一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點(diǎn)，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力

方言作為“一方之言”，包含著民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)孛耖g思想的樸素表現(xiàn)形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語(yǔ)言包括國(guó)家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現(xiàn)，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺(tái)的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺(tái)的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當(dāng)?shù)赜^眾中引起了強(qiáng)烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對(duì)方言區(qū)的人們產(chǎn)生了潛移默化深刻、持久終身的影響。主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語(yǔ)言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。

二、使用方言主持節(jié)目，順應(yīng)了當(dāng)今開放、多元社會(huì)背景下民眾對(duì)于文化多元的內(nèi)心訴求

新中國(guó)建立以后，大力普及普通話，使得在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)廣播電視幾乎呈現(xiàn)出一個(gè)純普通話的聲屏世界，顯得單一甚至乏味。電視和廣播里充滿了嚴(yán)肅的面孔和聲音，觀眾被政治味濃厚的生硬腔、訓(xùn)話腔、文件腔形成的“高雅”意義的純普通話世界所淹沒。

當(dāng)今，在開放、多元的文化語(yǔ)境的背后，是現(xiàn)代文化向后現(xiàn)代文化變遷的大背景。人們不希望所有的廣播電視時(shí)刻都是嚴(yán)肅、高雅的，而是更加愿意在他們尋求輕松、流行、時(shí)尚、刺激時(shí)，有一部分廣播電視節(jié)目能夠?yàn)樗麄兲峁┫矈蕵?、緩解壓力、情感交流、角色認(rèn)同的開放的文化游戲。主持人在節(jié)目中使用“土氣”、“粗陋”的方言，給人們帶來了創(chuàng)新性、獨(dú)特性、異質(zhì)性的感覺，順應(yīng)了部分人對(duì)文化多元的內(nèi)心訴求，很自然地為這部分受眾所接受。如：大同電視臺(tái)《周末茶座》欄目啟用當(dāng)?shù)刂摹按笸瑪?shù)來寶”藝術(shù)家柴京海擔(dān)綱節(jié)目主持，應(yīng)用大家耳熟能詳?shù)拇笸窖?，講述當(dāng)?shù)鼐用袼P(guān)心的時(shí)尚話題，不僅使觀眾感覺不到半點(diǎn)“土氣”，反而感覺到輕松、時(shí)尚，取得了良好的收視效果。

三、使用方言主持節(jié)目，可以增強(qiáng)主持人主持藝術(shù)和感染力

一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點(diǎn)，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力

方言作為“一方之言”，包含著民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)孛耖g思想的樸素表現(xiàn)形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語(yǔ)言包括國(guó)家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現(xiàn)，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺(tái)的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺(tái)的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當(dāng)?shù)赜^眾中引起了強(qiáng)烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對(duì)方言區(qū)的人們產(chǎn)生了潛移默化深刻、持久終身的影響。主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語(yǔ)言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。

二、使用方言主持節(jié)目，順應(yīng)了當(dāng)今開放、多元社會(huì)背景下民眾對(duì)于文化多元的內(nèi)心訴求

新中國(guó)建立以后，大力普及普通話，使得在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)廣播電視幾乎呈現(xiàn)出一個(gè)純普通話的聲屏世界，顯得單一甚至乏味。電視和廣播里充滿了嚴(yán)肅的面孔和聲音，觀眾被政治味濃厚的生硬腔、訓(xùn)話腔、文件腔形成的“高雅”意義的純普通話世界所淹沒。

當(dāng)今，在開放、多元的文化語(yǔ)境的背后，是現(xiàn)代文化向后現(xiàn)代文化變遷的大背景。人們不希望所有的廣播電視時(shí)刻都是嚴(yán)肅、高雅的，而是更加愿意在他們尋求輕松、流行、時(shí)尚、刺激時(shí)，有一部分廣播電視節(jié)目能夠?yàn)樗麄兲峁┫矈蕵贰⒕徑鈮毫?、情感交流、角色認(rèn)同的開放的文化游戲。主持人在節(jié)目中使用“土氣”、“粗陋”的方言，給人們帶來了創(chuàng)新性、獨(dú)特性、異質(zhì)性的感覺，順應(yīng)了部分人對(duì)文化多元的內(nèi)心訴求，很自然地為這部分受眾所接受。如：大同電視臺(tái)《周末茶座》欄目啟用當(dāng)?shù)刂摹按笸瑪?shù)來寶”藝術(shù)家柴京海擔(dān)綱節(jié)目主持，應(yīng)用大家耳熟能詳?shù)拇笸窖?，講述當(dāng)?shù)鼐用袼P(guān)心的時(shí)尚話題，不僅使觀眾感覺不到半點(diǎn)“土氣”，反而感覺到輕松、時(shí)尚，取得了良好的收視效果。

三、使用方言主持節(jié)目，可以增強(qiáng)主持人主持藝術(shù)和感染力

摘要：近年來，方言節(jié)目出現(xiàn)在各大廣播電視中，因?yàn)槠淦矫窕⑸罨奶攸c(diǎn)成為廣播電視節(jié)目的一大特色和亮點(diǎn)，為主流普通話電視節(jié)目做了一定的補(bǔ)充和調(diào)劑，也取得了一些社會(huì)反響，但部分方言節(jié)目也帶來了很多的負(fù)面影響，受到了人們的關(guān)注和質(zhì)疑。基于此，本文對(duì)當(dāng)下廣播電視中的方言節(jié)目現(xiàn)象進(jìn)行了理性化的分析和探究。

關(guān)鍵詞：廣播電視；方言現(xiàn)象；優(yōu)勢(shì)；缺陷

方言是地域差異的載體，是一種地方文化，蘊(yùn)含的意義比較豐富和深刻，且具有一定的使用價(jià)值和文化價(jià)值。隨著媒體之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，方言節(jié)目被應(yīng)用到了廣播電視中，獲得了一定的發(fā)展空間和發(fā)展前景，但任何事物的產(chǎn)生都具有兩面性，方言節(jié)目同樣如此，在其盛行的背后也帶來了部分不利影響。

一、方言節(jié)目在廣播電視中產(chǎn)生的積極影響

（一）貼近受眾群體的心理特點(diǎn)和民俗習(xí)慣。廣播電視中的方言節(jié)目收視率比較高且受人們的喜愛，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是方言節(jié)目運(yùn)用的是家鄉(xiāng)語(yǔ)言，人們可以充分地感受到熟悉感和親切感，使節(jié)目和觀眾之間的距離更為貼近。方言作為地方語(yǔ)言，其中包含了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、心理特征、地方文化等多方面的內(nèi)容，文化特性和文化底蘊(yùn)比較深厚，體現(xiàn)著當(dāng)?shù)刈顬樵己蜆闼氐乃枷?，因此，方言?jié)目在當(dāng)?shù)厝藗冄壑斜绕胀ㄔ捀泳哂猩透鼮橛H切。通過相關(guān)調(diào)查得知，在廣播電視節(jié)目中懂得合理使用方言的主持人都比較受大眾群體的歡迎和喜愛，比如，在一些當(dāng)?shù)厝苏f當(dāng)?shù)厥碌膹V播電視節(jié)目中，主持人把當(dāng)?shù)氐臍v史故事、風(fēng)俗人情、以及傳統(tǒng)文化用方言表述出來，必要情況下使用只有本地區(qū)群眾才能聽懂的詞匯和語(yǔ)言，既可以讓受眾群體獲得本地信息，了解本地文化，由于其具有一定的幽默性，也可以活躍受眾群體的情緒和心態(tài)[1]。（二）順應(yīng)受眾群體對(duì)多元化文化的需求?，F(xiàn)階段，人們處在信息化的時(shí)代，心理壓力和生活負(fù)擔(dān)都比較繁重，在開放性、個(gè)性化、以及多元化的影響下，人們希望可以通過廣播電視節(jié)目來進(jìn)行情感交流、消遣娛樂、釋放壓力等多元化的活動(dòng)，對(duì)嚴(yán)肅、古板、高雅等的廣播電視節(jié)目逐漸產(chǎn)生了視覺和聽覺疲勞，需要愉悅、流行、刺激等的廣播電視來起到調(diào)劑的作用。例如，以湖南衛(wèi)視的《越策越開心》這檔節(jié)目為例，這是一檔融合了橋段剪輯、方言笑話、短劇以及訪談等多方元素的娛樂節(jié)目，它將當(dāng)下比較流行的元素和民間話題進(jìn)行有效融合，形成了一幕幕令人啼笑皆非的場(chǎng)景，把歡樂和輕松帶給了受眾群體。（三）提升了主持人的感染力和藝術(shù)性。在廣播電視中，主持人使用方言主持節(jié)目，以平民化和口語(yǔ)化的方式將自己置于和受眾群體平等的位置上，受眾群體可以充分感受到主持人對(duì)其的尊重和重視，受眾群體會(huì)在無意識(shí)的情況下，將主持人看成是一位易于溝通，彼此有共同語(yǔ)言的朋友。因此，主持人通過使用方言很好地將自己和受眾群體之間的距離拉近，主持人在主持的過程中就會(huì)更加輕松和自然，與受眾群體的溝通也會(huì)更加的方便和容易。例如，以廣東衛(wèi)視《誰語(yǔ)爭(zhēng)鋒》這檔節(jié)目為例，這是一檔以廣東地區(qū)方言為競(jìng)技的節(jié)目，融合了廣東的地區(qū)文化，主持人以寓教于樂的方式將主持節(jié)目，趣味性比較強(qiáng)。其次，主持人用方言主持節(jié)目，還可以很好的美化語(yǔ)言表達(dá)方式和能力，更加準(zhǔn)確、形象、有趣地將自己無法用普通話表達(dá)的語(yǔ)言用方言表達(dá)出來，將一些比較深刻的為人處世道理用通俗易懂的方式說給受眾群體，對(duì)受眾群體起到了一定的教育意義。另外，使用方言主持節(jié)目，主持人的語(yǔ)感也會(huì)更加靈活和豐富，主持人主持節(jié)目時(shí)最重要就是對(duì)語(yǔ)言的組織，要求主持人要有非常豐富的詞匯量，而在實(shí)際的節(jié)目主持的過程中，面對(duì)獨(dú)特情境時(shí)運(yùn)用方言就可以很好地將想要表達(dá)的意思表達(dá)清楚，同樣可以使廣播電視節(jié)目更具吸引力和趣味性。

二、方言節(jié)目在廣播電視中產(chǎn)生的負(fù)面影響

摘要：近年來，電視方言節(jié)目紛紛在各地電視臺(tái)上演，它是中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個(gè)特色組成部分。本文作者就電視方言節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及它的發(fā)展前景，粗談了一些自己的看法。

關(guān)鍵詞：方言電視節(jié)目民俗文化多元化藝術(shù)感染力風(fēng)土人情

近年來，用方言主持電視節(jié)目，已成為地方電視臺(tái)的一道“獨(dú)特風(fēng)景”。方言這一“奇妙的傳播語(yǔ)言”，在節(jié)目主持人語(yǔ)言藝術(shù)中發(fā)揮著特殊作用，產(chǎn)生了神奇的傳播效應(yīng)。它的主要藝術(shù)效果體現(xiàn)在熟悉、親切、輕松等幾個(gè)方面，尤其能夠在本土觀眾當(dāng)中產(chǎn)生較強(qiáng)烈的共鳴，從而贏得較高的收視率。

方言電視主持，應(yīng)充分運(yùn)用家鄉(xiāng)語(yǔ)言的熟悉感、親切感，拉近與觀眾之間的距離，使之在潛移默化中接受思想傳播效果。應(yīng)用方言主持，切忌以此為噱頭嘩眾取寵，吸引觀眾眼球，否則將成為曇花一現(xiàn)，適得其反。

一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點(diǎn)，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力

方言作為“一方之言”，包含著民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)孛耖g思想的樸素表現(xiàn)形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語(yǔ)言包括國(guó)家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現(xiàn)，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺(tái)的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺(tái)的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當(dāng)?shù)赜^眾中引起了強(qiáng)烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對(duì)方言區(qū)的人們產(chǎn)生了潛移默化深刻、持久終身的影響。主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語(yǔ)言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。

【摘要】近年來，電視方言節(jié)目紛紛在各地電視臺(tái)上演，它是中國(guó)電視節(jié)目發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個(gè)特色組成部分。本文作者就電視方言節(jié)目的優(yōu)勢(shì)及它的發(fā)展前景，粗談了一些自己的看法。

【關(guān)鍵詞】方言電視節(jié)目民俗文化多元化藝術(shù)感染力風(fēng)土人情

近年來，用方言主持電視節(jié)目，已成為地方電視臺(tái)的一道“獨(dú)特風(fēng)景”。方言這一“奇妙的傳播語(yǔ)言”，在節(jié)目主持人語(yǔ)言藝術(shù)中發(fā)揮著特殊作用，產(chǎn)生了神奇的傳播效應(yīng)。它的主要藝術(shù)效果體現(xiàn)在熟悉、親切、輕松等幾個(gè)方面，尤其能夠在本土觀眾當(dāng)中產(chǎn)生較強(qiáng)烈的共鳴，從而贏得較高的收視率。

方言電視主持，應(yīng)充分運(yùn)用家鄉(xiāng)語(yǔ)言的熟悉感、親切感，拉近與觀眾之間的距離，使之在潛移默化中接受思想傳播效果。應(yīng)用方言主持，切忌以此為噱頭嘩眾取寵，吸引觀眾眼球，否則將成為曇花一現(xiàn)，適得其反。

一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點(diǎn)，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力

方言作為“一方之言”，包含著民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)孛耖g思想的樸素表現(xiàn)形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語(yǔ)言包括國(guó)家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現(xiàn)，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺(tái)的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺(tái)的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當(dāng)?shù)赜^眾中引起了強(qiáng)烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對(duì)方言區(qū)的人們產(chǎn)生了潛移默化深刻、持久終身的影響。主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語(yǔ)言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。

一、使用方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和心理積淀的交匯點(diǎn)，增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力

方言作為“一方之言”，包含著民俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、心理積淀等多元地域文化信息，具有深厚的當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化底蘊(yùn)，是當(dāng)?shù)孛耖g思想的樸素表現(xiàn)形式。方言在其流傳的地域和人群中，比任何一種外地傳來的語(yǔ)言包括國(guó)家推行的普通話更具有活力，更具有生命力。我們發(fā)現(xiàn)，懂得在節(jié)目主持過程中靈活使用方言的主持人往往容易被受眾接受、喜愛。如：山西電視臺(tái)的《老西諞吧》、《醋溜故事》，大同電視臺(tái)的《周末茶座》等節(jié)目開播后，在當(dāng)?shù)赜^眾中引起了強(qiáng)烈的反響。方言濃烈的地域文化印跡對(duì)方言區(qū)的人們產(chǎn)生了潛移默化深刻、持久終身的影響。主持人使用“土氣”、“粗陋”的方言使他們找到了返璞歸真的感覺，受眾的思維闡發(fā)與主持人語(yǔ)言表述趨于同步，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈的依附感、歸屬感和認(rèn)同感。

二、使用方言主持節(jié)目，順應(yīng)了當(dāng)今開放、多元社會(huì)背景下民眾對(duì)于文化多元的內(nèi)心訴求

新中國(guó)建立以后，大力普及普通話，使得在長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)廣播電視幾乎呈現(xiàn)出一個(gè)純普通話的聲屏世界，顯得單一甚至乏味。電視和廣播里充滿了嚴(yán)肅的面孔和聲音，觀眾被政治味濃厚的生硬腔、訓(xùn)話腔、文件腔形成的“高雅”意義的純普通話世界所淹沒。

當(dāng)今，在開放、多元的文化語(yǔ)境的背后，是現(xiàn)代文化向后現(xiàn)代文化變遷的大背景。人們不希望所有的廣播電視時(shí)刻都是嚴(yán)肅、高雅的，而是更加愿意在他們尋求輕松、流行、時(shí)尚、刺激時(shí)，有一部分廣播電視節(jié)目能夠?yàn)樗麄兲峁┫矈蕵?、緩解壓力、情感交流、角色認(rèn)同的開放的文化游戲。主持人在節(jié)目中使用“土氣”、“粗陋”的方言，給人們帶來了創(chuàng)新性、獨(dú)特性、異質(zhì)性的感覺，順應(yīng)了部分人對(duì)文化多元的內(nèi)心訴求，很自然地為這部分受眾所接受。如：大同電視臺(tái)《周末茶座》欄目啟用當(dāng)?shù)刂摹按笸瑪?shù)來寶”藝術(shù)家柴京海擔(dān)綱節(jié)目主持，應(yīng)用大家耳熟能詳?shù)拇笸窖裕v述當(dāng)?shù)鼐用袼P(guān)心的時(shí)尚話題，不僅使觀眾感覺不到半點(diǎn)“土氣”，反而感覺到輕松、時(shí)尚，取得了良好的收視效果。

三、使用方言主持節(jié)目，可以增強(qiáng)主持人主持藝術(shù)和感染力

方言，又稱地方話，是“特定地域的地方性語(yǔ)言”，我國(guó)共有北方方言、吳方言、湘方言、粵方言等七大方言區(qū)，各個(gè)方言又有不用的次方言。方言是歷史留給每個(gè)人的珍貴遺產(chǎn)，是本土文化積累之后注入每個(gè)人靈魂深處的信息。無論現(xiàn)在文明如何洗禮，鄉(xiāng)音的基本信息永遠(yuǎn)丟不了，因此方言節(jié)目的興起為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化有著推波助瀾的意義。1956年國(guó)家正式下達(dá)文件推廣普通話，方言在廣播電視媒體中一度消亡沉寂，直到80年代中期之后，方言在我國(guó)地方電視廣播中再度興起，時(shí)至今日，方言節(jié)目已從誕生走向興盛。方言電視節(jié)目從20世紀(jì)80年代才開始出現(xiàn)，到90年代進(jìn)入興盛期，經(jīng)過發(fā)展分成方言電視劇、自制情景劇等多種形式。

在我國(guó)，中西南方言區(qū)的代表節(jié)目有《天府食坊》、《霧都夜話》、《生活麻辣燙》等；湖南地區(qū)的代表節(jié)目《越策越開心》、廣州地區(qū)的方言電視劇《外來媳婦本地郎》、杭州地區(qū)的《阿六頭說新聞》、南京電視臺(tái)的《聽我韶韶》分別是粵方言、吳方言和江淮方言電視節(jié)目。蘇州方言電視節(jié)目的誕生與發(fā)展近年來，蘇州電視節(jié)目異軍突起。根據(jù)央視索福瑞的調(diào)查，蘇州廣播電視總臺(tái)連續(xù)七年保持歷史高位，在全國(guó)城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)總量和收視份額排名第一，在業(yè)界被譽(yù)為“蘇州電視現(xiàn)象”。在輝煌業(yè)績(jī)的背后，蘇州電視方言節(jié)目功不可沒。目前，蘇州電視方言節(jié)目有《天天山海經(jīng)》、《民生在線》、《李剛評(píng)話》、《施斌聊齋》。《天天山海經(jīng)》說家長(zhǎng)里短，談市井新聞；《民生在線》全方位、多視角展示城市、社區(qū)、市民的各個(gè)生活層面；《施斌聊齋》是脫口秀的方言節(jié)目。追溯蘇州方言電視節(jié)目集群的興起，要從2002年研究起。

當(dāng)時(shí)，民生新聞席卷全國(guó)，各省市都有類似的節(jié)目出現(xiàn)。2003年，杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道推出一檔全新的方言新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》?！栋⒘^說新聞》涉及到百姓的醫(yī)療問題、環(huán)境問題、文化生活以及動(dòng)物植物等趣事軼聞，受眾主要集中在50—70歲之間的中老年人，文化程度相對(duì)不高，對(duì)他們來說，感興趣的便是與他們生活密切相關(guān)的新聞報(bào)道。蘇州電視臺(tái)的《民生在線》節(jié)目的改版靈感就是從此節(jié)目中學(xué)習(xí)得來的。作為蘇州電視臺(tái)生活資訊頻道的主打新聞欄目，《民生在線》從2008年開始，以蘇州方言播報(bào)新聞的形式，在新聞中加入評(píng)話元素，注重本土新聞和評(píng)論，把民生新聞做深做細(xì)做透。

在注重貼近性和服務(wù)性的基礎(chǔ)上，《民生在線》不斷改版升級(jí)，加強(qiáng)子欄目建設(shè)：《閑話蘇州》，鞭撻社會(huì)假惡丑，弘揚(yáng)人間真善美；《燕燕做媒》，有緣千里來相會(huì)，燕燕幫你來做媒；《民生關(guān)注》，加強(qiáng)民生熱點(diǎn)的組合報(bào)道；品牌活動(dòng)“民生溫暖行動(dòng)”和“民生社區(qū)行”深入萬戶千家?！睹裆诰€》改版之后，收視率不斷提高，帶來了收視群的進(jìn)一步擴(kuò)展，一些蘇州年輕人和不懂蘇州話的觀眾在字幕的幫助下也看得懂，這個(gè)節(jié)目也成為他們學(xué)習(xí)蘇州話的一個(gè)平臺(tái)。繼《民生在線》之后，蘇州電視熒屏上《天天山海經(jīng)》、《施斌聊齋》等節(jié)目也陸續(xù)走紅。蘇州方言電視節(jié)目的分化及原因分析經(jīng)過了一段時(shí)間的興盛，蘇州電視方言節(jié)目的形態(tài)發(fā)生了一定的變化，觀眾審美疲勞也有一定顯現(xiàn)。一些節(jié)目呈現(xiàn)出收視率高位震蕩下行的態(tài)勢(shì)。以《天天山海經(jīng)》為例，該節(jié)目播出時(shí)間在每晚6點(diǎn)到6點(diǎn)半，這是一個(gè)比較好的時(shí)間段，市民們普遍處在剛下班回到家的狀態(tài)，打開電視機(jī)，一邊忙活著晚飯，一邊“收聽”是很不錯(cuò)的選擇，但這檔節(jié)目起先是沒有字幕的純方言類節(jié)目，也就是說，不懂蘇州方言的觀眾光靠“聽”是聽不懂的，這就造成了收視障礙。而且這檔節(jié)目以民生為主要背景，播出的內(nèi)容大抵都是百姓生活中的瑣事，相比于年輕人，更得到老年人的青睞。

缺乏兼顧更廣泛受眾的親和力，導(dǎo)致收視率逐步下降，最終節(jié)目因此停播。在優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)過程中，也出現(xiàn)了收視表現(xiàn)強(qiáng)勁的節(jié)目。如《民生在線》，經(jīng)過方言播報(bào)加普通話節(jié)目模式和全程方言加字幕模式的調(diào)整后，目前該節(jié)目已經(jīng)成為蘇州方言節(jié)目中一個(gè)璀璨的明星。更值得一提的是《施斌聊齋》，不僅主持人魅力強(qiáng)，全程字幕也滿足了更多人學(xué)習(xí)方言的需求。這兩檔節(jié)目之所以能夠成功，就是因?yàn)樗鼈冊(cè)谛问缴鲜垢鼜V泛的觀眾能夠看懂，在內(nèi)容上能更加具有貼近性、趣味性，迎合廣大的觀眾口味。從《施斌聊齋》看方言電視節(jié)目發(fā)展方向在當(dāng)今多元化的文化語(yǔ)境下，人們更愿意在節(jié)目中尋求輕松感，緩解壓力，在節(jié)目中找尋情感交流，得到心靈的慰藉，并且通過節(jié)目了解到流行、時(shí)尚元素。一個(gè)方言節(jié)目，只有兼顧到本土與外地的傳播方式，使節(jié)目的貼近性、趣味性更好地結(jié)合，才能有旺盛的生命力。蘇州家喻戶曉的方言節(jié)目《施斌聊齋》就是方言新聞節(jié)目成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)較好的例子?！妒┍罅凝S》是蘇州地區(qū)第一檔原創(chuàng)方言脫口秀，欄目深度融入本地文化民俗，說人間百態(tài)、道百姓情懷，曾榮獲中國(guó)“優(yōu)秀原創(chuàng)廣播電視欄目”稱號(hào)。主持人有兩位。一位是施斌，蘇州著名的演藝明星，國(guó)家一級(jí)演員?！坝|電”以來，以陽(yáng)光的形象、詼諧幽默的說表風(fēng)格，華麗轉(zhuǎn)身成為家喻戶曉的電視明星，擁有大批忠實(shí)的擁躉———“餅干”（施斌“粉絲”的方言代稱）。還有一位主持人是“小大塊頭”，他作為節(jié)目當(dāng)中的“捧哏”，在幕后與施斌做互動(dòng)，增加了很多搞笑的對(duì)話，活躍了節(jié)目氣氛。節(jié)目互動(dòng)由內(nèi)而外，“小大塊頭”做互動(dòng)屬于內(nèi)互動(dòng)，還有很多方言歇后語(yǔ)給觀眾們?nèi)ゲ拢蜻M(jìn)熱線電話參與就有機(jī)會(huì)獲得小獎(jiǎng)品?！妒┍罅凝S》比起方言類新聞節(jié)目，融入了許多趣味性與時(shí)尚性，它的內(nèi)容取材大多數(shù)來自當(dāng)下熱門的娛樂話題或者新聞話題，通過脫口秀的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。它還兼顧本土與外地的傳播方式，用普通話的正文或者全程字幕，增加了收視群。蘇州廣電總臺(tái)還借助主持人影響力打造本土化的其他電視節(jié)目。舉個(gè)例子，蘇州開辦了自己的相親節(jié)目《全城熱戀》，主持人還是施斌。兩大節(jié)目相互映襯，使《施斌聊齋》人氣更高。目前，該節(jié)目已經(jīng)成為蘇州地區(qū)收視率最優(yōu)、口碑最好、廣告單價(jià)最高的方言電視節(jié)目。

從《施斌聊齋》的成功因素來研究，我們大致可以觸摸到未來方言電視節(jié)目的發(fā)展趨向，那就是：貼近性、娛樂化、平民視角、互動(dòng)性兼顧廣泛性。貼近性就是節(jié)目?jī)?nèi)容一定要與百姓生活息息相關(guān)，從市井中來到市民中去，生活小事，通過五尺熒屏，同樣可以光彩耀人。娛樂化就是要保持節(jié)目的趣味和品位，通俗而不低俗，讓觀眾從節(jié)目中得到收視享受，獲取思想啟迪。平民視角就是節(jié)目的語(yǔ)態(tài)和語(yǔ)境一定要以平民的角度，平視生活百態(tài)，切忌說教，切忌自命清高?；?dòng)就是節(jié)目要與觀眾有互相的響應(yīng)，形式可以是多樣的，比如《施斌聊齋》采用的方式就是猜一個(gè)蘇州俚語(yǔ)的意思，猜中有獎(jiǎng)。兼顧廣泛性就是要通過多種方式，如全程字幕、新聞的正文部分用普通話播報(bào)等方式，使節(jié)目的受眾群更加寬泛，從而吸引更多的觀眾。綜上，蘇州電視現(xiàn)象中的方言電視節(jié)目，是在方言體系在新時(shí)代覺醒的語(yǔ)境下出現(xiàn)的傳媒現(xiàn)象，透過這一現(xiàn)象我們可以總結(jié)出方言電視節(jié)目成功運(yùn)作的部分經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)此類節(jié)目保持旺盛的生命力，不斷開拓創(chuàng)新具有借鑒意義。

**廣播電視集團(tuán)，各市、縣(市、區(qū))文化廣電新聞出版局、廣播電視臺(tái)(集團(tuán))：

為進(jìn)一步做好語(yǔ)言文字規(guī)范化工作，切實(shí)加強(qiáng)我省廣播電視播出機(jī)構(gòu)方言類節(jié)目的管理，根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》(中華人民共和國(guó)主席令第37號(hào))、《廣播電視管理?xiàng)l例》(國(guó)務(wù)院令第228號(hào))、《**省實(shí)施<中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法>辦法》(**省人民政府令第228號(hào))等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合我省實(shí)際，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、推廣使用普通話和規(guī)范漢字是廣播電視的重要任務(wù)和使命。各級(jí)廣播電視管理部門和播出機(jī)構(gòu)要充分認(rèn)識(shí)規(guī)范使用語(yǔ)言文字對(duì)于促進(jìn)祖國(guó)統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步和未成年人健康成長(zhǎng)的重要意義，充分利用廣播電視傳播面廣、影響力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，以高度的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格履行法律法規(guī)的規(guī)定，積極營(yíng)造良好的語(yǔ)言文字環(huán)境。

二、根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十二條、第十四條，《廣播電視管理?xiàng)l例》第三十六條，《**省實(shí)施<中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法>辦法》第八條的有關(guān)規(guī)定，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字，應(yīng)當(dāng)以普通話為基本的播音用語(yǔ)。

三、根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》第十六條、《**省實(shí)施<中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法>辦法》第十二條的有關(guān)規(guī)定，省內(nèi)各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)如確需開辦以方言為主要播音用語(yǔ)的新聞、專題、談話類、咨詢服務(wù)類和自行創(chuàng)編的欄目劇、情景劇(不含地方戲劇、曲藝)(以下稱方言類節(jié)目)，應(yīng)經(jīng)市級(jí)以上廣播電視行政管理部門審核同意后，報(bào)省級(jí)廣播電視行政管理部門審批。

四、申請(qǐng)開辦和播出廣播電視方言類節(jié)目，應(yīng)以“控制總量、規(guī)范管理”為原則，并遵照以下要求：

2011年底，廣東省教育廳、省語(yǔ)言文字工作委員會(huì)為貫徹《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，組織起草了《廣東省國(guó)家通用語(yǔ)言文字規(guī)定》。據(jù)報(bào)道，該規(guī)定已上報(bào)廣東省政府，并將于2012年3月1日起在廣東實(shí)施。其中的第11條第2款規(guī)定:“使用方言播音應(yīng)當(dāng)經(jīng)國(guó)務(wù)院廣播電視部門或者省廣播電視部門的批準(zhǔn)”①。也就是說，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目要以普通話作為播音、主持、采訪的基本用語(yǔ)，如果使用方言制作廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，則須獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。雖然，在《廣東省國(guó)家通用語(yǔ)言文字規(guī)定》中“沒有任何限制使用方言的條款”②，但是，該規(guī)定的在網(wǎng)上再次引發(fā)了“推普廢粵”的論爭(zhēng)③。爭(zhēng)論愈演愈烈，以至于廣東省政府新聞發(fā)言人、省政府辦公廳副主任張愛軍不得不出來表態(tài):普通話與方言從來都不是對(duì)立的，推廣普通話和弘揚(yáng)包括粵、潮、客等在內(nèi)的嶺南文化都是政府要做的事情。所謂“推普廢粵”從來就是一個(gè)偽命題，“廢粵”根本就不存在④。2010年以來發(fā)生的兩場(chǎng)“推普廢粵”的論爭(zhēng)都源自有關(guān)部門對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)方言節(jié)目的限制，由此引發(fā)了我們對(duì)方言電視節(jié)目的思考。

一、方言電視節(jié)目現(xiàn)狀

我國(guó)方言電視節(jié)目大體上可以分為兩類:一類是經(jīng)有關(guān)部門同意后開播的方言節(jié)目，例如2006年12月8日開播的第一個(gè)經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的方言頻道———泉州電視臺(tái)閩南語(yǔ)頻道⑤;另一類則是未經(jīng)有關(guān)部門許可而播出的方言節(jié)目，例如方言電視劇《士兵突擊》等。有關(guān)部門所要限制的是后者，本文將要討論的也是這類節(jié)目。顯然，這類節(jié)目違背了《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，與推廣普通話、漢語(yǔ)規(guī)范化的方針相齟齬。我們認(rèn)為法規(guī)雖具有一定的強(qiáng)制性，但還是可以從學(xué)術(shù)角度對(duì)這類節(jié)目進(jìn)行探討的。從節(jié)目形態(tài)來看，方言電視節(jié)目主要包括方言電視新聞、方言電視綜藝，方言電視脫口秀、方言電視欄目?、?、方言電視譯制片、方言電視劇等節(jié)目。方言電視新聞節(jié)目有杭州電視臺(tái)西湖頻道的《阿六頭說新聞》等，方言電視綜藝節(jié)目有湖南衛(wèi)視的《越策越開心》等，方言電視脫口秀有重慶衛(wèi)視的《生活麻辣燙》等，方言電視欄目劇有遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺(tái)》等，方言電視譯制片有美國(guó)卡通片《貓和老鼠》，方言電視劇有《孽債》等。因?yàn)榉窖噪娨曅侣労头窖噪娨晞∈欠窖噪娨暪?jié)目中的兩大亮點(diǎn)，所以我們重點(diǎn)介紹這兩類節(jié)目。我們先來介紹方言電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀。最早在地方衛(wèi)視播出的方言電視新聞節(jié)目當(dāng)屬湖南衛(wèi)視2004年改版后的《晚間新聞》⑦?！锻黹g新聞》中的記者并不出鏡，而是讓新聞當(dāng)事人用各自的方言來講述新聞，于是湘方言、上海話、東北話……應(yīng)有盡有。同年，杭州電視臺(tái)西湖頻道推出了一檔方言電視新聞節(jié)目———《阿六頭說新聞》。該節(jié)目采用杭州話播出，語(yǔ)言犀利風(fēng)趣?！栋⒘^說新聞》僅用5周時(shí)間就登上了杭州地區(qū)收視率排行榜(位列前四名)，后又在兩個(gè)月內(nèi)升至榜首，而后收視率一直保持在10%至12%以上的高位⑧。該欄目被認(rèn)為創(chuàng)造了中國(guó)電視新聞收視的奇跡。地方電視臺(tái)群起而效之，據(jù)說當(dāng)時(shí)曾有20多家媒體到《阿六頭說新聞》欄目組取經(jīng)。此后，廣州電視新聞?lì)l道的《新聞日日娣》(2004)、四川電視臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)麻辣燙》(2004)、無錫電視臺(tái)的《阿福聊齋》(2004)、寧波電視的《來發(fā)講啥西》(2005)、齊魯電視臺(tái)的《拉呱》(2005)、昆明電視臺(tái)的《我挨你說》(2006)、吉林衛(wèi)視都市頻道的《說實(shí)在的》(2007)等方言電視新聞節(jié)目陸續(xù)開播。一時(shí)間，用方言播報(bào)電視新聞成為引人注目的新亮點(diǎn)。我們?cè)賮斫榻B方言電視劇的現(xiàn)狀。在改革開放初期的熒屏上，我們經(jīng)常可以聽到扮演領(lǐng)袖的演員為追求形似而模仿各位領(lǐng)袖的方言。而后，又有了吳語(yǔ)版的《孽債》、重慶話版的《傻兒司令》等各種題材的方言電視劇。近年來，隨著《士兵突擊》、《武林外傳》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《永不磨滅的番號(hào)》等電視劇的熱播，“方言”成為一些電視劇吸引觀眾的看點(diǎn)。

在方言電視劇熱播的同時(shí)，領(lǐng)袖題材電視劇中的偉人卻逐漸開始說普通話了，例如《中國(guó)1945重慶風(fēng)云》電視劇中的、、等都說普通話。這或許是迫于衛(wèi)視禁播方言電視劇的壓力，或許是編導(dǎo)認(rèn)識(shí)到了方言電視劇的局限性。同時(shí)，還有些編導(dǎo)采用了折中的策略來改良方言電視劇，即將電視劇中的方言語(yǔ)碼⑨改為普通話語(yǔ)碼，而將具有區(qū)別性特征的方音、土語(yǔ)點(diǎn)綴在普通話語(yǔ)碼之中。例如電視連續(xù)劇《走西口》、《盤龍臥虎高山頂》這兩部電視劇以普通話為主要語(yǔ)碼，同時(shí)保留了山西、陜西話中的個(gè)別方音及土語(yǔ)詞，比如劇中把“我”都讀成了〔η〕。我們聽到這些具有區(qū)別性特征的方音、土語(yǔ)就知道故事發(fā)生在山西、陜西一帶。盡管，這種改良仍然不符合有關(guān)部門的規(guī)定，因?yàn)槭褂昧恕安粯?biāo)準(zhǔn)”的普通話，但是，相對(duì)于方言電視劇而言，還是有了很大改觀。從語(yǔ)碼使用的情況來看，在方言電視節(jié)目中，既有使用單一方言語(yǔ)碼制作的節(jié)目，例如齊魯電視臺(tái)用濟(jì)南話制作的方言電視新聞節(jié)目《拉呱》(2005);也有綜合使用多種語(yǔ)碼制作的節(jié)目，例如電視連續(xù)劇《武林外傳》，該劇中能夠大致確定的方言口音就有20多種⑩。據(jù)調(diào)查，公眾感覺在影視劇中最火的方言依次是東北話、四川話、粵語(yǔ)、陜西話、河南話、山東話、天津話、湖北話、上海話和唐山話瑏瑡。

二、關(guān)于方言電視節(jié)目的論爭(zhēng)

十余年來，關(guān)于方言電視節(jié)目的論爭(zhēng)潮起潮落。目前，不僅沒有退潮的趨勢(shì)，反而愈演愈烈，甚至達(dá)到了白熱化的程度。方言電視節(jié)目的論爭(zhēng)緣自法規(guī)與現(xiàn)狀之間的矛盾。2000年10月31日，在第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十八次會(huì)議上通過了《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》。這是中華人民共和國(guó)第一部關(guān)于語(yǔ)言文字的專門法規(guī)，其中第12條規(guī)定:“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本的播音用語(yǔ)?！痹摲ㄒ?guī)確立了普通話的法定地位。但是，在該法規(guī)實(shí)施之后，仍然出現(xiàn)了前文所描述的方言電視新聞、方言電視劇等方言電視節(jié)目熱播的情況。針對(duì)這種情況，廣電總局在2004年10月18日、2005年9月10日和10月8日三次發(fā)出通知，重申在廣播電視節(jié)目中不得使用方言瑏瑢。2009年7月，廣電總局新聞發(fā)言人朱虹強(qiáng)調(diào)說，電視劇(除地方戲曲片外)要以普通話為主，一般情況下不得使用方言和不標(biāo)準(zhǔn)的普通話;領(lǐng)袖題材、少兒題材的電視劇以及電視專題片等一律要使用普通話瑏瑣。2010年6月，廣州市政協(xié)就提升廣州亞運(yùn)會(huì)軟環(huán)境等問題進(jìn)行調(diào)研，并在官方網(wǎng)站上進(jìn)行“關(guān)于廣州電視臺(tái)播音情況的調(diào)查”。7月5日，廣州市政協(xié)提交了一份《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)亞運(yùn)會(huì)軟環(huán)境建設(shè)》的提案，其中包括《關(guān)于廣州電視臺(tái)綜合頻道應(yīng)增加普通話節(jié)目播出時(shí)段的建議》。2011年底，廣東省教育廳、省語(yǔ)言文字工作委員會(huì)組織起草了《廣東省國(guó)家通用語(yǔ)言文字規(guī)定》。有關(guān)部門的三令五申在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響，方言電視節(jié)目成為了人們關(guān)注的一個(gè)熱門話題。我們先來看業(yè)界的反映。有編導(dǎo)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)自覺遵守國(guó)家法規(guī)，并表示將正在拍攝中的方言電視劇制作成普通話和方言兩個(gè)版本;也有導(dǎo)演、演員大呼遺憾，例如方言電視劇《山城棒棒軍》的導(dǎo)演束一德明確表示將繼續(xù)用方言拍攝續(xù)集。而由他執(zhí)導(dǎo)的方言電視劇《傻兒司令》獲得了全國(guó)新時(shí)期電視喜劇獎(jiǎng)、四川省“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，方言電視劇《山城棒棒軍》獲得了全國(guó)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、全國(guó)新時(shí)期電視喜劇獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)表明了業(yè)界對(duì)這兩部方言電視劇的肯定。在2004年8月中國(guó)國(guó)際廣播影視博覽會(huì)評(píng)選的“全國(guó)百佳欄目”中，方言電視節(jié)目《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《越策越開心》和《阿六頭說新聞》都榜上有名瑏瑥。

我國(guó)電視臺(tái)對(duì)方言曲藝的轉(zhuǎn)播催生了方言電視節(jié)目，方言電視劇、欄目劇提升了方言電視的影響力并培養(yǎng)了方言電視受眾群體。方言新聞將方言電視帶入了大雅之堂，方言綜藝節(jié)目將方言電視推向一個(gè)新的高峰，而方言電視綜合頻道的開辦則標(biāo)志著方言電視的節(jié)目策劃能力、題材資源挖掘能力、節(jié)目制作水平已經(jīng)基本成熟，并且在受眾市場(chǎng)中已占有相對(duì)穩(wěn)定的份額。方言電視為什么會(huì)在新世紀(jì)前后迅猛發(fā)展?其發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因是什么?方言與地域文化存在什么關(guān)系?方言成為電視的播音用語(yǔ)以及方言綜藝節(jié)目的盛行對(duì)地域文化帶來了哪些影響?本文力求進(jìn)行一些探討。

一、方言電視發(fā)展軌跡概述

早在上世紀(jì)80年代，中央電視臺(tái)就開始播放馬三立等人的方言相聲節(jié)目，這或許可以認(rèn)為是方言電視節(jié)目之濫觴。1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開播后，語(yǔ)言類電視節(jié)目影響越來越大，其中的方言相聲、小品成為春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)連續(xù)二十幾屆的必備節(jié)目。在方言相聲、小品風(fēng)靡大江南北之際，方言電視劇也于上世紀(jì)80年代開始風(fēng)生水起。早在1982年，宋學(xué)斌導(dǎo)演就拍攝了方言劇《人與人不同》，真正廣為觀眾喜歡和認(rèn)可的是1989年到1994年由劉德一主演的《凌湯圓》、《傻兒師長(zhǎng)》〔1〕。從此大江南北，刮起了地方方言電視劇的創(chuàng)作風(fēng)潮，涌現(xiàn)出如吳語(yǔ)方言劇《孽債》、粵語(yǔ)方言劇《外地媳婦本地郎》、閩南語(yǔ)方言劇《廈門新娘》。而北方方言區(qū)更是不甘寂寞，相繼創(chuàng)作出具有趙本山特色的東北方言喜劇《馬大帥》、《劉老根》、《鄉(xiāng)村愛情》、《關(guān)東大先生》等。1994年重慶電視臺(tái)開播了《霧都夜話》欄目，開創(chuàng)了我國(guó)欄目劇播出的先河?！鹅F都夜話》制片人馬及人在蘇州研討會(huì)上發(fā)言時(shí)說，重慶百姓在這檔欄目中用自己的方言來敘述重慶人身邊發(fā)生的真實(shí)故事，具有“形態(tài)生活化”、“題材平民化”、“演員群眾化”、“語(yǔ)言地方化”、“情境真實(shí)化”和“觀眾參與性”等“五化一性”的特點(diǎn)。隨后國(guó)內(nèi)眾多地方臺(tái)也迅速開辦了方言欄目劇，涌現(xiàn)出像重慶時(shí)尚頻道《生活麻辣燙》、陜西都市青春頻道《都市碎戲》、湖南衛(wèi)視《愛情魔方》、浙江影視娛樂頻道《本塘第一劇》等在當(dāng)?shù)鼐哂袠O高收視率的優(yōu)秀方言欄目劇。從全國(guó)影響力來看，北方方言劇遠(yuǎn)勝于南方方言劇。由于普通話是以北方方言為基礎(chǔ)方言，四川方言、東北方言都屬于北方方言，與普通話有著很高的相似度，因此《傻兒師長(zhǎng)》、《馬大帥》等北方方言劇受到了全國(guó)觀眾的廣泛歡迎。而吳語(yǔ)、閩語(yǔ)、粵語(yǔ)等方言劇由于與普通話有著極大的差異，非本方言區(qū)的居民基本聽不懂，因此這些方言劇只能在各自的方言區(qū)內(nèi)小范圍流行。

21世紀(jì)以來，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出多檔方言新聞節(jié)目，方言電視新聞將方言節(jié)目推上了大雅之堂，方言節(jié)目由邊緣邁向主流。2004年元旦杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道吳語(yǔ)新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》開播，2004年2月2日廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道粵語(yǔ)新聞節(jié)目《新聞日日睇》開播，2007年5月12日泉州電視臺(tái)閩南語(yǔ)新聞節(jié)目《新聞相拍報(bào)》開播……一家電視臺(tái)所播出的新聞節(jié)目代表著這家電視臺(tái)的價(jià)值取向和思想境界，因此，許多電視臺(tái)都把新聞節(jié)目作為立臺(tái)之本。但是隨著央視和眾多省臺(tái)不斷擴(kuò)充頻道，不斷提高覆蓋率，加上網(wǎng)絡(luò)視頻的夾擊，城市電視臺(tái)的觀眾市場(chǎng)不斷受到擠壓，沒有一家城市電視臺(tái)敢在國(guó)際新聞和國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道上與央視抗衡，至于本省新聞，城市電視臺(tái)與省級(jí)電視臺(tái)相比，也是相形見絀。在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的題材與觀眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，城市電視臺(tái)開始把注意力集中在本城市的民生新聞和本城市的地域文化，方言逐步成為城市電視臺(tái)的制勝法寶。

在方言電視步入大雅之堂后，方言綜藝節(jié)目將方言電視推向了高潮。2002年5月24日湖南經(jīng)視綜合頻道推出方言綜藝節(jié)目《越策越開心》，這是一檔娛樂脫口秀欄目，通過影片橋段剪輯、短劇、方言笑話、音樂演繹、訪談等各種形式組合成一幕幕笑料頻出的場(chǎng)景，將快樂和輕松傳達(dá)給觀眾，讓觀眾獲得內(nèi)心愉悅和身心放松。欄目播出后，收視率一路攀升，獲得了湖南觀眾的熱捧，并在全國(guó)范圍內(nèi)具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，連年獲得全國(guó)電視百佳及全國(guó)電視節(jié)目評(píng)比綜藝類一等獎(jiǎng)。2008年的除夕夜，廈門衛(wèi)視攜手臺(tái)灣中天電視、馬來西亞Astro頻道在海峽兩岸同步播出了全球第一臺(tái)閩南語(yǔ)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)《2008歡喜大圍爐》，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦了5屆，晚會(huì)匯聚了兩岸一線影、視、歌綜藝明星，并由張菲、胡瓜等臺(tái)灣綜藝天王擔(dān)綱主持，受到兩岸閩南語(yǔ)區(qū)眾多觀眾的喜愛。經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的第一個(gè)合法的方言電視綜合頻道就是于2007年5月12日開播的泉州電視臺(tái)閩南語(yǔ)頻道，該頻道擁有12檔自辦欄目，幾乎囊括了當(dāng)前方言節(jié)目的所有節(jié)目形態(tài)。從方言曲藝節(jié)目轉(zhuǎn)播到方言電視劇、方言欄目劇、方言新聞、方言綜藝節(jié)目，電視工作者經(jīng)過十幾年的努力，基本摸索出了方言電視節(jié)目的制作規(guī)律，而且也培養(yǎng)起穩(wěn)定的收視群體。方言電視綜合頻道的開辦可視為是眾多方言電視的集大成者，標(biāo)志著方言電視的節(jié)目策劃能力、題材資源挖掘能力、節(jié)目制作水平已經(jīng)基本成熟。特別值得一提的是泉州電視臺(tái)閩南語(yǔ)頻道于2009年除夕夜推出的方言綜藝節(jié)目《五世同堂———2010年兩岸閩南人春節(jié)晚會(huì)》，講述泉州一個(gè)大戶人家老太君在虎年正月初一過百歲壽辰，其子孫從臺(tái)灣、東南亞、美國(guó)紐約和日本東京等地趕回泉州老家為老太君賀壽拜年。晚會(huì)采取音樂情景喜劇的方式，由閩南語(yǔ)頻道音樂選秀欄目《唱歌拼輸贏》選拔出的優(yōu)秀閩南語(yǔ)歌手演繹或情真意切、感人肺腑，或勁爆熱辣、充滿時(shí)代感的閩南語(yǔ)流行歌曲，穿插展示泉州提線木偶、高甲戲等傳統(tǒng)曲藝瑰寶。整臺(tái)晚會(huì)形式上緊扣泉州文化，主題上切合泉州海外交流密切，擁有眾多海外華僑，是臺(tái)灣漢族同胞主要祖籍地的歷史事實(shí)。在方言電視風(fēng)生水起的同時(shí)，國(guó)家語(yǔ)言文字委員會(huì)、國(guó)家廣電總局通過法律和行政的手段要求規(guī)范廣播電視中方言播音的使用，目的在于降低方言電視對(duì)推廣普通話工作的負(fù)面影響。然而，方言電視仍然絲毫不減迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，究其原因，除了地方電視臺(tái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)刻意推動(dòng)之外，我們還可以對(duì)其深層次的地域文化價(jià)值加以探討。

二、方言是地域文化的綜合表征