【摘要】廣告是市場經濟的產物，不僅推動經濟發(fā)展，還具有文化功能，對人們的思想觀念、社會行為有著潛移默化的影響。文章針對目前的廣告庸俗化現(xiàn)象，具體分析廣告品味流失的表現(xiàn)，深入挖掘廣告品味流失的根源。

【關鍵詞】廣告作品；品味流失；文化功能

廣告是市場經濟的產物。改革開放20多年來，我國廣告業(yè)平均以每年近40%的增長率保持穩(wěn)步增長，已形成以具備全面綜合服務能力的廣告公司為主干，以高效暢通的媒介傳播網絡為支撐，能夠為企業(yè)提供全方位、多層次、高質量、高效益服務的廣告促銷體系和信息傳播體系。到2004年，我國廣告經營單位已達到113508戶，廣告從業(yè)人員91.38萬人，廣告經營額1264.6億元，占全國GDP的0.93%，人均廣告費97.28元。廣告不僅在促進國民經濟的健康發(fā)展中發(fā)揮了并正在發(fā)揮著不可替代的推動作用，而且還具有文化傳播、教育引導等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經濟行為有著潛移默化的影響。

一、廣告的文化功能

廣告作為一種特殊的傳播方式，它的發(fā)展既受社會經濟條件的制約，促進商品、服務消費，也反作用于社會文化，連接物質與精神、商品與文化。無論是真實合法的廣告、還是虛假違法的廣告，無論是格調高雅的廣告，還是內容粗俗的廣告，都會對社會經濟發(fā)展、精神文明建設、輿論導向產生不可低估的影響。

真實合法、格調高雅的廣告，對社會經濟發(fā)展、社會主義精神文明建設產生積極的推動作用。例如，2000年夏，“韓朝峰會”吸引了全世界的目光，韓朝雙方歷經半個世紀的對抗，終于走向和平。邦迪公司敏銳地抓住這一時機，圍繞這一主題把產品的“愈合創(chuàng)傷”功能巧妙地拓展為一種理念，通過廣告表達了一種“再深、再久的創(chuàng)傷也會愈合”的觀念，從而不僅很好地宣傳了自己的產品，而且在受眾中傳遞了“人類需要和平”的現(xiàn)代道德和公理的信息，表達了社會對和平的期盼和關注，以及對人類前途和命運的思考，較好維護了社會正義。

【摘要】廣告是市場經濟的產物，不僅推動經濟發(fā)展，還具有文化功能，對人們的思想觀念、社會行為有著潛移默化的影響。文章針對目前的廣告庸俗化現(xiàn)象，具體分析廣告品味流失的表現(xiàn)，深入挖掘廣告品味流失的根源。

【關鍵詞】廣告作品；品味流失；文化功能

廣告是市場經濟的產物。改革開放20多年來，我國廣告業(yè)平均以每年近40%的增長率保持穩(wěn)步增長，已形成以具備全面綜合服務能力的廣告公司為主干，以高效暢通的媒介傳播網絡為支撐，能夠為企業(yè)提供全方位、多層次、高質量、高效益服務的廣告促銷體系和信息傳播體系。到2004年，我國廣告經營單位已達到113508戶，廣告從業(yè)人員91.38萬人，廣告經營額1264.6億元，占全國GDP的0.93%，人均廣告費97.28元。廣告不僅在促進國民經濟的健康發(fā)展中發(fā)揮了并正在發(fā)揮著不可替代的推動作用，而且還具有文化傳播、教育引導等社會化功能，對人們的思想道德觀念、社會經濟行為有著潛移默化的影響。

一、廣告的文化功能

廣告作為一種特殊的傳播方式，它的發(fā)展既受社會經濟條件的制約，促進商品、服務消費，也反作用于社會文化，連接物質與精神、商品與文化。無論是真實合法的廣告、還是虛假違法的廣告，無論是格調高雅的廣告，還是內容粗俗的廣告，都會對社會經濟發(fā)展、精神文明建設、輿論導向產生不可低估的影響。

真實合法、格調高雅的廣告，對社會經濟發(fā)展、社會主義精神文明建設產生積極的推動作用。例如，2000年夏，“韓朝峰會”吸引了全世界的目光，韓朝雙方歷經半個世紀的對抗，終于走向和平。邦迪公司敏銳地抓住這一時機，圍繞這一主題把產品的“愈合創(chuàng)傷”功能巧妙地拓展為一種理念，通過廣告表達了一種“再深、再久的創(chuàng)傷也會愈合”的觀念，從而不僅很好地宣傳了自己的產品，而且在受眾中傳遞了“人類需要和平”的現(xiàn)代道德和公理的信息，表達了社會對和平的期盼和關注，以及對人類前途和命運的思考，較好維護了社會正義。

編者按：本文主要從廣告策略建議；確定廣告目標；廣告訴求對象；廣告?zhèn)鞑ブ黝}；廣告創(chuàng)意；廣告實施進行講述。其中，主要包括：擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是**的長期目標、通過促銷活動，在端午節(jié)前后一個月內達到預期銷售額280萬、使**的廣州市場占有率提高6%—8%、在廣州市場建立**的良好品牌形象、利用**強大的終端銷售網絡，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對其進行廣告?zhèn)鞑?、出入高檔茶樓、酒樓的消費群也是**的促銷對象、團購市場是節(jié)日消費市場的一個分支、**在大眾消費品市場應該樹立起一種有文化、有品味、有內涵、有價值感的一種品牌形象等，具體材料請詳見：

（一）廣告策略建議

因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是**的長期目標。但如何在端午節(jié)短短的時間內達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預期銷售額還需要有短期的策略。

（二）確定廣告目標

（1）通過促銷活動，在端午節(jié)前后一個月內達到預期銷售額280萬。

（2）使**的廣州市場占有率提高6%—8%，達到30%

一、傳統(tǒng)文化與廣告設計

廣告設計是一種視覺設計，不管是商業(yè)廣告還是公益廣告，都需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃，這些元素可以是圖片，可以是文字和色彩，通過這些元素符號傳達給觀眾。產品廣告目的是要達到刺激消費者，讓他有購買的欲望，進而產生購買行為。公益廣告是用情感去打動觀眾，引起心理共鳴。其主要目的都是要通過視覺符號去吸引觀眾，通過內容和美感去打動觀眾，最終達到傳達信息的目的。

二、廣告設計與中國傳統(tǒng)文化的關系

一個設計作品怎么樣吸引人、記住并被感動。那么就需要通過出色的創(chuàng)意、豐富的內涵、足夠的細節(jié)、切當?shù)奈陌浮D形語言、視覺美感、審美情趣、色彩品位、材料質地來表現(xiàn)……通過這些元素、視覺語言、形式法則進行有機組合，藝術化處理。這些文化元素就相當于設計作品的構件，構件很重要，有了好的構件才能構成好的作品。傳統(tǒng)文化元素包羅萬象，對我們的設計有著很好的啟迪和借鑒作用，正是設計師們吸取營養(yǎng)的沃土。

（一）傳統(tǒng)文化元素是廣告創(chuàng)意的重要源泉

創(chuàng)意是廣告設計的靈魂，那么好的創(chuàng)意怎么來，用什么元素去表現(xiàn)，用什么形式去表達？這是我們廣告設計者要做的工作。比如說，我們可以利用傳統(tǒng)文化里的神話傳說作為題材來源，民間故事也為人們熟知，詩詞歌賦也可提煉為廣告文案，能取得的言簡意賅、韻味無窮的效果。比如有一個體育健康頻道的形象宣傳廣告，就運用了中國傳統(tǒng)文化中的舞龍這一活動，并把場景安排在龍翔橋（杭州的一個著名景點），從而傳達體育健康頻道這樣一個目標追求：為百姓的體育事業(yè)助力，讓老百姓的“競技場，無處不在”！在這個廣告中，“民間舞龍”這一元素的運用真正起到了畫“龍”點睛的效果，是一個非常好的的創(chuàng)意。

為深入實施“城鄉(xiāng)清潔工程”，推動做好我市市容綜合整治工作，將中山路市中心區(qū)域路段(火車站至鳳北路口)建成我市市容綜合示范區(qū)（以下簡稱“中山路綜合示范區(qū)”），以點帶面全面推動我市城市市容的綜合整治工作，提升城市品位，特制定我市深入實施“城鄉(xiāng)清潔工程”創(chuàng)建中山路市中心段綜合示范區(qū)工作方案如下：

一、指導思想

以整治規(guī)范中山路市中心區(qū)域路段廣告和牌匾設置，美化沿街市容景觀，提升城市品位為目標，按照建設現(xiàn)代化國際旅游城市市容環(huán)境的要求，高標準、高起點、高品位創(chuàng)建中山路綜合示范區(qū)，使中山路綜合示范區(qū)的廣告和牌匾設置規(guī)范有序，街景容貌整潔美觀，為全市的城市市容綜合整治樹立榜樣，推動**城市市容綜合整治的全面開展，提升**城市品位，逐步邁入全國先進行列。

二、組織領導

成立中山路綜合示范區(qū)市容綜合整治規(guī)劃設計技術專家組。由規(guī)劃設計專業(yè)技術人員和專家以及市建規(guī)委、市市容局、中山路綜合管理辦公室的相關管理和技術人員組成，主要職責是對中山路綜合示范區(qū)戶外廣告的設置規(guī)劃、整改和設計方案進行綜合技術論證和編制。

三、整治任務及責任單位

今年10月，本人參加了由XX書記為團長的XX市黨政考察團到梅縣、三水、清遠、肇慶等（縣）市實地考察調研城市建設和經濟發(fā)展情況，這些城市中，大部分都充分利用區(qū)位生態(tài)優(yōu)勢，提高城市品位。總的來說，現(xiàn)在各地在城市建設和管理上呈現(xiàn)出你追我趕的好勢頭。下面，我簡潔談一下提升XX城市品位的建議和我鎮(zhèn)下一步工作的打算。

一、提升XX城市品位的建議

（一）做好城市規(guī)劃，繪準發(fā)展藍圖

重點規(guī)劃好行政區(qū)、文教區(qū)、工業(yè)區(qū)、產業(yè)區(qū)、商貿區(qū)和休閑居住區(qū)，為城市的科學、良性、有序發(fā)展奠定基礎。在樓房設施建設方面，要根據(jù)美觀、綠化各項指標，嚴格進行控制，對工業(yè)廠房建設嚴格控制高度應在6層以上，以提高城市土地的利用率和綠化率。

（二）抓好城市綠化，建設生態(tài)城市

生態(tài)城市是21世紀城市建設的主題。XX集平原與山區(qū)一體的地區(qū)，但市區(qū)綠化率不高，與全市綠化水平不協(xié)調。作為XX，應以綠化工程為載體，充分利用山、水、林等自然要素與城市的融合，展示以“綠”為特征的城市風貌，提高城市品位。首先，要抓好城市破陋建筑的拆除，以中新街拆除并成功建設中華新城為契機，對其他破陋建筑進行拆除，堅持高標準規(guī)劃。其次，做活“水”字文章。由于河水流量不足，污染嚴重等諸多原因，流沙河的污染問題仍得不到根本整治，對XX的市容市貌影響極大。建設一條河水清澈的流沙河，能極大地提高XX城市的美化效果，這應引起我們的高度重視?？蓮囊韵氯齻€方面著手：第一，下大決心、花大力氣治理河道污染。進一步清除河道中的廢棄物，堅持教育與管理并重，嚴禁向河道中潑污水、仍廢物、倒垃圾、排糞便；在一些較為隱蔽、無礙城市觀瞻之處設置攔污柵、沉沙池；不斷改善排污設施，沿河截污，實行“河水歸河道，污水進管道”。同時，在河道設置品位高的綠化帶。第二，加強對沿河地帶的規(guī)劃設計和控制。沿河建筑與河道之間要規(guī)定一定的間距，并以綠化帶隔離。第三，在引水上探索創(chuàng)新。流沙河水流量低，導致污積嚴重，可探索引用隆江、練江河水及大南山河水，增加流沙河的水流量，與治污措施并舉，建造河水清澈、使市民賞心悅目的流沙河。

任何的廣告策劃方案的目的和宗旨都是在于提高產品的銷售，塑造、提升品牌形象。本方案在于為“濱江園”提供一個準確的定位與廣告方向，作出全程戰(zhàn)略性的指導。在對本地市場現(xiàn)狀進行了深入細致的了解和研究分析的前提下，找出“濱江園”項目的資源問題與機會，以達到或超出“濱江園”的原定銷售計劃，并為濱江房地產塑造品牌。

第一節(jié)市場分析

一、××市房地產市產基本狀況

1、××市屬于四線城市，房地產市場雖不是很成熟，但是有融城的美好前景；有高速有效的物流體系；又據(jù)東西南北交通要塞；處中南最大服裝批發(fā)市場；有大批大型國有企業(yè)。這意味著××的誘人的市場和低廉的勞動力市場。所以，各大商家紛紛進入××。房地產更是有大量外資搶入，行業(yè)的競爭日益激烈，競爭的層次不斷升級。從2000年以前的消費住房以經濟適用房及單位福利分房為主到目前以商品房為主流住房消費，房地產業(yè)日趨成熟，房地產開發(fā)公司實力不斷上升，達到初步的產業(yè)化水平。即房地產大戰(zhàn)既將打開。××市內房地產開發(fā)商約100家，經過幾年的市場競爭，房地產項目投資開發(fā)規(guī)模不斷擴大，開發(fā)形式全面化，多樣化。到2001年為止,房地產項目投資達到82118萬元，住房項目方面的投資達到43628萬元。2001年當年房地產項目竣工面積為83萬平方米，住宅竣工面積為80萬平方米，商品房銷售面積為40萬平方米，商品房銷售總額為37723萬元。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,2001年以來批準預售和銷售的總面積為24904.47平方米,住房銷售均價由2001年初的824元/平方米上升至2002年初的1002元/平方米,升幅達21.6%。

2、現(xiàn)有品牌樓盤的基本狀況，現(xiàn)有名的樓盤西區(qū)有湘銀房產、保利房產等；南區(qū)有慶云山莊、湘江四季花園、南星小區(qū)等；北有響石嶺廣場圈等。但是由于市場不是很成熟，他們有這樣或那樣的缺點。具體表現(xiàn)在以下這些方面：A、定位及推廣都不是很規(guī)范，抱著賣出去就是目的心理。忽視樓盤品牌的建設，忽視樓盤內涵的建設，導致后繼開發(fā)力不足。B、有的沒有服務的概念。這又表現(xiàn)在銷后服務差勁,物業(yè)管理不規(guī)范，有的業(yè)主不是享受服務而是受氣，造成開發(fā)商與業(yè)主的對立，小區(qū)的基本建設搞不上去。C、小區(qū)規(guī)化與自然融和概念不足，人為景觀痕跡太重。

3、政府引導監(jiān)管不夠，銷售手段不合理，收費不合理，手續(xù)不合理，還有的不合法。

摘要：幽默廣告要產生良好的傳播效應，必須針對合適的廣告對象，立意要有情趣，要強化文案與畫面的配合。幽默廣告符合當代人的心理需要，能淡化廣告的直接功利印象，加深受眾印象，而且還能提升廣告的品位。

關鍵詞：幽默廣告?zhèn)鞑バ獎?chuàng)意原則

幽默是英文“humor”的譯音，屬于美學名詞。幽默是指通過影射、諷喻、雙關等修辭方法，在善意的微笑中，揭露出生活中的乖訛和不通情達理之處。幽默廣告是廣告設計師運用幽默手法及其特殊的情景創(chuàng)造出來的廣告作品。幽默廣告雖由來已久，但在現(xiàn)代廣告中已成為贏得消費者的最佳手段和有效的“軟銷”策略。

一、幽默廣告的傳播效應

幽默廣告獨特的美學特征和審美價值，能促進廣告信息的傳播。

1.幽默廣告符合當代人的心理需要。當今時代的設計，已擺脫傳統(tǒng)單一思維的束縛向多元化的溝通發(fā)展，并喚起受眾的參與和介入，其新穎而多樣化的表現(xiàn)方法，體現(xiàn)了當代設計求新、求異、求奇的設計理念，是變化的、富于人性的設計風格。幽默廣告反映出當今時代的設計特征，其最大的特點是娛樂性，與當代文化的大眾化趨勢相一致。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調節(jié)劑，它可以減少人們的壓抑與憂慮，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智和戲謔中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受對方觀點。