導(dǎo)語：御上皇休閑中心開業(yè)廣告策劃案一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、行銷建議:

（1）特色化經(jīng)營(yíng),做足做精"宮廷"這一主題,與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化.特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議,全部宮廷化.以保證"宮廷"的風(fēng)情.這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實(shí)相符.

（2）提倡文化和休閑生活理念

二、整體動(dòng)作框架：

1、推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60%認(rèn)為其為特色的休閑場(chǎng)所,其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足.公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地

2、啟動(dòng)打折的促銷活動(dòng)：活動(dòng)主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對(duì)"御上皇''''特色的認(rèn)知；

3.以宮廷等級(jí)形成差異化服務(wù),建議建立"皇后級(jí)""貴妃級(jí)""嬪才級(jí)""宮女級(jí)"服務(wù).

三、營(yíng)銷有利點(diǎn)分析：

1.從國(guó)外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來消費(fèi)的必然趨勢(shì)

2.投合消費(fèi)者的獵奇心理

四、廣告策略

根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場(chǎng)的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此，我們有必要進(jìn)一步清

晰將要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)，明確廣告對(duì)象，以期廣告動(dòng)作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心

，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。

1、廣告目標(biāo)

御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認(rèn)為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo)：

（1）提出"宮廷"特色及文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客

2，廣告對(duì)象

根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象

(1)中高等收入及以上的個(gè)人.比如:企業(yè)主,公務(wù)人員

(2)社交必須人員.

3，廣告訴求重點(diǎn)

根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對(duì)象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行，并要把握以下重點(diǎn)：

（1）提出文化概論與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成明顯的差異

（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對(duì)這一人文風(fēng)格具有好感的顧客.

五.具體的媒體及運(yùn)作策略選擇

在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以DM廣告及手機(jī)短信{移動(dòng)以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線,路演活動(dòng)為主,戶外廣告輔之.

我們的思路是:

1.在開業(yè)前十天,以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳.內(nèi)容:懷化空前絕后的"皇帝出游",信不信由您.

2.在此廣告的基礎(chǔ)上,啟動(dòng)路演活動(dòng)廣告即為"皇帝出游"的巡游活動(dòng).

活動(dòng)之要求和說明:

A.活動(dòng)必須完全戲劇化.

B.巡游路線:舞水路--三角坪--人民南路---迎風(fēng)路--湖天區(qū)---市政府--迎風(fēng)路--火車站--舞水路

C.必須選擇星期天,且距離第一次手公務(wù)員之家，全國(guó)公務(wù)員共同天地機(jī)短信宣傳啟動(dòng)不得超過兩天.

D.在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街.中心市場(chǎng).世紀(jì)花園}甚至可以開展街頭表演.甚至可以稍微的制造交通阻礙,以此來吸引人氣,并形成市民話題.

3.在活動(dòng)啟動(dòng)后三天,再啟動(dòng)一次手機(jī)短信.內(nèi)容:御上皇的驚喜不止這一點(diǎn),*月*日{(diào)開業(yè)日期},勢(shì)必再揎驚喜.

4.啟動(dòng)第二次巡游活動(dòng),并順勢(shì)派送DM.

注意點(diǎn):

A.此次活動(dòng)的主題與第一次活動(dòng)的不同之處在于上次是皇帝出巡,而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題.

B.活動(dòng)可以分散方式操作,但我們還是建議以每?jī)傻饺藶橐唤M.

C.可擴(kuò)大活動(dòng)面,但必須是目標(biāo)人群主要活動(dòng)之區(qū)域.

5.開業(yè).

6.在開業(yè)后一天,再啟動(dòng)一次手機(jī)短信宣傳.以此來加深目標(biāo)人群的印象.

六.預(yù)算

1.DM以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn),規(guī)格:8開預(yù)備數(shù)量:8000份費(fèi)用5800元.

2.短信:2萬條3次單價(jià):0.08元費(fèi)用:2萬*3*0.08

3.活動(dòng)費(fèi)1000元

4.總計(jì):5800+1000+4800