從制作技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫(huà)制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無(wú)論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫(huà)紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來(lái)，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目?jī)?nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡(jiǎn)潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無(wú)很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無(wú)法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長(zhǎng)達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來(lái)，或靜止拍攝，或簡(jiǎn)單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競(jìng)爭(zhēng)局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來(lái)這種模式過(guò)于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫(kù)里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫(kù)中采集適當(dāng)?shù)漠?huà)面、圖案及活動(dòng)素材，作為畫(huà)面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

隨著字幕機(jī)的普及，電腦操作技術(shù)也趨向由繁到簡(jiǎn)，熟練掌握運(yùn)用的學(xué)習(xí)過(guò)程逐漸縮短，使大多數(shù)專業(yè)制作人的工作效率明顯提高，并能夠根據(jù)電腦所提供的最大表現(xiàn)空間來(lái)編輯變化多樣，視覺(jué)豐富，形式美觀的欄目片頭，無(wú)論在藝術(shù)美感、觀眾認(rèn)同度，還是信息承載量上都有較大的發(fā)展。同時(shí)，字幕機(jī)設(shè)備更新?lián)Q代較快，技術(shù)難度系數(shù)不大，掌握運(yùn)用不難，同一欄目片頭更新很快，往往播出不久就被更換，使片頭存在的生命周期縮短，適應(yīng)觀眾口味的能力明顯增強(qiáng)。觀眾憑借設(shè)計(jì)有致的大量字幕內(nèi)容，表現(xiàn)細(xì)膩的藝術(shù)品味以及豐富多樣的視聽(tīng)效果感受到欄目的特征，類型和制作人的良苦用心，并對(duì)其萌生認(rèn)同，與觀眾交流溝通的途徑也逐漸增多起來(lái)。主導(dǎo)思路不變，畫(huà)面效果多變的模式持續(xù)了近四年的時(shí)間。如《新聞聯(lián)播》的欄目片頭，開(kāi)始采用深藍(lán)漸變色為背景，假三維漸變金字作主標(biāo)題，紅色或黃色小字為副標(biāo)題，配以地球、衛(wèi)星做藝術(shù)點(diǎn)綴，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現(xiàn)得恰如其分。

一、電視欄目的產(chǎn)生和發(fā)展

介紹了我國(guó)電視欄目的產(chǎn)生，隨著電視技術(shù)的改進(jìn)，電視欄目的播出形式在不斷地發(fā)生變化，從中國(guó)電視節(jié)目史的角度突出了欄目定位準(zhǔn)確的重要性。

二、認(rèn)識(shí)電視欄目

1.欄目的定義及內(nèi)容

電視欄目是電視臺(tái)每天播出的相對(duì)獨(dú)立的信息單元，主要是單個(gè)節(jié)目的組合，是按照一定內(nèi)容（如新聞、知識(shí)、文藝）編排布局的完整表現(xiàn)形式。

它有固定的名稱、固定的播出時(shí)間（即起止時(shí)間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內(nèi)容，來(lái)吸引人們的視線，給人們帶來(lái)信息知識(shí)、享受、歡樂(lè)和興趣。

1.定位

定位，中山大學(xué)教授中國(guó)營(yíng)銷研究中心CMC主任盧泰宏說(shuō)："要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，能夠堅(jiān)實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過(guò)程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需

一個(gè)欄目要想進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，就需要確定自己所辦欄目的風(fēng)格，一定要及時(shí)的把握電視市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，確實(shí)的知曉電視受眾的各種需求。

市場(chǎng)定位，一個(gè)電視欄目開(kāi)辦的目標(biāo)，是僅僅以社會(huì)效益為目的，還是以經(jīng)濟(jì)效益為目的，或是要達(dá)到這兩者并舉呢？很顯然，就要對(duì)電視臺(tái)所開(kāi)辦的欄目進(jìn)行市場(chǎng)定位，尋找兩種效益的契機(jī)點(diǎn)，謀求二者合得之利。

觀眾定位，"電視也最顯著的特點(diǎn)是觀眾的市場(chǎng)越來(lái)月細(xì)分，而且將目標(biāo)受眾定位于’人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的群落。"顧客是商品的上帝。那么在電視市場(chǎng)里，就可以說(shuō)，受眾是電視欄目的上帝。開(kāi)辦一個(gè)電視欄目，就要有明確的受眾定位，辦欄目者受眾群體進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，根據(jù)他們的職業(yè)、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛(ài)好、觀賞口味等進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分化，從而確定出準(zhǔn)確的受眾群。

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術(shù)于一體的一門專業(yè)傳播藝術(shù)，它的制作水平、藝術(shù)水準(zhǔn)受制作人本身的素質(zhì)、修養(yǎng)，客觀文化背景及制作技術(shù)的發(fā)展等多重因素影響，其美感與缺憾也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的不斷進(jìn)步，人們審美時(shí)尚的不斷變化，而呈現(xiàn)出豐富多樣的表現(xiàn)形式。自出現(xiàn)電視這一傳播媒體以來(lái)，欄目片頭便成為電視制作人始終關(guān)心的內(nèi)容。

從制作技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，欄目片頭大致經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段-原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫(huà)制作、三維及非線編合成和三維及膠片制作。在每一個(gè)發(fā)展階段，無(wú)論是表現(xiàn)形式、觀眾認(rèn)同度和信息承載量上都有很大差別，并且，這三種因素也直接影響到欄目片頭的藝術(shù)水準(zhǔn)和生命周期。

最早制作電視欄目片頭，需要美工人員在畫(huà)紙上手工設(shè)計(jì)出美術(shù)字幕、圖標(biāo)圖案后，運(yùn)用專業(yè)電視攝像機(jī)拍攝下來(lái)，再于編輯機(jī)上對(duì)編，與欄目?jī)?nèi)容串成一體。當(dāng)時(shí)，由于電視制作者擁有專業(yè)的電視設(shè)備和技術(shù)，所以這種方法可操作性強(qiáng)，專業(yè)人員易于接受，但工作效率極低。在形式上，即使手工設(shè)計(jì)的藝術(shù)感較強(qiáng)，卻因受制于創(chuàng)作時(shí)間及制作人素質(zhì)修養(yǎng)的不同，而缺乏藝術(shù)品位高、表現(xiàn)細(xì)膩復(fù)雜的佳作，致使片頭內(nèi)容簡(jiǎn)潔，形式單一。由于當(dāng)時(shí)觀眾收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)、條件不多，欣賞要求不高，雖然片頭制作水平低下，卻無(wú)很大壓力，大家對(duì)于這個(gè)新的傳播媒體在創(chuàng)始之初，所表現(xiàn)的必然的單調(diào)大多能夠接受。

當(dāng)時(shí)，欄目片頭的信息承載量少，很難體現(xiàn)出該欄目的類型、特征及制作人的修養(yǎng)和品位，觀眾也無(wú)法從片頭中感受與電視制作人的交流和溝通，加之由于制作手法耗時(shí)耗力，更新緩慢，使觀眾被動(dòng)地接受這種單調(diào)長(zhǎng)達(dá)2-3年，甚至更久。中央電視臺(tái)的主打新聞欄目《新聞聯(lián)播》的片頭，以手繪宋體大字“新聞聯(lián)播”，配上實(shí)拍風(fēng)景或攝影照片等為背景，由專業(yè)鏡頭實(shí)拍下來(lái)，或靜止拍攝，或簡(jiǎn)單推、拉，形成了早期的固定模式，被大多數(shù)電視臺(tái)的欄目所采用，延續(xù)了數(shù)年，電視人和觀眾均感到習(xí)以為常。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這種現(xiàn)象是一個(gè)新生事物在成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中所必須經(jīng)歷的階段。一方面電視作為新的傳播媒體，帶給觀眾的新奇感受，使欄目的主要內(nèi)容比片頭更具吸引力；另一方面，由于欄目數(shù)量較少，尚未形成競(jìng)爭(zhēng)局面，可視性、趣味性、藝術(shù)性、欄目個(gè)性等較高層次的需求尚未成為觀眾選擇的主要?jiǎng)右?，所以，雖然在今天看來(lái)這種模式過(guò)于單調(diào)粗糙，但卻是當(dāng)時(shí)各種綜合因素、條件的必然產(chǎn)物。

電腦業(yè)的發(fā)展，給電視行業(yè)注入了新的活力，最具代表性的便是字幕機(jī)的運(yùn)用。80年代后期，以電腦圖形圖象技術(shù)結(jié)合電視信號(hào)處理技術(shù)的字幕編輯方法，使制作人員可以從電腦中多達(dá)幾十種，甚至上百種的字庫(kù)里挑選適合欄目特征的字型、字體進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)，還能夠從電腦豐富多樣的美術(shù)圖庫(kù)中采集適當(dāng)?shù)漠?huà)面、圖案及活動(dòng)素材，作為畫(huà)面背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。在電腦中直接完成合成后，采用專業(yè)A/D、D/A轉(zhuǎn)換卡將計(jì)算機(jī)信號(hào)轉(zhuǎn)換為電視機(jī)信號(hào)，再用專業(yè)錄像機(jī)錄制下來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中，欄目片頭制作水平的限制，由早期的手繪技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)﹄娔X技術(shù)的掌握和運(yùn)用程度上，也曾因?yàn)槭炀毘潭鹊膮⒉畈积R，而導(dǎo)致非線編使用差別較大，片頭質(zhì)量差距較大、工作效率差異較大的現(xiàn)象。

摘要：電視欄目的包裝，應(yīng)該集思想性、藝術(shù)性為一體，融欣賞性、文學(xué)性為一身，只有鍥而不舍、精益求精，才能創(chuàng)意出別致，打造出精品。隨著設(shè)備技術(shù)的日益更新，特技功能的日趨多樣化，包裝也會(huì)隨之越來(lái)越精致，它不但使欄目的特色更加鮮活，內(nèi)涵更加豐富，而且使欄目?jī)?nèi)容也得到升華，給觀眾留下深刻的印象。

關(guān)鍵詞：思想性；藝術(shù)性；欣賞性；文學(xué)性

21世紀(jì)的今天，包裝越來(lái)越重要。小到一本書(shū)的封面，大到企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，形形色色的包裝無(wú)處不在。

如今，隨著有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關(guān)重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動(dòng)的欄目片頭以及風(fēng)格各異的背景音樂(lè)，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節(jié)奏、動(dòng)感、形式等等，無(wú)不體現(xiàn)包裝的魅力。

如何做好電視欄目的包裝呢?下面談一下我的兩點(diǎn)看法。

1.整體風(fēng)格的和諧統(tǒng)一

一、《全球資訊榜》欄目簡(jiǎn)介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版為“經(jīng)濟(jì)頻道”。由于頻道定位對(duì)經(jīng)濟(jì)資訊類節(jié)目的需求，《全球資訊榜》這一電視新聞品牌應(yīng)運(yùn)而生。它與早間的《第一時(shí)間》和晚間的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》構(gòu)筑成CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道新聞欄目主體；成為CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道資訊板塊主框架的組成部分之一；成為CCTV-2的午間重頭戲；成為一個(gè)全新的電視新聞品牌。

1欄目主體內(nèi)容

《全球資訊榜》作為中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊頻道新聞主框架的組成部分之一，在正午時(shí)段為觀眾提供以國(guó)際為主、國(guó)內(nèi)外融通的全球經(jīng)濟(jì)資訊，匯聚國(guó)內(nèi)外權(quán)威新聞網(wǎng)站的排行和全球媒體的熱點(diǎn)聚焦，以此為參考，以分類新聞排行榜的方式，在浩如煙海的資訊海洋中精選新聞。觀眾還能看到頗具視覺(jué)沖擊力的新聞圖片，知悉滬深股市漲跌幅前五位的“股市紅綠榜”，得到令人耳目一新的全球資訊。

2欄目主要板塊

(1)要聞排行榜：以經(jīng)濟(jì)的視角，報(bào)道關(guān)注度最高的時(shí)政要聞和突發(fā)新聞排行。

黨建電視欄目作為黨的建設(shè)的窗口和陣地，它的產(chǎn)生與發(fā)展實(shí)現(xiàn)了黨建工作在對(duì)外宣傳上的有效突破，擴(kuò)大了黨員電化教育的輻射面和影響力，為宣傳貫徹“三個(gè)代表”重要思想、傳達(dá)黨組織的重大決策和指示精神、報(bào)道黨建信息和工作動(dòng)態(tài)、宣傳基層黨組織的工作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡提供了重要載體，在黨的建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。

然而，由于各種主、客觀因素的影響和制約，黨建電視欄目在取得成績(jī)的同時(shí)，也面臨著亟須加以解決的某些問(wèn)題，存在著諸多不足，有待不斷完善。

一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀

黨建電視欄目總體上呈現(xiàn)這樣幾個(gè)特點(diǎn)：廣泛普及，多元運(yùn)作，主題鮮明，形式靈活。

首先，全國(guó)大部分省市甚至區(qū)縣均先后開(kāi)辦了黨建電視欄目，在電視媒體中占據(jù)了一塊穩(wěn)固的黨建宣傳陣地。黨建電視欄目作為黨員電化教育工作一個(gè)不可分割的組成部分，在十余年的發(fā)展過(guò)程中積累了一定經(jīng)驗(yàn)，正在顯現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

其次，黨建電視欄目呈多元化的運(yùn)作模式：一是組織部門自辦，即組織部電教中心獨(dú)立完成欄目的選題、協(xié)調(diào)、拍攝和制作的全過(guò)程；二是組織部門與電視臺(tái)聯(lián)辦，由組織部門負(fù)責(zé)選題、協(xié)調(diào)和審片，電視臺(tái)負(fù)責(zé)拍攝、制作和播出；三是電視臺(tái)自辦，組織部門僅從題材上進(jìn)行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。

隨著電視臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，為了在降低播出成本的同時(shí)贏得更多、更忠實(shí)的受眾群體，提高電視臺(tái)自身的投入產(chǎn)出比，從2005年下半年開(kāi)始，數(shù)十家電視臺(tái)不約而同地從傳統(tǒng)收視率冠軍——電視劇劇場(chǎng)的硝煙戰(zhàn)場(chǎng)中抽身而退，開(kāi)始自辦電視欄目劇。國(guó)內(nèi)欄目劇最早的雛形源于十幾年前重慶電視臺(tái)的《霧都夜話》，當(dāng)時(shí)這個(gè)欄目播出后在全國(guó)引起了轟動(dòng)?！鹅F都夜話》制片人馬及人將欄目劇的特征歸納為“五化、一性”，即形態(tài)生活化，題材平民化、演員專業(yè)化、語(yǔ)言地方化、情景真實(shí)化；一性就是觀眾的參與性。欄目劇成為地方臺(tái)提高收視率及面對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。何為電視欄目劇？中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)周涌認(rèn)為：以欄目的方式來(lái)生產(chǎn)、制作、播出；具備電視欄目的基本特征，如有主持人、相對(duì)的板塊化；由演員扮演的講故事的節(jié)目形態(tài)。在清晰地把握了電視欄目劇這三個(gè)特點(diǎn)之后，我們的問(wèn)題呼之欲出：電視欄目劇的收視率為何越來(lái)越高，甚至在有些地區(qū)已經(jīng)超過(guò)了黃金時(shí)間段的電視??？從表面上來(lái)看，無(wú)外乎兩點(diǎn)原因：一方面是因?yàn)楝F(xiàn)在有好多電視劇經(jīng)常通過(guò)編劇拉長(zhǎng)劇情，并在前期拍攝和在后期制作中人為地剪輯，將劇集拉長(zhǎng)，以降低單集成本，從而導(dǎo)致劇情沉悶、節(jié)奏緩慢，而欄目劇則像“快餐”一樣，能夠做到一集就講述一個(gè)故事，風(fēng)格簡(jiǎn)單明了，非常符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。另一方面，欄目劇將電影、戲劇、電視劇、小說(shuō)、評(píng)書(shū)、談話類節(jié)目、互動(dòng)參與性節(jié)目等等來(lái)了一個(gè)大綜合，打包成為了一檔全新的電視節(jié)目，非常適合大眾的胃口。筆者以為，電視欄目劇之所以獲得如此的成功，主要是由于其自身的欄目創(chuàng)作特點(diǎn)和風(fēng)格決定的，即：內(nèi)容民生、方式互動(dòng)、成本低廉。

一、內(nèi)容民生。

民生是一個(gè)新詞，也是一個(gè)熱門詞，說(shuō)電視欄目劇內(nèi)容民生，主要是因?yàn)樗趦?nèi)容上緊貼人民大眾的普通生活，具備了以下特點(diǎn)：題材平民化、語(yǔ)言地方化、情景真實(shí)化。題材的把握使得電視欄目劇既貼近群眾生活，又貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)，觀眾在收看欄目劇的同時(shí)會(huì)產(chǎn)生心理上的貼近感，因?yàn)檫@些素材源于生活，反映的是真真切切的平民故事。欄目劇用方言講述，增強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感，使用大家熟知的方言，觀眾很容易分辨出哪個(gè)是本地的語(yǔ)種，從而使節(jié)目更容易被受眾接受和喜愛(ài)。電視欄目劇的情景則創(chuàng)造出一種讓觀眾審美真人真事的情景。與電視劇相比較，電視劇是角色與角色之間的相互演繹，而欄目劇更多的則是角色和觀眾的對(duì)話，觀眾并非把演員當(dāng)演員，而是看成是當(dāng)事人，觀眾不是“心理間離”地看戲，而是“心理認(rèn)同”地參與。

二、方式互動(dòng)。

欄目劇與電視劇的最大不同就是它的草根性，強(qiáng)調(diào)的是老百姓來(lái)演繹自己的生活——?jiǎng)”局饕杉诿耖g大眾的日常生活故事，而演員也大都是普通的老百姓，將欄目與觀眾之間的互動(dòng)做到了極致。以湖北經(jīng)視的《經(jīng)視故事會(huì)》為例，在欄目運(yùn)作的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)有好多市民都是被欄目劇的貼近性打動(dòng)，帶著“這就是我的故事，我有體會(huì)，一定能演好”的心態(tài)，全身心投入到節(jié)目的攝制過(guò)程中。這些群眾演員雖然沒(méi)有表演經(jīng)驗(yàn)，但出現(xiàn)在鏡頭里卻很真實(shí)自然，而且群眾的參與還帶動(dòng)了連帶的人際群體參與到欄目劇中來(lái)，形成小范圍的規(guī)模效應(yīng)。不少觀眾反映，自己愛(ài)看欄目劇，更喜歡看這類群眾演員?！翱磳I(yè)演員演的電視劇就像看別人的故事。而看老百姓自己演欄目劇，就像照鏡子一樣，看見(jiàn)日常生活中自己的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?！闭怯捎跈谀縿O限互動(dòng)的方式，俘獲了一批批忠實(shí)的觀眾，使得欄目劇不斷地發(fā)展壯大。

三、成本低廉。

黨建電視欄目作為黨的建設(shè)的窗口和陣地，它的產(chǎn)生與發(fā)展實(shí)現(xiàn)了黨建工作在對(duì)外宣傳上的有效突破，擴(kuò)大了黨員電化教育的輻射面和影響力，為宣傳貫徹“*”重要思想、傳達(dá)黨組織的重大決策和指示精神、報(bào)道黨建信息和工作動(dòng)態(tài)、宣傳基層黨組織的工作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡提供了重要載體，在黨的建設(shè)中發(fā)揮了重要作用。

然而，由于各種主、客觀因素的影響和制約，黨建電視欄目在取得成績(jī)的同時(shí)，也面臨著亟須加以解決的某些問(wèn)題，存在著諸多不足，有待不斷完善。

一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀

黨建電視欄目總體上呈現(xiàn)這樣幾個(gè)特點(diǎn)：廣泛普及，多元運(yùn)作，主題鮮明，形式靈活。

首先，全國(guó)大部分省市甚至區(qū)縣均先后開(kāi)辦了黨建電視欄目，在電視媒體中占據(jù)了一塊穩(wěn)固的黨建宣傳陣地。黨建電視欄目作為黨員電化教育工作一個(gè)不可分割的組成部分，在十余年的發(fā)展過(guò)程中積累了一定經(jīng)驗(yàn)，正在顯現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

其次，黨建電視欄目呈多元化的運(yùn)作模式：一是組織部門自辦，即組織部電教中心獨(dú)立完成欄目的選題、協(xié)調(diào)、拍攝和制作的全過(guò)程；二是組織部門與電視臺(tái)聯(lián)辦，由組織部門負(fù)責(zé)選題、協(xié)調(diào)和審片，電視臺(tái)負(fù)責(zé)拍攝、制作和播出；三是電視臺(tái)自辦，組織部門僅從題材上進(jìn)行宏觀把握，基本不參與欄目的具體制作。

【論文關(guān)鍵詞】：定位；品牌欄目；品牌塑造

【論文摘要】：一個(gè)好的電視欄目，需要內(nèi)部資源的整和、協(xié)調(diào)，同時(shí)還要能夠牢牢的抓住受眾這個(gè)生命線，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標(biāo)準(zhǔn)，打造媒體的優(yōu)勢(shì)品牌，這樣才能夠在不斷競(jìng)爭(zhēng)的媒介市場(chǎng)贏得一席之地。

電視欄目是人類利用電子技術(shù)手段獲取信息，傳播信息，滿足生活、享受、發(fā)展的需要，訴諸人類視覺(jué)感知的精神產(chǎn)物。對(duì)于電視而言，為滿足合適人和社會(huì)的需要，就會(huì)產(chǎn)生各種各樣的欄目。在經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展中，電視人已經(jīng)從業(yè)務(wù)實(shí)踐和理論探索過(guò)程中，得出了一個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)：要吸引創(chuàng)造好的觀眾收視率，就需要電視欄目圍繞不同的受眾群體和需求層次進(jìn)行的精確定位，創(chuàng)造好的品牌欄目，名牌欄目來(lái)塑造電視形象，從而產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。品牌欄目作為電視媒體的支柱產(chǎn)品，是電視從業(yè)人員一直的理想追求，品牌欄目如何辦，怎樣將它辦好，就成為電視人攻克的難題，為廣大受眾服好務(wù)的課題。

1.定位

定位，中山大學(xué)教授中國(guó)營(yíng)銷研究中心CMC主任盧泰宏說(shuō)："要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，能夠堅(jiān)實(shí)的把收視率牢牢的占據(jù)在自己的陣地上，我們就不能不在節(jié)目的制作過(guò)程中不斷的審視"定位"的重要性。"

（1）定位要準(zhǔn)--名牌欄目的生存之需