版面是報(bào)紙的臉面，不同風(fēng)格的版面設(shè)計(jì)會(huì)給讀者帶來不同的視角感受，就如同人的樣貌一樣，專業(yè)、美觀的報(bào)紙廣告版面會(huì)給讀者留下美的享受，從而吸引讀者，進(jìn)而讓讀者更加關(guān)注廣告中宣傳的相應(yīng)內(nèi)容，這才達(dá)到了報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的初衷。那么如何才能設(shè)計(jì)出專業(yè)美觀的報(bào)紙廣告版面？作為一名設(shè)計(jì)者，應(yīng)不斷總結(jié)歸納，學(xué)習(xí)更多的新理念，帶著新思維，并結(jié)合經(jīng)常使用的傳統(tǒng)法則，使報(bào)紙廣告版面的設(shè)計(jì)更具多元化，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對報(bào)紙廣告版面設(shè)計(jì)的需求。

一、在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，要彰顯特色

特色是成功的催化劑。一塊獨(dú)具特色的版面設(shè)計(jì)也是整個(gè)報(bào)紙版面是否吸引人的關(guān)鍵要素之一。版面設(shè)計(jì)不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)根據(jù)版面本身的功能性要求，依照版面設(shè)計(jì)的原則來進(jìn)行。不同的行業(yè)有不同廣告需求，反映到報(bào)紙廣告版面上就應(yīng)該有所不同。如教育類廣告版面，就不能太過花哨，要有一絲莊重在里面。而美容廣告，就必須與其自身行業(yè)特點(diǎn)結(jié)合起來：可上美女美圖，可用手法夸張的色彩抓住消費(fèi)者的眼球。但是無論什么樣的廣告，都必須與報(bào)紙整體版面風(fēng)格盡量保持格調(diào)一致，不能太過突兀，最終影響整張報(bào)紙的風(fēng)格。因此，在保持整體風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，還必須注意以下幾個(gè)方面的問題：

1.刊登醫(yī)療廣告時(shí)，不能出現(xiàn)淫穢、迷信、荒誕的語言文字、畫面。所以，不能為了抓住讀者眼球而使用太過夸張和不實(shí)的內(nèi)容。

2.刊發(fā)酒類廣告時(shí)，不能出現(xiàn)鼓勵(lì)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒的字樣，更不能用未成年人做酒類代言人。此外，在刊發(fā)此類廣告時(shí)，每期的酒類廣告不準(zhǔn)超過兩條，同時(shí)也不能在第一版。

3.刊發(fā)房地產(chǎn)廣告時(shí)，不能渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。比如南昌某報(bào)在刊發(fā)一樓盤廣告時(shí)，可以說版面氣勢磅礴，與報(bào)紙整體風(fēng)格也比較一致。但問題出在廣告內(nèi)容上，因?yàn)槠渲谐霈F(xiàn)了“10年124%的委托經(jīng)營收益，10年后可以1.5倍回收”。如此帶有誘惑力的承諾對廣大買房者產(chǎn)生了極大的吸引力，一致認(rèn)為這是天上掉餡餅、沒有任何風(fēng)險(xiǎn)就能坐享其成的投資項(xiàng)目。而國家工商局頒布的《房地產(chǎn)廣告暫行管理?xiàng)l例》規(guī)定：房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條也規(guī)定廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。因此，報(bào)紙?jiān)谡蔑@版面效果時(shí)，不能只注重如何抓住讀者眼球，更要符合實(shí)際要求。不能只為了版面的夸張，而忘記內(nèi)容的真實(shí)。

在區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)人大的監(jiān)督下，在區(qū)司法局的大力指導(dǎo)下，街道黨委認(rèn)真貫徹落實(shí)“三個(gè)代表”重要思想，以打造“平安街道”構(gòu)建和諧社會(huì)為主題，緊緊圍繞街道社區(qū)體制改革、創(chuàng)建文明城市、打造和諧社會(huì)等一系列中心任務(wù)，規(guī)劃開展了“四五”普法和“三五”依法治理工作。把法制宣傳和依法治理工作結(jié)合到日常各項(xiàng)工作之中，以加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)法用法為重點(diǎn)，以“法律進(jìn)社區(qū)、送法進(jìn)萬家”活動(dòng)為載體，較好地完成了“四五”法制教育和“三五”依法治理工作任務(wù)。我們的主要做法是：

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、制訂工作計(jì)劃。

搞好“四五”普法，不僅是國家法制建設(shè)、民主管理、改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要。同時(shí)，也是提高干部、群眾的整體素質(zhì)，提高依法辦事、依法行政、依法管理水平的實(shí)際需要，它對促進(jìn)街道各項(xiàng)工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于上述認(rèn)識，街道黨委對“四五”普法和“三五”依法治理作了總體規(guī)劃，及時(shí)布置、動(dòng)員。首先街道成立了由黨委書記任組長、黨委副書記、政法書記和黨委宣傳委員任副組長，各部門負(fù)責(zé)人為成員的普法教育依法治理領(lǐng)導(dǎo)小組，并設(shè)立了具體辦事機(jī)構(gòu)，形成了由黨委宣傳口和司法所、綜治科負(fù)責(zé)實(shí)施，工、青、婦、文化、計(jì)生等部門通力協(xié)作、緊密配合、齊抓共管的工作格局。各社區(qū)居委會(huì)在人員調(diào)整充實(shí)的基礎(chǔ)上，建立了相應(yīng)的普法依法治理領(lǐng)導(dǎo)小組，街道社區(qū)二級還建有普法宣傳員23名，社區(qū)法律志愿者85名，從而形成了上下一體化的普法依法治理工作網(wǎng)絡(luò)。

其次，街道黨委認(rèn)真貫徹落實(shí)定海區(qū)“四五”普法“三五”依法治區(qū)動(dòng)員大會(huì)精神，分析研究了街道普法、依法治理工作現(xiàn)狀，根據(jù)區(qū)里總體要求，結(jié)合街道轄區(qū)實(shí)際情況，制訂了《解放街道2001年-2005年“四五”普法和“三五”依法治理工作規(guī)劃》。規(guī)劃從工作指導(dǎo)思想、主要任務(wù)、基本目標(biāo)、組織領(lǐng)導(dǎo)，到工作機(jī)制和措施，各方面都作了詳細(xì)的部署和安排。每年度我們還根據(jù)定海區(qū)法制宣傳和依法治理工作要點(diǎn)精神制訂了年度法制宣傳和依法治理工作要點(diǎn)，并以街道黨委文件批轉(zhuǎn)下發(fā)，以指導(dǎo)社區(qū)居委會(huì)、村開展工作。

另外，街道黨委、辦事處始終將法制宣傳教育和依法治理擺到重要議事日程，并把它作為社會(huì)治安綜合治理的一項(xiàng)主要內(nèi)容來抓，與綜治工作緊密結(jié)合，做到“同布置、同檢查、同落實(shí)、同獎(jiǎng)懲。”從而促進(jìn)了各部門、各行業(yè)依法治理工作的順利進(jìn)行。

二、因地制宜、創(chuàng)新載體，深入開展法制宣傳教育。

創(chuàng)建“平安鎮(zhèn)平”是縣委、縣政府為貫徹中央、省、市委關(guān)于加強(qiáng)平安建設(shè)的一系列文件精神作出的重大戰(zhàn)略部署，也是2006年縣委、縣政府為民要辦的八件大事實(shí)事之一。為深入開展“平安鎮(zhèn)平”建設(shè)活動(dòng)，在全縣范圍內(nèi)炒熱叫響“平安鎮(zhèn)平”建設(shè)，掀起爭創(chuàng)全省綜治先進(jìn)縣的高潮?，F(xiàn)制訂如下實(shí)施方案。

一、宣傳內(nèi)容

以宣傳中央綜治委《關(guān)于深入開展平安建設(shè)的意見》，省委、省政府《關(guān)于切實(shí)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)的若干意見》，市委、市政府《關(guān)于加強(qiáng)“平安南陽”建設(shè)，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供有力保障的意見》，縣委、縣政府《關(guān)于創(chuàng)建“平安鎮(zhèn)平”的意見》為主要內(nèi)容，以爭創(chuàng)全省綜治先進(jìn)縣為主線，全面展示我縣綜治工作的新亮點(diǎn)、新成果。

二、宣傳形式

全縣各級、各單位要結(jié)合開展綜治宣傳月活動(dòng)，充分利用廣播、電視、報(bào)刊和墻（版）報(bào)欄、城區(qū)干道和鄉(xiāng)鎮(zhèn)主街道公路沿線廣告宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)等新聞媒體，采取播（刊）發(fā)署名文章，專題采訪、懸掛、張貼社會(huì)治安綜合治理工作標(biāo)語，展示圖片、掛圖以及其他群眾喜聞樂見的各種文化、文藝形式，大張旗鼓地開展宣傳活動(dòng)。

（一）平時(shí)宣傳

【摘要】隨著媒介融合的不斷推進(jìn)，對于紙媒版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出了更高的要求。在媒介融合視野下，紙媒版面設(shè)計(jì)水平想要得到快速提升，必須加強(qiáng)對版面設(shè)計(jì)的技術(shù)鉆研和自身美學(xué)欣賞水平的提高。本文立足于媒介融合環(huán)境下充分借鑒新媒體設(shè)計(jì)的技術(shù)，探討紙媒版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，旨在促進(jìn)紙媒新聞可讀性和吸引力的提升。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；紙媒；版面設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

在媒介融合下，促進(jìn)紙媒版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新可以提升廣大受眾的閱讀興趣，并可以在一定程度上提高視覺效應(yīng)，這對于提升紙媒的品位創(chuàng)造了重要技術(shù)條件。

一、媒介融合下紙媒版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要性

媒介融合的不斷推進(jìn)，給紙媒工作者帶來諸多挑戰(zhàn)。媒介融合轉(zhuǎn)變了大眾的信息接收習(xí)慣，大眾閱讀日益傾向于互動(dòng)、選擇性和快速閱讀，這些新的信息接收模式已經(jīng)成為時(shí)代主流。在這種情況下，紙媒想要提升吸引力并促進(jìn)新聞可讀性的提升，必須充分掌握受眾的信息接收習(xí)慣的變化趨勢，以滿足廣大受眾信息需求的方式予以呈現(xiàn)。因此，在媒介融合背景下的紙媒版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以采用現(xiàn)代新媒體的版面設(shè)計(jì)思維和軟件技術(shù)手段，例如可以通過對版面進(jìn)行瘦身來達(dá)到提高信息便捷性的效果，還可以通過對紙媒版面的優(yōu)化來提升易讀性。[1]

二、媒介融合下紙媒版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新策略

摘要：目的提高產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)的審美功能，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題，刺激消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的閱讀欲望。方法以產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中文字造型化的應(yīng)用為研究點(diǎn)，挖掘出文字形體造型化、文字排列造型化和圖文排列造型化三種方式，使文字的視覺傳達(dá)效果得到充分的發(fā)揮。結(jié)論在“讀圖時(shí)代”的今天，設(shè)計(jì)師都不同程度地忽視文字的設(shè)計(jì)與編排，將設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在圖片與色彩上，造成文字編排方式的千篇一律，使讀者喪失閱讀興趣，不利于讀者對信息的吸收和交流。文字作為版面設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，不僅擔(dān)負(fù)著供讀者閱讀的基本功能，而且承擔(dān)著塑造版面視覺審美風(fēng)格、強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題的藝術(shù)功能。由此可見，完善文字的信息傳達(dá)效果，促使文字能夠發(fā)揮出像圖形一樣的影響力，至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品宣傳冊；版面設(shè)計(jì)；文字造型

產(chǎn)品宣傳冊是一種以宣傳為目的，制作精美、便于攜帶，用來介紹企業(yè)產(chǎn)品的一種小冊子，是宣傳功能與形式美的完美結(jié)合。通過向客戶進(jìn)行贈(zèng)送和分發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的了解，是一種比較實(shí)用的宣傳手段。產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品宣傳冊頁面的排版設(shè)計(jì)。主要針對版面中出現(xiàn)的圖片、文字、圖表、色塊等視覺元素以視覺的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)整合，形成個(gè)性化的編排方式，提高消費(fèi)者的閱讀興趣，使產(chǎn)品信息能夠有效傳遞且視覺美觀愉悅。作為視覺語言之一的文字是版面設(shè)計(jì)中重要的視覺傳達(dá)形式，是版面設(shè)計(jì)的靈魂，與圖形、色彩相比有著更優(yōu)越的傳播效力。隨著社會(huì)與文明的發(fā)展，文字由最初單純的信息記錄和傳達(dá)功能逐漸發(fā)生變化被烙下藝術(shù)的烙印，承擔(dān)起塑造版面視覺審美風(fēng)格、強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題的藝術(shù)功能，并在版面設(shè)計(jì)中得到相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。本文基于文字造型化在產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則，從產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中文字形體的造型化、文字排列的造型化及圖文排列的造型化出發(fā)，研究文字造型化在產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

1產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用原則

產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中的文字相對于圖形編排內(nèi)容要繁雜很多，如何編排版面中的文字信息，打造個(gè)性化的板式效果，決定著版面設(shè)計(jì)的成敗。一般產(chǎn)品宣傳冊版面的編排可以遵循以下幾個(gè)原則。1.1易讀性原則。任何讀物都是給不同消費(fèi)者看的，產(chǎn)品宣傳冊也不例外。既然是產(chǎn)品宣傳冊，在保證信息準(zhǔn)確性的前提下文字內(nèi)容不宜冗長，要最大限度地做到精煉明了，易看易讀。要確保字體結(jié)構(gòu)的清晰度，不能為了一味的追求美感，將文字拆分組合成消費(fèi)者難以理解的號。其次，每種字體都有著不同的性格和氣質(zhì)，選擇字體時(shí)要注意字體各個(gè)要素之間的和諧統(tǒng)一[1]。注意不同字體的審美性和視覺距離，要使消費(fèi)者易讀、易懂。如果失去文字的易讀性，消費(fèi)者讀取有困難，就會(huì)給讀者帶來閱讀的負(fù)擔(dān)，破壞文字信息的傳遞效果，起不到宣傳產(chǎn)品的作用。1.2審美性原則。產(chǎn)品宣傳冊最終是給消費(fèi)者看的，就像好的藝術(shù)作品都具有美學(xué)特征一樣，產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)必須具有視覺上的美感，滿足人們審美品位。單一的文字組合會(huì)使產(chǎn)品宣傳冊版面顯得呆板、生硬，甚至產(chǎn)生視覺疲勞感，心生厭倦。如此以來設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)想就很難得到消費(fèi)者的理解和接受。產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)將美化目標(biāo)對象的樣式作為設(shè)計(jì)原則，可以借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法如夸張、對比、聯(lián)想等塑造優(yōu)美的藝術(shù)編排語言增強(qiáng)藝術(shù)性，使版面的視覺表現(xiàn)力得到加強(qiáng)，給人以心靈的感染，精神的傳遞，使人們在獲得視覺美感享受的同時(shí)提高信息的傳播效率。1.3個(gè)性化原則。所謂的個(gè)性化設(shè)計(jì)就是指與眾不同的設(shè)計(jì)。在版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)的主題要求，在服從于作品風(fēng)格的前提下對文字的字體、字號、色彩、形狀等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的文字造型，突出文字的個(gè)性色彩，豐富版面的視覺效果，向消費(fèi)者傳達(dá)與眾不同、極具個(gè)性的宣傳冊版面，使產(chǎn)品宣傳冊的外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們愉悅的審美感受。還可以通過文字的對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律等藝術(shù)特性，真正做到文字編排疏密有致、虛實(shí)對應(yīng)。讓文字的魅力更加凸顯，使觀者的感受更加強(qiáng)烈。

2產(chǎn)品宣傳冊版面設(shè)計(jì)中文字造型化的應(yīng)用表現(xiàn)

[摘要]隨著“視覺時(shí)代”的來臨，廣告版面設(shè)計(jì)者必須遵循視覺規(guī)律，使廣告成為整個(gè)版面的視覺沖擊中心且具備強(qiáng)勢的搶眼性；按照廣告自身的被接受流程，在突出廣告自身真實(shí)性、可靠性的基礎(chǔ)上側(cè)重于設(shè)計(jì)的策略性和“可接受性”；按照版面設(shè)計(jì)自身的時(shí)空構(gòu)成原理，在點(diǎn)、線、面之外注重字、形、色等的有效互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)廣告效力的時(shí)空無限擴(kuò)展；這是視覺時(shí)代，廣告版面設(shè)計(jì)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性有效統(tǒng)一的前提，也是其具體操作所必須遵循的基本策略。

[關(guān)鍵詞]視覺時(shí)代廣告效力版面設(shè)計(jì)策略

在一定的文化發(fā)展邏輯下，“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化”，海德格爾所預(yù)言的“世界圖像時(shí)代”已經(jīng)到來，視覺時(shí)代正處于快速形成與演進(jìn)之中。在這樣一種視覺環(huán)境下，我們的廣告版面設(shè)計(jì)如何更好地實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性的有效統(tǒng)一，這顯然是當(dāng)前我們廣告設(shè)計(jì)業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。為此，筆者試圖從其具體操作所必須遵循的基本策略出發(fā)來對其展開探討，以期在當(dāng)前較為紛繁的廣告版面設(shè)計(jì)中尋找到一定的方法論原則和價(jià)值導(dǎo)向。

一、一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略

這一策略強(qiáng)調(diào)的是在視覺規(guī)律下，廣告整體版面設(shè)計(jì)在其策略目標(biāo)定位上必須具備視覺競爭力，以適應(yīng)大眾對于視覺快感期待不斷提升的要求。也正如貝爾所強(qiáng)調(diào)的，“目前居統(tǒng)治地位的是視覺觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。因此，為了更好地實(shí)現(xiàn)廣告自身的價(jià)值，我們的廣告在版面的設(shè)計(jì)上就必須有所超越，要堅(jiān)持一種視覺規(guī)律下的強(qiáng)勢搶眼策略。

從視覺規(guī)律來看，人類視覺的倒“6”路徑?jīng)Q定了版面的視覺中心應(yīng)該是位于版面的數(shù)字中心（即版面的正當(dāng)中）以上八分之五的部位。在具體操作上則要求我們的廣告版面在面積和位置的設(shè)計(jì)上必須以一種強(qiáng)勢的寬度和恰當(dāng)位置來吸引眼球，依靠主打圖像形成視覺沖擊力，使其成為整個(gè)版面的視覺中心而起到強(qiáng)勢搶眼的作用；與此同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)廣告的強(qiáng)勢搶眼性，設(shè)計(jì)者在版面的色彩安排上必須注意色彩和諧基調(diào)下的適當(dāng)主色調(diào)和中心設(shè)計(jì)，力圖在超強(qiáng)的色彩主色調(diào)演繹下，一方面使大眾的各種視覺渴望得到滿足;另一方面也使廣告本身能更好的實(shí)現(xiàn)其內(nèi)涵表達(dá)的獨(dú)特性；除此之外，我們設(shè)計(jì)者也必須要注意避免因刻意追求廣告設(shè)計(jì)的強(qiáng)勢搶眼而忽視廣告的崇高、理性追求，反對粗俗、反理性、感官無限制刺激化的設(shè)計(jì)策略。

廣告設(shè)計(jì)屬于文化范疇中的一種藝術(shù)行為體現(xiàn)，也是象征著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展與文化進(jìn)步的整體方向。隨著社會(huì)對于文化環(huán)境的不斷建設(shè)與開拓，廣告也隨之展現(xiàn)出了超越自身的價(jià)值，成為一種象征文化內(nèi)涵與形態(tài)意識的表達(dá)方式。對于廣告的設(shè)計(jì)，要始終堅(jiān)持一個(gè)正確的觀念，就是對于廣告本身的價(jià)值塑造以及其實(shí)用性和審美性的高度結(jié)合與統(tǒng)一進(jìn)行考量。并且要在設(shè)計(jì)的過程中體現(xiàn)出對于繁瑣信息的規(guī)整效果和形象刻畫。其主要目的是為了將生活中一些較為抽象的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)化，并且將之完整的呈現(xiàn)在廣大群眾的眼前，通過色彩、構(gòu)圖、文案以及排版的方式提煉其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值、文化特征、視覺效果以及創(chuàng)新思維。

一、形式美藝術(shù)體現(xiàn)

人類對于美的追求是一種與生俱來的本能，也是一種精神上的享受。對于形式美的分析和探索，是所有設(shè)計(jì)專業(yè)需要深入探討的課題。在廣告版面設(shè)計(jì)中，對于設(shè)計(jì)者的藝術(shù)修養(yǎng)、社會(huì)認(rèn)知、思想境界以及知識結(jié)構(gòu)等都有著很高的要求。廣告版面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)者通過圖形的構(gòu)造、文字的添加、色彩的調(diào)配以及點(diǎn)、線、面的組合來進(jìn)行全面的創(chuàng)造。然后再通過各種藝術(shù)形式對其進(jìn)行美化。如，比喻的方式、夸張的手法、象征的意義等。通過這樣的方法不僅可以實(shí)現(xiàn)對廣告版面的美化效果，還可以提高廣告的影響范圍。畢竟人們對于具有美感的廣告營銷方案會(huì)更加青睞。

二、空間美藝術(shù)體現(xiàn)

(一)夸張。所謂夸張，就是對現(xiàn)實(shí)事物進(jìn)行夸大化的處理，使其體現(xiàn)出原本無法呈現(xiàn)的效果和價(jià)值，或者以此來強(qiáng)調(diào)事件的重要性與特殊性，最終目的終究是為了吸引更多人的眼球，并成為焦點(diǎn)存在于大眾面前。在廣告版面設(shè)計(jì)過程中，使用夸張的手法可以有效凸顯出廣告的創(chuàng)造性與聯(lián)動(dòng)性，以此讓人們在主觀意識上對其形成一種“真實(shí)性”的理解。如，對某一事物進(jìn)行廣告宣傳與營銷，并將之放大、縮小或者是擬人化，便可以有效提升該事物在人們心中的形象，從而達(dá)成具有藝術(shù)感染力的視覺效果。這樣可以讓廣告變得更加直觀與生動(dòng)。(二)跳躍。所謂跳躍，就是把不同類型的實(shí)體通過不規(guī)律的方式組合在一起，然后構(gòu)建出一個(gè)全新的思維意圖。在廣告版面設(shè)計(jì)中，該方法可以給廣大群眾造成一種眼前一亮的感覺，還能對廣大群眾的視覺進(jìn)行強(qiáng)力的沖擊，使其產(chǎn)生一種對美的變相理解。跳躍式的廣告版面設(shè)計(jì)一般用于某一主題或是某一個(gè)體上，同時(shí)會(huì)在其中重點(diǎn)突出主題或個(gè)體的焦點(diǎn)位置，演變?yōu)橐环N由內(nèi)向外輻射擴(kuò)散的空間美學(xué)概念。(三)矛盾。所謂矛盾，顧名思義，就是通過刻意的安排與設(shè)計(jì)來體現(xiàn)廣告版面設(shè)計(jì)中的沖突性，在此基礎(chǔ)上，會(huì)利用各種矛盾點(diǎn)將之打破重組，從而超越思維與空間的限制。在廣告版面設(shè)計(jì)過程中，利用矛盾營造的空間效果往往會(huì)讓廣大群眾的記憶更加深刻，甚至?xí)屖鼙娙后w對其進(jìn)行二次回味，從而對其產(chǎn)生新的理解。使用矛盾的沖突性對廣告版面進(jìn)行整體的策劃與設(shè)計(jì)，可以有效體現(xiàn)其中的趣味性和神秘感，這樣會(huì)讓廣告更加具有說服力。就如同猛虎添翼一般，發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的優(yōu)勢。

三、時(shí)尚美藝術(shù)體現(xiàn)

版面設(shè)計(jì)又稱為版式設(shè)計(jì)，是研究視覺設(shè)計(jì)中，圖形、色彩、文字等各設(shè)計(jì)元素排列組合方法與規(guī)律的學(xué)科。在許多設(shè)計(jì)書籍中，版面設(shè)計(jì)又稱為版式構(gòu)成，將它與平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成三大構(gòu)成，放在同等重要的地位，是極有道理的。一位平面類設(shè)計(jì)師，只有掌握了版式設(shè)計(jì)（構(gòu)成）的知識后，才能成為一位合格的設(shè)計(jì)師。其實(shí)，版面設(shè)計(jì)與平面構(gòu)成密切相關(guān)，只是相對于平面構(gòu)成，版式構(gòu)成中又包含了對色彩的規(guī)律運(yùn)用和研究，并且其涉及的元素更加的具象化。在平面設(shè)計(jì)工作中，每幅好的作品，都要通過創(chuàng)意構(gòu)思到實(shí)施制作的過程。一個(gè)作品，在構(gòu)思階段，主題的創(chuàng)意至關(guān)重要；但在設(shè)計(jì)實(shí)際表現(xiàn)階段，版式創(chuàng)意構(gòu)思，也至關(guān)重要。很難讓每幅作品都創(chuàng)意非凡，但是每幅都應(yīng)符合乎版式設(shè)計(jì)的規(guī)律，才能成為合格的或優(yōu)秀的作品。但是，在實(shí)際設(shè)計(jì)的實(shí)務(wù)工作中，各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目分門別類，如海報(bào)、包裝、畫冊、DM等等，可謂類別繁多。在這些設(shè)計(jì)中，版式設(shè)計(jì)的諸多通用規(guī)律法則，本文暫不探討，重點(diǎn)說一下，不同類別的設(shè)計(jì)中，各類別其各自的版式特征性和注意事項(xiàng)。下文將分四個(gè)部分，以海報(bào)戶外廣告類、DM、畫冊、包裝為例，分析其版式設(shè)計(jì)的各自規(guī)律和版式特征性。

1海報(bào)與戶外廣告類

海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告作品，一般都要放置公共場所，供受眾瀏覽觀看，所以放在一起來分析其版面設(shè)計(jì)的特征性。根據(jù)設(shè)計(jì)的不同階段，我們暫將創(chuàng)意分為前期的“主題創(chuàng)意”構(gòu)思階段和設(shè)計(jì)實(shí)施表現(xiàn)時(shí)含有的“版式創(chuàng)意”階段。海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告，無疑都最好遵循創(chuàng)意獨(dú)特性的法則，但是“版式創(chuàng)意”，是要服務(wù)于“主題創(chuàng)意”的。海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告作品的版式特征性分析如下：（1）文字內(nèi)容，要精簡，且字號要大些，文字處理得獨(dú)具匠心（特別是有些是以文字創(chuàng)意為中心的海報(bào)）；字不宜太小或內(nèi)容太多，文案精煉，少贅述。版式設(shè)計(jì)中，海報(bào)設(shè)計(jì)與戶外廣告的諸多的共通之處之一，文字內(nèi)容都字號不要太小，要方便受眾觀看，只是海報(bào)設(shè)計(jì)的尺寸相對戶外廣告，一般都較小些，受眾可站的相對近距離觀看，所以其文字內(nèi)容可相對更多點(diǎn)，文字也可以相對小些。而戶外廣告的文字內(nèi)容，更要精簡，且字號要大些，方便遠(yuǎn)距離觀看。（2）版式的活潑自由，富有動(dòng)感。即使要“靜”，版式中也要有些小的元素，以變異法則，來打破，以免版面過于沉靜呆板。（3）營造成視覺的沖擊力，令中心突顯，可用放射等構(gòu)圖形式。（4）版式空間感和質(zhì)感（基理）的營造。（5）少用散點(diǎn)，主體中心突出，明了。內(nèi)容涉及太多方面，反而讓人難以記住，主推某一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，效果更佳。（6）版式圖形元素方面，可應(yīng)用與創(chuàng)意主題對應(yīng)的，視覺“語言”。例如，受眾是兒童的海報(bào)作品中，多應(yīng)用些簡筆畫或漫畫風(fēng)格的圖形元素。與中國傳統(tǒng)文化相關(guān)的，多用些水墨風(fēng)的圖形、繪畫或插畫。如是高科技產(chǎn)品類，也可用CG三維的元素和CG表現(xiàn)手法。（7）主色調(diào)的設(shè)定及處理。整張作品，統(tǒng)一在一個(gè)大的色調(diào)下。（8）用色時(shí)，要敢于用對比，可使版面更加豐富，并增強(qiáng)視覺沖擊力。（9）與企業(yè)VI中廣告的運(yùn)用規(guī)范相吻合。（10）（張貼）環(huán)境對設(shè)計(jì)的影響。如戶外廣告的放置背景是綠樹成蔭，作品的主色調(diào)最好不用綠色，不然作品像穿了迷彩服一樣，很難被留意到。（11）目標(biāo)人群的信仰、宗教知識、審美層次及興趣偏好的掌握。

2DM作品類

DM類作品版式特征及注意事項(xiàng)：（1）圖文的混排。DM類作品文字內(nèi)容相對可多些，字可以小些，但一般不小于7pt為佳。圖與文字有機(jī)的結(jié)合混排十分重要。（2）版式的分割和劃分。版式分成不同區(qū)域后，可更便于閱讀，更條理。但如果用網(wǎng)格構(gòu)圖的方式來構(gòu)圖，可用退底與圖形元素有部分超出方形邊框外，令畫面生動(dòng)。（3）各版塊間的呼應(yīng)。特別是折頁，可版塊元素的呼應(yīng)，可產(chǎn)生更好的視覺連續(xù)性。（4）版式的條理性，有秩序，才能讓讀者樂于閱讀，并能有效獲取信息。（5）目標(biāo)人群的年齡、信仰、宗教、審美層次及興趣偏好的掌握。（6）立體折疊后的版面呼應(yīng)，和空間借用。可用裁切、打孔、過UV等，磨砂等印刷后期工藝，使設(shè)計(jì)更出彩。（7）正文與標(biāo)題的區(qū)分，標(biāo)題可加點(diǎn)修飾。（8）散點(diǎn)做到散而不亂，神不散。（9）DM類作品版面，都不宜過大。DM類作品最終是要發(fā)給受眾的手中，受眾可以拿著來觀看，多數(shù)折頁、單張的版面，都不宜過大。

3雜志、畫冊、書籍等多頁類設(shè)計(jì)

一、和諧美：形成多媒體課件版面視覺美感的基礎(chǔ)

要想使一個(gè)課件的版面能給學(xué)生愉悅、親切的視覺美感，那它必須是和諧的。如果某一部分過分地突出，而忽視了其他部分，課件版面的美感就會(huì)大大減弱，就不會(huì)讓人產(chǎn)生沁人心脾的審美愉悅。像比例、疏密、色彩的和諧以及標(biāo)題與正文、圖片與課件版面、裝飾手法和留白等一系列的和諧，都是課件版面的設(shè)計(jì)者在工作實(shí)踐中力求做到的。（一）比例的和諧處理好課件版面的比例，會(huì)產(chǎn)生動(dòng)人的效果。課件的制作是在軟件提供的一個(gè)規(guī)定的面板內(nèi)進(jìn)行的，其比例是4:3，與顯示屏的長寬比相吻合。而生物學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人類雙眼的視角最佳比例為16:9，在這樣的比例下形成的視覺沖擊最為逼真、強(qiáng)烈。因此，版面中各單元的長寬比應(yīng)以16:9的比例為宜。但這并非唯一的選擇，還可以有其他不同的處理方式。比如處于豎和橫的長方形間的正方形，給人以樸素、公正、客觀的感覺，適用于豎和橫大致相等的圖片；1:2的形式表現(xiàn)出的是一種文雅、高尚的風(fēng)格。此外，還有2:3和5:9等良好的比例形式。人類的感覺器官是依據(jù)自然規(guī)律及自然界的生活條件形成的，因此，自然界最重要法則之一———萬有引力定律也會(huì)被我們的視覺系統(tǒng)所顧及并因此產(chǎn)生視覺誤差，如高與寬完全相等的長方體，其正方形的一面使人感覺并不是正方的，而是略顯寬了一些。另外，對于課件版面來說，重要的視覺中心，也有類似現(xiàn)象，它比“幾何中心”略高一些，位于版面自下而上5/8的區(qū)域。而幾何中心給人的感覺是顯得略低了一些，只有視覺中心才是舒服的，才能夠符合美學(xué)上的要求。（二）疏密的和諧俄國現(xiàn)代繪畫創(chuàng)始人康定斯基說：“平面是活的，是有呼吸的……”，[1]在平面上高和低之間存在著感覺上的細(xì)微差別，上半部分使人產(chǎn)生輕松、飄動(dòng)和自由的想象，下半部分則給人以完全相反的感覺：壓抑、束縛、受限制，但是穩(wěn)定、沉重。這種高與低的感覺差別是人類眼睛在平面上受到萬有引力（重力）的影響形成的。左和右這兩個(gè)部分也給人以類似的感覺：左半部分感覺輕松、流動(dòng)和自由，右半部分感覺緊密、沉重和固定。這在于人的眼睛感到從左到右的運(yùn)動(dòng)是自然的，如閱讀、書寫等，這種條件反射也帶到平面上來了。有時(shí)受內(nèi)容的制約，會(huì)感覺空間很擠，特別是河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)第11卷狹小的空間。克服擁擠最簡單的辦法就是采用“疏－密－疏”的布局，這符合人的視覺習(xí)慣，可以使學(xué)生處于一種既不感到疲憊，又渴望受到刺激的舒適狀態(tài)?！懊堋钡年P(guān)系給人緊張、窒息和厚重之感，而“疏”則給人一種空間、輕松和秩序之感。這兩種關(guān)系的互動(dòng)才能產(chǎn)生和諧的氣氛。如果把空白單純地看作空白，它與疏密相聯(lián)系，它自身的形狀、大小、方向和運(yùn)動(dòng)的比例關(guān)系決定著課件版面設(shè)計(jì)的深度和質(zhì)量。沒有空白，也就沒有了文字和圖片。空白就好像繪畫中的背景和建筑物的環(huán)境，它有著烘托和加強(qiáng)主題的作用。如果把空白看作“留白”，將“空白”拿來用在課件的版面之中作為一種設(shè)計(jì)元素，則它又與文字和圖片具有同等重要的意義。在滿目的文字、圖片之間有意留出的空白，意味著文與文、文與圖之間的空間轉(zhuǎn)換和節(jié)律的停頓，創(chuàng)造了一種疏落有致、清新宜人的意境，讓學(xué)生的感官有一個(gè)短暫的休憩，甚至可以收到“此時(shí)無聲勝有聲”的奇效。（三）色彩的和諧色彩的和諧首先是色彩與人的和諧。和諧的色彩使人愉悅，同時(shí)也是形成課件版面和諧的重要因素。心理學(xué)研究表明，色彩能夠影響人乃至動(dòng)物的情緒。[2]比如淺藍(lán)色、淡黃色和橙色能使學(xué)生精神集中、情緒穩(wěn)定。尤其是橙色，能產(chǎn)生活力，還能減少同學(xué)之間的對立情緒。但橙色也最容易引起食欲，在飯前的課堂上應(yīng)控制應(yīng)用。色彩的亮度也會(huì)影響人的心理，暗色會(huì)使人覺得沉重，亮色會(huì)使人覺得輕松。如黑色具有鎮(zhèn)靜、安定的作用，在課堂上使用會(huì)產(chǎn)生催眠的副作用。色彩的純度也會(huì)對人的心理產(chǎn)生影響，淡的會(huì)使人覺得柔和，深的會(huì)使人覺得強(qiáng)硬。如讓發(fā)怒的人觀看粉紅色，情緒會(huì)很快冷靜下來。此外，色彩的和諧還要求各個(gè)元素之間的搭配和諧。在課件的彩版設(shè)計(jì)中，標(biāo)題與正文之間字體顏色的搭配，標(biāo)題與標(biāo)題之間字體顏色的對比，正文文字的顏色與底紋顏色的對比，都有一個(gè)色調(diào)是否和諧的問題。和諧的搭配一般有三種方式：一是同色搭配，即在課件版面上使用同一種色系的顏色，只在明度方面進(jìn)行處理，如深紅、淺紅、粉紅等最和諧；二是類似搭配，也就是使用色環(huán)上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的色彩，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是補(bǔ)色搭配，即采用強(qiáng)弱對比的方式，課件版面以一種顏色為主，配色則使用低純度的其他顏色。在圖文編排的實(shí)際操作中，標(biāo)題和文字的顏色往往可以從該版照片的主色調(diào)中抽取，這樣會(huì)非常和諧。另外，在課件版面中出現(xiàn)兩次以上的色塊能產(chǎn)生節(jié)奏感，給人以和諧統(tǒng)一的視覺效果，因此，課件版面中一種色塊應(yīng)出現(xiàn)兩次以上并彼此呼應(yīng)、形成聯(lián)系，從而把課件版面色彩打造成有機(jī)的整體。

二、韻律美：形成多媒體課件版面視覺美感的亮色

優(yōu)美的藝術(shù)，必然具有優(yōu)美的韻律。缺乏韻律的作品，必然呆滯僵澀，難脫平庸。所以說，韻律是藝術(shù)的一種基本表現(xiàn)方法，是所有藝術(shù)最基本的力量所在。韻律之于藝術(shù)，不僅是外形，更是生命。如人類生活中的走路、劃船、打夯等都是以韻律為基礎(chǔ)的，正是由于這些千萬次重復(fù)的動(dòng)作，人類獲得了一定的條件反射，因此，產(chǎn)生對韻律的欣賞情結(jié)。但韻律不是簡單的重復(fù)，它要求有組織、有變化的相互交替。古人云，文似看山不喜平，一篇好的文章，抑揚(yáng)頓挫、跌宕起伏，才能引人入勝、耐人尋味，課件的版面設(shè)計(jì)亦然。這不僅是指版式設(shè)計(jì)流暢、富有動(dòng)感，更重要的是編排的內(nèi)容也要饒有趣味，既有相得益彰的互補(bǔ)，又有對立統(tǒng)一的矛盾，使對抗的雙方統(tǒng)一起來，從而創(chuàng)造出一種優(yōu)美的藝術(shù)情調(diào)。多媒體版面的韻律美是通過造型、裝飾、色彩等體現(xiàn)的，以表現(xiàn)出一種大小、高低、曲直、明暗、虛實(shí)、動(dòng)靜、素麗、體量的有序變化，從而形成多媒體版面的韻律美。標(biāo)題的精心制作、正文的詳略得當(dāng)、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點(diǎn)，使得整個(gè)課件版面充滿靈性、詩意和節(jié)奏美，能更明確、更完整地體現(xiàn)版面的統(tǒng)一性和整體性，能夠加強(qiáng)人們的視覺印象，使人獲得完美的視覺感受。總之，任何藝術(shù)形式都離不開韻律。從一定意義上講，韻律對藝術(shù)作品的成敗與高下起著決定性的作用。

三、立體美：形成多媒體課件版面視覺美感的重心

報(bào)章雜志的版式如果呈現(xiàn)明顯的層次感，不僅能夠方便讀者閱讀，同時(shí)也能提高版面的美感，令版面錯(cuò)落有致，構(gòu)成立體美。多媒體課件版面的復(fù)雜程度雖然不及報(bào)章雜志，但也有部分版面是由多個(gè)元素構(gòu)成的，因此，多媒體課件也必須考慮版面的立體美。層次性對一個(gè)課件版面來說，也是至關(guān)重要的。它不僅直接體現(xiàn)老師的教學(xué)意圖，形成視覺中心，同時(shí)也能讓學(xué)生順利地找到其所需要的信息。課件版面某一局部的強(qiáng)勢越大對學(xué)生的吸引力也就越大，吸引力最大的就形成一個(gè)視覺中心。人們在欣賞一個(gè)畫面時(shí)，都會(huì)遵循這樣的次序：先通觀本論文由整理提供

摘要：海報(bào)版面設(shè)計(jì)具有綜合性、現(xiàn)代性等特點(diǎn)，在中職平面設(shè)計(jì)教學(xué)中，對海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)非常重視，培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)者，首先就要擁有一流的海報(bào)設(shè)計(jì)水平，掌握版式應(yīng)用技巧。海報(bào)設(shè)計(jì)中所涉及的元素比較多，如：文字、圖形、顏色等等，海報(bào)設(shè)計(jì)具有一定創(chuàng)新性，要與時(shí)展接軌，還要超越當(dāng)前潮流，不斷尋找新穎的、朝氣的、吸引人們眼球的新設(shè)計(jì)方案，所以在海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中一定要對概念與圖形等基本技能的應(yīng)用加以重點(diǎn)傳授。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)概念；圖形元素；海報(bào)版面設(shè)計(jì)；平面

海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中，讓學(xué)生能夠正確地理解主題概念以及掌握圖形元素利用技巧，是教師的主要任務(wù)，主題概念的理解有利于學(xué)生在選題、選材等方面目標(biāo)更加明確。圖形元素的利用技巧能夠讓學(xué)生更好地設(shè)計(jì)出創(chuàng)新且具有內(nèi)涵的海報(bào)，可以說圖形的運(yùn)用是海報(bào)版式中不可缺少的一部分，在強(qiáng)化圖形運(yùn)用技巧的同時(shí)，也會(huì)使得海報(bào)版面更加生動(dòng)形象，能夠吸引人們的注意力，用視覺就能感受到海報(bào)所要表達(dá)的意義，這就是一幅海報(bào)的成功所在。

一、海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中存在的問題

1．主題設(shè)定范圍廣

海報(bào)版面設(shè)計(jì)教學(xué)中，主題設(shè)定對海報(bào)版面設(shè)計(jì)水平有很大的影響，很多教師在主題設(shè)定方面為了圖方便，便采用一些公益性海報(bào)、戲劇性海報(bào)之類的母題作為例舉內(nèi)容，而這些海報(bào)主題設(shè)定范圍比較廣，學(xué)生在擬定海報(bào)主題時(shí)，會(huì)根據(jù)自己喜歡的海報(bào)類型進(jìn)行主題甄選，而在不同性格、不同思想觀、不同審美觀的主題構(gòu)思下，學(xué)生們所挑選的子題也是各種各樣，彼此之間差異性較大，互不相干，任其自為。