摘要：隨著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。本文分析了成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題，提出了成都發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應該注重城市個性、完善公共服務平臺以及知識產(chǎn)權保護體系、建立完善人才引進機制和多層次的人才培養(yǎng)體系等行之有效的對策和措施。

關鍵詞：成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀問題對策

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、發(fā)展

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（CreativeIndustries）這一概念最早出現(xiàn)在1998年《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些源自于個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)，并將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業(yè)確認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點。但到目前為止，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵，學術界還有不少爭論。

目前，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶頭城市上海對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是指，以創(chuàng)新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創(chuàng)造活動，引起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會提供廣泛就業(yè)機會并創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)，具體指研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等。

1景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展同樣也離不開資金的支持，需要政府、企業(yè)、銀行等組織機構的共同努力來發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1.1政府引導資金投入。隨著十八大報告提出要增強中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實力和競爭力，全國各地紛紛出臺了扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和宏偉規(guī)劃。為了大力推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮，景德鎮(zhèn)市編制出臺了一系列產(chǎn)業(yè)支持政策。截至2014年，景德鎮(zhèn)已建成19個文化產(chǎn)業(yè)示范基地（其中國家3個、省6個、市級6個），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)5000余個。在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)，陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)已達60余家，占園區(qū)企業(yè)總數(shù)的37.1％。在景德鎮(zhèn)高新區(qū)，一批大型文化景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)如哈哈尼、景東、古鎮(zhèn)、誠德軒的主要聚集地；在雕塑瓷廠，建國瓷廠的成立形成了陶瓷藝術家創(chuàng)意工作室的代表，聚集在陶瓷科技園，新都民營陶瓷花園代表陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1.2建立擔保機制。2012年，市政府安排資金用于增加中小企業(yè)信用擔保中心的資金規(guī)模。同年，景德鎮(zhèn)市縣政府共保證50家中小型陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔保貸款2.12億元，比去年同期增長65.63％。2013年，珠山區(qū)政府成立中小型陶瓷文化珠山區(qū)信用擔保中心。2014年，正式成立了景德鎮(zhèn)中小企業(yè)融資擔保服務平臺。1.3搭建中小文化創(chuàng)意企業(yè)金融平臺。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群與中小文化創(chuàng)意企業(yè)融為一體，升級為具有投資屬性的綜合文化創(chuàng)業(yè)服務機構。2014年，景德鎮(zhèn)啟動中小企業(yè)服務平臺，促進中小企業(yè)的發(fā)展。景德鎮(zhèn)郵政儲蓄銀行以中小企業(yè)服務平臺為基礎，全職客戶經(jīng)理為中小企業(yè)提供金融服務支持，金融服務咨詢服務。一方面，通過整合各種資源，如融資支持證券、經(jīng)紀、信用評級、稅務、法律顧問、管理咨詢，陶瓷生產(chǎn)和研究機構等機構資源為中小企業(yè)提供全方位的服務支持。另一方面，景德鎮(zhèn)中小企業(yè)服務平臺為大量中小型陶瓷文化創(chuàng)業(yè)投資和融資服務的啟動和運營提供了廣闊的空間。1.4銀企合作。2012年，由中國工商銀行設立的陶瓷發(fā)展基金，第一期資金已經(jīng)到位并已開始運作，截至2015年12月，預計將資助規(guī)模達到10億元。景德鎮(zhèn)許多陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小，直接融資能力相對較差，政府正積極帶頭，銀行和企業(yè)的專業(yè)參與，社會資本進入公私合營模式，引入股權投資風險投資、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和財務管理、上市交易、O2O等渠道，重點關注“瓷金融”。

2景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系存在的問題

2.1政府投入的催化劑效應尚未充分顯現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，自90年代以來，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資日益增長，但與近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比，仍然有所不足。一般情況下，國有企業(yè)采取項目補貼的形式，企業(yè)使用后期獎勵機制的良好經(jīng)濟回報，這些企業(yè)資本運作環(huán)境相對寬松。政府還將增加對企業(yè)投資的銀行貸款，給予他們更多的優(yōu)惠政策。雖然政府在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面做出了很大的努力，但它已經(jīng)引入了一些法規(guī)和措施，與這些企業(yè)相比，投資仍然相對較小。政府政策對陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資能力影響深遠。銀行因陶瓷文化和創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、風險大，不想為政府提供資金。所以，政府要應從宏觀形式入手，為金融機構提供良好的投資和融資環(huán)境，提供一些中小文化創(chuàng)意企業(yè)融資的優(yōu)惠政策。2.2投融資信用環(huán)境不對等。除政府外，雖然以投資和融資雙方為主要市場，以自己的業(yè)務、自資、自我發(fā)展、自我約束的基本原則，但發(fā)展的基本概念非常不同。商業(yè)銀行以其穩(wěn)定經(jīng)營而聞名。在業(yè)務發(fā)展中堅持“安全，流動性和盈利能力”三管齊下的標準，要求企業(yè)提供全方位的透明信息和相應的信用支持，而文化創(chuàng)意企業(yè)通常是中小企業(yè)，其中許多是在種子期，啟動期和成長期，再加上企業(yè)的家族、合作性質(zhì)、高操作風險、可持續(xù)性弱，無法實現(xiàn)其獲得銀行融資所需的標準。

3完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體系的建議

在充分分析國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及融資情況，結合景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及所存在的問題，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資離不開政府的引導作用，還應積極擴展投融資渠道，努力完善投融資擔保體系以及不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)。3.1充分發(fā)揮政府引導作用。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開國家及政府的引導作用。首先，政府應合理規(guī)劃景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈管理。其次，政府還應整合和評估各地區(qū)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意資源，找到促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展的最佳模式以及集聚區(qū)之間的聯(lián)系，利用各地區(qū)的優(yōu)勢，相互補充，促進景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設立投資開發(fā)指導基金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展指導基金主要用于指導風險投資機構投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，根據(jù)支持文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的重點方向，指導基金本身不直接從事風險投資業(yè)務。引導基金遵循“政府引導、科學決策、市場運作、防范風險”原則。3.2積極拓寬投融資渠道。（1）指導、規(guī)范私人貸款。首先，對于中小型陶瓷創(chuàng)意企業(yè)，更多來自私營部門和金融機構等方面的靈活籌資。因此，解決景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的融資問題，通過將民間資本引入陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，完善景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投融資體系，是一個重要途徑。其次，私人資本可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本增值的形式，以這種方式融資成本低，不會由于融資而增加文化企業(yè)的財政負擔。另外，私人資本進入陶瓷文化企業(yè)可以促進陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高效的資本運作。所以，引進私人資本為陶瓷文化企業(yè)可以帶來許多積極的效果。（2）私募股權融資。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要以商業(yè)為主，私募股權融資模式的私募股權基金應成為文化創(chuàng)意企業(yè)的主要來源。通過私募股權基金可以使更多的外資和私人資本投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資和融資主體不是單一的，而是社會的。（3）引進外商投資和融資模式。通過外商投資模式可以吸引外商投資景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并可以通過以下方式吸引外商投資。其一，讓外國公司或個人收購景德鎮(zhèn)當?shù)氐奶沾晌幕蛣?chuàng)意企業(yè)。其二，允許購買陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，專利權或營銷權。其三，讓景德鎮(zhèn)地方陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)合作，分享雙方的市場資源。吸引外資同時，對景德鎮(zhèn)地方陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保護和提升產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場份額。但在引進外資的同時，應加強對外資的管理，建立文化市場檢查組，建立文化市場信息管理平臺，監(jiān)督文化市場，完善文化市場監(jiān)測信息系統(tǒng)法律法規(guī)，運用現(xiàn)代科技實施文化市場的管理措施和管理實踐，通過文化市場的發(fā)展實現(xiàn)文化市場的科學管理，科學、統(tǒng)一、公平有序運作規(guī)則實現(xiàn)文化市場管理的現(xiàn)代化。根據(jù)目標原則、誠信原則、層次管理組織結構的原則，實現(xiàn)文化市場管理的標準化，管理組織結構的總體目標，政策一致的管理不同層次員工的組織結構不同管理目標，按照明確的分工承擔責任。3.3努力完善投融資擔保體系。景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資困難的主要原因是大部分信息不向公眾開放，導致企業(yè)與投資者之間的信息不對稱，投資者無法確定投資規(guī)模風險，因此為了降低投資風險，寧愿選擇放棄投資，這使得企業(yè)的融資差距越來越大。通過建立陶瓷文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信用評價體系，可以有效提高企業(yè)信息的透明度，使投資機構全面了解投資企業(yè)增加投資信心，降低投資風險，有利于陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)融資差距。景德鎮(zhèn)政府可以拓展擔保機構、產(chǎn)權評估和交易機構、保險機構、證券和債券機構等綜合擔保部門。具體來說，景德鎮(zhèn)金融分配資金設立專門的陶瓷文化創(chuàng)意投資保證基金或陶瓷文化創(chuàng)意投資保證公司，專門從事陶瓷文化創(chuàng)意投資保證業(yè)務合格將向相關銀行推薦。而且一旦對符合一定標準的文化產(chǎn)業(yè)項目實施貸款補貼政策，將大大促進文化部與商業(yè)銀行的戰(zhàn)略合作，商業(yè)銀行將擴大文化產(chǎn)業(yè)信用，將有效減少文化企業(yè)的貸款利息負擔。由景德鎮(zhèn)市政府牽頭，金融機構獲得信用信息整合，建立和完善景德鎮(zhèn)中小企業(yè)金融服務平臺的信用卡模塊，并使這個平臺真正發(fā)揮作用，可以方便查詢到各種小企業(yè)信用記錄，方便金融機構進行合理信用。還可以發(fā)送單獨的公司信用記錄數(shù)據(jù)庫，以構建電子郵件平臺，方便金融機構查詢。建立文化創(chuàng)意型企業(yè)信用信息平臺，首先可以針對銀行貸款降低信用風險；其次，中小企業(yè)可以提高誠信的意識，使金融市場有序運行；再次信用記錄良好的中小企業(yè)獲得貸款，以確保使用貸款規(guī)范需要不斷升級信用平臺以增加其方便性；最后以信用平臺為客戶信息，如平臺搭建，需要依托各方面的共同努力，更新數(shù)據(jù)庫實時確保數(shù)據(jù)是真實的。采用嚴格的保密制度，只允許經(jīng)認可的合格金融機構輸入查詢。實現(xiàn)文化科技“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，文化與科技、金融相融合，“文化+”新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)新驅(qū)動格局初步形成。3.4不斷完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律法規(guī)?！笆濉睍r期，經(jīng)濟發(fā)展全面進入新常態(tài)，政府相繼出臺了《推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動計劃（2016-2020）》《關于進一步鼓勵和引導民間投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干意見》等一系列促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行重點扶持和發(fā)展。近年來，景德鎮(zhèn)市政府也頒布了地方法規(guī)和文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，為景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律保證。但總體來說，這些法律法規(guī)分散，并沒有形成更完整的法律法規(guī)體系。所以，還應完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資法律發(fā)揮。首先，文化創(chuàng)意企業(yè)的資本準入制度不應與國家的法律法規(guī)相沖突，應鼓勵私人資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有有效地保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權，才能激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性和創(chuàng)造性主動性，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，推動創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，真正實現(xiàn)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、共享”的發(fā)展理念，使景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)意理念共享全國乃至全世界。

本文作者：劉志斌工作單位：聊城大學體育學院

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在北京奧運會后剛剛開始起步，目前對體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有比較詳細確切的定義解釋，但可以認識到的是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有“體育”和“創(chuàng)意”兩種特征，是將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機的融入到體育產(chǎn)業(yè)中，是體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)，但產(chǎn)業(yè)方向傾向于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，注重對體育產(chǎn)業(yè)中文化的創(chuàng)新改造和拓展。根據(jù)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解和認識，結合體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要可以包括三部分：（1）體育產(chǎn)業(yè)中構成和運用知識產(chǎn)權或商業(yè)秘密的部分，這是體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分。如體育比賽的電視版權、奧運會的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、NBA或世界杯中的圖案標志或吉祥物、具有專利的體育器材、耐克和阿迪達斯中明星代言的服飾等。（2）體育產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)意管理模式或產(chǎn)銷策略的企業(yè)或部門，這些模式或策略屬于智力活動規(guī)則和方法，不能授予知識產(chǎn)權，但可以以商業(yè)秘密的形式存在，這些創(chuàng)意雖然不能提高產(chǎn)品的附加值，但可以有效的降低產(chǎn)業(yè)的成本，獲取更多價值。如耐克公司并沒有生產(chǎn)線，但通過創(chuàng)意的產(chǎn)銷模式拿走大部分的利潤。（3）體育產(chǎn)業(yè)跨邊界融合，形成新的價值鏈結構與產(chǎn)業(yè)組織形式[3]?！霸浇纭笔莿?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組與合作，尋找新的增長點，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展?！翱缃纭钡慕?jīng)營模式，不能形成知識產(chǎn)權，也不能形成商業(yè)秘密，但是通過個人的創(chuàng)意對不同行業(yè)和文化進行探索、萃取和有機的結合，形成有創(chuàng)新的經(jīng)營模式可以衍生出新的發(fā)展領域，帶來新的財富，如以體育為主題的公園、餐廳，體育彩票、體育旅游、體育傳媒等。

體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)與體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有聯(lián)系的。體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務的各行業(yè)的總和，包括三個層次，分別是體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關產(chǎn)業(yè)和體育外延產(chǎn)業(yè)[4]。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)中對知識產(chǎn)權開發(fā)和運用的那些部分的集合，因此也是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，它更多包含于體育相關產(chǎn)業(yè)中，是對體育產(chǎn)業(yè)延伸和拓展。但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又有其特殊性，它屬于體育產(chǎn)業(yè)的同時，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展，是將創(chuàng)意的思想帶入體育產(chǎn)業(yè)的研究、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)，將無形的資產(chǎn)轉換成擁有知識產(chǎn)權、具有實用價值的體育文化產(chǎn)品，也是對體育文化的創(chuàng)新、創(chuàng)造、延續(xù)和發(fā)展，它超越了一般的體育產(chǎn)業(yè)概念、產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)分類，打破了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)界限，從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中分離出來，是對體育產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)中形成知識產(chǎn)權部分的提煉、分解和重組，如體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設計等?？梢哉f體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的“大腦”，是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈最頂端，指引著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和方式。當然，并不是與體育電視的轉播、“福娃”、奧運服裝或者體育器材的創(chuàng)新設計等相關的所有產(chǎn)業(yè)部門都屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，雖然它的產(chǎn)品往往是擁有版權、具有實用價值的最終消費產(chǎn)品，但體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最直接也是最核心的產(chǎn)品是生產(chǎn)性的“創(chuàng)意”產(chǎn)品，即為體育產(chǎn)業(yè)提供中間產(chǎn)品，如體育電影拍攝的最終樣片、體育圖書作品的創(chuàng)作原稿、體育比賽的拍攝、運動服裝及體育用品專利技術的發(fā)明等，這些產(chǎn)品都投入了個人的創(chuàng)意和技巧，具有原創(chuàng)的性質(zhì)，形成了知識產(chǎn)權，獲得了價值，正是基于這些創(chuàng)造或創(chuàng)作部分，這些部門形成的產(chǎn)業(yè)歸屬于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而電影院中播放的體育電影、印刷廠印制的體育圖書、運動用品賣場等行業(yè)或部門，它們只是對創(chuàng)作的產(chǎn)品進行簡單的復制、傳播和銷售，涉及的原創(chuàng)的因素較少，只能屬于體育產(chǎn)業(yè)。可見，體育產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別的。簡單的說，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)解決的是“生產(chǎn)什么的產(chǎn)品”，而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要解決的是“生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品”。

體育產(chǎn)業(yè)是21世紀最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一，具有廣闊的發(fā)展前景。我國蘊藏著豐富的體育文化，為我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了豐厚的創(chuàng)意基礎。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了新的方向，帶來更多更廣的財富空間，創(chuàng)造出真正的“綠色”價值，所以我國發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可行的，也是必然的。我們應積極探索研究體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，弄清體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本范疇，把握體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，構建出科學合理的發(fā)展對策，充分發(fā)揮體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。

摘要：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是一個相當新的學術、政策和產(chǎn)業(yè)論述范疇。廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值是“創(chuàng)意”轉化為經(jīng)濟利益，創(chuàng)意要產(chǎn)生經(jīng)濟上的“聚變效益”，離不開產(chǎn)業(yè)的集群效應，城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群將直接影響到廣告產(chǎn)業(yè)的升級。

關鍵詞：集群；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；升級

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門新興的學科，有關它的定義、范疇等等都在討論當中。本文所探討的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群聚，是指在特定空間領域范圍內(nèi)，相鄰近的公司及機構維持某種型式的互動關系，相互影響與支持，在價值鏈上緊密分工達到利益最大化。以集群方式，使某一區(qū)塊的公司及機構能共享規(guī)模經(jīng)濟，通過相互學習及協(xié)同創(chuàng)新，形成更具彈性的生產(chǎn)體系。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念及范疇

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（creativeindustries）是一個相當新的學術、政策和產(chǎn)業(yè)論述范疇。目前，國內(nèi)外對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)追捧很熱，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很多定義，主要有以下幾類：

（一）國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)代表人物所下的定義或范疇

內(nèi)容摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關注。然而，對于創(chuàng)意、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等概念，尚存在不同的認識。本文通過對創(chuàng)意及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行更為清晰的界定指出，創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關鍵，而創(chuàng)意存在于所有的產(chǎn)業(yè)之中。產(chǎn)業(yè)中的文化創(chuàng)意才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

關鍵詞：創(chuàng)意文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有時又稱創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（CreativeIndustries），已成為近年來各國經(jīng)濟中一個炙手可熱的新概念。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義有不同的說法，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組給出的定義是“源于個人創(chuàng)造性、技能與才干，通過開發(fā)和運用知識產(chǎn)權，具有創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合制定《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準》，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。

越來越多的學者認為，在經(jīng)歷了以生產(chǎn)要素為動力和以投資為動力的經(jīng)濟發(fā)展階段后，人類社會正在走向以創(chuàng)意為動力的經(jīng)濟發(fā)展新階段。越來越多的國家依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動了本國的產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟進步，以英國為例，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)制造業(yè)持續(xù)衰退的打擊之后，1998年，布萊爾政府成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組并制定《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》，指導和推動本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并取得了巨大成就。在美國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更被認為是知識經(jīng)濟的核心與動力，成為美國保持和提升國家經(jīng)濟競爭力的關鍵性因素。發(fā)達國家的成功加深了我們對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值的認識，從21世紀開始，國內(nèi)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的呼聲日高，措施迭出，成果可喜。北京、上海、杭州、深圳等大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初露鋒芒，業(yè)界熱情高漲，政府積極支持。

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造的區(qū)分

創(chuàng)意與創(chuàng)新、創(chuàng)造語義相近，容易混淆。一般而言，三個概念都是指通過人類的創(chuàng)造性勞動，產(chǎn)生一種前所未有的事物或思想。然而，三個概念在外延上還是存在明顯的區(qū)別。創(chuàng)造常常與發(fā)明聯(lián)系在一起，指人們在自然科學和工程技術領域“首創(chuàng)前所未有的事物”（見《辭?！罚m然創(chuàng)造一詞也常被引申到其他領域，但其核心含義仍是指在科學技術上取得新成果。至于創(chuàng)意，應理解為在社會文化領域的新觀念、新思想、新設計，與人類的精神文化活動相聯(lián)系。盡管在很多情況下，創(chuàng)意也會借助于某種物質(zhì)載體表達出來，例如新穎的服裝設計，獨特的產(chǎn)品造型等，但其滿足的仍然是人類的一種精神文化需求，提供的仍是一種文化體驗。創(chuàng)新是一個使用頻率極高的概念，按照熊彼特的觀點，創(chuàng)新是指"企業(yè)家對生產(chǎn)要素的新組合"，這包括：引進一種新的產(chǎn)品；采用一種新的生產(chǎn)方法；開辟一個新的市場；獲得一種原料或半成品的新的供給來源；實行一種新的組織形式。創(chuàng)新并不等于發(fā)明，一種發(fā)明只有應用于經(jīng)濟活動并成功時才能算是創(chuàng)新。不難看出，創(chuàng)新更多的是指經(jīng)濟商務層面的創(chuàng)造性活動。

一、加大財政支持力度，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展

（一）自年起，建立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金200萬元，并根據(jù)實際需要逐年遞增，主要用于園區(qū)建設、產(chǎn)業(yè)孵化、項目推動、貼息與獎勵等。有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)要在本級財政排文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金列入縣財政年度預算。

（二）鼓勵園區(qū)（企業(yè)）爭創(chuàng)國家、省級、市級、縣級文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地或示范園區(qū)（企業(yè)），凡被認定為國家、省級、市級、縣級文化（創(chuàng)意）產(chǎn)業(yè)示范基地的，分別給予20萬、15萬、10萬、5萬元的一次性獎勵。

（三）設立縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目（委〔2009〕5號六大園區(qū)及其他園區(qū)）發(fā)展成果獎，對年度評選出的園區(qū)項目發(fā)展優(yōu)秀成果各獎勵2萬元（委〔2009〕5號六大園區(qū)獎勵資金在園區(qū)牽頭單位已有專項中列支）。對年度評選出的優(yōu)秀創(chuàng)意人才獎勵1萬元（評選標準另定）。

（四）鼓勵園區(qū)內(nèi)企業(yè)實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，特別是加大創(chuàng)意品牌推介力度，對企業(yè)因申報成功著作權、商標權等知識產(chǎn)權保護行為所發(fā)生的費用給予補貼。

（五）加快拉動文化消費，加大政府對自主知識產(chǎn)權和自主品牌的支持力度，對園區(qū)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新的文化產(chǎn)品、知識產(chǎn)品和服務在同等條件下實行優(yōu)先采購，培養(yǎng)文化市場新的消費增長點。

一、當前我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

(一)電視節(jié)目創(chuàng)新意識薄弱。首先，我國長期以來的傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展模式根深蒂固，導致很多區(qū)域的電視媒體缺乏行業(yè)之間的競爭意識，使得電視行業(yè)的工作人員沒有工作積極性，對大多數(shù)創(chuàng)作的電視節(jié)目都缺乏創(chuàng)新意識，雖然很多電視臺想要為此改善，但是相互借鑒的創(chuàng)新并不能維持長久的發(fā)展。另外，很多電視節(jié)目通過借鑒國外的節(jié)目模式對本地進行創(chuàng)新改革，但是忽略了本地市場的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀，導致發(fā)展不平衡，反而不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要想吸引更多的觀眾和忠實的觀眾，就需要不斷培養(yǎng)電視工作人員的創(chuàng)新意識，摒棄掉傳統(tǒng)模仿以及修改其他節(jié)目形式的思想，真正的開發(fā)新的電視節(jié)目，從而達到促進電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(二)缺乏完善的創(chuàng)新機制。從現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展情況來看，地方壟斷性比較嚴重，導致很多電視企業(yè)工作人員創(chuàng)新意識不強，沒有良好的發(fā)展動力，在一定程度上阻礙了電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(三)市場環(huán)境的制約。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視行業(yè)的市場競爭越來越激烈，不斷的市場經(jīng)濟變化導致電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟不上其發(fā)展的步伐，加之我國相關電視法律法規(guī)的缺失，導致電視在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時容易受到惡性市場競爭的影響，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

二、電視助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

(一)提高電視創(chuàng)新創(chuàng)意的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是創(chuàng)新再創(chuàng)新。因此，電視相關的工作人員應當不斷提高自身的創(chuàng)新意識，首先在電視節(jié)目上下工夫，通過結合當?shù)仉娨曅袠I(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來分析，當下什么樣的電視節(jié)目適合人們的生活所需。在進行電視節(jié)目創(chuàng)新的同時，要注重注意摒棄傳統(tǒng)的模仿和修改以往的電視節(jié)目的落后思想，應當利用電視節(jié)目的高端化，堅持以內(nèi)容為王的正確導向，確保電視節(jié)目的原創(chuàng)性，在電視節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、發(fā)行銷售等方面的工作順利進行。采用移動電視終端與電視相結合的發(fā)展模式，推進“三網(wǎng)融合”，鼓勵電視節(jié)目向多平臺方向發(fā)展，加快電視節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，利用高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡的優(yōu)勢，推進現(xiàn)代影視節(jié)目的制作、發(fā)行和監(jiān)管等各個環(huán)節(jié)的發(fā)展，始終堅持正確發(fā)展的創(chuàng)新文化導向作為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動力。(二)提高電視相關工作人員的綜合素質(zhì)。文化創(chuàng)新的核心說到底最關鍵的因素還是在于人才。人才是任何產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要前提條件，目前我國電視節(jié)目的人才發(fā)展的現(xiàn)狀來看，極度缺乏相關的電視創(chuàng)新人才。因此，要想培養(yǎng)高素質(zhì)、具備創(chuàng)新意識的創(chuàng)意人才，一方面需要不斷加大對高校相關專業(yè)學生的培養(yǎng)力度；另一方面需要電視臺相關機構不斷為提高人員的創(chuàng)新意識而努力，為工作人員創(chuàng)造一個自由、開放、充滿活力的發(fā)展平臺，充分調(diào)動員工的工作積極性，促進企業(yè)的電視發(fā)展[2]。(三)建立健全全新的創(chuàng)新發(fā)展機制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因在于沒有完善的創(chuàng)新機制，導致經(jīng)濟效益得不到實現(xiàn)。因此，電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要堅持創(chuàng)新的原則，不斷發(fā)揮創(chuàng)新的效能，建立完善的創(chuàng)新發(fā)展機制。電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)區(qū)域最有影響力和號召力的電視平臺，為人們打造全民接受的電視平臺，廣泛接納大眾對電視節(jié)目的建議，創(chuàng)新電視節(jié)目發(fā)展的內(nèi)容以及緩解，有利于為電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定扎實的基礎[3]。(四)加強電視相關法律法規(guī)的建設。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的媒體競爭逐漸由過去的傳統(tǒng)節(jié)目競爭轉變?yōu)殡娨暺放苿?chuàng)新競爭，電視的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關。在這樣的發(fā)展背景下，應當加強對相關法律法規(guī)的建設，用法律和規(guī)章制度對電視市場的發(fā)展實行約束，有利于規(guī)范電視市場的發(fā)展環(huán)境，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個良性的市場環(huán)境。

三、總結語

創(chuàng)新是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。要想電視不斷助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要在電視節(jié)目建設中提高創(chuàng)新意識，對其內(nèi)容和形式進行原創(chuàng)，建立健全完善的創(chuàng)新發(fā)展機制，還需要加強對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場的法律法規(guī)的建設，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎。利用現(xiàn)代信息技術，堅持文化與創(chuàng)新相結合的發(fā)展模式，有益于提高我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

【摘要】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對我國產(chǎn)業(yè)結構的升級和發(fā)展模式的創(chuàng)新具有重要意義。本文通過分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題和誤區(qū)，嘗試提出有效措施，以推動這一產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

【關鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問題對策

改革開放以來，隨著國內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動、集約發(fā)展模式的轉變。在這種形勢下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識產(chǎn)權為依托、以科技文化有機結合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國轉變經(jīng)濟增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設創(chuàng)新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(CreativeIndustryCreativeEconomy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高新技術手段為支撐，以網(wǎng)絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經(jīng)濟的全面結合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)要素主要包括：文化藝術創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術工藝品相關，其主導趨向是使創(chuàng)意市場化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門類相關，其主導趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場；工業(yè)技術設計創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門類相關，其主導趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。

1、從產(chǎn)業(yè)的定位來看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過“交融”促成不同行業(yè)和領域的重組與合作。在總體服務業(yè)中，通過交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長點，開拓藝術型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產(chǎn)業(yè)增長模態(tài)，培育新的文化消費市場，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展。

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟時代經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量。經(jīng)過多年發(fā)展，香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成相當大的規(guī)模，創(chuàng)造了令人稱道的成就。香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，對于我國內(nèi)地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。

關鍵詞：香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗啟示

近年來，在發(fā)達國家和地區(qū)，一些特別倚重創(chuàng)意及才華的知識密集型行業(yè)(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))在經(jīng)濟規(guī)劃和政策制定中日益受到關注。英國率先于1997年有系統(tǒng)地推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，澳大利亞和新西蘭亦緊隨其后加以發(fā)展。中國香港地區(qū)長期以來是亞洲的創(chuàng)意中心，數(shù)碼娛樂、電影、設計、漫畫、出版等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在業(yè)內(nèi)均享負盛名，具有廣泛的影響力。從經(jīng)濟型態(tài)看，香港已進入創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟增長階段，具有知識型、創(chuàng)意型及服務型特點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為經(jīng)濟增長的新亮點。我國內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮?。香港文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，對于內(nèi)地積極探索在社會主義市場經(jīng)濟條件下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的根本轉變，具有十分重要的啟示作用。

一、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

由于歷史淵源與地理條件的關系，香港自古以來是東西方交會的舞臺，因此形成了多元文化的獨特環(huán)境。根據(jù)香港大學文化政策研究中心完成的《香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究》，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在狹義上分為三大類，包括11個行業(yè)。第一類是文化藝術類，包括藝術品、古董與手工藝品、音樂、表演藝術。第二類是電子媒體類，包括數(shù)碼娛樂、電影與視像、軟件與電子計算、電視與電臺。第三類是設計類，包括廣告、建筑、出版與印刷。然而以廣義的角度來思考，香港也將健身美容、美食、文化旅游等服務業(yè)稱為創(chuàng)意行業(yè)。

進入21世紀，香港陸續(xù)推出研究報告，全面梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。2002年9月，香港貿(mào)發(fā)局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報告，評估文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對香港經(jīng)濟的貢獻。根據(jù)資料顯示，截至2002年3月，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用員工超過9萬人，占香港總就業(yè)人口3.7％：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達100億港元，占香港服務出口總額31％；同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為250億港元，約占香港本地產(chǎn)值的2％。

一、高等學校在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中的作用

1.引領文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。高等學校匯聚了大批科技、文化人才，既承擔著文化育人的責任，又肩負著文化創(chuàng)新的重擔。同時，高等學校擁有資料室、圖書館與世界知名數(shù)據(jù)庫聯(lián)網(wǎng)的知識平臺，可以掌握全球文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿知識。因此，高等學校不僅是培養(yǎng)創(chuàng)意人才的重要基地，同時也是智力密集型的文化資源聚集地，這就決定了高等學校應當走在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，引領文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

2.服務于文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。高等學校具有培養(yǎng)人才、科學研究和社會服務的功能，而培養(yǎng)人才是其核心職能。高等學校是培養(yǎng)適應社會與經(jīng)濟發(fā)展需要的高素質(zhì)人才的搖籃。因此，高等學校在文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著基礎性作用，為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和科技保證。高等學校要切實承擔起培育社會發(fā)展所需人才的職責，培養(yǎng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)中的各類人才，為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送優(yōu)秀的后備軍。

3.推動地方經(jīng)濟和文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在與當?shù)匚幕L期融合過程中，高等學校形成了獨特的地域性風格。在區(qū)域歷史、文化、地理、旅游、民俗等研究方面，地方高校具有較大的優(yōu)勢。同時，高等學校是當?shù)亟逃?、人才、文化、技術、信息中心，擁有豐富而完善的文化智力資源。高等學校應當積極與政府旅游部門、文化部門合作，加強與區(qū)域發(fā)展之間的雙向互動，推動當?shù)亟?jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、進而推動當?shù)匚幕瘎?chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、高等學校引領文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的制約因素

1.傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式的局限。長期以來，高等學校旅游學科只注重對學生旅游專業(yè)知識和基本技能的傳授，而忽視對學生社會實踐能力的培養(yǎng)，不能快速融入旅游工作實踐中。同時，許多高等學校在人才培養(yǎng)過程中只注重教學內(nèi)容的統(tǒng)一性，而忽視學生的主體性和創(chuàng)造性，妨礙了學生的個性化發(fā)展。此外，隨著高等教育的普及，高校學生的就業(yè)壓力越來越大。雖然一些高校非常重視就業(yè)教育，但仍普遍缺乏對學生創(chuàng)新精神與創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)。