導(dǎo)語：如何才能寫好一篇明星制造，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

明星們除了美妝品牌代言外，跨界合作與自主生產(chǎn)更是自家大事兒，親力親為為自己站臺，參與設(shè)計制作甚至整個研發(fā)過程，沖著這份誠意，你也不應(yīng)該懷疑這動機只與銀子相關(guān)，更何況還有徹底將重心轉(zhuǎn)移到美妝事業(yè)上。

香水應(yīng)該是明星們最愛涉及的品類了，但別以為她們只是玩票，也就最多給給包裝及香調(diào)建議。像Jennifer Aniston曾推出的同名香水，就是她花了兩年的時間調(diào)配出來的，她說，這款香水的氣味讓她想起家鄉(xiāng)；Lady Gaga的“Fame”女性淡香精可是由Lady Gaga的HAUS實驗室團隊和香水龍頭Coty集團合作，共同將她本人非常人能想到的創(chuàng)意融入其中，并且這是史上第一瓶黑色淡香精，噴在空氣中，隨即就轉(zhuǎn)化為透明無色； 而Britney Spears 從2004年起以超過一年一瓶的速度設(shè)計制作，目前已經(jīng)擁有了12款香型，這沒有相當?shù)膱?zhí)著與喜愛，很顯然不能夠撐起這么大攤子；還有已經(jīng)9款同名香水的Beyonce即將推出新的香水Rise，香水以不斷找尋女性的內(nèi)在優(yōu)點為設(shè)計理念，循著女神們的心智往前走，想必你聞著這些香氛氣息時，也能查漏補缺我們平凡人生中的小黑點，估計連想不通的事都能突然多領(lǐng)悟個兩三成，所以，至少我相信“Rise”能提升我的人生。

認真者再如Drew Barrymore，她表示從2012年開始就沒有接拍過任何一部電影，而是一心一意投身于自己正在發(fā)展的美妝事業(yè)中，創(chuàng)業(yè)的過程中有時令她甚至夜不能寐。她將自己的美妝品牌命名為Flower，產(chǎn)品線包括了70種臉妝、44種眼妝、51種唇妝及16種指甲油，且Drew Barrymore對于彩妝品的材料也堅持要使用高質(zhì)量。要說業(yè)界良心，還真不一定就出自大品牌和科研人才，占盡人生便宜的維多利亞超模也有，比如超模界無人不曉的Miranda Kerr，自2009年就創(chuàng)辦了Kora Organics綠色生態(tài)美容品牌，并通過銷售，創(chuàng)辦初衷是見識了各種化妝品，卻沒有一種同時兼具有機而高效的優(yōu)點，所以決定與實驗室合作，尋求完美的配方，她還兼管自己品牌的生產(chǎn)和營銷。說到勤奮的，還有話題名媛Kim Kardashian，不但有自主時裝品牌Kardashian Kollection，美妝品牌Kardashian Beauty也于2012年誕生，主攻眼唇妝和甲油市場，價格親民，據(jù)說像親密高光粉、飛旋睫毛膏和自然唇彩盒這樣的產(chǎn)品還相當好用。

比起明星代言，技術(shù)含量更高一級的跨界合作是，明星不但為產(chǎn)品代言，還參與其中給出真實具體的意見，這樣的加持星光更具說服力。所以我們特別喜歡這類產(chǎn)品，比如Rihanna將與M.A.C合作的RiRi Woo唇膏，M.A.C將與Rihanna合作設(shè)計今年上市的四款獨特彩妝，設(shè)計靈感來源于Rihanna最喜歡的Ruby Woo所具有的M.A.C紅，Rihanna認為這樣的合作有利于進一步提升她的創(chuàng)造力。成功案例還有Eylure假睫毛，因為Katy Perry變得更加精彩，并推出了Katy Perry同名假睫毛，品牌表示她本身就是假睫毛的忠實粉絲，不僅很清楚自己需要的類型，而且還能積極參與到設(shè)計環(huán)節(jié)，所以更具說服力。

當然，目前最令人興奮的消息當屬麥當娜與日本美容公司 MTG 合作，推出護膚品牌 MDNA SKIN，正式進軍護膚品界，先推出三款產(chǎn)品試水，包括以意大利 Montecatini Terme泥為主要成分，有清潔滋潤肌膚功效的 Chrome Clay Mask，去除肌膚雜質(zhì)和活膚的 The Skin Rejuvinator，以及專為Madonna 而設(shè)的 The Serum，有效提升肌膚光澤，提升肌膚活力。至于效果如何，還有沒有繼續(xù)做大的野心，我們拭目以待。

篇2

但問題是如何制造明星？如何制造產(chǎn)品明星？為了回答這個問題，我們不妨看看通過下面的一個實例來透視一下制造明星的法則。

概況：A品牌油漆是由一家設(shè)在地級市的中德合資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)越，市場上的價格為中高位，中間商的利潤也比較大，廠家給予的廣告促銷支持力度都相對比較大，經(jīng)營時間已經(jīng)有近兩年了，可是產(chǎn)品銷量一直不如人意。于是，從2002年初，我們利用制造明星的法則為該產(chǎn)品進行了一次成功的市場營銷策劃。

一、 人物。

1、電影明星與我們大多數(shù)人一樣，沒有多大的區(qū)別，只是他們在某一方面稍微出眾一點而已。做產(chǎn)品營銷也類似，現(xiàn)在的產(chǎn)品在品質(zhì)功能上也不是很獨特，它與它的競爭產(chǎn)品基本相似，只不過出類拔萃一些而已。

經(jīng)過市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在市場上同一價位的產(chǎn)品在質(zhì)量上大同小異。在產(chǎn)品功能上我們沒有什么太特別的東西，因此我們的方法是從產(chǎn)品的取名上切入。我們建議產(chǎn)品生產(chǎn)廠家把原來的名字換掉，另取一個更響亮的帶有皇者風(fēng)范的名字。當然，我們不但在名字上取勝，而是從命名的方式上就取勝。我們通過浙江省影響最大的《錢江晚報》刊登這樣的征名廣告：主標題：給我一個中國名

副標題：一個全新油漆品牌　希望你給一個響亮的名字

正文：簡單扼要地介紹本油漆的特性與功能以及征集品牌名稱的要求。

對象：中間商和有新房裝修的消費者。對于參與征集活動的中間商給予經(jīng)銷政策上的優(yōu)惠；對于消費者則在購買本產(chǎn)品時給予價格或服務(wù)上的優(yōu)惠。目的只有一個，即以最快的速度占領(lǐng)浙江市場。

范圍：所有浙江省內(nèi)的油漆涂料經(jīng)銷商或欲從事油漆經(jīng)銷的個人或單位，以及三個月內(nèi)在浙江省有新房裝修的消費者。

獎勵：分為入圍獎和中標獎。

入圍獎：入圍獎如果是經(jīng)銷商則給予免費使用本商標，并給予參加總部舉行的營銷管理培訓(xùn)、銷售技巧培訓(xùn)，同時獲得優(yōu)惠的產(chǎn)品銷售政策支持；入圍獎如果是消費者，則獲得買一送一的消費優(yōu)惠。

中標獎：中標者若是經(jīng)銷商的，除了獲得與入圍者同樣優(yōu)惠的政策外，還可得到總部給予的經(jīng)營店鋪50％租金補貼；中標者若是消費者的，不但獲得買一送一的消費優(yōu)惠，還獲得免費涂裝。

由于有比較實惠的獎勵，征集中國名活動在短短的10天時間，我們就收到了來自經(jīng)銷商和消費者寄來的700多個名字，并且在很多經(jīng)銷商的來信中都表示希望能經(jīng)銷該產(chǎn)品。從活動參與對象開始，我們就鎖定了目標，而且為了確?；顒有Ч?，我們還給部分目標對象發(fā)出參與活動的邀請涵。征集中國名活動的所有入圍名單，我們都定給了經(jīng)銷商，因此，從一開始就在行業(yè)內(nèi)為產(chǎn)品賦予一種良好品牌的形象，為產(chǎn)品下一步的招商和銷售做好鋪墊。

2、凡是成為大牌明星的都有一些比較有個性的外在特征，要么是美人，要么是丑樣，或且是胖子，或者是瘦子。總之，他有讓公眾容易記住的地方。產(chǎn)品要成為明星，也不例外，也應(yīng)該有令人過目不忘的外在特征，即產(chǎn)品的一系列包裝一定要有特色。

品牌名稱定下以后，我們又為該產(chǎn)品設(shè)計了一系列非常具有個性的標志和包裝（包括品牌標志、產(chǎn)品外包裝、店堂形象、人員形象等）。因為在進行品牌標志及產(chǎn)品包裝設(shè)計之前，我們已經(jīng)收集了市場上上百個同類產(chǎn)品包裝和宣傳資料以及時性眾多品牌的專賣店形象圖片，這使得我們設(shè)計出來的標志及包裝能在眾多品牌之中突顯出來。很多經(jīng)銷商和消費者看了以后，都覺得它很有個性和引人注目。在這里，我們就完成了要成為明星的表面文章。

3、要成為一個明星，除了有一個響亮的名字，讓人眼睛發(fā)光的亮麗外表，還要具備一定的特長，要么唱歌，要么跳舞，還要會演戲。不管水平怎樣，這就是明星們賴以生存的本領(lǐng)。

面對A品牌，除了介紹它的產(chǎn)品本身的品質(zhì)功能之外，我們還特別強調(diào)A品牌具有的服務(wù)特色以及皇者風(fēng)范的附加值。特別是面對經(jīng)銷商，A品牌能給予的不只是產(chǎn)品，更有先進的管理理念導(dǎo)入和制勝的營銷服務(wù)培訓(xùn)。而比較吸引有提A品牌頗具競爭性的經(jīng)銷政策，即不設(shè)總和總經(jīng)銷，只設(shè)經(jīng)銷商，并且分類為 A、B、C三個等級。C級除了受區(qū)域和價格控制，不再受其它控制，也不獲得其它支持；B級除了和C級享有同等的條件，在人員上必須接受培訓(xùn)，嚴格按A產(chǎn)品的服務(wù)要求經(jīng)營產(chǎn)品，而且區(qū)域范圍內(nèi)的C級經(jīng)銷商的銷量在年末返扣可算入該B級經(jīng)銷商；A級經(jīng)銷商即是加盟經(jīng)營店，從店堂到人員、從服務(wù)到運作模式一律與A品牌的形象一致，當然總部會給予一整套的培訓(xùn)和管理服務(wù)。A級經(jīng)銷商也在年末享受所屬區(qū)域B級經(jīng)銷商的銷量返扣。這就是誰最先付出風(fēng)險，誰就最先獲得回報，而且回報最大。

二、環(huán)境。明星生活的環(huán)境必須夠“大”，因為誰也不愿認同一位僅在市俗小鎮(zhèn)里過日子的所謂明星。因此，明星所處的環(huán)境與目標顧客的日常生活保持盡可能遠的距離，這個環(huán)境才變得“大”起來。

同樣，產(chǎn)品消費也是一樣的道理，大部分人都喜歡由大地方生產(chǎn)出來的產(chǎn)品（除非該產(chǎn)品品牌已經(jīng)有比較高的知名度和美譽度）。該產(chǎn)品的銷售人員向我們反應(yīng)比較多的問題是證明了這一點：很多大城市的經(jīng)銷商都不太愿意該產(chǎn)品的原因是認為它是由小地方生產(chǎn)的，又不是知名品牌，消費者不太認可。為解決這個問題，我們的做法是，充分宣傳它是中外合資產(chǎn)品的優(yōu)勢。不管是大眾傳媒，還是店堂POP廣告，還是產(chǎn)品的宣傳畫冊或DM廣告，我們都有這樣的話：該產(chǎn)品一直以來都是歐美國家的暢銷貨，現(xiàn)在挺進中國，在×縣設(shè)工廠，由德國×公司提供技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，原材料也是從國外進口（當然這些都是事實）。只是我們也不忘記最后一句話，外國投資商之所以選擇這里，是因為這里不但有中國最古老的最傳統(tǒng)的文化，而且還是中國有名的風(fēng)景旅游勝地。

為了取信于經(jīng)銷商，我們還在該縣最有傳統(tǒng)代表性的酒店舉行了一別開生面的招商會。與會成員主要有：1、省內(nèi)行業(yè)專家，講解行業(yè)的發(fā)展趨勢；2、德國方面代表和相關(guān)外國學(xué)者，象征性出席；3、還有該產(chǎn)品廠家的銷售總經(jīng)理、區(qū)域銷售經(jīng)理等，他們主要向前來與會的經(jīng)銷商闡述該品牌的經(jīng)銷政策和經(jīng)營思路；4、負責(zé)該品牌推廣策劃的廣告公司的項目小組人員。經(jīng)過一天的座談，一天的游覽和半天的形象店參觀，幾乎是100％的與會經(jīng)銷商都有經(jīng)營該產(chǎn)品的意向。隨后我們派員到經(jīng)銷商處了解經(jīng)銷商的綜合情況，然后擇優(yōu)合作。原來需要的大量的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用，現(xiàn)在只需一個會議就全部解決，而效果卻是出奇的好，幾乎是一夜之間，就打通整個浙江市場的銷售脈絡(luò)。

三．劇情。越是在險境中越是能夠體現(xiàn)明星的過人品質(zhì)。把明星放置于某種社會沖突中。最好選擇目標顧客熟悉卻又不知如何應(yīng)付的社會沖突。而且對手越強大，明星就越能表現(xiàn)其英雄氣概。

在展覽會上的公關(guān)促銷活動是我們發(fā)動劇情沖突的最佳選擇。在展覽會開幕之前我們就摸出了對手們的底細，他們幾乎都不約而同地采用了打折促銷、贈送促銷等手段，也有叫得很響卻見不到行動的服務(wù)促銷。作為一個尚未露面的新手，我們要與強大的對手制造沖突，制造與眾不同的公關(guān)促銷活動需要膽量，更需要謹慎。用得好的，得利又氣揚名；運用不當?shù)模r了夫人又折兵。大多手段很難說是好是壞，但運用的時機和對象卻頗值得研究。經(jīng)過在茶館里三個晚上的腦力激蕩，得出的結(jié)論是該產(chǎn)品應(yīng)該以一個健康環(huán)保形象大使出現(xiàn)在公眾面前，提高公眾的環(huán)保意識，提倡環(huán)保消費。這也是從另一個側(cè)面暗示了本產(chǎn)品是一個非常健康環(huán)保的產(chǎn)品，是一種不動聲色的宣傳產(chǎn)品環(huán)保功能的辦法。在展覽會上，我們請來醫(yī)院的醫(yī)生現(xiàn)場為油漆工進行體檢，以爭取油漆工的支持，又贏得了社會效益。在體檢處旁邊，我們舉行用戶交流會，為顧客提供更多的裝修知識以及建材知識，從而提高品牌本身的美譽度。

我們的體檢活動開始不過一個小時，就引來了一大批的新聞記者，有報紙的，有電視的，美光不斷閃爍，更引人注目的卻是電臺的記者們，他們拿話筒隨時遞出去，就連公交車上的廣播也不時傳來現(xiàn)場的消息。當天晚上的電視新聞不用問，我們?yōu)橛推峁んw檢的鏡頭自然不能少，讓我們和競爭對手都感到意外的是第二天本市的幾家大報都這件事情作為頭版新聞刊發(fā)。

篇3

蔡大光是某大型企業(yè)組織部的部長，因腰痛發(fā)現(xiàn)“腰椎轉(zhuǎn)移癌”，常規(guī)檢查沒有找到原發(fā)灶。專家會診認為，在全面檢查及尋找原發(fā)病灶的同時，應(yīng)立即行腰椎放射治療，以緩解疼痛，控制骨質(zhì)的繼續(xù)破壞，防止脊髓損傷所致的癱瘓?？刹∪撕图覍儆性S多疑問：能不能肯定是癌?癌從何方來?找不到病根昨能隨便治療?企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)也親自作指示：“不惜一切代價尋找‘癌根’!”于是，病人轉(zhuǎn)到了上海的一家大醫(yī)院，進行了x線造影、超聲波、纖維內(nèi)窺鏡、CT掃描、ECT、磁共振和全套的血液化驗檢查，從頭到腳，從里到外，進行了徹底的“搜索”，但最后的結(jié)論仍然是“原發(fā)灶不明”。病人聽從專家的勸說，又回到了我們醫(yī)院接受治療?？上У氖?，經(jīng)過半個多月的折騰，延誤了治療時機。在返回的途中，腰椎出現(xiàn)了壓縮性骨折，發(fā)生了雙下肢癱瘓。肝和肺部也發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移灶，預(yù)后很不樂觀。

郝彥棟是教育學(xué)院的一位退休教師，因為頭痛做了頭顱CT掃描，發(fā)現(xiàn)“多發(fā)性腦轉(zhuǎn)移癌”。常規(guī)檢查沒有發(fā)現(xiàn)原發(fā)灶，亦屬于原發(fā)不明癌。醫(yī)生向病人及家屬講明了道理，建議邊做頭顱放射治療邊查找原發(fā)灶，郝老師和全家都很理解，表示全力配合。經(jīng)一個療程的放療，病人腦部的轉(zhuǎn)移瘤明顯縮小，腦水腫消失，顱內(nèi)壓得以控制，頭痛也緩解了。至此，病人的原發(fā)癌灶仍沒有顯露出任何蛛絲馬跡，身體其他部位也沒有發(fā)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)移灶。醫(yī)生正在討論下一步的治療方案，擬采取伽瑪?shù)督Y(jié)合全身治療，力爭根治腦部的轉(zhuǎn)移瘤。

原發(fā)灶不明的轉(zhuǎn)移癌，就像神秘莫測的“不明飛行物”一樣，讓人捉摸不透。病人驚異，醫(yī)生困惑。許多人認為，發(fā)現(xiàn)了轉(zhuǎn)移癌，追查病根是理所當然的。有的醫(yī)生“追根刨底”的精神絲毫也不比病家遜色，甚至流露出“轉(zhuǎn)移癌都是晚期，找不到原發(fā)灶，除不了‘根’，治療就沒啥意思”的觀點，致使對轉(zhuǎn)移癌的治療猶猶豫豫，失去了治療的良好時機。

原發(fā)不明癌是全世界都在研究的課題，但這個謎團至今沒有完全解開。在癌癥死亡病人中，有5％～10％未找到原發(fā)病灶。一些醫(yī)療條件優(yōu)良的國家，病人死亡后，常常都要進行尸體解剖，以利于進一步的科學(xué)研究。解剖結(jié)果發(fā)現(xiàn)，相當一部分死者雖然經(jīng)過細致入微的解剖研究，仍然找不到腫瘤的原發(fā)病灶。那么，病人的原發(fā)腫瘤哪里去了呢?應(yīng)該承認，腫瘤都是有原發(fā)灶的，查不到它的蹤跡，推測有以下可能：一是有的人原來可能曾在表淺部位或空腔臟器內(nèi)長過小腫瘤，已經(jīng)自行脫落掉了，無從查找，或者是對小瘤子已做了切除，由于時間已久，病人記憶不起來了；二是盡管擁有不少先進的檢查儀器，但患者身上的原發(fā)灶很小，還沒有長到我們可以查出來的程度；還有第三種情況，那就是“腫瘤的自行消退”，也就是說，在許多微妙因素的作用下，原發(fā)的腫瘤不翼而飛了。

篇4

一、提高和保證明星產(chǎn)品的品質(zhì)

產(chǎn)品品質(zhì)是消費者衡量產(chǎn)品的一個綜合尺度，這是消費者最為關(guān)心問題，是出于安全需要的一種表現(xiàn)。而明星產(chǎn)品更能給消費者以安全，這就可以減少消費者購買風(fēng)險，其實這也是明星產(chǎn)品的附加價值主要表現(xiàn)之一。試想一下，即使明星產(chǎn)品，如果產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證，它連消費者最基本硬性需求都滿足不了，再談附加價值，簡直是無稽之談。例如迪痘產(chǎn)品，可謂是去痘產(chǎn)品中的明星產(chǎn)品，但由于質(zhì)量問題卻很快被消費者所唾棄，當初消費者買迪痘是因為它祛病痘快，不復(fù)發(fā)，又是純中藥研制的(硬性價值)，同時，可以給消費者帶來美(附加價值)。然而，就是因為它的質(zhì)量沒保障，消費者便很快將其拋棄。產(chǎn)品的硬性價值不存在，其附加價值也就隨之蕩然無存了。所以說，打造產(chǎn)品的附加價值首先要打造產(chǎn)品的品質(zhì)，這是關(guān)鍵。

二、提高和保證明星產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量

隨著市場竟爭程度加劇，服務(wù)不僅是一種營銷手段，而且它已成為產(chǎn)品的主要組成部分，越來越引起企業(yè)的重視。一個企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣，直接反映出一個企業(yè)的營銷水平以及產(chǎn)品的競爭力?？v觀國內(nèi)外一些著名品牌，如可口可樂、百事可樂、 索尼、海爾等都十分重視服務(wù)。提高和保證服務(wù)質(zhì)量是提高產(chǎn)品附加值重要途徑之一，很多產(chǎn)品尤其是耐用品\電子、IT產(chǎn)品、汽車等，在消費者購買完成后，其隨后服務(wù)是十分重要的，它是產(chǎn)品使用價值的一部分。消費者為什么買家電把海爾放在首位，是海爾的產(chǎn)品質(zhì)量比別人好嗎？不一定，產(chǎn)品質(zhì)量的差異是十分小的，買海爾原因除了品牌因素外，就是因為海爾的售后服務(wù)好，使用海爾家電讓消費者感覺有一種超值的享受，其實這種服務(wù)，無形中就是提高了產(chǎn)品和品牌的附加價值。因此，明星產(chǎn)品要提高其附加價值就必須擁有完善營銷服務(wù)體系，提高和保證服務(wù)的質(zhì)量，這不僅能增加消費者對對產(chǎn)品和品牌的信任，而且也有利于培養(yǎng)消費者的忠誠度，因為，消費者在你的良好服務(wù)中得到超越產(chǎn)品本身價值和需求。

三、給明星產(chǎn)品注入文化

今天人們在追求滿足物質(zhì)需求的同時，越來越追求精神滿面足。由于消費者日益從“物質(zhì)”的消費轉(zhuǎn)向“精神”的消費，越來越傾向于感性、品位、文化和心理滿意等抽象的東西，所以，產(chǎn)品附加值在市場上的地位就越來越高，它與產(chǎn)品文化難以分割，是融為一體的。尤其酒類產(chǎn)品，社會上有一個流行說“喝酒，就是喝文化”。的確如此，很多產(chǎn)品價值就是通過其文化來體現(xiàn)出來，如孔府家就傳播是一種“家”文化，金六福酒代表是“?！蔽幕?，今世緣倡導(dǎo)的是“緣”文化等等。產(chǎn)品文化是品牌文化存在的基礎(chǔ)，也是消費者的追求的一種無形心理感受?，F(xiàn)在消費者已經(jīng)從過去單純滿足生理需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的滿足心理需求，如消費者喝茅臺、五糧液時，他們不僅是在喝一種酒，同時在也得到心理上或精神上的滿足，因為喝茅臺、五糧液讓他們感到自己身份尊貴和與眾不同，消費者喝瀘州1573品味的是一段歷史，體現(xiàn)的是一種品位， 所以消費者才不惜高價去購買它，消費它。其實，這就是酒水中蘊含有文化這個讓人摸不著看不到東西，才使它超出本身幾倍乃至幾十倍的價格。因此，要提高明星產(chǎn)品的附加價值，將其注入文化是最有效的辦法之一。

四、進行明星產(chǎn)品情感營銷

篇5

一、品德教師的專業(yè)成長認識之誤

品德教師專業(yè)發(fā)展的最終目標是提高品德課有效教育教學(xué)的能力?？v觀目前現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，小學(xué)品德教師還存在著不少問題。

1.教研運作上欠重視

目前，新課程不斷召喚著教師的教學(xué)理念、教學(xué)方式和教研方式發(fā)生深刻蛻變。為此，許多學(xué)校也紛紛開展校本教研活動，意圖提高教師的教學(xué)水平與業(yè)務(wù)素質(zhì)。但仔細回顧以往的一些校本教研課堂教學(xué)活動，總是只有極少數(shù)品德教師有機會走上公開課的講臺，這從根本上就嚴重阻礙了品德教師的專業(yè)發(fā)展與成長，也不利于新課程品德課堂教學(xué)的有效實施與落實。

2.教師意識上欠積極

對于品德教學(xué)，教師們都存有“我是不會上公開課的”“公開課跟我是絕緣的”“我是照自己的方法和模式來教學(xué)每一課的，十年是如此，二十年也是如此”等等消極的教學(xué)思想，這嚴重阻礙了品德教師的整體專業(yè)化發(fā)展，也影響了新課程教學(xué)扎實、靈動而又有效的進一步實施與落實。仔細思忖，最主要的原因在于教師們根本沒有認真規(guī)劃過自己的品德教學(xué)專業(yè)成長道路，在對自身的專業(yè)化發(fā)展問題上也是思考不多、鉆研不夠，缺乏全面、發(fā)展的正確認識。

3.教研本質(zhì)上欠務(wù)實

目前，許多品德課堂教研活動，往往偏向于形式，追求所謂的“特色創(chuàng)新”，從活動發(fā)起到活動結(jié)束，時間短暫，教師們也只是忙于應(yīng)付，根本無力琢磨、整理自己的教學(xué)思想和教學(xué)方法，往往評課、議課也只是蜻蜓點水，泛泛而談。試問這樣的教研活動又能有多少“含金量”呢？或許有的只是一時的“轟轟烈烈”“曇花一現(xiàn)”而已。品德課堂教研如果沒有注重教師的實踐嘗試與求真務(wù)實，就勢必會阻礙品德教研真正的發(fā)展。

二、品德教師的專業(yè)成長實踐之路

1.研課靈感。走班式教學(xué)，在當前一些學(xué)校的操作理念上是一種動態(tài)流動式分層次教學(xué)，即針對學(xué)生知識、能力結(jié)構(gòu)和學(xué)習(xí)需求的不同類型而分群體選擇不同的教學(xué)目標和內(nèi)容，實施不同的教學(xué)方式，從而讓不同層次的學(xué)生都能得到充分發(fā)展，使學(xué)生水平以更快的速度得到最大限度的提高的一種教學(xué)形式。而我們探索推行的“走班式研課品德教研活動”并不是指學(xué)生走班學(xué)習(xí)，而是在不打破行政班的前提下，利用現(xiàn)有的教師資源，針對平行班級多的實際狀況，讓教師進行走班式課堂教學(xué)，這是對上述活動的啟示和應(yīng)用，特別是在的教科研創(chuàng)新與實效性上有著意義非凡的含義與價值。

2.研課內(nèi)涵?！疤嵘返陆虒W(xué)走班式研課意識，打造品德教師優(yōu)質(zhì)型課堂教學(xué)”這個舉措中有以下幾個關(guān)鍵過程與目標。具體可以理解為幾個方面。（1）打磨。所謂的“打磨”是指在器物的表面摩擦，使光滑精致。我們把它引申為教師精心備課，根據(jù)學(xué)情巧妙設(shè)計教學(xué)環(huán)節(jié)，于反復(fù)實踐嘗試中把一堂課磨礪得精致、扎實和有效。（2）走班教學(xué)。我們所指的并不是學(xué)生動態(tài)流動式分層次走班教學(xué)，而是指每個教師在一個學(xué)期內(nèi)選擇其中的一課，在同一年級的并行班中分別嘗試實踐教學(xué)，在動態(tài)教學(xué)中根據(jù)不同班級的學(xué)情精心打磨本課的課堂教學(xué)設(shè)計。（3）行為跟進。是指教師將課堂嘗試教學(xué)中的一些建構(gòu)性反思的成果付諸行動的過程，是校本課程教研的中后續(xù)階段，也是課堂教研活動取得圓滿成功的關(guān)鍵。在實施過程中，教師根據(jù)教研團隊集體討論形成的新方案、新設(shè)想，加入自己的建構(gòu)性思考之后，再去反復(fù)實踐教學(xué)的過程。這時的課堂教學(xué)絕非是簡單的“課堂教學(xué)”，而是教師深思熟慮之后的有目標、有意識的教學(xué)，這對教師的專業(yè)化成長具有舉足輕重的作用。

三、品德教師的專業(yè)成長操作之法

一所真正有內(nèi)涵的學(xué)校，應(yīng)該是骨干教師和名師成長的搖籃，應(yīng)該立足校本，將學(xué)校教研文化建設(shè)成為一個學(xué)習(xí)和互進的大團隊，為教師提供自我發(fā)展的平臺。走班式研課活動就像是源頭活水，給學(xué)校的教師培養(yǎng)工程注入了生機和活力。在實踐過程中，可以分為以下幾步進行操作。

1.調(diào)查現(xiàn)狀，激發(fā)興趣。調(diào)查教師任課情況和學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，分析現(xiàn)狀，了解教師研課的改革意向與興趣。

2.組建團隊，學(xué)習(xí)方案。組織校本教研負責(zé)人、品德教研組長學(xué)習(xí)《“走班教學(xué)”校本教研新模式實施方案》，了解走班教學(xué)的方式，研討并深刻領(lǐng)會方案精神，提高認識，達成共識。

3.實施走班，注重跟進?！白甙嘟虒W(xué)”校本教研新模式在完成學(xué)習(xí)、完善方案之后，各教研團隊負責(zé)人就需著手組織教師開始實施走班教學(xué)計劃。每個教師一學(xué)期選擇其中的一課對所有平行班的學(xué)生進行走班教學(xué)，其間配合并落實相應(yīng)的教研活動，比如集體備課、聽課、磨課、評課、展示等多種形式，注重團隊協(xié)作與教師個人的理性建構(gòu)，力求做到行為跟進，在真實、扎實、樸實的教研精神中最終鑄就出一堂真正屬于教師個人的精品課代表作。

篇6

一、發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的理論界定 

（一）發(fā)明創(chuàng)造減刑的概念及其法律依據(jù) 

從理論上講，減刑是國家司法機關(guān)對被判處特定刑罰的犯罪人，依據(jù)其在刑罰執(zhí)行中所符合的法定條件而依法縮短原判刑期的刑事執(zhí)行制度。[2]在服刑過程中，監(jiān)獄或社區(qū)中的服刑人員通過其自身在“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”上的科技貢獻可以獲得縮減刑期的激勵。因此，因“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”獲得減刑的法律制度也被簡稱為“發(fā)明創(chuàng)造減刑”。 

我國《刑法》第七十八條規(guī)定：“被判處管制、拘役、有期徒刑、無期徒刑的犯罪分子，在執(zhí)行期間，認真遵守監(jiān)規(guī)，接受教育改造，確有悔改表現(xiàn)的，或者有立功表現(xiàn)的，可以減刑；有重大立功表現(xiàn)的，應(yīng)當減刑”。其中，“有發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的”被認定為是“重大立功表現(xiàn)”，依法應(yīng)當減刑。因此，我國《刑法》第七十八條便成為發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的法律依據(jù)。具體而言，雖然發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新屬于兩個選擇性的減刑條件，但由于我國《刑法》及相關(guān)司法解釋對“重大技術(shù)革新”認定標準的規(guī)定并不十分明確，而獲得專利卻屬于發(fā)明創(chuàng)造減刑的典型表征，因此，犯罪人在服刑過程中的重大立功表現(xiàn)往往是指因發(fā)明創(chuàng)造而獲得的專利。 

從判處刑罰的種類來看，由于被判處管制或適用緩刑的犯罪人是在社區(qū)內(nèi)接受矯正，上述犯罪人通過發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新來獲得減刑的意愿并不強烈。而被判處拘役的犯罪人的最高刑期為六個月，極少的判處拘役數(shù)罪并罰的犯罪人的刑期也不超過一年，他們在服刑場所內(nèi)進行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新往往受到服刑時間的制約，同時也缺乏現(xiàn)實的意愿或激勵。因此，絕大多數(shù)進行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的犯罪人是指在監(jiān)獄接受教育改造或勞動改造中的服刑人員。[3]易言之，被判處有期徒刑、無期徒刑或者是死緩減為有期徒刑或無期徒刑的犯罪人在監(jiān)獄服刑期間往往受到減刑的激勵以及為了實現(xiàn)自身的價值，他們在較長服刑期內(nèi)的生產(chǎn)勞動過程中更愿意嘗試發(fā)明創(chuàng)造或是重大技術(shù)革新。 

此外，還需要指出的是，我國《專利法》所規(guī)定的發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計三種類型，但由于監(jiān)獄對犯罪人執(zhí)行刑罰的根本目標是教育、改造和矯正，而不是專門促使服刑人員從事發(fā)明創(chuàng)造或技術(shù)革新，因此，服刑人員想要進行發(fā)明創(chuàng)造就需要充分利用勞動機會或休息時間，并且需要經(jīng)過監(jiān)獄管理人員的同意或批準。由于授予發(fā)明專利的創(chuàng)新性要求較高、評審周期較長，而實用新型專利和外觀設(shè)計專利不需要實質(zhì)審查，經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局初步審查沒有發(fā)現(xiàn)駁回理由的即可授予專利，[4]因此，實用新型與外觀設(shè)計往往成為服刑人員在監(jiān)獄中進行發(fā)明創(chuàng)造的主要類型。 

（二）發(fā)明創(chuàng)造減刑的制度價值 

就其本質(zhì)而言，發(fā)明創(chuàng)造減刑屬于一種帶有社會評價的激勵機制。一方面，從《專利法》的立法目的可以看出，明確服刑人員在服刑期間可以通過自身的發(fā)明創(chuàng)造獲得智力成果是知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬制度的重要內(nèi)容，符合“鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，推動發(fā)明創(chuàng)造的應(yīng)用，提高創(chuàng)新能力，促進科學(xué)技術(shù)進步和經(jīng)濟社會發(fā)展”的立法目標。服刑人員雖然被剝奪了人身自由甚至是政治權(quán)利，但其成為智力成果的創(chuàng)造者與所有者的權(quán)利并沒有受到限制。發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的運作模式體現(xiàn)出國家授予專利權(quán)的平等理念，對犯罪人在服刑期間的發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新給予同等的認定。而保護服刑人員的發(fā)明創(chuàng)造權(quán)利，能夠充分體現(xiàn)出現(xiàn)代刑罰注重人權(quán)保障、尊重勞動、知識與創(chuàng)新，[5]這對推動知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用和保護都具有重大意義。 

同時，與其他減刑事由相比，發(fā)明創(chuàng)造減刑具有獨特之處，其能夠促進犯罪人在服刑期間發(fā)揮在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)的特長，并可以將之轉(zhuǎn)化為國家以法律程序所賦予的專利權(quán)，由此適當減輕原判刑罰，縮短原有刑期。在減刑目標的激勵之下，那些具備科技創(chuàng)新潛力或在某些領(lǐng)域內(nèi)具有一技之長的服刑人員會安心接受教育改造，并樂于將精力與重心放在生產(chǎn)、工作中，這有助于減少監(jiān)管過程中的抵觸情緒，形成良好的服刑氣氛。[6] 

當然，更為重要的是，服刑人員在服刑期間獲得的專利不僅可以成為其減刑的“籌碼”，同時還是對服刑人員回歸社會的充分肯定，為服刑人員再次融入社會提供了物資基礎(chǔ)與精神支撐?？梢哉f，將發(fā)明創(chuàng)造與減刑掛鉤的意義不應(yīng)被簡單地概括為縮減刑期本身，其著眼點在于對服刑人員積極悔過、接受矯正以及重新回歸社會的肯定與鼓勵。只是在服刑人員進行發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新的過程中，如何客觀、公正地審查與發(fā)明創(chuàng)造減刑相關(guān)的各項條件，防止服刑人員為了減刑而不惜代價地獲取“發(fā)明創(chuàng)造”，這將成為進一步完善我國發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的關(guān)鍵?！《?、發(fā)明創(chuàng)造“亂象”之考查—— 

以“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”為切入點 

發(fā)明創(chuàng)造減刑的初衷是為了鼓勵和幫助服刑人員積極接受教育改造并重新融入社會。但在實踐中，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度卻異化為“一條龍服務(wù)”式的“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”。當專利可以被購買時，“發(fā)明創(chuàng)造或重大技術(shù)革新”的減刑政策都面臨著“花錢減刑”的制度隱患。 

（一）對“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”的初步梳理 

客觀而言，監(jiān)獄服刑的犯罪人的人身自由被剝奪之后，加之在監(jiān)獄中從事發(fā)明創(chuàng)造的多數(shù)服刑人員在專利申請與審批的行政流程時受到客觀環(huán)境的限制，這些客觀情況也就決定了服刑人員在自己獲得發(fā)明創(chuàng)造成果之后必然要委托專業(yè)的專利機構(gòu)代為申請專利。因此，幾乎所有的專利機構(gòu)都有提供專門的發(fā)明創(chuàng)造減刑服務(wù)。但有司法實務(wù)工作者在調(diào)研后提出質(zhì)疑：“服刑人員的專利服務(wù)與普通研究者的專利服務(wù)并沒有實質(zhì)的區(qū)別，為何要專門開通專利減刑服務(wù)呢？”可以推測，專利減刑服務(wù)在我國已經(jīng)具備其特有的“市場前景”。[7]此外，還有學(xué)者認為，有些機構(gòu)為了爭取“客源”，甚至在其網(wǎng)站上明確標明為服刑人員提供發(fā)明創(chuàng)造減刑服務(wù)，并且將服務(wù)的內(nèi)容明碼標價，使得客戶可以一目了然，這也進一步印證了發(fā)明創(chuàng)造減刑的“市場化”樣態(tài)。[8] 

當然，提供專利減刑服務(wù)中的關(guān)鍵問題在于減刑所需的發(fā)明創(chuàng)造是如何獲得的?？梢钥隙ǖ氖?，雖然有一些服刑人員在監(jiān)獄進行生產(chǎn)勞動的過程中是親自完成發(fā)明創(chuàng)造的，但客觀事實是絕大多數(shù)的減刑專利并非是服刑人員親自完成的，而是由專利機構(gòu)代為操辦，這些服刑人員甚至不知其名下的專利究竟為何物?？梢哉f，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度背后暗藏著“購買專利”減刑的市場。一些專利機構(gòu)的業(yè)務(wù)已經(jīng)專業(yè)化到針對不同的監(jiān)獄、不同的服刑人員量身定制了一批專門用于減刑的專利。 

“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”為減刑而專門“創(chuàng)造”出的發(fā)明創(chuàng)造通常要符合兩個基本要件：其一是迎合所關(guān)押的監(jiān)獄對發(fā)明減刑的相關(guān)規(guī)定，因為我國各監(jiān)獄在適用專利減刑上并沒有統(tǒng)一規(guī)定，而是長期“各自為政”；其二是要與服刑人員的個人特點相對應(yīng)，需要依據(jù)學(xué)歷、職業(yè)、興趣愛好、特長和家庭背景等基本信息并根據(jù)個人的特點確定服刑人員發(fā)明創(chuàng)造的具體領(lǐng)域，由此才能增強申請專利以及后續(xù)減刑的可信性與說服力。因此，如果服刑人員及其親友能夠配合專利機構(gòu)在這兩個方面達到切合，他們就可以為服刑人員量身定做最為合適的專利，進而為服刑人員獲得最大化的減刑幅度。 

由此，專利減刑服務(wù)的運作方式便顯而易見，即由服刑人員將與減刑相關(guān)的各種信息告知專利機構(gòu)，此后，專利機構(gòu)可為特定的服刑人員作出規(guī)劃，并專門定制出一項與減刑相配套的發(fā)明創(chuàng)造，而服刑人員（通常是由其親友幫助）只需支付相應(yīng)的對價即可。可見，為服刑人員提供發(fā)明創(chuàng)造助其減刑的服務(wù)日漸規(guī)模化與專業(yè)化，由此形成了一條“專利減刑的產(chǎn)業(yè)鏈”。 

（二）審查程序模糊與監(jiān)管機制缺位——催生“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”的制度誘因 

從整體來看，發(fā)明創(chuàng)造減刑在具體運行過程中出現(xiàn)的諸多問題并催生出“專利減刑產(chǎn)業(yè)鏈”，其根本原因在于減刑功能定位的機械化、功利化，即過于偏重矯正效果的形式評價，而忽視了“促進犯罪人再社會化”這一根本目標。在刑罰執(zhí)行過程中，減刑本屬于一種調(diào)控手段，需要考察服刑人員在監(jiān)獄中所接受懲罰或矯正后回歸社會的現(xiàn)實性，由此對刑期或刑罰種類的漸進性調(diào)整，而以發(fā)明創(chuàng)造減刑為代表的主觀評價模式已經(jīng)成為積極行刑時代普遍遵循的一種行刑調(diào)控模式。在這樣的刑罰功能定位下，發(fā)明創(chuàng)造減刑制度的重心由單一的注重已然之罪轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欘A(yù)防未然之罪：不僅僅是注重對犯罪人的消極處罰，更要著眼于以刑罰的方式改變服刑人員原有的行為模式與心理結(jié)構(gòu)，通過鼓勵服刑人員進行發(fā)明創(chuàng)造、申請專利來培養(yǎng)其重返社會的生存適應(yīng)能力，通過積極矯正來實現(xiàn)服刑人員的再社會化。[9] 

篇7

【關(guān)鍵詞】 肺表面活性物質(zhì)；早產(chǎn)兒；肺透明膜病；呼吸機

DOI：10.14163/ki.11-5547/r.2015.06.076

NRDS是由缺乏肺泡Ⅱ型上皮細胞所產(chǎn)生的PS物質(zhì)的缺乏所導(dǎo)致的疾病， 在早產(chǎn)兒中較為常見， 也是引起早產(chǎn)兒死亡的常見因素[1]。隨著醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展， 當今臨床中主要采用呼吸機治療， 為進一步提高療效， 本文以PS對于NRDS早產(chǎn)兒的治療結(jié)果影響作為研究目的， 從近年來于本院NICU病房治療的NRDS早產(chǎn)患兒中選取60例， 隨機分成僅采用機械通氣的對照組， 與在機械統(tǒng)計基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組， 各30例， 觀察兩組治療效果、住院天數(shù)、并發(fā)癥等， 評價PS對于呼吸機治療NRDS早產(chǎn)患兒的治療影響， 具體報告如下。

1 資料與方法

1. 1 一般資料 從2011年2月～2014年8月于本院NICU病房治療的NRDS早產(chǎn)患兒中選取60例， 隨機分成僅采用機械通氣的對照組（30例）與在機械統(tǒng)計基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組（30例）， 所有患兒均滿足NRDS臨床診斷指標。觀察組中男17例， 女13例， 平均胎齡（31.8±2.2）周， 平均體重（1590±310）g；對照組男16例， 女14例， 平均胎齡（32.1±2.1）周， 平均體重（1610±320）g， 兩組患兒一般資料比較， 差異無統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05）， 具有可比性。

1. 2 方法 兩組患兒均給予常規(guī)對照治療， 包括溫箱、鎮(zhèn)靜、抗感染、靜脈營養(yǎng)， 常規(guī)機械通氣， 呼吸機參數(shù)初始值：PEEP設(shè)置為4～6 cm H2O（1 cm H2O=0.098 kPa）， PIP設(shè)置為18～22 cm H2O；氣體流量為8～10 L/min， 吸氣時間0.45～0.6 s， 呼吸頻率為40～60次/min， 之后根據(jù)患兒血氣進行調(diào)整。觀察組在此基礎(chǔ)上， 給予PS進行聯(lián)合治療， 劑量為100 mg/kg， 于出生后12 h之內(nèi)1次給藥。給藥時患兒仰臥， 先將氣管分泌物吸凈， 以無菌注射器通過氣管導(dǎo)管， 進行緩慢注入， 之后以復(fù)蘇囊加壓通氣， 通氣時間為1～2 min， 在3～5 min之內(nèi)注入完成。如果存在明顯呼吸阻塞情況， 則進行拍背與氣道內(nèi)引入。

1. 3 觀察指標 將所有患兒隨機分成僅采用機械通氣的對照組， 與在機械統(tǒng)計基礎(chǔ)上聯(lián)合PS治療的觀察組， 各30例， 觀察兩組治療效果、PO2、PCO2、pH值、住院時間、并發(fā)癥等情況， 評價PS對于呼吸機治療NRDS早產(chǎn)患兒的治療影響。

1. 4 統(tǒng)計學(xué)方法 本次實驗數(shù)據(jù)采用SPSS12.0軟件進行統(tǒng)計學(xué)分析。計量資料以均數(shù)±標準差（ x-±s）表示， 采用t檢驗；計數(shù)資料以率（%）表示， 采用χ2檢驗。P

2 結(jié)果

采用PS聯(lián)合呼吸機治療的觀察組， 經(jīng)0.5～2.0 h治療后， 呼吸窘迫情況顯著好轉(zhuǎn)， 兩組血氣均較治療前差異具有統(tǒng)計學(xué)意義（P

觀察組的呼吸機治療時間與總吸氧時間均短于對照組， 此外并發(fā)癥率情況也均優(yōu)于對照組， 差異具有統(tǒng)計學(xué)意義（P

3 討論

NRDS是因缺少肺表面活性物質(zhì)所引發(fā)的疾病， 在早產(chǎn)兒中較為常見。相關(guān)研究表明， 機械通氣與PS聯(lián)合治療的效果要好于單純采用呼吸機通氣治療， 將PS物質(zhì)滴入于患兒氣管內(nèi)可有效減少并發(fā)癥， 提高存活率[2]。該種治療方式已在近20余年來， 廣泛應(yīng)用于國外的該病臨床治療中， 而我國引進時間較短， 但因其效果顯著， 已得到迅速普及[3]。PS是由豬肺中所提取的肺表面活性物質(zhì)， 是天然藥物替代制劑在。因在NRDS的發(fā)病早期， 肺泡還沒有全部塌陷， 還存留部分氧合功能， 因此在此階段如果給予足量的PS， 可促進患兒肺泡膨脹， 緩解NRDS[4]。本次研究線束采用PS聯(lián)合呼吸機治療的觀察組， 經(jīng)0.5～2 h治療后， 呼吸窘迫情況顯著好轉(zhuǎn)， 三凹征狀有所減輕， 肺呼吸音由弱到強， 說明應(yīng)用PS的近期效果顯著。此外兩組血氣均較治療前有顯著變化（P

綜上所述， 采用PS聯(lián)合機械通氣對于NRDS早產(chǎn)患兒的療效顯著， 較單純采用呼吸機治療的效果更確切， 縮短病程、治療時間， 減少患兒家屬負擔(dān)， 降低病死率， 值得推廣。

參考文獻

[1] 梁創(chuàng)， 唐淵， 張曉鳳.肺表面活性物質(zhì)治療新生兒呼吸窘迫綜合征的臨床研究.當代醫(yī)學(xué)， 2012， 18（28）：45-46.

[2] 于翠云.肺表面活性物質(zhì)治療新生兒呼吸窘迫綜合征的隨機對照臨床研究.中國醫(yī)師進修雜志， 2011， 34（30）：68-69.

[3] Latini G， De Felice C， Presta G， et al. Minimal and broncho-pulmonary dysplasia in extremely low-birth weight infants. Eur J paediatr， 2011， 162 （4）：227-229.

篇8

在半年報披露中，平安銀行仍是歷年中最早一批公布的銀行，整體財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯。

2016年上半年，面對復(fù)雜的經(jīng)濟、經(jīng)營形勢，平安銀行深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，探索新常態(tài)下銀行經(jīng)營之道，推進實施以“提質(zhì)增效”為核心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，努力打造“精品金融、智慧金融和生態(tài)金融”三張名片，并在新三年規(guī)劃中提出全力推進“C+SIE+R”的全產(chǎn)業(yè)鏈金融戰(zhàn)略。

各項業(yè)務(wù)均衡增長，盈利質(zhì)量提高

隨著中國經(jīng)濟進入“L”型發(fā)展階段，銀行業(yè)的利潤增速出現(xiàn)斷崖式下跌。申萬宏源的研究報告預(yù)測，上市銀行今年上半年凈利潤同比增長僅為1.8%，較一季度業(yè)績增速下降1.0%。

盡管行業(yè)整體面臨較大挑戰(zhàn)，平安銀行在行長邵平提出的“提質(zhì)增效”為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推動下，仍實現(xiàn)了規(guī)模穩(wěn)步增長，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化效率不斷提升，整體業(yè)績保持穩(wěn)健增長。

截至6月30日，該行總資產(chǎn)達到2.8萬億元，較年初增長11.72%；營業(yè)收入548億元，同比增長17.59%；撥備前營業(yè)利潤361億元，同比增長28.26%。在計提撥備200億元的情況下，仍實現(xiàn)凈利潤122.92億元，同比增長6.1%。招商證券分析報告認為，盡管利潤增長放緩，但大幅計提撥備夯實撥備后利潤增長更為真實。

存款方面，該行上半年吸收存款1.9萬億元，較年初增長9.5%；發(fā)放貸款和墊款總額（含貼現(xiàn)）1.36萬億元，較年初增長11.67%；上半年計息負債平均成本2.23%，同比下降0.93個百分點，凈利差、凈息差同比分別提升0.1、0.08個百分點至2.67%、2.79%。

在中間業(yè)務(wù)收入方面，該行上半年實現(xiàn)非利息凈收入185.73億元，同比增幅20.16%；非利息凈收入占比為33.91%，同比提升0.72個百分點，環(huán)比一季度提升0.73個百分點。申萬宏源分析師認為，公司持續(xù)調(diào)整優(yōu)化資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，中間業(yè)務(wù)收入占比提高，成本收入比改善，業(yè)績增長驅(qū)動力較為均衡。

另外值得注意的是，該行投產(chǎn)效率持續(xù)優(yōu)化，今年上半年成本收入比28.8%，同比下降3.42個百分點，較2015年度下降2.51個百分點。

打造三張名片，專業(yè)化經(jīng)營成效顯著

今年初，平安銀行提出“一個中心、兩大任務(wù)、三張名片”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即以“提質(zhì)增效”為中心，推動分行轉(zhuǎn)型與深化事業(yè)部改革，打造“精品金融、智慧金融、生態(tài)金融”三張名片。

半年以來，該行各項業(yè)務(wù)取得良好成效。地產(chǎn)、能源礦產(chǎn)、交通、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、醫(yī)療健康文化旅游六個行業(yè)事業(yè)部實現(xiàn)存款余額2301.62億元，貸款余額3007.47億元，管理資產(chǎn)余額6909.96億元，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入80.77億元，撥備前利潤65.86億元。

互聯(lián)網(wǎng)金融方面，上半年，該行公司網(wǎng)絡(luò)金融的交易量達6922億元，同比增長100%。該行“橙e網(wǎng)”6月末注冊客戶達228萬戶，較年初增幅40%；“行E通”交易量超2萬億元，合作客戶1111家；“平安橙子”用戶774萬戶，較年初增長52.74%；“口袋銀行”累計用戶數(shù)1286萬戶。

物聯(lián)網(wǎng)金融方面，儲備的大型倉庫、港口和核心生產(chǎn)企業(yè)等的合作項目已覆蓋全國大宗商品主要樞紐，重點物聯(lián)網(wǎng)倉庫改造陸續(xù)完成驗收，授信儲備同步跟進，物聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)一期現(xiàn)貨融資模塊整體投產(chǎn)上線。

平安銀行綜合金融服務(wù)也取得良好成效。其中，對公綜拓存款日均499.6億元，較上年全年增幅62%；其他綜合金融業(yè)績繼續(xù)保持增長。截至6月30日，綜拓渠道新增遷徙客戶50萬，財富客戶較年初增加1.14萬戶，客戶資產(chǎn)增加238億元。

此外，該行上半年成功落地境外私有化退市融資貸款、海外并購融資貸款、海外銀團貸款、境外發(fā)行企業(yè)債券認購等一批重點項目。

資產(chǎn)質(zhì)量可控，

未來聚創(chuàng)新模式

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整也給銀行資產(chǎn)質(zhì)量帶來挑戰(zhàn)。截至6月30日，平安銀行不良貸款率1.56%，較年初上升0.11個百分點，但仍低于銀監(jiān)會近日披露的商業(yè)銀行的1.81%。

篇9

一、授予專利權(quán)后，專利權(quán)持有單位對發(fā)明人或者設(shè)計人要依法給予獎勵。

二、授予專利權(quán)后，專利權(quán)持有單位對發(fā)明人或者設(shè)計人的獎勵金額，一項發(fā)明專利的獎金最少不低于200元，一項實用新型專利或者外觀設(shè)計專利最少不低于50元。

由于發(fā)明人或者設(shè)計人的建議被其所在單位采納而完成的發(fā)明創(chuàng)造，授予專利權(quán)后，專利權(quán)的持有單位應(yīng)從優(yōu)發(fā)給獎金。

上述獎金，企業(yè)單位可以計入成本，事業(yè)單位可以從事業(yè)經(jīng)費中列支。

三、專利權(quán)持有單位在專利權(quán)有效期限內(nèi)，實施發(fā)明專利或者實用新型專利后，每年應(yīng)從該項專利實施后的所得稅后留利中提取0.5％～2％，實施外觀設(shè)計專利后，每年應(yīng)從該項外觀設(shè)計專利實施后的所得稅后留利中提取0.05％～0.2％，作為報酬發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計人，或者參照上述比例，發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計人一次性報酬。

專利權(quán)持有單位，許可其他單位或者個人實施其專利的，應(yīng)當從收取的使用費中納稅后提取5％～10％作為報酬發(fā)給發(fā)明人或者設(shè)計人。

上述報酬，不計入單位的獎金總額，不計征獎金稅，但發(fā)明人或者設(shè)計人的個人所得，應(yīng)依法納稅。

四、本規(guī)定適用于單位的職工和其他臨時工作人員完成的職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造專利。

五、獎勵報酬現(xiàn)金的提取，按照國家有關(guān)現(xiàn)金管理的規(guī)定辦理。

六、對本規(guī)定的有關(guān)事項，職務(wù)發(fā)明創(chuàng)造專利的發(fā)明人或者設(shè)計人同本單位發(fā)生爭議時，由所在地的專利管理機關(guān)負責(zé)調(diào)解裁定，或由主管部門的專利管理機關(guān)負責(zé)調(diào)解裁定。

七、本規(guī)定適用于全民所有制單位，集體所有制單位，其他單位可參照執(zhí)行。

篇10

我們找了一組叫 “STYLE ICON”的明星，他們在貌似偶像制造的后面，是井然有序的嚴密商業(yè)鏈條，并取得了商業(yè)和人氣之間的良性互動，充分挖掘和做大了偶像的商業(yè)價值，我們名之為星模式。

星模式的一個重要特點就是，明星本人是這個模式的核心。他們是渠道，他們是產(chǎn)品，他們是品牌，三位一體，良性互動，實現(xiàn)價值最大化。

不是所有的明星都能產(chǎn)生星模式，這是為什么是徐靜蕾，而不是周迅；為什么是李連杰，而不是梁朝偉；為什么是貝嫂，而不是凱特布蘭奇。他們的共同特點是除了知名度之外，有一個持續(xù)制造和維持人氣的平臺：或是一個長久不衰的網(wǎng)絡(luò)博客，或是一檔長期的收視率不低的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)媒體在星模式中占有非常重要的位置。持續(xù)讓名氣保溫的最好載體是網(wǎng)絡(luò)，這個交互、海量、即時的大溫床是明星本身成為載體的一個保證，即使是電視媒體，也要在與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合中找到互動出口。

網(wǎng)絡(luò)媒體最大的特點是要吸引眼球，人氣是王道。所以即使妖孽縱橫的如芙蓉姐姐犀利哥甚至路人甲，都被有意無意制造出人氣，只為或多或少地兌現(xiàn)一定的商業(yè)價值。安迪?沃霍爾，那個后現(xiàn)代的波普藝術(shù)先鋒，竟然是個預(yù)言家，他貌似在幾十年前預(yù)言了今天網(wǎng)絡(luò)時代的名利關(guān)系：“每個人都能當上15分鐘的名人”，這句話的效果在今天達到極致。

網(wǎng)絡(luò)的虛擬、非實名的特點，使明星效應(yīng)迅速放大同時，更容易被“看不見的手”操縱，利用網(wǎng)絡(luò)的盲從效應(yīng)，發(fā)起、驅(qū)使、誘導(dǎo)著貌似娛樂的商業(yè)行為，網(wǎng)民不自覺地參與了，娛樂與被娛樂，消費與被消費，商業(yè)與被商業(yè)的界限模糊了，而精明的商人或者商業(yè)模式設(shè)計者卻站在高處，利用這種人潮涌動的模糊，頭腦清醒地數(shù)銀子。