一、中國電視伴隨中國經濟同步發(fā)展

中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經濟的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調整、鞏固、充實、提高”等一系列方針政策的實行，中國經濟得到了恢復和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“”，全國的經濟秩序、生產秩序和正常的生活秩序被嚴重干擾破壞，全國大多數電視臺被迫停辦，甚至中央電視臺也停播了一個多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復蘇階段。這一期間，我們的國家也經歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉移到經濟建設上來的方針已經提出；建設有中國特色社會主義的理論和政策得到明確，整個國家處在一個由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。

第四階段是從1983年第十一次全國廣播電視工作會議到1992年的黨的十四大召開的近10年間，這是中國電視業(yè)迅猛發(fā)展的時期。這10年，是我國經濟體制改革不斷深化的10年，也是我國經濟高速發(fā)展的10年。正因為這樣，到1992年我國的電視臺已有586座。

【內容提要】運用文獻資料、比較研究等方法對全球奧運會電視收視狀況進行分析，同時對我國近2屆奧運會節(jié)目收視狀況進行了分析研究。在此基礎上，對2008北京奧運會電視轉播前景進行了展望，并就北京奧運會電視市場開發(fā)工作中應注意的問題提出了建設性的看法，以期能夠勾勒出奧運會電視傳播基本特征，探索奧運會電視報道工作的內在規(guī)律性，為做好2008年北京奧運會電視報道工作服務。

【摘要題】奧林匹克運動

【關鍵詞】奧運會/電視市場/收視率/北京

【參考文獻】

[1]孫維佳.2008北京奧運電視轉播與中國廣播電視業(yè)的歷史機遇[EB/OL].中國人民大學視聽傳播研究中心，/ReadNews.asp?NewsID=349.2005-02-16.

[2]陳佳.全球電視臺上血本播奧運電視轉播收入再創(chuàng)紀錄[N].中國青年報，200409-09-03.

摘要：兩電關系是制約中國信息產業(yè)發(fā)展的最重要因素之一。文章分析了有關兩電關系的主要觀點，論證了兩電市場雙向開放的必然性和可行性，最后提出了兩電市場雙向不完全對稱開放的解決方案。

關鍵詞：電視；電信；市場；開放

電視與電信，一個以畫面?zhèn)鞑橹?，一個以語音傳輸為主，雖然都是信息產業(yè)的重要組成部分，但多年來在中國一直是兩股道上行車，井水不犯河水。然而，隨著數字技術、光纖技術和衛(wèi)星通訊技術的發(fā)展，這兩個產業(yè)的界限越來越模糊了，關系也越來越微妙了。為了捍衛(wèi)自己的傳統(tǒng)“領地”不被對方“蠶食”或者分得對方市嘲一杯羹，兩者都在與取得競爭的優(yōu)劣勢密切相關的網絡建設上大較其勁。

但如果一任這種以“增資減效”、兩敗俱傷為特征的惡性競爭繼續(xù)下去，勢必將使皆有志于遠征世界的中國兩電義師未動，元氣先傷，最后被鷹瞵鱷視、咄咄逼人的境外兩電巨頭趁火打劫，各個擊破。

因此，在中國加入WTO，中國電信市場已經對外開放的情形下，重新檢討和審視中國電視產業(yè)與電信產業(yè)的關系，對于中國信息產業(yè)的健康發(fā)展和參與國際市場的競爭。具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的戰(zhàn)略意義。

一、影響深遠的“王方周”大論戰(zhàn)

去年年末曾有過關于收視營銷學的想法，然后寫了一篇文章，但寫完后除了發(fā)給你個朋友看看意見以外，就一直遺忘在自己的文件夾中，昨天經一個朋友提醒，又想起來，今天貼出來，請大家指正。

現(xiàn)今的電視收視競爭越來越激烈，競爭的壓力既來自產業(yè)內，也來自媒體大環(huán)境。在競爭中電視人為了拼奪收視率，節(jié)目創(chuàng)新、廣告、宣傳炒作、社區(qū)推廣、包裝、戰(zhàn)略聯(lián)盟等等，營銷手段正靈活應用在收視率創(chuàng)收這個領域中，在我看來，這已經開始了一個新的二級學科領域，收視營銷學。收視營銷學是市場營銷學在電視收視市場中的應用，可以定義為：用市場營銷理論指導電視制作人，在節(jié)目創(chuàng)作、策劃、編排、制作到傳播過程中，綜合利用各種營銷手段，以滿足電視受眾收視的需要，最終實現(xiàn)節(jié)目收視上的創(chuàng)收。收視營銷創(chuàng)造的收益是收視率。

收視率統(tǒng)計就是一種對收視行為的測量。對收視行為進行測量是因為有市場需求。電視節(jié)目傳達信息給觀眾，觀眾有選擇的接收，在這一傳一接中，有個有價值的東西產生了，這個東西有人說是眼球，有人說是注意力。無論是什么，是廣告商覺得有價值的東西，電視臺可以售之創(chuàng)利。而且這個東西可以量化，收視率就是其量化指標之一。在電視價值鏈中“電視節(jié)目——觀眾——收視率（有價值東西的量化指標）——電視廣告”，電視節(jié)目的創(chuàng)利運營要進行兩步行為，第一步從受眾市場獲得收視率，第二步轉銷收視率給廣告商。先是節(jié)目制作人的工作，再是廣告經營者的工作。第二步直接用貨幣結算，營銷行為很明顯，而第一步可否也看作是一種營銷行為？

收視率從概念上講是指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比。在收視統(tǒng)計中，一個節(jié)目的收視率可有幾種推算方法，方法不同殊途同歸，其中的一種計算方法是：該節(jié)目獲得的累計收視時間占該時間段市場收視時間總量的百分比。以圖1為例，假設某市場全部電視人口總數是10個受眾；節(jié)目A的播出時間18:01－18:05（時長5分鐘）；藍色笑臉表示該受眾在此分鐘正在收看節(jié)目A，在此分鐘是節(jié)目A的觀眾。

節(jié)目A獲得的累計收視時間：1*3＋1*4+1*6+1*5+1*2＝20分鐘

該時間段市場收視時間總量：5（節(jié)目時長）*10（電視人口總數）＝50分鐘

去年年末曾有過關于收視營銷學的想法，然后寫了一篇文章，但寫完后除了發(fā)給你個朋友看看意見以外，就一直遺忘在自己的文件夾中，昨天經一個朋友提醒，又想起來，今天貼出來，請大家指正。

現(xiàn)今的電視收視競爭越來越激烈，競爭的壓力既來自產業(yè)內，也來自媒體大環(huán)境。在競爭中電視人為了拼奪收視率，節(jié)目創(chuàng)新、廣告、宣傳炒作、社區(qū)推廣、包裝、戰(zhàn)略聯(lián)盟等等，營銷手段正靈活應用在收視率創(chuàng)收這個領域中，在我看來，這已經開始了一個新的二級學科領域，收視營銷學。收視營銷學是市場營銷學在電視收視市場中的應用，可以定義為：用市場營銷理論指導電視制作人，在節(jié)目創(chuàng)作、策劃、編排、制作到傳播過程中，綜合利用各種營銷手段，以滿足電視受眾收視的需要，最終實現(xiàn)節(jié)目收視上的創(chuàng)收。收視營銷創(chuàng)造的收益是收視率。

收視率統(tǒng)計就是一種對收視行為的測量。對收視行為進行測量是因為有市場需求。電視節(jié)目傳達信息給觀眾，觀眾有選擇的接收，在這一傳一接中，有個有價值的東西產生了，這個東西有人說是眼球，有人說是注意力。無論是什么，是廣告商覺得有價值的東西，電視臺可以售之創(chuàng)利。而且這個東西可以量化，收視率就是其量化指標之一。在電視價值鏈中“電視節(jié)目——觀眾——收視率（有價值東西的量化指標）——電視廣告”，電視節(jié)目的創(chuàng)利運營要進行兩步行為，第一步從受眾市場獲得收視率，第二步轉銷收視率給廣告商。先是節(jié)目制作人的工作，再是廣告經營者的工作。第二步直接用貨幣結算，營銷行為很明顯，而第一步可否也看作是一種營銷行為？

收視率從概念上講是指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比。在收視統(tǒng)計中，一個節(jié)目的收視率可有幾種推算方法，方法不同殊途同歸，其中的一種計算方法是：該節(jié)目獲得的累計收視時間占該時間段市場收視時間總量的百分比。以圖1為例，假設某市場全部電視人口總數是10個受眾；節(jié)目A的播出時間18:01－18:05（時長5分鐘）；藍色笑臉表示該受眾在此分鐘正在收看節(jié)目A，在此分鐘是節(jié)目A的觀眾。

節(jié)目A獲得的累計收視時間：1*3＋1*4+1*6+1*5+1*2＝20分鐘

該時間段市場收視時間總量：5（節(jié)目時長）*10（電視人口總數）＝50分鐘

去年年末曾有過關于收視營銷學的想法，然后寫了一篇文章，但寫完后除了發(fā)給你個朋友看看意見以外，就一直遺忘在自己的文件夾中，昨天經一個朋友提醒，又想起來，今天貼出來，請大家指正。

現(xiàn)今的電視收視競爭越來越激烈，競爭的壓力既來自產業(yè)內，也來自媒體大環(huán)境。在競爭中電視人為了拼奪收視率，節(jié)目創(chuàng)新、廣告、宣傳炒作、社區(qū)推廣、包裝、戰(zhàn)略聯(lián)盟等等，營銷手段正靈活應用在收視率創(chuàng)收這個領域中，在我看來，這已經開始了一個新的二級學科領域，收視營銷學。收視營銷學是市場營銷學在電視收視市場中的應用，可以定義為：用市場營銷理論指導電視制作人，在節(jié)目創(chuàng)作、策劃、編排、制作到傳播過程中，綜合利用各種營銷手段，以滿足電視受眾收視的需要，最終實現(xiàn)節(jié)目收視上的創(chuàng)收。收視營銷創(chuàng)造的收益是收視率。

收視率統(tǒng)計就是一種對收視行為的測量。對收視行為進行測量是因為有市場需求。電視節(jié)目傳達信息給觀眾，觀眾有選擇的接收，在這一傳一接中，有個有價值的東西產生了，這個東西有人說是眼球，有人說是注意力。無論是什么，是廣告商覺得有價值的東西，電視臺可以售之創(chuàng)利。而且這個東西可以量化，收視率就是其量化指標之一。在電視價值鏈中“電視節(jié)目——觀眾——收視率（有價值東西的量化指標）——電視廣告”，電視節(jié)目的創(chuàng)利運營要進行兩步行為，第一步從受眾市場獲得收視率，第二步轉銷收視率給廣告商。先是節(jié)目制作人的工作，再是廣告經營者的工作。第二步直接用貨幣結算，營銷行為很明顯，而第一步可否也看作是一種營銷行為？

收視率從概念上講是指在一定時段內收看某一節(jié)目的人數（或家戶數）占觀眾總人數（或總家戶數）的百分比。在收視統(tǒng)計中，一個節(jié)目的收視率可有幾種推算方法，方法不同殊途同歸，其中的一種計算方法是：該節(jié)目獲得的累計收視時間占該時間段市場收視時間總量的百分比。以圖1為例，假設某市場全部電視人口總數是10個受眾；節(jié)目A的播出時間18:01－18:05（時長5分鐘）；藍色笑臉表示該受眾在此分鐘正在收看節(jié)目A，在此分鐘是節(jié)目A的觀眾。

節(jié)目A獲得的累計收視時間：1*3＋1*4+1*6+1*5+1*2＝20分鐘

該時間段市場收視時間總量：5（節(jié)目時長）*10（電視人口總數）＝50分鐘

雖然很多省級電視頻道上星的最初，是想作一個面向全國尤其是北京展示本地形象的“窗口”，但各電視臺很快就意識到，衛(wèi)星電視更是一個向全國銷售節(jié)目的“渠道”。這正好與整個國家改革開放，建設社會主義市場經濟的大背景相吻合：20多年的改革開放，不僅使電視行業(yè)的市場意識和市場能力大大增強，更使得整個國家的市場一體化程度極大增強。全國性的商品流動和品牌營銷所帶來的全國性廣告投放的增長，對全國性電視市場產生了巨大的需求，更為其提供了強大支撐和動力。另外，省級電視頻道的上星傳播，既讓原來拘囿于特定行政區(qū)域的電視頻道進入全國市場，也使得區(qū)域封閉的電視市場不得不迎接其他衛(wèi)視的進入，直接導致了全國性電視市場的形成?？梢哉f，起初為滿足中央電視臺對外宣傳需要和解決各省、區(qū)偏遠地區(qū)電視覆蓋問題而發(fā)展起來的衛(wèi)星電視，如今已經成為中國媒體市場中最為活躍，競爭極為激烈的領域之一。

如何在全國性的衛(wèi)星電視市場中取得競爭優(yōu)勢，微觀經濟學中的“市場力（marketpower）”理論，為我們提供了一個有效的研究工具。薩繆爾森說：“一個或一組企業(yè)對某一行業(yè)價格和生產決定的控制程度。[1]”市場力存在于一定的市場結構之中。在完全競爭的市場中不存在市場力，在絕對壟斷的市場中沒必要討論市場力，只有在壟斷競爭和寡頭壟斷的市場中，市場力才發(fā)揮作用，而所謂壟斷競爭，是指市場中有很多競爭者，所謂寡頭壟斷，是指市場由少數幾個競爭者所控制。

一、中國衛(wèi)星電視的市場結構

目前，我國已有中央、省和副省級、專業(yè)頻道和境外有限落地4種類別，90余個衛(wèi)星電視頻道，計有中央電視臺14個頻道和11個省級衛(wèi)視的單頻道覆蓋人數超過了4億，也就是說，如果以覆蓋總收視人口的三分之一為標準，在中國衛(wèi)星電視市場上的競爭者已經達到25個。如果從覆蓋率的角度來看，中國衛(wèi)星電視市場處于有很多競爭者的壟斷競爭階段。但從收視份額來看，情況則有所不同：

表一2005年8月中國11個城市的衛(wèi)視市場份額

（18：30―24：00）

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，人們的思維視野變得廣闊，眼界開始逐漸變得挑剔，這對于市場來說，是非常嚴峻的挑戰(zhàn)。隨著商品不斷更新，企業(yè)必須要不斷迎合人們的需求，改變營銷手段，利用各種辦法來吸引人們的注意。在這過程中廣告占據市場營銷的很大部分，其中電視廣告更是營銷的主流手段，不管是新產品上市、商品招商還是市場拓展都會利用到廣告。好的廣告能夠增加收益，還能夠讓其內容深入人心。

關鍵詞：電視廣告；市場營銷；作用

廣告作為一種信息傳播手段，能夠最大程度上說明商品的作用，現(xiàn)階段，只要人們打開電視，就能夠看到各種廣告，電視廣告也正在發(fā)揮著自身的作用，給各行各業(yè)注入新鮮動力，在一定程度上推動社會發(fā)展。

一、電視廣告在市場營銷中的地位

電視廣告作為市場營銷手段的重要組成部分，擁有著非常優(yōu)越的條件，能夠快速傳播想要傳達的信息，并且能夠大范圍覆蓋，相比對其他手段來說，成本投入較少，從根本上說，電視廣告就是影響力，能夠提升企業(yè)自身的影響力。在市場營銷實施過程中，往往會加入人員推銷，將市場營銷氛圍搞得特別熱烈。市場營銷理論起源于美國，在上個時期末美國經濟體系開始發(fā)生改變，社會環(huán)境和以往有所不同。隨著科學技術的不斷提升，工業(yè)化水平正在不斷提高，各種各樣的產品出現(xiàn)在人們的眼前，美國出現(xiàn)“過剩經濟”現(xiàn)象，大量商品因為無處銷售，而出現(xiàn)囤積現(xiàn)象，在這樣的背景下，出現(xiàn)了市場營銷。相比之下，市場營銷在我國發(fā)展時間較短，我國是從改革開放開始，因為取消一些紙質交換，從而市場經濟過剩，為市場營銷的出現(xiàn)提供條件，并且發(fā)展迅速，開始出現(xiàn)“服務為宗旨”“顧客是上帝”等理念，逐漸提升消費者地位，不同于舊時觀念，市場營銷的出現(xiàn)說明消費者已經成為市場主要服務對象。各行業(yè)也開始重視投入電視廣告，通過這樣的方式來提高知名度。市場營銷其內容主要是企業(yè)為了能夠擴大商品銷售，以消費者需求為基礎，采取的相應措施，其中包括市場調研、銷售服務、選擇等等一系列活動。市場營銷要不同于推銷，需要根據消費者的觀點進行生產。

二、電視廣告在市場營銷中的作用

中國利用電視媒介傳輸信息比世界發(fā)達國家晚。如果同1928年美國開始進行電視實驗廣播相比，大約晚了30年；如果同1936年英國廣播公司在倫敦建立的世界第一座電視臺相比，大約晚了20年。但是，自1958年我國的第一座電視臺──北京電視臺(即中央電視臺)開播以來，我國電視媒介的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模卻超過了世界上任何一個國家。

一、中國電視伴隨中國經濟同步發(fā)展

中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經濟的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調整、鞏固、充實、提高”等一系列方針政策的實行，中國經濟得到了恢復和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“”，全國的經濟秩序、生產秩序和正常的生活秩序被嚴重干擾破壞，全國大多數電視臺被迫停辦，甚至中央電視臺也停播了一個多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復蘇階段。這一期間，我們的國家也經歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉移到經濟建設上來的方針已經提出；建設有中國特色社會主義的理論和政策得到明確，整個國家處在一個由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。

中國利用電視媒介傳輸信息比世界發(fā)達國家晚。如果同1928年美國開始進行電視實驗廣播相比，大約晚了30年；如果同1936年英國廣播公司在倫敦建立的世界第一座電視臺相比，大約晚了20年。但是，自1958年我國的第一座電視臺──北京電視臺(即中央電視臺)開播以來，我國電視媒介的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模卻超過了世界上任何一個國家。

一、中國電視伴隨中國經濟同步發(fā)展

中國電視媒介40年的發(fā)展與中國經濟的發(fā)展緊密相聯(lián)。大至可分為五個階段：

第一階段是從1958年到1966年的8年間，這是中國電視媒介的起步階段。自1961起，伴隨著“調整、鞏固、充實、提高”等一系列方針政策的實行，中國經濟得到了恢復和發(fā)展，中國電視媒介也步入起步階段。

第二階段是1966年到1976年10年間，這是中國電視媒介的停滯階段。1966年開始“”，全國的經濟秩序、生產秩序和正常的生活秩序被嚴重干擾破壞，全國大多數電視臺被迫停辦，甚至中央電視臺也停播了一個多月。

第三階段是1976年10月粉碎“”以后到1983年第十一次全國廣播電視工作會議以前的8年間，這是中國電視業(yè)的復蘇階段。這一期間，我們的國家也經歷了許多艱難，剛剛重新起步。把全黨工作中心轉移到經濟建設上來的方針已經提出；建設有中國特色社會主義的理論和政策得到明確，整個國家處在一個由亂到治的階段。作為傳輸信息重要工具的電視媒介同整個國家形勢一樣開始發(fā)生巨大變化。