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篇1

【關(guān)鍵字】小家電行業(yè)，現(xiàn)狀，發(fā)展趨勢(shì)

近年來，大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，市場(chǎng)空間日趨飽和，大家電產(chǎn)品市場(chǎng)的利潤(rùn)越來越薄。中國(guó)家電協(xié)會(huì)在2009年年度報(bào)告中指出，受到國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮的影響，大家電行業(yè)發(fā)展速度放慢。在家電行業(yè)遭遇群體市場(chǎng)寒流的同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，小家電產(chǎn)品作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)者家庭。從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，時(shí)至今日，我國(guó)的小家電行業(yè)邁入了茁壯成長(zhǎng)期，行業(yè)迅速擴(kuò)張。

1我國(guó)小家電行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.產(chǎn)品普及，行業(yè)發(fā)展迅猛

2010年10月26日，《中國(guó)小家電高峰論壇》在北京舉行。論壇期間，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂升華先生分享了《中國(guó)小家電消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來，我國(guó)小家電產(chǎn)品得到了很大程度的普及。其中電飯鍋產(chǎn)品的普及程度最高，普及率達(dá)到97.66%；家用凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)普及率最低，為9.24%。

2.國(guó)內(nèi)部分省市成為小家電產(chǎn)品重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對(duì)較低，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低。在我國(guó)，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國(guó)小家電企業(yè)產(chǎn)量的99%。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局理論，這種聚集現(xiàn)象的產(chǎn)生與生產(chǎn)地區(qū)的地理位置、自然資源擁有量、人口分布、社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度等因素密切相關(guān)。

3.國(guó)內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小家電市場(chǎng)

產(chǎn)生于70年代的大家電行業(yè)，經(jīng)過40多年的發(fā)展已逐步進(jìn)入市場(chǎng)成熟階段，市場(chǎng)容量漸趨飽和，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定，利潤(rùn)空間狹小，發(fā)展速度放緩。為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)大家電生產(chǎn)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向正處于高速成長(zhǎng)階段的小家電市場(chǎng)。擁有多年經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)，依靠自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、研發(fā)能力、品牌知名度，迅速在小家電領(lǐng)域開辟了可觀的市場(chǎng)份額，在原本由小型、民營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)的小家電行業(yè)中扮演了重要角色。

4.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求尚未飽和，增長(zhǎng)空間巨大

近年來，小家電產(chǎn)品的硬性需求旺盛，整個(gè)行業(yè)迅猛發(fā)展，但一些小家電產(chǎn)品的普及率仍然偏低。歐美國(guó)家平均每戶家庭擁有30件左右的小家電產(chǎn)品，而我國(guó)每戶家庭僅有不到10件。我國(guó)居民收入水平逐漸提高，對(duì)生活品質(zhì)的要求也愈加強(qiáng)烈，因此，可以預(yù)測(cè)我國(guó)小家電產(chǎn)品市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間。

2小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

本部分研究主要采用長(zhǎng)期趨勢(shì)分析法中的時(shí)距擴(kuò)大法和移動(dòng)平均法，旨在從數(shù)量方面研究我國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，以期推測(cè)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。

通過數(shù)據(jù)分析，本文預(yù)測(cè)我國(guó)小家電行業(yè)未來的發(fā)展將呈現(xiàn)出以下三個(gè)趨勢(shì)：全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)緩慢；國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢(shì)保持良好；國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求依舊強(qiáng)烈。

1.全球小家電產(chǎn)品需求旺盛，國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)量緩慢增長(zhǎng)

歐美等國(guó)家每戶家庭小家電產(chǎn)品擁有量較高，但小家電產(chǎn)品平均壽命周期為5-6年，具有更新速度快的特點(diǎn)。同時(shí)，隨著新家庭的組建，小家電購買新熱潮也將到來。據(jù)此推測(cè)，國(guó)外市場(chǎng)小家電產(chǎn)品需求量不會(huì)減少。

國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)產(chǎn)量方面。未來年度，雖然國(guó)內(nèi)、國(guó)外小家電市場(chǎng)產(chǎn)品需求旺盛，但國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)速度較為緩慢。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因可能來自兩個(gè)方面：一是由于我國(guó)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品物美價(jià)廉，深受國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)歡迎，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品主要以出口方式銷往國(guó)外市場(chǎng)，因此國(guó)內(nèi)相對(duì)旺盛的需求沒有對(duì)小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量帶來影響；二是由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高端小家電的追捧，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的小家電產(chǎn)品大部分為國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求膨脹對(duì)本國(guó)小家電企業(yè)生產(chǎn)的帶動(dòng)作用微弱。

2.國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口形勢(shì)良好

2008年，經(jīng)歷過金融危機(jī)的沖擊之后，國(guó)產(chǎn)小家電出口形勢(shì)有所緩解。2008年10月至2011年9月期間，部分類別小家電產(chǎn)品出口量連續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)此推測(cè)，未來年度，我國(guó)國(guó)產(chǎn)小家電產(chǎn)品出口量將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

3.國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品需求強(qiáng)烈

通過進(jìn)口形式進(jìn)入我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的國(guó)外小家電品牌，以制作精美、品質(zhì)優(yōu)良的特點(diǎn)獲得我國(guó)消費(fèi)者的青睞，是我國(guó)高端小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。近年來，我國(guó)居民收入增加，生活水平提高，對(duì)高端小家電產(chǎn)品的追捧成為熱潮，這一現(xiàn)象促使我國(guó)小家電產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)快速發(fā)展。國(guó)外小家電生產(chǎn)企業(yè)非常重視自身的研發(fā)能力和產(chǎn)品研發(fā)速度，表現(xiàn)在市場(chǎng)上就是產(chǎn)品的更新?lián)Q代快，這是為了引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，更好地刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購買力。

3我國(guó)小家電行業(yè)未來發(fā)展對(duì)策建議

1.重視技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求對(duì)小家電行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

國(guó)際小家電制造企業(yè)一直以較高的研發(fā)能力著稱，企業(yè)擁有自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，能夠在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，因而品牌認(rèn)可度高。在我國(guó)全面推進(jìn)國(guó)內(nèi)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)也認(rèn)識(shí)到科技對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。國(guó)家“十二五”規(guī)劃明確提出要培養(yǎng)三到五家具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的家電企業(yè)，而新近出臺(tái)的家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃也提出了以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以品牌建設(shè)為突破，力爭(zhēng)用十年實(shí)現(xiàn)由家電大國(guó)變?yōu)榧译姀?qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

2.制定準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，建立國(guó)際品牌形象

國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)建立明確的市場(chǎng)定位，培養(yǎng)企業(yè)特色，樹立市場(chǎng)形象，在顧客心中形成特殊偏好。

另外，國(guó)內(nèi)小家電制造企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)洞察市場(chǎng)需求的能力，結(jié)合企業(yè)研發(fā)能力，將產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售地的文化相結(jié)合，才能迅速打開國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。我國(guó)小家電企業(yè)國(guó)際化品牌建設(shè)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，行業(yè)必須打破“中國(guó)制造”的標(biāo)志，走“中國(guó)創(chuàng)造”的道路，培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，提高行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)