅游產(chǎn)業(yè)進入與退出壁壘較低，萌發(fā)出大量的中小微企業(yè)。因此，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)企業(yè)數(shù)量迅速增長，伴隨著優(yōu)勝劣汰的生存法則，旅游企業(yè)競爭逐漸升溫。

（三）大數(shù)據(jù)時代，旅游技術(shù)手段變革

一、引言

中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，應(yīng)特別注重經(jīng)濟增長的質(zhì)量。近年來，安徽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了飛速的發(fā)展，2015年安徽省旅游總收入4120.2億元，增長20.4%，其中，旅游外匯收入22.6億美元，增長23%，國內(nèi)旅游收入3980.5億元，增長20.3%。而支撐安徽旅游較快增長的資源要素正在逐步轉(zhuǎn)換，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著一系列突出矛盾和問題，從表面上看是經(jīng)濟增長速度呈現(xiàn)下行趨勢，但本質(zhì)是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題。在過去10多年里，安徽旅游業(yè)發(fā)展相對不充分，旅游業(yè)發(fā)展只注重規(guī)模，不注重效率和質(zhì)量。隨著安徽省旅游產(chǎn)業(yè)比重提高，大量資源流入旅游業(yè)，如果不加快現(xiàn)代化步伐，就會導致安徽省勞動生產(chǎn)率的整體下降。要想改變這種情況，提高旅游業(yè)勞動生產(chǎn)率是必由之路。在經(jīng)濟下行壓力不斷加大的新常態(tài)時期，筆者擬借鑒學者對我國經(jīng)濟增長的源泉、影響因子和全國或區(qū)域科技進步貢獻率的相關(guān)研究，以C-D生產(chǎn)函數(shù)為理論基礎(chǔ)，運用索洛余值法從供給側(cè)測算安徽省旅游產(chǎn)業(yè)增長的要素貢獻，探討要素貢獻發(fā)展不平衡的內(nèi)在原因，為安徽省旅游產(chǎn)業(yè)的高效持續(xù)增長提出切實可行的對策建議[1,2]。

二、研究方法及指標數(shù)據(jù)

（一）索洛余值法模型

經(jīng)濟增長不僅需要資本的投入和勞動力的增加，科技進步更是必不可少的條件。1957年，索洛提出“技術(shù)進步是經(jīng)濟增長的主要動力和源泉”，并建立了索洛模型。索洛剩余是指除勞動和資本投資貢獻外，由綜合要素生產(chǎn)率帶來的產(chǎn)出的增長[3]。為了研究供給側(cè)各要素對安徽省旅游產(chǎn)業(yè)增長的影響，本文在借鑒國內(nèi)外學者研究成果的基礎(chǔ)上，利用C-D生產(chǎn)函數(shù)的索洛剩余值法對安徽省旅游產(chǎn)業(yè)增長的要素貢獻進行測算[4]?；舅悸肥遣捎卯a(chǎn)出增長率扣除要素的增長率后的殘差來測算全要素生產(chǎn)率的增長。設(shè)總量生產(chǎn)函數(shù)為C-D生產(chǎn)函數(shù)：Y=AKαLβ（1）其中，Y為實際總產(chǎn)出，K為資本投入量，L為勞動投入量，α、β分別為資本產(chǎn)出彈性系數(shù)和勞動力產(chǎn)出彈性系數(shù)。為估計出資本產(chǎn)出彈性系數(shù)α和勞動力產(chǎn)出彈性系數(shù)β，對方程（1）兩邊同時取自然對數(shù)有：ln（Y）=ln（A）+αln（K）+βln（L）（2）在規(guī)模收益不變的約束條件α+β=1下有：ln（Y/K）=ln（A）+αln（K/L）（3）估計出資本產(chǎn)出彈性系數(shù)α和勞動力產(chǎn)出彈性系數(shù)β后，帶入下面方程可以計算出全要素生產(chǎn)率增長率：ΔA/A=ΔY/Y-αΔK/K-(1-α)ΔL/L（4）

（二）變量選擇和數(shù)據(jù)處理