[摘要]以我國目前假日經(jīng)濟(jì)為研究背景,闡述了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能性和必要性,揭示了體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的主要問題,提出了相應(yīng)的對策。旨在豐富我國體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的理論研究,并為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路。[關(guān)鍵詞]冰雪旅游產(chǎn)業(yè)假日經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)假日體育經(jīng)濟(jì)主要是指由人民群眾在節(jié)假日中的體育消費行為而實現(xiàn)的商品價值總量。假日體育經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)的一個組成部分,是新的經(jīng)濟(jì)增長點。目前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,人民生活水平的逐漸好轉(zhuǎn)和改善,使人們的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。人們用于健身娛樂、休閑旅游消費的比重日益上升,使越來越多的人們參與到冰雪體育活動中來，帶動了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它的迅速發(fā)展勢必成為部分地區(qū)國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。冰雪體育是風(fēng)行世界的廣大群眾都喜歡的活動，是一項集休閑、健身、娛樂和度假等多種功能于一體的運(yùn)動項目。體育冰雪旅游的開展，有助于增進(jìn)國民的身體素質(zhì)和身心健康水平，提高生活質(zhì)量，增進(jìn)國際間的交流，弘揚(yáng)民族的傳統(tǒng)文化。一、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中的地位在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流中，一個最大的特征就是經(jīng)濟(jì)活動中文化含量日益擴(kuò)大，文化的作用滲透到商品經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，也滲透到社會生產(chǎn)和生活的各個方面，成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的動力。冰雪旅游文化資源的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化，是一種極具開發(fā)價值的可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將推動假日經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，而假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又必然促進(jìn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。如今，從東北三省省會城市到西北的新疆，全國已有27個城市打出了“冰雪牌”，體育冰雪旅游在國內(nèi)正形成強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。發(fā)展體育冰雪旅游,既能豐富和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,增強(qiáng)國民體質(zhì)，培養(yǎng)冰雪體育運(yùn)動人才，又能帶動和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國新的經(jīng)濟(jì)增長點，拉動體育需求，推動我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。二、假日經(jīng)濟(jì)中的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景1.人民生活水平的提高和節(jié)假日的增多為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新契機(jī)首先，改革開放以來,我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。國民收入增加，為假日體育消費奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，政府提出鼓勵消費、擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)政策。自1999年國務(wù)院根據(jù)居民的需求，增加法定假日之后，2007年11月再次調(diào)整法定節(jié)假日，為居民消費、休閑度假提供了充裕的時間，從而奠定了假日經(jīng)濟(jì)堅實的基礎(chǔ)。同時，人們利用假日閑暇時間開展諸如體育旅游、娛樂等形式多樣的體育活動來調(diào)節(jié)身心。人們渴望在輕松歡樂的文化氛圍中，使平時為了謀生而忙碌的人們疲勞倦困的身體得到逐步恢復(fù)，緊張壓抑精神得到解脫，身心得到自我調(diào)適，人類對健康的需求也為冰雪體育旅游的開發(fā)提供了重要的條件。2.假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費所占的比重將會越來越小，而精神文化消費將會越來越大，消費者追求生活質(zhì)量，渴望滿足享受型、發(fā)展型消費觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化，人們越來越認(rèn)識到身體健康的重要性和體育價值的新取向.由于人們對體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，體育消費支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國人所認(rèn)同，花錢買健康己成為人們追求的一種時尚，也為體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。三、體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題1.缺乏相關(guān)的政策扶持和宏觀調(diào)控對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，缺少扶持冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策，尤其在用地、稅收和投資方面的支持力度不夠。在宏觀調(diào)控方面，由于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，對體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的管理還處于探索階段，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成，由此造成的產(chǎn)業(yè)項目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其在滑雪場建設(shè)上，眾多企業(yè)蜂擁而上，造成整個行業(yè)利潤下降，也引出了諸如無序競爭等間題。2.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)展不協(xié)調(diào)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要表現(xiàn)在本體產(chǎn)業(yè)滯后、中介產(chǎn)業(yè)缺位。由于我國經(jīng)濟(jì)體育管理體制的改革尚不到位，俱樂部制并沒有在冰雪體育項目中推開，致使冰雪體育競賽表演業(yè)的市場主體不明確，競賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入都十分低，使得冰雪體育的巨大投人得不到應(yīng)有的回報，從而影響社會資本向冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的流動。相對于體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪健身娛樂業(yè)的發(fā)展，競賽表演業(yè)的發(fā)展速度十分遲緩，并與體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)。此外，由于中介產(chǎn)業(yè)的缺位，一方面使冰雪體育本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不夠，效益不高;另一方面也影響到了外圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的拓展和效能的升級。[1][2][][]四、假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策1.轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)是假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是國家宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整時期社會資金尋求新投資領(lǐng)域的必然選擇，將會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，同時也為體育冰雪旅游走產(chǎn)業(yè)化道路提供了一條可持續(xù)發(fā)展途徑。在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的大背景下，采取科學(xué)有效的措施，最大限度地實現(xiàn)體育冰雪旅游與假日經(jīng)濟(jì)的互融、互動和互促。充分利用各地區(qū)資源，有重點的突出挖掘、培育具有地域、民族、傳統(tǒng)特色的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。2.形成完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系首先要有一個高水平的規(guī)劃。在規(guī)劃中應(yīng)對最優(yōu)的冰雪資源結(jié)合配套設(shè)施，結(jié)合可借助條件，組合成若干個在時間、空間上布局比較合理的冰雪旅游區(qū)。政府扶植，多元化投人，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，充分調(diào)動各方面積極性，對冰雪產(chǎn)業(yè)實行聯(lián)合開發(fā)，盡快形成以冰雪旅游為龍頭的冰雪產(chǎn)業(yè)完整體系，支持和鼓勵民營企業(yè)參與開發(fā)，開發(fā)系列冰雪旅游及配套產(chǎn)品，推動冰雪產(chǎn)業(yè)市場化、規(guī)?；?，使冰雪旅游真正成為拉動地方經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)。3.培養(yǎng)一支合格的體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)隊伍體育冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人才，冰雪旅游地區(qū)要致力于本地區(qū)冰雪體育資源的存量盤活，就要真正認(rèn)識到體育冰雪旅游經(jīng)濟(jì)超常規(guī)增長必須依靠科學(xué)技術(shù)，把知識與人才作為第一生產(chǎn)力，必須培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才。應(yīng)努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，即懂體育冰雪旅游知識，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊伍，加強(qiáng)對冰雪體育旅游市場的預(yù)測分析及經(jīng)營管理人員的培訓(xùn)工作。建設(shè)和完善具有民族特色和地域特色的創(chuàng)新體系，為假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。4.發(fā)揮民族特色和地域特色優(yōu)勢民族特色和地域特色的雙重性，構(gòu)成了體育冰雪旅游的厚重性與區(qū)域性，要開發(fā)北方地區(qū)冰雪旅游資源優(yōu)勢，要考慮本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際水平和自身的積累與投資能力，不能盲目攀比和模仿照搬。凸現(xiàn)體育冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的潛在力量。形成規(guī)模效應(yīng)，通過極化和擴(kuò)散效應(yīng)，加速要素的集中和重新配置，形成真正具有民族特色和地域特色的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)群。要以市場為導(dǎo)向，經(jīng)濟(jì)效益為核心，產(chǎn)品為中心，資本為紐帶，進(jìn)行跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制的聯(lián)合，組成聯(lián)合艦隊，不斷提高市場竟?fàn)幜Γ纬删哂忻裉厣偷赜蛱厣珒?yōu)勢突出的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)新格局。5.實施體育冰雪旅游升級戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)冰雪旅游通過開發(fā)體育冰雪旅游、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐飲組合性產(chǎn)品增強(qiáng)綜合競爭力，打造大型冰雪樂園。要指導(dǎo)具備建設(shè)條件的滑雪場、滑冰場，做好大型兒童滑雪、滑冰場項目建設(shè)。要積極與宣傳、廣電部門協(xié)調(diào)，力爭在衛(wèi)星電視開通滑雪旅游頻道，加大人們對冰雪旅游的了解。要延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，通過引資合作,發(fā)展雪具、滑雪服裝、索道、纜車、造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托等滑雪用品和裝備,逐步發(fā)展壯大體育冰雪旅游配套產(chǎn)業(yè)。因此，有關(guān)部門要提高體育冰雪旅游對假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性。要充分認(rèn)識到體育冰雪旅游潛藏的巨大商機(jī)和社會效益,對體育旅游資源的開發(fā)提供政策性的優(yōu)惠和支持取最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，加大體育雪旅旅游的宣傳力度。把體育冰雪旅游作為無形產(chǎn)品可以拓寬居民的消費領(lǐng)域,引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費結(jié)構(gòu),滿足人們?nèi)找嬖鲩L的教育、健康、審美等發(fā)展需求。參考文獻(xiàn):[1]楊萍等:我國假日體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2003(2)[2]連桂紅:假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動[J].體育文化導(dǎo)刊,2002(4)[3]劉曉:我國假日經(jīng)濟(jì)與促進(jìn)體育消費關(guān)系之研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2003(11)[4]陶玉晶:冰雪體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].冰雪運(yùn)動,2004(7)[5]騰盤石:對我國冰雪體育發(fā)展戰(zhàn)略對策再思考[J].冰雪運(yùn)動,2001(2)[][][1][2]

假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生了無可比擬的拉動作用。假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。旅游是一種高層次的休閑消費方式，是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，用旅游的方式把假日經(jīng)濟(jì)的各種消費活動有機(jī)地結(jié)合起來，是社會進(jìn)步與發(fā)展的綜合體現(xiàn)。

光陰似箭，一年一度的“十一”旅游黃金周又到了眼前，據(jù)權(quán)威部門的消息，各地相關(guān)部門已做好一切準(zhǔn)備，迎接這個“盆滿缽盈”的黃金時段。但是，事實并不像人們想象的那樣美好，因為在經(jīng)歷了去年“五一”的狂熱，“十一”的冷靜以及今年“五一”的成熟心態(tài)后，廣大消費者將會以一個更加平靜的心態(tài)去度過這個“黃金周”。所以，這就要求我們的旅游管理部門、旅游相關(guān)部門在全面落實國家“關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知”精神的時候，以更加務(wù)實的作風(fēng)真正站在消費者的立場上制定相應(yīng)適用的政策，切實使假日經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分。

假日經(jīng)濟(jì)是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現(xiàn)的。1999年9月，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國家在經(jīng)過一段時間的雙休日的試行后，決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節(jié)、“五一”、“十一”3個中國人民生活中最重要節(jié)日的休息時間延長為7天，于是“黃金周”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在旅游管理部門的心中，這是一個難得的賺錢機(jī)會；在廣大老百姓心中，這是一個難得的旅游休閑的假期。所以在第一個“五一”黃金周到來之際，沒有做好任何物質(zhì)準(zhǔn)備的旅游管理部門和沒有做好任何心理準(zhǔn)備的廣大消費者“一擁而上”，造成了公園、景點、名勝古跡“人滿為患”，名山、秀水、風(fēng)景名勝“怨聲載道”，交通、住宿、旅行社“異常爆滿”……美好的時光卻沒有美好的享受，第一個“黃金周”就在這樣一個狀態(tài)下度過了。到了“十一”，各管理部門接受教訓(xùn)，早早做好了一切準(zhǔn)備，然而廣大消費者也接受教訓(xùn)，“十一”前兩天人們出奇地冷靜，直到第三天人們才開始大批的出游。今年“五一”，成熟的廣大消費者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意識地安排好了時間，因此整個“黃金周”無論各相關(guān)部門還是廣大消費者均過得有條不紊，皆大歡喜。經(jīng)過對以上過程的分析我們可以看出：在經(jīng)歷了第一個黃金周的“狂熱”、第二個黃金周的“冷靜”以及第三個黃金周的“成熟”之后，即將到來的第四個黃金周將是平靜祥和、豐富多彩的一個長假。人們將采取更加多樣化的方式、方法，更加合理性的時間支配度過這段美好的時光。

拉動假日經(jīng)濟(jì)只靠兩個黃金周嗎？

“黃金周”假日旅游推動了我國旅游業(yè)以及鐵道、交通、民航、城市出租車和餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有力地拉動了內(nèi)需，增加了財政收入，滿足了人民群眾的旅游需求，豐富了節(jié)日生活，對提高人們物質(zhì)文化生活水平起到了積極作用，受到了社會各方面的普遍歡迎，繁榮了地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化以及一些地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)的形成。這是國辦（2000）46號文件對“黃金周”功能與作用的定位。沿著我國假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程，我們可以看出，“五一”、“十一”兩個黃金周已成為我國“假日旅游經(jīng)濟(jì)”的支柱，從某種意義上講，它們已成為“假日經(jīng)濟(jì)”的代名詞，一提假日經(jīng)濟(jì)，必然是“五一”、“十一”、“黃金周”這些字眼以及這些日子所帶來的收入統(tǒng)計。然而，事實并非如此，讓我們來看一看什么是“假日經(jīng)濟(jì)”。

假日經(jīng)濟(jì)是因為人們節(jié)假工余時間集中的、多樣的、綜合性消費而引起的一系列經(jīng)濟(jì)活動現(xiàn)象，假日經(jīng)濟(jì)的實質(zhì)是社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)軌變型期必然出現(xiàn)的一種拉動消費的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。假日經(jīng)濟(jì)的特征表現(xiàn)在6個方面：一是發(fā)生的時間特征明顯，均是在休假期較長的節(jié)假日、雙休日；二是來到的突發(fā)性與階段性，現(xiàn)象是井噴式洪流；三是消費群體的廣泛性，幾乎凡是有閑暇的人們都有現(xiàn)實的和潛在的消費需求；四是指消費指向相對集中，就是說大多數(shù)消費者會一改往日的生活習(xí)慣，傾向于以旅游為主的外出流動消費；五是消費檔次的多層次性，不同收入水平有不同的消費需求標(biāo)準(zhǔn)；六是消費目的的多樣性，即以不同精神或物質(zhì)取向為目的的消費構(gòu)成各種不同的消費形式。

一、當(dāng)前假日經(jīng)濟(jì)營銷中存在的問題

近些年來，我國的假日經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給我國經(jīng)濟(jì)增長帶來了強(qiáng)大活力，給我國人民群眾帶來了巨大實惠，為我國經(jīng)濟(jì)社會快速健康發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但是，我們也要注意到在當(dāng)前的假日經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下一些不盡人意的狀況，大體存在如下問題:

(一)景區(qū)人滿為患，營銷措施跟不上。從諸多媒體的新聞報道中就可以看到，每到假日特別是重大節(jié)日，一些著名景區(qū)人流急劇增長，但景區(qū)和旅游機(jī)構(gòu)相關(guān)的營銷措施缺失導(dǎo)致了一系列問題的產(chǎn)生。

(二)接待能力不能滿足游客需求，營銷策略單一，客戶投訴率逐漸上長。一些景區(qū)滿足于當(dāng)前的客流量，沒有對自身進(jìn)行長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，特別是在營銷策略上目光短淺，制約了長遠(yuǎn)發(fā)展。

(三)市場運(yùn)營與競爭不規(guī)范。全國的信息通暢度不夠，諸多旅游機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)，商家市場營銷存在盲目競爭、無序發(fā)展的情況。

二、解決假日經(jīng)濟(jì)市場營銷中存在問題的對策

中、外方酒店總經(jīng)理們對假日經(jīng)濟(jì)有哪些不同的看法？他們?nèi)绾未_定本酒店的市場定位？在黃金周和突發(fā)事件后，各自采取何種應(yīng)對措施？特別是在美國"9·11"事件后，北京等地高星級酒店的市場驟然發(fā)生了變化，一些歐美團(tuán)隊退團(tuán)了，一些原定的商務(wù)酒會撤消了……酒店總經(jīng)理們對此持什么樣的心態(tài)？商務(wù)酒店黃金周期間降低價格，開始迎接本地客人，是不是賠本賺吆喝？

外方總經(jīng)理談如何應(yīng)對假日市場

市場反應(yīng)要快速

北京凱賓斯基飯店總經(jīng)理施密特

作為合資飯店的總經(jīng)理，我在北京已生活了許多年。就我居住在北京的經(jīng)驗看，這個城市每年都在變化之中。北京市政府致力于把這個城市建成改革開放的窗口和外國游客來華的重點旅游目的地。我發(fā)現(xiàn)，北京正在花費許多錢將古老的寺廟、建筑物重新裝修，讓它們重新亮相。對于我和許多來到北京的人來講，不再只能去長城、故宮這些傳統(tǒng)景點。作為旅游目的地，北京可供游覽的地方越來越多。

我們注意到，越來越多的北京人開始留在北京度過長假了，我們希望這些留下的人能在假期中走進(jìn)凱賓斯基飯店。從生意統(tǒng)計上看，中國人或拿中國證件的客人已經(jīng)占到我們飯店客人的第一位。為了更多地吸引這些客人，飯店的客房和餐飲?quot;十一"期間都設(shè)計有專門的價格和菜單?？头?十一"期間僅售688元人民幣，餐飲則設(shè)計了三種288元的套餐。這些是為中國公民專門設(shè)計的，外國人不可以享受這種價格，足見我們對中國國內(nèi)客源市場的重視。除此之外，我們飯店今年"十月啤酒節(jié)"的時間是從9月15日至10月9日，前后跨度時間較長。這是全北京第一家飯店將外國的節(jié)慶與中國的節(jié)慶重疊起來進(jìn)行，我們非常自信，因為已經(jīng)有越來越多的中國人成為我們的客人。

假日經(jīng)濟(jì)，是指在節(jié)假日由各種資源的配置、供給和需求所引起的經(jīng)濟(jì)行為。為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在國慶五十周年之際，我國政府修訂了《全國年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，實行了節(jié)假日放假“制度創(chuàng)新”。通過上移下借的方法，形成了“五一”、“十一”、“春節(jié)”三個長假，從而出現(xiàn)了節(jié)日集中消費的現(xiàn)象。這一舉措立即在社會中引起了巨大反響，當(dāng)年國內(nèi)各大城市的旅游、休閑等項目在假日期間實現(xiàn)了較往年基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)大幅度增長。

假日經(jīng)濟(jì)給商家提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。鄭州位于中原要地，商業(yè)化建設(shè)迅速，2004年在福布斯中國內(nèi)地最佳商業(yè)城市排行中位居第49位。零售業(yè)作為其主要行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮了重大作用。

一、鄭州零售業(yè)假日市場形成的背景條件

（一）居民收入增加，消費水平提高。在宏觀調(diào)控和經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力的推動下，鄭州市城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，消費質(zhì)量和消費層次進(jìn)一步提升，有力地刺激了消費需求。據(jù)鄭州市經(jīng)濟(jì)動態(tài)統(tǒng)計分析，2005年元月至四月份鄭州市全市農(nóng)民人均現(xiàn)金收入為1661元，同比增長13.6%；生活消費支出為855元，同比增長16.7%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3817元，同比增長19.5％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為3959元，同比增長19.7%；全市城鎮(zhèn)居民人均消費性支出2281元，同比增長11.2％，其中市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費性支出2332元，同比增長11.1%。

受“假日經(jīng)濟(jì)”的影響，全市消費品市場承接上年良好的發(fā)展勢頭，社會消費品零售總額保持快速增長。2005年元月至四月份全市社會消費品零售總額完成201.5億元，同比增長14.7％。其中城市消費品零售總額為138.4億元，同比增長15.4％；分行業(yè)看，餐飲業(yè)完成零售額29.9億元，同比增長30.7％；批發(fā)零售業(yè)完成零售額165.3億元，同比增長13.2％。

（二）形成商業(yè)圈基地。按照鄭州市有關(guān)零售網(wǎng)點建設(shè)規(guī)劃，根據(jù)“商圈”理論、商業(yè)網(wǎng)點的輻射范圍，在未來近20年，鄭州將形成三大市級商業(yè)中心，分別為二七商業(yè)中心、龍湖商業(yè)中心和碧沙崗商業(yè)中心。

【內(nèi)容提要】假日休閑作為一種生活質(zhì)量提高的標(biāo)志，不同于基本生存需要的單一化和物質(zhì)型，而越來越趨向于多元化和精神型。將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，并加強(qiáng)其建設(shè)，將有助于推動我國假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

【摘要題】產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

【關(guān)鍵詞】休閑產(chǎn)業(yè)/假日經(jīng)濟(jì)/可持續(xù)發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)是以旅游、文化、體育、交通、餐飲等連帶產(chǎn)業(yè)群為主體，將旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)整合成一個休閑產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，是國家刺激消費，推動內(nèi)需，實施積極的財政政策帶來的成果，是近年來人們期望出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的增長點。如何維護(hù)假日經(jīng)濟(jì)這一良好勢頭，使它長盛不衰，持續(xù)、健康地發(fā)展下去，值得認(rèn)真地總結(jié)和研究。

一、假日消費與休閑產(chǎn)業(yè)的多元化

休閑產(chǎn)業(yè)并不局限于某一個或幾個具體的行業(yè)，而是將各種能夠調(diào)節(jié)人們生活和心理狀態(tài)的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來，即以休閑產(chǎn)品為龍頭，以人們的休閑消費為市場的綜合性產(chǎn)業(yè)。它的主要陣地是為滿足現(xiàn)代人旅游、健身、服飾、娛樂、求智、消閑、居室裝飾等休閑要求。由于它貼近生活，崇尚國際潮流，順應(yīng)大眾風(fēng)俗習(xí)慣，緊跟時代步伐，并緊密地依賴先進(jìn)技術(shù)，有助于高新技術(shù)迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，因而被人們稱為充滿活力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

[摘要]假日經(jīng)濟(jì)是我國經(jīng)濟(jì)生活中的一個新話題。他的產(chǎn)生可以給經(jīng)濟(jì)生活帶來擴(kuò)大消費需求，增加效用水平，降低機(jī)會成本，促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級，加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉升經(jīng)濟(jì)增長水平等積極影響。同時，假日經(jīng)濟(jì)也存在某些負(fù)面影響。本文運(yùn)用外部性分析，對假日經(jīng)濟(jì)的利與弊進(jìn)行了具體分析。

[關(guān)鍵詞]外部性；假日經(jīng)濟(jì)；假日旅游

Abstract:Holidayeconomyistheeconomiclifeofanewtopic.Hecouldhavebroughteconomiclifetoexpandconsumerdemand,increasedeffectiveness,loweropportunitycost,promotetheupgradingoftheconsumptionstructure,accelerateindustrialrestructuring,elevatinglevelsofeconomicgrowthandotherpositiveeffects.Meanwhile,theholidayeconomyhascertainnegativeimpacts.Inthispaper,usingexternalanalysisoftheprosandconsofeconomicholidayforadetailedanalysis.

Keywords:Externality；Holidayeconomy；HolidayTourism

一、介紹假日經(jīng)濟(jì)的外部性

“天下沒有免費的午餐”。為了得到我們喜愛的一件東西，通常就不得不放棄另一件我門喜愛的東西。做出決策要求我們在一個目標(biāo)與另一個目標(biāo)之間權(quán)衡取舍。例如假日經(jīng)濟(jì)，國家想要創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，就必須面臨著生態(tài)的破壞，環(huán)境的污染。此時，國家就在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)二者之間權(quán)衡取舍。從而，我們不得不提到假日經(jīng)濟(jì)的外部性（externality）。

我國假日制度的產(chǎn)生

隨著我國固定假日的增加，人們的休閑時間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時間更忙，休息時間更多。人們在已經(jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實力；社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放，特別是發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡單和社會保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動的意味時，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時間集中。

我國現(xiàn)行的休假方式

我國現(xiàn)行假日制度自從實行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國慶節(jié)”三個“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購物、娛樂的消費高潮，并帶動了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費。因此說，假日市場推動了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國假日制度催生假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)在國外有成熟的經(jīng)驗。它是指政府、企業(yè)和居民通過對公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)與消費等，影響或推動經(jīng)濟(jì)增長的一系列活動，其對社會經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯而易見的。在我國，假日經(jīng)濟(jì)還需要一個認(rèn)知、適當(dāng)調(diào)控到充分利用的過程。2004年的多次降息、開征利息稅和增發(fā)工資等措施，都表明了政府有意識的推動假日經(jīng)濟(jì)。

內(nèi)容摘要：在我國，現(xiàn)行的假日制度對拉動經(jīng)濟(jì)、調(diào)整人們的生活方式發(fā)揮了巨大作用，也帶來了突出的矛盾。本文分析了我國現(xiàn)行假日制度的狀況、特點及其在人們生活與國家經(jīng)濟(jì)方面所起的積極作用，指出了存在的主要問題并提出了假日制度創(chuàng)新的思路與對策。

關(guān)鍵詞：假日制度特點問題創(chuàng)新

我國假日制度的產(chǎn)生

隨著我國固定假日的增加，人們的休閑時間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時間更忙，休息時間更多。人們在已經(jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實力；社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放，特別是發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡單和社會保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動的意味時，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時間集中。

我國現(xiàn)行的休假方式

我國現(xiàn)行假日制度自從實行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國慶節(jié)”三個“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購物、娛樂的消費高潮，并帶動了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費。因此說，假日市場推動了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國假日制度的產(chǎn)生

隨著我國固定假日的增加，人們的休閑時間大大增多，而工作節(jié)奏也大大加快，即工作時間更忙，休息時間更多。人們在已經(jīng)解決了基本的吃穿住，有了向更高消費水平邁進(jìn)的經(jīng)濟(jì)實力；社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放，特別是發(fā)達(dá)國家和發(fā)達(dá)地區(qū)的示范效應(yīng)，改變了人們的生活方式和消費觀念；家庭結(jié)構(gòu)的簡單和社會保障的健全，使人們不必用過多的積蓄保障未來；緊張的都市生活使得人們崇尚大自然，渴望享受放松一下的愉快。假日是供人們休閑的，當(dāng)“休閑”具有積極主動的意味時，旅游遠(yuǎn)足、親朋聚會、娛樂健身等等也就占住了休閑的極大比重，使得假日與“經(jīng)濟(jì)”相連結(jié)，從實質(zhì)上具有了擴(kuò)大需求來拉動經(jīng)濟(jì)的意味。因此，人們的消費不僅向節(jié)日集中，也向假日和休息時間集中。

我國現(xiàn)行的休假方式

我國現(xiàn)行假日制度自從實行周五工作制，每周都有雙休日，再加上“大春節(jié)”、“大五一節(jié)”、“大國慶節(jié)”三個“黃金周”，目前一年當(dāng)中，假日已達(dá)114天。這就是說，我們有1/3的時間都在休假。除去政策性的假日，節(jié)日就更多，清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等不一而足，幾乎月月有節(jié)。節(jié)假日誘發(fā)了旅游、休閑、購物、娛樂的消費高潮，并帶動了諸如交通、通信、銀行等相關(guān)行業(yè)的消費。因此說，假日市場推動了整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國假日制度催生假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)在國外有成熟的經(jīng)驗。它是指政府、企業(yè)和居民通過對公眾假期的利用、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、服務(wù)與消費等，影響或推動經(jīng)濟(jì)增長的一系列活動，其對社會經(jīng)濟(jì)的積極作用是顯而易見的。在我國，假日經(jīng)濟(jì)還需要一個認(rèn)知、適當(dāng)調(diào)控到充分利用的過程。2004年的多次降息、開征利息稅和增發(fā)工資等措施，都表明了政府有意識的推動假日經(jīng)濟(jì)。