摘要:合唱藝術(shù)有利于提高國民文化素養(yǎng),傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,增強團隊凝聚力,引導人們身心健康發(fā)展,有利于和諧社會的構(gòu)建。長期以來,我們對合唱藝術(shù)進行著艱難的探索,合唱也對各個時期的社會主義精神文明建設(shè)發(fā)揮著不可忽視的助推力,滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。此前我國合唱藝術(shù)發(fā)展進程中存在一些問題,面臨著一些挑戰(zhàn),基于此,本文以合唱藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)實意義為基礎(chǔ),總結(jié)分析現(xiàn)階段我國合唱藝術(shù)發(fā)展存在的問題,并提出了新時期合唱藝術(shù)發(fā)展的策略以供參考。

關(guān)鍵詞:新時期;合唱藝術(shù);意義;問題;策略

合唱藝術(shù)起源于西方,從鴉片戰(zhàn)爭開始逐漸引入我國。[1]經(jīng)“五四”運動的推動,合唱藝術(shù)在我國范圍內(nèi)得到一定的推廣,中華人民共和國成立后,合唱藝術(shù)呈現(xiàn)出一片繁榮景象。在為“兩個一百年”目標努力奮斗、經(jīng)濟社會高速發(fā)展的今天,我國合唱藝術(shù)欣欣向榮,多元化發(fā)展趨勢明顯,同時也存在一些問題,面臨一些挑戰(zhàn),值得我們思索。

一、新時期發(fā)展合唱藝術(shù)的意義

(一)合唱藝術(shù)豐富了人們的生活、激發(fā)了凝聚力。眾所周知,合唱是一種人們喜聞樂見的文化活動,它要求參與人員具有較好的音樂基礎(chǔ)、演唱能力與配合能力,能夠靈活掌握各類音樂節(jié)奏。一直以來,合唱藝術(shù)是一種藝術(shù)感較強的表現(xiàn)方式,對聲音協(xié)調(diào)度要求較高。[2]合唱藝術(shù)具有顯著的群眾性、社會性、廣泛性等獨有特征,能夠真正滿足人民群眾的藝術(shù)需求,陶冶情操,激發(fā)斗志,凈化心靈。(二)合唱藝術(shù)生動完美地詮釋了集體主義精神。從學生到工人,從兒童到老人,從職員到軍人,從喧囂的城市街頭到靜怡的田間,從邊緣的海島沙灘到金碧輝煌的音樂大廳,合唱藝術(shù)營造出了一種積極向上、健康愉悅、團結(jié)友愛、追求美好生活的濃厚社會氛圍。合唱藝術(shù)引導人們擯棄自身雜念,開闊心胸,對生活充滿希望,合唱中那些豐富的和聲、優(yōu)美的旋律和變化無窮的聲部,讓人們想象到人性的真善美。(三)合唱藝術(shù)培養(yǎng)了愛國主義精神合唱藝術(shù)是構(gòu)建和諧社會的強大動力,是培養(yǎng)愛國主義精神和民族向心力的肥沃土壤,其充分彰顯了愛國主義精神、與時俱進的時代精神和團結(jié)協(xié)作的凝聚力,體現(xiàn)了社會主義核心價值。體系,從而促使合唱藝術(shù)在和諧社會中得以有效延伸。

二、新時期合唱藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

一、文化旅游業(yè)將是促進曲沃

經(jīng)濟社會發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、提高經(jīng)濟增長效益的重要途徑。曲沃作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)縣，農(nóng)業(yè)發(fā)展的空間有限，工業(yè)發(fā)展的制約較大，如何發(fā)揮資源優(yōu)勢，確立縣域經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)成為破解曲沃經(jīng)濟社會發(fā)展的核心。國際上，旅游業(yè)被認為是21世紀朝陽產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)，旅游業(yè)被定位為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。從曲沃社會經(jīng)濟發(fā)展實際上看，“晉文化旅游名縣”品牌需要堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和良好的社會環(huán)境作為支持，但是傳統(tǒng)的工業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)均不能在這兩個要素之間實現(xiàn)平衡，而文化旅游業(yè)在統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展、融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有顯著優(yōu)勢，不僅能改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且能改善地區(qū)形象，提高地區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力。理論和實踐證明，文化旅游業(yè)將是曲沃經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展方向。

二、曲沃發(fā)展旅游業(yè)的SWOT分析

1.旅游優(yōu)勢分析

（1）區(qū)位優(yōu)勢明顯。曲沃縣位于山西省臨汾盆地南端，北依太行山余脈，西傍汾河同襄汾河為界，南隔中條山余脈紫金山與絳縣為鄰；東和翼城縣接壤；西同侯馬市毗連。從空間區(qū)位上看，曲沃縣城距臨汾市55公里，距侯馬、翼城、運城分別為10公里、26公里、40公里，距旅游熱點城市洪洞111公里，距晉陜豫三省交界處較近，是山西通過陜西通往西北各省的重要通道，是中西部地區(qū)。（2）旅游資源豐富。曲沃山、河、平原地貌兼具，風景宜人。2800年前，作為晉國都城，出現(xiàn)了“晉國天下莫強焉”的升平景象。國內(nèi)最早的詩歌總集《詩經(jīng)•唐風》，即為西周、春秋間流行于曲沃一帶的民間詩歌；自宋至清，曲沃有進士百余人，被譽為“三晉文化之鄉(xiāng)”。著名學者顧炎武旅居東韓村宜園撰成巨著《日知錄》，留下“天下興亡，匹夫有責”的千古名句。曲沃還是彭真、傅山、顧炎武、曹端等偉人的故鄉(xiāng)或客居之地，他們?yōu)榍衷鎏砹松詈竦奈幕滋N。作為晉國發(fā)源地，則給曲沃留下大量文物寶藏，有全國重點文物保護單位、省級重點文物保護單位6處，已發(fā)掘出土的文物5萬余件。特別是墓葬類和遺址遺跡類資源是曲沃最具吸引力和影響力的旅游資源，能夠充分展示曲沃的悠久歷史，是傳承晉文化的重要載體。還有景明風景區(qū)、澮河水庫景區(qū)等自然資源?？傮w看，曲沃的旅游資源得天獨厚。（3）市場空間巨大。曲沃處于臨汾、運城、晉城諸多名勝古跡的中心，又臨近晉、豫、陜?nèi)〉慕唤缣?，晉陜豫旅游金三角，形成多條在國內(nèi)外具有廣泛影響力和市場認可度高的旅游線路。2010年臨汾接待海外旅游者達到8.3萬人次，接待國內(nèi)旅游者988.5萬人次，旅游總收入達到79.6億元（表1）。周邊市縣年接待游客量和旅游綜合收入均呈幾何級數(shù)增長為曲沃旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了較大的市場介入機會。（4）政府重視程度高。新形勢下，曲沃縣委縣政府適應社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要，立足曲沃比較優(yōu)勢，確立了“文化立縣”發(fā)展思路，從戰(zhàn)略高度促進文化旅游業(yè)發(fā)展，為全縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策保障。

2.劣勢分析

1中國石油安全現(xiàn)狀

(1)中國對外石油貿(mào)易受大國制約。

與歐美等發(fā)達國家的石油企業(yè)相比,我國的石油企業(yè)成長較晚,像中石油、中石化這樣的大型石油公司,在國際市場與國外的石油大鱷競爭中,仍存在管理、技術(shù)等方面的差距。世界主要的優(yōu)良石油產(chǎn)區(qū)基本已被像美國?？松梨?、法國道達爾、荷蘭殼牌、英國BP等知名公司所控制,不論是在中東還是中亞,都有美俄日等國家瘋狂追逐石油的身影。

(2)石油進口對外依存度較高。

對外依存度上升意味著能源安全系數(shù)在下降。2001年我國石油消費對進口的依賴程度只有29.1%,2006年上升到47.3%,2008年更是達到了49.8%,比上年提高1.4個百分點。由此可見,我國石油進口對外依賴程度逐年增加。如此高的對外依存度很容易使我國的石油安全受制于人。中國來自海外的石油需求有可能會被某些大國干擾或中斷,同時主要產(chǎn)油區(qū)動蕩的政治環(huán)境和諸多不穩(wěn)定因素給我國的海外石油進口帶來很大隱患。

(3)中國缺乏自己的石油期貨市場。

生態(tài)旅游是以欣賞自然景觀、野生動植物，以及獨具特色的文化為目標，通過為保護區(qū)增加收入、給當?shù)鼐用裉峁┚蜆I(yè)條件、對公眾能夠進行環(huán)境教育，從而有助于環(huán)境保護和社會、自然可持續(xù)發(fā)展的自然旅游[1]。生態(tài)旅游收入在旅游業(yè)總收入中的比例在逐年上升。根據(jù)世界旅游組織估計，目前生態(tài)旅游收入已占世界旅游業(yè)總收入的15%—20%[2]。生態(tài)旅游與生態(tài)環(huán)境密不可分。生態(tài)旅游的自然保護功能是生態(tài)旅游的特殊功能，也是生態(tài)旅游與傳統(tǒng)大眾旅游的最大不同點。從生態(tài)旅游概念的提出至今，生態(tài)環(huán)境保護一直是生態(tài)旅游的核心所在。

一、廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的優(yōu)劣

1.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的長處廣州市地處廣東省南部，珠江三角洲的北緣，瀕臨南中國海，珠江入海口，毗鄰港澳，海上絲綢之路的起點。中國五大國家中心城市之一，廣東省省會，華南地區(qū)經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、文化、科技和交通樞紐，教育中心。中國南方最大、歷史最悠久的對外通商口岸，世界著名的港口城市之一，廣州是中國最主要的對外開放城市之一。據(jù)2012年廣州旅游工作會議獲悉：2011年廣州市旅游業(yè)總收入1630.80億元，同比增長29.98%，旅游業(yè)增加值693.26億元人民幣，同比增長29.98%，增加值占全市國內(nèi)生產(chǎn)總值的5.63%，初步確立了支柱產(chǎn)業(yè)的地位。而在旅游業(yè)當中，生態(tài)旅游是其中非常重要的一部分。從地理上來說，廣州屬丘陵地帶。地勢東北高，西南低，北部和東北部是山區(qū)，中部是丘陵、臺地，南部是珠江三角洲沖積平原。中國的第三大河——珠江從廣州市區(qū)穿流而過。因此，廣州的北部和東北部應是生態(tài)旅游開發(fā)的重點區(qū)域。廣州市的生態(tài)旅游主要是依托于自然保護區(qū)、森林公園、風景名勝區(qū)等發(fā)展起來的。其資源主要集中在森林公園、風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、旅游度假區(qū)等地方。而這些資源地理分布主要集中在廣州北部和東北部地區(qū)。廣州比較出名的生態(tài)旅游區(qū)主要有：帽峰山森林公園、芙蓉嶂旅游度假區(qū)、九龍?zhí)堵糜味燃賲^(qū)、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園、廣州抽水蓄能電站旅游度假區(qū)、從化溫泉旅游度假區(qū)、高灘溫泉旅游度假區(qū)等。同時，廣州還充分開發(fā)了以“珠江夜游”為代表的珠江游旅游資源。這些都收到了很多不錯的效果。統(tǒng)計數(shù)字表明，作為華南的中心城市廣州市，2011年，廣州市接待游客總?cè)藬?shù)為1.33億人次，再創(chuàng)歷史新高。

2.廣州市開發(fā)生態(tài)旅游的不足之處首先，廣州的景觀資源開發(fā)力度不足。目前，廣州北部山林地區(qū)的自然生態(tài)環(huán)境相當優(yōu)越，但山高、林密、泉多的自然景觀還沒有得到有效利用，當?shù)芈糜伍_發(fā)還處在初級階段，有的甚至尚未開發(fā)[2]。其次，缺乏生態(tài)旅游的品牌連鎖效應。如很少有將幾個生態(tài)旅游區(qū)連在一起供旅客旅游選擇，大部分都是單獨經(jīng)營，缺乏整體意識。再次，生態(tài)旅游人才不足。生態(tài)旅游資源開發(fā)需要跨學科的人才，廣州市相關(guān)部門尚未對這一問題引起足夠重視。現(xiàn)在，游客在整個旅行過程中感到最擔心、最不滿意的，是除住宿、景區(qū)等旅游設(shè)施之外與旅游相關(guān)的交通、信息咨詢、沿途休息、公共衛(wèi)生間、社區(qū)環(huán)境，以及緊急情況下的救援、投訴等。這些問題是近年來游客投訴比較集中的問題，也被公認為我國在建設(shè)世界旅游強國的進程中與旅游發(fā)達國家差距[3]。這是廣州在開發(fā)生態(tài)旅游時要正視的難題。

二、廣州市生態(tài)旅游的開發(fā)策略

1.必須堅持“以人為本”的思想開發(fā)生態(tài)旅游資源，堅持“以人為本”的思想十分重要。一般情況下，生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)規(guī)模都很大。在旅游區(qū)內(nèi)世代居住的農(nóng)民，將土地和森林等資源作為其主要的謀生手段，但開發(fā)為旅游區(qū)后，這些資源被嚴格限制使用，他們的生產(chǎn)生活方式因發(fā)展旅游業(yè)受到不同程度的干擾或破壞，甚至幾乎阻斷了他們所有的經(jīng)濟來源，當?shù)鼐用褚虼藭胁粷M或抱怨，若不及時調(diào)解，則會有可能激化矛盾，甚至出現(xiàn)偷伐木材、偷賣珍稀動植物等行為，致使旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境遭到破壞[4]。

內(nèi)容摘要：本文基于網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)網(wǎng)民的生活方式、社會階層、年齡、消費動機及消費行為等方面，劃分“都市追潮族”“務實羊毛黨”等七大細分人群。根據(jù)不同的群體細分標準及垂直細分人群，建立全渠道客戶數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)信息共享及全自動化處理，構(gòu)建營銷自動化平臺，支持全場景營銷和客戶互動管理。建立細分群體數(shù)據(jù)分析中心，進行多維度客戶數(shù)據(jù)分析，打造“私域+零售+直播”全場景營銷平臺，從而實現(xiàn)細分群體經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)營銷精細化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：細分群體經(jīng)濟；網(wǎng)絡(luò)營銷；直播；發(fā)展邏輯；發(fā)展策略

引言及文獻綜述

網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，不僅具有網(wǎng)絡(luò)營銷活動系統(tǒng)性、規(guī)劃性、全面性、效率性及效果性等特點，而且突出了人的核心地位，將為顧客創(chuàng)造價值作為網(wǎng)絡(luò)營銷的出發(fā)點和目標。吳熙（2019）等人基于網(wǎng)民規(guī)模ARMA模型對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景進行預測，我國逐年大幅增加的網(wǎng)民規(guī)模將為網(wǎng)絡(luò)營銷提供巨大的潛力客戶群體基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告市場資金投放量呈現(xiàn)指數(shù)增長。中小企業(yè)應充分結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展特點及環(huán)境，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。趙麗霞（2018）指出，網(wǎng)絡(luò)營銷需要技術(shù)創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新及業(yè)務創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)意性、手段豐富性、定位精準性及滿足需求多樣化及個性化成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的關(guān)鍵。趙巖（2017）指出，網(wǎng)絡(luò)營銷需逐漸實現(xiàn)營銷價值網(wǎng)轉(zhuǎn)換，在滿足客戶需求的同時，仍需協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈成員的共同利益，追求產(chǎn)業(yè)鏈的共同利益增長。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式中，電商直播發(fā)展異軍突起。電子商務營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種方式，在所有媒體營銷類型中具備消費場景和媒體場景兩大特殊性。徐向東（2018）指出網(wǎng)絡(luò)直播分為四種，分別是秀場直播、游戲直播、廣泛娛樂類直播和垂直領(lǐng)域直播。網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)向社會生活領(lǐng)域的延伸，憑借實時性、交互性等優(yōu)勢，成為信息傳播、社會交往和文化消費的重要方式。隨著電子商務營銷產(chǎn)業(yè)鏈消費行為數(shù)據(jù)的積累、內(nèi)容布局的多樣化、技術(shù)的更新進步，網(wǎng)絡(luò)營銷模式不斷創(chuàng)新和升級（艾瑞咨詢，2020）。

網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的高速運轉(zhuǎn)，需廣告主商、投放平臺、營銷服務商、社交App、電商平臺及各類媒體平臺等角色深度合作。網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的展示、搜索、直播、導購等信息流完美匹配消費者的消費行為軌跡，幫助品牌提高商品曝光量和銷售量。在肺炎疫情影響下，2020年春節(jié)假期不斷被延長，網(wǎng)絡(luò)營銷服務突破時間和空間的限制，重構(gòu)傳統(tǒng)消費場景，助力零售消費線上化。其中，電商直播、利用網(wǎng)絡(luò)媒體的社區(qū)營銷異軍突起，大放異彩。網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展主要體現(xiàn)在以下方面：一是網(wǎng)上零售絕對數(shù)額及當季值比重呈現(xiàn)波動式增長，網(wǎng)絡(luò)營銷需求驅(qū)動價值高。由于2020年肺炎疫情影響，截至2020年二季度末，社會消費品零售總額累計值172256.2億元，當季值93676.5億元，累計值同比恢復88.24%，當季值同比恢復96.16%。其中，網(wǎng)上零售額累計值51500.9億元，同比增長6.94%，當季值29332.1億元，同比增長13.77%。根據(jù)圖1所示，網(wǎng)上零售額當季值占社會消費品零售總額當季值比重呈現(xiàn)波動上升趨勢。網(wǎng)上零售絕對數(shù)額的增加及占社會消費品零售總額當季值比重的增長，消費者的消費習慣進一步向線上遷移，為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展提供需求保障。以消費者購物偏好為風向開展的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投放也更加依賴于線上零售消費者。二是網(wǎng)絡(luò)營銷服務商逐年遞增，營銷外包趨勢加強。伴隨著網(wǎng)上零售發(fā)展的日益壯大，網(wǎng)絡(luò)營銷需求逐漸增加，需求端驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)營銷外包數(shù)量和形式多樣化，網(wǎng)絡(luò)營銷服務商也日趨專業(yè)化、多元化，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究報告》，電子商務平臺的廣告收入2016年超過搜索引擎廣告，并在社交廣告和短視頻廣告異軍突起的情況下，直至2019年仍保持網(wǎng)絡(luò)營銷廣告市場份額的第一名。其中，2019年網(wǎng)絡(luò)營銷廣告類型中，電商廣告市場份額37.8%，位居第一名，其次是搜索引擎廣告、短視頻廣告、社交廣告、垂直行業(yè)廣告、資訊廣告、分類信息廣告。以網(wǎng)絡(luò)營銷中電商營銷服務商為例，根據(jù)圖2所示，2010年電商營銷服務公司數(shù)量2280家，2019年電商營銷服務公司數(shù)量為105850家，比2010年增加103570家，是2010年的46.43倍。通常情況下，直接通過網(wǎng)絡(luò)營銷平臺進行廣告投放需要商戶付出更多的資金和時間。與此同時，商戶相應享受網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)性的外包廣告服務，獲得第一手廣告信息及投放效果。三是網(wǎng)絡(luò)營銷模式日趨多元化，大品牌“馬太效應”明顯。隨著網(wǎng)上零售快速增長及信息技術(shù)、移動技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷模式日趨多元化，傳統(tǒng)的內(nèi)容效應側(cè)重溝通交流的共鳴感，社區(qū)營銷側(cè)重“野火蔓延”式的分享感，展示類廣告營銷側(cè)重品牌感，直播營銷側(cè)重“一呼百應”的參與感。大品牌由于資金、團隊實力優(yōu)勢，加大對多樣化的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告投入，逐步形成資金實力雄厚的大品牌，形成優(yōu)質(zhì)的廣告投入，獲取更多消費者的注意力，“馬太效應”影響下大品牌資產(chǎn)日趨雄厚。四是直播帶貨營銷如火如荼，重構(gòu)傳統(tǒng)消費場景，KOL人氣主播“粉絲效應”明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷中的直播帶貨營銷方式體驗場景廣，充分展示產(chǎn)品特點，重構(gòu)傳統(tǒng)消費場景，突破線下的時間和空間限制，可同時接待的觀眾數(shù)量遠超于線下傳統(tǒng)營銷場景，具有真實性強、互動效率高等特點，網(wǎng)絡(luò)種草、品牌、運營、帶貨差異化價值明顯。2018年年初，伴隨著“口紅一哥”李佳琪、薇婭直播帶貨銷量過億，羅永浩、董明珠、楊冪、迪麗熱巴、佟麗婭等各大明星、企業(yè)家等陸續(xù)加入直播平臺，發(fā)揮人氣主播“粉絲效應”。根據(jù)表1所示，2020年上半年淘寶直播平臺人氣主播月均活躍設(shè)備數(shù)排名分別為李佳琪、薇婭、雪梨、張大奕、烈兒寶貝、陳潔、林珊珊等，且第三名與前兩名月均活躍設(shè)備數(shù)差距較大，頂流人氣主播相對稀缺。五是領(lǐng)域細分、流量轉(zhuǎn)變、屬性加持成為網(wǎng)絡(luò)營銷突破口，細分群體經(jīng)濟成為新出路。淘寶、京東、網(wǎng)易考拉等網(wǎng)上零售電子商務平臺長期以豐富的商品品類、分布廣闊的貨源、成熟的供應鏈體系，實現(xiàn)了用戶精細化運營、全國倉儲和配送、垂直類電商運營模式。除了傳統(tǒng)的垂直類電商運營模式，流量轉(zhuǎn)變的細分群體電商運營模式、屬性加持的電商運營模式也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展突破口。流量轉(zhuǎn)變的細分群體運營模式是通過精細化運營用戶流量運作，通過細分群體精細化、觸達式營銷方式了解、跟蹤、服務及滿足客戶喜好和需求，從而實現(xiàn)精細化營銷，如貝店、云集；特有屬性的電商運營模式利用短視頻、拼團、圖片等方式吸引消費者，如小紅書、蘑菇街、美麗說。其中，“某類人”標簽的細分群體經(jīng)濟成為流量競爭白熱化的新出路。表2基于細分群體經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)營銷的邏輯的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月31日，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.50%。龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)零售的消費群體，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供堅實的客戶群體，促生網(wǎng)絡(luò)營銷機會點?；诓煌M者收入水平、生活方式、購物路徑、觸媒習慣、觸媒形式等各方面的多樣性，不同細分群體消費需求、消費特征差異明顯，不同細分群體特征的網(wǎng)絡(luò)營銷邏輯也不同。且細分群體經(jīng)濟具有多樣化的細分標準，如行為細分標準下的“懶宅人群”、婚姻細分標準下的“單身經(jīng)濟”。基于同一細分群體市場消費者同類或相似特征，結(jié)合群體消費需求和消費特征的網(wǎng)絡(luò)營銷成本更低、收入更為明顯化、商業(yè)模式與營銷模式更為清晰化。根據(jù)網(wǎng)民的生活方式、社會階層、年齡、消費動機及消費行為等方面，劃分出七大細分人群：“都市追潮族”“務實羊毛黨”“中產(chǎn)品質(zhì)控”“數(shù)字發(fā)燒友”“縣城國貨派”“追星學生族”“退休銀發(fā)族”。根據(jù)不同的細分標準，定位不同的細分人群。不同細分群體的消費需求、消費行為差異明顯，不同細分群體的網(wǎng)絡(luò)營銷邏輯也相應存在差異。都市追潮族：追逐明星潮流、“種草”潮流品牌，認同品牌效應，易產(chǎn)生“面子消費”，社交圈壓力明顯，偏好戶外活動、音樂藝術(shù)、動漫或旅游，不樂于比價。都市追潮族網(wǎng)購后評價、分享、轉(zhuǎn)發(fā)購物鏈接，樂于向朋友圈推薦、分享；務實羊毛黨：與都市追潮族不同，“務實羊毛黨”對價格非常敏感，“面子消費”較少，品牌效應較低，推薦、分享及評論較低，擅長于“精打細算”“分分花在刀刃”。而“薅羊毛”式拼團優(yōu)惠、打折促銷活動往往會觸發(fā)其購物需求；中產(chǎn)品質(zhì)控：注重生活品質(zhì)及格調(diào)，認可產(chǎn)品品牌、質(zhì)量及專業(yè)性，懂得享受生活及追求自我，注重時尚消費、品牌消費、文化消費、品味消費、休閑消費及享受型消費帶來的個人體驗感及個人價值感。中產(chǎn)品質(zhì)控在消費前，往往會進行專業(yè)分析和研究。專業(yè)論壇、私域流量營銷和口碑營銷往往可以滿足其購物需求；數(shù)字發(fā)燒友：對品牌有著自己獨特的認識和見解，購物頻率高且具有較高的消費升級需求，較信任專業(yè)論壇和品牌贊助。無論是線上線下購物，都較為重視消費體驗感、服務品質(zhì)；縣城國貨派：以三四線的下沉消費市場為主，受教育學歷通常為高中及以下，收入來源相對有限且較低，消費支出較低、喜歡存錢的務實群體。國貨打折促銷通?？捎|發(fā)其購物需求；追星學生族：以“95后”年輕學生族為主，課業(yè)負擔較重，課余時間以抖音短視頻或娛樂節(jié)目為消遣項目，熱愛追明星、博主及快手。與明星、博主及快手合作的植入式短視頻、娛樂節(jié)目等通常會觸發(fā)其購物需求；退休銀發(fā)族：以老年退休族為主，具有穩(wěn)定的退休收入來源，“面子消費”較少，熱衷社交、醫(yī)療健康、廣場舞等老年群體活動。購物通常通過親朋好友的分享和推薦，或參加老年群體活動時獲得資訊。

通用航空的應用領(lǐng)域具有極強的廣泛性和綜合性，無論是用在民生服務還是以商業(yè)盈利為目標市場服務中都具有非常重要的作用和意義。在公共產(chǎn)方面和市場獲利商品方面都與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。從另一個角度上看，通用航空具有公共性以及外部經(jīng)濟性等兩種特點，其特點在一定程度上決定了國內(nèi)通航的發(fā)展離不開政府的引導和支持。因此，在這樣的環(huán)境背景下，通航未來發(fā)展定位和發(fā)展方向以及政府介入的有效途徑是目前國內(nèi)通航面臨的一項重大任務。本文主要探究通用航空的發(fā)展趨勢和發(fā)展策略，進而推動國內(nèi)通航的可持續(xù)快速發(fā)展。

1解除空域限制瓶頸，大力發(fā)展通航基礎(chǔ)

1．1加強基本設(shè)施建設(shè)

空域限制是國內(nèi)通航現(xiàn)階段面臨的發(fā)展困境之一，雖然在法律方面已經(jīng)頒發(fā)了低空空域開放的航空政策，其相關(guān)的法律法規(guī)還在進一步完善中，在一定程度上影響了低空空域開放政策的實施與落實，進而給通航產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一定的局限性。面對這樣的情況，相關(guān)政府部門要建立低空域，保證低空空域試點開放工作可以得到有效落實。同時要對低空空域與服務進行有效管理，加強航空服務基本設(shè)施建設(shè)，為國內(nèi)通航的快速發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。除了政府的引導和支持之外，通航企業(yè)自身也好做好通航服務的多元化和全方位，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用現(xiàn)代新媒體媒介做好通航文化和通航知識的傳播工作，進而為國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定一定消毒基礎(chǔ)。

1．2調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)目前存在發(fā)展停滯的現(xiàn)象，其重要的影響因素是國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不完善，導致通航企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式等方面存在一定的問題，導致我國通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他發(fā)達國家存在著很大的差距，這種差距主要表現(xiàn)在整機研發(fā)以及生產(chǎn)技術(shù)以及經(jīng)營模式等方面。在這樣的環(huán)境背景下，政府和通航企業(yè)要重視通航服務，明確通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國國防事業(yè)以及社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位，調(diào)整國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提出推動航空產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。具體表現(xiàn)在以下幾方面，第一，通航企業(yè)將所有關(guān)注點放在國內(nèi)，立足于國內(nèi)通航市場，和各個通航企業(yè)進行有效的聯(lián)合，建立統(tǒng)一合理的發(fā)展聯(lián)合制度，使得國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)資源得到最大化的合理運用。另外，各通航企業(yè)可以利用聯(lián)合發(fā)展制度，取長補短，并在企業(yè)自身商業(yè)模式和經(jīng)營模式不斷完善和優(yōu)化的基礎(chǔ)上，打開國內(nèi)通航市場，對國內(nèi)通航產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行有效的調(diào)整，突破通航產(chǎn)業(yè)目前面臨發(fā)展停滯的困境和僵局。第二，以沈飛和成飛為主要代表，引進國際先進機型進行有效生產(chǎn)，使得先進機型可以快速投入到實際的生產(chǎn)中，促進先進型通航服務的發(fā)展。第三，實行民營資本與外資進行合作的合資企業(yè)商業(yè)模式，借助外資企業(yè)成功的商業(yè)經(jīng)營模式和生產(chǎn)技術(shù)來實現(xiàn)自身快速發(fā)展。除此之外，國內(nèi)通航企業(yè)要在通航產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于正在完善和發(fā)展之際，搶先占領(lǐng)市場，把握消費者在出行和交通方面的潛在需求，對目前的通航市場進行有效的細分，優(yōu)化通航服務，在構(gòu)建多元化通航綜合服務的基礎(chǔ)上最大程度的減少企業(yè)經(jīng)營成本，實現(xiàn)國內(nèi)通航企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、福州港口物流發(fā)展的現(xiàn)狀

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，福州港從一靠泊能力不過5000噸級、吞吐量不足80萬噸、設(shè)施簡陋的河口小港，發(fā)展成為河口港和海港共同發(fā)展的大型港口，貨物吞吐量呈穩(wěn)步增長趨勢。2013年1-11月福州港共完成貨物吞吐量1.17億噸，超2012年全年總量(1.14億噸)，比增13.6%；2014年11月福州港口當年初累計完成13097萬噸，當月完成1219萬噸，累計為去年同期111.8%。2014年1-11月每月貨物吞吐量都較去年同期有較大增長。

二、福州港口物流發(fā)展中的問題

1.港口規(guī)模有待提升，經(jīng)濟腹地拓展受限

雖然福州港經(jīng)2011年的整合后升級為“一港九區(qū)”，港口規(guī)模和層次有了跨越式的提升，但與我國東南沿海周邊港口相比，港口總體規(guī)模仍較小，如集裝箱泊位不足，碼頭靠泊能力偏小，尚不能適應船舶大型化發(fā)展趨勢。同時，新整合后的福州港腹地雖有了一定的延伸和拓展，但仍三面受敵，北受溫州港、寧波-舟山港的限制，南受廈門港，泉州港以及新興崛起的湄洲灣港發(fā)展的威脅，西受長三角、珠三角港口群競爭的壓制。此外，受福建內(nèi)陸地理交通狀況的影響，特別是武夷山脈的阻隔，再加上港口集疏運等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚未完善，這些都限制了福州港口經(jīng)濟腹地深度和廣度的拓展。

2.物流信息共享不順暢，物流標準化有待完善

近年來，我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)面臨著承接國際及國內(nèi)沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的大好機遇，招商引資成為熱門話題。不少地方紛紛出臺各種優(yōu)惠政策，降低門檻，吸引企業(yè)入駐。但在我們的走訪調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)有的效果并不佳，其中一個重要原因就是物流成本過高，對企業(yè)缺乏吸引力。

一、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)物流發(fā)展存在的問題及原因分析

1.分布混亂。主要表現(xiàn)為條塊式分割，不能形成一定的規(guī)模。拿石柱縣為例，稍大點的物流市場有黃連市場、辣椒市場、馬鈴薯市場、金旭物流市場等，分布在幾個不同的地方，不能匯小溪流為江河，形不成規(guī)模效應。究其原因有:一是當?shù)卣畬ξ锪鳂I(yè)重視程度不夠。他們沒有把物流業(yè)作為整個國民經(jīng)濟的一個有機組成部分，因為該行業(yè)投資大，見效慢，沒有投資其他行業(yè)效果明顯，因此注意力自然不在這邊。有時為了在自己當政的這一屆出政績，長遠利益讓位于眼前利益，短視行為，重復規(guī)劃，缺乏連續(xù)性。比如該縣已規(guī)劃好的西沱臨港物流園區(qū)，地盤被后來規(guī)劃的西沱移民生態(tài)園區(qū)吃了一部分就是一明顯的例子。有的雖然規(guī)劃了，但實施時間往后拖，資金被挪用于其他當緊的項目，遲遲不能動工，規(guī)劃僅停留在紙上，不能變成現(xiàn)實。二是用地指標難。“十八萬畝耕地紅線”，那是高壓線，誰也不能碰。要用地的項目太多了，僧多粥少，沒有用地指標，不能建成大市場。如果要的次數(shù)多了、急了，被逼無賴，才從“牙縫”里擠個指標，但也只能將就行事，整個小規(guī)模的，以適應當前需要，省卻投資成本。

2.經(jīng)營狀態(tài)落后。一是尚未樹立起現(xiàn)代物流理念。一些中小民營物流企業(yè)只是車隊、運輸隊或倉庫的代名詞，只能提供階段式的物流服務，還沒有形成完整的物流供應鏈，不能從縱深度上去拓展。這與經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)交通條件息息相關(guān)。沒有完全打通關(guān)節(jié)，只能依托那些傳統(tǒng)的運輸方式，所以物流成本居高不下。二是相互間信息不暢通，不能充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技成果，技術(shù)落后，信息化程度很低。三是壁壘森嚴，封閉式運作。沒有從根本上打破各個企業(yè)內(nèi)部循環(huán)的體系，各種物流方式互不相干，呈現(xiàn)封閉狀態(tài)。涉及現(xiàn)代物流的相關(guān)行業(yè)和部門聯(lián)系松散或沒有聯(lián)系，獨立運作，發(fā)展不平衡。四是互相殺價，惡性競爭。以石柱縣為例，黃連、辣椒、馬鈴薯、烤煙等幾宗大的貨運量，都是專業(yè)物流一條線，盡管物流成本很高，他們也不拿給專業(yè)的第三方物流，資源浪費現(xiàn)象嚴重。該縣除了這幾宗大的，其他的基本是生活必需品，總量就相對小了。但物流小企業(yè)也不少，為了贏得一錐生存之地，他們互相詆毀，大肆殺價，搞得烏煙瘴氣，市場一片混亂，無法形成正當?shù)母偁帣C制。五是安全隱患多。一些小的貨運部零散分布在街道邊，占道經(jīng)營，堵塞交通，構(gòu)成一些不安全因素，從而引發(fā)交通事故。

3.缺乏一個物流領(lǐng)導機構(gòu)和專業(yè)的物流人才隊伍。一是缺乏一個物流領(lǐng)導機構(gòu)。目前，縣上沒有一個專門的物流領(lǐng)導機構(gòu)，涉及物流管理的只有商務局的流通科。但這個科室人員少，每天處理的事情多而雜，精力有限，對物流這一塊是有心無力。二是從事物流業(yè)的現(xiàn)有人員，素質(zhì)普遍不高。首先，來源雜。有曾經(jīng)做生意的、干農(nóng)活的、工廠下崗的、無業(yè)游民等等，由于物流工作千頭萬緒，要辦的事情多而雜，什么人都有可能進入。其次，各種人才比例嚴重失調(diào)。懂物流或相關(guān)專業(yè)知識的人奇缺，文化程度普遍不高，初中以下的不少，還有部分文盲。遇到一些難題，不能從根本上協(xié)調(diào)解決。其三，物流隊伍不穩(wěn)定。有的是臨時去充數(shù)，看到無利益了，就往別的行業(yè)流動，充滿不確定性。

二、經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)物流業(yè)發(fā)展的對策

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是非常重要的。它的重要性究竟表現(xiàn)在哪些方面呢？我認為：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略意義是由企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略特征決定的。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具有一個本質(zhì)特征和四個一般特征：一個本質(zhì)特征是發(fā)展性，四個一般特征是整體性、長期性、基本性和計謀性。既然企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有五個特征，那么它的意義也就表現(xiàn)為五個方面。

一、謀劃企業(yè)發(fā)展的意義

1、為了使企業(yè)發(fā)生較大變化

什么是“企業(yè)發(fā)展”？我認為：企業(yè)發(fā)展是企業(yè)的前進性本質(zhì)變化。首先是有變化，企業(yè)沒有變化就不能稱之為“發(fā)展”。企業(yè)有變化也不一定是發(fā)展。變化有兩種：一種量變，另一種是質(zhì)變。企業(yè)發(fā)展不是量變，而是質(zhì)變。當然，也不能把企業(yè)的任何質(zhì)變都稱為“發(fā)展”。質(zhì)變也有兩種：一種是前進性質(zhì)變，另一種是后退性質(zhì)變。只有前進性質(zhì)變才能被稱為“發(fā)展”；后退性質(zhì)變不是“發(fā)展”，而是“蛻化”。謀劃企業(yè)發(fā)展就是為了使企業(yè)發(fā)生前進性本質(zhì)變化。這是一種大變化。顯然，這是一件很有意義的工作，因為每一個企業(yè)都希望發(fā)生大變化。

2、為了提高企業(yè)競爭力

企業(yè)發(fā)展與競爭的關(guān)系就像部隊建設(shè)與打仗的關(guān)系。世界上哪個國家的部隊也不能天天研究怎么打仗，同時也要研究怎么發(fā)展。如果不發(fā)展，再好的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)也會落空。企業(yè)發(fā)展與競爭的關(guān)系還像拳擊訓練與比賽的關(guān)系。拳擊教練也沒有只重視上場比賽的，而是非常重視平時的拳擊訓練，其中包括耐力和心理素質(zhì)等方面的訓練，如果不通過訓練提高綜合素質(zhì)，那么在比賽場上恐怕連一分鐘都站不住。

仙居雞是我國著名的地方品種雞，在中國農(nóng)業(yè)科學院主編的《中國家禽品種志》中，仙居雞排名首位，故被譽為“中華第一雞”。隨著市場的推廣的與經(jīng)濟，仙居雞已經(jīng)發(fā)展成為我縣的特色的經(jīng)濟，成為農(nóng)民創(chuàng)收增產(chǎn)的重要的收益來源。隨著社會進步、人們生活水平的提高及畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、健康、低碳、環(huán)保、生態(tài)畜牧業(yè)的要求，為發(fā)展我縣發(fā)展仙居雞產(chǎn)業(yè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，提供了更大的發(fā)展機遇。為更好促進我縣特色養(yǎng)雞業(yè)的發(fā)展，筆者就如何大力發(fā)展特色養(yǎng)雞業(yè)進行了探討，僅與同行商榷。

1抓好特色農(nóng)牧業(yè)基地建設(shè)

應圍繞仙居雞特色農(nóng)牧業(yè)主導產(chǎn)業(yè)，根據(jù)市場需求，集中有限的人力、財力、物力和科技力量，建設(shè)地方特色突出、專業(yè)化程度較高的基地。并形成相對集中、統(tǒng)一規(guī)劃的區(qū)域化布局，將基地建設(shè)與生態(tài)建設(shè)并重，使仙居雞特色農(nóng)牧業(yè)可持續(xù)發(fā)展。仙居雞特色基地布局要根據(jù)各地區(qū)位條件差異，實行區(qū)域分工，優(yōu)化區(qū)域布局，在全區(qū)積極培育各個種植區(qū)，走開發(fā)特色產(chǎn)品、建設(shè)基地、興辦企業(yè)、培育市場、振興區(qū)域經(jīng)濟的路線，形成特色農(nóng)業(yè)基地、畜牧業(yè)基地、水產(chǎn)品生產(chǎn)基地、綠色食品基地、良種繁育基地等。

2堅持依靠科技進步

加強科技培訓，加快畜牧獸醫(yī)先進實用技術(shù)的推廣應用，引進推廣畜禽優(yōu)良品種，完善畜禽良種繁育體系，提高畜產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量檔次。立足本地特色，大力開發(fā)仙居雞資源，打造竹溪綠色生態(tài)畜禽產(chǎn)品品牌，以特色求市場，用特色創(chuàng)效益。抓好畜禽疫病防治和畜產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系建設(shè)，完善基層畜牧獸醫(yī)服務網(wǎng)絡(luò)，強化專業(yè)隊伍建設(shè)，配備必要的儀器設(shè)備，提高動物疫病防治和畜產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測能力。大力推廣畜禽飼養(yǎng)、預防、管理、治療新科技，推廣普及配合飼料、生料干喂、分段飼養(yǎng)、種草養(yǎng)畜、秸稈氨化以及畜禽疾病的綜合防治等畜禽飼養(yǎng)綜合配套措施，使畜牧業(yè)科技含量不斷提高，縮短飼養(yǎng)周期，提高出欄率，降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益。

3積極打造特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶