導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇明星制造，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

明星們除了美妝品牌代言外，跨界合作與自主生產(chǎn)更是自家大事兒，親力親為為自己站臺(tái)，參與設(shè)計(jì)制作甚至整個(gè)研發(fā)過(guò)程，沖著這份誠(chéng)意，你也不應(yīng)該懷疑這動(dòng)機(jī)只與銀子相關(guān)，更何況還有徹底將重心轉(zhuǎn)移到美妝事業(yè)上。

香水應(yīng)該是明星們最愛涉及的品類了，但別以為她們只是玩票，也就最多給給包裝及香調(diào)建議。像Jennifer Aniston曾推出的同名香水，就是她花了兩年的時(shí)間調(diào)配出來(lái)的，她說(shuō)，這款香水的氣味讓她想起家鄉(xiāng)；Lady Gaga的“Fame”女性淡香精可是由Lady Gaga的HAUS實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)和香水龍頭Coty集團(tuán)合作，共同將她本人非常人能想到的創(chuàng)意融入其中，并且這是史上第一瓶黑色淡香精，噴在空氣中，隨即就轉(zhuǎn)化為透明無(wú)色； 而Britney Spears 從2004年起以超過(guò)一年一瓶的速度設(shè)計(jì)制作，目前已經(jīng)擁有了12款香型，這沒(méi)有相當(dāng)?shù)膱?zhí)著與喜愛，很顯然不能夠撐起這么大攤子；還有已經(jīng)9款同名香水的Beyonce即將推出新的香水Rise，香水以不斷找尋女性的內(nèi)在優(yōu)點(diǎn)為設(shè)計(jì)理念，循著女神們的心智往前走，想必你聞著這些香氛氣息時(shí)，也能查漏補(bǔ)缺我們平凡人生中的小黑點(diǎn)，估計(jì)連想不通的事都能突然多領(lǐng)悟個(gè)兩三成，所以，至少我相信“Rise”能提升我的人生。

認(rèn)真者再如Drew Barrymore，她表示從2012年開始就沒(méi)有接拍過(guò)任何一部電影，而是一心一意投身于自己正在發(fā)展的美妝事業(yè)中，創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中有時(shí)令她甚至夜不能寐。她將自己的美妝品牌命名為Flower，產(chǎn)品線包括了70種臉妝、44種眼妝、51種唇妝及16種指甲油，且Drew Barrymore對(duì)于彩妝品的材料也堅(jiān)持要使用高質(zhì)量。要說(shuō)業(yè)界良心，還真不一定就出自大品牌和科研人才，占盡人生便宜的維多利亞超模也有，比如超模界無(wú)人不曉的Miranda Kerr，自2009年就創(chuàng)辦了Kora Organics綠色生態(tài)美容品牌，并通過(guò)銷售，創(chuàng)辦初衷是見識(shí)了各種化妝品，卻沒(méi)有一種同時(shí)兼具有機(jī)而高效的優(yōu)點(diǎn)，所以決定與實(shí)驗(yàn)室合作，尋求完美的配方，她還兼管自己品牌的生產(chǎn)和營(yíng)銷。說(shuō)到勤奮的，還有話題名媛Kim Kardashian，不但有自主時(shí)裝品牌Kardashian Kollection，美妝品牌Kardashian Beauty也于2012年誕生，主攻眼唇妝和甲油市場(chǎng)，價(jià)格親民，據(jù)說(shuō)像親密高光粉、飛旋睫毛膏和自然唇彩盒這樣的產(chǎn)品還相當(dāng)好用。

比起明星代言，技術(shù)含量更高一級(jí)的跨界合作是，明星不但為產(chǎn)品代言，還參與其中給出真實(shí)具體的意見，這樣的加持星光更具說(shuō)服力。所以我們特別喜歡這類產(chǎn)品，比如Rihanna將與M.A.C合作的RiRi Woo唇膏，M.A.C將與Rihanna合作設(shè)計(jì)今年上市的四款獨(dú)特彩妝，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于Rihanna最喜歡的Ruby Woo所具有的M.A.C紅，Rihanna認(rèn)為這樣的合作有利于進(jìn)一步提升她的創(chuàng)造力。成功案例還有Eylure假睫毛，因?yàn)镵aty Perry變得更加精彩，并推出了Katy Perry同名假睫毛，品牌表示她本身就是假睫毛的忠實(shí)粉絲，不僅很清楚自己需要的類型，而且還能積極參與到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，所以更具說(shuō)服力。

當(dāng)然，目前最令人興奮的消息當(dāng)屬麥當(dāng)娜與日本美容公司 MTG 合作，推出護(hù)膚品牌 MDNA SKIN，正式進(jìn)軍護(hù)膚品界，先推出三款產(chǎn)品試水，包括以意大利 Montecatini Terme泥為主要成分，有清潔滋潤(rùn)肌膚功效的 Chrome Clay Mask，去除肌膚雜質(zhì)和活膚的 The Skin Rejuvinator，以及專為Madonna 而設(shè)的 The Serum，有效提升肌膚光澤，提升肌膚活力。至于效果如何，還有沒(méi)有繼續(xù)做大的野心，我們拭目以待。

篇2

但問(wèn)題是如何制造明星？如何制造產(chǎn)品明星？為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們不妨看看通過(guò)下面的一個(gè)實(shí)例來(lái)透視一下制造明星的法則。

概況：A品牌油漆是由一家設(shè)在地級(jí)市的中德合資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)越，市場(chǎng)上的價(jià)格為中高位，中間商的利潤(rùn)也比較大，廠家給予的廣告促銷支持力度都相對(duì)比較大，經(jīng)營(yíng)時(shí)間已經(jīng)有近兩年了，可是產(chǎn)品銷量一直不如人意。于是，從2002年初，我們利用制造明星的法則為該產(chǎn)品進(jìn)行了一次成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。

一、 人物。

1、電影明星與我們大多數(shù)人一樣，沒(méi)有多大的區(qū)別，只是他們?cè)谀骋环矫嫔晕⒊霰娨稽c(diǎn)而已。做產(chǎn)品營(yíng)銷也類似，現(xiàn)在的產(chǎn)品在品質(zhì)功能上也不是很獨(dú)特，它與它的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品基本相似，只不過(guò)出類拔萃一些而已。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上同一價(jià)位的產(chǎn)品在質(zhì)量上大同小異。在產(chǎn)品功能上我們沒(méi)有什么太特別的東西，因此我們的方法是從產(chǎn)品的取名上切入。我們建議產(chǎn)品生產(chǎn)廠家把原來(lái)的名字換掉，另取一個(gè)更響亮的帶有皇者風(fēng)范的名字。當(dāng)然，我們不但在名字上取勝，而是從命名的方式上就取勝。我們通過(guò)浙江省影響最大的《錢江晚報(bào)》刊登這樣的征名廣告：主標(biāo)題：給我一個(gè)中國(guó)名

副標(biāo)題：一個(gè)全新油漆品牌　希望你給一個(gè)響亮的名字

正文：簡(jiǎn)單扼要地介紹本油漆的特性與功能以及征集品牌名稱的要求。

對(duì)象：中間商和有新房裝修的消費(fèi)者。對(duì)于參與征集活動(dòng)的中間商給予經(jīng)銷政策上的優(yōu)惠；對(duì)于消費(fèi)者則在購(gòu)買本產(chǎn)品時(shí)給予價(jià)格或服務(wù)上的優(yōu)惠。目的只有一個(gè)，即以最快的速度占領(lǐng)浙江市場(chǎng)。

范圍：所有浙江省內(nèi)的油漆涂料經(jīng)銷商或欲從事油漆經(jīng)銷的個(gè)人或單位，以及三個(gè)月內(nèi)在浙江省有新房裝修的消費(fèi)者。

獎(jiǎng)勵(lì)：分為入圍獎(jiǎng)和中標(biāo)獎(jiǎng)。

入圍獎(jiǎng)：入圍獎(jiǎng)如果是經(jīng)銷商則給予免費(fèi)使用本商標(biāo)，并給予參加總部舉行的營(yíng)銷管理培訓(xùn)、銷售技巧培訓(xùn)，同時(shí)獲得優(yōu)惠的產(chǎn)品銷售政策支持；入圍獎(jiǎng)如果是消費(fèi)者，則獲得買一送一的消費(fèi)優(yōu)惠。

中標(biāo)獎(jiǎng)：中標(biāo)者若是經(jīng)銷商的，除了獲得與入圍者同樣優(yōu)惠的政策外，還可得到總部給予的經(jīng)營(yíng)店鋪50％租金補(bǔ)貼；中標(biāo)者若是消費(fèi)者的，不但獲得買一送一的消費(fèi)優(yōu)惠，還獲得免費(fèi)涂裝。

由于有比較實(shí)惠的獎(jiǎng)勵(lì)，征集中國(guó)名活動(dòng)在短短的10天時(shí)間，我們就收到了來(lái)自經(jīng)銷商和消費(fèi)者寄來(lái)的700多個(gè)名字，并且在很多經(jīng)銷商的來(lái)信中都表示希望能經(jīng)銷該產(chǎn)品。從活動(dòng)參與對(duì)象開始，我們就鎖定了目標(biāo)，而且為了確?；顒?dòng)效果，我們還給部分目標(biāo)對(duì)象發(fā)出參與活動(dòng)的邀請(qǐng)涵。征集中國(guó)名活動(dòng)的所有入圍名單，我們都定給了經(jīng)銷商，因此，從一開始就在行業(yè)內(nèi)為產(chǎn)品賦予一種良好品牌的形象，為產(chǎn)品下一步的招商和銷售做好鋪墊。

2、凡是成為大牌明星的都有一些比較有個(gè)性的外在特征，要么是美人，要么是丑樣，或且是胖子，或者是瘦子?？傊凶尮娙菀子涀〉牡胤?。產(chǎn)品要成為明星，也不例外，也應(yīng)該有令人過(guò)目不忘的外在特征，即產(chǎn)品的一系列包裝一定要有特色。

品牌名稱定下以后，我們又為該產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一系列非常具有個(gè)性的標(biāo)志和包裝（包括品牌標(biāo)志、產(chǎn)品外包裝、店堂形象、人員形象等）。因?yàn)樵谶M(jìn)行品牌標(biāo)志及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，我們已經(jīng)收集了市場(chǎng)上上百個(gè)同類產(chǎn)品包裝和宣傳資料以及時(shí)性眾多品牌的專賣店形象圖片，這使得我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志及包裝能在眾多品牌之中突顯出來(lái)。很多經(jīng)銷商和消費(fèi)者看了以后，都覺得它很有個(gè)性和引人注目。在這里，我們就完成了要成為明星的表面文章。

3、要成為一個(gè)明星，除了有一個(gè)響亮的名字，讓人眼睛發(fā)光的亮麗外表，還要具備一定的特長(zhǎng)，要么唱歌，要么跳舞，還要會(huì)演戲。不管水平怎樣，這就是明星們賴以生存的本領(lǐng)。

面對(duì)A品牌，除了介紹它的產(chǎn)品本身的品質(zhì)功能之外，我們還特別強(qiáng)調(diào)A品牌具有的服務(wù)特色以及皇者風(fēng)范的附加值。特別是面對(duì)經(jīng)銷商，A品牌能給予的不只是產(chǎn)品，更有先進(jìn)的管理理念導(dǎo)入和制勝的營(yíng)銷服務(wù)培訓(xùn)。而比較吸引有提A品牌頗具競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)銷政策，即不設(shè)總和總經(jīng)銷，只設(shè)經(jīng)銷商，并且分類為 A、B、C三個(gè)等級(jí)。C級(jí)除了受區(qū)域和價(jià)格控制，不再受其它控制，也不獲得其它支持；B級(jí)除了和C級(jí)享有同等的條件，在人員上必須接受培訓(xùn)，嚴(yán)格按A產(chǎn)品的服務(wù)要求經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，而且區(qū)域范圍內(nèi)的C級(jí)經(jīng)銷商的銷量在年末返扣可算入該B級(jí)經(jīng)銷商；A級(jí)經(jīng)銷商即是加盟經(jīng)營(yíng)店，從店堂到人員、從服務(wù)到運(yùn)作模式一律與A品牌的形象一致，當(dāng)然總部會(huì)給予一整套的培訓(xùn)和管理服務(wù)。A級(jí)經(jīng)銷商也在年末享受所屬區(qū)域B級(jí)經(jīng)銷商的銷量返扣。這就是誰(shuí)最先付出風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)就最先獲得回報(bào)，而且回報(bào)最大。

二、環(huán)境。明星生活的環(huán)境必須夠“大”，因?yàn)檎l(shuí)也不愿認(rèn)同一位僅在市俗小鎮(zhèn)里過(guò)日子的所謂明星。因此，明星所處的環(huán)境與目標(biāo)顧客的日常生活保持盡可能遠(yuǎn)的距離，這個(gè)環(huán)境才變得“大”起來(lái)。

同樣，產(chǎn)品消費(fèi)也是一樣的道理，大部分人都喜歡由大地方生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品（除非該產(chǎn)品品牌已經(jīng)有比較高的知名度和美譽(yù)度）。該產(chǎn)品的銷售人員向我們反應(yīng)比較多的問(wèn)題是證明了這一點(diǎn)：很多大城市的經(jīng)銷商都不太愿意該產(chǎn)品的原因是認(rèn)為它是由小地方生產(chǎn)的，又不是知名品牌，消費(fèi)者不太認(rèn)可。為解決這個(gè)問(wèn)題，我們的做法是，充分宣傳它是中外合資產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。不管是大眾傳媒，還是店堂POP廣告，還是產(chǎn)品的宣傳畫冊(cè)或DM廣告，我們都有這樣的話：該產(chǎn)品一直以來(lái)都是歐美國(guó)家的暢銷貨，現(xiàn)在挺進(jìn)中國(guó)，在×縣設(shè)工廠，由德國(guó)×公司提供技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，原材料也是從國(guó)外進(jìn)口（當(dāng)然這些都是事實(shí)）。只是我們也不忘記最后一句話，外國(guó)投資商之所以選擇這里，是因?yàn)檫@里不但有中國(guó)最古老的最傳統(tǒng)的文化，而且還是中國(guó)有名的風(fēng)景旅游勝地。

為了取信于經(jīng)銷商，我們還在該縣最有傳統(tǒng)代表性的酒店舉行了一別開生面的招商會(huì)。與會(huì)成員主要有：1、省內(nèi)行業(yè)專家，講解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；2、德國(guó)方面代表和相關(guān)外國(guó)學(xué)者，象征性出席；3、還有該產(chǎn)品廠家的銷售總經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理等，他們主要向前來(lái)與會(huì)的經(jīng)銷商闡述該品牌的經(jīng)銷政策和經(jīng)營(yíng)思路；4、負(fù)責(zé)該品牌推廣策劃的廣告公司的項(xiàng)目小組人員。經(jīng)過(guò)一天的座談，一天的游覽和半天的形象店參觀，幾乎是100％的與會(huì)經(jīng)銷商都有經(jīng)營(yíng)該產(chǎn)品的意向。隨后我們派員到經(jīng)銷商處了解經(jīng)銷商的綜合情況，然后擇優(yōu)合作。原來(lái)需要的大量的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用，現(xiàn)在只需一個(gè)會(huì)議就全部解決，而效果卻是出奇的好，幾乎是一夜之間，就打通整個(gè)浙江市場(chǎng)的銷售脈絡(luò)。

三．劇情。越是在險(xiǎn)境中越是能夠體現(xiàn)明星的過(guò)人品質(zhì)。把明星放置于某種社會(huì)沖突中。最好選擇目標(biāo)顧客熟悉卻又不知如何應(yīng)付的社會(huì)沖突。而且對(duì)手越強(qiáng)大，明星就越能表現(xiàn)其英雄氣概。

在展覽會(huì)上的公關(guān)促銷活動(dòng)是我們發(fā)動(dòng)劇情沖突的最佳選擇。在展覽會(huì)開幕之前我們就摸出了對(duì)手們的底細(xì)，他們幾乎都不約而同地采用了打折促銷、贈(zèng)送促銷等手段，也有叫得很響卻見不到行動(dòng)的服務(wù)促銷。作為一個(gè)尚未露面的新手，我們要與強(qiáng)大的對(duì)手制造沖突，制造與眾不同的公關(guān)促銷活動(dòng)需要膽量，更需要謹(jǐn)慎。用得好的，得利又氣揚(yáng)名；運(yùn)用不當(dāng)?shù)?，賠了夫人又折兵。大多手段很難說(shuō)是好是壞，但運(yùn)用的時(shí)機(jī)和對(duì)象卻頗值得研究。經(jīng)過(guò)在茶館里三個(gè)晚上的腦力激蕩，得出的結(jié)論是該產(chǎn)品應(yīng)該以一個(gè)健康環(huán)保形象大使出現(xiàn)在公眾面前，提高公眾的環(huán)保意識(shí)，提倡環(huán)保消費(fèi)。這也是從另一個(gè)側(cè)面暗示了本產(chǎn)品是一個(gè)非常健康環(huán)保的產(chǎn)品，是一種不動(dòng)聲色的宣傳產(chǎn)品環(huán)保功能的辦法。在展覽會(huì)上，我們請(qǐng)來(lái)醫(yī)院的醫(yī)生現(xiàn)場(chǎng)為油漆工進(jìn)行體檢，以爭(zhēng)取油漆工的支持，又贏得了社會(huì)效益。在體檢處旁邊，我們舉行用戶交流會(huì)，為顧客提供更多的裝修知識(shí)以及建材知識(shí)，從而提高品牌本身的美譽(yù)度。

我們的體檢活動(dòng)開始不過(guò)一個(gè)小時(shí)，就引來(lái)了一大批的新聞?dòng)浾?，有?bào)紙的，有電視的，美光不斷閃爍，更引人注目的卻是電臺(tái)的記者們，他們拿話筒隨時(shí)遞出去，就連公交車上的廣播也不時(shí)傳來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的消息。當(dāng)天晚上的電視新聞不用問(wèn)，我們?yōu)橛推峁んw檢的鏡頭自然不能少，讓我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都感到意外的是第二天本市的幾家大報(bào)都這件事情作為頭版新聞刊發(fā)。

篇3

蔡大光是某大型企業(yè)組織部的部長(zhǎng)，因腰痛發(fā)現(xiàn)“腰椎轉(zhuǎn)移癌”，常規(guī)檢查沒(méi)有找到原發(fā)灶。專家會(huì)診認(rèn)為，在全面檢查及尋找原發(fā)病灶的同時(shí)，應(yīng)立即行腰椎放射治療，以緩解疼痛，控制骨質(zhì)的繼續(xù)破壞，防止脊髓損傷所致的癱瘓。可病人和家屬有許多疑問(wèn)：能不能肯定是癌?癌從何方來(lái)?找不到病根昨能隨便治療?企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)也親自作指示：“不惜一切代價(jià)尋找‘癌根’!”于是，病人轉(zhuǎn)到了上海的一家大醫(yī)院，進(jìn)行了x線造影、超聲波、纖維內(nèi)窺鏡、CT掃描、ECT、磁共振和全套的血液化驗(yàn)檢查，從頭到腳，從里到外，進(jìn)行了徹底的“搜索”，但最后的結(jié)論仍然是“原發(fā)灶不明”。病人聽從專家的勸說(shuō)，又回到了我們醫(yī)院接受治療?？上У氖?，經(jīng)過(guò)半個(gè)多月的折騰，延誤了治療時(shí)機(jī)。在返回的途中，腰椎出現(xiàn)了壓縮性骨折，發(fā)生了雙下肢癱瘓。肝和肺部也發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移灶，預(yù)后很不樂(lè)觀。

郝彥棟是教育學(xué)院的一位退休教師，因?yàn)轭^痛做了頭顱CT掃描，發(fā)現(xiàn)“多發(fā)性腦轉(zhuǎn)移癌”。常規(guī)檢查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)原發(fā)灶，亦屬于原發(fā)不明癌。醫(yī)生向病人及家屬講明了道理，建議邊做頭顱放射治療邊查找原發(fā)灶，郝老師和全家都很理解，表示全力配合。經(jīng)一個(gè)療程的放療，病人腦部的轉(zhuǎn)移瘤明顯縮小，腦水腫消失，顱內(nèi)壓得以控制，頭痛也緩解了。至此，病人的原發(fā)癌灶仍沒(méi)有顯露出任何蛛絲馬跡，身體其他部位也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)移灶。醫(yī)生正在討論下一步的治療方案，擬采取伽瑪?shù)督Y(jié)合全身治療，力爭(zhēng)根治腦部的轉(zhuǎn)移瘤。

原發(fā)灶不明的轉(zhuǎn)移癌，就像神秘莫測(cè)的“不明飛行物”一樣，讓人捉摸不透。病人驚異，醫(yī)生困惑。許多人認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移癌，追查病根是理所當(dāng)然的。有的醫(yī)生“追根刨底”的精神絲毫也不比病家遜色，甚至流露出“轉(zhuǎn)移癌都是晚期，找不到原發(fā)灶，除不了‘根’，治療就沒(méi)啥意思”的觀點(diǎn)，致使對(duì)轉(zhuǎn)移癌的治療猶猶豫豫，失去了治療的良好時(shí)機(jī)。

原發(fā)不明癌是全世界都在研究的課題，但這個(gè)謎團(tuán)至今沒(méi)有完全解開。在癌癥死亡病人中，有5％～10％未找到原發(fā)病灶。一些醫(yī)療條件優(yōu)良的國(guó)家，病人死亡后，常常都要進(jìn)行尸體解剖，以利于進(jìn)一步的科學(xué)研究。解剖結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一部分死者雖然經(jīng)過(guò)細(xì)致入微的解剖研究，仍然找不到腫瘤的原發(fā)病灶。那么，病人的原發(fā)腫瘤哪里去了呢?應(yīng)該承認(rèn)，腫瘤都是有原發(fā)灶的，查不到它的蹤跡，推測(cè)有以下可能：一是有的人原來(lái)可能曾在表淺部位或空腔臟器內(nèi)長(zhǎng)過(guò)小腫瘤，已經(jīng)自行脫落掉了，無(wú)從查找，或者是對(duì)小瘤子已做了切除，由于時(shí)間已久，病人記憶不起來(lái)了；二是盡管擁有不少先進(jìn)的檢查儀器，但患者身上的原發(fā)灶很小，還沒(méi)有長(zhǎng)到我們可以查出來(lái)的程度；還有第三種情況，那就是“腫瘤的自行消退”，也就是說(shuō)，在許多微妙因素的作用下，原發(fā)的腫瘤不翼而飛了。

篇4

一、提高和保證明星產(chǎn)品的品質(zhì)

產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者衡量產(chǎn)品的一個(gè)綜合尺度，這是消費(fèi)者最為關(guān)心問(wèn)題，是出于安全需要的一種表現(xiàn)。而明星產(chǎn)品更能給消費(fèi)者以安全，這就可以減少消費(fèi)者購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)這也是明星產(chǎn)品的附加價(jià)值主要表現(xiàn)之一。試想一下，即使明星產(chǎn)品，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保證，它連消費(fèi)者最基本硬性需求都滿足不了，再談附加價(jià)值，簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談。例如迪痘產(chǎn)品，可謂是去痘產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品，但由于質(zhì)量問(wèn)題卻很快被消費(fèi)者所唾棄，當(dāng)初消費(fèi)者買迪痘是因?yàn)樗畈《豢欤粡?fù)發(fā)，又是純中藥研制的(硬性價(jià)值)，同時(shí)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)美(附加價(jià)值)。然而，就是因?yàn)樗馁|(zhì)量沒(méi)保障，消費(fèi)者便很快將其拋棄。產(chǎn)品的硬性價(jià)值不存在，其附加價(jià)值也就隨之蕩然無(wú)存了。所以說(shuō)，打造產(chǎn)品的附加價(jià)值首先要打造產(chǎn)品的品質(zhì)，這是關(guān)鍵。

二、提高和保證明星產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量

隨著市場(chǎng)竟?fàn)幊潭燃觿。?wù)不僅是一種營(yíng)銷手段，而且它已成為產(chǎn)品的主要組成部分，越來(lái)越引起企業(yè)的重視。一個(gè)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，直接反映出一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷水平以及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。縱觀國(guó)內(nèi)外一些著名品牌，如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、 索尼、海爾等都十分重視服務(wù)。提高和保證服務(wù)質(zhì)量是提高產(chǎn)品附加值重要途徑之一，很多產(chǎn)品尤其是耐用品\電子、IT產(chǎn)品、汽車等，在消費(fèi)者購(gòu)買完成后，其隨后服務(wù)是十分重要的，它是產(chǎn)品使用價(jià)值的一部分。消費(fèi)者為什么買家電把海爾放在首位，是海爾的產(chǎn)品質(zhì)量比別人好嗎？不一定，產(chǎn)品質(zhì)量的差異是十分小的，買海爾原因除了品牌因素外，就是因?yàn)楹柕氖酆蠓?wù)好，使用海爾家電讓消費(fèi)者感覺有一種超值的享受，其實(shí)這種服務(wù)，無(wú)形中就是提高了產(chǎn)品和品牌的附加價(jià)值。因此，明星產(chǎn)品要提高其附加價(jià)值就必須擁有完善營(yíng)銷服務(wù)體系，提高和保證服務(wù)的質(zhì)量，這不僅能增加消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品和品牌的信任，而且也有利于培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，因?yàn)?，消費(fèi)者在你的良好服務(wù)中得到超越產(chǎn)品本身價(jià)值和需求。

三、給明星產(chǎn)品注入文化

今天人們?cè)谧非鬂M足物質(zhì)需求的同時(shí)，越來(lái)越追求精神滿面足。由于消費(fèi)者日益從“物質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向“精神”的消費(fèi)，越來(lái)越傾向于感性、品位、文化和心理滿意等抽象的東西，所以，產(chǎn)品附加值在市場(chǎng)上的地位就越來(lái)越高，它與產(chǎn)品文化難以分割，是融為一體的。尤其酒類產(chǎn)品，社會(huì)上有一個(gè)流行說(shuō)“喝酒，就是喝文化”。的確如此，很多產(chǎn)品價(jià)值就是通過(guò)其文化來(lái)體現(xiàn)出來(lái)，如孔府家就傳播是一種“家”文化，金六福酒代表是“?！蔽幕袷谰壋珜?dǎo)的是“緣”文化等等。產(chǎn)品文化是品牌文化存在的基礎(chǔ)，也是消費(fèi)者的追求的一種無(wú)形心理感受?，F(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去單純滿足生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的滿足心理需求，如消費(fèi)者喝茅臺(tái)、五糧液時(shí)，他們不僅是在喝一種酒，同時(shí)在也得到心理上或精神上的滿足，因?yàn)楹让┡_(tái)、五糧液讓他們感到自己身份尊貴和與眾不同，消費(fèi)者喝瀘州1573品味的是一段歷史，體現(xiàn)的是一種品位， 所以消費(fèi)者才不惜高價(jià)去購(gòu)買它，消費(fèi)它。其實(shí)，這就是酒水中蘊(yùn)含有文化這個(gè)讓人摸不著看不到東西，才使它超出本身幾倍乃至幾十倍的價(jià)格。因此，要提高明星產(chǎn)品的附加價(jià)值，將其注入文化是最有效的辦法之一。

四、進(jìn)行明星產(chǎn)品情感營(yíng)銷

篇5

一、品德教師的專業(yè)成長(zhǎng)認(rèn)識(shí)之誤

品德教師專業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是提高品德課有效教育教學(xué)的能力?？v觀目前現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，小學(xué)品德教師還存在著不少問(wèn)題。

1.教研運(yùn)作上欠重視

目前，新課程不斷召喚著教師的教學(xué)理念、教學(xué)方式和教研方式發(fā)生深刻蛻變。為此，許多學(xué)校也紛紛開展校本教研活動(dòng)，意圖提高教師的教學(xué)水平與業(yè)務(wù)素質(zhì)。但仔細(xì)回顧以往的一些校本教研課堂教學(xué)活動(dòng)，總是只有極少數(shù)品德教師有機(jī)會(huì)走上公開課的講臺(tái)，這從根本上就嚴(yán)重阻礙了品德教師的專業(yè)發(fā)展與成長(zhǎng)，也不利于新課程品德課堂教學(xué)的有效實(shí)施與落實(shí)。

2.教師意識(shí)上欠積極

對(duì)于品德教學(xué)，教師們都存有“我是不會(huì)上公開課的”“公開課跟我是絕緣的”“我是照自己的方法和模式來(lái)教學(xué)每一課的，十年是如此，二十年也是如此”等等消極的教學(xué)思想，這嚴(yán)重阻礙了品德教師的整體專業(yè)化發(fā)展，也影響了新課程教學(xué)扎實(shí)、靈動(dòng)而又有效的進(jìn)一步實(shí)施與落實(shí)。仔細(xì)思忖，最主要的原因在于教師們根本沒(méi)有認(rèn)真規(guī)劃過(guò)自己的品德教學(xué)專業(yè)成長(zhǎng)道路，在對(duì)自身的專業(yè)化發(fā)展問(wèn)題上也是思考不多、鉆研不夠，缺乏全面、發(fā)展的正確認(rèn)識(shí)。

3.教研本質(zhì)上欠務(wù)實(shí)

目前，許多品德課堂教研活動(dòng)，往往偏向于形式，追求所謂的“特色創(chuàng)新”，從活動(dòng)發(fā)起到活動(dòng)結(jié)束，時(shí)間短暫，教師們也只是忙于應(yīng)付，根本無(wú)力琢磨、整理自己的教學(xué)思想和教學(xué)方法，往往評(píng)課、議課也只是蜻蜓點(diǎn)水，泛泛而談。試問(wèn)這樣的教研活動(dòng)又能有多少“含金量”呢？或許有的只是一時(shí)的“轟轟烈烈”“曇花一現(xiàn)”而已。品德課堂教研如果沒(méi)有注重教師的實(shí)踐嘗試與求真務(wù)實(shí)，就勢(shì)必會(huì)阻礙品德教研真正的發(fā)展。

二、品德教師的專業(yè)成長(zhǎng)實(shí)踐之路

1.研課靈感。走班式教學(xué)，在當(dāng)前一些學(xué)校的操作理念上是一種動(dòng)態(tài)流動(dòng)式分層次教學(xué)，即針對(duì)學(xué)生知識(shí)、能力結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)需求的不同類型而分群體選擇不同的教學(xué)目標(biāo)和內(nèi)容，實(shí)施不同的教學(xué)方式，從而讓不同層次的學(xué)生都能得到充分發(fā)展，使學(xué)生水平以更快的速度得到最大限度的提高的一種教學(xué)形式。而我們探索推行的“走班式研課品德教研活動(dòng)”并不是指學(xué)生走班學(xué)習(xí)，而是在不打破行政班的前提下，利用現(xiàn)有的教師資源，針對(duì)平行班級(jí)多的實(shí)際狀況，讓教師進(jìn)行走班式課堂教學(xué)，這是對(duì)上述活動(dòng)的啟示和應(yīng)用，特別是在的教科研創(chuàng)新與實(shí)效性上有著意義非凡的含義與價(jià)值。

2.研課內(nèi)涵?！疤嵘返陆虒W(xué)走班式研課意識(shí)，打造品德教師優(yōu)質(zhì)型課堂教學(xué)”這個(gè)舉措中有以下幾個(gè)關(guān)鍵過(guò)程與目標(biāo)。具體可以理解為幾個(gè)方面。（1）打磨。所謂的“打磨”是指在器物的表面摩擦，使光滑精致。我們把它引申為教師精心備課，根據(jù)學(xué)情巧妙設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)，于反復(fù)實(shí)踐嘗試中把一堂課磨礪得精致、扎實(shí)和有效。（2）走班教學(xué)。我們所指的并不是學(xué)生動(dòng)態(tài)流動(dòng)式分層次走班教學(xué)，而是指每個(gè)教師在一個(gè)學(xué)期內(nèi)選擇其中的一課，在同一年級(jí)的并行班中分別嘗試實(shí)踐教學(xué)，在動(dòng)態(tài)教學(xué)中根據(jù)不同班級(jí)的學(xué)情精心打磨本課的課堂教學(xué)設(shè)計(jì)。（3）行為跟進(jìn)。是指教師將課堂嘗試教學(xué)中的一些建構(gòu)性反思的成果付諸行動(dòng)的過(guò)程，是校本課程教研的中后續(xù)階段，也是課堂教研活動(dòng)取得圓滿成功的關(guān)鍵。在實(shí)施過(guò)程中，教師根據(jù)教研團(tuán)隊(duì)集體討論形成的新方案、新設(shè)想，加入自己的建構(gòu)性思考之后，再去反復(fù)實(shí)踐教學(xué)的過(guò)程。這時(shí)的課堂教學(xué)絕非是簡(jiǎn)單的“課堂教學(xué)”，而是教師深思熟慮之后的有目標(biāo)、有意識(shí)的教學(xué)，這對(duì)教師的專業(yè)化成長(zhǎng)具有舉足輕重的作用。

三、品德教師的專業(yè)成長(zhǎng)操作之法

一所真正有內(nèi)涵的學(xué)校，應(yīng)該是骨干教師和名師成長(zhǎng)的搖籃，應(yīng)該立足校本，將學(xué)校教研文化建設(shè)成為一個(gè)學(xué)習(xí)和互進(jìn)的大團(tuán)隊(duì)，為教師提供自我發(fā)展的平臺(tái)。走班式研課活動(dòng)就像是源頭活水，給學(xué)校的教師培養(yǎng)工程注入了生機(jī)和活力。在實(shí)踐過(guò)程中，可以分為以下幾步進(jìn)行操作。

1.調(diào)查現(xiàn)狀，激發(fā)興趣。調(diào)查教師任課情況和學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，分析現(xiàn)狀，了解教師研課的改革意向與興趣。

2.組建團(tuán)隊(duì)，學(xué)習(xí)方案。組織校本教研負(fù)責(zé)人、品德教研組長(zhǎng)學(xué)習(xí)《“走班教學(xué)”校本教研新模式實(shí)施方案》，了解走班教學(xué)的方式，研討并深刻領(lǐng)會(huì)方案精神，提高認(rèn)識(shí)，達(dá)成共識(shí)。

3.實(shí)施走班，注重跟進(jìn)。“走班教學(xué)”校本教研新模式在完成學(xué)習(xí)、完善方案之后，各教研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人就需著手組織教師開始實(shí)施走班教學(xué)計(jì)劃。每個(gè)教師一學(xué)期選擇其中的一課對(duì)所有平行班的學(xué)生進(jìn)行走班教學(xué)，其間配合并落實(shí)相應(yīng)的教研活動(dòng)，比如集體備課、聽課、磨課、評(píng)課、展示等多種形式，注重團(tuán)隊(duì)協(xié)作與教師個(gè)人的理性建構(gòu)，力求做到行為跟進(jìn)，在真實(shí)、扎實(shí)、樸實(shí)的教研精神中最終鑄就出一堂真正屬于教師個(gè)人的精品課代表作。

篇6

一、發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的理論界定 

（一）發(fā)明創(chuàng)造減刑的概念及其法律依據(jù) 

從理論上講，減刑是國(guó)家司法機(jī)關(guān)對(duì)被判處特定刑罰的犯罪人，依據(jù)其在刑罰執(zhí)行中所符合的法定條件而依法縮短原判刑期的刑事執(zhí)行制度。[2]在服刑過(guò)程中，監(jiān)獄或社區(qū)中的服刑人員通過(guò)其自身在“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”上的科技貢獻(xiàn)可以獲得縮減刑期的激勵(lì)。因此，因“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”獲得減刑的法律制度也被簡(jiǎn)稱為“發(fā)明創(chuàng)造減刑”。 

我國(guó)《刑法》第七十八條規(guī)定：“被判處管制、拘役、有期徒刑、無(wú)期徒刑的犯罪分子，在執(zhí)行期間，認(rèn)真遵守監(jiān)規(guī)，接受教育改造，確有悔改表現(xiàn)的，或者有立功表現(xiàn)的，可以減刑；有重大立功表現(xiàn)的，應(yīng)當(dāng)減刑”。其中，“有發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的”被認(rèn)定為是“重大立功表現(xiàn)”，依法應(yīng)當(dāng)減刑。因此，我國(guó)《刑法》第七十八條便成為發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的法律依據(jù)。具體而言，雖然發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新屬于兩個(gè)選擇性的減刑條件，但由于我國(guó)《刑法》及相關(guān)司法解釋對(duì)“重大技術(shù)革新”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定并不十分明確，而獲得專利卻屬于發(fā)明創(chuàng)造減刑的典型表征，因此，犯罪人在服刑過(guò)程中的重大立功表現(xiàn)往往是指因發(fā)明創(chuàng)造而獲得的專利。 

從判處刑罰的種類來(lái)看，由于被判處管制或適用緩刑的犯罪人是在社區(qū)內(nèi)接受矯正，上述犯罪人通過(guò)發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新來(lái)獲得減刑的意愿并不強(qiáng)烈。而被判處拘役的犯罪人的最高刑期為六個(gè)月，極少的判處拘役數(shù)罪并罰的犯罪人的刑期也不超過(guò)一年，他們?cè)诜虉?chǎng)所內(nèi)進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新往往受到服刑時(shí)間的制約，同時(shí)也缺乏現(xiàn)實(shí)的意愿或激勵(lì)。因此，絕大多數(shù)進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的犯罪人是指在監(jiān)獄接受教育改造或勞動(dòng)改造中的服刑人員。[3]易言之，被判處有期徒刑、無(wú)期徒刑或者是死緩減為有期徒刑或無(wú)期徒刑的犯罪人在監(jiān)獄服刑期間往往受到減刑的激勵(lì)以及為了實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，他們?cè)谳^長(zhǎng)服刑期內(nèi)的生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程中更愿意嘗試發(fā)明創(chuàng)造或是重大技術(shù)革新。 

此外，還需要指出的是，我國(guó)《專利法》所規(guī)定的發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種類型，但由于監(jiān)獄對(duì)犯罪人執(zhí)行刑罰的根本目標(biāo)是教育、改造和矯正，而不是專門促使服刑人員從事發(fā)明創(chuàng)造或技術(shù)革新，因此，服刑人員想要進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造就需要充分利用勞動(dòng)機(jī)會(huì)或休息時(shí)間，并且需要經(jīng)過(guò)監(jiān)獄管理人員的同意或批準(zhǔn)。由于授予發(fā)明專利的創(chuàng)新性要求較高、評(píng)審周期較長(zhǎng)，而實(shí)用新型專利和外觀設(shè)計(jì)專利不需要實(shí)質(zhì)審查，經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局初步審查沒(méi)有發(fā)現(xiàn)駁回理由的即可授予專利，[4]因此，實(shí)用新型與外觀設(shè)計(jì)往往成為服刑人員在監(jiān)獄中進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的主要類型。 

（二）發(fā)明創(chuàng)造減刑的制度價(jià)值 

就其本質(zhì)而言，發(fā)明創(chuàng)造減刑屬于一種帶有社會(huì)評(píng)價(jià)的激勵(lì)機(jī)制。一方面，從《專利法》的立法目的可以看出，明確服刑人員在服刑期間可以通過(guò)自身的發(fā)明創(chuàng)造獲得智力成果是知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬制度的重要內(nèi)容，符合“鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，推動(dòng)發(fā)明創(chuàng)造的應(yīng)用，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”的立法目標(biāo)。服刑人員雖然被剝奪了人身自由甚至是政治權(quán)利，但其成為智力成果的創(chuàng)造者與所有者的權(quán)利并沒(méi)有受到限制。發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的運(yùn)作模式體現(xiàn)出國(guó)家授予專利權(quán)的平等理念，對(duì)犯罪人在服刑期間的發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新給予同等的認(rèn)定。而保護(hù)服刑人員的發(fā)明創(chuàng)造權(quán)利，能夠充分體現(xiàn)出現(xiàn)代刑罰注重人權(quán)保障、尊重勞動(dòng)、知識(shí)與創(chuàng)新，[5]這對(duì)推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)都具有重大意義。 

同時(shí)，與其他減刑事由相比，發(fā)明創(chuàng)造減刑具有獨(dú)特之處，其能夠促進(jìn)犯罪人在服刑期間發(fā)揮在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)的特長(zhǎng)，并可以將之轉(zhuǎn)化為國(guó)家以法律程序所賦予的專利權(quán)，由此適當(dāng)減輕原判刑罰，縮短原有刑期。在減刑目標(biāo)的激勵(lì)之下，那些具備科技創(chuàng)新潛力或在某些領(lǐng)域內(nèi)具有一技之長(zhǎng)的服刑人員會(huì)安心接受教育改造，并樂(lè)于將精力與重心放在生產(chǎn)、工作中，這有助于減少監(jiān)管過(guò)程中的抵觸情緒，形成良好的服刑氣氛。[6] 

當(dāng)然，更為重要的是，服刑人員在服刑期間獲得的專利不僅可以成為其減刑的“籌碼”，同時(shí)還是對(duì)服刑人員回歸社會(huì)的充分肯定，為服刑人員再次融入社會(huì)提供了物資基礎(chǔ)與精神支撐?？梢哉f(shuō)，將發(fā)明創(chuàng)造與減刑掛鉤的意義不應(yīng)被簡(jiǎn)單地概括為縮減刑期本身，其著眼點(diǎn)在于對(duì)服刑人員積極悔過(guò)、接受矯正以及重新回歸社會(huì)的肯定與鼓勵(lì)。只是在服刑人員進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的過(guò)程中，如何客觀、公正地審查與發(fā)明創(chuàng)造減刑相關(guān)的各項(xiàng)條件，防止服刑人員為了減刑而不惜代價(jià)地獲取“發(fā)明創(chuàng)造”，這將成為進(jìn)一步完善我國(guó)發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的關(guān)鍵?！《?、發(fā)明創(chuàng)造“亂象”之考查—— 

以“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”為切入點(diǎn) 

發(fā)明創(chuàng)造減刑的初衷是為了鼓勵(lì)和幫助服刑人員積極接受教育改造并重新融入社會(huì)。但在實(shí)踐中，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度卻異化為“一條龍服務(wù)”式的“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”。當(dāng)專利可以被購(gòu)買時(shí)，“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”的減刑政策都面臨著“花錢減刑”的制度隱患。 

（一）對(duì)“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”的初步梳理 

客觀而言，監(jiān)獄服刑的犯罪人的人身自由被剝奪之后，加之在監(jiān)獄中從事發(fā)明創(chuàng)造的多數(shù)服刑人員在專利申請(qǐng)與審批的行政流程時(shí)受到客觀環(huán)境的限制，這些客觀情況也就決定了服刑人員在自己獲得發(fā)明創(chuàng)造成果之后必然要委托專業(yè)的專利機(jī)構(gòu)代為申請(qǐng)專利。因此，幾乎所有的專利機(jī)構(gòu)都有提供專門的發(fā)明創(chuàng)造減刑服務(wù)。但有司法實(shí)務(wù)工作者在調(diào)研后提出質(zhì)疑：“服刑人員的專利服務(wù)與普通研究者的專利服務(wù)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的區(qū)別，為何要專門開通專利減刑服務(wù)呢？”可以推測(cè)，專利減刑服務(wù)在我國(guó)已經(jīng)具備其特有的“市場(chǎng)前景”。[7]此外，還有學(xué)者認(rèn)為，有些機(jī)構(gòu)為了爭(zhēng)取“客源”，甚至在其網(wǎng)站上明確標(biāo)明為服刑人員提供發(fā)明創(chuàng)造減刑服務(wù)，并且將服務(wù)的內(nèi)容明碼標(biāo)價(jià)，使得客戶可以一目了然，這也進(jìn)一步印證了發(fā)明創(chuàng)造減刑的“市場(chǎng)化”樣態(tài)。[8] 

當(dāng)然，提供專利減刑服務(wù)中的關(guān)鍵問(wèn)題在于減刑所需的發(fā)明創(chuàng)造是如何獲得的?？梢钥隙ǖ氖?，雖然有一些服刑人員在監(jiān)獄進(jìn)行生產(chǎn)勞動(dòng)的過(guò)程中是親自完成發(fā)明創(chuàng)造的，但客觀事實(shí)是絕大多數(shù)的減刑專利并非是服刑人員親自完成的，而是由專利機(jī)構(gòu)代為操辦，這些服刑人員甚至不知其名下的專利究竟為何物?？梢哉f(shuō)，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度背后暗藏著“購(gòu)買專利”減刑的市場(chǎng)。一些專利機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)已經(jīng)專業(yè)化到針對(duì)不同的監(jiān)獄、不同的服刑人員量身定制了一批專門用于減刑的專利。 

“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”為減刑而專門“創(chuàng)造”出的發(fā)明創(chuàng)造通常要符合兩個(gè)基本要件：其一是迎合所關(guān)押的監(jiān)獄對(duì)發(fā)明減刑的相關(guān)規(guī)定，因?yàn)槲覈?guó)各監(jiān)獄在適用專利減刑上并沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)定，而是長(zhǎng)期“各自為政”；其二是要與服刑人員的個(gè)人特點(diǎn)相對(duì)應(yīng)，需要依據(jù)學(xué)歷、職業(yè)、興趣愛好、特長(zhǎng)和家庭背景等基本信息并根據(jù)個(gè)人的特點(diǎn)確定服刑人員發(fā)明創(chuàng)造的具體領(lǐng)域，由此才能增強(qiáng)申請(qǐng)專利以及后續(xù)減刑的可信性與說(shuō)服力。因此，如果服刑人員及其親友能夠配合專利機(jī)構(gòu)在這兩個(gè)方面達(dá)到切合，他們就可以為服刑人員量身定做最為合適的專利，進(jìn)而為服刑人員獲得最大化的減刑幅度。 

由此，專利減刑服務(wù)的運(yùn)作方式便顯而易見，即由服刑人員將與減刑相關(guān)的各種信息告知專利機(jī)構(gòu)，此后，專利機(jī)構(gòu)可為特定的服刑人員作出規(guī)劃，并專門定制出一項(xiàng)與減刑相配套的發(fā)明創(chuàng)造，而服刑人員（通常是由其親友幫助）只需支付相應(yīng)的對(duì)價(jià)即可?？梢?，為服刑人員提供發(fā)明創(chuàng)造助其減刑的服務(wù)日漸規(guī)?；c專業(yè)化，由此形成了一條“專利減刑的產(chǎn)業(yè)鏈”。 

（二）審查程序模糊與監(jiān)管機(jī)制缺位——催生“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”的制度誘因 

從整體來(lái)看，發(fā)明創(chuàng)造減刑在具體運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題并催生出“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”，其根本原因在于減刑功能定位的機(jī)械化、功利化，即過(guò)于偏重矯正效果的形式評(píng)價(jià)，而忽視了“促進(jìn)犯罪人再社會(huì)化”這一根本目標(biāo)。在刑罰執(zhí)行過(guò)程中，減刑本屬于一種調(diào)控手段，需要考察服刑人員在監(jiān)獄中所接受懲罰或矯正后回歸社會(huì)的現(xiàn)實(shí)性，由此對(duì)刑期或刑罰種類的漸進(jìn)性調(diào)整，而以發(fā)明創(chuàng)造減刑為代表的主觀評(píng)價(jià)模式已經(jīng)成為積極行刑時(shí)代普遍遵循的一種行刑調(diào)控模式。在這樣的刑罰功能定位下，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的重心由單一的注重已然之罪轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欘A(yù)防未然之罪：不僅僅是注重對(duì)犯罪人的消極處罰，更要著眼于以刑罰的方式改變服刑人員原有的行為模式與心理結(jié)構(gòu)，通過(guò)鼓勵(lì)服刑人員進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造、申請(qǐng)專利來(lái)培養(yǎng)其重返社會(huì)的生存適應(yīng)能力，通過(guò)積極矯正來(lái)實(shí)現(xiàn)服刑人員的再社會(huì)化。[9] 

篇7

【關(guān)鍵詞】 肺表面活性物質(zhì)；早產(chǎn)兒；肺透明膜??；呼吸機(jī)

DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2015.06.076

NRDS是由缺乏肺泡Ⅱ型上皮細(xì)胞所產(chǎn)生的PS物質(zhì)的缺乏所導(dǎo)致的疾病， 在早產(chǎn)兒中較為常見， 也是引起早產(chǎn)兒死亡的常見因素[1]。隨著醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展， 當(dāng)今臨床中主要采用呼吸機(jī)治療， 為進(jìn)一步提高療效， 本文以PS對(duì)于NRDS早產(chǎn)兒的治療結(jié)果影響作為研究目的， 從近年來(lái)于本院NICU病房治療的NRDS早產(chǎn)患兒中選取60例， 隨機(jī)分成僅采用機(jī)械通氣的對(duì)照組， 與在機(jī)械統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組， 各30例， 觀察兩組治療效果、住院天數(shù)、并發(fā)癥等， 評(píng)價(jià)PS對(duì)于呼吸機(jī)治療NRDS早產(chǎn)患兒的治療影響， 具體報(bào)告如下。

1 資料與方法

1. 1 一般資料 從2011年2月～2014年8月于本院NICU病房治療的NRDS早產(chǎn)患兒中選取60例， 隨機(jī)分成僅采用機(jī)械通氣的對(duì)照組（30例）與在機(jī)械統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組（30例）， 所有患兒均滿足NRDS臨床診斷指標(biāo)。觀察組中男17例， 女13例， 平均胎齡（31.8±2.2）周， 平均體重（1590±310）g；對(duì)照組男16例， 女14例， 平均胎齡（32.1±2.1）周， 平均體重（1610±320）g， 兩組患兒一般資料比較， 差異無(wú)統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P>0.05）， 具有可比性。

1. 2 方法 兩組患兒均給予常規(guī)對(duì)照治療， 包括溫箱、鎮(zhèn)靜、抗感染、靜脈營(yíng)養(yǎng)， 常規(guī)機(jī)械通氣， 呼吸機(jī)參數(shù)初始值：PEEP設(shè)置為4～6 cm H2O（1 cm H2O=0.098 kPa）， PIP設(shè)置為18～22 cm H2O；氣體流量為8～10 L/min， 吸氣時(shí)間0.45～0.6 s， 呼吸頻率為40～60次/min， 之后根據(jù)患兒血?dú)膺M(jìn)行調(diào)整。觀察組在此基礎(chǔ)上， 給予PS進(jìn)行聯(lián)合治療， 劑量為100 mg/kg， 于出生后12 h之內(nèi)1次給藥。給藥時(shí)患兒仰臥， 先將氣管分泌物吸凈， 以無(wú)菌注射器通過(guò)氣管導(dǎo)管， 進(jìn)行緩慢注入， 之后以復(fù)蘇囊加壓通氣， 通氣時(shí)間為1～2 min， 在3～5 min之內(nèi)注入完成。如果存在明顯呼吸阻塞情況， 則進(jìn)行拍背與氣道內(nèi)引入。

1. 3 觀察指標(biāo) 將所有患兒隨機(jī)分成僅采用機(jī)械通氣的對(duì)照組， 與在機(jī)械統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組， 各30例， 觀察兩組治療效果、PO2、PCO2、pH值、住院時(shí)間、并發(fā)癥等情況， 評(píng)價(jià)PS對(duì)于呼吸機(jī)治療NRDS早產(chǎn)患兒的治療影響。

1. 4 統(tǒng)計(jì)學(xué)方法 本次實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)采用SPSS12.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。計(jì)量資料以均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差（ x-±s）表示， 采用t檢驗(yàn)；計(jì)數(shù)資料以率（%）表示， 采用χ2檢驗(yàn)。P

2 結(jié)果

采用PS聯(lián)合呼吸機(jī)治療的觀察組， 經(jīng)0.5～2.0 h治療后， 呼吸窘迫情況顯著好轉(zhuǎn)， 兩組血?dú)饩^治療前差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

觀察組的呼吸機(jī)治療時(shí)間與總吸氧時(shí)間均短于對(duì)照組， 此外并發(fā)癥率情況也均優(yōu)于對(duì)照組， 差異具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P

3 討論

NRDS是因缺少肺表面活性物質(zhì)所引發(fā)的疾病， 在早產(chǎn)兒中較為常見。相關(guān)研究表明， 機(jī)械通氣與PS聯(lián)合治療的效果要好于單純采用呼吸機(jī)通氣治療， 將PS物質(zhì)滴入于患兒氣管內(nèi)可有效減少并發(fā)癥， 提高存活率[2]。該種治療方式已在近20余年來(lái)， 廣泛應(yīng)用于國(guó)外的該病臨床治療中， 而我國(guó)引進(jìn)時(shí)間較短， 但因其效果顯著， 已得到迅速普及[3]。PS是由豬肺中所提取的肺表面活性物質(zhì)， 是天然藥物替代制劑在。因在NRDS的發(fā)病早期， 肺泡還沒(méi)有全部塌陷， 還存留部分氧合功能， 因此在此階段如果給予足量的PS， 可促進(jìn)患兒肺泡膨脹， 緩解NRDS[4]。本次研究線束采用PS聯(lián)合呼吸機(jī)治療的觀察組， 經(jīng)0.5～2 h治療后， 呼吸窘迫情況顯著好轉(zhuǎn)， 三凹征狀有所減輕， 肺呼吸音由弱到強(qiáng)， 說(shuō)明應(yīng)用PS的近期效果顯著。此外兩組血?dú)饩^治療前有顯著變化（P

綜上所述， 采用PS聯(lián)合機(jī)械通氣對(duì)于NRDS早產(chǎn)患兒的療效顯著， 較單純采用呼吸機(jī)治療的效果更確切， 縮短病程、治療時(shí)間， 減少患兒家屬負(fù)擔(dān)， 降低病死率， 值得推廣。

參考文獻(xiàn)

[1] 梁創(chuàng)， 唐淵， 張曉鳳.肺表面活性物質(zhì)治療新生兒呼吸窘迫綜合征的臨床研究.當(dāng)代醫(yī)學(xué)， 2012， 18（28）：45-46.

[2] 于翠云.肺表面活性物質(zhì)治療新生兒呼吸窘迫綜合征的隨機(jī)對(duì)照臨床研究.中國(guó)醫(yī)師進(jìn)修雜志， 2011， 34（30）：68-69.

[3] Latini G， De Felice C， Presta G， et al. Minimal and broncho-pulmonary dysplasia in extremely low-birth weight infants. Eur J paediatr， 2011， 162 （4）：227-229.

篇8

在半年報(bào)披露中，平安銀行仍是歷年中最早一批公布的銀行，整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)。

2016年上半年，面對(duì)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，平安銀行深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，探索新常態(tài)下銀行經(jīng)營(yíng)之道，推進(jìn)實(shí)施以“提質(zhì)增效”為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力打造“精品金融、智慧金融和生態(tài)金融”三張名片，并在新三年規(guī)劃中提出全力推進(jìn)“C+SIE+R”的全產(chǎn)業(yè)鏈金融戰(zhàn)略。

各項(xiàng)業(yè)務(wù)均衡增長(zhǎng)，盈利質(zhì)量提高

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“L”型發(fā)展階段，銀行業(yè)的利潤(rùn)增速出現(xiàn)斷崖式下跌。申萬(wàn)宏源的研究報(bào)告預(yù)測(cè)，上市銀行今年上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)僅為1.8%，較一季度業(yè)績(jī)?cè)鏊傧陆?.0%。

盡管行業(yè)整體面臨較大挑戰(zhàn)，平安銀行在行長(zhǎng)邵平提出的“提質(zhì)增效”為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推動(dòng)下，仍實(shí)現(xiàn)了規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化效率不斷提升，整體業(yè)績(jī)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

截至6月30日，該行總資產(chǎn)達(dá)到2.8萬(wàn)億元，較年初增長(zhǎng)11.72%；營(yíng)業(yè)收入548億元，同比增長(zhǎng)17.59%；撥備前營(yíng)業(yè)利潤(rùn)361億元，同比增長(zhǎng)28.26%。在計(jì)提撥備200億元的情況下，仍實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)122.92億元，同比增長(zhǎng)6.1%。招商證券分析報(bào)告認(rèn)為，盡管利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩，但大幅計(jì)提撥備夯實(shí)撥備后利潤(rùn)增長(zhǎng)更為真實(shí)。

存款方面，該行上半年吸收存款1.9萬(wàn)億元，較年初增長(zhǎng)9.5%；發(fā)放貸款和墊款總額（含貼現(xiàn)）1.36萬(wàn)億元，較年初增長(zhǎng)11.67%；上半年計(jì)息負(fù)債平均成本2.23%，同比下降0.93個(gè)百分點(diǎn)，凈利差、凈息差同比分別提升0.1、0.08個(gè)百分點(diǎn)至2.67%、2.79%。

在中間業(yè)務(wù)收入方面，該行上半年實(shí)現(xiàn)非利息凈收入185.73億元，同比增幅20.16%；非利息凈收入占比為33.91%，同比提升0.72個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比一季度提升0.73個(gè)百分點(diǎn)。申萬(wàn)宏源分析師認(rèn)為，公司持續(xù)調(diào)整優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，中間業(yè)務(wù)收入占比提高，成本收入比改善，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力較為均衡。

另外值得注意的是，該行投產(chǎn)效率持續(xù)優(yōu)化，今年上半年成本收入比28.8%，同比下降3.42個(gè)百分點(diǎn)，較2015年度下降2.51個(gè)百分點(diǎn)。

打造三張名片，專業(yè)化經(jīng)營(yíng)成效顯著

今年初，平安銀行提出“一個(gè)中心、兩大任務(wù)、三張名片”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即以“提質(zhì)增效”為中心，推動(dòng)分行轉(zhuǎn)型與深化事業(yè)部改革，打造“精品金融、智慧金融、生態(tài)金融”三張名片。

半年以來(lái)，該行各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得良好成效。地產(chǎn)、能源礦產(chǎn)、交通、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康文化旅游六個(gè)行業(yè)事業(yè)部實(shí)現(xiàn)存款余額2301.62億元，貸款余額3007.47億元，管理資產(chǎn)余額6909.96億元，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.77億元，撥備前利潤(rùn)65.86億元。

互聯(lián)網(wǎng)金融方面，上半年，該行公司網(wǎng)絡(luò)金融的交易量達(dá)6922億元，同比增長(zhǎng)100%。該行“橙e網(wǎng)”6月末注冊(cè)客戶達(dá)228萬(wàn)戶，較年初增幅40%；“行E通”交易量超2萬(wàn)億元，合作客戶1111家；“平安橙子”用戶774萬(wàn)戶，較年初增長(zhǎng)52.74%；“口袋銀行”累計(jì)用戶數(shù)1286萬(wàn)戶。

物聯(lián)網(wǎng)金融方面，儲(chǔ)備的大型倉(cāng)庫(kù)、港口和核心生產(chǎn)企業(yè)等的合作項(xiàng)目已覆蓋全國(guó)大宗商品主要樞紐，重點(diǎn)物聯(lián)網(wǎng)倉(cāng)庫(kù)改造陸續(xù)完成驗(yàn)收，授信儲(chǔ)備同步跟進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)一期現(xiàn)貨融資模塊整體投產(chǎn)上線。

平安銀行綜合金融服務(wù)也取得良好成效。其中，對(duì)公綜拓存款日均499.6億元，較上年全年增幅62%；其他綜合金融業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。截至6月30日，綜拓渠道新增遷徙客戶50萬(wàn)，財(cái)富客戶較年初增加1.14萬(wàn)戶，客戶資產(chǎn)增加238億元。

此外，該行上半年成功落地境外私有化退市融資貸款、海外并購(gòu)融資貸款、海外銀團(tuán)貸款、境外發(fā)行企業(yè)債券認(rèn)購(gòu)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目。

資產(chǎn)質(zhì)量可控，

未來(lái)聚創(chuàng)新模式

經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也給銀行資產(chǎn)質(zhì)量帶來(lái)挑戰(zhàn)。截至6月30日，平安銀行不良貸款率1.56%，較年初上升0.11個(gè)百分點(diǎn)，但仍低于銀監(jiān)會(huì)近日披露的商業(yè)銀行的1.81%。

篇9

一、授予專利權(quán)后，專利權(quán)持有單位對(duì)發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人要依法給予獎(jiǎng)勵(lì)。

二、授予專利權(quán)后，專利權(quán)持有單位對(duì)發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人的獎(jiǎng)勵(lì)金額，一項(xiàng)發(fā)明專利的獎(jiǎng)金最少不低于200元，一項(xiàng)實(shí)用新型專利或者外觀設(shè)計(jì)專利最少不低于50元。

由于發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人的建議被其所在單位采納而完成的發(fā)明創(chuàng)造，授予專利權(quán)后，專利權(quán)的持有單位應(yīng)從優(yōu)發(fā)給獎(jiǎng)金。

上述獎(jiǎng)金，企業(yè)單位可以計(jì)入成本，事業(yè)單位可以從事業(yè)經(jīng)費(fèi)中列支。

三、專利權(quán)持有單位在專利權(quán)有效期限內(nèi)，實(shí)施發(fā)明專利或者實(shí)用新型專利后，每年應(yīng)從該項(xiàng)專利實(shí)施后的所得稅后留利中提取0.5％～2％，實(shí)施外觀設(shè)計(jì)專利后，每年應(yīng)從該項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利實(shí)施后的所得稅后留利中提取0.05％～0.2％，作為報(bào)酬發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人，或者參照上述比例，發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人一次性報(bào)酬。

專利權(quán)持有單位，許可其他單位或者個(gè)人實(shí)施其專利的，應(yīng)當(dāng)從收取的使用費(fèi)中納稅后提取5％～10％作為報(bào)酬發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人。

上述報(bào)酬，不計(jì)入單位的獎(jiǎng)金總額，不計(jì)征獎(jiǎng)金稅，但發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人的個(gè)人所得，應(yīng)依法納稅。

四、本規(guī)定適用于單位的職工和其他臨時(shí)工作人員完成的職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造專利。

五、獎(jiǎng)勵(lì)報(bào)酬現(xiàn)金的提取，按照國(guó)家有關(guān)現(xiàn)金管理的規(guī)定辦理。

六、對(duì)本規(guī)定的有關(guān)事項(xiàng)，職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造專利的發(fā)明人或者設(shè)計(jì)人同本單位發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，由所在地的專利管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)調(diào)解裁定，或由主管部門的專利管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)調(diào)解裁定。

七、本規(guī)定適用于全民所有制單位，集體所有制單位，其他單位可參照?qǐng)?zhí)行。

篇10

我們找了一組叫 “STYLE ICON”的明星，他們?cè)诿菜婆枷裰圃斓暮竺?，是井然有序的?yán)密商業(yè)鏈條，并取得了商業(yè)和人氣之間的良性互動(dòng)，充分挖掘和做大了偶像的商業(yè)價(jià)值，我們名之為星模式。

星模式的一個(gè)重要特點(diǎn)就是，明星本人是這個(gè)模式的核心。他們是渠道，他們是產(chǎn)品，他們是品牌，三位一體，良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

不是所有的明星都能產(chǎn)生星模式，這是為什么是徐靜蕾，而不是周迅；為什么是李連杰，而不是梁朝偉；為什么是貝嫂，而不是凱特布蘭奇。他們的共同特點(diǎn)是除了知名度之外，有一個(gè)持續(xù)制造和維持人氣的平臺(tái)：或是一個(gè)長(zhǎng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)博客，或是一檔長(zhǎng)期的收視率不低的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)媒體在星模式中占有非常重要的位置。持續(xù)讓名氣保溫的最好載體是網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)交互、海量、即時(shí)的大溫床是明星本身成為載體的一個(gè)保證，即使是電視媒體，也要在與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合中找到互動(dòng)出口。

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點(diǎn)是要吸引眼球，人氣是王道。所以即使妖孽縱橫的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲，都被有意無(wú)意制造出人氣，只為或多或少地兌現(xiàn)一定的商業(yè)價(jià)值。安迪?沃霍爾，那個(gè)后現(xiàn)代的波普藝術(shù)先鋒，竟然是個(gè)預(yù)言家，他貌似在幾十年前預(yù)言了今天網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的名利關(guān)系：“每個(gè)人都能當(dāng)上15分鐘的名人”，這句話的效果在今天達(dá)到極致。

網(wǎng)絡(luò)的虛擬、非實(shí)名的特點(diǎn)，使明星效應(yīng)迅速放大同時(shí)，更容易被“看不見的手”操縱，利用網(wǎng)絡(luò)的盲從效應(yīng)，發(fā)起、驅(qū)使、誘導(dǎo)著貌似娛樂(lè)的商業(yè)行為，網(wǎng)民不自覺地參與了，娛樂(lè)與被娛樂(lè)，消費(fèi)與被消費(fèi)，商業(yè)與被商業(yè)的界限模糊了，而精明的商人或者商業(yè)模式設(shè)計(jì)者卻站在高處，利用這種人潮涌動(dòng)的模糊，頭腦清醒地?cái)?shù)銀子。