同志們：

1.認(rèn)清形勢，提高認(rèn)識，準(zhǔn)確把握厲行節(jié)約的重要意義。厲行節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。結(jié)合當(dāng)前形勢和具體縣情，抓好厲行節(jié)約，減少開支，意義重大，尤為緊迫。

一方面，增收難度大，必須厲行節(jié)約。截止8月20日，財(cái)政總收入實(shí)現(xiàn)4.39億元，增長34.48%，一般預(yù)算收入2.95億元，增長41.13%，雖然總體形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，財(cái)政盤子不斷做大，但財(cái)政總量依然偏小，增幅有所下降，尤其是一般預(yù)算收入中還計(jì)入了省級5種共享稅，可用財(cái)力沒有預(yù)想的那樣多；

另一方面，支出壓力大，必須厲行節(jié)約。各項(xiàng)剛性支出增長，特別是重點(diǎn)工程建設(shè)、固定資產(chǎn)投資、社會保障、義務(wù)教育、民生工程等支出大幅度增加，資金保障任務(wù)很重，財(cái)政形勢依然嚴(yán)峻。因此，不節(jié)約難以謀發(fā)展，不節(jié)約難以興事業(yè)，同志們要站在全局的高度，清醒認(rèn)識、準(zhǔn)確把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢，把思想認(rèn)識統(tǒng)一到縣委、縣政府厲行節(jié)約的決策部署上來，始終牢記“兩個務(wù)必”，牢固樹立過“緊日子、窮日子”的思想，集中財(cái)力辦大事，確保有限的資金用到最急需的地方。

2.突出重點(diǎn)，務(wù)求實(shí)效，嚴(yán)格落實(shí)厲行節(jié)約的目標(biāo)要求?！兑庖姟访鞔_提出了今后一個時(shí)期厲行節(jié)約、制止奢侈浪費(fèi)的具體措施和硬性規(guī)定，每一項(xiàng)都是針對當(dāng)前社會高度關(guān)注、群眾反應(yīng)強(qiáng)烈而且奢侈浪費(fèi)現(xiàn)象容易發(fā)生的領(lǐng)域，目標(biāo)非常明確，措施非常具體。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門務(wù)必要按照《意見》要求，認(rèn)真抓好執(zhí)行總的來說，重點(diǎn)要做好以下幾個方面的工作：

突出一大目標(biāo)。圍繞“廉潔、節(jié)儉、增效”，嚴(yán)格控制一般性支出，降低行政運(yùn)行成本，提高公用經(jīng)費(fèi)使用效率，握緊拳頭集中財(cái)力保重點(diǎn)、辦大事。

第一篇

為認(rèn)真貫徹落實(shí)《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》和省、市、區(qū)紀(jì)委全會精神，進(jìn)一步落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”、國務(wù)院“約法三章”和省市區(qū)委“十項(xiàng)規(guī)定”，持之以恒推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)，根據(jù)區(qū)紀(jì)委、區(qū)監(jiān)察局《關(guān)于印發(fā)〈反浪費(fèi)反奢侈專項(xiàng)整治行動實(shí)施方案〉的通知》（泰海紀(jì)〔2014〕14號）精神，經(jīng)研究，決定集中時(shí)間在全局繼續(xù)開展以“弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)、厲行勤儉節(jié)約”為主要內(nèi)容的反浪費(fèi)反奢侈專項(xiàng)整治行動，現(xiàn)制定如下工作方案：

一、指導(dǎo)思想

以黨的十八屆三中全會精神為指引，深入貫徹中央“八項(xiàng)規(guī)定”、國務(wù)院“約法三章”和省市區(qū)委“十項(xiàng)規(guī)定”，嚴(yán)格執(zhí)行《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》，按照中央、省、市、區(qū)紀(jì)委全會部署，切實(shí)加強(qiáng)節(jié)約型機(jī)關(guān)建設(shè)，認(rèn)真解決公務(wù)活動中存在的追求豪華、過度消費(fèi)、奢侈浪費(fèi)等問題，督促引導(dǎo)全局黨員干部職工弘揚(yáng)艱苦奮斗、求真務(wù)實(shí)、執(zhí)政為民、廉潔從政的作風(fēng)。

二、總體目標(biāo)

認(rèn)真組織全局黨員干部職工學(xué)習(xí)中央、中紀(jì)委以及省委、市委、區(qū)委關(guān)于制止奢侈浪費(fèi)行為、控制“三公”費(fèi)用支出的有關(guān)規(guī)定，讓大家清醒地認(rèn)識到奢侈浪費(fèi)行為的危害性和頑固性。通過專項(xiàng)整治，積極探索有效的增收節(jié)支方法措施，建立健全從嚴(yán)從緊的財(cái)政支出體制，改進(jìn)和規(guī)范公務(wù)支出管理，切實(shí)增強(qiáng)制止奢侈浪費(fèi)行為的自覺性和責(zé)任感，確保2014年度全局公務(wù)出差費(fèi)用、公務(wù)接待經(jīng)費(fèi)、公務(wù)用車運(yùn)行費(fèi)用、會議經(jīng)費(fèi)只減不增。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)省市區(qū)紀(jì)委全會和省政府第二次廉政工作會議精神，持之以恒推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)，根據(jù)區(qū)紀(jì)委、監(jiān)察局《關(guān)于開展反浪費(fèi)反奢侈專項(xiàng)整治行動實(shí)施方案》和區(qū)委黨的群眾路線教育實(shí)踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于開展“六個專項(xiàng)治理”活動的通知》要求，結(jié)合我區(qū)教育系統(tǒng)實(shí)際，今年繼續(xù)在全區(qū)教育系統(tǒng)開展反浪費(fèi)反奢侈專項(xiàng)整治行動，具體實(shí)施方案如下：

一、總體要求

深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定、國務(wù)院“約法三章”、省委十項(xiàng)規(guī)定、市委實(shí)施意見和區(qū)委《關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》，嚴(yán)格執(zhí)行《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對浪費(fèi)條例》及配套制度規(guī)定，繼續(xù)以“弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)、厲行勤儉節(jié)約”為主要內(nèi)容，以倡儉治奢、控減公務(wù)支出為主要目標(biāo)，建立健全反對鋪張浪費(fèi)工作信息溝通、跟蹤督查、執(zhí)紀(jì)問責(zé)機(jī)制，確保2014年度全區(qū)教育系統(tǒng)因公出國（境）經(jīng)費(fèi)、公務(wù)接待經(jīng)費(fèi)、公務(wù)用車購置與運(yùn)行費(fèi)和會議費(fèi)只減不增。

二、主要內(nèi)容

1、堅(jiān)決整治公款大吃大喝。嚴(yán)格執(zhí)行黨政機(jī)關(guān)公務(wù)接待管理規(guī)定，嚴(yán)格接待審批程序和開支標(biāo)準(zhǔn)，不得將休假、探親、旅游等活動納入接待范圍，不得使用私人會所、高消費(fèi)餐飲場所，不得用公款報(bào)銷或者支付應(yīng)由個人負(fù)擔(dān)的費(fèi)用。嚴(yán)禁用公款相互宴請，嚴(yán)禁有礙公正執(zhí)行公務(wù)的宴請，嚴(yán)禁假借招商引資等名義變相安排公務(wù)接待，嚴(yán)禁弄虛作假用會議費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等公款吃喝或到下屬單位報(bào)銷接待費(fèi)用。區(qū)教育系統(tǒng)內(nèi)上級到下級單位、下級單位到上級機(jī)關(guān)、同級之間、單位之間進(jìn)行公務(wù)活動，一律不安排宴請，路遠(yuǎn)可安排工作餐。

2、大力整治公款旅游行為。嚴(yán)格執(zhí)行國內(nèi)差旅內(nèi)部審批制度，嚴(yán)禁無明確公務(wù)目的的差旅活動，嚴(yán)禁借出差、開會、培訓(xùn)等名義變相公款旅游。嚴(yán)禁異地部門間無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的學(xué)習(xí)交流和考察調(diào)研。嚴(yán)格控制因公臨時(shí)出國（境）團(tuán)組數(shù)量和規(guī)模，嚴(yán)格執(zhí)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算總額控制和先行審核制度，不得安排照顧性、無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的一般性出訪和考察性出訪，嚴(yán)禁以各種名義變相公款出國（境）旅游。

第一篇

一、整治內(nèi)容

專項(xiàng)整治行動在全面完成目標(biāo)任務(wù)的同時(shí)，著力抓好以下幾項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容：

1、嚴(yán)格規(guī)范公務(wù)接待活動。加強(qiáng)公務(wù)接待經(jīng)費(fèi)管控，嚴(yán)格執(zhí)行招待費(fèi)開支范圍、開支標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定，控制接待規(guī)模，減少陪同、接待人員。堅(jiān)決杜絕工作日午間飲酒、私客公請、各類公款饋贈、安排公款娛樂消費(fèi)等行為。不得將休假、探親、旅游等活動納入接待范圍，不得使用私人會所、高消費(fèi)餐飲場所，不得用公款報(bào)銷或者支付應(yīng)由個人負(fù)擔(dān)的費(fèi)用。

2、嚴(yán)格規(guī)范公款外出活動。嚴(yán)格執(zhí)行國內(nèi)差旅內(nèi)部審批制度，嚴(yán)禁無明確公務(wù)目的的差旅活動，嚴(yán)禁以公務(wù)差旅為名變相旅游，嚴(yán)禁異地部門間無實(shí)質(zhì)內(nèi)容的學(xué)習(xí)交流和考察調(diào)研。嚴(yán)格因公出國（境）費(fèi)用報(bào)銷審批。

3、嚴(yán)格規(guī)范公車配備使用管理。嚴(yán)格執(zhí)行公務(wù)用車編制管理和配備標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)禁公務(wù)用車高檔配置或豪華內(nèi)飾。加強(qiáng)公務(wù)用車管理，嚴(yán)格實(shí)行工作日夜間和節(jié)假日封存停駛制度，進(jìn)一步強(qiáng)化公務(wù)用車維修、保險(xiǎn)和加油管理。

同志們：

此次全縣厲行節(jié)省、避免浪費(fèi)糜費(fèi)發(fā)動大會，是經(jīng)縣委、縣縣政府研討決定召開的一次主要的大會。大會目標(biāo)十分明確，就是要具體貫實(shí)上級和我縣厲行節(jié)省反對浪費(fèi)糜費(fèi)有關(guān)文件精神，具體發(fā)動部署該項(xiàng)工作，推進(jìn)超凡發(fā)展、跨更加展。剛才，書記宣讀了《縣黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)省反對糜費(fèi)的施行意見》，縣財(cái)務(wù)、審計(jì)部分的負(fù)責(zé)同志從操作層面上，談了很好的貫徹意見，我完全贊同。大會完畢前，縣長還將作強(qiáng)調(diào)，請大家認(rèn)真學(xué)習(xí)體會，切實(shí)抓好貫實(shí)。下面，我就扎實(shí)做好厲行節(jié)省、反對浪費(fèi)糜費(fèi)工作，談三點(diǎn)意見：

1.認(rèn)清情勢，進(jìn)步看法，精確掌握厲行節(jié)省的主要意義。厲行節(jié)省是中華民族的傳統(tǒng)美德，也是我黨的優(yōu)秀傳統(tǒng)。結(jié)合當(dāng)時(shí)情勢和詳細(xì)縣情，抓好厲行節(jié)省，削減開支，意義嚴(yán)重，尤為緊迫。

一方面，增收難度大，必需厲行節(jié)省。截止8月20日，財(cái)務(wù)總收入完成4.39億元，增進(jìn)34.48%，普通預(yù)算收入2.95億元，增進(jìn)41.13%，固然總體情勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，財(cái)務(wù)盤子不時(shí)做大，但財(cái)務(wù)總量仍然偏小，增幅有所下降，尤其是普通預(yù)算收入中還計(jì)入了省級5種共享稅，可用財(cái)力沒有料想的那樣多；

另一方面，支出壓力大，必需厲行節(jié)省。各項(xiàng)剛性支出增進(jìn)，特殊是重點(diǎn)工程建立、固定資產(chǎn)投資、社會保證、任務(wù)教育、民生工程等支出大幅度添加，資金保證任務(wù)很重，財(cái)務(wù)情勢仍然嚴(yán)肅。因而，不節(jié)省難以謀發(fā)展，不節(jié)省難以興事業(yè)，同志們要站在全局的高度，清醒看法、精確掌握當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)情勢，把思想看法一致到縣委、縣縣政府厲行節(jié)省的決定計(jì)劃部署上來，一直切記“兩個務(wù)必”，結(jié)實(shí)堅(jiān)持過“緊日子、窮日子”的思想，集中財(cái)力辦大事，保證有限的資金用到最急需的當(dāng)?shù)亍?/p>

2.突出重點(diǎn)，務(wù)務(wù)實(shí)效，嚴(yán)厲落實(shí)厲行節(jié)省的目的要求?！兑庖姟访鞔_提出了往后一個期間厲行節(jié)省、避免浪費(fèi)糜費(fèi)的詳細(xì)辦法和硬性規(guī)則，每一項(xiàng)都是針對當(dāng)時(shí)社會高度關(guān)注、群眾反響激烈并且浪費(fèi)糜費(fèi)景象輕易發(fā)作的范疇，目的十分明確，辦法十分詳細(xì)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部分務(wù)需要依照《意見》要求，認(rèn)真抓好執(zhí)行總的來說，重點(diǎn)要做好以下幾個方面的工作：

□作者：華中科技大學(xué)管理學(xué)院李長江汪艷霞內(nèi)容摘要：以出國的方式購買奢侈品只是國人消費(fèi)奢侈品的途徑之一，奢侈品在我國市場的銷售表現(xiàn)也越來越好，隨著全球奢侈品搶灘京滬等大都市意味著我國成為國際大牌關(guān)注之地，可以說，公務(wù)員之家，全國公務(wù)員公同的天地我國的奢侈品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨。奢侈品在我國極具發(fā)展?jié)摿?，如何把握我國消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而實(shí)施行之有效的營銷策略是奢侈品成功的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：奢侈奢侈品新式奢侈品牌延伸

“奢侈”一詞來源于拉丁文“l(fā)uxus”，原意是指“極強(qiáng)的繁殖力”，這種極強(qiáng)的繁殖力通過“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈態(tài)度”等形式表現(xiàn)出來。

沃夫?qū)?#8226;拉茨勒(rowohltverlaggmbh)在《奢侈帶來富足》（luxusschafftwolhlstand）中這樣定義奢侈：奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認(rèn)為是奢華的生活方式，有新式奢侈(new-fashionedluxury)和舊式奢侈(old-fashionedluxury)之分。舊式奢侈即非創(chuàng)造性奢侈，表現(xiàn)為對稀有原料的消費(fèi)和耗用；新式奢侈是用智慧和知識來對待和使用各種原料和材料。舊式奢侈是消耗、破壞，而新式奢侈則提供保護(hù)和改善的可能性。

現(xiàn)在，奢侈是一種時(shí)尚，奢侈已經(jīng)成為自由個性的象征，奢侈是一種滿足身心享受最高境界的消費(fèi)文化，是一種表現(xiàn)身份識別的與眾不同的符號。不僅如此，“現(xiàn)代奢侈品會給予全球社會更多的發(fā)展動力，比大眾產(chǎn)品更強(qiáng)烈地改變著全球社會”，因?yàn)樯莩弈軌騽?chuàng)造財(cái)富，奢侈觀念和奢侈品消費(fèi)在一定程度上已經(jīng)成為了社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。

奢侈品消費(fèi)概述

二十多年前律師制度剛剛恢復(fù)的時(shí)候，為政治犯、殺人犯辯護(hù)是件困難的事情。尤其在反革命案件中，帶著大檐帽的檢察官和審判員對雄辯的律師感到不爽的時(shí)候，往往拍著桌子，指著律師的鼻子怒斥：你站到什么立場上去了！那意思是，這個犯罪分子站在反人民的立場上，你還替反動分子說話，顯然你也站到了人民的反面。那架勢，似乎要把律師也一塊兒斃了。

現(xiàn)在不太興這套階級斗爭話語了。但這套思維方式還在。去年，罪大惡極的黑社會頭子劉涌的辯護(hù)律師、主張“非法手段取得的證據(jù)應(yīng)予排除”的法學(xué)家們，也挨了一陣好罵。前不久的“郎顧公案”中，我一直比較欽佩的雜文家鄢烈山，卻寫出一篇不爽的文字質(zhì)問張維迎：你“站”在哪里說話？一些知識人士指責(zé)那些“為中國企業(yè)家代言”、為“特權(quán)利益階層”說話的經(jīng)濟(jì)學(xué)家站在了民眾的對立面。

學(xué)術(shù)的分歧、思想的爭論是很正常的，這甚至是知識進(jìn)步的必經(jīng)之路。但是在討論時(shí)，不分析對手觀點(diǎn)的漏洞、不提出新的論據(jù)、不反駁對方論證方法或邏輯上的謬誤，而是質(zhì)疑和指責(zé)對方的立場，這就有問題了。似乎立場對了，一個人的觀點(diǎn)、方法和行為就一定是對的。似乎立場錯了，不需要仔細(xì)研究就可以判定他的一切論證都是扯淡。似乎一個觀點(diǎn)之所以是對的，乃是站對了立場的緣故；而錯誤的觀點(diǎn)必源于錯誤的立場（或主義）。這是一種思想學(xué)術(shù)上的“出身論”。這種思想方法，我管它叫“立場主義”，或者叫“主義主義”?！傲鲋髁x”曾經(jīng)被我們走了極端：“凡是敵人贊成的，我們都反對；凡是敵人反對的，我們都贊成?！倍爸髁x主義”是個很怪的說法，但是下面的說法我們一點(diǎn)兒也不陌生：“寧要社會主義的草，不要資本主義的苗?！逼溥壿嬍牵阅撤N“主義”為判斷和取舍一切事物的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

“郎顧公案”之后還有“朱甘事件”：在眾多的評論文字中，對蘇力道德的質(zhì)疑乃至謾罵占了很大比例；而為蘇力辯護(hù)的人也是從品格上為蘇力擔(dān)保。我無意對此事件作任何具體的分析，只是對這種爭論的方式有點(diǎn)困惑：難道這個事件中最有價(jià)值的是某個人的道德問題？難道一個人的道德沒有問題，就可以不遵守規(guī)則和程序？難道一個高尚的人，就一定不會違反規(guī)則？難道制度是完善的，而僅僅是道德的瑕疵導(dǎo)致了不好的結(jié)果？一個人遵守規(guī)則僅僅因?yàn)榱己玫乃饺似焚|(zhì)？我們總是期待一些道德上的完人、圣人，以為這樣就可以不去考慮制度約束。把社會、制度、歷史或知識的問題歸結(jié)為好人-壞人，這種思想方法，不妨叫做“道德主義”。我無意否認(rèn)道德評價(jià)的社會作用，但是對這么一個能夠深入討論教育制度具體問題的公共事件，卻基本上流于道德指責(zé)或道德辯護(hù)，不能不說是“被敗壞的公共討論”。

不從理論上、事實(shí)上和論證方法上去和對手交鋒或探討，不把討論的重點(diǎn)放在知識或制度上，而在道德良心上做文章，這遮蔽了問題的實(shí)質(zhì)。若道德敗壞是關(guān)鍵所在，那么解決問題和預(yù)防問題的辦法當(dāng)然是提高道德水平：思想政治工作、精神文明建設(shè)、品德教育，道德宣傳、搞“三講”、“三個代表”?！嗡枷胝n程之多，世界領(lǐng)先；而腐敗官員有增無減，前赴后繼。民間流行一個說法，處級以上干部，挨個槍斃會有冤枉的，隔一個槍斃會有落網(wǎng)的?？梢姷赖禄旧喜还苁聝?，官員的行為選擇基于約束機(jī)制。沒有分權(quán)制衡、沒有司法獨(dú)立、沒有新聞自由、執(zhí)法不力、以及社會轉(zhuǎn)型時(shí)期的尋租空間等等，這才是腐敗的原因。同一個農(nóng)民，在公家地里偷懶，在自留地里流汗；同一個售貨員，在國有的供銷社里對顧客冷若冰霜，在自己開的小店鋪里對買主笑臉相迎，何也？產(chǎn)權(quán)安排異也，與道德何干？不調(diào)查具體的約束機(jī)制、不了解相關(guān)的知識背景，很容易在道德義憤的層面上說事兒。所以我們一見到“牛奶倒進(jìn)大?！边@種事情，就大叫“壟斷資產(chǎn)階級的腐朽本質(zhì)”了。所以我們在不了解或不愿了解同性戀現(xiàn)象的生物學(xué)、心理學(xué)和社會學(xué)原因的時(shí)候，最省事的辦法就是將其貼上“反道德”標(biāo)簽。我覺得這是一種思維上的偷懶。（或許這也會被當(dāng)作一種道德指責(zé)，如果不想理解思維偷懶的激勵機(jī)制的話。）

關(guān)于立場或道德，有一個經(jīng)濟(jì)學(xué)故事給我的印象很深：1990年美國國會針對游艇、珠寶等通過一項(xiàng)新的奢侈品稅。不用說，這是那些“立場正確”的學(xué)者或政客的主意：消費(fèi)奢侈品的，都是有錢人，多向他們征稅用于公共設(shè)施或補(bǔ)貼窮人，豈不使社會更公平？動機(jī)很好，但是效果如何呢？由于奢侈品不像面包，它的需求彈性很高，本來準(zhǔn)備購買珠寶的有錢人可以轉(zhuǎn)而去別墅，這樣，奢侈品稅的負(fù)擔(dān)落在珠寶等企業(yè)和工人身上的比落在富人身上的更多。聲稱“為了窮人的主義”未必就等于實(shí)際上對窮人有好處。反對土私有化，主張最低工資的理論家，都有著很“正確”的立場、公德或私德，但這些政策對于他們所同情的弱者卻很可能是有害無益。李贄在《焚書》中講：“小人誤國猶可解救，若君子而誤國，則末之何矣。何也？彼自以為君子而本心無愧也，故其膽益壯而志決，孰能止之？！”

實(shí)現(xiàn)建設(shè)“實(shí)力廊坊、效率廊坊、和諧廊坊”的奮斗目標(biāo)，需要全市上下的共同努力。廣大黨員干部要站在時(shí)代前列，帶領(lǐng)全市人民不斷開創(chuàng)廊坊事業(yè)發(fā)展的新局面，就必須不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，成為廊坊加快崛起的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。

按照這個要求，市委提出，要深入查找與科學(xué)發(fā)展觀要求不相適應(yīng)的突出問題，以思想的解放促進(jìn)思想的統(tǒng)一和行動的自覺，要做到破除貪圖享樂，增強(qiáng)艱苦奮斗意識。

破除貪圖享樂，增強(qiáng)艱苦奮斗意識，既十分重要又十分緊迫，是由市情、黨情的變化決定的。一段時(shí)間以來，隨著成績和榮譽(yù)的獲得，隨著工作和生活條件的改善，我市一些干部逐漸淡忘了過去那種艱苦創(chuàng)業(yè)、勵精圖治的精神，滋長了貪圖享樂、不求進(jìn)取的思想。有些人浮在上邊多，深入基層少；有些人熱衷于接待應(yīng)酬，自覺學(xué)習(xí)充電、加班工作少；有些人小富即安，辦事講排場、講形式、圖虛華。這些問題雖然只存在于少數(shù)干部中，但影響很壞，危害極大。

破除貪圖享樂，增強(qiáng)艱苦奮斗意識，是加強(qiáng)黨的自身建設(shè)的要求。黨的十七大報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，優(yōu)良的黨風(fēng)是凝聚黨心民心的巨大力量。要倡導(dǎo)勤儉節(jié)約、勤儉辦一切事業(yè)，反對奢侈浪費(fèi)。全黨同志特別是領(lǐng)導(dǎo)干部都要講黨性、重品行、作表率。這體現(xiàn)了解放思想與實(shí)事求是的統(tǒng)一，體現(xiàn)了發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)與堅(jiān)持開拓創(chuàng)新的統(tǒng)一，為我們在新形勢下造就高素質(zhì)黨員干部，保持同人民群眾的血肉聯(lián)系指明了方面。

破除貪圖享樂，增強(qiáng)艱苦奮斗意識，從根本上說就是要確保用黨員干部素質(zhì)的不斷提高更好地為廊坊發(fā)展服務(wù)。在這次解放思想大討論中，各級干部要認(rèn)真檢查在生活作風(fēng)方面存在的突出問題，堅(jiān)決克服各種消極懈怠的思想和行為，堅(jiān)決反時(shí)貪圖安逸、奢侈享樂、鋪張浪費(fèi)，以艱苦奮斗為榮，以驕奢淫逸為恥。要進(jìn)一步增強(qiáng)事業(yè)心和責(zé)任感，把心思用在抓好發(fā)展上，把精力用在干好工作上，不論在什么時(shí)候，都要提倡節(jié)約，反時(shí)浪費(fèi)，將更多的資金用于為民辦實(shí)事、辦好事上，樹立黨員干部的良好形象。

在已經(jīng)過去的八十六年，我們黨是在不斷解放思想中發(fā)展的，也是在艱苦奮斗中走過的?，F(xiàn)在．廊坊已經(jīng)處在一個發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，保持黨員隊(duì)伍的純潔性和戰(zhàn)斗力，更需要我們的黨員干部進(jìn)一步居安思危，增強(qiáng)憂患意識，戒驕戒躁，艱苦奮斗，通過刻苦學(xué)習(xí)，埋頭苦干，以改革創(chuàng)新的精神推進(jìn)黨的建設(shè)，更好地帶領(lǐng)全市人民實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會的奮斗目標(biāo)。

1新奢侈品相關(guān)概念

1.1新奢侈品的定義。一直以來，在我們的觀念中，奢侈品就是一種價(jià)格很高的，但是實(shí)用性又不高的商品。在傳統(tǒng)的觀念中，奢侈品是人們?yōu)榱藵M足自己的虛榮心和攀比心而進(jìn)行消費(fèi)的產(chǎn)品，這就導(dǎo)致奢侈品經(jīng)常與拜金、虛榮、攀比等負(fù)面印象同時(shí)出現(xiàn)，體現(xiàn)的是一種追求享受，缺乏經(jīng)濟(jì)理性的消費(fèi)行為，是不被大眾消費(fèi)所倡導(dǎo)的。昂貴的價(jià)格使得奢侈品往往就像是高高懸掛在神壇上，沒有多少人能夠消費(fèi)得起。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，奢侈品也開始走下神壇，價(jià)格也變得更加的親民。就像是全球著名奢侈品Chanel的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過的那樣：“當(dāng)必需品滿足不了人類，名牌就成了必需品”。人們消費(fèi)水平的不斷提高，使得越來越多的人開始追求更高的物質(zhì)生活，必需品已經(jīng)無法滿足人們的日常生活，人們開始追求向奢侈品進(jìn)發(fā)。新奢侈品就是為了迎合大眾的消費(fèi)口味而出現(xiàn)的。新奢侈品與傳統(tǒng)奢侈品的最大的不同之處就在于新奢侈品的價(jià)格不再是那么遙不可及。與此同時(shí)，新奢侈品的質(zhì)量又保持了較高的水平，工藝一流，既能夠作為一種時(shí)尚的象征，又能夠彰顯個人的性格和特征。新奢侈品的產(chǎn)品范圍很廣，不僅僅包括了服飾、化妝品、汽車等消費(fèi)品，還涉及了旅游、洗護(hù)等服務(wù)類產(chǎn)品，可以說新奢侈品更加注重的就是高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)。比如我們熟知的蘋果全系列數(shù)碼產(chǎn)品就是最典型的新奢侈品。良好的用戶體驗(yàn)、尚可承受的價(jià)格以及時(shí)尚的外形等都使得蘋果全系列數(shù)碼產(chǎn)品成為消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者追逐的目標(biāo)，甚至一經(jīng)發(fā)售便被搶購一空。1.2新奢侈品的特點(diǎn)。新奢侈品與傳統(tǒng)的奢侈品相比，有一樣的地方，又有一些新的發(fā)展之處。因此，新奢侈品的特點(diǎn)既包含了傳統(tǒng)奢侈品的特點(diǎn)，也有一些“新”特點(diǎn)。第一，產(chǎn)品外形辨識度高。奢侈品品牌的產(chǎn)品外形辨識度通常較高，無論是傳統(tǒng)奢侈品還是新奢侈品，通常都會采用較為夸張的圖案作為設(shè)計(jì)時(shí)的主要元素，讓人們一下子就能夠注意到該品牌。比如說經(jīng)典的奢侈品皮牌LV的各類產(chǎn)品中都會出現(xiàn)經(jīng)典又十分搶眼的花紋。第二，品牌溢價(jià)?？梢詫⑵放埔鐑r(jià)理解為一種情感價(jià)值，是一種由消費(fèi)者心理決定的價(jià)格。比如說兩套一模一樣的西裝，一件打上阿瑪尼品牌的標(biāo)識；另外一件則沒有品牌，你可能就會愿意多花幾千元的價(jià)格去購買品牌服裝，即使兩套服裝的上身效果是一樣的。這就是你對于品牌的認(rèn)可。第三，新關(guān)注。傳統(tǒng)奢侈品很多時(shí)候體現(xiàn)的是物以稀為貴的理念，純手工的制作方式讓傳統(tǒng)奢侈品的價(jià)格居高不下。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品投入了流水線生產(chǎn)模式，成本大幅降低，而消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)也促使了新奢侈品的不斷壯大。第四，適度理性。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的成長，對于奢侈品的追求不再是像以前那樣盲目，而是變得更加理性，考慮要素也不同與以前，尤其是中國消費(fèi)者，對于價(jià)格的敏感性越來越高。

2新奢侈品中國消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展已經(jīng)促使中國市場上產(chǎn)生了一批數(shù)量龐大的高消費(fèi)人群，對于新奢侈品品牌來說，這是一個很好的發(fā)展機(jī)會。同時(shí)，隨著新奢侈品不斷入駐中國市場，奢侈品不再是拜金、腐敗、虛榮的象征，對于奢侈品消費(fèi)的理念開始走向正軌。除此之外，中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理開始發(fā)生變化，越來越多的人將購買奢侈品當(dāng)作是一種對自己精神狀態(tài)的提升和滿足。通過上述因素的共同作用，使得中國的奢侈品消費(fèi)市場越來越成熟。中國奢侈品市場發(fā)展至今，已經(jīng)呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的特征。一是消費(fèi)年齡年輕化。我們會發(fā)現(xiàn)越來越多的年輕人開始購買奢侈品，甚至有成為中國奢侈品消費(fèi)主力軍的傾向；二是奢侈品品牌集中在外國品牌上。我國的奢侈品消費(fèi)基本上集中在外國品牌上。國有自主品牌在這一方面幾乎沒有任何競爭能力；三是奢侈品消費(fèi)途徑通常是大型的購物商場、旅游或者是國外代購。由于中國的高關(guān)稅，中國的消費(fèi)者經(jīng)常會通過旅游以及代購等方式購買奢侈品。

3新奢侈品在中國市場的營銷策略

根據(jù)當(dāng)前中國奢侈品消費(fèi)市場的現(xiàn)狀，新奢侈品在中國市場的營銷策略主要可以分為以下四種：一是產(chǎn)品策略；二是價(jià)格策略；三是渠道策略；四是整合營銷溝通策略。3.1產(chǎn)品策略。所謂的產(chǎn)品策略就是指新奢侈品想要在中國的消費(fèi)市場上進(jìn)行推廣，最重要的還是要產(chǎn)品本身。無論是產(chǎn)品的性能，還是產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的理念，都要看產(chǎn)品本身是否符合中國市場的口味。所以，產(chǎn)品的定位十分重要，產(chǎn)品能夠?yàn)榭蛻魩硎裁大w驗(yàn)十分重要。不同于以往的傳統(tǒng)奢侈品的量少而價(jià)高，新奢侈品通常能夠進(jìn)行流水線的大批量生產(chǎn)，因此，符合消費(fèi)者的消費(fèi)意愿就尤其重要，不然一旦開始投入生產(chǎn)，所消耗的成本是昂貴的。如果產(chǎn)品發(fā)生滯銷，對于產(chǎn)品本身顯然是一個巨大的損失，甚至還會對品牌本身造成影響，導(dǎo)致該品牌下其他的產(chǎn)品銷售量下降。對于一個成熟的奢侈品品牌來說，通常都會擁有幾款明星產(chǎn)品或者稱之為經(jīng)典產(chǎn)品。明星產(chǎn)品作為品牌的代表性產(chǎn)品，象征著品牌的號召力，是品牌進(jìn)行推廣的重要法寶。一般來說，明星產(chǎn)品每年都會進(jìn)行再版，銷售量也會不錯。然而，消費(fèi)者的口味是隨著時(shí)間不斷變化的，即使擁有了明星產(chǎn)品也要不斷地進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，根據(jù)消費(fèi)者的口味不斷推出新品。而新品推出市場后市場的接受情況不一樣，有的產(chǎn)品會成為爆款，最終成為新的明星產(chǎn)品，有的產(chǎn)品可能會很少有人問津而最終退出市場。因此，只有不斷地根據(jù)新的市場來開發(fā)出新的產(chǎn)品才能夠保證品牌的市場占有率。3.2價(jià)格策略。價(jià)格策略是市場營銷中一個十分重要的手段，也是能夠起到?jīng)Q定性作用的一種營銷方式。價(jià)格的制定和調(diào)整不僅僅能夠影響消費(fèi)者的購買行為，也能夠影響品牌的成長以及發(fā)展。新奢侈品進(jìn)入一個新的市場之前要先進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)不同的市場的消費(fèi)能力制定不同的價(jià)格策略?？傮w上來說，新奢侈品制定的價(jià)格要在品牌的溢價(jià)范圍內(nèi)，即人們對于品牌的愿意為品牌而愿意多花的價(jià)錢。不同于普通的商品主要根據(jù)商品的成本和理論進(jìn)行定價(jià)，新奢侈品的價(jià)格不能夠僅僅根據(jù)產(chǎn)品的成本和理論制定，如果新奢侈品的價(jià)格過低，可能會影響品牌本身的價(jià)值，畢竟高端品牌本身就不是人人都能夠消費(fèi)的起的，品牌本身就存在一個門檻。就好比蘋果全系列產(chǎn)品來說，無論是否有新產(chǎn)品推出，以往的產(chǎn)品在價(jià)格上都不會有很大的降價(jià)，而一些國產(chǎn)手機(jī)品牌就不一樣，只要有新款手機(jī)出來，以往的系列手機(jī)便會有一個很大的價(jià)格波動。當(dāng)然，在新奢侈品品牌進(jìn)入一個新市場或者是一款新產(chǎn)品推出時(shí)，可以考慮推出系列活動給予一定的價(jià)格優(yōu)惠，以便于消費(fèi)者能夠更好地接受該品牌或者該款產(chǎn)品。3.3渠道策略。銷售渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳送到用戶手中所經(jīng)歷的所有過程，以及過程中涉及的銷售機(jī)構(gòu)。制定正確的渠道營銷策略能夠縮短銷售流程，降低銷售費(fèi)用和成本，擴(kuò)大品牌的商品銷售量，提高市場占有率。新奢侈品品牌在中國市場的渠道營銷方式主要可以三種方式進(jìn)行。首先是選擇與高端的百貨公司合作設(shè)立專柜進(jìn)行銷售。百貨公司一般都有比較成熟的客戶群，通過百貨公司的平臺，能夠使得新奢侈品牌與其他已經(jīng)進(jìn)入市場的新奢侈品品牌在同一個平臺上進(jìn)行銷售，打響品牌的知名度，奠定品牌的針對客戶基礎(chǔ)。比如，與萬達(dá)、新天地等大型的百貨公司進(jìn)行合作。由于此類商場對于進(jìn)駐的品牌本身就會進(jìn)行審核，能夠進(jìn)駐此類商場本身就代表了一定的地位。其次是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道開始出現(xiàn)在人們的生活中，人們通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物的行為越來越日常。通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售符合了市場的消費(fèi)趨勢，擴(kuò)大了品牌的消費(fèi)群體，能夠以較低的成本達(dá)到營銷的目的。最后在品牌具有一定知名度的同時(shí)，可以開設(shè)專賣店，通過線下銷售的模式提高服務(wù)質(zhì)量，拉近與消費(fèi)者的距離。一開始，專賣店要開設(shè)在一線大城市的人流聚集中心處，漸漸地可以在全國大型城市中推廣開來。3.4整合營銷溝通策略。整合營銷溝通策略是一種動態(tài)的營銷策略，能夠有針對性地制定對應(yīng)的營銷方式，可以說是真正地做到了量體裁衣，將消費(fèi)者的體驗(yàn)放到了第一的位置。首先，打造專業(yè)的銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)。在目前的消費(fèi)理念中，服務(wù)開始成為消費(fèi)者越來越重視的部分，越來越多的消費(fèi)者愿意為了精致周到的服務(wù)而付出相應(yīng)的成本。打造專業(yè)的銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠根據(jù)不同的客戶推薦更加適合客戶的產(chǎn)品，這樣也能夠讓客戶感受到品牌的重視，提供給客戶更好的服務(wù)。所以，品牌要重視團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，定期為員工進(jìn)行培訓(xùn)，建立完善的晉升渠道，確保銷售服務(wù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化。其次，要尤其重視消費(fèi)者的體驗(yàn)經(jīng)歷。作為一個新奢侈品牌，最重要的就是品牌的口碑，而品牌的口碑離不開消費(fèi)者的體驗(yàn)。消費(fèi)者有一個好的消費(fèi)體驗(yàn)就很可能會成為品牌的忠實(shí)客戶，主動為品牌進(jìn)行宣傳，一傳十，十傳百，品牌的口碑也能夠慢慢豎立起來。相反，如果有一個消費(fèi)者體驗(yàn)不好而擴(kuò)散的話，會導(dǎo)致新客戶不愿意嘗試該品牌，為品牌的推廣造成困難。最后，還是要注重網(wǎng)絡(luò)營銷。在目前的中國消費(fèi)市場中，網(wǎng)絡(luò)真的是可以算得上是兵家必爭之地。無論是淘寶、京東、天貓等在中國具有較高知名度的大型電子商務(wù)平臺，還是說微信公眾號、官方微博等重要宣傳工具，都能夠?yàn)槠放频耐茝V和營銷發(fā)揮強(qiáng)大的功能。

摘要：論文通過分析新媒體環(huán)境下品牌營銷方式的改變及發(fā)展,闡釋新媒體品牌營銷過程中對數(shù)據(jù)的過濾性與整合性,碎片化傳播品牌情感與價(jià)值和跨文化因素的敏感性等特點(diǎn),以意大利品奢侈品牌“GUCCI(古馳)“在中國營銷方式的探索為例,針對新媒體環(huán)境下奢侈品牌跨國營銷策略存在的不足提出以下幾點(diǎn)建議:1.學(xué)會數(shù)據(jù)的處理與整合；2.與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系；3.加強(qiáng)跨文化意識；4.建立新型的合作關(guān)系。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；奢侈品牌；跨國營銷策略

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,基于微博、Instagram、微信等社交平臺的新媒體營銷被越來越多地應(yīng)用于品牌的營銷策略中。近幾年,消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了巨大的變化,奢侈品牌與消費(fèi)者互動的模式也不斷革新。眾多奢侈品牌為了加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,大多通過試錯法去適應(yīng)社交媒體中的新趨勢。但是被動地適應(yīng)新媒體傳播極大地限制了奢侈品牌的創(chuàng)造力與影響力，奢侈品牌必須學(xué)會掌控新局勢,變被動為主動,探索如何與消費(fèi)者建立新的對話模式,并在考慮到新媒體環(huán)境下的影響奢侈品牌跨國營銷中的文化等因素的基礎(chǔ)上,制定合適的品牌跨國營銷策略。

一、新媒體環(huán)境下營銷策略的變化

1.新媒體的概念

廣泛的新的媒體內(nèi)容包括在線媒體，移動媒體，數(shù)字電視等。本文提及的新媒體的重點(diǎn)使用的概念是新媒體的創(chuàng)新，創(chuàng)新的通信技術(shù)，創(chuàng)新的傳播形式，更重要的是創(chuàng)新的內(nèi)涵概念。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體跨越了地域邊界、時(shí)空邊界,連接過去與未來、真實(shí)與虛擬,使整個世界變?yōu)檎嬲饬x上不可分割的整體。新媒體環(huán)境下,每個參與者都是單獨(dú)孤立的一個點(diǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的作用，將所有的孤點(diǎn)連接成彼此相關(guān)的媒體社交圈，參與者看似在與虛擬的時(shí)空互動,但實(shí)際上實(shí)現(xiàn)了不同群體間的無邊界交流,這對于現(xiàn)代化品牌營銷傳播的發(fā)展有積極的推動作用。