導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商標(biāo)戰(zhàn)略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、建立與完善注冊商標(biāo)檔案，為注冊商標(biāo)管理提供第一手檔案資料

富陽市工商局從商標(biāo)辦理注冊手續(xù)和事后監(jiān)管工作中注意檔案材料的收集，逐漸形成了一個(gè)1400件注冊商標(biāo)，包括紙制和計(jì)算機(jī)兩種載體保存的雙套制商標(biāo)檔案，以一件商標(biāo)為一卷，根據(jù)“有效使用”、“過期失效”、“閑置商標(biāo)”為分類原則的商標(biāo)檔案管理體系建立起來了。此外，還隨時(shí)補(bǔ)充企業(yè)辦理變更、續(xù)展、許可轉(zhuǎn)讓等商標(biāo)變動(dòng)材料，保證了商標(biāo)檔案的完整性、真實(shí)性。為隨時(shí)掌握商標(biāo)的注冊、使用和實(shí)施有效監(jiān)管提供了可靠依據(jù)。

二、改進(jìn)和加強(qiáng)對企業(yè)商標(biāo)檔案管理工作的指導(dǎo)，增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力

目前，企業(yè)對商標(biāo)檔案的管理及開發(fā)利用還處于初級階段，主要表現(xiàn)在：沒有建立科學(xué)的商標(biāo)檔案管理體系，造成商標(biāo)檔案的嚴(yán)重流失；商標(biāo)專用權(quán)的無意喪失，企業(yè)無品無牌、有牌不響的局面。針對這一情況，商標(biāo)管理部門根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況有針對性地進(jìn)行了指導(dǎo)，寓管理于服務(wù)中，指導(dǎo)企業(yè)建立規(guī)范的商標(biāo)檔案管理體系。這項(xiàng)工作除領(lǐng)導(dǎo)重視、制度落實(shí)外，關(guān)鍵是做好企業(yè)商標(biāo)注冊和使用過程中形成的有關(guān)檔案材料的收集整理工作。一是收集與商標(biāo)注冊相關(guān)的材料，包括設(shè)計(jì)過程、設(shè)計(jì)說明、設(shè)計(jì)日期、申請日期等；二是收集整理保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的有關(guān)材料，包括商標(biāo)案件投訴材料、執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查與處理情況等；三是收集整理商標(biāo)使用過程中形成的材料，包括每個(gè)商品的營業(yè)成績記錄，用于宣傳商標(biāo)的廣告等。

三、開發(fā)閑置商標(biāo)檔案，提高閑置商標(biāo)利用率

充分利用商標(biāo)檔案數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)與企業(yè)共同搭建商標(biāo)檔案信息溝通平臺(tái)。富陽市1400卷注冊商標(biāo)檔案中閑置商標(biāo)的檔案有499卷。如何激活閑置商標(biāo)檔案，使這一資源得到有效開發(fā)利用呢？富陽市工商局從2003年初開始推出閑置商標(biāo)檔案信息公示制，將499卷閑置商標(biāo)的檔案分類、分期在登記注冊大廳電腦觸摸屏上予以公示，方便企業(yè)免費(fèi)查詢，并開展不同形式的咨詢活動(dòng)。目前，已促成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓45件，避免了商標(biāo)資產(chǎn)的閑置和浪費(fèi)。

四、挖掘商標(biāo)檔案深層內(nèi)涵，爭創(chuàng)精品名牌

為貫徹落實(shí)市委、市政府“工業(yè)立市“的要求，富陽市工商局推出了實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)―――商標(biāo)戰(zhàn)略工作。（一）建立了省市著名商標(biāo)檔案庫，收集馳名、著名、知名等“三名”商標(biāo)的跟蹤管理檔案。通過政府的政策扶持，促進(jìn)企業(yè)積極投入到爭創(chuàng)中國馳名、省市著名商標(biāo)活動(dòng)中去。（二）建立馳著名商標(biāo)梯級體系認(rèn)定工程。通過開展市級知名商標(biāo)的評選工作，首次選定20多件商標(biāo)收入富陽市級知名商標(biāo)檔案庫。為爭創(chuàng)省市著名商標(biāo)檔案庫，提供后備力量，使每件商標(biāo)檔案都能充分實(shí)現(xiàn)其潛在價(jià)值。

篇2

一、充分認(rèn)識(shí)發(fā)展商標(biāo)事業(yè)、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略的重要意義

商標(biāo)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)文化的積淀和無形資產(chǎn)之一，是區(qū)別商品和服務(wù)來源的重要標(biāo)志，是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場信譽(yù)的綜合體現(xiàn)和開拓市場參與競爭的重要載體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快和市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商標(biāo)的地位、作用和價(jià)值日益凸現(xiàn)，在促進(jìn)貿(mào)易、引導(dǎo)消費(fèi)、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新、發(fā)展生產(chǎn)力以及提升企業(yè)及品牌影響力等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，我縣商標(biāo)注冊及保護(hù)工作得到了較好地發(fā)展，為我縣經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。但是，我縣商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展還存在著不少問題，突出表現(xiàn)在：商標(biāo)數(shù)量少、注冊不及時(shí)、宣傳力度不夠大、使用不規(guī)范，在市場上叫得響的知名、著名、馳名商標(biāo)少，經(jīng)濟(jì)商標(biāo)在推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)步、促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用沒有得到有效發(fā)揮。各有關(guān)部門要以發(fā)展注冊商標(biāo)為抓手，以爭創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)為重點(diǎn)，堅(jiān)持政府推動(dòng)、部門引導(dǎo)、企業(yè)爭創(chuàng)、政府獎(jiǎng)勵(lì)的原則，把發(fā)展商標(biāo)事業(yè)、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力的重要舉措，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，狠抓落實(shí)，推動(dòng)形成重視商標(biāo)、爭創(chuàng)名牌的良好氛圍。

二、突出重點(diǎn)，全面推動(dòng)商標(biāo)事業(yè)和名牌戰(zhàn)略

緊緊圍繞縣“十一五”規(guī)劃，鼓勵(lì)支持各類市場主體大力發(fā)展自主商標(biāo)、自主品牌，積極推進(jìn)商標(biāo)文化發(fā)展。要突出我縣當(dāng)前發(fā)展商標(biāo)注冊的工作重點(diǎn)，拓寬“三大領(lǐng)域”（商標(biāo)注冊主體從國有、集體企業(yè)向個(gè)私企業(yè)拓寬，注冊產(chǎn)業(yè)從第一、第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)拓寬，商品范圍從工業(yè)消費(fèi)品向農(nóng)副土特產(chǎn)品拓寬），狠抓“兩個(gè)延伸”（積極引導(dǎo)獲得省著名商標(biāo)的企業(yè)由單一商標(biāo)向防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、儲(chǔ)備商標(biāo)等多類商標(biāo)延伸，積極動(dòng)員有出口產(chǎn)品經(jīng)營權(quán)的企業(yè)由申報(bào)國內(nèi)商標(biāo)向國際商標(biāo)延伸）?！笆晃濉逼陂g，全縣發(fā)展注冊商標(biāo)500件，爭創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)10件，發(fā)展證明商標(biāo)、集體商標(biāo)1—2件。

（一）鼓勵(lì)引導(dǎo)我縣生產(chǎn)經(jīng)營者、種植養(yǎng)殖戶多形式發(fā)展商標(biāo)，積極注冊商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、地理標(biāo)志、防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)等，努力開創(chuàng)我縣商標(biāo)事業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域和新局面。

（二）圍繞我縣重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)品，積極組織石榴酒釀造業(yè)、紡織工業(yè)、食品加工業(yè)、化肥生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展注冊商標(biāo)。重點(diǎn)幫扶，積極推進(jìn)“澤雨”化工產(chǎn)品、“中遠(yuǎn)”化工產(chǎn)品等品牌爭創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)，支持鼓勵(lì)“雁湖”面粉爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)。

（三）圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和種植、養(yǎng)殖基地建設(shè)，加大幫扶力度，促進(jìn)我縣重點(diǎn)農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展注冊商標(biāo)。引導(dǎo)和支持我縣一批富有地方特色的“高老莊”黃瓜、“梅橋”大青豆、“神禹”牛肉等知名度較高的農(nóng)副產(chǎn)品爭創(chuàng)安徽省著名商標(biāo)，培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，打造品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)和品牌基地，增強(qiáng)市場競爭力和產(chǎn)品輻射力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營。

（四）圍繞我縣文化旅游業(yè)發(fā)展，積極引導(dǎo)和促進(jìn)具有懷遠(yuǎn)特色的文化品牌、旅游資源、旅游產(chǎn)品發(fā)展注冊商標(biāo)和爭創(chuàng)品牌。各有關(guān)部門要盡快落實(shí)“涂山·大禹”、“花鼓燈藝術(shù)”，“白乳泉”、“常氏三王墓”、“懷遠(yuǎn)一中教會(huì)舊址”等相關(guān)的景點(diǎn)注冊商標(biāo)工作。積極申辦“懷遠(yuǎn)花鼓燈藝術(shù)節(jié)和懷遠(yuǎn)石榴節(jié)”，以藝術(shù)文化和石榴產(chǎn)品搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)知名品牌唱戲，把我縣的知名品牌商標(biāo)文化做大做強(qiáng)。

（五）圍繞擴(kuò)大對外貿(mào)易和推進(jìn)招商引資，支持我縣外資出口企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)出口產(chǎn)品注冊商標(biāo)和創(chuàng)牌，引導(dǎo)和鼓勵(lì)外來資本以投資、入股、合資等形式優(yōu)先參與本縣名牌商品的培育開發(fā)和擴(kuò)大生產(chǎn)。

（六）認(rèn)真做好商標(biāo)續(xù)展和改制企業(yè)的商標(biāo)所有權(quán)變更、轉(zhuǎn)讓工作，防止商標(biāo)的閑置、失效和流失。充分激活我縣原有的老品牌、老字號，進(jìn)一步挖掘其品牌價(jià)值，在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮作用。

三、建立保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)我縣商標(biāo)事業(yè)發(fā)展、名牌戰(zhàn)略推進(jìn)良性發(fā)展

（一）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各有關(guān)部門要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，加大工作指導(dǎo)和協(xié)調(diào)力度，成立發(fā)展商標(biāo)事業(yè)、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，研究制定商標(biāo)發(fā)展和創(chuàng)牌規(guī)劃，分步實(shí)施，滾動(dòng)發(fā)展。要重視支持知名農(nóng)副產(chǎn)品創(chuàng)牌工作，各行業(yè)協(xié)會(huì)要進(jìn)一步增強(qiáng)組織化程度，充分發(fā)揮牽頭協(xié)調(diào)作用，及時(shí)組織注冊知名農(nóng)副產(chǎn)品的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)。

（二）由財(cái)政部門設(shè)立專項(xiàng)資金，采用先扶持發(fā)展，見效后再返還財(cái)政的辦法，支持各類市場主體、協(xié)會(huì)、自然人注冊商標(biāo)。

（三）加大獎(jiǎng)勵(lì)力度，支持各類市場主體、協(xié)會(huì)、自然人爭創(chuàng)名牌和無公害、有機(jī)、綠色食品品牌。對于申辦農(nóng)副產(chǎn)品注冊商標(biāo)的協(xié)會(huì)、企業(yè)給予1000元獎(jiǎng)勵(lì)；對于獲得無公害產(chǎn)品的企業(yè)和基地給予5000元獎(jiǎng)勵(lì)；對于獲得省級著名商標(biāo)、綠色食品認(rèn)證的企業(yè)和基地給予10000元獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）強(qiáng)化宣傳，加大對商標(biāo)法規(guī)、商標(biāo)知識(shí)和我縣名牌產(chǎn)品、知名企業(yè)的宣傳力度，進(jìn)一步增強(qiáng)廣大企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)和品牌觀念。舉辦形式多樣的知名商標(biāo)、品牌產(chǎn)品和名優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品展示會(huì)、博覽會(huì)、促銷會(huì)以及優(yōu)秀商標(biāo)評選活動(dòng)，積極組織我縣企業(yè)赴外參加各類會(huì)展，促進(jìn)對外合作與交流。

篇3

今天，我們在這里舉辦區(qū)企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略知識(shí)培訓(xùn)講座，這是我區(qū)建區(qū)以來第一次舉辦的較大規(guī)模的商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)講座。在此，我謹(jǐn)代表區(qū)政府對講座的舉辦表示熱烈的祝賀！同時(shí)，對教授和副所長蒞臨我區(qū)授課表示衷心的感謝！

建區(qū)以來，我區(qū)商標(biāo)事業(yè)取得了長足發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊量逐年遞增。到目前，全區(qū)注冊商標(biāo)總量達(dá)到400多件，其中：中國馳名商標(biāo)3件，省著名商標(biāo)6件，市知名商標(biāo)26件，涌現(xiàn)出“含羞草”、“青蛙王子”、“廚師”等一批馳名商標(biāo)，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的帶動(dòng)作用。但是我們也要清醒的看到存在的薄弱環(huán)節(jié)和不足，主要表現(xiàn)在：注冊商標(biāo)數(shù)量相對較少，發(fā)展不平衡；部分企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護(hù)；部分企業(yè)滿足于借用他人的品牌；部分企業(yè)不注商標(biāo)，盲目生產(chǎn)等等。這些，都顯現(xiàn)出我區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)。等一會(huì)兒，教授和副所長將就如何創(chuàng)建品牌做詳細(xì)的講解，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，做到學(xué)以致用。下面，我談三點(diǎn)意見：

一、全區(qū)上下要認(rèn)識(shí)品牌的重要作用，增強(qiáng)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的主動(dòng)性

商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是企業(yè)賴以生存的重要資產(chǎn)，更是企業(yè)競爭的金字招牌。在日趨激烈的市場競爭態(tài)勢下，商標(biāo)的重要作用日益凸現(xiàn)，已從最初的區(qū)別商品和服務(wù)的不同來源，發(fā)展成為企業(yè)參與國際、國內(nèi)市場競爭的重要工具和銳利武器，成為體現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步水平的重要標(biāo)志。一個(gè)企業(yè)擁有了高知名度商標(biāo)，就能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，不斷做大做強(qiáng)。因此，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過加快發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，形成以著名、馳名商標(biāo)企業(yè)為頭，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

二、廣大企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高市場競爭力

企業(yè)的商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，受國家法律保護(hù)，持有人既可以把商標(biāo)作為開拓市場、參與競爭的有效載體，也可以通過使用許可、轉(zhuǎn)讓獲得資產(chǎn)收益。只要企業(yè)經(jīng)營得好，商標(biāo)使用率高，知名度大，會(huì)不斷增值。當(dāng)然商標(biāo)只有其商品或服務(wù)建立在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，才會(huì)有生命力。希望我區(qū)獲得知名商標(biāo)的企業(yè)，要倍加珍惜這一榮譽(yù)，做到名符其實(shí)。一是加強(qiáng)商標(biāo)管理工作。企業(yè)要把商標(biāo)注冊、使用、管理、保護(hù)、爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)與營銷策略結(jié)合起來，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。二是學(xué)會(huì)科學(xué)經(jīng)營商標(biāo)。商標(biāo)是推動(dòng)企業(yè)增強(qiáng)自立創(chuàng)新能力的重要手段。希望廣大企業(yè)像經(jīng)營有形資產(chǎn)一樣經(jīng)營商標(biāo)無形資產(chǎn)，加大商標(biāo)使用許可力度，擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍和提高知名度，從而提高市場競爭力。三是大力宣傳自己的商標(biāo)?！熬坪貌慌孪镒由睢钡臅r(shí)代已經(jīng)過去了。必須利用多種形式大力宣傳商標(biāo)，不斷擴(kuò)大企業(yè)和商品的知名度，特別是在廣告中要突出商標(biāo)，使商標(biāo)在消費(fèi)者心目中叫響，從而提高商品市場占有率，增加企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

三、有關(guān)單位要發(fā)揮職能，積極促進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

各鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)和相關(guān)部門要制定品牌發(fā)展規(guī)劃和引導(dǎo)扶持政策，明確發(fā)展方向和目標(biāo)，落實(shí)責(zé)任和任務(wù)，加強(qiáng)商標(biāo)法律宣傳，營造良好的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，提高服務(wù)企業(yè)的能力和水平。特別是工商部門作為《商標(biāo)法》的執(zhí)法主體，對于實(shí)施品牌戰(zhàn)略負(fù)有義不容辭的職責(zé)。當(dāng)前，要著重抓好四項(xiàng)工作：

一是加大商標(biāo)管理和保護(hù)力度。依法對馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)、特殊保護(hù)，嚴(yán)厲查處假冒馳名、著名、知名商標(biāo)的侵權(quán)案件，切實(shí)維護(hù)商標(biāo)所有權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

二是深入企業(yè)做好商標(biāo)指導(dǎo)工作。要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，提高商標(biāo)的知名度。具體工作要做到“兩深入”、“三到位”、“四集中”。兩深入，即深入企業(yè)，深入商家；三到位，即商標(biāo)法律宣傳到位，商標(biāo)注冊服務(wù)到位，商標(biāo)保護(hù)執(zhí)法到位；四集中，即集中注冊一批商標(biāo)，集中培育一批知名商標(biāo)，集中推薦一批著名商標(biāo)，集中保護(hù)一批重點(diǎn)商標(biāo)。

篇4

一、指導(dǎo)思想

以“十”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持服務(wù)發(fā)展求先行，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以發(fā)展為目標(biāo)的方針，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政等手段，培育、保護(hù)和發(fā)展一批擁有馳名、著名商標(biāo)的品牌產(chǎn)品、品牌產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮商標(biāo)富農(nóng)、商標(biāo)興企、商標(biāo)強(qiáng)縣的積極作用，帶動(dòng)全縣企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量檔次和經(jīng)營管理水平的全面提升，提高縣的綜合實(shí)力和市場競爭力。我局按照《省工商行政管理局關(guān)于印發(fā)2014年商標(biāo)工作重點(diǎn)的通知》及《縣人民政府關(guān)于“商標(biāo)富縣”工程示范縣實(shí)施方案》的工作要求，努力打造一批具有特色的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，服務(wù)國際旅游島建設(shè)。

二、發(fā)展目標(biāo)

用一年的時(shí)間，使全縣企業(yè)商標(biāo)意識(shí)普遍提高，爭創(chuàng)品牌的熱情明顯提高，形成良好的商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，品牌商標(biāo)企業(yè)規(guī)模得到進(jìn)一步優(yōu)化，注冊總量多、行業(yè)分布廣、動(dòng)作能力強(qiáng)等方面得到進(jìn)一步提升；建立較為完善的商標(biāo)使用以及品牌培育、發(fā)展、保護(hù)工作機(jī)制，培育一批具較強(qiáng)競爭力和影響力的品牌商標(biāo)、品牌產(chǎn)業(yè)，侵權(quán)假冒行為得到有效遏制；充分發(fā)揮品牌商標(biāo)的聚集、輻射、引領(lǐng)作用，全面加快我縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，建立以品牌商標(biāo)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長和品牌經(jīng)濟(jì)模式。具體目標(biāo)如下：

（一）注冊商標(biāo)總量不斷增長。至2014年，全縣注冊商標(biāo)總量達(dá)249件，比2013年187件增長62件。

（二）突破品牌商標(biāo)總量不斷增長。至2014年省著名商標(biāo)6件，2013年省著名商標(biāo)4件,地理標(biāo)志1件。

（三）商標(biāo)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。商標(biāo)宣傳普及面不斷拓展，全縣人民群眾對商標(biāo)的認(rèn)知程度不斷提高；尊重和保護(hù)商標(biāo)的良好社會(huì)氛圍基本形成；商標(biāo)管理和執(zhí)法體系不斷完善，商標(biāo)侵權(quán)假冒行為得到有效遏制；支持鼓勵(lì)商標(biāo)發(fā)展的政策體系和服務(wù)體系進(jìn)一步完善。

三、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。經(jīng)縣局黨組討論決定成立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組，全面負(fù)責(zé)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，局長任組長，副局任副組長，成員由各室主任及各工商所所長組成，辦公室設(shè)在商標(biāo)廣告監(jiān)管室，負(fù)責(zé)日常工作，主任由符海波兼任。

四、工作目標(biāo)

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組對全縣商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展工作組織領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)、督促，確保各室、各基層工商所各司其職，形成合力，及時(shí)研究解決商標(biāo)工作中存在的問題。各室、各基層工商所要發(fā)揮主力軍作用，充分發(fā)揮職能作用，服務(wù)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展。

（二）加大宣傳力度，不斷提升全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)。

為了提高全社會(huì)對推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作重大意義的認(rèn)識(shí)，按照《省工商行政管理局關(guān)于切實(shí)做好商標(biāo)宣傳工作的通知》的要求，認(rèn)真開展商標(biāo)宣傳活動(dòng)。一是充分利用電視、戶外電子顯示屏等多種媒體，全方位、多層次，在黃金時(shí)段滾動(dòng)播放公益宣傳片或刊登宣傳標(biāo)語進(jìn)行宣傳。二是在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)場主要道路及街道等公眾場所懸掛宣傳橫幅、張貼標(biāo)語、宣傳車進(jìn)行宣傳。三是開展送法上門，積極走訪企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖專業(yè)戶發(fā)放宣傳資料《商標(biāo)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《施名商標(biāo)認(rèn)定管理辦法》等。四是組織召開座談會(huì)，廣泛聽取商標(biāo)工作相關(guān)意見及建議。

（三）加大培訓(xùn)力度，力爭農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志商標(biāo)注冊量有新突破。

加強(qiáng)培訓(xùn)提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)品牌能力，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立創(chuàng)品牌、強(qiáng)品牌的理念，推動(dòng)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)層次，指導(dǎo)和幫助企業(yè)做好商標(biāo)品牌宣傳策劃，提高企業(yè)商標(biāo)的知名度和影響力，促進(jìn)企業(yè)走“品牌興企”的發(fā)展道路。

一是為了全面提高執(zhí)法人員對商標(biāo)引導(dǎo)注冊服務(wù)與監(jiān)管的能力。我局將舉辦兩期商標(biāo)執(zhí)法培訓(xùn)班，通過培訓(xùn)能夠提高執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)水平，熟悉商標(biāo)法律、法規(guī)，并準(zhǔn)確貫徹執(zhí)行。二是增強(qiáng)全社會(huì)商標(biāo)意識(shí)，將商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)作為推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要保障和基礎(chǔ)性工作來抓，以轄區(qū)工商所為單位，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)場舉辦“商標(biāo)富縣”知識(shí)普及培訓(xùn)班，提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)新能力，引導(dǎo)企業(yè)牢固樹立“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”，促進(jìn)企業(yè)走“品牌興企”的發(fā)展道路。

（四）加大商標(biāo)注冊引導(dǎo)工作力度，努力實(shí)現(xiàn)“一所多標(biāo)”。

一是以基層工商所為單位，充分發(fā)揮基層工商所的主力軍作用，幫助引導(dǎo)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合作社至少申請注冊一件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)或地理標(biāo)志商標(biāo)，完成“一所多標(biāo)”、“一機(jī)構(gòu)一標(biāo)”、“副科級一人一標(biāo)”工作。二是全面強(qiáng)化對各工商所的商標(biāo)督導(dǎo)和通報(bào)工作，實(shí)行“每周一所督導(dǎo)”、“每季度一通報(bào)”制度。

（五）加大商標(biāo)管理和商標(biāo)使用指導(dǎo)力度，培育商標(biāo)知名品牌，提高企業(yè)管理和使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理。

一是各工商所要引導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)管理部門配備專職人員，建立健全規(guī)范的商標(biāo)管理制度，切實(shí)做到商標(biāo)管理“機(jī)構(gòu)、人員、制度”三落實(shí)。二是按照“培育一批、扶持一批、推進(jìn)一批”的原則，開展商標(biāo)大普查，各工商所要組織對轄區(qū)企業(yè)、個(gè)體工商戶、農(nóng)民專業(yè)合社、種養(yǎng)殖專業(yè)戶的商標(biāo)運(yùn)用情況進(jìn)行排查、摸底、造冊。三是分門別類，對無注冊商標(biāo)的企業(yè)，積極引導(dǎo)其申請商標(biāo)注冊，對已有注冊商標(biāo)的企業(yè)，指導(dǎo)其正確使用商標(biāo)，提升商標(biāo)的價(jià)值。四是各工商所經(jīng)常深入已注冊商標(biāo)的企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)民專業(yè)合作社監(jiān)督指導(dǎo)商標(biāo)使用和使用商標(biāo)標(biāo)識(shí)管理，與商標(biāo)維權(quán)方法。五是開展省著名商標(biāo)認(rèn)定工作，對具備條件的企業(yè)引導(dǎo)其申請認(rèn)定著名商標(biāo)，認(rèn)真做好申請認(rèn)定著名商標(biāo)企業(yè)的初審工作。

（六）加大打擊商標(biāo)侵權(quán)力度，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

開展商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)，以保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)，打擊制售假冒偽劣商品，遏制規(guī)范犯商標(biāo)專用權(quán)行為為重點(diǎn)內(nèi)容，以商標(biāo)印制行業(yè)、農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)整頓領(lǐng)域；以汽車、摩托車配件、手機(jī)、藥品、農(nóng)資、鋼材、服裝、箱包、家電等為重點(diǎn)查處產(chǎn)品，嚴(yán)厲查處侵犯馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志、涉外注冊商標(biāo)專用權(quán)的違法行為和“傍名牌”等不正當(dāng)競爭行為，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

五、工作措施及步驟

（一）宣傳發(fā)動(dòng)環(huán)節(jié)

組織開展形式多樣，生動(dòng)活潑的商標(biāo)宣傳活動(dòng)，提高商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)的意識(shí)，營造良好的社會(huì)環(huán)境和輿論環(huán)境，樹立“重商標(biāo)、創(chuàng)品牌”的濃厚氛圍。

完成時(shí)間：2014年4月至2014年11月責(zé)任單位：政策法規(guī)、市場監(jiān)管室、食品流通安全監(jiān)管室、公平交易與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)室、商標(biāo)廣告監(jiān)管室。

（二）開展商標(biāo)法律、法規(guī)業(yè)務(wù)培訓(xùn)環(huán)節(jié)

一是舉辦二期商標(biāo)法律、法規(guī)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。重點(diǎn)學(xué)習(xí)新《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》，培訓(xùn)對象：食品流通安全監(jiān)管室、市場監(jiān)管室。完成時(shí)間：第一期5月份，第二期7月份，責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室、政策法規(guī)室。

二是以基層工商所為單位，舉辦一期商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)學(xué)習(xí)班。引導(dǎo)各類企業(yè)著眼長遠(yuǎn)發(fā)展和提高綜合競爭力，鼓勵(lì)企業(yè)靈活運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略。培訓(xùn)對象：企業(yè)、個(gè)體工戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)殖專業(yè)戶。完成時(shí)間：6月份前各所自定責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室、各基層工商所。

（三）商標(biāo)注冊引導(dǎo)環(huán)節(jié)

采取切實(shí)有效措施，精心組織，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，針對性地開展引導(dǎo)商標(biāo)注冊工作。時(shí)間：6月30日前完成“副科級一人一標(biāo)”、“一機(jī)構(gòu)一標(biāo)”，10月31日前完成“一所多標(biāo)”。責(zé)任單位：各室、工商所。

（四）商標(biāo)管理和運(yùn)用環(huán)節(jié)

一是各工商所要切實(shí)深入企業(yè)幫助建立健全商標(biāo)制度，做到“機(jī)構(gòu)、人員、制度”三落實(shí)。完成時(shí)間：7月30日前，責(zé)任單位：各基層工商所。

二是要認(rèn)真開展商標(biāo)大普查工作，掌握其商標(biāo)注冊使用，保護(hù)等情況，并登記造冊。完成時(shí)間：11月30日前，責(zé)任單位：各基層工商所

三是開展分類指導(dǎo)工作，幫助指導(dǎo)企業(yè)申請注冊商標(biāo)，正確使用商標(biāo)，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的附加值。完成時(shí)間：11月30日前，責(zé)任單位：各室、各基層工商所。

（五）開展省著名商標(biāo)認(rèn)定工作，積極走訪企業(yè)、鼓勵(lì)發(fā)動(dòng)企業(yè)申報(bào)認(rèn)定著名商標(biāo)，做好推薦申報(bào)的審查整理及上報(bào)申請材料，計(jì)劃完成指標(biāo)兩個(gè)，完成時(shí)間：5月30日前，責(zé)任單位：商標(biāo)廣告監(jiān)管室。

（六）強(qiáng)化執(zhí)法促動(dòng)環(huán)節(jié)

按照省局《打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)方案》的工作部署，認(rèn)真開展專項(xiàng)整治活動(dòng)，加大行動(dòng)執(zhí)法力度，打擊不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)公平競爭的市場秩序。完成時(shí)間：9月30日前，剛性指標(biāo)：“一所一案、一機(jī)構(gòu)一案”。力爭完成“一所多案、一機(jī)構(gòu)多案”。責(zé)任單位：各室、基層工商所。

篇5

商標(biāo)戰(zhàn)略是國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的核心和關(guān)鍵。改革開放以來，市雖然在擴(kuò)大商標(biāo)注冊量、培育高知名度商標(biāo)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)等方面取得了積極成效，但與加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式要求相比還有一定差距，商標(biāo)在提升企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域核心競爭力中的作用有待進(jìn)一步增強(qiáng)。各鎮(zhèn)（區(qū)）各有關(guān)部門和廣大企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在要求，要以強(qiáng)烈的責(zé)任感和緊迫感，采取扎實(shí)有效措施，進(jìn)一步加大推進(jìn)力度，全面提高我市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的整體水平。

二、總體要求

深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提高全市經(jīng)濟(jì)核心競爭力為目標(biāo)，以企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌建設(shè)為主線，以大幅提升商標(biāo)國內(nèi)國際注冊量、大力培育高知名度商標(biāo)群體、全面提高商標(biāo)運(yùn)用和保護(hù)能力為重點(diǎn)，以構(gòu)建有利于商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場環(huán)境為保障，著力完善“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、社會(huì)參與”運(yùn)行機(jī)制，全方位推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，努力在商標(biāo)培育與發(fā)展上取得新突破，從而提高我市的核心競爭力。

三、工作目標(biāo)

年，全市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的市場環(huán)境、政策環(huán)境和法制環(huán)境更加優(yōu)化，市場主體創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理商標(biāo)的能力明顯增強(qiáng)，商標(biāo)戰(zhàn)略對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮和社會(huì)建設(shè)的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)，國內(nèi)外具有較強(qiáng)競爭力的自主品牌大量涌現(xiàn)。具體目標(biāo)如下：

（一）商標(biāo)注冊。國內(nèi)商標(biāo)注冊年均申請量達(dá)250件以上，至年底，全市有效注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)到2500件，其中農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)達(dá)到350件，證明商標(biāo)、集體商標(biāo)達(dá)34件；國際商標(biāo)注冊達(dá)45件。

（二）商標(biāo)培育。至年底，成功認(rèn)定中國馳名商標(biāo)23只、江蘇省著名商標(biāo)3035只、常州市知名商標(biāo)8090只，建成2個(gè)省級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地和2個(gè)市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地。

（三）商標(biāo)運(yùn)用。企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度進(jìn)一步健全，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作有效開展，企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)參與市場競爭的能力明顯提升。年，全市馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)銷售收入、利潤、稅收占規(guī)模企業(yè)銷售收入、利潤和稅收的比重顯著提高。

（四）商標(biāo)保護(hù)。商標(biāo)意識(shí)深入人心，企業(yè)自我維權(quán)意識(shí)和廣大消費(fèi)者自覺抵制假貨的健康消費(fèi)理念進(jìn)一步增強(qiáng)，商標(biāo)行政執(zhí)法與司法保護(hù)有效銜接，對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度明顯加大，商標(biāo)侵權(quán)行為得到有效遏制，商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的法制環(huán)境不斷完善。

四、工作重點(diǎn)

以我市裝備制造、紡織服裝、精細(xì)化工及其他新興產(chǎn)業(yè)為核心，積極培育高知名度品牌，著力提升支柱產(chǎn)業(yè)企業(yè)的核心競爭力，積極培育“一鎮(zhèn)一品”區(qū)域性品牌，不斷增強(qiáng)我市特色農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。

（一）加快商標(biāo)申請注冊步伐。各鎮(zhèn)（區(qū)）要采取行政指導(dǎo)和政策激勵(lì)相結(jié)合的方式，全面推動(dòng)各類商標(biāo)注冊指導(dǎo)和服務(wù)工作。要引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)（包括定牌加工、創(chuàng)新型企業(yè)）以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為契機(jī)，加快培育自主品牌；要引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)注冊，規(guī)范地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)使用管理，提升地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)價(jià)值；要引導(dǎo)服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、老字號企業(yè)積極發(fā)展服務(wù)商標(biāo)，開展品牌連鎖經(jīng)營，走集團(tuán)化、規(guī)模化、品牌化之路。

（二）加大商標(biāo)品牌培育力度。以商標(biāo)為紐帶，大力整合企業(yè)的技術(shù)、管理、文化、營銷和創(chuàng)新等優(yōu)勢，提升企業(yè)商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度。要鼓勵(lì)企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和自主研發(fā)，提升品牌技術(shù)內(nèi)涵；要指導(dǎo)企業(yè)健全質(zhì)量監(jiān)控、計(jì)量檢測、標(biāo)準(zhǔn)管理等制度，夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)；要鼓勵(lì)創(chuàng)意水平高、市場運(yùn)作能力強(qiáng)的廣告企業(yè)主動(dòng)服務(wù)于品牌建設(shè)，通過強(qiáng)化商標(biāo)文化形象的策劃與傳播，提高品牌市場知曉率；要深入持久開展“重合同、守信用”活動(dòng)，提升企業(yè)信用自律水平和防范信用風(fēng)險(xiǎn)的能力，維護(hù)品牌市場美譽(yù)度。

（三）積極打造國際知名品牌。引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極申請商標(biāo)國際注冊，使用自主品牌拓展國際市場，提高自主品牌產(chǎn)品出口比重。重點(diǎn)支持我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)通過商標(biāo)國際注冊、品牌推廣等方式實(shí)施商標(biāo)國際戰(zhàn)略，逐步把我市的外貿(mào)成本優(yōu)勢和產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值優(yōu)勢，不斷提升自主品牌的國際影響力，提高國際市場競爭力。

（四）加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。加大對我市馳名、著名、知名商標(biāo)及地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)力度，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地開展專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。對惡意侵權(quán)、重復(fù)侵權(quán)以及情節(jié)嚴(yán)重、影響惡劣的案件加大曝光和懲處力度。加強(qiáng)對商標(biāo)印制企業(yè)的監(jiān)督管理，建立和完善長效管理機(jī)制。加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)的跨區(qū)域保護(hù)，完善區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，有效打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為。

五、保障措施

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作領(lǐng)導(dǎo)小組，市人民政府分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員，領(lǐng)導(dǎo)小組的主要職責(zé)是統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作，研究制訂全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃和政策措施，協(xié)調(diào)解決重大問題。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市工商局，負(fù)責(zé)全市商標(biāo)戰(zhàn)略的組織實(shí)施、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)、督查指導(dǎo)、績效考核等工作。各成員單位要各負(fù)其責(zé)，密切配合，齊心協(xié)力做好相關(guān)實(shí)施工作。各鎮(zhèn)（區(qū)）和相關(guān)職能部門要加強(qiáng)對商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制，深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。

二是完善扶持政策。將商標(biāo)戰(zhàn)略納入“”發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，完善各項(xiàng)扶持政策。加強(qiáng)對商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的財(cái)政支持，增加商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，主要用于商標(biāo)重要保護(hù)、管理培訓(xùn)和品牌形象宣傳、品牌培育基地建設(shè)，公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。馳名、著名商標(biāo)企業(yè)在國家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝所發(fā)生的費(fèi)用，按規(guī)定在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)加計(jì)扣除；優(yōu)先扶持馳名、著名商標(biāo)企業(yè)建立國家級、省級企業(yè)技術(shù)中心；鼓勵(lì)各銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)和小額貸款公司面向馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)開展商標(biāo)質(zhì)押貸款。對品牌培育基地內(nèi)知名品牌企業(yè)在土地供給、融資貸款等方面優(yōu)先安排。

三是強(qiáng)化督查考核。為確保我市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作取得實(shí)效，要建立商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的統(tǒng)計(jì)考核體系，強(qiáng)化目標(biāo)任務(wù)的分解落實(shí)，將商標(biāo)申請數(shù)、注冊數(shù)，馳名、著名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)，馳名、著名商標(biāo)企業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度，品牌培育基地發(fā)展等指標(biāo)列入各鎮(zhèn)（區(qū)）及相關(guān)職能部門年度績效考核內(nèi)容。定期督查商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施重點(diǎn)工作完成情況，并以適當(dāng)形式予以通報(bào)，不斷把我市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作引向深入。

四是規(guī)范管理服務(wù)。完善企業(yè)商標(biāo)管理制度，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)自我管理能力；制訂企業(yè)商標(biāo)管理工作規(guī)范，全市馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)中全面實(shí)行商標(biāo)規(guī)范化管理。強(qiáng)化商標(biāo)公共服務(wù)，通過建立信息服務(wù)平臺(tái)、完善商標(biāo)信息庫、組建專家顧問團(tuán)等形式，積極為企業(yè)品牌建設(shè)提供信息咨詢、戰(zhàn)略指導(dǎo)、法律援助等服務(wù)；積極發(fā)展商標(biāo)、評估、咨詢等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，切實(shí)規(guī)范中介服務(wù)行為。

篇6

【關(guān)鍵詞】知識(shí)經(jīng)濟(jì) 商標(biāo) 戰(zhàn)略

21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，世界經(jīng)濟(jì)體制的變革也在逐步推進(jìn)，面對企業(yè)著經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)品競爭壓力，加強(qiáng)企業(yè)的商品產(chǎn)品品牌效應(yīng)是取得競爭勝利的關(guān)鍵。

一、企業(yè)如何選擇商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)價(jià)值主要包括商標(biāo)在消費(fèi)群體中和在市場中的知名度和信譽(yù)價(jià)值，知名度和信譽(yù)度越高，一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)價(jià)值就越突出。商標(biāo)的信譽(yù)度和知名度受到多種因素影響，主要包括商標(biāo)的使用期限長短，商品的實(shí)際使用質(zhì)量和消費(fèi)者反饋如何等。因此，在激烈的市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境中，企業(yè)的商標(biāo)選擇必須十分謹(jǐn)慎，才能確保選擇的商標(biāo)能夠發(fā)揮產(chǎn)品的代表價(jià)值。

首先一點(diǎn)，商標(biāo)選擇必須進(jìn)行事先的準(zhǔn)確定位，在商標(biāo)的實(shí)際選擇和圖樣設(shè)計(jì)中，需要注意商標(biāo)的個(gè)性和獨(dú)特含義，又具有獨(dú)創(chuàng)性還要鮮明的體現(xiàn)產(chǎn)品特征，一般的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的心理需求和文化習(xí)俗，一般的設(shè)計(jì)需要便于記憶，有很多的優(yōu)秀商標(biāo)都擁有良好的市場宣傳價(jià)值，例如：“福源館”容易使人聯(lián)想到傳統(tǒng)的糕點(diǎn)老字號，有地點(diǎn)的歷史文化內(nèi)涵?！巴侍谩蓖瑯邮敲鞔_了中華醫(yī)藥的百年老字號的地位，有一定的歷史信譽(yù)感。商標(biāo)不僅能夠很好的反應(yīng)產(chǎn)品特色、產(chǎn)品文化，同時(shí)還可以很好的將產(chǎn)品與消費(fèi)者建立起情感的溝通和文化的共鳴。商標(biāo)的設(shè)計(jì)同時(shí)包含了商標(biāo)的藝術(shù)形式再現(xiàn)，同時(shí)也是美術(shù)技能和商標(biāo)法律知識(shí)的結(jié)合產(chǎn)物，能夠順利實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊也是核心問題所在，是對商標(biāo)價(jià)值的重要保證。

二、及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊

商標(biāo)作為一種具有獨(dú)立唯一性文化價(jià)值的知識(shí)性產(chǎn)品，進(jìn)行注冊時(shí)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)利保護(hù)的重要手段，也是得到法律保護(hù)的重要前提。首先，商標(biāo)注冊要及時(shí)，我國的商標(biāo)法明確規(guī)定了商標(biāo)的使用必須在商標(biāo)注冊以后進(jìn)行，注冊后的商標(biāo)才能擁有法律保護(hù)的專用權(quán)利。與此同時(shí)，先申請先使用的原則就決定了類似或者同類商標(biāo)只有及時(shí)注冊才能防止商標(biāo)搶注和冒用，所以，即使商標(biāo)已經(jīng)在實(shí)際的企業(yè)經(jīng)營中使用過一段時(shí)間，但是如果沒有進(jìn)行注冊，被其他商家提前注冊，商標(biāo)的使用權(quán)依然歸注冊方所有，所以為了保護(hù)商標(biāo)專利價(jià)值，應(yīng)該對商標(biāo)進(jìn)行及時(shí)注冊。

在地域方面，商標(biāo)的注冊也有地域使用限制，一個(gè)國家和地區(qū)的注冊商標(biāo)在其他國家不具有使用效力，沒有法律保護(hù)和賦予的商標(biāo)使用能力，所以，企業(yè)在參與到國際市場競爭的同時(shí)必須優(yōu)先做好在目標(biāo)國的商標(biāo)注冊工作，同時(shí)還要及時(shí)進(jìn)行潛在和未來發(fā)展國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊，防止市場競爭的惡意商標(biāo)搶注，影響產(chǎn)品進(jìn)入國際市場。

商標(biāo)的注冊要求企業(yè)要具備超前意識(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)必然會(huì)有不斷的更新和升級，所以對于未來可能的產(chǎn)品發(fā)展方向有一個(gè)準(zhǔn)確的把握和及時(shí)的配套商標(biāo)設(shè)計(jì)，提前注冊，保證新產(chǎn)品一投入市場就擁有獨(dú)特鮮明的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，同時(shí)符合企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)。在產(chǎn)品還未進(jìn)入市場之前就設(shè)計(jì)好商標(biāo)進(jìn)行注冊保護(hù)，這些都是商標(biāo)價(jià)值保護(hù)和產(chǎn)品搶占市場的關(guān)鍵舉措。

三、實(shí)施商標(biāo)保護(hù)策略

（一）聯(lián)合商標(biāo)注冊

隨著市場競爭的激勵(lì)發(fā)展，產(chǎn)品升級速度加快，在企業(yè)的商標(biāo)注冊方面企業(yè)需要在同一個(gè)類型的產(chǎn)品上進(jìn)行類似多個(gè)商標(biāo)的注冊，形成商標(biāo)發(fā)展的立體化發(fā)展趨勢，在市場運(yùn)營實(shí)踐中投入使用的稱之為主商標(biāo)，注冊類似于主商標(biāo)的多個(gè)附標(biāo)并不是為了實(shí)際的市場投入使用，而是為了防止部分企業(yè)為了偽造類似商標(biāo)進(jìn)行假冒產(chǎn)品銷售，從而影響正規(guī)產(chǎn)品的商標(biāo)使用價(jià)值，所以多個(gè)類似商標(biāo)的注冊可以有效的保護(hù)主商標(biāo)的使用價(jià)值。例如，“三全水餃”同時(shí)注冊了“三水全餃”和“全三水餃”等，形成一個(gè)聯(lián)合商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

（二）加強(qiáng)商標(biāo)管理

加強(qiáng)商標(biāo)管理需要對商標(biāo)使用價(jià)值的認(rèn)識(shí)和商標(biāo)宣傳的加強(qiáng)，將企業(yè)的商標(biāo)注冊和設(shè)計(jì)上升到企業(yè)發(fā)展管理的高度，制定與之相適應(yīng)的商標(biāo)管理制度，將企業(yè)的商標(biāo)管理系統(tǒng)化、規(guī)范化。商標(biāo)的設(shè)計(jì)和管理注冊等工作均要由擁有豐富商標(biāo)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和商標(biāo)法律知識(shí)的工作人員擔(dān)任，樹立企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)發(fā)展的先進(jìn)意識(shí)，增加企業(yè)商標(biāo)的競爭水平，提高產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度，使得企業(yè)的商標(biāo)價(jià)值與產(chǎn)品價(jià)值得到廣泛的市場認(rèn)可。同時(shí)也要規(guī)范和法制化管理企業(yè)商標(biāo)。同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)商標(biāo)質(zhì)量的基礎(chǔ)前提，只有增加企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值和質(zhì)量以及科技含量和水平才能提高企業(yè)商標(biāo)的知名度和信譽(yù)度，可靠的產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)商標(biāo)價(jià)值建立和長期發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，同時(shí)商標(biāo)的保護(hù)也是產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性的體現(xiàn)。在激烈的市場競爭中需要明確企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是獲得市場，贏得關(guān)注的核心因素，消費(fèi)者對于一個(gè)產(chǎn)品的評價(jià)和對產(chǎn)品商標(biāo)的認(rèn)可和接受完全取決于最后的用戶使用體驗(yàn)。企業(yè)要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)力贏得產(chǎn)品市場，提高商標(biāo)的知名度和含金量。競爭激烈必然引發(fā)不法商販的商標(biāo)假冒和盜用，所以為了保護(hù)企業(yè)商標(biāo)專利權(quán)必須強(qiáng)化企業(yè)自身的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，同時(shí)立法、司法、商標(biāo)管理機(jī)關(guān)應(yīng)該同步加大商標(biāo)的監(jiān)管力度，形成社會(huì)群體性的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)權(quán)利和消費(fèi)者權(quán)利的維護(hù)。一種優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)在消費(fèi)者的心中的良好聲譽(yù)和形象形成是極為艱難的過程，所以一定要重視企業(yè)的商標(biāo)管理就是企業(yè)文化發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)只有加強(qiáng)商標(biāo)價(jià)值保護(hù)才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的安全和穩(wěn)步前進(jìn)。

在新知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境大背景下，企業(yè)面對日趨復(fù)雜的市場競爭需要加強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)力度，加快產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品商標(biāo)的同步發(fā)展，形成系統(tǒng)完整的企業(yè)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜平.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商標(biāo)戰(zhàn)略[J].企業(yè)改革與管理，2014.

篇7

------深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)調(diào)研報(bào)告

__區(qū)位于晥南腹地，總面積2432平方千米，轄8個(gè)街道、9個(gè)鎮(zhèn)。截止20__年底，全區(qū)登記在冊個(gè)體工商戶16081戶，從業(yè)人員30928人，資金數(shù)額16634萬元；登記在冊的私營企業(yè)1517戶，注冊資本總額215799萬元。近年來，我區(qū)大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)民營企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)，取得了一定的成績。為了進(jìn)一步加快我區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展步伐，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)又好又快發(fā)展，近日，在深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)中，我局開展了以“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 、推進(jìn)__經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”為主題的專題調(diào)研活動(dòng)。調(diào)研組于3月下旬到四月中旬，先后深入到轄區(qū)池州家用機(jī)床股份有限公司、安徽九華山酒業(yè)有限公司、池州市明達(dá)米業(yè)有限公司等10家省市著名商標(biāo)企業(yè)以及8個(gè)工商所，通過實(shí)地走訪，召開座談會(huì)，聽取有關(guān)單位的介紹等形式，較為全面地了解掌握了我區(qū)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的做法、取得的成效以及商標(biāo)發(fā)展存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了一些針對性的對策與建議。

一、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的基本情況

商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)核心競爭力的重要體現(xiàn)，商標(biāo)品牌創(chuàng)新是企業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要支撐。近幾年來，我局在區(qū)委、區(qū)政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在市工商局的指導(dǎo)下，按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、部門主抓、社會(huì)聯(lián)動(dòng)”基本原則，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力鼓勵(lì)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開拓市場、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力，致力培養(yǎng)競爭力較強(qiáng)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的優(yōu)勢企業(yè)，使全區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前為止全區(qū)累計(jì)有效注冊商標(biāo) 200件，其中農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)88件，工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)87 件，服務(wù)商標(biāo)25件，分別占商標(biāo)總數(shù)的44%、43.5%、 12.5%。擁有安徽省著名商標(biāo)10件，池州市著名商標(biāo)24件。

（一）多方宣傳發(fā)動(dòng)，營造商標(biāo)引領(lǐng)發(fā)展的良好氛圍。

在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中，我們在利用黑板報(bào)、橫幅、宣傳車等傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上，還充分利用“3·15”國際消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日、“3·1”商標(biāo)法頒布實(shí)施紀(jì)念日、“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日等重要活動(dòng)日，在全區(qū)[！]范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)。同時(shí)廣辟宣傳媒體，在“__紅盾信息網(wǎng)”上開辟商標(biāo)知識(shí)專欄，在定期的“紅盾活頁”宣傳冊中，專門設(shè)置“商標(biāo)進(jìn)萬家”版塊等。重點(diǎn)宣傳了《商標(biāo)法》、《商標(biāo)印制管理辦法》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《安徽省著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)條例》等有關(guān)商標(biāo)法律法規(guī)知識(shí)，通過宣傳，企業(yè)商標(biāo)意識(shí)明顯增強(qiáng)，樹立了“生產(chǎn)經(jīng)營、商標(biāo)先行”的發(fā)展理念，僅20__—20__兩年間，我區(qū)新申請注冊的商標(biāo)數(shù)就達(dá) 170 件，為品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）傾力引導(dǎo)，各級創(chuàng)牌全面開花。

多年來，我局每年根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Γ嗅槍π缘剡x擇工業(yè)企業(yè)及涉農(nóng)企業(yè)作為“商標(biāo)品牌創(chuàng)新企業(yè)”，進(jìn)行分類指導(dǎo)、重點(diǎn)幫扶，幫助企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，使我區(qū)擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名商標(biāo)品牌。 具體工作中，耐心指導(dǎo)，嚴(yán)格把關(guān)，逐一審核，分批上報(bào)，將創(chuàng)牌潛力發(fā)揮到極致。20__年底，我區(qū)僅有注冊商標(biāo) 60件，其中安徽省著名商標(biāo)2 件，池州市著名商標(biāo)12件。自商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施后，全區(qū)注冊商標(biāo)數(shù)成倍增長，其中安徽省著名商標(biāo)發(fā)展到10件，池州市著名商標(biāo)發(fā)展到24件。數(shù)據(jù)充分說明我區(qū)不論是在注冊商標(biāo)總量還是在創(chuàng)牌數(shù)量上都取得了驕人的成績。與此同時(shí)，我局不斷加強(qiáng)商標(biāo)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，建立健全商標(biāo)資料庫，完善商標(biāo)管理檔案，指導(dǎo)企業(yè)做好注冊商標(biāo)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、變更、使用許可等業(yè)務(wù)，加強(qiáng)自我保護(hù)，盤活商標(biāo)資源，有效夯實(shí)了全區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)工作的基礎(chǔ)。

（三）培植特色品牌，打造工農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變。

__品牌培育起步晚，基礎(chǔ)薄弱，工業(yè)不夠發(fā)達(dá)、特色不明顯，但農(nóng)業(yè)資源豐富，是典型的農(nóng)業(yè)大區(qū)。為此，我局在合理引導(dǎo)上下功夫，因勢利導(dǎo)，指導(dǎo)特色企業(yè)成功創(chuàng)建品牌，并借助品牌強(qiáng)大的無形價(jià)值迅速發(fā)展成為工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，為__整體產(chǎn)業(yè)實(shí)力的不斷提升服務(wù)，有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。20__年，我局又結(jié)合實(shí)際開展了“一所一標(biāo)”工作，重點(diǎn)培育扶持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊、特色產(chǎn)品的建立、爭創(chuàng)省市著名商標(biāo)。經(jīng)過有效培育，我區(qū)已形成水泥、白酒、板材等多個(gè)具有一定規(guī)模的塊狀特色工業(yè)經(jīng)濟(jì)和以茶葉、糧食加工、種養(yǎng)殖業(yè)為主的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。通過扶優(yōu)扶強(qiáng)，引導(dǎo)塊狀經(jīng)濟(jì)中的行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)牌，20__年，我局重點(diǎn)扶持安徽九華山酒業(yè)有限公司“牧童”商標(biāo)和池州家用機(jī)床股份有限公司的“white eagle”商標(biāo)，成功申報(bào)并被認(rèn)定為安徽省著名商標(biāo)，帶動(dòng)了整個(gè)塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展。20__年，我局又重點(diǎn)扶持梅村茶葉合作社“楊棚”商標(biāo)和池州特種水產(chǎn)養(yǎng)殖研究開發(fā)中心的“秋浦”商標(biāo)申報(bào)并被認(rèn)定為安徽省著名商標(biāo)。促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有效加快了我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的步伐。

（四）聯(lián)手打假維權(quán)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)牌、護(hù)牌有效統(tǒng)一。

隨著我區(qū)企業(yè)商標(biāo)知名度的逐步提高，本土品牌被外地企業(yè)假冒的現(xiàn)象也日益增多。為此，我局在持續(xù)開展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

專項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，積極探索政企聯(lián)手、跨地聯(lián)合的打假模式。自20__年以來，我局共組織各類商標(biāo)維權(quán)執(zhí)法行動(dòng)50余次，查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件近百件，罰沒金額30萬元。

二 、我區(qū)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略亟待解決的問題和面臨的挑戰(zhàn)

通過調(diào)研，我們了解到，盡管我區(qū)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略方面取得了一定成績，但與先進(jìn)地區(qū)相比、與我們蘊(yùn)藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。

（一）商標(biāo)意識(shí)不夠強(qiáng)，商標(biāo)總量不夠大，質(zhì)量也不夠高。國內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說過，我國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)。他的話也非常符合我區(qū)的實(shí)際情況。通過近幾年的發(fā)展，雖然我區(qū)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)有了很大增強(qiáng)，但注冊商標(biāo)、爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。從數(shù)量上看，每8家企業(yè)才擁有一件商標(biāo)，還不包括個(gè)體工商戶；從質(zhì)量上看，我區(qū)省著名商標(biāo)10件、市著名商標(biāo)24件，分別占注冊商標(biāo)總數(shù)的5%和12%，在全省處于落后狀態(tài)。在馳名商標(biāo)創(chuàng)立和地理標(biāo)志注冊等方面還是空白 ，還沒有一個(gè)能在全省叫得響的品牌，這與我區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平十分不相稱。

（二）企業(yè)重視投資建設(shè)，忽視創(chuàng)立自主品牌，為他人作嫁衣。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊商標(biāo)為可有可無，可早可晚。有的企業(yè)隨意取個(gè)名字就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊商標(biāo)而無法進(jìn)入大、中城市市場時(shí)，才想起申請商標(biāo)注冊，往往這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己使用多年的所謂“商標(biāo)”早已被別人注冊了。有的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)或是不使用自己的商標(biāo)，而是“借雞下蛋”、“借牌貼牌”，長期以來用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和大量的宣傳投入所樹立起來的市場信譽(yù)，到頭來卻是為他人作了嫁衣，安徽九華山酒業(yè)有限公司曾暢銷省內(nèi)外的“金九華”酒就是個(gè)很好的例子。

（三）注冊商標(biāo)使用率不是很高，資源流失現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)約有20%左右的商標(biāo)注冊后未使用或很少使用。如池州美思佳油脂有限公司，因其主要生產(chǎn)散裝菜仔油基本不用商標(biāo)，其“美思佳”商標(biāo)也只起個(gè)字號名稱的作用。有的企業(yè)因改制或因經(jīng)營不善而關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)后，要么商標(biāo)沒有參與資產(chǎn)評估而無人問津，要么使用到期后未及時(shí)辦理續(xù)展注冊而失效，造成無形資產(chǎn)嚴(yán)重流失，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自20__年后，已有32件商標(biāo)因未續(xù)展而失效。

（四）商標(biāo)對我區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)作用還不強(qiáng)，企業(yè)內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制尚未形成。先進(jìn)地區(qū)的商標(biāo)持有企業(yè)往往具有強(qiáng)勁的帶動(dòng)效應(yīng)，通過這種效應(yīng)的帶動(dòng)，產(chǎn)生了資源集中、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)勢互補(bǔ)等一系列快速發(fā)展條件，從而催生了大批的塊狀產(chǎn)業(yè)集群，形成了多個(gè)強(qiáng)勢行業(yè)。我區(qū)雖然通過這幾年的大力發(fā)展，已擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)群體，但由于缺乏有效的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，影響了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競爭能力。 一些企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營意識(shí)淡薄，缺乏真正意義上的品牌概念和商標(biāo)戰(zhàn)略意識(shí)，缺乏爭奪市場的本領(lǐng)和培育、經(jīng)營、管理、提升、延伸商標(biāo)的能力，對商標(biāo)的發(fā)展缺乏長遠(yuǎn)的規(guī)劃和投入。

這些問題不僅是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中的攔路虎，也是制約全區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的重要因素，應(yīng)當(dāng)引起各級的高度重視，認(rèn)真加以解決。

三、深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議

（一）加大宣傳力度，提高全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)。各有關(guān)部門要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《商標(biāo)法》，進(jìn)一步增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，把推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展作為一項(xiàng)重要任務(wù)牢牢抓在手中。要積極拓寬宣傳渠道，加大宣傳力度，提高企業(yè)和部門注冊商標(biāo)、使用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)的意識(shí)。要充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、廣播等各種媒體的作用，加大實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的宣傳力度，努力在全區(qū)營造出濃厚的輿論氛圍。要有計(jì)劃地邀請國內(nèi)知名專家及成功人士給企業(yè)講課，介紹商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)作和經(jīng)營等有關(guān)知識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)利用商標(biāo)開拓市場的能力。通過采取多種形式，進(jìn)一步增強(qiáng)各級、各有關(guān)部門、廣大企業(yè)和全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)，調(diào)動(dòng)起廣大民營企業(yè)爭創(chuàng)馳名著名商標(biāo)的積極性和主動(dòng)性。

（二）提高思想認(rèn)識(shí)，制定切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。首先，要充分認(rèn)識(shí)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目的不是為品牌而創(chuàng)品牌，而是要充分發(fā)揮商標(biāo)品牌對市場特色經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略包括了商標(biāo)的基礎(chǔ)管理、創(chuàng)新和培育，以及運(yùn)用商標(biāo)樹立市場的品牌形象，并貫穿產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的全過程。因此，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略要以提高市場競爭力為目標(biāo)，以企業(yè)為主體，以市場為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為動(dòng)力，以商標(biāo)為龍頭，集中力量培育、扶持、保護(hù)和發(fā)展一批掌握核心技術(shù)、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名、著名商標(biāo)，帶動(dòng)全區(qū)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平全面提高。其次，要建立切實(shí)可行的商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃，一是政府要在制定本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略整體規(guī)劃，分階段地制定切實(shí)可達(dá)的目標(biāo)，一個(gè)階段實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，一個(gè)目標(biāo)樹立一批品牌，并認(rèn)真抓好落實(shí)。二是充分發(fā)揮工商、質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等部門的職能作用，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和分類管理，對一些尚未申請注冊商標(biāo)的企業(yè)，動(dòng)員其進(jìn)行商標(biāo)注冊；對一些支柱產(chǎn)業(yè)、特色行業(yè)、優(yōu)勢企業(yè)建立創(chuàng)牌梯隊(duì)，作為實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)工作對象，加大培育扶持力度，爭取短期內(nèi)培育出一批有代表性的馳名、著名商標(biāo)；對一些已經(jīng)是省市著名商標(biāo)的企業(yè)，建立著名商標(biāo)保護(hù)庫，進(jìn)行跟蹤保護(hù)。

（三）挖掘特色優(yōu)勢資源，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。我區(qū)具有較強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品資源、豐富的歷史文化資源和極具潛力的旅游資源。我們應(yīng)立足這些優(yōu)勢，充分挖掘發(fā)揮這些資源，大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造自己的品牌經(jīng)濟(jì)。一是按照“培育一批、扶持一批、推薦一批”的原則，做好馳名、著名商標(biāo)品牌的孵化工作，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)以創(chuàng)品牌促技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、利稅大戶爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)。二是發(fā)揮著名品牌企業(yè)的輻射帶動(dòng)作用，鼓勵(lì)著名商標(biāo)企業(yè)以商標(biāo)品牌為載體，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈集聚作用，以其資金、技術(shù)和市場優(yōu)勢，整合生產(chǎn)要素，全面提升我區(qū)品牌輻射力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。三是整合好現(xiàn)有的商標(biāo)資源，實(shí)行“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的發(fā)展模式，以點(diǎn)帶面，以強(qiáng)帶弱，集小成大，聚少成多，形成有特色的產(chǎn)業(yè)鏈，如霄坑茶葉、阮橋板鴨等。

（四）加大執(zhí)法力度，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。一要對著名商標(biāo)企業(yè)跟蹤維權(quán)。針對著名商標(biāo)容易被別人假冒、侵權(quán)的實(shí)際，對被認(rèn)定為著名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)行跟蹤維權(quán)，增強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)工作的及時(shí)性和有效性。二要開通打假維權(quán)“綠色通道”。發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技的作用，利用聯(lián)絡(luò)員等溝通渠道，主動(dòng)與企業(yè)聯(lián)手打假，及時(shí)幫助企業(yè)打假維權(quán)，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。三要深入開展保 護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)行動(dòng)，重點(diǎn)查處侵犯馳名、著名商標(biāo)專用權(quán)案件。有計(jì)劃、有目標(biāo)地對我區(qū)注冊商標(biāo)進(jìn)行全面保護(hù)，把保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作引向深入。四要探索建立商標(biāo)維權(quán)長效機(jī)制。深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)監(jiān)管服務(wù)責(zé)任制，充分發(fā)揮部門職能的作用，促進(jìn)日常監(jiān)管職能到位；積極協(xié)調(diào)各有關(guān)部門，在集中整治或查處重大案件時(shí)協(xié)同作戰(zhàn)，形成優(yōu)勢互補(bǔ)協(xié)作機(jī)制。

篇8

一、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)作機(jī)制，是正確使用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)的前提和基礎(chǔ)

1．正確使用農(nóng)副產(chǎn)品商品商標(biāo)，走“公司＋農(nóng)戶”的發(fā)展道路，進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營。徹底改良品種，提高品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變。走“公司＋農(nóng)戶”的發(fā)展道路有幾大優(yōu)勢：第一，有資金保障優(yōu)勢，公司可以利用各項(xiàng)優(yōu)勢，進(jìn)行招商引資或銀行貸款。第二，農(nóng)戶可以按定單組織生產(chǎn)，無銷售的后顧之憂。第三，公司有人才優(yōu)勢。公司運(yùn)作農(nóng)副產(chǎn)品，可以充分招聘任用優(yōu)秀的企業(yè)人才、技術(shù)人才、品牌策劃人才、市場銷售人才。第四，有利于形成品牌優(yōu)勢。公司比農(nóng)戶更有條件對農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行深加工，增加農(nóng)副產(chǎn)品的附加值。

2．正確使用集體商標(biāo)、證明商標(biāo)，突出區(qū)域優(yōu)勢，充分體現(xiàn)品牌個(gè)性化、品質(zhì)獨(dú)特化，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品品牌長足發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品由低技術(shù)含量向高技術(shù)含量轉(zhuǎn)變。一是成立以農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等為主的行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品的品種、品質(zhì)管理，加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)。在確保農(nóng)副產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)不變的前提下，申請注冊農(nóng)副產(chǎn)品證明商標(biāo)。充分利用農(nóng)副產(chǎn)品證明商標(biāo)為發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品服好務(wù)。二是成立農(nóng)副產(chǎn)品特色型工商團(tuán)體、協(xié)會(huì)，申請注冊農(nóng)副產(chǎn)品集體商標(biāo)，提高農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，拓展農(nóng)副產(chǎn)品市場。

3．充分發(fā)揮農(nóng)副產(chǎn)品公司、行業(yè)協(xié)會(huì)、工商團(tuán)體的資金、人才、管理上的優(yōu)勢，實(shí)行商標(biāo)廣告戰(zhàn)略，打造農(nóng)副產(chǎn)品品牌。要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，努力克服自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期那種“酒好不怕巷子深”的觀念，樹立充滿活力的市場經(jīng)濟(jì)觀念。要用價(jià)值規(guī)律來調(diào)整經(jīng)營管理思想，要有危機(jī)意識(shí)，要有開拓精神。要認(rèn)真去研究、培養(yǎng)、打造有自己特色的農(nóng)副產(chǎn)品品牌。要敢于宣傳自己的品牌，善于宣傳自己的品牌。

二、工商部門要加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，確保品牌興農(nóng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)

1．充分發(fā)揮工商部門職能優(yōu)勢，加大農(nóng)副產(chǎn)品宣傳力度。要發(fā)揮基層工商所的管理優(yōu)勢，積極宣傳農(nóng)副產(chǎn)品使用商標(biāo)的積極作用，幫助農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，樹立商標(biāo)意識(shí)。出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)民使用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，比如在農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工的登記注冊上提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2．發(fā)揮工商企業(yè)登記管理職能，為農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整服好務(wù)。一是積極提供項(xiàng)目參考，使產(chǎn)業(yè)分布盡可能合理化、科學(xué)化：二是幫助建立現(xiàn)代企業(yè)制度，使“公司＋農(nóng)戶”的運(yùn)作機(jī)制從一開始就充分運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)制度，徹底改變傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)作模式。可以指導(dǎo)建立集團(tuán)公司等多種形式的市場主體，堅(jiān)持以產(chǎn)權(quán)為紐帶，將公司同農(nóng)戶、公司同公司、公司同企業(yè)集團(tuán)有機(jī)地結(jié)合起來，為充分開發(fā)使用農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)，建立起品牌資源有償共享、資金、人才信息優(yōu)勢互補(bǔ)、充滿生機(jī)活力的、強(qiáng)大的市場主體群，充分發(fā)揮和展示品牌運(yùn)作的魅力。

3．發(fā)揮工商行政管理合同監(jiān)管職能作用，加強(qiáng)對農(nóng)副產(chǎn)品公司的合同管理。一是實(shí)行合同解憂工程。加強(qiáng)公司、農(nóng)戶之間的合同監(jiān)管，提高合同履約率，重點(diǎn)審查公司與農(nóng)戶之間合同的真實(shí)性、有效性、合法性，及時(shí)調(diào)解合同糾紛，解決公司、農(nóng)戶的后顧之憂。二是加強(qiáng)公司供銷合同的監(jiān)管，審查供銷合同主體的合法性、內(nèi)容的真實(shí)性、條款的有效性，預(yù)防合同欺詐等違法行為的發(fā)生。三是加強(qiáng)公司在參與企業(yè)合作中的商標(biāo)管理，正確發(fā)揮商標(biāo)作為重要的無形資產(chǎn)在企業(yè)中的重要作用。四是加強(qiáng)對農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓合同的管理，確保商標(biāo)使用的合法利益。五是指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營合同交往中合理使用合同擔(dān)保，建立合同擔(dān)保制度。

4．充分發(fā)揮工商行政管理經(jīng)紀(jì)檢查職能作用，嚴(yán)厲打擊各種商標(biāo)侵權(quán)行為。在農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)中建立打假維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤服務(wù)，充分保證企業(yè)的合法權(quán)益不受侵犯。

篇9

為了使企業(yè)快速、穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展，戰(zhàn)略績效評價(jià)是一項(xiàng)必要的工作。在戰(zhàn)略績效相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，運(yùn)用平衡計(jì)分卡的理論思想，從五個(gè)維度即財(cái)務(wù)、客戶、內(nèi)部流程、學(xué)習(xí)與成長和社會(huì)責(zé)任對戰(zhàn)略績效評價(jià)進(jìn)行研究，建立了基于平衡計(jì)分卡的紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)體系，研究結(jié)果將對企業(yè)戰(zhàn)略績效評價(jià)提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：

紡織上市公司；戰(zhàn)略績效；平衡計(jì)分卡；指標(biāo)體系

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：16723198（2013）02000901

1引言

在信息紛繁復(fù)雜、環(huán)境瞬息萬變、市場競爭日益激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，如何制定正確的戰(zhàn)略并有效地控制和實(shí)施，及時(shí)準(zhǔn)確地評估戰(zhàn)略的實(shí)施情況以及戰(zhàn)略與環(huán)境的匹配性，以發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問題，及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略以獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，是每一個(gè)企業(yè)都要面臨的嚴(yán)峻問題。尤其是上市公司，作為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的中堅(jiān)力量，對社會(huì)的發(fā)展有著重要的作用。因此上市公司應(yīng)當(dāng)受到關(guān)注，上市公司的戰(zhàn)略績效評價(jià)至關(guān)重要。目前，關(guān)于上市公司的研究中大都局限于對上市公司財(cái)務(wù)指標(biāo)的描述與分析以及財(cái)務(wù)指標(biāo)的篩選，很少有基于戰(zhàn)略的視角來研究上市公司績效，尤其是研究紡織行業(yè)上市公司的戰(zhàn)略績效就更為鮮見。而平衡計(jì)分卡正是從戰(zhàn)略視角進(jìn)行戰(zhàn)略績效評價(jià)最為典型的一種方法。國務(wù)院提出紡織行業(yè)是“傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和具有國際比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)”這三個(gè)定位，充分反映出中國紡織工業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用。目前，許多紡織企業(yè)已經(jīng)開始重視企業(yè)的戰(zhàn)略管理，因此，為了使紡織企業(yè)更好地發(fā)展，應(yīng)該建立一套系統(tǒng)、全面的戰(zhàn)略績效評價(jià)體系。本文對紡織上市公司的戰(zhàn)略績效評價(jià)進(jìn)行研究，建立了基于BSC的紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)體系，以期為紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)提供參考價(jià)值。

2戰(zhàn)略績效評價(jià)基礎(chǔ)

2.1概念界定

對于戰(zhàn)略績效的含義，目前理論界還沒有統(tǒng)一的定論。在本文中戰(zhàn)略績效的概念是指企業(yè)結(jié)合本行業(yè)特色，在綜合分析行業(yè)狀況及競爭力的基礎(chǔ)上，通過財(cái)務(wù)指標(biāo)和非財(cái)務(wù)指標(biāo)綜合、全面、動(dòng)態(tài)地衡量企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的有效達(dá)成程度或表現(xiàn)，并及時(shí)提供信息反饋。與一般的績效相比，戰(zhàn)略績效不僅包括財(cái)務(wù)績效，還包括非財(cái)務(wù)績效，它不僅關(guān)注投資者、債權(quán)人的利益，而且關(guān)注顧客、員工、政府等的利益，注重利益相關(guān)者對企業(yè)績效的影響，注重企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長期績效，社會(huì)責(zé)任的履行等都成為影響企業(yè)戰(zhàn)略績效的重要因素。

2.2理論基礎(chǔ)

2.2.1戰(zhàn)略管理理論

企業(yè)戰(zhàn)略管理決定著企業(yè)長期的重大管理決策和行動(dòng)，包括戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略控制和戰(zhàn)略評價(jià)四個(gè)階段，共同構(gòu)成了戰(zhàn)略管理控制過程?？冃гu價(jià)受戰(zhàn)略管理的影響表現(xiàn)在與戰(zhàn)略管理過程的四個(gè)階段相適應(yīng)。績效評價(jià)不僅是形成企業(yè)戰(zhàn)略和保證其貫徹始終的原則和手段，而且是監(jiān)控企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的主要工具。因此，戰(zhàn)略管理理論成為戰(zhàn)略績效評價(jià)的重要理論基礎(chǔ)，對選擇戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)具有重要的參考價(jià)值。

2.2.2競爭力理論

對于競爭力的研究，理論界對其不斷演化修正，代表性的觀點(diǎn)主要有波特的鉆石體系說、熊彼特的創(chuàng)新說、普拉哈拉德和哈默的核心能力論和錢德勒的能力理論等，這些研究體現(xiàn)出競爭力應(yīng)具有以下特點(diǎn)：第一，本質(zhì)上，競爭力是一種能力；第二，競爭力是一個(gè)綜合概念，即綜合性，影響競爭力的因素有很多；第三，競爭力是隨時(shí)間和影響因素的變化而動(dòng)態(tài)變化的，在與競爭對手的較量中體現(xiàn)并培養(yǎng)、提高競爭力。

2.2.3利益相關(guān)者理論

利益相關(guān)者理論指出企業(yè)在進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)的過程中，企業(yè)的經(jīng)營管理者要綜合、權(quán)衡各個(gè)利益相關(guān)者的利益。這些利益相關(guān)者不僅包括企業(yè)的股東、債權(quán)人、員工、顧客、供應(yīng)商等交易伙伴，也包括政府部門、社區(qū)、本地居民、環(huán)保主義、媒體等的壓力集團(tuán)，甚至包括人類后代、自然環(huán)境等直接或間接受企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)影響的客體。從理論上，這一企業(yè)管理思想闡明了企業(yè)管理和績效評價(jià)的中心，為其后的績效評價(jià)夯實(shí)了理論基礎(chǔ)。

2.2.4共生理論

共生最初只是一個(gè)生物學(xué)概念，后來突破生物學(xué)領(lǐng)域，應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。共生理論的核心思想是共生體由各相互作用、相互制衡的共生單元構(gòu)成，共生單元一同促進(jìn)共生系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，樹立以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和人全面發(fā)展的共生觀。戰(zhàn)略績效評價(jià)的理念決定著企業(yè)發(fā)展模式選擇的正確與否，它對企業(yè)選擇合適的發(fā)展模式具有重大作用。而共生理論能夠引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行資源優(yōu)化配置，使企業(yè)可以持續(xù)運(yùn)行與發(fā)展，因此，應(yīng)該樹立以共生理念為核心的戰(zhàn)略績效評價(jià)觀。

3基于BSC的紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)體系

本文在相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)平衡計(jì)分卡的理論思想，拓展了平衡計(jì)分卡，納入社會(huì)責(zé)任維度，構(gòu)建了財(cái)務(wù)、客戶、內(nèi)部流程、學(xué)習(xí)與成長共五個(gè)維度的紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系結(jié)合財(cái)務(wù)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)、定性指標(biāo)與定量指標(biāo)，是一個(gè)較全面、系統(tǒng)的評價(jià)指標(biāo)體系。

（1）財(cái)務(wù)維度。財(cái)務(wù)維度涵蓋五方面能力：盈利能力、營運(yùn)能力、償債能力、發(fā)展能力和現(xiàn)金流能力。盈利能力主要包括凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)報(bào)酬率和主營業(yè)務(wù)利潤率指標(biāo)；營運(yùn)能力主要包括總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率指標(biāo)；償債能力主要包括資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率和速動(dòng)比率等指標(biāo)；發(fā)展能力主要包括資本保值增長率、凈利潤增長率和主營業(yè)務(wù)收入增長率等指標(biāo)；現(xiàn)金流能力主要包括現(xiàn)金流量比率、銷售現(xiàn)金比率和全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率等指標(biāo)。

（2）客戶維度?？蛻艟S度主要從及時(shí)性、客戶忠誠度、吸引新客戶能力和市場四個(gè)方面來進(jìn)行評價(jià)。其中及時(shí)性包括準(zhǔn)時(shí)交貨率、產(chǎn)品生產(chǎn)周期；客戶忠誠度包括顧客滿意度和舊客戶保持率；吸引新客戶能力包括新客戶獲得率和客戶獲利率；市場包括市場占有率和品牌知名度。

（3）內(nèi)部流程維度。內(nèi)部流程維度主要從質(zhì)量、品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新和內(nèi)部運(yùn)作四個(gè)方面來進(jìn)行評價(jià)。其中，質(zhì)量包括質(zhì)量控制體系和產(chǎn)品合格率；品牌包括品牌建設(shè)投入不和品牌宣傳投入比；產(chǎn)品創(chuàng)新包括研發(fā)投入比、新產(chǎn)品銷售率和新產(chǎn)品貢獻(xiàn)率；內(nèi)部運(yùn)作包括生產(chǎn)自動(dòng)化監(jiān)控水平、生產(chǎn)設(shè)備故障率、運(yùn)作流程和單位生產(chǎn)成本。

（4）學(xué)習(xí)與成長維度。學(xué)習(xí)與成長維度主要從員工能力、培訓(xùn)投入、創(chuàng)新能力三個(gè)方面來進(jìn)行評價(jià)。其中，員工能力包括員工勞動(dòng)生產(chǎn)率、員工充分發(fā)揮才能的程度和工作認(rèn)可度；培訓(xùn)投入包括員工培訓(xùn)率和員工培訓(xùn)支出比重；創(chuàng)新能力包括創(chuàng)造性的鼓勵(lì)程度和員工學(xué)習(xí)進(jìn)取精神。

（5）社會(huì)責(zé)任維度。

社會(huì)責(zé)任維度主要從勞動(dòng)就業(yè)、商業(yè)道德、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)公益四個(gè)方面來進(jìn)行評價(jià)。其中，勞動(dòng)就業(yè)包括就業(yè)崗位比率、上繳稅收比率和員工雇傭合規(guī)合法性；商業(yè)道德包括誠實(shí)守信、納稅記錄和質(zhì)量安全意識(shí)；環(huán)境保護(hù)包括環(huán)保意識(shí)和廢物處理；社會(huì)公益包括社會(huì)意識(shí)和捐贈(zèng)等公益活動(dòng)指標(biāo)。

4結(jié)語

本文在戰(zhàn)略績效評價(jià)理論研究的基礎(chǔ)上，提出基于平衡計(jì)分卡的紡織上市公司戰(zhàn)略績效評價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系綜合考慮了影響戰(zhàn)略績效的各方面因素，但由于時(shí)間和篇幅的限制，未進(jìn)行實(shí)證研究。為了增強(qiáng)該指標(biāo)體系的說服力，可與單用財(cái)務(wù)指標(biāo)評價(jià)戰(zhàn)略績效的結(jié)果進(jìn)行對比分析，再結(jié)合中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于中國紡織服裝企業(yè)競爭力測評結(jié)果來判斷其是否有效與合理，這也是今后進(jìn)一步研究的方向。

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篇10

【關(guān)鍵詞】體育競賽表演業(yè)； 產(chǎn)業(yè)整合； 發(fā)展

所謂產(chǎn)業(yè)整合是指為了謀求長遠(yuǎn)的競爭優(yōu)勢，按產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，以企業(yè)為整合對象，跨空間、地域、行業(yè)和所有制重新配置生產(chǎn)要素，調(diào)整和構(gòu)筑新的資本組織，從而形成以大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)為核心的優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程。上海市人民政府辦公廳2012年的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》中指出，要優(yōu)化整合體育資產(chǎn)運(yùn)營管理，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)規(guī)模最大化、場館資源集約化、賽事運(yùn)作國際化、體育管理專業(yè)化。體育競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，必須要盡快落實(shí)優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合策略，形成以體育產(chǎn)業(yè)為主，其他產(chǎn)業(yè)為輔的相互交融、相互支持的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，盡快形成產(chǎn)業(yè)群落，以發(fā)揮體育競賽表演業(yè)的最大效應(yīng)。

一、以管理體制為主導(dǎo)，整合并優(yōu)化體育競賽表演業(yè)發(fā)展環(huán)境

體育競賽表演業(yè)的發(fā)展需要優(yōu)良的外部環(huán)境，當(dāng)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素達(dá)到一定的程度，就具備了發(fā)展體育競賽表演業(yè)的基礎(chǔ)，但體育競賽表演業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣卻取決于管理體制的完善程度。管理體制是否合理決定了體育競賽表演業(yè)發(fā)展的運(yùn)行環(huán)境，一個(gè)合理的體育競賽表演業(yè)管理體制必須達(dá)到?jīng)Q策科學(xué)、調(diào)控有效、監(jiān)督嚴(yán)格、信息準(zhǔn)確。由于體育競賽業(yè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)方面，因此需要政府和其他相關(guān)主體部門的協(xié)調(diào)管理。按照“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場運(yùn)作”的模式，從上海發(fā)展戰(zhàn)略的高度，對賽事的引進(jìn)、舉辦、運(yùn)行等進(jìn)行決策規(guī)劃，從有利于城市形象提升和增強(qiáng)城市競爭力的標(biāo)準(zhǔn)選擇、平衡賽事，注重賽事的可持續(xù)發(fā)展。此外，要規(guī)范競賽計(jì)劃和審批管理，積極創(chuàng)新賽事管理體制；進(jìn)一步理順政府、社會(huì)、市場三者在賽事舉辦中的角色定位，在市政府各部門、各行業(yè)之間建立相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)制。

二、 以市場化運(yùn)作模式為導(dǎo)向，整合并提升體育競賽表演業(yè)發(fā)展空間

市場化運(yùn)作是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色，對于每年舉辦近百場國家級以上賽事的上海而言，尤其需要建立優(yōu)良的市場化運(yùn)作機(jī)制。一方面可減少政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)，另一方面，能將賽事運(yùn)營引向良性競爭的發(fā)展軌道，從而進(jìn)一步提升上海體育競賽表演業(yè)發(fā)展空間。隨著上海體育賽事的逐年增多，市場化運(yùn)作將成為體育競賽表演業(yè)發(fā)展的必然趨勢，因此，政府要有目的、有步驟的整合和扶持一些相關(guān)的產(chǎn)業(yè)公司，并在數(shù)量和質(zhì)量方面提出嚴(yán)格要求，逐步規(guī)范和擴(kuò)大市場需求。此外，政府和體育職能部門要聯(lián)合其他部門對體育賽事進(jìn)行包裝、推廣，宣傳和輿論導(dǎo)向要著力培養(yǎng)市場，吸引企業(yè)和市民的關(guān)注度，擴(kuò)大賽事影響力，提高各界參與度。除了賽事承辦的市場化運(yùn)作外，大型體育場館的運(yùn)營維護(hù)也可推向市場。大型賽事后體育場館往往長期閑置，給政府造成了財(cái)政負(fù)擔(dān)，一定程度上也造成了資源浪費(fèi)?？梢詫Ⅲw育場館交由相應(yīng)的公司來運(yùn)營，由于機(jī)制相對活躍，市場反應(yīng)快等特點(diǎn)，其運(yùn)營效率也相應(yīng)較高。

三、以產(chǎn)業(yè)整合為契機(jī)，整合并擴(kuò)大體育競賽表演業(yè)潛在競爭優(yōu)勢

充分、合理地利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各種資源，是加快體育競賽表演業(yè)發(fā)展的有效途徑之一。上海要憑借眾多的賽事資源和良好的市場發(fā)展前景，加強(qiáng)體育競賽表演業(yè)與具有優(yōu)勢的相關(guān)產(chǎn)業(yè)整合，發(fā)揮體育競賽表演業(yè)的潛在競爭優(yōu)勢。體育競賽表演業(yè)涉及行業(yè)眾多，因此可聯(lián)合產(chǎn)業(yè)外各種對體育競賽表演業(yè)投資感興趣的企業(yè)集團(tuán)，特別是與其有密切聯(lián)系的旅游業(yè)、建筑業(yè)、體育用品業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、媒介傳播業(yè)等在產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力、先進(jìn)管理模式和成功資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)集團(tuán)，與現(xiàn)有的具有一定知名度且具備較好賽事管理經(jīng)驗(yàn)的賽事管理企業(yè)投資組建“一業(yè)為主，多元發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同運(yùn)作”的股份制產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)縱向一體化和多角度經(jīng)營戰(zhàn)略。通過跨產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，實(shí)行多元化經(jīng)營，全面拓展體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)，從而打破行業(yè)壁壘，真正發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到共贏目的，極大地促進(jìn)體育競賽表演業(yè)的發(fā)展。

四、以品牌打造提升為紐帶，整合并優(yōu)化體育競賽表演業(yè)區(qū)域布局

體育競賽表演業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其產(chǎn)品開發(fā)的整體性、系統(tǒng)性和全面性是影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，上海應(yīng)根據(jù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境優(yōu)勢，對體育競賽表演業(yè)進(jìn)行合理的區(qū)域規(guī)劃、整合，開發(fā)具有廣泛影響力和巨大受眾群體、且具有較好市場前景的賽事，以及具有良好宣傳效應(yīng)的景觀賽事等。政府要在重大體育賽事的數(shù)量、規(guī)模方面合理控制，確保國際或國內(nèi)賽事與群眾體育賽事協(xié)調(diào)發(fā)展，保持國際性賽事與本土賽事的合理布局，保證固定賽事與臨時(shí)性賽事合理比例，并在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的分布上趨于合理化，在賽時(shí)分布上也要適當(dāng)加以調(diào)控，解決重大賽事集中開展的現(xiàn)實(shí)狀況，此外，要大力扶持上海的“一區(qū)一品”賽事，對各區(qū)縣的賽事應(yīng)做深入調(diào)研，實(shí)現(xiàn)合理布局，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)――軸――圈”共同發(fā)展的態(tài)勢，進(jìn)一步提升品牌競爭力，保證體育競賽表演業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展。

五、以信息化為支撐，整合并保障體育競賽表演業(yè)支撐體系

體育競賽表演業(yè)發(fā)展涉及廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系，體育競賽表演業(yè)要以賽事為中心，并配以完善的社會(huì)服務(wù)體系，要形成集交通、通訊、金融、旅游、服務(wù)等信息為一體的良性運(yùn)轉(zhuǎn)的高效系統(tǒng)。重點(diǎn)完善與體育競賽表演業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的交通網(wǎng)絡(luò)問題，加快各類交通方式的資源整合，解除交通對體育競賽表演業(yè)發(fā)展的瓶頸制約。此外，要建立完善的公共信息傳遞機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)和更新，使消費(fèi)者能夠了解更多的有關(guān)賽事的最新信息資訊，如票務(wù)信息、交通信息、服務(wù)接待信息、娛樂休閑信息、銀行、通訊信息等，從一定程度上避免了資源緊張或資源空置導(dǎo)致的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)問題，切實(shí)提高了賽事服務(wù)效率，為體育競賽表演業(yè)的發(fā)展提供切實(shí)有效的保障渠道。

六、 以消費(fèi)者需求為目標(biāo)，整合并擴(kuò)大體育競賽表演業(yè)服務(wù)體系

體育競賽表演業(yè)要圍繞消費(fèi)者需求，進(jìn)一步提高服務(wù)意識(shí)，可以將賽場內(nèi)的服務(wù)意識(shí)逐漸延伸至賽場外，舉辦以品牌賽事為主題的嘉年華、狂歡節(jié)等活動(dòng)，使消費(fèi)者在成為場內(nèi)觀賽者的同時(shí)，也能成為場外的參賽者，做到以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，使之有舒適而深刻的觀賽體驗(yàn)。賽事的相關(guān)舉辦部門不僅要在賽事組織方面下工夫，更要有步驟地將原本屬于賽事外的“吃、住、行、游、購、娛”結(jié)合起來，以賽事為主題，集多項(xiàng)功能于一體，激發(fā)消費(fèi)者對賽事的互動(dòng)體驗(yàn)，從而滿足了消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求，拓展并完善了體育競賽表演業(yè)的服務(wù)體系，提高了服務(wù)質(zhì)量，有效創(chuàng)造體育競賽表演業(yè)的附加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

七、 結(jié)論

近年來隨著政治、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及體育人口的不斷增多，上海的體育競賽表演業(yè)發(fā)展迅速并在數(shù)量上居于全國前列，但上海的體育競賽表演業(yè)資源優(yōu)勢還未完全形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與國際知名體育城市相比，無論在數(shù)量還是質(zhì)量上都有較大差距，國際競爭力有待提高。因此本文從多個(gè)層面、多種途徑提出產(chǎn)業(yè)整合策略，認(rèn)為要從管理體制著手、以市場化作模式為導(dǎo)向，整合并提升體育競賽表演業(yè)發(fā)展空間；此外，要以產(chǎn)業(yè)整合為契機(jī)，打造優(yōu)勢品牌，并帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]常麗英，楊永強(qiáng).我國體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合及其策略探討[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，34（4）：35-39.