導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇貿(mào)易市場(chǎng)論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國(guó)際范圍內(nèi)的試產(chǎn)該營(yíng)銷對(duì)于我國(guó)國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的開展有著積極的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷能夠根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化作出科學(xué)的預(yù)測(cè)和規(guī)劃，以經(jīng)濟(jì)效益為目的而展開的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。隨著國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的不斷的深化，世界各國(guó)之間的聯(lián)系日益密切，產(chǎn)品營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷平臺(tái)為世界市場(chǎng)的貿(mào)易發(fā)展帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，想要豐厚的利潤(rùn)回報(bào)需要樹立品牌意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)致的把握，占據(jù)廣泛的市場(chǎng)空間，吸引大量的客戶群體，產(chǎn)生持久深遠(yuǎn)的市場(chǎng)影響力，活躍國(guó)際貿(mào)易的氛圍。

二、我國(guó)國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策分析

國(guó)際貿(mào)易環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷的手段更加多樣化，更多的資源、技術(shù)和資金可以為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)更多的可能，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升市場(chǎng)營(yíng)銷的行動(dòng)力和市場(chǎng)效率，創(chuàng)設(shè)更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在國(guó)際市場(chǎng)上形成品牌的優(yōu)勢(shì)，壯大我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展規(guī)模，打響中國(guó)品牌的國(guó)際知名度。

1.深入市場(chǎng)調(diào)查，了解國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r密切聯(lián)系的，對(duì)于國(guó)際環(huán)境下市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展規(guī)劃需要深入的了解國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境。從社會(huì)發(fā)展環(huán)境來(lái)說(shuō)，各國(guó)的文化習(xí)慣、風(fēng)俗習(xí)慣和認(rèn)知習(xí)慣都存在著巨大的差異性，把握這種差異性能夠滿足市場(chǎng)營(yíng)銷的策略調(diào)整，從而確定符合各個(gè)國(guó)家貿(mào)易習(xí)慣的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策。從經(jīng)濟(jì)環(huán)境上來(lái)說(shuō)，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，各個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力都對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)模和利潤(rùn)有著深刻的營(yíng)銷，了解市場(chǎng)發(fā)展的綜合性因素，了解國(guó)家消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷策略的是定提供豐富的材料依據(jù)。

2.創(chuàng)設(shè)自主品牌，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)模式

企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要形成自主的品牌優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)設(shè)自主品牌打入國(guó)際市場(chǎng)，抓住產(chǎn)品營(yíng)銷的有利時(shí)機(jī)，通過創(chuàng)新性的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值和市場(chǎng)份額。從生產(chǎn)能力和銷售能力出發(fā)，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，以產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利的條件。尤其是在信息技術(shù)時(shí)代下，品牌營(yíng)銷的速度和效率影響著消費(fèi)的走向。在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，以品牌來(lái)最大程度的吸收消費(fèi)群體，通過細(xì)致入微的服務(wù)來(lái)占領(lǐng)品牌銷售的市場(chǎng)。積極的引進(jìn)技術(shù)和人才，提升生產(chǎn)和銷售的能力，以自主創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)模式帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展能力，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

3.完善法律制度，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷秩序

完善我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷法律規(guī)范，堅(jiān)決捍衛(wèi)我國(guó)在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的合法權(quán)益，采取適當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)解決貿(mào)易問題，避免貿(mào)易爭(zhēng)端和貿(mào)易糾紛的產(chǎn)生。對(duì)于世國(guó)際貿(mào)易局勢(shì)應(yīng)該有準(zhǔn)確的把握，以高度的經(jīng)濟(jì)敏感洞察市場(chǎng)貿(mào)易的發(fā)展規(guī)律。及時(shí)的調(diào)整相應(yīng)的政策法規(guī)、為國(guó)際貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)設(shè)健康的發(fā)展環(huán)境，積極的拓展國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展份額。嚴(yán)厲的打擊國(guó)際貿(mào)易中的不公平現(xiàn)象，積極的捍衛(wèi)我國(guó)的時(shí)市場(chǎng)權(quán)益，提升應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)和爭(zhēng)端的能力，以適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

三、結(jié)論

篇2

1.廣西藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)

廣西藝術(shù)市場(chǎng)具有獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)與地緣優(yōu)勢(shì)。廣特的少數(shù)民族文化和旅游資源，形成了區(qū)域特色鮮明的產(chǎn)業(yè)群帶。尤其是著名的旅游城市桂林，其豐富的喀斯特地貌山水資源，為藝術(shù)品的創(chuàng)作提供了獨(dú)特而豐富的素材，山水畫成為了廣西山水文化的重要載體，也是廣西書畫永恒的主題。廣西與東盟相連，處于東盟大市場(chǎng)的前線，CAFTA的設(shè)立和發(fā)展為廣西書畫走向東盟提供了巨大的市場(chǎng)便利。

2.廣西藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的政府支持

廣西地方政府在藝術(shù)教育與文化發(fā)展上給予了大力支持。近年來(lái)，政府通過各種途徑推廣了廣西藝術(shù)文化品牌——“漓江畫派”，把打造“漓江畫派”文化品牌列為廣西繼文學(xué)、戲劇、音樂、舞蹈之后的第五個(gè)文化發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)富裕、文明、和諧新廣西的重要內(nèi)容。圍繞中國(guó)-東盟文化交流，廣西大力開發(fā)具有民族特色、廣西氣息、東盟元素的各類藝術(shù)品，通過舉辦中國(guó)-東盟書畫藝術(shù)展，建設(shè)中國(guó)-東盟書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園等一系列舉措，加強(qiáng)推進(jìn)書畫作品的藝術(shù)培訓(xùn)和人才培養(yǎng)，并通過中國(guó)東盟博展會(huì)等商業(yè)平臺(tái)，積極促進(jìn)美術(shù)工藝品和書畫作品產(chǎn)業(yè)鏈的形成，打造廣西藝術(shù)品牌。

3.廣西藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的政策支持

廣西制訂實(shí)施了一系列的法律、法規(guī)和相關(guān)制度，引導(dǎo)、推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)制度方面，廣西先后出臺(tái)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)建設(shè)管理暫行辦法》《廣西壯族自治區(qū)民族民間傳統(tǒng)文化保護(hù)條例》等相關(guān)文件；在投融資政策方面，地方政府與中國(guó)人民銀行南寧支行聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于金融支持廣西文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，與國(guó)家開發(fā)銀行廣西分行簽訂了《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，充分發(fā)揮政銀合力，對(duì)解決廣西藝術(shù)市場(chǎng)的投融資問題起到了巨大的推動(dòng)作用。

二、廣西藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著CAFTA和國(guó)家西部建設(shè)大開發(fā)的發(fā)展，廣西的藝術(shù)市場(chǎng)得到了空前的發(fā)展。就書畫市場(chǎng)而言，近年來(lái)碩果頻出。廣西美術(shù)館、中西名人美術(shù)館、如意畫廊等十多家藝術(shù)場(chǎng)館如雨后春筍般相繼涌現(xiàn)，廣西三益、廣西泓歷、廣西正槌等多家藝術(shù)品拍賣公司也逐漸發(fā)展壯大。2003年，廣西從大文化發(fā)展戰(zhàn)略的高度打造的“漓江畫派”更是整合了廣西整體的美術(shù)力量，共同打造極具地方特色的藝術(shù)品牌，在全國(guó)書畫界產(chǎn)生了廣泛的影響。處于中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)前沿的廣西，近年來(lái)還不斷加大與東盟國(guó)家的文化貿(mào)易。隨著中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇及中國(guó)-東盟收藏文化論壇相繼在南寧召開，廣西與東盟國(guó)家，特別是越南、柬埔寨、馬來(lái)西亞等國(guó)的文化交流在不斷加強(qiáng)。近年來(lái)，政府部門牽頭組織了“魅力廣西——廣西美術(shù)精品展”“馬來(lái)西亞•廣西文化舟——漓江畫派精品展”“無(wú)盡江山——中國(guó)油畫邀請(qǐng)展•南方的風(fēng)景展”等一系列展覽，讓畫家們的作品一次次亮相國(guó)內(nèi)外。漓江畫派在打造壯族文化品牌的同時(shí)，以中國(guó)-東盟博覽會(huì)為平臺(tái)，把漓江畫派的作品推向東盟市場(chǎng)。

三、廣西藝術(shù)市場(chǎng)存在的問題

在地方政府的大力支持下，廣西藝術(shù)市場(chǎng)得到了快速的發(fā)展，但總體產(chǎn)業(yè)水平不高，仍處于培育成長(zhǎng)的初級(jí)階段，還存在著一些問題，亟待解決。

1.層次不高，精品短缺

目前，廣西藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展層次參差不齊，整體水平不高，市場(chǎng)中缺乏精品。以山水畫為例，陽(yáng)太陽(yáng)、黃格勝等盡管都是廣西畫家，但他們的作品主要在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高端藝術(shù)市場(chǎng)流通，極少在廣西市場(chǎng)出現(xiàn)，廣西藝術(shù)市場(chǎng)名家作品短缺，名家精品更是一畫難求。相反，以陽(yáng)朔西街為主的低端市場(chǎng)卻非常繁榮，西街等市場(chǎng)流通的大多是價(jià)格低廉、作品水準(zhǔn)低的“陽(yáng)朔的農(nóng)民畫”“通俗行畫”，對(duì)于成熟的藝術(shù)品消費(fèi)者和收藏愛好者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)出現(xiàn)了“高不見、低不就”的尷尬局面。

2.市場(chǎng)培育不夠

對(duì)于一個(gè)完善的藝術(shù)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，畫家、畫商、消費(fèi)者、鑒定評(píng)估者等相關(guān)市場(chǎng)要素都是必不可少的。廣西藝術(shù)市場(chǎng)的建設(shè)盡管有政府的大力支持，但仍然處于培育和初級(jí)階段。就消費(fèi)者和畫家這兩大市場(chǎng)要素而言，其市場(chǎng)觀念依然停留在初級(jí)階段。對(duì)于許多非美術(shù)界的廣西人來(lái)說(shuō)，藝術(shù)往往只是一種愛好而不是一個(gè)行業(yè)，其藝術(shù)品消費(fèi)的意識(shí)比較弱；而對(duì)于一些美術(shù)人來(lái)說(shuō)，盡管這些人認(rèn)為自己是在直接或間接地為藝術(shù)市場(chǎng)工作，但主動(dòng)走向市場(chǎng)、積極成為市場(chǎng)主體的人并不多。即使具有市場(chǎng)意識(shí)，這些藝術(shù)家也大多只是通過自己開辦畫展或者把收藏者帶回工作室交易，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的意識(shí)仍然較為薄弱。這些掌握文化資源、美術(shù)資源的個(gè)體大量游離于市場(chǎng)之外，阻礙了廣西藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。此外，畫商——藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者更是發(fā)展滯后。一方面，經(jīng)營(yíng)者數(shù)量無(wú)法適應(yīng)快速發(fā)展的藝術(shù)市場(chǎng)。當(dāng)前廣西藝術(shù)市場(chǎng)的從業(yè)人員十分缺乏，這在一定程度上影響了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。相對(duì)于其他文化市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，書畫市場(chǎng)整體規(guī)模相對(duì)較小，專業(yè)化程度落后。另一方面，懂畫的畫商更少。廣西的一些書畫經(jīng)營(yíng)者鑒賞水平、經(jīng)營(yíng)管理水平較低，一些市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人的思想停留在依賴政府資金辦文化的觀念上，用人機(jī)制不靈活，社會(huì)投資不積極，缺乏市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)活力和創(chuàng)意活力，人員整體素質(zhì)有待提高。

3.政策執(zhí)行不到位，效果不理想

目前，廣西出臺(tái)了一系列引導(dǎo)和推動(dòng)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的法律法規(guī)，這在一定程度上促進(jìn)了廣西藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。但由于受到各方面條件的影響和制約，政策的執(zhí)行效果并不是很理想。如簽訂并實(shí)施了《關(guān)于金融支持廣西文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》和《廣西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議》，但在政策執(zhí)行的過程中，由于顧及藝術(shù)品作為精神產(chǎn)品的特殊性，銀行對(duì)市場(chǎng)發(fā)展中的資金、人才、技術(shù)保護(hù)和創(chuàng)新，投融資和市場(chǎng)格局等方面的扶持力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，市場(chǎng)資源的開發(fā)、整合及資本的積累還處于一種初級(jí)狀態(tài)，未能形成機(jī)制靈活、運(yùn)作高效的市場(chǎng)機(jī)制。此外，政府和組織自身對(duì)于形成品牌的藝術(shù)產(chǎn)品缺少品牌保護(hù)意識(shí)，沒有對(duì)新創(chuàng)作的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)或?qū)＠Ｗo(hù)，打擊了新產(chǎn)品升級(jí)的積極性。

四、廣西藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展策略

1.提高藝術(shù)品質(zhì)

藝術(shù)作品的優(yōu)化、精品化是激發(fā)藝術(shù)市場(chǎng)生命力和活力的有效手段。一方面，政府要規(guī)范市場(chǎng)秩序，提供便利和鼓勵(lì)政策，引進(jìn)大師級(jí)人才，在藝術(shù)市場(chǎng)中的鑒定、交易、展覽、拍賣等環(huán)節(jié)層層把關(guān)，為藝術(shù)品特別是藝術(shù)精品走向市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。另一方面，要積極引導(dǎo)本土藝術(shù)家走向市場(chǎng)。不僅要倡導(dǎo)“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，也要積極促進(jìn)“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”，引導(dǎo)廣西的藝術(shù)家特別是名家認(rèn)識(shí)到東盟市場(chǎng)的前景，積極參與廣西的“文化唱戲”。此外，還應(yīng)發(fā)揮藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人這個(gè)獨(dú)立法人實(shí)體的作用，他們具備雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、豐富的藝術(shù)品投資知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以及高超的市場(chǎng)運(yùn)作能力。

2.提升藝術(shù)品牌

繼續(xù)打造漓江畫派藝術(shù)品牌，帶動(dòng)南方畫派的持續(xù)發(fā)展。漓江畫派和南方風(fēng)景畫派近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭較快，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，應(yīng)該繼續(xù)努力將這兩派發(fā)揚(yáng)光大，使之成為廣西書畫的名牌。一方面，兩大畫派集聚了廣西本土畫家中的精英，本身就是廣西書畫家的代表；另一方面，他們把漓江、廣西的自然地域環(huán)境和民族文化特色當(dāng)做對(duì)象進(jìn)行創(chuàng)作，其作品帶有強(qiáng)烈的廣西地方色彩。因此，打造“漓江畫派”和“南方風(fēng)景畫派”藝術(shù)品牌，積極支持兩大畫派的發(fā)展，以具有民族特色和影響力的文化活動(dòng)為載體，以本土名家和名作為支撐，可以大大地推動(dòng)廣西藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展。

3.充分發(fā)揮CAFTA的市場(chǎng)功能

建設(shè)展示交易平臺(tái)。依托中國(guó)-東盟博覽會(huì)平臺(tái)，舉辦美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)論壇、優(yōu)秀美術(shù)作品巡展和交易會(huì)等活動(dòng)，高起點(diǎn)搭建廣西藝術(shù)市場(chǎng)與國(guó)際交流合作平臺(tái)。廣西相關(guān)文化部門還可以與其他國(guó)內(nèi)外相關(guān)組織合作開展“民族特色書畫、工藝美術(shù)文化行”的巡展活動(dòng)，匯聚廣西優(yōu)秀的精美藝術(shù)品，開展展覽、銷售、洽談、拍賣活動(dòng)，共同開發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)、美術(shù)工藝市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，不斷開發(fā)廣西藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，依托CAFTA積極發(fā)揮中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)合作中的橋頭堡作用，重點(diǎn)加強(qiáng)與東盟國(guó)家的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)合作，讓廣西的藝術(shù)市場(chǎng)成為出口基地、產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易與中介服務(wù)中心的市場(chǎng)平臺(tái)，并且利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)東盟乃至國(guó)際企業(yè)以及國(guó)際資本入駐區(qū)內(nèi)，對(duì)美術(shù)作品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資、發(fā)展，為藝術(shù)市場(chǎng)注入更多的活力和因素。

4.進(jìn)一步完善市場(chǎng)軟環(huán)境

篇3

關(guān)鍵詞：人文貿(mào)易；增長(zhǎng)方式；可持續(xù)發(fā)展模式

一、國(guó)際貿(mào)易人文化的內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著世界經(jīng)貿(mào)的變化和發(fā)展，在多邊貿(mào)易體制的制度框架下，一種新的價(jià)值取向正在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)悄然形成，即貿(mào)易的人文化（即人文貿(mào)易）——現(xiàn)代人文主義思想在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的體現(xiàn)，它通過以WTO為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的制度安排，特別是“貿(mào)易與環(huán)境”等問題納入WTO新一輪多哈發(fā)展議程，使國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)不僅重視人類賴以生存的環(huán)境問題，而且關(guān)注人類發(fā)展中的社會(huì)問題。

在傳統(tǒng)人文主義的影響下，國(guó)際貿(mào)易的指導(dǎo)思想以謀取最大限度的經(jīng)濟(jì)利益和對(duì)物質(zhì)財(cái)富的最大限度占有為目的。不管是重商主義理論，還是亞當(dāng)•斯密的絕對(duì)成本理論、李嘉圖的比較成本理論和H-O原理都只是重視貿(mào)易的總量，很少顧及自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類社會(huì)的承受能力。傳統(tǒng)人文主義對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響集中體現(xiàn)在以GATT為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制的宗旨之一是“對(duì)世界資源的充分利用”。過分地強(qiáng)調(diào)人的“主體性”一方面導(dǎo)致個(gè)人發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的脫節(jié)，另一方面導(dǎo)致人類發(fā)展與自然發(fā)展的對(duì)立，使人類社會(huì)在取得巨大進(jìn)步的同時(shí)也付出了沉重的代價(jià)——環(huán)境污染、資源短缺、生態(tài)失衡、貧富分化等。

現(xiàn)代人文主義思想從根源上改變了傳統(tǒng)人文主義思想對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論與政策的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向。以1995年建立的WTO為基礎(chǔ)的多邊貿(mào)易體制旗幟鮮明地將可持續(xù)發(fā)展寫入前言，作為一個(gè)重要宗旨，這是對(duì)GATT宗旨的重大發(fā)展。在發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的過程中牢記可持續(xù)發(fā)展的重大目標(biāo)，是著眼于全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和子孫后代的幸福，防止片面追求眼前利益的傾向，防止由于一味地追求某一時(shí)期生產(chǎn)與貿(mào)易的發(fā)展，而造成對(duì)環(huán)境的污染和生態(tài)的破壞，以至從根本上動(dòng)搖國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)，降低人類的生活水平。從GATT對(duì)世界資源的“充分”利用，演變成WTO對(duì)世界資源的“合理”利用，一方面反映出WTO尋求的人類對(duì)資源利用能力的擴(kuò)大主要表現(xiàn)在對(duì)資源利用質(zhì)的提高，而非對(duì)資源利用量的擴(kuò)大；從更深層次上講，也是現(xiàn)代人文主義思想在國(guó)際貿(mào)易的體現(xiàn)，是貿(mào)易人文化發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)里程碑。

二、國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)國(guó)際貿(mào)易理論基礎(chǔ)的動(dòng)搖

第一，對(duì)指導(dǎo)國(guó)際貿(mào)易理論價(jià)值取向的哲學(xué)思考。理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)基本的核心假設(shè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)生、發(fā)展和研究工作的核心與起點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究主要建立在人們受自身利益驅(qū)動(dòng)并能做出理性決策的假設(shè)基礎(chǔ)之上。因此，從哲學(xué)意義上講，該假設(shè)其實(shí)是基于人本主義、功利主義的，把人看作是理性、自利、謀求利益最大化的?，F(xiàn)代人文主義思潮的興起，在國(guó)際貿(mào)易內(nèi)形化的新價(jià)值取向。人文貿(mào)易的哲學(xué)基礎(chǔ)——現(xiàn)代人文主義堅(jiān)持“以人為本”，追求人的全面發(fā)展。人文主義關(guān)注人的發(fā)展與完善，強(qiáng)調(diào)人的價(jià)值和需要，關(guān)注生活世界存在的基本意義，并且在現(xiàn)實(shí)生活中努力實(shí)踐這種價(jià)值和意義的精神。其哲學(xué)價(jià)值取向與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論是完全不同的，對(duì)謀求利益最大化的“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)提出嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

第二，對(duì)傳統(tǒng)自由貿(mào)易能增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長(zhǎng)的質(zhì)疑。關(guān)于自由貿(mào)易可以改善經(jīng)濟(jì)福利的論斷是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最古老和最廣泛接受的原則之一。它在構(gòu)造國(guó)際政治、政府和制度框架（比如，單一市場(chǎng)地區(qū)，如歐盟和WTO）中起到相當(dāng)重要的作用。然而傳統(tǒng)自由貿(mào)易理論（不管是斯密的絕對(duì)成本理論、李嘉圖的相對(duì)成本理論還是H-O模型等）論證的條件假設(shè)中都沒有把環(huán)境污染及生態(tài)破壞的負(fù)面影響計(jì)入生產(chǎn)成本。沒有考慮環(huán)境成本的“社會(huì)財(cái)富和福利”的增長(zhǎng)，其實(shí)是一種“虛擬”、“現(xiàn)時(shí)”的增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)的背后忽略了“現(xiàn)實(shí)”、“延時(shí)”的補(bǔ)償成本，如果考慮環(huán)境成本帶來(lái)的財(cái)富和福利的損失，傳統(tǒng)的自由貿(mào)易會(huì)增進(jìn)社會(huì)財(cái)富和福利的增長(zhǎng)的結(jié)論實(shí)際上可能站不住腳。

（二）國(guó)際貿(mào)易人文化對(duì)多邊貿(mào)易體制的挑戰(zhàn)

隨著國(guó)際貿(mào)易人文化的發(fā)展，如何協(xié)調(diào)環(huán)境與貿(mào)易的關(guān)系，對(duì)多邊貿(mào)易體制的許多基本原則提出了挑戰(zhàn)。如生產(chǎn)過程和方法（PPM）問題和雙重環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論對(duì)現(xiàn)有國(guó)民待遇原則提出了質(zhì)疑；國(guó)內(nèi)禁止產(chǎn)品出口或?qū)ν馔顿Y問題及締約國(guó)和非締約國(guó)不同待遇對(duì)非歧視原則和最惠國(guó)待遇原則提出了挑戰(zhàn)；環(huán)境補(bǔ)貼和與環(huán)境成本內(nèi)在化有關(guān)的生態(tài)傾銷問題使得人們重新思考公平貿(mào)易原則；發(fā)展中國(guó)家在保護(hù)環(huán)境方面能否享有特殊待遇，還有數(shù)量限制是否符合多邊貿(mào)易規(guī)則等。眾多的多邊、雙邊環(huán)保協(xié)議，大量的國(guó)家環(huán)保法規(guī)、政策和措施與現(xiàn)有的多邊貿(mào)易存在很多不協(xié)調(diào)之處，國(guó)際貿(mào)易人文化的發(fā)展，將從新的角度思考兩者的協(xié)調(diào)問題。

（三）國(guó)際貿(mào)易人文化考驗(yàn)著發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間的較量

國(guó)際貿(mào)易人文化發(fā)展一方面促進(jìn)發(fā)展中國(guó)家積極轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)方式，將環(huán)境成本納入貿(mào)易利益的評(píng)價(jià)體系中去，阻止其對(duì)自然資源的過度開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的破壞；另一方面，國(guó)際貿(mào)易的人文化發(fā)展也考驗(yàn)著發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間的較量，從是否應(yīng)該將貿(mào)易與環(huán)境議題納入WTO新一輪談判議程這一激烈爭(zhēng)論中也可略見一斑。以美國(guó)、歐盟為主的發(fā)達(dá)國(guó)家積極倡導(dǎo)，因?yàn)槿绻赪TO中進(jìn)行貿(mào)易與環(huán)境問題的談判，要求各成員實(shí)施嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)達(dá)成員就可以阻止發(fā)展中成員低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和低附加值的產(chǎn)品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)；同時(shí)，發(fā)達(dá)成員可憑借自身在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和環(huán)?？萍忌系膬?yōu)勢(shì)，在龐大的國(guó)際環(huán)保市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先位置。而發(fā)展中成員（包括我國(guó)）則普遍反對(duì)，因?yàn)楸Ｗo(hù)環(huán)境固然能為發(fā)展中成員提供可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境資源，但在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，執(zhí)行嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論從提高生產(chǎn)成本還是從限制出口潛力來(lái)說(shuō)，對(duì)發(fā)展中成員都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；一旦發(fā)達(dá)成員所主張的嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)為WTO所肯定，很可能被發(fā)達(dá)成員濫用，成為“人文壁壘”（如綠色壁壘、技術(shù)壁壘等），發(fā)展中成員的產(chǎn)品將無(wú)法進(jìn)入其市場(chǎng)。

三、建立以人文貿(mào)易為基礎(chǔ)的可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的初步探討

（一）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的目標(biāo)

建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式必須以對(duì)外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的人文化發(fā)展。國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與人文化發(fā)展方向內(nèi)涵是一致的。國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)跳出傳統(tǒng)意義上的片面追求貿(mào)易額的“可持續(xù)”增長(zhǎng)，而是在關(guān)注貿(mào)易總量的同時(shí)還應(yīng)關(guān)注貿(mào)易的實(shí)際質(zhì)量，從以物為中心的可持續(xù)發(fā)展到以人為中心的可持續(xù)發(fā)展，從追求短期利益的可持續(xù)發(fā)展到追求長(zhǎng)期綜合利益的可持續(xù)發(fā)展。

（二）建立可持續(xù)貿(mào)易發(fā)展模式的主要措施

第一，重新審視對(duì)外貿(mào)易效益來(lái)源，轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式。轉(zhuǎn)變外貿(mào)的增長(zhǎng)方式，必須重新審視外貿(mào)效益來(lái)源。首先必須建立人文貿(mào)易的評(píng)價(jià)體系，在衡量外貿(mào)效益的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系中增加生態(tài)指標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)，客觀評(píng)估外貿(mào)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)帶來(lái)的整體影響。在此基礎(chǔ)上，重新思考外貿(mào)效益的來(lái)源，對(duì)資源投入與貿(mào)易收益嚴(yán)重失衡的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)革新，減少其負(fù)外部性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)收益的現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)。

第二，建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制。建立貿(mào)易與環(huán)境的有效協(xié)調(diào)機(jī)制體現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是加強(qiáng)貿(mào)易與環(huán)保法規(guī)、政策的協(xié)調(diào)，充分考慮貿(mào)易政策對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響及環(huán)境政策對(duì)貿(mào)易的扭曲代價(jià)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易與環(huán)境的雙贏；其二是建立人文貿(mào)易措施保護(hù)體系，推行綠色貿(mào)易行動(dòng)計(jì)劃，合理建立中國(guó)產(chǎn)品綠色標(biāo)準(zhǔn)體系，既可以增加我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中產(chǎn)品的實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，又可以實(shí)現(xiàn)以人為本，自然、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展的保障體系。

第三，構(gòu)建應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易“人文壁壘”的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)。國(guó)際貿(mào)易的人文化發(fā)展伴隨著“人文壁壘”的產(chǎn)生，為了防止其帶來(lái)的負(fù)面影響，需構(gòu)建相關(guān)的預(yù)警和快速反應(yīng)系統(tǒng)，對(duì)人文貿(mào)易發(fā)展過程中有可能引起的“人文壁壘”的變化因素進(jìn)行監(jiān)測(cè)、識(shí)別、評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)、預(yù)防控制并及時(shí)矯正不良發(fā)展的趨勢(shì)，以保證國(guó)際貿(mào)易人文化的健康發(fā)展。

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