摘要:通過引入抵押資產(chǎn)評(píng)估中的兩種方法：即期價(jià)值修正法和到期價(jià)值估算法。然后運(yùn)用回歸分析的方法來分析這兩種評(píng)估值對(duì)銀行損失的影響，從而對(duì)評(píng)估值計(jì)算過程中系數(shù)的確定提供定量的分析方法。

關(guān)鍵詞：抵押資產(chǎn)；價(jià)值評(píng)估；回歸分析

抵押物品的評(píng)估屬于資產(chǎn)評(píng)估的范疇，資產(chǎn)評(píng)估是一個(gè)信息系統(tǒng)，評(píng)估信息的質(zhì)量特征就是指明（或規(guī)范）什么樣的信息才是有用的，其中的相關(guān)性和可靠性作為兩個(gè)主要質(zhì)量特征已被廣為接受和認(rèn)可。因此，為了提高評(píng)估報(bào)告的決策有用性，報(bào)告不僅要清晰、明確披露任何直接、影響評(píng)估的重大假設(shè)或限制條件，并指明其對(duì)價(jià)值的影響，還應(yīng)包含足夠的信息，使期望獲得評(píng)估報(bào)告或依賴評(píng)估報(bào)告的人能正確理解評(píng)估報(bào)告。第三人對(duì)某項(xiàng)評(píng)估的使用應(yīng)根據(jù)該評(píng)估業(yè)務(wù)所明確的目的和期望用途，包括假設(shè)和限制條件。書面評(píng)估報(bào)告中，這種披露須與受其影響的意見或結(jié)論說明聯(lián)系起來。因此提出對(duì)抵押資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估的兩種方法：即期價(jià)值修正法和到期價(jià)估算法。

一、即期價(jià)值修正法和到期價(jià)值估計(jì)法

（一）即期價(jià)值修正法

運(yùn)用持續(xù)使用前提，使用市價(jià)法、重置成本法或收益現(xiàn)值法確定其即期價(jià)值（R），并考慮清算的可能性（P）與清算過程的損耗率（L）。其中P根據(jù)企業(yè)的贏利能力、償債能力、流動(dòng)比率等綜合性指標(biāo)進(jìn)行確定，損耗率L根據(jù)清算過程中的稅費(fèi)等確定。資產(chǎn)權(quán)利的價(jià)值是一個(gè)變量，隨資產(chǎn)本身的運(yùn)動(dòng)和其他因素的變化而相應(yīng)發(fā)生變化，其中影響損耗的因素分別為C（實(shí)體性貶值），M（功能性貶值），N（經(jīng)濟(jì)性貶值）。

【摘要】本文試圖揭示文化發(fā)展的一條主線：從認(rèn)識(shí)與創(chuàng)造實(shí)踐中向人類自我認(rèn)識(shí)的回歸。在這條線索下，從回歸自我關(guān)懷的角度看設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展及其在文明發(fā)展中的作用，闡明設(shè)計(jì)的價(jià)值追求。

【關(guān)鍵詞】文化設(shè)計(jì)自我回歸

一．文化與設(shè)計(jì)

文化，一直是設(shè)計(jì)界矚目的話題。我想，這可能是源于設(shè)計(jì)與文化之間不可分割的聯(lián)系。什么樣的聯(lián)系呢？設(shè)計(jì)將人類的精神意志體現(xiàn)在造物中，并通過造物具體設(shè)計(jì)人們的物質(zhì)生活方式，而生活方式就是文化的載體。一切文化的精神層面、行為層面、制度層面、器物層面最終都會(huì)在人的某種生活方式中得到體現(xiàn)，即在具體的人的層面得到體現(xiàn)。所以說設(shè)計(jì)在為人創(chuàng)造新的物質(zhì)生活方式的同時(shí)，實(shí)際上就是在創(chuàng)造一種新的文化。

從這樣的意義上理解文化，我們可以說：文化就是生活，文化的中心是人。

既然設(shè)計(jì)是在創(chuàng)造新的文化，由于文化的延續(xù)性，就需要從文化的傳統(tǒng)中找到創(chuàng)造的依據(jù)。這或許就是設(shè)計(jì)靈感的源泉之一和設(shè)計(jì)者關(guān)心文化的動(dòng)機(jī)所在。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要是在會(huì)計(jì)報(bào)表中體現(xiàn)，會(huì)計(jì)報(bào)表是單位會(huì)計(jì)信息的主要來源，會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接導(dǎo)致著會(huì)計(jì)信息的品質(zhì)，所以，數(shù)據(jù)控制的作用是很重要的。[1]一般來說，數(shù)據(jù)控制應(yīng)注意以下幾方面：（1）會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的類別、形式和內(nèi)容必須符合我國會(huì)計(jì)法、會(huì)計(jì)要求和有關(guān)會(huì)計(jì)體系的規(guī)定；（2）報(bào)表的編寫必須以審查后的賬本記錄作為依靠，而且做到數(shù)字精準(zhǔn)，內(nèi)容一致；（3）按時(shí)、按點(diǎn)編寫規(guī)定的表格；（4）送達(dá)及時(shí)，給有關(guān)的管理者提供正準(zhǔn)確的信息。[2]

一、新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的影響

新的會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)大了資產(chǎn)減收的范圍,除了應(yīng)該收取賬款、預(yù)存、短期的效益、長期的效益、委托第三方、固定財(cái)產(chǎn)、在建的工程以及無形資產(chǎn)之外,擴(kuò)大了投資性的房地產(chǎn)、消耗性生物的資產(chǎn)、監(jiān)理合同的形成的資產(chǎn)、金融資產(chǎn)以及為探明石油礦區(qū)，天然氣礦區(qū)權(quán)益等一系列的資產(chǎn)。[3]新標(biāo)準(zhǔn)中明確標(biāo)準(zhǔn),預(yù)存、建造合同的形成的資產(chǎn)、消耗性生物財(cái)產(chǎn)和金融財(cái)產(chǎn)減收的準(zhǔn)備，在影響資產(chǎn)減收的因素消失后回來,算是當(dāng)期的損益。財(cái)產(chǎn)已經(jīng)提前減值損失,一旦確認(rèn)之后就不可以收回,只允許在資產(chǎn)處理時(shí)再進(jìn)行會(huì)計(jì)處置。這就幫助公司內(nèi)部控制增加了籌碼。對(duì)單位來說,因?yàn)楣潭ㄙY產(chǎn)的金額相對(duì)來說比較大,新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,單位應(yīng)該至少每年的年末對(duì)固定財(cái)產(chǎn)的使用壽命、折舊策略以及估計(jì)凈殘值進(jìn)行審核,并且可以按照實(shí)際情況進(jìn)行自我調(diào)整。所以,管理人員可以依據(jù)自己的職業(yè)技能對(duì)固定財(cái)產(chǎn)折舊策略、使用壽命、凈殘值等一系列進(jìn)行區(qū)分和判斷,這些區(qū)分和判斷都直接的影響到單位當(dāng)時(shí)以及未來發(fā)展一定期間的收益,促進(jìn)了公司內(nèi)部控制提在一定程度上的發(fā)展。我國很多企業(yè)在開展財(cái)務(wù)工作時(shí)，更多是在問題出現(xiàn)之后進(jìn)行整改，雖然有效的整改能夠強(qiáng)化財(cái)務(wù)水平，也是財(cái)務(wù)工作的一項(xiàng)重要組成部分，但是在財(cái)務(wù)中的事前預(yù)防和事中控制確很少有企業(yè)能夠做到。對(duì)軟件資源的財(cái)務(wù)不夠重視，只對(duì)硬件資源進(jìn)行了有效控制，而人力資源、信息管理等做到不到位。財(cái)務(wù)相關(guān)職責(zé)未進(jìn)行有效劃分，沒有一套全面細(xì)致的獎(jiǎng)懲方案。審核是利用記錄和記錄之間的互補(bǔ)關(guān)系，包括記錄和具體物品之間的相對(duì)應(yīng)的關(guān)系，對(duì)單位財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行的管理，包括賬實(shí)、賬證、賬表及表表之間的核可以利用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則制定的滯后性對(duì)會(huì)計(jì)事項(xiàng)做出對(duì)自身有利的估計(jì)或判斷。

二、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析研究

通過對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的相關(guān)研究，總結(jié)出了4條財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析因子，分別是：償債能力指標(biāo)、運(yùn)營能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)。基于此，構(gòu)建了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的理論模型，償債能力指標(biāo)、運(yùn)營能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)這4個(gè)自變量，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析這一個(gè)因變量。（一）問卷調(diào)查。本文選擇發(fā)放調(diào)查問卷的方式獲取數(shù)據(jù)，問卷收集之后對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行信度效度檢驗(yàn)，來驗(yàn)證問卷得到的數(shù)據(jù)是否合理可靠。（二）信度效度。信度效度的檢驗(yàn)可以運(yùn)用系數(shù)，通過信度分析發(fā)現(xiàn)，償債能力指標(biāo)的值為0.869、運(yùn)營能力指標(biāo)的值為0.879、盈利能力指標(biāo)的值為0.922、發(fā)展能力指標(biāo)的值為0.935。（三）效度效度。問卷的信度符合要求后，進(jìn)行問卷的效度分析，效度分析的標(biāo)準(zhǔn)為：0.5＜KMO≤0.6表示不合適，0.6＜KMO≤0.7表示勉強(qiáng)合適，0.7＜KMO≤0.8表示合適，0.8＜KMO≤0.9表示很合適，KMO＞0.9表示非常合適。對(duì)問卷的KMO和Bartlett進(jìn)行檢驗(yàn)，問卷整體的KMO值為0.958，大于0.9，符合標(biāo)準(zhǔn)。（四）回歸分析。本文采用多元線性回歸分析償債能力指標(biāo)、運(yùn)營能力指標(biāo)、盈利能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)與財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的影響關(guān)系進(jìn)行分析和總結(jié)。通過分析得出，判定系數(shù)為0.653，R方為0.436，擬合度良好。VIF值均小于5，即各個(gè)變量之間沒有共線性，償債能力指標(biāo)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的β為0.148，且P值小于0.05，呈顯著相關(guān)，運(yùn)營能力指標(biāo)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的β為0.132，且P值小于0.05，呈顯著相關(guān)，盈利能力指標(biāo)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的β為0.133，且P值小于0.05，呈顯著相關(guān)，發(fā)展能力指標(biāo)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的β為0.156，且P值小于0.05，呈顯著相關(guān)。

三、結(jié)語

摘要:通過引入抵押資產(chǎn)評(píng)估中的兩種方法：即期價(jià)值修正法和到期價(jià)值估算法。然后運(yùn)用回歸分析的方法來分析這兩種評(píng)估值對(duì)銀行損失的影響，從而對(duì)評(píng)估值計(jì)算過程中系數(shù)的確定提供定量的分析方法。

關(guān)鍵詞：抵押資產(chǎn)；價(jià)值評(píng)估；回歸分析

抵押物品的評(píng)估屬于資產(chǎn)評(píng)估的范疇，資產(chǎn)評(píng)估是一個(gè)信息系統(tǒng)，評(píng)估信息的質(zhì)量特征就是指明（或規(guī)范）什么樣的信息才是有用的，其中的相關(guān)性和可靠性作為兩個(gè)主要質(zhì)量特征已被廣為接受和認(rèn)可。因此，為了提高評(píng)估報(bào)告的決策有用性，報(bào)告不僅要清晰、明確披露任何直接、影響評(píng)估的重大假設(shè)或限制條件，并指明其對(duì)價(jià)值的影響，還應(yīng)包含足夠的信息，使期望獲得評(píng)估報(bào)告或依賴評(píng)估報(bào)告的人能正確理解評(píng)估報(bào)告。第三人對(duì)某項(xiàng)評(píng)估的使用應(yīng)根據(jù)該評(píng)估業(yè)務(wù)所明確的目的和期望用途，包括假設(shè)和限制條件。書面評(píng)估報(bào)告中，這種披露須與受其影響的意見或結(jié)論說明聯(lián)系起來。因此提出對(duì)抵押資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估的兩種方法：即期價(jià)值修正法和到期價(jià)估算法。

一、即期價(jià)值修正法和到期價(jià)值估計(jì)法

（一）即期價(jià)值修正法

運(yùn)用持續(xù)使用前提，使用市價(jià)法、重置成本法或收益現(xiàn)值法確定其即期價(jià)值（R），并考慮清算的可能性（P）與清算過程的損耗率（L）。其中P根據(jù)企業(yè)的贏利能力、償債能力、流動(dòng)比率等綜合性指標(biāo)進(jìn)行確定，損耗率L根據(jù)清算過程中的稅費(fèi)等確定。資產(chǎn)權(quán)利的價(jià)值是一個(gè)變量，隨資產(chǎn)本身的運(yùn)動(dòng)和其他因素的變化而相應(yīng)發(fā)生變化，其中影響損耗的因素分別為C（實(shí)體性貶值），M（功能性貶值），N（經(jīng)濟(jì)性貶值）。

【關(guān)鍵詞】線性回歸；概率圖紙；Excel軟件；概率分布；

摘要：概率圖紙法在隨機(jī)變量分布的檢驗(yàn)中有快捷簡便的優(yōu)點(diǎn)，但精確度不高。結(jié)合回歸分析理論，利用Excel軟件能克服這些缺點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：線性回歸；概率圖紙；Excel軟件；概率分布；

分布參數(shù)一般在進(jìn)行參數(shù)假設(shè)檢驗(yàn)之前，需要對(duì)母體的分布類型進(jìn)行推斷。概率圖紙法是一種常用的檢驗(yàn)方法，目前常用的有正態(tài)、對(duì)數(shù)正態(tài)、二項(xiàng)分布、指數(shù)分布和威布爾分布概率圖紙等。概率圖紙法使用簡單，但準(zhǔn)確性不高。運(yùn)用回歸分析的方法，結(jié)合概率圖紙能對(duì)母體的分析類型和參數(shù)作出較為準(zhǔn)確的推斷。本研究用線性回歸理論在正態(tài)概率圖紙法的運(yùn)用中說明這種方法的過程。

1正態(tài)概率圖紙的構(gòu)造原理及使用

11構(gòu)造原理

【摘要】為降低煙葉加料滾筒煙葉粘附量，選擇了調(diào)節(jié)噴嘴角度和引射蒸汽壓力2個(gè)參數(shù)，通過單因子回歸分析，得出了回歸方程，結(jié)果表明：噴嘴角度和引射蒸汽壓力對(duì)煙葉加料滾筒煙葉粘附量影響顯著；隨著噴嘴角度加大，葉加料機(jī)內(nèi)煙葉粘附量先變小后變大又變小；隨著引射蒸汽壓力增大，粘附量呈先減少后增加的趨勢。優(yōu)化后最佳參數(shù)分別為22度和0.15MPa，并進(jìn)行了驗(yàn)證，粘附量降低明顯。

【關(guān)鍵詞】煙葉加料滾筒；粘附量；噴嘴角度；引射蒸汽壓力；回歸分析

煙葉加料工序是卷煙生產(chǎn)的特殊工序，對(duì)卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和卷煙風(fēng)格有顯著影響，其工序任務(wù)是將配制好的料液按產(chǎn)品配方規(guī)定準(zhǔn)確、均勻地施加到在制品上。在加料過程中，有很多原因可導(dǎo)致煙葉加料滾筒煙葉粘附量過多，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量缺陷甚至質(zhì)量事故，也有很多行業(yè)內(nèi)人員對(duì)如何減少葉加料滾筒煙葉粘附量進(jìn)行了研究。目前主要從減少碎片和增加噴吹設(shè)備兩個(gè)方面進(jìn)行研究，如秦存永對(duì)降低篩分加料工序筒壁煙葉粘附量的方法[1]；張志超對(duì)加裝刮料裝置清除加料滾筒內(nèi)粘附的煙葉[2]。為此，我們選取了調(diào)節(jié)噴嘴角度和引射蒸汽壓力為主要工藝參數(shù)，采用回歸分析，對(duì)工藝參數(shù)進(jìn)行了優(yōu)化。

1材料與方法

1.1材料、設(shè)備及儀器材料：重慶中煙工業(yè)有限責(zé)任公司A品牌煙葉；設(shè)備：葉加料機(jī)（昆船SJ1523）；儀器：電子天平（MW1P1C-300GF-1-A11）。1.2試驗(yàn)設(shè)計(jì)分別采用單因素4水平試驗(yàn)設(shè)計(jì)噴嘴角度（x）和引射蒸汽壓力（y），對(duì)煙葉粘附量（Z）的影響，每個(gè)水平下做5批次試驗(yàn)，試驗(yàn)因子水平見表1。1.3數(shù)據(jù)處理分析用MINITAB分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，利用回歸分析對(duì)結(jié)果分析，利用方差分析試驗(yàn)結(jié)果可靠性[3]。

2結(jié)果與分析

1指標(biāo)選取與模型方法

通過研究相關(guān)研究文獻(xiàn)，本人總結(jié)出農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自然制約條件、農(nóng)業(yè)人力資本投入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資本投入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場作用、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件制約因素等密切相關(guān)。本文選取了與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(TVAO)相關(guān)性較強(qiáng)且能反映農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的10個(gè)指標(biāo)，所選指標(biāo)包括農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力(TPAM)、農(nóng)作物總播種面積（TSA)、受災(zāi)面積（DA)、農(nóng)業(yè)就業(yè)人數(shù)（AE)、國家財(cái)政農(nóng)業(yè)支出（NFAE)、化肥施用量（AQCF)、有效灌溉面積（EIA）種植業(yè)占農(nóng)林牧漁業(yè)的比重(PIR)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)(APPI)以及農(nóng)村中學(xué)師生比(SFR)。

在上述所選指標(biāo)中，農(nóng)作物播種面積、受災(zāi)面積反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然制約條件；國家財(cái)政農(nóng)業(yè)支出反映了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資本投入；農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)屬于農(nóng)業(yè)人力資本范疇；因?yàn)檗r(nóng)村中學(xué)師生比的變動(dòng)可間接反映農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步與生產(chǎn)效率的變化，我們將其劃為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)；農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的市場作用；而機(jī)械總動(dòng)力、化肥施用量、灌溉面積屬于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件制約因素。

數(shù)據(jù)源自1985至2012年的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》與《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》。在本文的研究中涉及大量的變量，為避免變量間可能具有的多重共線性對(duì)參數(shù)估計(jì)與分析結(jié)果的影響，通過主成分分析方法選取適當(dāng)?shù)南嗷オ?dú)立的能夠較好的反映原變量指標(biāo)的綜合信息的主成分，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行主成分回歸，解決多元回歸分析中的多重共線性問題。然而，主成分回歸方法不能夠解決異常值的問題，并且也不能及時(shí)、準(zhǔn)確地反映時(shí)間序列的數(shù)據(jù)的變化特征與趨勢。為彌補(bǔ)這個(gè)弊端與增加模型的估計(jì)精度，本文將主成分回歸這一長期靜態(tài)模型的誤差項(xiàng)作為均衡誤差，建立主成分回歸的短期動(dòng)態(tài)的誤差修正模型，以此來修正主成分回歸模型，據(jù)此來研究影響我國農(nóng)業(yè)長期經(jīng)濟(jì)增長與短期經(jīng)濟(jì)增長的因素。。

2實(shí)證分析

本文對(duì)變量進(jìn)行了自然對(duì)數(shù)化處理以降低序列短期波動(dòng)，更準(zhǔn)確把握其長期變化趨勢,并在此基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化以消除量綱對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的影響。本文所采用的計(jì)量方法均使用軟件R進(jìn)行分析。對(duì)因變量進(jìn)行主成分分析并設(shè)置貢獻(xiàn)度閾值為0.8，得到第一主成分F1、第二主成分F2的特征值分別為6.803、2.131，方差的貢獻(xiàn)度分別為0.680、0.213，二者貢獻(xiàn)度之和為0.893，由此前兩個(gè)主成分適用于主成分分析，制約因素彈性對(duì)值和為0.376。綜合長、短期影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長因素分析的結(jié)果，影響農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的第一綜合因素為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，且其彈性貢獻(xiàn)度明顯大幅高于其他因素，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件中農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力、農(nóng)村用電量、有效灌溉面積效用均低于化肥施用量及農(nóng)藥使用量的效用，說明在現(xiàn)有自然制約條件下我國農(nóng)業(yè)增產(chǎn)長期過度依賴于化肥施用量與農(nóng)藥使用量。數(shù)據(jù)顯示1980-2012年33年間我國化肥使用量由1269.4萬噸上升至5838.8萬噸，年均增長13.9%，此造成的生態(tài)環(huán)境的污染與破壞，不利于我國農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展；農(nóng)業(yè)機(jī)械總動(dòng)力由14745.7千萬W增長至102559千萬W，年均增長21.1%，但現(xiàn)今農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)用能投入與發(fā)達(dá)國家比仍相對(duì)不足，具有較大上升空間。

每天，當(dāng)我們看到那么多的品牌象流行一樣一閃而過，我們不禁感慨品牌長生不老的秘方在哪里？因?yàn)槲覀優(yōu)闃淦鹨粋€(gè)品牌付出了太多的代價(jià)，我們不甘心傾注了我們“畢生精力”的品牌就這樣煙消云散?？墒俏蚁胫?，您在經(jīng)營您的品牌的時(shí)候，您是否忽視了一個(gè)最基本的而又是核心的問題：消費(fèi)者心智研究，即所謂的品牌定位，定位決定一切，這就是秘訣，其實(shí)最簡單的也就是我們最容易忽視的，您會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌營銷的中心都在圍繞著它－“品牌定位”在開展工作，我稱之為品牌營銷的原點(diǎn)回歸。

品牌定位是針對(duì)目標(biāo)市場確定、建立一個(gè)獨(dú)特品牌形象并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播等，從而在目標(biāo)顧客心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的有價(jià)值的地位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)顧客的心理感受；其途徑是對(duì)品牌整體形象的設(shè)計(jì)；實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)顧客的種種特征設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌形象，從而在目標(biāo)顧客心中形成一個(gè)企業(yè)刻意塑造的獨(dú)特形象。品牌定位并不是針對(duì)產(chǎn)品本身，而要求企業(yè)將功夫下到消費(fèi)者的內(nèi)心深處。

品牌定位的基礎(chǔ)

心理基礎(chǔ)

簡單說品牌定位就是樹形象，目的是在目標(biāo)顧客心中確立產(chǎn)品及品牌與眾不同的有價(jià)值的地位。從某種意義上說，品牌定位實(shí)際上是一個(gè)基于心理過程的概念。

因?yàn)橄M(fèi)者購買多具有非專家購買的特點(diǎn)，購買過程中存在信息不對(duì)稱問題，那么決定買或不買某一產(chǎn)品很大程度上取決于對(duì)該產(chǎn)品認(rèn)知的積累及其鮮明的個(gè)性和品牌知曉程度。根據(jù)美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)觀察表明，消費(fèi)把商品從貨架上拿到購物筐里平均要用12秒，平均只能仔細(xì)考慮1.2品牌，消費(fèi)者選擇某品牌主要依據(jù)在于該品牌所能給消費(fèi)者帶來自我個(gè)性宣泄的滿足，在于品牌形象對(duì)他們持續(xù)而深入的影響，而品牌定位是塑造成功品牌形象的重要環(huán)節(jié)，是求得目標(biāo)顧客認(rèn)同與選擇的重要手段之一。

什么是社會(huì)主義？我們可否用一句最簡明的話語來點(diǎn)明其本質(zhì)呢？人們的選擇似乎越來越傾向于公有、公正和公平。這樣的社會(huì)歷來為正直的知識(shí)分子所鐘情。

鴉片戰(zhàn)爭一聲炮響，不僅“破壞了中國皇帝的威儀，迫使天朝帝國與地上的世界接觸?！币彩怪袊拇笸枷肱c西方的社會(huì)主義思潮相結(jié)合，一再上演出光輝燦爛的人間活劇。

一百五十年前，洪秀全在飽覽儒家經(jīng)典后，又初識(shí)了西方的基督教義，即發(fā)動(dòng)了旨在均平的太平天國農(nóng)民大起義。這與其說他是在向西方學(xué)習(xí)，不如說是他頭腦中的原始共產(chǎn)主義被西方思想所激活，燃起了理想的火焰，是一個(gè)高尚情結(jié)的回歸。在成為第一批馬克思主義者后，就為社會(huì)主義在中國的成功而矢志不移。這也是一個(gè)偉大的情結(jié)，而且也是一個(gè)情結(jié)的回歸。他在年輕的時(shí)候就深受中國傳統(tǒng)文化中行俠仗義、濟(jì)困扶危等英雄主義的影響，在前夕，他又受了西方無政府新村主義的影響，擬定了在岳麓山下建設(shè)新村的詳盡計(jì)劃書，打算施行。幾十年以后，他在中共中央北戴河會(huì)議上又公然提出，要實(shí)行空想社會(huì)主義的一些理想。在1958年11月鄭州會(huì)議上他又明確表示對(duì)東漢末年張魯?shù)奈宥访椎浪鶎?shí)行的原始共產(chǎn)主義的響往；盛贊其吃飯不要錢，看病不要錢。[1]在日后的施政中，他極力支持大辦公共食堂，支持農(nóng)村赤腳醫(yī)生。

與洪秀全的區(qū)別在于，洪秀全是在初識(shí)基督教義，而對(duì)西方現(xiàn)狀一無所知的情況下提出社會(huì)主義藍(lán)圖的；是將馬列主義與中國革命實(shí)際相結(jié)合，并且在深入觀察和分析了兩大陣營的對(duì)立與斗爭后提出社會(huì)主義藍(lán)圖的。而且，洪秀全只制定了目標(biāo)綱領(lǐng)，并沒有提出實(shí)施方案；不僅提出了目標(biāo)綱領(lǐng)，而且制定了實(shí)施方案，并且不斷根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行修改。

一、基礎(chǔ)與創(chuàng)新

洪秀全為準(zhǔn)備了思想營養(yǎng)和基本模式；將洪秀全的構(gòu)想變?yōu)槿碎g現(xiàn)實(shí)、并發(fā)展到極致。

編者按：人是環(huán)境的人，環(huán)境是人的環(huán)境，形式是人和環(huán)境所需要的形式。人和環(huán)境的交互作用主宰了設(shè)計(jì)的全過程，這就是建筑設(shè)計(jì)。隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)的追求，建筑設(shè)計(jì)被賦予了新的歷史任務(wù)，重新尋找失落得與生態(tài)環(huán)境之間的平衡點(diǎn)。環(huán)境問題成了世界的中心話題，人是環(huán)境的主體，于是人和環(huán)境又成為了建筑創(chuàng)作的中心課題。長期以來一直存在的問題是人和環(huán)境之間的關(guān)系究竟是怎樣的，到底是人主宰環(huán)境還是環(huán)境影響了人？本文就此問題進(jìn)行展開探討。

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，藝術(shù)的追求，建筑設(shè)計(jì)被賦予了新的歷史任務(wù)，重新尋找失落得與生態(tài)環(huán)境之間的平衡點(diǎn)。環(huán)境問題成了世界的中心話題，人是環(huán)境的主體，于是人和環(huán)境又成為了建筑創(chuàng)作的中心課題!本文對(duì)建筑設(shè)計(jì)之生態(tài)環(huán)境的回歸做了簡單的闡述。

關(guān)鍵詞：建筑設(shè)計(jì)環(huán)境藝術(shù)關(guān)系

一、建筑設(shè)計(jì)

人是環(huán)境的人，環(huán)境是人的環(huán)境，形式是人和環(huán)境所需要的形式。人和環(huán)境的交互作用主宰了設(shè)計(jì)的全過程，這就是建筑設(shè)計(jì)。長久以來一直困惑大家一個(gè)問題就是人和環(huán)境之間的關(guān)系究竟是怎樣的，到底是人主宰環(huán)境還是環(huán)境影響了人?其實(shí)人在空間之中，人和環(huán)境的交互作用表現(xiàn)為刺激和效應(yīng)，效應(yīng)必須滿足人的需要。需要反映為人在刺激后的心理活動(dòng)的外在表現(xiàn)和活動(dòng)空間狀態(tài)的推移，也就是人的行為。這二者之間的關(guān)系是相輔相成，相互制約的。建筑設(shè)計(jì)是解決室內(nèi)空間的使用、美觀的要求，同時(shí)在外部形體上，具有一定特性風(fēng)格的前提下與周圍環(huán)境、城市文脈及城市控制性規(guī)劃相協(xié)調(diào)的結(jié)果。一個(gè)全新的觀念進(jìn)入了建筑師的思想和他的人民生活之中。此后，建筑逐漸成為空間的，被認(rèn)為是一連串相互聯(lián)系的空間。而何以為空間呢?空間的概念到底是什么?著名建筑學(xué)者馮紀(jì)忠教授在講課中提出過———建筑是空間，并生動(dòng)的拿茶壺作比較，壺身是大空間，壺嘴是小空間?？臻g一詞用于建筑是近百年的事情，后來對(duì)城市進(jìn)行設(shè)計(jì)，空間便移植入城市中，成為城市空間……一直以來，建筑物被西方人看作實(shí)體，被看作塑造的主體，建筑師們?nèi)缤袼艿裣褚粯訕O力刻畫著建筑物本身。上世紀(jì)末，建筑界發(fā)生了一場革命，人們看見了原先看不見的“空間”，建筑師們先前的理念殿堂轟然倒塌了，似乎一切都“黑白顛倒”過來。中國人一直以來就不曾把建筑單體當(dāng)作主體來刻畫。中國建筑工匠的注意力一直在建筑群體上，李允銖曾在《華夏意匠》中講到：“中國的建筑是在平面上展開的”，中國建筑工匠考慮的是建筑與建筑之間的“院落”。中國古代建筑，以“院”為中心組織單座建筑，“院”被稱為一個(gè)基本的組織單元，若干院落組成建筑群，所謂“無院不成群”，而院與院的空間感受是絕不相同的，從而產(chǎn)生了豐富多彩的建筑空間效果。西方建筑師則更多的注重了建筑物單體本身，很大精力花在建筑單體的形體塑造上。因此，西方建筑的形體要比中國古代建筑形體復(fù)雜得多。另一方面，在城市空間設(shè)計(jì)上，中國是城市較早的，中國很早就把注意力集中在建筑與建筑之間上了。西方建筑師這樣教授我們什么是空間：這是一種圖底關(guān)系。把房子當(dāng)作實(shí)體，周圍環(huán)境作底，我們只看得見房子；如果把房子當(dāng)作底，房子周圍的形狀就出現(xiàn)了，這便是空間。公務(wù)員之家

二、建筑設(shè)計(jì)與環(huán)境藝術(shù)的關(guān)系