您好!

很遺憾在這個時候向中心正式提出辭職，或許我還不是正式職工，不需要寫這封辭職信。當您看到這封信時我大概也不在這里上班了。

來到廣告中心也快兩個月了，開始感覺中心的氣氛就和一個大家庭一樣，大家相處的融洽和睦，在這里有過歡笑，有過收獲，當然也有過痛苦。雖然多少有些不快，不過在這里至少還是學了一些東西。

在這一個多月的工作中，我確實學習到了不少東西。然而工作上的毫無成就感總讓自己彷徨。我開始了思索，認真的思考。思考的結(jié)果連自己都感到驚訝――或許自己并不適合電視采編這項工作。而且到這里來工作的目的也只是讓自己這一段時間有些事可以做，可以賺一些錢，也沒有想過要在這里發(fā)展。因為當初連應聘我都不知道，還是一個朋友給我投的資料，也就稀里糊涂的來到了這里。一些日子下來，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在處境和自己的目的并不相同(一個月工資還不夠您扣的，當然也不夠一個網(wǎng)站的制作費用)。而且當初您好說的網(wǎng)線端口的事情一直沒有音信了，開課的事也沒有聽說。我一直以為沒有價值的事情還不如不做，現(xiàn)在看來，這份工作可以歸為這一類了。一個多月的時間白白浪費掉了。我想，應該換一份工作去嘗試了。

我也很清楚這時候向中心辭職于中心于自己都是一個考驗，中心正值用人之際，不斷有新項目啟動，所有的前續(xù)工作在中心上下極力重視下一步步推進。也正是考慮到中心今后在各個項目安排的合理性，本著對中心負責的態(tài)度，為了不讓中心因我而造成失誤，我鄭重向中心提出辭職。我也將這幾天(8月6號—8月7號)的事情給做完。至于剩下的事，留給其它的同事去做吧。

離開這個中心，離開這些曾經(jīng)同甘共苦的同事，確實很舍不得，舍不得同事之間的那片真誠和友善。

您好!

很遺憾在這個時候向中心正式提出辭職，或許我還不是正式職工，不需要寫這封辭職信。當您看到這封信時我大概也不在這里上班了。

來到廣告中心也快兩個月了，開始感覺中心的氣氛就和一個大家庭一樣，大家相處的融洽和睦，在這里有過歡笑，有過收獲，當然也有過痛苦。雖然多少有些不快，不過在這里至少還是學了一些東西。

在這一個多月的工作中，我確實學習到了不少東西。然而工作上的毫無成就感總讓自己彷徨。我開始了思索，認真的思考。思考的結(jié)果連自己都感到驚訝――或許自己并不適合電視采編這項工作。而且到這里來工作的目的也只是讓自己這一段時間有些事可以做，可以賺一些錢，也沒有想過要在這里發(fā)展。因為當初連應聘我都不知道，還是一個朋友給我投的資料，也就稀里糊涂的來到了這里。一些日子下來，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在處境和自己的目的并不相同(一個月工資還不夠您扣的，當然也不夠一個網(wǎng)站的制作費用)。而且當初您好說的網(wǎng)線端口的事情一直沒有音信了，開課的事也沒有聽說。我一直以為沒有價值的事情還不如不做，現(xiàn)在看來，這份工作可以歸為這一類了。一個多月的時間白白浪費掉了。我想，應該換一份工作去嘗試了。

我也很清楚這時候向中心辭職于中心于自己都是一個考驗，中心正值用人之際，不斷有新項目啟動，所有的前續(xù)工作在中心上下極力重視下一步步推進。也正是考慮到中心今后在各個項目安排的合理性，本著對中心負責的態(tài)度，為了不讓中心因我而造成失誤，我鄭重向中心提出辭職。我也將這幾天(8月6號—8月7號)的事情給做完。至于剩下的事，留給其它的同事去做吧。

離開這個中心，離開這些曾經(jīng)同甘共苦的同事，確實很舍不得，舍不得同事之間的那片真誠和友善。

尊敬的各位領導、各位評委、各位同仁：你們好！

我演講的題目是《從青澀走向成熟》。

伴著新中國60周年華旦的曙光，我們××廣播電視臺已經(jīng)走過了15年的風雨歷程。如今的中國，花如海，歌如潮，百姓安居樂業(yè)；如今的××廣電，尋發(fā)展，求突破，我們努力拼搏。作為一名××廣電人我無比幸福、無比自豪！

記得剛剛進入××電視臺的時候，我還是一個稚氣未脫，業(yè)務水平不高的新人，臺領導安排我主持《鄞視經(jīng)濟》這檔廣告節(jié)目，當時我心里就在想讓我去主持一檔廣告節(jié)目，這離我的理想差太多了，所以興趣不大，積極性不高，責任心不強，擺著混日子的想法，所以業(yè)務水平?jīng)]什么起色，不久，我們中心主任就發(fā)現(xiàn)了這一情況并多次找我談心，他告訴我，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，尤其像我們這種經(jīng)濟類的節(jié)目，主持人更應該有著更加豐富的內(nèi)涵，做廣告節(jié)目同樣可以做的精彩，同樣可以做的與眾不同，同樣可以做的吸引觀眾眼球，同樣可以展示一個主持人的風采。從那以后我對自己的工作有了一個重新的認識，也深深的認識到自己肩負的責任，我開始認真鉆研業(yè)務，關注央視經(jīng)濟信息聯(lián)播，東方臺的東方財經(jīng)等經(jīng)濟欄目，認真揣摩這些優(yōu)秀經(jīng)濟類節(jié)目主持人的主持風格，同時向臺里其他優(yōu)秀主持人學習，努力提高自己的業(yè)務水平，同時又認真聽取領導的意見并和同事共同探討如何將廣告節(jié)目做精做活，并經(jīng)常與客戶和觀眾進行溝通，經(jīng)過3年多的探索實踐，我主持的鄞視經(jīng)濟活起來了，我也有了自己個性鮮明的主持風格，我們的廣告節(jié)目被越來越多的電視觀眾和廣告客戶所認可，無形當中我們經(jīng)濟欄目的創(chuàng)收也得到了明顯提高。

機會總是垂青那些有準備的人，因為主持了經(jīng)濟欄目使我有更多的機會接觸經(jīng)濟領域，充實我的經(jīng)濟頭腦，09年廣告中心要開辟一檔汽車版塊，在領導的鼓勵和同事們的支持下，我擔任了汽車欄目的制片人負責節(jié)目的策劃和創(chuàng)收工作，從主持人到制片人的跨越，讓我感受到了個人的進步與部門的發(fā)展密切的聯(lián)系在了一起，更讓我認識到了自己肩負責任的重要性，我堅信人的能量與所承擔的責任是成正比的的關系，所以我努力將自己肩負的壓力轉(zhuǎn)化為奮斗的動力，半年下來，我已經(jīng)感受到了奮斗所帶來的成功的喜悅。

我的進步離不開領導的支持和信任，離不開同事的關心和幫助，而我的進步更像是我們廣告中心眾多年輕人成長的一個縮影，在我們廣告中心這個大家庭里有著許多和我一樣普通的年輕人，大家在各自的崗位上堅守職責，力求新的突破，并共同分享著成功的喜悅。例如我們中心的潘佩佩，在今年策劃了兩檔全新的節(jié)目，與供電局合作的《阿拉電保姆》和與財通證券合作的——《財通證券看股市》，這不僅為我們開辟了一個新的創(chuàng)收渠道同時也提升了廣告中心的社會美譽度和廣告的可看性。再例如我們中心被大家稱之為寧波名導的朱凌東，多次參與臺大型活動的策劃和宣傳片的拍攝，并多次在全國省市廣告大賽中取得優(yōu)秀的成績，再比如我們部門的新人黃晶俊，雖然進臺時間不長，但是很快容入到了我們的團隊當中，利用自己美術的特長制作了許多讓我們拍手叫好的公益廣告片…在我們中心這樣的例子還有很多，正是由于一群朝氣蓬勃的年輕人的加盟，使我們中心的面貌煥然一新，火車跑的快，全靠車頭帶，在我們廣告中心，最忙的要數(shù)陳偉芳主任。他每天早來晚走，一心撲在工作崗位上，大家經(jīng)常看到的是陳主任飽滿的精神和忙碌的身影。在他的帶動影響下，全中心同志心往一處想，勁往一處使，以高昂的斗志和滿腔的熱情投入到本職工作中去，廣告中心的業(yè)務一年一個新臺階，一年一個新起色。

尊敬的各位領導、各位評委、各位同仁：你們好！

我演講的題目是《從青澀走向成熟》。

伴著新中國60周年華旦的曙光，我們**廣播電視臺已經(jīng)走過了15年的風雨歷程。如今的中國，花如海，歌如潮，百姓安居樂業(yè)；如今的**廣電，尋發(fā)展，求突破，我們努力拼搏。作為一名**廣電人我無比幸福、無比自豪！

記得剛剛進入**電視臺的時候，我還是一個稚氣未脫，業(yè)務水平不高的新人，臺領導安排我主持《鄞視經(jīng)濟》這檔廣告節(jié)目，當時我心里就在想讓我去主持一檔廣告節(jié)目，這離我的理想差太多了，所以興趣不大，積極性不高，責任心不強，擺著混日子的想法，所以業(yè)務水平?jīng)]什么起色，不久，我們中心主任就發(fā)現(xiàn)了這一情況并多次找我談心，他告訴我，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，尤其像我們這種經(jīng)濟類的節(jié)目，主持人更應該有著更加豐富的內(nèi)涵，做廣告節(jié)目同樣可以做的精彩，同樣可以做的與眾不同，同樣可以做的吸引觀眾眼球，同樣可以展示一個主持人的風采。從那以后我對自己的工作有了一個重新的認識，也深深的認識到自己肩負的責任，我開始認真鉆研業(yè)務，關注央視經(jīng)濟信息聯(lián)播，東方臺的東方財經(jīng)等經(jīng)濟欄目，認真揣摩這些優(yōu)秀經(jīng)濟類節(jié)目主持人的主持風格，同時向臺里其他優(yōu)秀主持人學習，努力提高自己的業(yè)務水平，同時又認真聽取領導的意見并和同事共同探討如何將廣告節(jié)目做精做活，并經(jīng)常與客戶和觀眾進行溝通，經(jīng)過3年多的探索實踐，我主持的鄞視經(jīng)濟活起來了，我也有了自己個性鮮明的主持風格，我們的廣告節(jié)目被越來越多的電視觀眾和廣告客戶所認可，無形當中我們經(jīng)濟欄目的創(chuàng)收也得到了明顯提高。

機會總是垂青那些有準備的人，因為主持了經(jīng)濟欄目使我有更多的機會接觸經(jīng)濟領域，充實我的經(jīng)濟頭腦，09年廣告中心要開辟一檔汽車版塊，在領導的鼓勵和同事們的支持下，我擔任了汽車欄目的制片人負責節(jié)目的策劃和創(chuàng)收工作，從主持人到制片人的跨越，讓我感受到了個人的進步與部門的發(fā)展密切的聯(lián)系在了一起，更讓我認識到了自己肩負責任的重要性，我堅信人的能量與所承擔的責任是成正比的的關系，所以我努力將自己肩負的壓力轉(zhuǎn)化為奮斗的動力，半年下來，我已經(jīng)感受到了奮斗所帶來的成功的喜悅。

我的進步離不開領導的支持和信任，離不開同事的關心和幫助，而我的進步更像是我們廣告中心眾多年輕人成長的一個縮影，在我們廣告中心這個大家庭里有著許多和我一樣普通的年輕人，大家在各自的崗位上堅守職責，力求新的突破，并共同分享著成功的喜悅。例如我們中心的潘佩佩，在今年策劃了兩檔全新的節(jié)目，與供電局合作的《阿拉電保姆》和與財通證券合作的——《財通證券看股市》，這不僅為我們開辟了一個新的創(chuàng)收渠道同時也提升了廣告中心的社會美譽度和廣告的可看性。再例如我們中心被大家稱之為寧波名導的朱凌東，多次參與臺大型活動的策劃和宣傳片的拍攝，并多次在全國省市廣告大賽中取得優(yōu)秀的成績，再比如我們部門的新人黃晶俊，雖然進臺時間不長，但是很快容入到了我們的團隊當中，利用自己美術的特長制作了許多讓我們拍手叫好的公益廣告片…在我們中心這樣的例子還有很多，正是由于一群朝氣蓬勃的年輕人的加盟，使我們中心的面貌煥然一新，火車跑的快，全靠車頭帶，在我們廣告中心，最忙的要數(shù)陳偉芳主任。他每天早來晚走，一心撲在工作崗位上，大家經(jīng)?？吹降氖顷愔魅物枬M的精神和忙碌的身影。在他的帶動影響下，全中心同志心往一處想，勁往一處使，以高昂的斗志和滿腔的熱情投入到本職工作中去，廣告中心的業(yè)務一年一個新臺階，一年一個新起色。

一、行銷建議:

（1）特色化經(jīng)營,做足做精"宮廷"這一主題,與其他競爭對手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證"宮廷"的風情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實相符.

（2）提倡文化和休閑生活理念

二、整體動作框架：

1、推出相應的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60%認為其為特色的休閑場所,其彌補其地理位置的先天不足.公務員之家，全國公務員共同天地

2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對"御上皇''''特色的認知；

一、行銷建議:

（1）特色化經(jīng)營,做足做精"宮廷"這一主題,與其他競爭對手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證"宮廷"的風情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實相符.

（2）提倡文化和休閑生活理念

二、整體動作框架：

1、推出相應的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60%認為其為特色的休閑場所,其彌補其地理位置的先天不足.公務員之家，全國公務員共同天地

2、啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對"御上皇''''特色的認知；

尊敬的各位領導、各位評委、各位同仁：你們好！

我演講的題目是《從青澀走向成熟》。

伴著新中國60周年華旦的曙光，我們××廣播電視臺已經(jīng)走過了15年的風雨歷程。如今的中國，花如海，歌如潮，百姓安居樂業(yè)；如今的××廣電，尋發(fā)展，求突破，我們努力拼搏。作為一名××廣電人我無比幸福、無比自豪！

記得剛剛進入××電視臺的時候，我還是一個稚氣未脫，業(yè)務水平不高的新人，臺領導安排我主持《鄞視經(jīng)濟》這檔廣告節(jié)目，當時我心里就在想讓我去主持一檔廣告節(jié)目，這離我的理想差太多了，所以興趣不大，積極性不高，責任心不強，擺著混日子的想法，所以業(yè)務水平?jīng)]什么起色，不久，我們中心主任就發(fā)現(xiàn)了這一情況并多次找我談心，他告訴我，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，尤其像我們這種經(jīng)濟類的節(jié)目，主持人更應該有著更加豐富的內(nèi)涵，做廣告節(jié)目同樣可以做的精彩，同樣可以做的與眾不同，同樣可以做的吸引觀眾眼球，同樣可以展示一個主持人的風采。從那以后我對自己的工作有了一個重新的認識，也深深的認識到自己肩負的責任，我開始認真鉆研業(yè)務，關注央視經(jīng)濟信息聯(lián)播，東方臺的東方財經(jīng)等經(jīng)濟欄目，認真揣摩這些優(yōu)秀經(jīng)濟類節(jié)目主持人的主持風格，同時向臺里其他優(yōu)秀主持人學習，努力提高自己的業(yè)務水平，同時又認真聽取領導的意見并和同事共同探討如何將廣告節(jié)目做精做活，并經(jīng)常與客戶和觀眾進行溝通，經(jīng)過3年多的探索實踐，我主持的鄞視經(jīng)濟活起來了，我也有了自己個性鮮明的主持風格，我們的廣告節(jié)目被越來越多的電視觀眾和廣告客戶所認可，無形當中我們經(jīng)濟欄目的創(chuàng)收也得到了明顯提高。

機會總是垂青那些有準備的人，因為主持了經(jīng)濟欄目使我有更多的機會接觸經(jīng)濟領域，充實我的經(jīng)濟頭腦，09年廣告中心要開辟一檔汽車版塊，在領導的鼓勵和同事們的支持下，我擔任了汽車欄目的制片人負責節(jié)目的策劃和創(chuàng)收工作，從主持人到制片人的跨越，讓我感受到了個人的進步與部門的發(fā)展密切的聯(lián)系在了一起，更讓我認識到了自己肩負責任的重要性，我堅信人的能量與所承擔的責任是成正比的的關系，所以我努力將自己肩負的壓力轉(zhuǎn)化為奮斗的動力，半年下來，我已經(jīng)感受到了奮斗所帶來的成功的喜悅。

我的進步離不開領導的支持和信任，離不開同事的關心和幫助，而我的進步更像是我們廣告中心眾多年輕人成長的一個縮影，在我們廣告中心這個大家庭里有著許多和我一樣普通的年輕人，大家在各自的崗位上堅守職責，力求新的突破，并共同分享著成功的喜悅。例如我們中心的潘佩佩，在今年策劃了兩檔全新的節(jié)目，與供電局合作的《阿拉電保姆》和與財通證券合作的——《財通證券看股市》，這不僅為我們開辟了一個新的創(chuàng)收渠道同時也提升了廣告中心的社會美譽度和廣告的可看性。再例如我們中心被大家稱之為寧波名導的朱凌東，多次參與臺大型活動的策劃和宣傳片的拍攝，并多次在全國省市廣告大賽中取得優(yōu)秀的成績，再比如我們部門的新人黃晶俊，雖然進臺時間不長，但是很快容入到了我們的團隊當中，利用自己美術的特長制作了許多讓我們拍手叫好的公益廣告片…在我們中心這樣的例子還有很多，正是由于一群朝氣蓬勃的年輕人的加盟，使我們中心的面貌煥然一新，火車跑的快，全靠車頭帶，在我們廣告中心，最忙的要數(shù)陳偉芳主任。他每天早來晚走，一心撲在工作崗位上，大家經(jīng)?？吹降氖顷愔魅物枬M的精神和忙碌的身影。在他的帶動影響下，全中心同志心往一處想，勁往一處使，以高昂的斗志和滿腔的熱情投入到本職工作中去，廣告中心的業(yè)務一年一個新臺階，一年一個新起色。

一、精細編單，豐富熒屏，進一步提高收視率。

四套節(jié)目的編單是基礎，也是保障，沒有編單，廣告創(chuàng)收也就無從談起。廣告中心制作團隊將認真完成好四套節(jié)目的編單，確保節(jié)目安全、編排準確、萬無一失。

一是結(jié)合去年對一臺節(jié)目調(diào)整的經(jīng)驗，今年計劃對影視頻道進行調(diào)整，進一步突出其頻道定位。

二是進一步豐富電視熒屏。今年在播出省供片站提供的片源的同時，拓寬片源渠道，第一時間引進不同時期央視、衛(wèi)視的熱播劇，（春節(jié)期間影視頻道播出的《老農(nóng)民》反響較好，最近《滿倉進城》，《好大一個家》、《平凡的世界》等熱劇將陸續(xù)安排播出。）確保一臺、影視頻道黃金時段熱劇不斷，切實滿足觀眾需求。

二、廣拓市場，優(yōu)化結(jié)構，確保完成全年創(chuàng)收任務。

進一步走出去、引進來，與商家、企業(yè)廣交朋友，真正把我臺的廣告產(chǎn)品推廣推介出去，全面提升本土商業(yè)廣告的數(shù)量和質(zhì)量。

尊敬的各位領導、各位評委、各位同仁：你們好！

我演講的題目是《從青澀走向成熟》。

伴著新中國60周年華旦的曙光，我們××廣播電視臺已經(jīng)走過了15年的風雨歷程。如今的中國，花如海，歌如潮，百姓安居樂業(yè)；如今的××廣電，尋發(fā)展，求突破，我們努力拼搏。作為一名××廣電人我無比幸福、無比自豪！

記得剛剛進入××電視臺的時候，我還是一個稚氣未脫，業(yè)務水平不高的新人，臺領導安排我主持《鄞視經(jīng)濟》這檔廣告節(jié)目，當時我心里就在想讓我去主持一檔廣告節(jié)目，這離我的理想差太多了，所以興趣不大，積極性不高，責任心不強，擺著混日子的想法，所以業(yè)務水平?jīng)]什么起色，不久，我們中心主任就發(fā)現(xiàn)了這一情況并多次找我談心，他告訴我，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，尤其像我們這種經(jīng)濟類的節(jié)目，主持人更應該有著更加豐富的內(nèi)涵，做廣告節(jié)目同樣可以做的精彩，同樣可以做的與眾不同，同樣可以做的吸引觀眾眼球，同樣可以展示一個主持人的風采。從那以后我對自己的工作有了一個重新的認識，也深深的認識到自己肩負的責任，我開始認真鉆研業(yè)務，關注央視經(jīng)濟信息聯(lián)播，東方臺的東方財經(jīng)等經(jīng)濟欄目，認真揣摩這些優(yōu)秀經(jīng)濟類節(jié)目主持人的主持風格，同時向臺里其他優(yōu)秀主持人學習，努力提高自己的業(yè)務水平，同時又認真聽取領導的意見并和同事共同探討如何將廣告節(jié)目做精做活，并經(jīng)常與客戶和觀眾進行溝通，經(jīng)過3年多的探索實踐，我主持的鄞視經(jīng)濟活起來了，我也有了自己個性鮮明的主持風格，我們的廣告節(jié)目被越來越多的電視觀眾和廣告客戶所認可，無形當中我們經(jīng)濟欄目的創(chuàng)收也得到了明顯提高。

機會總是垂青那些有準備的人，因為主持了經(jīng)濟欄目使我有更多的機會接觸經(jīng)濟領域，充實我的經(jīng)濟頭腦，09年廣告中心要開辟一檔汽車版塊，在領導的鼓勵和同事們的支持下，我擔任了汽車欄目的制片人負責節(jié)目的策劃和創(chuàng)收工作，從主持人到制片人的跨越，讓我感受到了個人的進步與部門的發(fā)展密切的聯(lián)系在了一起，更讓我認識到了自己肩負責任的重要性，我堅信人的能量與所承擔的責任是成正比的的關系，所以我努力將自己肩負的壓力轉(zhuǎn)化為奮斗的動力，半年下來，我已經(jīng)感受到了奮斗所帶來的成功的喜悅。

我的進步離不開領導的支持和信任，離不開同事的關心和幫助，而我的進步更像是我們廣告中心眾多年輕人成長的一個縮影，在我們廣告中心這個大家庭里有著許多和我一樣普通的年輕人，大家在各自的崗位上堅守職責，力求新的突破，并共同分享著成功的喜悅。例如我們中心的潘佩佩，在今年策劃了兩檔全新的節(jié)目，與供電局合作的《阿拉電保姆》和與財通證券合作的——《財通證券看股市》，這不僅為我們開辟了一個新的創(chuàng)收渠道同時也提升了廣告中心的社會美譽度和廣告的可看性。再例如我們中心被大家稱之為寧波名導的朱凌東，多次參與臺大型活動的策劃和宣傳片的拍攝，并多次在全國省市廣告大賽中取得優(yōu)秀的成績，再比如我們部門的新人黃晶俊，雖然進臺時間不長，但是很快容入到了我們的團隊當中，利用自己美術的特長制作了許多讓我們拍手叫好的公益廣告片…在我們中心這樣的例子還有很多，正是由于一群朝氣蓬勃的年輕人的加盟，使我們中心的面貌煥然一新，火車跑的快，全靠車頭帶，在我們廣告中心，最忙的要數(shù)陳偉芳主任。他每天早來晚走，一心撲在工作崗位上，大家經(jīng)常看到的是陳主任飽滿的精神和忙碌的身影。在他的帶動影響下，全中心同志心往一處想，勁往一處使，以高昂的斗志和滿腔的熱情投入到本職工作中去，廣告中心的業(yè)務一年一個新臺階，一年一個新起色。

內(nèi)容摘要：本文提出了國際廣告文化風險的概念，并對國際廣告文化風險進行了初步的分類；分析了造成國際廣告文化風險的深層次原因；探討和提出了規(guī)避國際廣告文化風險的有效措施。

關鍵詞：國際廣告文化風險分類形成原因規(guī)避措施

研究國際廣告的文化風險是國際廣告學的重要工作之一，規(guī)避文化風險是國際廣告成功的必要步驟。研究國際廣告的文化風險及其規(guī)避對我國企業(yè)的國際化發(fā)展具有積極的意義。

國際廣告文化風險的定義與類型

國際廣告的文化風險是指：廣告?zhèn)鞑サ闹苯雍烷g接信息與廣告國家或地區(qū)受眾或社會的觀念、道德、情感、信仰、風俗和法律相矛盾或不協(xié)調(diào)，使當?shù)厥鼙娀蛏鐣V告主（品牌）產(chǎn)生，或者可能產(chǎn)生消極情緒、消極行為，甚至反抗情緒和反抗行為的危險。國際廣告的文化風險通常表現(xiàn)為：品牌美譽度降低；消費者拒絕購買；市場占有率下降；產(chǎn)品退出市場。所以，國際廣告的文化風險實際上是廣告?zhèn)鞑サ奈幕c受眾的文化發(fā)生矛盾或者不協(xié)調(diào)而產(chǎn)生的廣告負面效果或者低效、無效等危害。那么，國際廣告的文化風險有那些呢？可以根據(jù)以下幾個方面的標準進行劃分。

按文化風險的危害程度劃分。負面效果風險：廣告?zhèn)α耸鼙娀蛘弋數(shù)卣母星?、危害了他們的利益，甚至違反了相關法規(guī)導致反感、憤怒和遭到禁止?！柏S田”越野車廣告就屬于此類。低效或無效風險：廣告?zhèn)鬟f的信息因文化差異不被受眾理解或者不能完全理解，導致廣告無效或者低效。